影視節(jié)目制作常識(shí)

影視節(jié)目制作常識(shí)一、概述電視——利用無(wú)線電波傳送物體影像的裝置。由發(fā)射臺(tái)把實(shí)物的影像變成電能信號(hào)傳播出去，電視機(jī)把收到的信號(hào)再變成影像映在熒光屏上。電視機(jī)——接受電視廣播的裝置，由接受圖像和接受聲音的兩個(gè)部分合成。電視臺(tái)——播送電視節(jié)目的場(chǎng)所和機(jī)構(gòu)電視的誕生電視不是哪一個(gè)人的發(fā)明創(chuàng)造。它是一大群位于不同歷史時(shí)期和國(guó)度的人們的共同結(jié)晶。早在十九世紀(jì)時(shí)，人們就開(kāi)始討論和探索將圖像轉(zhuǎn)變成電子信號(hào)的方法。在1900年,“television”一詞就已經(jīng)出現(xiàn)。電視之父人們通常把1925年10月2日蘇格蘭人約翰·洛吉·貝爾德（JohnLogieBaird）在倫敦的一次實(shí)驗(yàn)中“掃描”出木偶的圖像看作是電視誕生的標(biāo)志，他被稱做“電視之父”。1936年11月2日，英國(guó)BBC公司建成開(kāi)播世界上第一座電視臺(tái)電視的發(fā)展1939年，美國(guó)無(wú)線電公司開(kāi)始播送全電子式電視。瑞士菲普發(fā)明第一臺(tái)黑白電視投影機(jī)。1940年，美國(guó)古爾馬研制出機(jī)電式彩色電視系統(tǒng)。1954年，美國(guó)得克薩期儀器公司研制出第一臺(tái)全晶體管電視接收機(jī)。1977年，英國(guó)研制出第一批攜帶式電視機(jī)。1981年，日本索尼公司研制出袖珍黑白電視機(jī)，液晶屏幕僅2.5英寸，由電池供電。電視節(jié)目制作電視節(jié)目制作主要分成三個(gè)過(guò)程：創(chuàng)意與選題、拍攝、后期制作。編輯屬電視節(jié)目后期制作系統(tǒng)，主要由早期的線性編輯與目前較為流行的非線性編輯系統(tǒng)二個(gè)發(fā)展階段。線性編輯系統(tǒng)線性編輯系統(tǒng)即基于磁帶的電子編輯。特點(diǎn)：素材的的搜索、錄制必須按時(shí)間順序進(jìn)行，需反復(fù)前后卷帶以尋找素材，因此較麻煩、費(fèi)時(shí)間、易損壞磁帶、損失圖像質(zhì)量，并且限制了藝術(shù)創(chuàng)作思路，需多人操作且要協(xié)調(diào)好各設(shè)備的匹配問(wèn)題。非線編輯系統(tǒng)非線性編輯是使用數(shù)字存儲(chǔ)媒體進(jìn)行數(shù)字音視頻編輯的后期制作系統(tǒng)。是在計(jì)算機(jī)技術(shù)的支持下，充分運(yùn)用數(shù)字處理技術(shù)的研究成果，以低成本、高效率、高質(zhì)量、效果變換無(wú)窮的姿態(tài)進(jìn)入了廣播電視領(lǐng)域，對(duì)傳統(tǒng)的線性編輯工藝造成了極大沖擊。所謂非線性，即能隨機(jī)訪問(wèn)任意素材，不受素材存放時(shí)間的限制，且一套非線性編輯系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)線性編輯設(shè)備的幾乎所有功能一、電視節(jié)目制作原理電視制作的基本原理：電視攝像機(jī)把它所捕捉到的一切（光學(xué)圖像）轉(zhuǎn)換成電信號(hào)，電視接收機(jī)再將這些電信號(hào)轉(zhuǎn)換成屏幕圖像——電視畫(huà)面。錄音話筒把它所聽(tīng)見(jiàn)的各種實(shí)際聲音轉(zhuǎn)換成電信號(hào)，電視接收機(jī)上的揚(yáng)聲器再這些電信號(hào)轉(zhuǎn)換成聲音。視頻系統(tǒng)包括攝像機(jī)、圖像信號(hào)、傳輸、接收，視頻線、顯像管掃描，到屏幕上顯示出圖像。聲頻系統(tǒng)（也稱音頻系統(tǒng)）包括話筒、聲音信號(hào)、傳輸、接受。二、電視制式電視制式指不同國(guó)家制作播放電視時(shí)所采用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和特定規(guī)格。包括掃描步驟、原理、每秒的幀數(shù)、每秒掃描的行數(shù)、帶寬等。