秋季校園品牌傳播專項(xiàng)活動(dòng)策劃

秋季校園

品牌傳播專項(xiàng)活動(dòng)策劃2014ChinaUnicom

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品牌傳播專項(xiàng)活動(dòng)策劃通沃派2014聯(lián)通沃派秋季校園品牌傳播專項(xiàng)活動(dòng)策劃ChinaUnicomWOPAISpecialactivities

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planning聯(lián)目錄背景分析品牌宣傳傳播策略網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)迎新落地媒體策略費(fèi)用預(yù)算傳播目標(biāo)政策建議方案落筆前，我們深入福廈泉三地的大學(xué)校園，組織了20名學(xué)生進(jìn)行座談，并實(shí)地進(jìn)行50份隨機(jī)問卷調(diào)查，樣本涵蓋不同地區(qū)、不同年級(jí)、不同專業(yè)的在校大學(xué)生；由此我們得出福建校園內(nèi)基本通信情況以及大學(xué)生對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的品牌認(rèn)知，并勾勒出當(dāng)今學(xué)生的校園生活畫像。市場(chǎng)現(xiàn)狀背景分析市場(chǎng)現(xiàn)狀

市場(chǎng)份額移動(dòng)60%聯(lián)通30%電信30%通過往年，尤其是去年的迎新促銷讓沃派的市場(chǎng)占比顯著提升。整個(gè)校園份額占比超過100%，學(xué)生市場(chǎng)處于過飽和狀態(tài)。市場(chǎng)現(xiàn)狀

選擇誘因選移動(dòng)選電信選聯(lián)通促銷活動(dòng)親情通話前置營(yíng)銷原有號(hào)碼寬帶綁定流量大資費(fèi)省資費(fèi)省上網(wǎng)快促銷活動(dòng)流量大手機(jī)多市場(chǎng)現(xiàn)狀

優(yōu)勢(shì)認(rèn)知學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)速最快的運(yùn)營(yíng)商是？近六成學(xué)生已經(jīng)認(rèn)識(shí)到聯(lián)通手機(jī)，上網(wǎng)最快。沃派在3G網(wǎng)速的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)有口皆碑，成為校園手機(jī)上網(wǎng)首選。13年聯(lián)通沃派品牌第一提及率大幅提升，成為校園第1品牌。校園生活背景分析校園生活

通信消費(fèi)學(xué)生對(duì)于中高端手機(jī)需求與消費(fèi)能力正在增加而對(duì)于套餐的選擇更為理性，追求性價(jià)比手機(jī)價(jià)格套餐消費(fèi)校園生活

流量消費(fèi)有近一半的學(xué)生每月流量在500M以上，學(xué)生對(duì)于手機(jī)的依賴體現(xiàn)在與日俱增的流量使用上。流量使用更個(gè)性，更多元的興趣也體現(xiàn)在流量使用的不同用途。社交、獲取資訊和娛樂成為最大使用比重。手機(jī)購(gòu)物也漸成風(fēng)氣，但視頻需求被抑制。流量用途校園生活

手機(jī)娛樂主流通信應(yīng)用成為手機(jī)中最常用的應(yīng)用；游戲以騰訊平臺(tái)為主，不少學(xué)生會(huì)進(jìn)行游戲消費(fèi)。手機(jī)熱門游戲手機(jī)熱門APP熱門通信社交APP微博微信QQ酷跑飛機(jī)大戰(zhàn)天天飛車2048臉萌美拍校園生活

課余生活學(xué)生的校園生活和社會(huì)并無(wú)二致，校方主辦的傳統(tǒng)晚會(huì)和選拔活動(dòng)是人氣最高，商業(yè)活動(dòng)影響有限，他們傾向于比較實(shí)用的生活禮品。熱門校園活動(dòng)受歡迎禮品休閑娛樂迎新晚會(huì)送老晚會(huì)十佳歌手賽模特大賽籃球賽英雄聯(lián)盟大賽禮儀大賽拉拉操比賽充電寶U盤隨手泡洗衣機(jī)自行車校園生活

結(jié)論校園通信套餐消費(fèi)趨于理性，但對(duì)于中高端手機(jī)的需求在增加；學(xué)生是典型的低頭族，手機(jī)成為重要社交、溝通、上網(wǎng)娛樂工具，流量需求與日俱增；個(gè)人興趣更加多元，但娛樂方式也趨同于社會(huì)主流，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自我，張揚(yáng)個(gè)性；娛樂生活趨同社會(huì)主流，傳統(tǒng)校園活動(dòng)人氣頗高，禮品選擇傾向?qū)嵱眯浴?G格局背景分析4G格局

