游戲行業(yè)百度原生信息流營銷秘籍-2022.8月報(bào)分享 百度Feed 游戲行業(yè)

游戲-IMS游戲IMS游戲-IMS游戲IMS百度Feed游戲行業(yè)行業(yè)投放概覽：1、前后端趨勢：分端占比穩(wěn)定，CPC和CTR正常波動(dòng)，雙端成本均有不超過5%的波動(dòng)。2、智能投放：深度轉(zhuǎn)化量級繼續(xù)提升，雙出價(jià)和行業(yè)投放概覽：1、前后端趨勢：分端占比穩(wěn)定，CPC和CTR正常波動(dòng)，雙端成本均有不超過5%的波動(dòng)。2、智能投放：深度轉(zhuǎn)化量級繼續(xù)提升，雙出價(jià)和ROI出價(jià)逐步提升，ROI出價(jià)消耗占比提升，且淺層與深層成本符合預(yù)期。3、流量類型：混投流量占比持續(xù)提升，手百&貼吧占比最高，分端的成本和轉(zhuǎn)化率各有不同，多流量類型組合成為日常優(yōu)化重點(diǎn)。4、定向方式：通投和意圖詞占比逐步提升，轉(zhuǎn)化率和成本更有優(yōu)勢。5、創(chuàng)意樣式：橫版視頻跑量更具優(yōu)勢，豎版視頻下載在轉(zhuǎn)化率有明顯上升，日?？啥嘣黾踊?。其他最新動(dòng)態(tài)：1、程序化創(chuàng)意大圖及視頻物料上傳上限均由6個(gè)提升至12個(gè)，功能全流量上線2、自動(dòng)規(guī)則增強(qiáng)可配置能力，并支持自動(dòng)檢測&停投賬戶中的低效單元—全流量上線3、轉(zhuǎn)化追蹤-多種接入方式下增加轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)去重功能—全流量上線4、觀星盤-品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)-AIA-GROW全新功能上線8月摘要游戲游戲IMS端占比維持7:3，與手機(jī)市場格局基本一致游戲行業(yè)投放端占比趨勢安卓iOS游戲游戲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游戲行業(yè)CPC&CTR月趨勢1.2%游戲游戲IMS201901201902201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006202007202008202009202010202011202012202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208201901201902201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006202007202008202009202010202011202012202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208月份分端轉(zhuǎn)化成本趨勢00000游戲游戲IMSSLGTOP升游戲類型大盤消費(fèi)占比本月主要游戲類游戲類型大盤消費(fèi)占比iOS3%幻閑俠奇20%游戲游戲IMS百萬0傳奇仙俠SLG競技射擊魔幻卡牌平臺(tái)休閑傳奇類在安卓跑超量最大，SLG百萬0傳奇仙俠SLG競技射擊魔幻卡牌平臺(tái)休閑6安卓IOS654321游戲游戲IMS游戲IMS游戲IMS轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化0.00%005101520安卓傳奇仙俠SLG休閑卡牌魔幻平臺(tái)競技射擊游戲IMS0.00%005101520安卓傳奇仙俠SLG休閑卡牌魔幻平臺(tái)競技射擊游戲IMS安卓CPCCTR321