（一）NTSC制式它是1952年由美國(guó)國(guó)家電視標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)(NationalTelevisionSystemCommittee)指定的彩色電視廣播標(biāo)準(zhǔn)，它采用正交平衡調(diào)幅的技術(shù)方式，故也稱為正交平衡調(diào)幅制。美國(guó)、加拿大等大部分西半球國(guó)家以及中國(guó)的臺(tái)灣、日本、韓國(guó)、菲律賓等均采用這種制式。（二）PAL制式一般被稱逐行倒相式（對(duì)兩個(gè)色副載波信號(hào)輪流倒相，但調(diào)制方式仍是正交調(diào)幅）彩色電視制式。它是西德在1962年指定的彩色電視廣播標(biāo)準(zhǔn)，它采用逐行倒相正交平衡調(diào)幅的技術(shù)方法，克服了NTSC制相位敏感造成色彩失真的缺點(diǎn)。PAL制式中根據(jù)不同的參數(shù)細(xì)節(jié)，又可以進(jìn)一步劃分為G、I、D等制式，其中PAL－D制是我國(guó)大陸采用的制式。（三）SECAM制式SECAM是法文的縮寫(xiě)，意為順序傳送彩色信號(hào)與存儲(chǔ)恢復(fù)彩色信號(hào)制，是由法國(guó)在1956年提出，1966年制定的一種新的彩色電視制式。它也克服了NTSC制式相位失真的缺點(diǎn)，但采用時(shí)間分隔法來(lái)傳送兩個(gè)色差信號(hào)。三、電視節(jié)目制作方式在電視業(yè)近百年的發(fā)展歷程中，人們不斷采用新技術(shù)，改進(jìn)電視節(jié)目的生產(chǎn)方式。目前數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星直播技術(shù)都被廣泛運(yùn)用于電視制作領(lǐng)域，形成了多種電視節(jié)目制作方式。指電視拍攝、制作、播出的不同方式。即制作過(guò)程中所采用的制作技能。（一）ENG方式ENG，即“電子新聞采集”（ElectronicNewsGathering）指的是：使用便攜式的攝像、錄像設(shè)備，來(lái)采集電視新聞。ENG方式由于非常機(jī)動(dòng)靈活，也被其他節(jié)目采集素材時(shí)大量采用。因此，ENG制作方式也是一種基本的電視節(jié)目制作方式ENG1、特點(diǎn)：設(shè)備小型輕便、便于攜帶。2、設(shè)備組成：有一體攝錄機(jī)、話筒（無(wú)線、有線）、燈具、支架、通訊工具等。3、主要攝制特點(diǎn)：①ＥＮＧ對(duì)突發(fā)事件報(bào)道，能快速反應(yīng)，機(jī)動(dòng)靈活。如９.１１事件報(bào)道。②ＥＮＧ設(shè)備和人員在現(xiàn)場(chǎng)工作相對(duì)靈活，一般一人一機(jī)就能完成任務(wù)。③ＥＮＧ在突發(fā)事件報(bào)道中，影響現(xiàn)場(chǎng)因素少。如：戰(zhàn)場(chǎng)、火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)等。（二）EFP方式即電子現(xiàn)場(chǎng)制作（ElectronicFieldProduction）。它是以一整套設(shè)備連結(jié)為一個(gè)拍攝和編輯系統(tǒng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍攝和現(xiàn)場(chǎng)編輯的節(jié)目生產(chǎn)方式。EFP也是電視技術(shù)迅速發(fā)展的產(chǎn)物，它是一種適用于“野外”（準(zhǔn)確的說(shuō)是“臺(tái)外”）作業(yè)的電視節(jié)目生產(chǎn)方式。它必須具備的技術(shù)條件是一整套設(shè)備系統(tǒng)，包括兩臺(tái)以上的攝像機(jī)，一臺(tái)以上的視頻信號(hào)（圖像）切換臺(tái)，一個(gè)音響操作臺(tái)及其它輔助設(shè)備（燈光、話筒、錄像機(jī)運(yùn)載工具等）EFP不論是現(xiàn)場(chǎng)直播還是現(xiàn)場(chǎng)錄像，攝錄過(guò)程與事件發(fā)生發(fā)展同步進(jìn)行，因此，現(xiàn)場(chǎng)性特別強(qiáng)烈。