4G現(xiàn)狀牌照發(fā)放營(yíng)銷宣傳核心賣點(diǎn)TD牌照的先發(fā)優(yōu)勢(shì)、致使對(duì)手提早進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；FDD牌照的隨后發(fā)放，聯(lián)通跟進(jìn)并積極布網(wǎng)9地市；電信繼續(xù)等待移動(dòng)開展大規(guī)模4G宣傳并進(jìn)行4G網(wǎng)速體驗(yàn)；聯(lián)通的宣傳重點(diǎn)集中在社會(huì)層面，校內(nèi)還未正面展開；電信目前在校園內(nèi)未有動(dòng)作移動(dòng)電信真4G選移動(dòng)天翼4G分享美好生活聯(lián)通移動(dòng)4G快人一步暢想全球極速百兆國(guó)際領(lǐng)先冠軍品質(zhì)暢享4G快選聯(lián)通4G格局

競(jìng)爭(zhēng)分析移動(dòng)電信聯(lián)通網(wǎng)速TD-LTE100MFDD+TD150MFDD+TD150M網(wǎng)絡(luò)建設(shè)TD制式網(wǎng)絡(luò)9地市覆蓋FDD牌照還未發(fā)放福州發(fā)放FDD實(shí)驗(yàn)牌照套餐/產(chǎn)品58元=400M+50分鐘=150M+150分鐘88元=700M+200分鐘=300M+350分鐘138元=1G+500分鐘59元=500M+100分鐘79元=700M+200分鐘99元=1G+300分鐘隨心搭配套餐自由組合8元100M32元200分鐘16元300M40元300分鐘24元500M56元500分鐘48元1G手機(jī)終端目前十幾款終端

目前暫無(wú)4G終端目前幾十款終端升級(jí)換卡不換號(hào)目前暫無(wú)升級(jí)方式不換卡、不換號(hào)優(yōu)勢(shì)TD牌照的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋不斷增強(qiáng)品牌宣傳時(shí)間早投入大用戶基數(shù)大，升級(jí)需求較明顯用戶發(fā)展激增3G網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定、覆蓋好寬帶和WIFI優(yōu)勢(shì)制式主流、網(wǎng)速快現(xiàn)有3G基礎(chǔ)好不換卡、不換號(hào)套餐自由組合，資費(fèi)較優(yōu)惠劣勢(shì)網(wǎng)速理論數(shù)值低于FDD資費(fèi)相對(duì)較高3G用戶基數(shù)低FDD牌照還未發(fā)放宣傳力度較弱網(wǎng)絡(luò)覆蓋？4G格局

4G印象4G宣傳印象三分之二的學(xué)生對(duì)4G宣傳有印象，這些印象全部來(lái)自移動(dòng)4G了解程度9成學(xué)生聽說過4G，其中近半數(shù)學(xué)生并不真正了解，4G僅是一個(gè)概念六成受訪者有升級(jí)意愿，但同時(shí)存在顧慮，學(xué)生對(duì)升級(jí)持觀望，顧慮因素主要為：資費(fèi)貴、流量消耗大換號(hào)換卡換機(jī)的麻煩網(wǎng)絡(luò)覆蓋不成熟、3G夠用沒有迫切升級(jí)需求4G格局

升級(jí)4G升級(jí)意愿4G格局

結(jié)論移動(dòng)的宣傳收獲一定效果，但學(xué)生對(duì)于4G印象還是停留在聽聞和了解之間；聯(lián)通的4G還在不為人知的階段，但3G時(shí)代聯(lián)通建立的品牌和網(wǎng)速優(yōu)勢(shì)，為4G競(jìng)爭(zhēng)打下市場(chǎng)基礎(chǔ)；通過運(yùn)營(yíng)商4G對(duì)比中，聯(lián)通仍有制式、網(wǎng)速和終端上的優(yōu)勢(shì)；學(xué)生有升級(jí)4G意愿，但存在換機(jī)換卡和資費(fèi)等顧慮，更務(wù)實(shí)理性，價(jià)格成為首要考慮因素。目錄背景分析品牌宣傳傳播策略網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)迎新落地媒體策略費(fèi)用預(yù)算傳播目標(biāo)政策建議傳播目標(biāo)