cpcctr321cpcctrM2.00%1.00%傳奇競傳奇競技射擊仙俠卡牌SLG休閑魔幻平臺(tái)匯總0安卓傳奇仙俠SLG休閑卡牌魔幻平臺(tái)競技射擊VRCPA2003.00%cpacvr2003.00%2.00%01.00%61.50%1.00%0.50%0.00%4競技射擊仙俠傳奇魔幻SLG卡牌休閑平臺(tái)匯總20游戲IMS61.50%1.00%0.50%0.00%4競技射擊仙俠傳奇魔幻SLG卡牌休閑平臺(tái)匯總20游戲IMScpcctrIOS傳奇SLG休閑卡牌仙俠魔幻競技射擊平臺(tái)cpacvr2.00%5001.00%00.00%01020304050ios傳奇SLG休閑01020304050ROI雙出價(jià)消耗超9成，ROI出價(jià)8月有提升型分出價(jià)方式-消費(fèi)占比型分出價(jià)方式-消費(fèi)占比激活單出價(jià)競技射擊平競技射擊平臺(tái)魔幻卡牌休閑仙俠SLG深度出價(jià)3%100%20%40%60%8100%20%40%60%80%0%激活單出價(jià)激活單出價(jià)雙出價(jià)其他深度出價(jià)游戲IMS81%020406080020406080-安卓CPM傳奇魔幻傳奇魔幻仙俠卡牌cvrcpa100008000cvrcpa10000800060004000200002.00%1.50%1.00%0.50%0.00%安卓傳奇SLG仙俠卡牌魔幻休閑平臺(tái)競技射擊SLG休閑平臺(tái)安卓游戲游戲IMS020406080PA020406080度出價(jià)-IOSCPM傳奇魔幻仙俠傳奇魔幻仙俠卡牌競技射擊SLG休閑平臺(tái)安卓cvrcpacvr150000.3015000100000.201000050000.10%500000.00%0IOS傳奇仙俠魔幻SLG卡牌休閑游戲游戲IMS游戲IMS游戲IMS流量流量游戲IMS游戲IMS型-IOS消費(fèi)占比型-IOS消費(fèi)占比手百+貼吧手百+貼吧手百+貼吧+好看手百默認(rèn)手百+好看手百+貼吧+好看+百度小說其他流量手百+百度小說手百+貼吧+百度小說手百+好看+百度小說手百+貼吧+好看手百手百+好看默認(rèn)手百+貼吧+好看+百度小說其他流量手百+貼吧+百度小說手百+百度小說手百+好看+百度小說0%20%40%60%80%100%0%20%0%20%40%60%80%100%*其他流量占比較少，可忽略不計(jì)手百+貼吧+好看手百默認(rèn)手百+貼吧手百+貼吧+好看+百度小說手百默認(rèn)手百+貼吧+好看手百+好看手百+好看手百+貼吧+好看+百度小說手百+貼吧手百+好看+百度小說其他流量手百+百度小說手百+貼吧+百度小說其他流量手百+好看+百度小說游戲IMS手百+貼吧+好看手百默認(rèn)手百+貼吧手百+貼吧+好看+百度小說手百默認(rèn)手百+貼吧+好看手百+好看手百+好看手百+貼吧+好看+百度小說手百+貼吧手百+好看+百度小說其他流量手百+百度小說手百+貼吧+百度小說其他流量手百+好看+百度小說游戲IMS手百+貼吧+百度小說*其他流量占比較少，可忽略不計(jì)魔幻魔幻平臺(tái)卡牌傳奇休閑仙俠SLG平臺(tái)卡牌傳奇休閑仙俠100%SLG0%20%40%60%80%0100%SLG0%20%40%60%80%手百+百度小說 