這是EFP方式最突出的優(yōu)點(diǎn)。因此，EFP也可稱“即時(shí)制作方式”，又由于EFP須多臺(tái)攝像機(jī)拍攝，所以也同“多機(jī)攝錄、即時(shí)編輯”的概念相通。EFP是最具有電視特點(diǎn)、最能發(fā)揮電視獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的制作方式，1、特點(diǎn)：①現(xiàn)場(chǎng)采集、現(xiàn)場(chǎng)制作、現(xiàn)場(chǎng)編輯、現(xiàn)場(chǎng)播出。②時(shí)效性強(qiáng)，方便現(xiàn)場(chǎng)制作。2、設(shè)備組成：多臺(tái)攝像機(jī)、切換臺(tái)、錄像機(jī)、轉(zhuǎn)播車等大型電視制作設(shè)備。如：綜藝大觀。如香港回歸、上海APGE會(huì)議等。3、主要攝制特點(diǎn)：①對(duì)突發(fā)事件報(bào)道，簡(jiǎn)化了制作程序，提高工作效率；②可以兼容ENG工作方式；③具有對(duì)現(xiàn)場(chǎng)采集、現(xiàn)場(chǎng)編輯、現(xiàn)場(chǎng)直播功能。④傳播時(shí)效性更強(qiáng)、更快、更難。（三）ESP方式ESP，亦即“電子演播室制作”（ElectronicstudioProduction）。電子演播室制作，主要是指演播室錄像制作。設(shè)備組成:攝像機(jī)、切換臺(tái)、錄像機(jī)、錄音系統(tǒng)、燈光系統(tǒng)等。主要攝制特點(diǎn)是：①在一個(gè)大的演播室內(nèi)制作，可同時(shí)用多臺(tái)攝像機(jī)進(jìn)行拍攝，可現(xiàn)場(chǎng)切換，現(xiàn)場(chǎng)傳播。②具有良好的燈光系統(tǒng)，齊備音響、道具和場(chǎng)景等。③現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度自由靈活、方便了制作程序ESP使用質(zhì)量最好的固定式攝像系統(tǒng)如高清晰度、數(shù)字化的廣播級(jí)攝像系統(tǒng)，攝像機(jī)的體積和重量不受某些條件的限制，并可架設(shè)于有移動(dòng)輪的液壓支撐設(shè)備上，使攝像機(jī)的操作移動(dòng)平穩(wěn)可靠；應(yīng)用特技功能較多的高級(jí)多功能型特技切換系統(tǒng)等等。因此，ESP制作方式技術(shù)質(zhì)量高、特技手段豐富，是一種較為理想的制作方式。ESP方式既可以先拍攝錄制，后編輯配音，也可以多機(jī)同時(shí)拍攝，在導(dǎo)演切換臺(tái)上即時(shí)切換播出。ESP方式綜合了ENG和EFP方式兩者的優(yōu)點(diǎn)，手段靈活，可用于各類節(jié)目的制作，已成為電視臺(tái)大、中、小型各類自辦節(jié)目的主要制作手段。但是，由于ESP常需要搭景、排練，演播室因此而被占用一定時(shí)間，因此，加強(qiáng)對(duì)演播室的科學(xué)管理，改進(jìn)電視布景、道具的搭置工藝，提高導(dǎo)播和攝錄效率，縮短演播室制作周期，是一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題三種節(jié)目制作方式適用范圍ENG:新聞采集、外景錄像、專題制作、電視劇制作、戲劇小品等EFP：現(xiàn)場(chǎng)文藝節(jié)目、體育節(jié)目、重大新聞事件、綜藝節(jié)目等。ESP：教育節(jié)目、文藝、專題、電視?。ㄊ覂?nèi)）。四、播出方式：電視節(jié)目的播出方式可分為錄播、直播和轉(zhuǎn)播三種。（一）錄播錄播是先拍攝畫(huà)面，記錄在錄像帶上，再做剪輯、修改、包裝、加工之后再播出。它可以精選重點(diǎn)、省去一般性鏡頭，概括基本內(nèi)容；又可防止差錯(cuò)，保證質(zhì)量，美好包裝。但它多了一道工序，有時(shí)差，無(wú)法同步知道情況。