中國電影行業(yè)分析報告課件

中國電影產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分析報告目錄產(chǎn)業(yè)生命周期分析產(chǎn)業(yè)簡介、宏觀環(huán)境分析產(chǎn)業(yè)價值鏈與風(fēng)險控制產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢1234產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析5一、產(chǎn)業(yè)簡介與宏觀環(huán)境1廣義的電影產(chǎn)業(yè)鏈即“大電影產(chǎn)業(yè)鏈”，則在原有產(chǎn)業(yè)鏈前后端進(jìn)行延伸，前端加入電影投融資，后端加入電影衍生產(chǎn)品（如音像制品、廣告、游戲）和拓展其他放映渠道（如在有線電視、MP4、網(wǎng)絡(luò)等媒介播放）。。1、產(chǎn)業(yè)定義一、產(chǎn)業(yè)簡介與宏觀環(huán)境12、產(chǎn)業(yè)特點一、產(chǎn)業(yè)簡介與宏觀環(huán)境13、電影產(chǎn)業(yè)鏈主體11.2.3.4.國家政策支持—電影產(chǎn)業(yè)成為國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)2.法制不健全，受到盜版問題制約政治1.人均可支配收入逐年上升2.銀行等機(jī)構(gòu)介入制作和發(fā)行環(huán)節(jié)，資本市場的推動作用顯現(xiàn)經(jīng)濟(jì)對西方文化的追崇對電影品味難以捉摸社會1.數(shù)字放映技術(shù)，使得放映成本下降2.3D技術(shù)呈現(xiàn)良莠不齊技術(shù)4、產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境分析一、產(chǎn)業(yè)簡介與宏觀環(huán)境二、產(chǎn)業(yè)生命周期分析11、市場增長產(chǎn)業(yè)化改革八年來，全國城市票房增長了10倍，年均增幅超過35%。二、產(chǎn)業(yè)生命周期分析21、產(chǎn)品的技術(shù)水平電影行業(yè)從2D到3D新紀(jì)元時代，在發(fā)展周期上經(jīng)歷了技術(shù)斷層。電影技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入了3D技術(shù)新紀(jì)元，三、產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析31、產(chǎn)品的需求32、產(chǎn)品的供給三、產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析33、產(chǎn)業(yè)集中度三、產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析在電影制片業(yè)中,雖然從影片的生產(chǎn)數(shù)量角度進(jìn)行測量的行業(yè)集中度比較低,但是從更能有效反映市場占有狀況的影片票房角度來看,制片業(yè)集中度卻比較高,屬于中寡頭壟斷結(jié)構(gòu)特征。3

民營企業(yè)以電影產(chǎn)業(yè)為依托，透鏡全傳媒產(chǎn)業(yè)鏈華誼兄弟成立于1994年，最初由馮小剛等人投資，隨后全面進(jìn)軍傳媒產(chǎn)業(yè)，05年成立華裔兄弟傳媒集團(tuán)。09年于深圳證券交易所上市以電影發(fā)行為依托，拓展全影視產(chǎn)業(yè)鏈保利集團(tuán)成立于1900年，是國內(nèi)首家獲得國家館的總局辦法的“電影發(fā)行許可證”的民營公司，2003年與中國保利集團(tuán)小的東方神起營業(yè)公司成立背景保利博納電影發(fā)行公司，是國內(nèi)較為領(lǐng)先的電影發(fā)行龍頭企業(yè)以電影娛樂為依托，深度拓展海外市場橙天娛樂成立于2005年，業(yè)務(wù)范圍涵蓋綜合影城建設(shè)、藝人經(jīng)紀(jì)、劇本創(chuàng)作、影視營銷、唱片制作，成天娛樂集團(tuán)（國際）控股集團(tuán)有限公司控股嘉禾娛樂事業(yè)有限公司，與日本艾迪集團(tuán)合資成立艾迪中國音樂制作有限公司專業(yè)的電影制作公司新畫面影片公司是專門從事電影制作、發(fā)行的民營股份制公司以影視基地為依托，全面拓展休閑旅游產(chǎn)業(yè)橫店影視集團(tuán)自1996年以來，橫店集團(tuán)投資30多億資金興建橫店影視城，其在電影制作提供專業(yè)背景、設(shè)備車輛租賃、道具服裝化妝凳服務(wù)，同時全面拓展休閑旅游產(chǎn)業(yè)以新媒體產(chǎn)業(yè)（如文學(xué)、游戲等）為依托，通過并購合作等方式進(jìn)軍影視行業(yè)盛大集團(tuán)盛大文學(xué)是盛大集團(tuán)全資子公司，通過整合國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)資源，并以原創(chuàng)文學(xué)為依托，逐漸覆蓋出版、影視、動漫、游戲等相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，盛大與湖南廣電集團(tuán)成立了華影盛視進(jìn)軍影視領(lǐng)域。其他星美影業(yè)有限公司、西安曲江影視有限公司、北京慈文影視有限公司。背景大華國際傳媒有限公司、背景東方明星數(shù)字有限公司等外資企業(yè)一般采用注資、聯(lián)合拍片、投資影院等方式進(jìn)入中國影視行業(yè)三、產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析4、現(xiàn)有企業(yè)的競爭格局私企與外企34、產(chǎn)業(yè)格局變化三、產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析國有電影制片廠轉(zhuǎn)企改革與海外影視集團(tuán)合作、并購企業(yè)重組、整合影視企業(yè)上市31、產(chǎn)業(yè)價值鏈三、產(chǎn)業(yè)價值鏈與風(fēng)險控制電影發(fā)行傳播渠道研發(fā)設(shè)計3三、產(chǎn)業(yè)價值鏈與風(fēng)險控制研發(fā)制作決定電影營收的關(guān)鍵一環(huán)電影發(fā)行商負(fù)責(zé)影片的營銷推廣策略的制定、實施及與院線合作。電影發(fā)行商從制作公司購買或代理電影發(fā)行權(quán)，然后以票房買斷、按照既定比例獲得營收分成等模式，將電影在合作院線推廣向受眾。電影發(fā)行3三、產(chǎn)業(yè)價值鏈與風(fēng)險控制產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈的增值環(huán)節(jié)傳播渠道（電影院線是主要的傳播渠道，還有電視、新媒體）電影院線下面一般會有若干個電影院，由院線公司統(tǒng)一管理和排片，一般會獲得票房收入的57%。電影衍生物也能帶來創(chuàng)收，據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，這部分營收占總營收的