讓學(xué)生認(rèn)識(shí)聯(lián)通4G強(qiáng)化網(wǎng)速及資費(fèi)等綜合優(yōu)勢(shì)的用戶口碑樹立選4G就選沃派的品牌偏好維持沃派校園第一通信品牌的位置秋季開學(xué)階段助力銷售，搶奪新生用戶加強(qiáng)常態(tài)化營(yíng)銷，促進(jìn)老生轉(zhuǎn)網(wǎng)及升級(jí)目錄背景分析品牌宣傳傳播策略網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)迎新落地媒體策略費(fèi)用預(yù)算政策建議傳播目標(biāo)傳播策略

思考1有創(chuàng)意易承接可執(zhí)行成本低傳播策略

思考2如何清晰地傳達(dá)產(chǎn)品屬性和核心優(yōu)勢(shì)？如何讓品牌在嘈雜的叫賣聲中脫穎而出？如何尋找一個(gè)和目標(biāo)對(duì)象及產(chǎn)品屬性相吻合的全新概念來(lái)提升品牌？如何設(shè)計(jì)一個(gè)互動(dòng)性強(qiáng)、可落地、傳播效果相對(duì)較好的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)？如何整合互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)之外的傳播手段？如何加強(qiáng)體驗(yàn)的有效性？利益引誘化繁為簡(jiǎn)鮮活品牌簡(jiǎn)易有趣精準(zhǔn)立體策略喊出沃派聲音針對(duì)學(xué)生需求、應(yīng)對(duì)對(duì)手宣傳提出差異化USP打造全新品牌態(tài)度，通過互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)活動(dòng)、落地體驗(yàn)強(qiáng)化認(rèn)知，開學(xué)迎新促銷結(jié)合網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)落地讓他們知道沃4G讓他們了解沃4G的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)讓他們對(duì)沃派品牌產(chǎn)生認(rèn)同讓他們成為沃4G用戶傳播策略

推廣節(jié)奏傳播策略

推廣進(jìn)程040506品牌宣傳網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)落地營(yíng)銷品牌主張產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)活動(dòng)迎新促銷決賽落地8月9月10月后續(xù)活動(dòng)迎新落地常態(tài)化促銷目錄背景分析品牌宣傳傳播策略網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)迎新落地媒體策略費(fèi)用預(yù)算政策建議傳播目標(biāo)品牌宣傳

產(chǎn)品推廣集合所有賣點(diǎn)在一個(gè)畫面，容易在嘈雜的促銷現(xiàn)場(chǎng)脫穎而出。在費(fèi)用縮減的情況下，簡(jiǎn)化平面數(shù)量，提升宣傳效果；在4G競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)的沃派，將自己的優(yōu)勢(shì)娓娓道來(lái)，以高姿態(tài)形式傳遞沃派的自信和態(tài)度；之后，并把選擇權(quán)交給消費(fèi)者，讓學(xué)生自行判斷并做出最終的購(gòu)買決策?；睘楹?jiǎn)選4G很簡(jiǎn)單其實(shí)就是123用戶畫像

95后大學(xué)生作為互聯(lián)網(wǎng)的同齡人，他們和網(wǎng)絡(luò)一起成長(zhǎng)，手機(jī)成為個(gè)人思想的延伸；喜歡通過社交網(wǎng)絡(luò)交友互動(dòng)，通過貼標(biāo)簽來(lái)找到自己的圈子，獲得歸屬和認(rèn)同感；好奇心強(qiáng)、接受新生事物能力強(qiáng);具有強(qiáng)烈品牌意識(shí)，但品牌忠誠(chéng)度低；從童年就開始變“老”，早熟獨(dú)立更現(xiàn)實(shí)；個(gè)性張揚(yáng)，勇于展現(xiàn)自我，做自己喜歡的，追求有主見、有態(tài)度。品牌宣傳

主張推演韓寒提出的新青年概念，在社會(huì)各界引發(fā)關(guān)注與討論；去掉90后身上的負(fù)面標(biāo)簽，灌輸新時(shí)代正能量，引發(fā)認(rèn)同；把4G賣點(diǎn)植入新青年特征，打造沃派用戶新形象，產(chǎn)生共鳴。在理性價(jià)值趨同的形勢(shì)下，感性價(jià)值將成為提升客戶感知和引導(dǎo)客戶決策的重要突破口品牌宣傳