（二）直播直播是拍攝、編輯和播出同時(shí)進(jìn)行，沒(méi)有時(shí)差，可以同步知道情況，而且它能將受眾帶到現(xiàn)場(chǎng)，縮短了時(shí)間差和空間差。但它只限于特定題材（如體育比賽、文藝演出、會(huì)議儀式等），對(duì)主持人的要求更高。電視的王道（三）轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)播是將別臺(tái)節(jié)目訊號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)出去，本臺(tái)只起一個(gè)技術(shù)作用，而沒(méi)有拍攝制作任務(wù)。五、電視的創(chuàng)作人員策劃：從宏觀上提出任務(wù)和總體思路，盡量設(shè)計(jì)好大致框架、節(jié)目定位和有創(chuàng)意的好點(diǎn)子，基本確定好標(biāo)題、題材、長(zhǎng)度、結(jié)構(gòu)、主創(chuàng)人員等，即定位、定向、定名、定時(shí)、定人，這是作品成敗的先決條件葛延枰——星光大道策劃編?。贺?fù)責(zé)電視劇本活文學(xué)臺(tái)本的寫(xiě)作，以文學(xué)形式完成整個(gè)節(jié)目的設(shè)計(jì)，寫(xiě)出劇本活文稿。要求文字功夫好、善于寫(xiě)作、善于編故事。但編劇一般不參加電視片拍攝。也不要求有組織、表演才能，一般是個(gè)人活動(dòng)。導(dǎo)演：指文藝類節(jié)目的創(chuàng)作把關(guān)人，負(fù)責(zé)把劇本變?yōu)楣?jié)目。他是攝制組的業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)，自始至終參加片子創(chuàng)作，是現(xiàn)場(chǎng)的指揮員，有事后期工作的總指揮。導(dǎo)演要求有很強(qiáng)的組織領(lǐng)導(dǎo)才能，又要有表演才能和語(yǔ)言文字功夫，還得懂電視、懂音樂(lè)、懂美術(shù)、懂?dāng)z影。制片：是攝制組的行政領(lǐng)導(dǎo)和最高負(fù)責(zé)人，相當(dāng)于“老板”。制片人掌握著人權(quán)、財(cái)權(quán)，負(fù)責(zé)組織班子、人事、經(jīng)費(fèi)、發(fā)行、計(jì)劃等，領(lǐng)導(dǎo)從策劃、編劇、拍攝、制作到發(fā)行的全過(guò)程工作，但節(jié)目創(chuàng)作的具體操作交由導(dǎo)演去做。制片人要有很強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)才能和組織才能，善于統(tǒng)領(lǐng)全局、協(xié)調(diào)關(guān)系，還要有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)頭腦，要善于理財(cái)。龍梅—快樂(lè)大本營(yíng)電視編輯：指電視節(jié)目的后期制作人員。要求文字功夫好、動(dòng)手能力強(qiáng)，能對(duì)前期拍攝的素材帶進(jìn)行選擇、加工、包裝，能寫(xiě)稿、改稿、定稿，又能操作各種機(jī)器。要求責(zé)任心強(qiáng)、細(xì)心、創(chuàng)意能力強(qiáng)。劇務(wù)：負(fù)責(zé)攝制組的后期服務(wù)工作，特別是食、住、行、接待等工作。要求服務(wù)意識(shí)強(qiáng)，有經(jīng)濟(jì)頭腦，細(xì)心周到。劇務(wù)是制片人的重要助手，也是制片人的起步職業(yè)。攝像：是操縱攝像機(jī)負(fù)責(zé)攝取鏡頭畫(huà)面的人。在新聞節(jié)目中，負(fù)責(zé)到第一線拍攝畫(huà)面的，是新聞攝影記者；在現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)，是不同機(jī)位的操作者。要求身高體壯，吃苦耐勞，鏡頭感強(qiáng)，既能領(lǐng)會(huì)文字記者活導(dǎo)演的意圖，又能有創(chuàng)造性，眼疾手快，善于捕捉畫(huà)面。