流量版位-安卓默認(rèn)的轉(zhuǎn)化率高，手百復(fù)選小說成本稍偏高卓CPCCTRcpcctr210手百+貼吧+好看手百+貼吧手百3.00%2.00%1.00210手百+貼吧+好看手百+貼吧手百手百+貼吧+好看+百度小說手百+好看默認(rèn)VRVRCPAcpacvr手百+百度小說1503.00%1002.00%1002.00%501.00%00.00%其他流量安卓游戲IMS部0246810游戲IMS部*其他流量占比較少，可忽略不計(jì)00510152025*其他流量占比較少，可忽略不計(jì)流量版位-IOS手百+小說CVR高，但默認(rèn)成本更低00510152025*其他流量占比較少，可忽略不計(jì)cpcctr642064201.00%0.00%1.00%0.00%手百+好看+百度小說手百+貼吧+好看手百+貼吧+百度小說手百+貼吧+好看+百度小說手百cpacvr3.00%2.00%1.00%0.00%400手百+好看其他流量默認(rèn)200s游戲游戲IMS游戲IMS游戲IMS定向定向游戲IMS投占比依然領(lǐng)先，在雙端均有明顯提升游戲IMSIOS消費(fèi)占比IOS消費(fèi)占比通投意圖通投意圖詞興趣自動(dòng)拓量人群包其他定向意圖詞興趣人群包自動(dòng)拓量其他定向0%20%40%60%80%100%0%0%20%40%60%80%100%*其他定向占比較少，可忽略不計(jì)通投意圖詞*其他定向占比較少，可忽略不計(jì)通投占比明顯高于其他定向，平臺(tái)和競技射擊更為明顯通投意圖詞*其他定向占比較少，可忽略不計(jì)型分定向-消費(fèi)占比型分定向-消費(fèi)占比魔幻競魔幻競技射擊平臺(tái)卡牌傳奇休閑仙俠SLG競技射擊平臺(tái)卡牌傳奇休閑仙俠SLG0%20%40%60%80%100%0%20%0%20%40%60%80%100%興趣人群包自動(dòng)拓量其他定向通投意圖詞興趣人群包自動(dòng)拓量其他定向游戲IMS最高，成本低，明顯優(yōu)于其他定向安卓CPCCTRcpcctrcpcctr22.00%211.00%意圖11.00%通投興趣00.00%0安卓通投意圖詞興趣自動(dòng)拓量人群包其他定向CVRCPA200CVRCPA2002.00%cpacvr1001.00%人群包其他定向安卓0510152000.00%安卓通投意圖詞興趣自動(dòng)拓量人群包其他定向游戲IMS游戲IMS定向-IOS意圖詞和人群包的轉(zhuǎn)化率更高，興趣成本走低ctrctr意圖詞其他定向意圖詞其他定向 人群包通投自動(dòng)拓量興趣s11.00%100.00%0ios通投意圖詞興趣人群包自動(dòng)拓量其他定向cpacvr4000.60%2000.10%028460280-0.40%ios通投意圖詞興趣人群包自動(dòng)拓量其他定向游戲IMS*游戲IMS游戲IMS游戲IMS樣樣式樣式-ios消費(fèi)占比樣式-ios消費(fèi)占比大圖視頻下載豎大圖視頻下載豎版視頻下載豎版視頻其他樣式大圖視頻大圖下載大圖鏈接三圖鏈接三圖下載小圖下載小圖鏈接豎版視頻下載豎版視頻其他樣式大圖視頻大圖下載大圖鏈接三圖鏈接三圖下載小圖下載小圖鏈接100%0%50%0%100%0%50%0%50%游戲游戲IMS雙端基本以橫豎版視頻下載為主，競技射擊類則較不同魔幻競魔幻競技射擊平臺(tái)卡牌傳奇休閑仙俠SLG競技射擊平臺(tái)卡牌傳奇休閑仙俠SLG0%20%40%60%80%100%0%0%20%40%60%80%100%豎版視頻三圖鏈接大圖視頻大圖鏈接豎版視頻三圖鏈接大圖視頻大圖鏈接大圖視頻下載大圖下載大圖視頻下載豎版視頻下載大圖視頻豎版視頻三圖下載大圖鏈接三圖鏈接大圖下載小圖下載三圖下載其他樣式游戲IMS其他樣式游戲IMS小圖下載其他樣式小圖鏈接小圖鏈接游戲IMS部安卓豎版視頻下載轉(zhuǎn)化率更佳，下載成本更低游戲IMS部卓CPCCTRcpcctr33.00%22.00%豎版視頻下載11.00%大圖視頻下載大圖視頻大圖視頻下載大圖視頻大圖鏈接三圖下載小圖鏈接小圖下載大圖下載安卓cvrCVRcvrcpa40020003.00%2.00%1.00%40020000.00%02468101202*三圖下載，其他樣式占比較少，可忽略