品牌主張新時(shí)代青年，挑戰(zhàn)一切守舊派Ta們敢于嘗鮮，對(duì)自由的渴望，對(duì)個(gè)性的表達(dá)，“新”永遠(yuǎn)是年輕人最珍貴的特質(zhì)這是一種正能量，一種積極向上的人生態(tài)度這將是一個(gè)更有人文思想，更富情感關(guān)聯(lián)的品牌形象沃派新4G網(wǎng)速新高150M巔峰網(wǎng)速資費(fèi)新低1.2G僅6元（依據(jù)現(xiàn)有套餐）全新終端終端更多更新更強(qiáng)大全新升級(jí)不換卡不換號(hào)輕松升級(jí)雷厲風(fēng)行極速派追求實(shí)惠精細(xì)鬼標(biāo)新立異器材黨拒絕繁瑣懶人精沃派新青年品牌優(yōu)勢(shì)用戶特征品牌宣傳

沃派新青年—極速派品牌宣傳

沃派新青年—精細(xì)鬼品牌宣傳

沃派新青年—器材黨品牌宣傳

沃派新青年—懶人精品牌宣傳

微博傳播圍繞網(wǎng)速：不要結(jié)交新朋友，最好慢到?jīng)]朋友，你，是新青年嗎？圍繞流量：圍繞不要探索新世界，就在原地畫圈圈，你，是新青年嗎？圍繞終端：

不要奢望的太多，只要夠用就好，你，是新青年嗎？圍繞升級(jí)：

不要去嘗鮮，保守再保守一點(diǎn)就好，你，是新青年嗎？網(wǎng)速快：我要的現(xiàn)在就要，速度夠快，才能掌握時(shí)代，走在時(shí)尚的最前端資費(fèi)?。何蚁氲妮p松隨享，流量夠足，才能享我所想，做我愛做的事終端多：我玩的個(gè)性出彩，手機(jī)夠酷，才能脫穎而出，讓我一次秀個(gè)夠升級(jí)易：我用的輕松愜意，升級(jí)無(wú)憂，才是4G魅力完全顛覆以往，以對(duì)話，質(zhì)問的方式，刺激用戶痛點(diǎn)，尋求他們的情感共鳴從優(yōu)勢(shì)出發(fā)，闡明和表達(dá)沃派新青年的個(gè)性和態(tài)度反向預(yù)熱正面宣傳品牌宣傳

微博傳播圍繞網(wǎng)速：別選沃！如果你是慢性子！150M極速網(wǎng)絡(luò)，拖延零容忍！速戰(zhàn)速?zèng)Q，才能甩開對(duì)手！沃派新青年圍繞資費(fèi)：別選沃！如果你從不差錢！6元包每月1.2G，好玩還實(shí)惠！精打細(xì)算，才能細(xì)水長(zhǎng)流！沃派新青年以反向訴求拒絕了少數(shù)非目標(biāo)人群，同時(shí)放大網(wǎng)速、資費(fèi)、升級(jí)和機(jī)型的賣點(diǎn)，鎖定目標(biāo)受眾，將品牌的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)和消費(fèi)主張展露無(wú)余。圍繞終端：別選沃！如果你是單調(diào)鬼！千款手機(jī)隨你選，亮瞎你的眼！玩盡花樣，才夠所向披靡！沃派新青年圍繞升級(jí)：別選沃！如果你喜歡繁文縟節(jié)！不換卡不換號(hào)，平緩過度不折騰！玩4G，不費(fèi)事兒！才是硬道理！沃派新青年目錄背景分析品牌宣傳傳播策略網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)迎新落地媒體策略費(fèi)用預(yù)算政策建議傳播目標(biāo)政策建議

終端政策針對(duì)蘋果等深受學(xué)生歡迎的中高端手機(jī)開展分期付款政策，并針對(duì)4G手機(jī)換機(jī)障礙進(jìn)行以舊換新政策，降低4G升級(jí)門檻，吸引學(xué)生入網(wǎng)。方式：免息分期付款分期時(shí)間：36期對(duì)象：大學(xué)生人群（含異網(wǎng)用戶）實(shí)施：在迎新促銷期間，展開中高端終端分期付款營(yíng)銷活動(dòng)，并將iPhone、蓋世4等機(jī)型列入分期付款行列。分期免息快樂購(gòu)機(jī)以舊換新挑3揀4方式：以舊換新補(bǔ)貼價(jià)格：根據(jù)原終端價(jià)格和年限補(bǔ)貼相應(yīng)購(gòu)機(jī)款對(duì)象：本網(wǎng)大學(xué)生用戶實(shí)施：在迎新促銷期間，學(xué)生憑聯(lián)通3G手機(jī)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)就可優(yōu)惠購(gòu)買熱門4G終端。政策建議