導(dǎo)播：在現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)，負(fù)責(zé)從多臺(tái)攝像機(jī)送來(lái)的不同畫(huà)面中，選取最恰當(dāng)?shù)溺R頭切換播出，并作組接處理（如疊、化，慢鏡頭重放等）。要求責(zé)任心強(qiáng)，反應(yīng)敏捷，蒙太奇意識(shí)強(qiáng)。場(chǎng)記：指拍攝現(xiàn)場(chǎng)的記錄員，負(fù)責(zé)記錄拍攝的鏡頭，為剪輯提供依據(jù)。他還負(fù)責(zé)各種協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)工作，是導(dǎo)演的重要助手，也是導(dǎo)演的起步職業(yè)。舞美：負(fù)責(zé)節(jié)目的美術(shù)設(shè)計(jì)，包括人物造型、化妝、服裝、道具、布景、設(shè)計(jì)，有時(shí)還包括燈光、照明設(shè)計(jì)。音樂(lè)：負(fù)責(zé)節(jié)目的音樂(lè)創(chuàng)作，包括作曲、編曲、配器、指揮、演奏、演唱、伴奏、配樂(lè)、編輯等。音響：負(fù)責(zé)節(jié)目聲音方面的工作，包括錄音、混編、音響設(shè)備等。監(jiān)制：局臺(tái)或宣傳部門的領(lǐng)導(dǎo)，負(fù)責(zé)宏觀指導(dǎo)、審批把關(guān)等，一般不參加具體拍攝和制作。顧問(wèn)：臨時(shí)聘請(qǐng)的專家，負(fù)責(zé)為片子創(chuàng)作提供咨詢服務(wù)和專業(yè)把關(guān)，一般不參加具體拍攝。如文學(xué)顧問(wèn)、歷史顧問(wèn)、軍事顧問(wèn)、科學(xué)顧問(wèn)、武打顧問(wèn)、民俗顧問(wèn)等。經(jīng)典廣告詞。。。天高任我飛（報(bào)喜鳥(niǎo)）山高人為峰（紅塔集團(tuán)）KEEPMOVING，永不止步（安踏）沒(méi)有最好，只有更好（菲利普）美特斯邦威不走尋常路(美特斯邦威）我能（中國(guó)移動(dòng)）IbelieveIcanfly(別克汽車廣告歌)特步，非一般的感覺(jué)?。ㄌ夭剑┪夷?，無(wú)限可能?。ㄆタ耍┖?jiǎn)約，不簡(jiǎn)單?。ɡ噬虅?wù)男裝）忙碌，不盲目；放松，不放縱?。ɡ市蓍e褲）飛科剃須刀，飛躍生活新境界?。w科剃須刀）心平常，自非凡?。ㄋ沟醚拍醒b）陽(yáng)光伴我行，舞出我天地?。又蓐?yáng)光彩條T恤）敢想敢為?。ㄙF人鳥(niǎo)）青春滋味，自己體會(huì)！（伊利優(yōu)酸乳）我有我的方式!(唐獅服飾）為夢(mèng)想創(chuàng)造可能?。ㄒ晾﹩拘哑焚|(zhì)記憶！（路易藍(lán)帝商務(wù)男裝）強(qiáng)壯中國(guó)人?。膳＃┟膳?，綠色心情！（蒙牛）好品質(zhì)，綠生活?。膳＃┮鲁霾剩统錾。ㄒ约冃蓍e服）農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜！好水喝出健康來(lái)！（農(nóng)夫山泉）匯禾蘇打水，舒心洋好味?。▍R禾蘇打水）水中貴族（景田百歲山）愛(ài)的就是你（娃哈哈）多一點(diǎn)，生活更健康（康師傅）為明天，綠生活?。ǖ卖斚壬┚G色，成就未來(lái)生活?。ǖ卖斚壬┾?，相伴一生?。ǖ卖斚壬┤脴?shù)健康漆,天天鮮呼吸!（三棵樹(shù)漆）讓一切自由連通?。?lián)通）讓世界一起來(lái)聯(lián)想！（聯(lián)想）自信，自然出色?。ㄌ育埬醒b）聽(tīng)身體的，跑吧?。ㄊ嫒A智能跑步機(jī)）男人的世界?。ń鹄麃?lái)）我心飛翔?。ò咨臣瘓F(tuán)）我選擇，我喜歡?。ò蔡ぃ┠腥司蛻?yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)！（柒牌中華立領(lǐng)）要爽由自己?。煽诳蓸?lè)）讓夢(mèng)想飛起來(lái)?。麡?lè)）我想，我能?。队堰\(yùn)動(dòng)鞋）怕上火，喝王老吉（王老吉）三利貼心，媽媽放心（三利毛巾）沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。