10%-16%。3價值鏈總結(jié)三、產(chǎn)業(yè)價值鏈與風(fēng)險控制資本和技術(shù)密集型環(huán)節(jié)高附加值信息和管理密集型環(huán)節(jié)高附加值勞動密集型和資源密集型環(huán)節(jié)低附加值32、產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及其控制三、產(chǎn)業(yè)價值鏈與風(fēng)險控制（一）保險。給一線明星購買人身意外保險；器材損害保險等。（二）相關(guān)多元化。通過增加產(chǎn)品類型和種類，擴(kuò)大產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)

營范圍。如聯(lián)合投資制片、同時投資于若干項目。（三）信息完全化。指的是在決策之前搜集盡可能完全的信息，以降低不確定性，提高決策的準(zhǔn)確性，控制風(fēng)險。4現(xiàn)存問題和進(jìn)口大片相比，中國電影總量雖然高，但是平均票房收入比較低單擊與北美相比中國觀影人次增速較中國電影市場規(guī)模相比較小中國電影投入產(chǎn)出低，盈利水平不高124四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢1、中國電影產(chǎn)業(yè)困境電影衍生品的市場開發(fā)程度低5中國電影海外影響力較小競爭力不強(qiáng)34中國電投入產(chǎn)出低，盈利水平不高四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢電衍生品的市場開發(fā)程度低中國電影海外影響力較小競爭力不強(qiáng)32006年到2010年五年期間，中國電影海外票房收入占北美電影總票為26%；而進(jìn)口電影在中國的票房收入占中國電影總票房收入平均為42%。4單擊與北美相中國觀影人次增速較中國電影市場規(guī)模相比較小中國電影投入產(chǎn)出低，盈利水平不高4四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢從2002年到2010年中國國產(chǎn)43部,票房過億的電影，其中有7部電影是虧本的。4四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢電影衍生品的市場開發(fā)程度低5電影衍生品包括圖書、音像制品、展銷會、玩具、飾品、服飾、主題公園、旅游景點等，這些衍生品不單單是電影的周邊產(chǎn)品，更是一種具有文化品牌效益和高商業(yè)價值的非物質(zhì)產(chǎn)品，是一種金融化的工具?？臻g大，不成熟，市場開發(fā)程度低。4四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢2、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢4四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢中國電影制片市場發(fā)展趨勢分析（1）中小制作影片將憑借創(chuàng)新劇本及題材展現(xiàn)競爭力

如《失戀33天》、《將愛情進(jìn)行到底》。隨著80后、90后成為觀影的主要人群后，這部分人群對多樣性、多元化的影視內(nèi)容需求不斷增強(qiáng)，也存在巨大的藍(lán)海市場。（2）合拍片成為國產(chǎn)電影拓展海外市場的試金石隨著全球化的發(fā)展，國產(chǎn)電影將不斷通過合拍片形式進(jìn)入海外市場，借助合作伙伴先進(jìn)的影片制作技術(shù)、具有全球票房號召力的演員及社會風(fēng)俗、觀影偏好等優(yōu)勢，增強(qiáng)海外市場的票房競爭力。4四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢（1）中國院線兩極分化態(tài)勢嚴(yán)重未來兩到三年，中國院線市場兩極分化將不斷拉大，存在兼并與重組的可能性（2）一線城市仍將是競爭主戰(zhàn)場，二三線城市蓄勢待發(fā)一線城市院線市場的競爭仍將持續(xù)，而經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的東部區(qū)域的二三線城市，如蘇州、揚(yáng)州、溫州、大連等城