通信特權(quán)針對(duì)深受學(xué)生歡迎的游戲和聊天特權(quán)，以及被抑制的手機(jī)看視頻需求，整合推出影視、MV、表情和游戲特權(quán)包，作為和對(duì)手區(qū)隔的獨(dú)特賣點(diǎn)，并作為互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)獎(jiǎng)品進(jìn)行推廣。影帝特權(quán)歌王特權(quán)定向流量10元包月暢快看視頻音悅臺(tái)10元包月無(wú)限暢爽聽天天酷跑游戲?qū)偬貦?quán)優(yōu)惠6元微信包月酷炫表情隨意發(fā)游霸特權(quán)萌神特權(quán)目錄背景分析品牌宣傳傳播策略網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)迎新落地媒體策略費(fèi)用預(yù)算政策建議傳播目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)

活動(dòng)目的強(qiáng)調(diào)沃派4G的核心優(yōu)勢(shì)，加深用戶對(duì)4G賣點(diǎn)的感知產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳播品牌個(gè)性傳播搶占新生用戶借助雙微平臺(tái)病毒式裂變傳播，提升品牌感知，增加用戶互動(dòng)配合秋季整體校園營(yíng)銷活動(dòng)以利于開學(xué)搶占新生份額，培養(yǎng)用戶粘性70后：追求指定單一的偶像80后：追求自己喜歡的偶像90后：我就是自己的偶像互聯(lián)網(wǎng)上搭建一個(gè)當(dāng)代大學(xué)生展示自我，張揚(yáng)個(gè)性的平臺(tái)，發(fā)表宣言，游戲互動(dòng)，美拍展示，直至總決賽的才藝展示。讓大學(xué)生自發(fā)喊出：我是新青年！傳遞校園正能量。網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)

活動(dòng)思路：從追隨偶像到成為偶像網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)

活動(dòng)概述01發(fā)布宣言上傳照片發(fā)布宣言0203040506資格認(rèn)證參與網(wǎng)速測(cè)試，趣味游戲互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)票選50強(qiáng)初選結(jié)果公布，用戶參與投票美拍新青年（復(fù)選）結(jié)合熱門應(yīng)用，進(jìn)行終極評(píng)選快跑游戲輔助游戲延續(xù)熱度線下活動(dòng)持續(xù)造勢(shì)總決選落地收官、決出冠軍活動(dòng)時(shí)間：

8月25日——10月26日活動(dòng)主題：沃派新青年040506活動(dòng)進(jìn)程落地配合活動(dòng)推廣“沃派新青年”專題互動(dòng)票選出五十強(qiáng)迎新現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)推廣新浪微博+微信朋友圈+新浪福建+大閩網(wǎng)+小魚網(wǎng)+易傳媒預(yù)賽：海選報(bào)名復(fù)賽：十強(qiáng)決賽：新青年人氣王8.25-9.219.22-10.2510.26對(duì)話新青年“沃派新青年”美拍視頻秀票選十強(qiáng)十強(qiáng)人氣王PK賽冠軍誕生預(yù)熱造勢(shì)迎新推廣持續(xù)炒熱圓滿收尾網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)

活動(dòng)規(guī)劃沃派新青年主體活動(dòng)沃派新青年

新青年對(duì)號(hào)入座，發(fā)布宣言海報(bào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)Step1參與方式：學(xué)生登陸活動(dòng)專題頁(yè)選擇自己的新青年類型，在固定板塊填寫自己的校園名稱，發(fā)布新青年宣言并上傳個(gè)性照片，系統(tǒng)會(huì)生成海報(bào)，分享到微博或微信朋友圈，每一次用戶分享都在為沃派品牌推廣曝光。沃是潮流新青年請(qǐng)輸入你的新青年宣言上傳圖片請(qǐng)輸入學(xué)校名稱發(fā)布懶人精器材黨精細(xì)鬼極速派你是哪類新青年沃派新青年

沃派新青年資格認(rèn)證Step2我們要做的不僅是品牌灌輸，更要讓用戶切身體驗(yàn)到沃4G快的優(yōu)勢(shì)！通過二維碼把用戶從電腦上轉(zhuǎn)移到手機(jī)端上完成兩個(gè)挑戰(zhàn)任務(wù)，新青年，網(wǎng)速要給力，手指還要麻利二維碼轉(zhuǎn)移手機(jī)互動(dòng)手機(jī)網(wǎng)速測(cè)試手指指速測(cè)試沃派新青年