（IBM公司）對(duì)我而言，過(guò)去平淡無(wú)奇；而未來(lái)，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩(shī)酒）光臨風(fēng)韻之境——萬(wàn)寶路世界。（萬(wàn)寶路香煙）魅力空間，創(chuàng)意無(wú)限。（時(shí)尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞）一生追隨，無(wú)怨無(wú)悔。（企業(yè)廣告詞）美好滋味，自己體會(huì)。（“快餐店”廣告詞）壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。（“鞋業(yè)公司”廣告詞）自我自主，任你擺步。（“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞）千里始于足，從“心”開(kāi)始。（鞋業(yè)公司廣告詞）讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。（“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞）歲月情，隨“樂(lè)”心。（音樂(lè)節(jié)目廣告詞）讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。（“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞）你的希望，我的可能。（企業(yè)廣告詞）感受陽(yáng)光，給予希望。（“希望工程”宣傳語(yǔ)）有酸有甜，有“自”有味。（優(yōu)酸乳廣告詞）暢飲杯中往事。（“酒企業(yè)”廣告詞）營(yíng)養(yǎng)作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）咀嚼老歌，回味經(jīng)典。（音樂(lè)廣播廣告詞）把握人生，溝通世界。（手機(jī)廣告詞）新歌速遞，快樂(lè)知己。（音樂(lè)廣播廣告詞）時(shí)刻準(zhǔn)備著，美麗不打折。（女人用品專賣店廣告詞）??自始至衷，有你感動(dòng)。（“情感”節(jié)目廣告詞）??開(kāi)啟歡樂(lè)時(shí)刻，收獲美好時(shí)光。（“美好時(shí)光食品”廣告詞）??新生活，心滋味。（“房地產(chǎn)公司”廣告詞）??讓你心跳，不如尖叫。（“尖叫”飲料廣告詞）杯中水，人之味。（礦泉水廣告詞）關(guān)注，關(guān)心，關(guān)愛(ài)。（“希望工程”宣傳語(yǔ)）因?yàn)閴?mèng)想，所以北京。（“北京2008奧運(yùn)會(huì)”廣告詞）一聲朋友，天“嘗”地“酒”。（“酒”廣告詞）等待時(shí)光穿梭，共享美好時(shí)刻。（“美好時(shí)光”食品廣告詞）最動(dòng)女人情，最懂女人心。（“女人用品專賣店”廣告詞）心的渴望，夢(mèng)的起點(diǎn)。（“職業(yè)技術(shù)院校”宣傳語(yǔ)）親近“陽(yáng)光”，新鮮自然。（“陽(yáng)光牧場(chǎng)”乳品廣告詞）色彩女人，繽紛世界。（女性化妝品公司廣告詞）愛(ài)對(duì)嘴，要對(duì)味。（優(yōu)酸乳廣告詞）經(jīng)典廣告語(yǔ)：1.一切皆有可能(李寧)2.我的地盤聽(tīng)我的(中國(guó)移動(dòng)通信動(dòng)感地帶)3.我就喜歡(麥當(dāng)勞)4.只要你想(聯(lián)想)5.帕薩特，成就明天(帕薩特系列)6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)7.男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)(柒牌服飾)8.熱愛(ài)生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))9.喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)10.煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)本世紀(jì)百佳廣告策劃1、德國(guó)大眾：“小即是好?！?