沃派新青年資格認(rèn)證Step2網(wǎng)速測(cè)試沃派新青年資格認(rèn)證考試選擇你要挑戰(zhàn)的項(xiàng)目網(wǎng)速測(cè)試指速測(cè)試1.選擇“網(wǎng)速測(cè)試”任務(wù)2.下載測(cè)網(wǎng)速3.顯示實(shí)時(shí)網(wǎng)速4.分享抽獎(jiǎng)點(diǎn)擊下載本次活動(dòng)的宣傳海報(bào)根據(jù)下載的實(shí)時(shí)網(wǎng)速，呈現(xiàn)給用戶，確保聯(lián)通速度最快將結(jié)果分享微博或微信朋友圈，就可抽取四大特權(quán)告訴用戶：要成為沃派新青年，最基本的要求就是網(wǎng)速要夠快沃派新青年

沃派新青年資格認(rèn)證Step2指速測(cè)試沃派新青年資格認(rèn)證考試選擇你要挑戰(zhàn)的項(xiàng)目網(wǎng)速測(cè)試指速測(cè)試1.選擇“指速測(cè)試”任務(wù)2.玩游戲3.顯示游戲結(jié)果4.分享抽獎(jiǎng)點(diǎn)擊不斷落下的橙色方塊，聯(lián)通4G的優(yōu)勢(shì)會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)點(diǎn)到白塊游戲結(jié)束，顯示最終得分將結(jié)果分享微博或微信朋友圈，就可抽取四大特權(quán)通過身體的體驗(yàn)帶來(lái)快的感受，沃派新青年眼要疾手更要快沃派新青年

預(yù)賽：沃派新青年圍觀票選—決出50強(qiáng)Step3評(píng)選機(jī)制：主要通過線上網(wǎng)友票選來(lái)選出沃派新青年人氣王每日人氣王：1名（根據(jù)每天獲票數(shù)最高者）總?cè)藲馐畯?qiáng)：10名作品展示：投票展示區(qū)每天會(huì)自動(dòng)更新上傳圖片，網(wǎng)友在展示區(qū)可以為自己支持的新青年投上寶貴的一票獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置：50強(qiáng)選手，每人獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值500元的話費(fèi)+流量卡圍觀助威有禮：圍觀助威采取搖旗助威的方式進(jìn)行，網(wǎng)友可以為支持的選手插上紅旗，助威可獲得抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)新青年：邀請(qǐng)身邊的好友參與活動(dòng)幫Ta拉票沃派新青年：@福建聯(lián)通來(lái)自：福州師范大學(xué)為Ta搖旗助威沃派新青年

復(fù)賽—美拍這一刻定格新青年Step4競(jìng)賽方式：復(fù)賽環(huán)節(jié)學(xué)生用時(shí)下最熱的美拍軟件進(jìn)行主題拍攝，選手可任選主題自定腳本自由發(fā)揮拍攝短片上傳，復(fù)賽同樣采取票選決出10強(qiáng)作品展示：50強(qiáng)選手的作品都將呈現(xiàn)在展示區(qū)內(nèi)，可以為自己支持的作品投上寶貴的一票獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置：10強(qiáng)選手，每人獎(jiǎng)勵(lì)千元沃派4G智能機(jī)圍觀助威有禮：圍觀助威同樣采取搖旗助威的方式進(jìn)行，助威可獲得抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)新青年：邀請(qǐng)身邊的好友參與活動(dòng)加入沃派的這一刻，你就開啟新青年新青年，從這一刻開始用美拍表達(dá)觀點(diǎn)，讓世界看到你的態(tài)度

沃派新青年

“沃派新青年冠軍之夜”決賽夜，引爆高潮Step5活動(dòng)時(shí)間：10月25日活動(dòng)地點(diǎn)：福州大學(xué)城校園落地舉辦決賽之夜，融合10強(qiáng)選手的才藝表演、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等環(huán)節(jié)，決出最終的沃派新青年人氣王，將本次活動(dòng)推向高潮，完美收官。沃派新青年

邀請(qǐng)本地年輕企業(yè)家/公眾人物—對(duì)話新青年Step6后續(xù)延展：邀請(qǐng)本地知名企業(yè)家或名人，與大學(xué)生進(jìn)行對(duì)話，探討新青年的內(nèi)涵和創(chuàng)新能力的必要性，讓沃派新青年的理念更深入人心?？炫苡螒蜉o助活動(dòng)電腦用戶敲擊鍵盤空格鍵，手機(jī)用戶點(diǎn)擊屏幕操縱游戲人物進(jìn)行賽跑，在游戲中有兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（暗指移動(dòng)和電信），在1分鐘的時(shí)間內(nèi)，根據(jù)鍵盤敲擊次數(shù)決定冠軍歸屬。通過活動(dòng)讓用戶直觀地感受到聯(lián)通4G的快，又區(qū)隔于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的喜聞樂見傳播方式是在校園市場(chǎng)中致勝的關(guān)鍵?？炫苡螒?/p>

活動(dòng)思路品牌主張觸動(dòng)人心，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)具象化選擇游戲模式通過新浪微博登陸活動(dòng)專題，觀看游戲規(guī)則說明，選擇游戲的互動(dòng)模式連接電腦手機(jī)用戶根據(jù)提示，選擇電腦端游戲或者通過掃描二維碼進(jìn)入手機(jī)端雙屏游戲模式體驗(yàn)4G快跑進(jìn)入游戲界面，用戶體驗(yàn)4G快跑游戲，在游戲中拉開虛擬競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距搶得冠軍贏取超級(jí)大獎(jiǎng)將游戲結(jié)果分析微博，附帶活動(dòng)的專題鏈接，分享后即可參與抽獎(jiǎng)，贏取聯(lián)通酷炫4G裝備活動(dòng)時(shí)間：10月6日-10月26日活動(dòng)主題：4G快跑快跑游戲

活動(dòng)說明目錄背景分析品牌宣傳傳播策略網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)迎新落地媒體策略費(fèi)用預(yù)算政策建議傳播目標(biāo)迎新促銷

現(xiàn)場(chǎng)構(gòu)成圍繞4G套餐展開現(xiàn)場(chǎng)促銷，現(xiàn)場(chǎng)提供4G機(jī)型體驗(yàn)并配合相應(yīng)政策，并結(jié)合流量、游戲、表情等可選業(yè)務(wù)打包成通信特權(quán)；配合網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)落地宣傳、現(xiàn)場(chǎng)4G網(wǎng)速體驗(yàn)和異業(yè)聯(lián)盟，在促銷現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造有趣、有利、有實(shí)惠的沃派迎新大本營(yíng)。體驗(yàn)活動(dòng)免費(fèi)蹭網(wǎng)異業(yè)聯(lián)盟新青年落地新青年宣言現(xiàn)場(chǎng)游戲營(yíng)銷政策終端政策通信特權(quán)迎新促銷

新青年落地現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“沃派新青年”活動(dòng)宣傳，現(xiàn)場(chǎng)擺設(shè)4類新青年的異形KT板。工作人員現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)用戶參與微博活動(dòng)，學(xué)生還可在KT板上寫下自己的新青年宣言，與其合影并分享到微博或朋友圈?，F(xiàn)場(chǎng)手機(jī)連接電視進(jìn)行互動(dòng)游戲展示，現(xiàn)場(chǎng)參與指速測(cè)試游戲，成績(jī)達(dá)到一定高分的學(xué)生還可獲得一個(gè)印有自己新青年海報(bào)的定制馬克杯。迎新促銷

4G體驗(yàn)—免費(fèi)蹭網(wǎng)思路：大學(xué)生特別是異網(wǎng)用戶對(duì)于沃派4G沒有概念，對(duì)于150M網(wǎng)速?zèng)]有直觀感受，通過免費(fèi)蹭網(wǎng)讓他們直接感受聯(lián)通4G帶來(lái)的暢快體驗(yàn)，從而吸引眼球，引發(fā)話題討論。沃派4G流量免費(fèi)蹭定點(diǎn)蹭網(wǎng)：促銷點(diǎn)設(shè)立4G網(wǎng)速終端體驗(yàn)區(qū)，體驗(yàn)區(qū)內(nèi)也同時(shí)覆蓋好聯(lián)通4G網(wǎng)絡(luò)作為蹭網(wǎng)區(qū)，學(xué)生進(jìn)入網(wǎng)點(diǎn)可免費(fèi)體驗(yàn)4G終端或使用聯(lián)通4G網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)蹭網(wǎng)：在重點(diǎn)校區(qū)，安排幾位身著“快蹭我”字樣T恤的美女帥哥作為4G熱點(diǎn)，出在食堂、學(xué)生廣場(chǎng)等學(xué)生聚集的地方吸引學(xué)生蹭網(wǎng)。迎新促銷

4G體驗(yàn)—免費(fèi)蹭網(wǎng)區(qū)迎新促銷

4G體驗(yàn)—工作人員服裝迎新促銷

異業(yè)聯(lián)盟思路：將今年夏天深受年輕人歡迎的可口可樂歌詞瓶和“沃派新青年”活動(dòng)結(jié)合，現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)并進(jìn)行游戲的學(xué)生將可以得到一瓶印有自己名字和宣言的定制可口可樂。定制瓶：沃派新青年+姓名+新青年宣言目錄背景分析品牌宣傳傳播策略網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)迎新落地媒體策略費(fèi)用預(yù)算政策建議傳播目標(biāo)媒體策略