、可口可樂(lè)：“享受清新一刻?！?、萬(wàn)寶路香煙：“萬(wàn)寶路的男人?！?、耐克：“說(shuō)做就做。”5、麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天?！?、迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！?、通用電氣：“GE帶來(lái)美好生活。”8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳?！?、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒(méi)用？”10、艾維斯：“我們正在努力。”11、美國(guó)聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員?！?2、蘋(píng)果電腦：“1984年?！?3、阿爾卡-舒爾茨公司：“多種廣告”。14、百事可樂(lè)：“百事，正對(duì)口味?！?5、麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤?，意猶未盡?！?6、象牙香皂：“99和44/100%純粹?！?7、美國(guó)捷運(yùn)公司：“你知道我嗎？”18、美國(guó)征兵署：“成為一個(gè)全材?！?9、Anacin去痛片：“快、快、快速見(jiàn)效。”20、滾石樂(lè)隊(duì)：“感覺(jué)是真實(shí)的?！?1、百事可樂(lè)：“新一代的選擇?！?2、哈斯維襯衫：“穿哈斯維的男人。”23、博馬剃須刀：“公路道邊的招牌陣。”24、美國(guó)漢堡王：“帶著它上路。”25、坎貝爾濃湯：“媽媽，好吃?！?6、美國(guó)林業(yè)總署：“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火災(zāi)?！?7、百威啤酒：“這百威是給你的?！?8、MAIDERFORM：“我夢(mèng)想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”29、維克多語(yǔ)言機(jī)器公司：“大師級(jí)的聲音?！?0、喬凡汽車摩托車公司：“大拉拉米爾以西的某處?！?1、木莓香皂：“光潔皮膚，不禁觸摸?！?2、本森.賀杰斯100周年：“我們的缺點(diǎn)?！?3、全國(guó)餅干公司：“UNEEDABISCUITS’BOYINBOOTS?！?4、勁量電池：“勁量兔子?！?5、莫頓鹽業(yè)公司：“鹽如雨下?！?6、香奈爾香水：“分享這份夢(mèng)幻。”37、福特汽車“土星”系列：“不一樣的公司，不一樣的汽車。”38、佳潔士牙膏：“看，媽媽，沒(méi)有蛀牙?！?9、瑪氏巧克力：“只溶在口，不溶在手?！?0、TIMEX：“一口難忘?！?1、雪佛蘭汽車：“開(kāi)著你的雪佛蘭看美國(guó)?！?2、CalvinKlein：“在我和我的Calvins之間，一無(wú)所有?！?3、里根爭(zhēng)取連任美國(guó)總統(tǒng)：“這是美國(guó)的又一個(gè)春天?！?4、云絲頓煙草：“云絲頓，好煙的好品味?！?5、美國(guó)音樂(lè)學(xué)校：“當(dāng)我坐到琴凳上時(shí)，他們都在笑我，直到我開(kāi)始彈起來(lái)。46、駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里?！?7、溫迪漢堡包：“牛肉在哪兒？”48、防腐溶液：“永遠(yuǎn)是女?huà)逑啵肋h(yuǎn)不做新娘?！?9、凱迪拉克汽車：“做領(lǐng)袖的懲罰。”50、“美麗的美國(guó)”運(yùn)動(dòng)：“哭泣的印第人?！?1、Charmin：“別擠著Charmin!”52、小麥一族：“冠軍的早餐?！?3、可口可樂(lè)：“真正可口可樂(lè)。”54、灰狗長(zhǎng)途汽車公司：“只有坐車之趣，沒(méi)有駕車之累?！?5、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”56、寶麗萊即拍即得：“就是這么簡(jiǎn)單。”