精準(zhǔn)+立體：全面推廣優(yōu)勢(shì)引爆學(xué)生關(guān)注全接觸點(diǎn)深化展開業(yè)務(wù)促銷

借助自有線上媒體（網(wǎng)廳、官微）及網(wǎng)絡(luò)（門戶、論壇、易傳媒）、手機(jī)（91助手）及微博、微信、校園BBS等學(xué)生接觸最為頻繁的媒體進(jìn)行立體式傳播。線上選擇合適的曝光媒介與合適傳播時(shí)機(jī)點(diǎn)，有節(jié)奏的做好即時(shí)傳播。借助高校熱點(diǎn)事件，開展“沃派新青年”系列活動(dòng)。在自有資源（營(yíng)業(yè)廳）進(jìn)行宣傳橫幅、海報(bào)、單頁(yè)、易拉寶等活動(dòng)宣傳。線下快速占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)媒體策略

校園動(dòng)線媒體策略

校園投放媒體策略

媒體安排高校迎新MIC時(shí)間活動(dòng)前期（8月-9月）活動(dòng)中期（10月）活動(dòng)后期（10月之后）核心活動(dòng)沃是新青年沃派青春校園4G代言大使評(píng)選活動(dòng)沃是新青年復(fù)賽+決賽誰(shuí)能比沃快新聞報(bào)道online前期微博推廣+專題網(wǎng)站建設(shè)微博推廣微信推廣貼吧論壇offline媒介宣傳迎新現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)大型校園路演型慢跑活動(dòng)吸引更多用戶關(guān)注活動(dòng)信息參與4G快跑活動(dòng)宣傳報(bào)紙雜志網(wǎng)絡(luò)（易傳媒、論壇、門戶）手機(jī)（91手機(jī)助手）戶外媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)廳DM傳單報(bào)紙電視網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道網(wǎng)友話題參與者微博微信傳播活動(dòng)回顧二次傳播地區(qū)論壇帳號(hào)高校論壇廈門大學(xué)福州大學(xué)福建農(nóng)林大學(xué)華僑大學(xué)集美大學(xué)廈門理工廈門城市學(xué)院閩南理工人人網(wǎng)社交廈門小魚漳州小魚福州便民莆田小魚三明小魚晉江便民龍巖論壇微信名稱微信號(hào)粉絲數(shù)搞笑集中營(yíng)WeiGaoXiao70.5小賤雞simbot54.1達(dá)達(dá)兔dadatooweixin33.5我們愛看內(nèi)涵圖neihantu30.2笑話Wuaixiaohua24.5糗事大百科qiushidabaike22.3不賤不散BJBS666621.5每日一囧mryj36519.6熱門幽默笑話leheheba16.3冷笑話lxhrxc13.1愛笑話Xiaohuayiluokuang00112經(jīng)典笑話一籮筐tx-one11.9幽默學(xué)youmox11.7逗你玩兒douniww10.8幽默搞笑話客棧xiaohuakezhan10.8冷笑話jokecn9.3我一笑就邪惡了aimahua5219.2幽默搞笑大王gaoxiao588.5?；ㄒ哺阈iaohuagx7.9笑話故事會(huì)xhgushihui7.2爆笑糗事haha1547.2幽默笑話王youmexiaohua5.9幽默搞笑大王ymgxdawang4.9黃西冷笑話gaoxiaoqushi94.7冷笑話精選3186760154.4糗事大百科qiushidabaike24.1內(nèi)涵冷笑話neihanya4.1搞笑百科gaoxiao3273.6冷笑話大本營(yíng)vip7353.4糗事大百科qiushidbk3.3周立波冷笑話zhouliboo3.1內(nèi)褲都笑濕了neikuxiaoshile2.6不正常人類研究中5

網(wǎng)絡(luò)資源列表地區(qū)帳號(hào)微博地址粉絲數(shù)廈門廈門大學(xué)城新鮮事/2322306064111676廈門理工學(xué)院微博協(xié)會(huì)/199218944318068廈門理工新鮮事/26146939645741廈門理工大爆料/25374817707591集美大學(xué)新鮮事/29367275729419誠(chéng)毅學(xué)院新鮮事/29367257906819誠(chéng)毅熱門資訊/32049174476393廈大微訊/292089148216364嘉庚新鮮事/29208926404397

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