57、吉列剃刀：“看著光，感覺(jué)爽。”58、萊唯斯雷面包：“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包。”59、派伯索丹牙膏：“你也許會(huì)奇怪，黃斑哪里去了?！?0、好運(yùn)香煙：“只為好運(yùn)，不要甜蜜。”61、七喜汽水：“這不是可樂(lè)?！?2、偉斯科清潔劑：“請(qǐng)涂在領(lǐng)子上?！?3、SunsweetPrunes：“今天的一個(gè)小點(diǎn)，明天會(huì)成一條皺紋?！?4、生活谷物：“你好，麥基?！?5、赫特茲汽車租憑公司：“讓赫特茲帶你上路。”66、弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么？”67、頗度肉雞：“讓一個(gè)強(qiáng)硬的男人做一只松軟的香雞?！?8、豪馬克（英國(guó)倫敦金業(yè)工會(huì)）：“至誠(chéng)關(guān)懷，真金表達(dá)?！?9、花季少女牌床單：“AbuckWellspent?！?0、格林斯寶羅集團(tuán)：“杰克森高地公寓?！?1、斯特恩威鋼琴：“不朽的樂(lè)器。”72、利維斯牛仔褲：“501藍(lán)?！?3、布來(lái)克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里？”74、藍(lán)修女葡萄酒：斯蒂爾.米拉。75、姆啤酒：“來(lái)自天藍(lán)色的水鄉(xiāng)?！?6、貴格燕麥片：“shotfromguns?！?7、ESPN體育頻道：“這里是體育中心?！?8、莫森啤酒：“歡笑的夫妻?！?9、加州牛奶促進(jìn)委員會(huì)：“喝牛奶了嗎？”80、美國(guó)電報(bào)電話公司：“盡情聯(lián)絡(luò)?！?1、布萊爾克里姆護(hù)發(fā)乳：“每次只用一點(diǎn)點(diǎn)。”82、卡靈黑標(biāo)啤酒：“嘿，梅寶來(lái)瓶黑標(biāo)。”83、鈴木汽車：“說(shuō)謊的喬?！?4、寶馬汽車：“終極駕座。”85、德士古石油公司：“把你的車托給這個(gè)顆星，你盡可放心。”86、可口可樂(lè)：“永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)?！?7、施樂(lè)復(fù)印機(jī)：“這是一個(gè)奇跡?！?8、巴托斯與喬伊斯酒品冷卻器：“弗蘭克和艾迪”民俗二重唱。89、丹諾酸牛奶：“俄國(guó)的老人?！?0、制擔(dān)骸霸諶鸕洌渙酒脹ㄆ檔納摹！?91、6字汽車旅館連鎖店：“我們?yōu)槟懔糁槐K燈?！?2、吉爾-0餐廳甜點(diǎn)：“比爾考斯比與孩子們。”93、國(guó)際商用機(jī)器公司：“卓別林的小流浪形象?！?4、美國(guó)旅游者協(xié)會(huì)：“大猩猩格利拉?！?5、權(quán)力衛(wèi)士：“藥箱?！?6、梅寶即食早餐：“今天我40歲了，我要我的梅寶?！?7、巴福林藥品：“狂跳的心?！?8、箭牌襯衫：“我的朋友，喬.赫爾姆箕斯，現(xiàn)在是一匹馬?！?9、楊.羅比坎姆廣告公司：“沖擊?！?00、林登.約翰遜競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)：“第一流的?！背烧Z(yǔ)改成的廣告語(yǔ)1、箭牌口香糖一箭如故一箭鐘情（箭牌口香糖廣告語(yǔ)）2、騎樂(lè)無(wú)窮（某摩托車廣告語(yǔ)）3、一明驚人（某眼病治療儀廣告語(yǔ)）4、衣名驚人（某服裝廣告語(yǔ)）5、無(wú)胃不至（某治胃藥廣告語(yǔ)）6、飲以為榮（某飲品廣告語(yǔ)）7、天嘗地酒（某酒類廣告語(yǔ)）8、食全食美（某酒店廣告語(yǔ)）9、咳不容緩（某止咳藥廣告語(yǔ)）10、閑妻良母（某洗衣機(jī)廣告語(yǔ)）11、默默無(wú)蚊（某殺蚊劑廣告語(yǔ)）12、牙口無(wú)炎（某牙膏廣告語(yǔ)）13、百衣百順（某名牌服裝廣告語(yǔ)）14、引人入店（某高級(jí)飯店橫額）15、智者見(jiàn)質(zhì)（古橋空調(diào)廣告語(yǔ)）16、觸幕驚新（亞細(xì)亞電腦三維動(dòng)畫(huà)系統(tǒng)廣告語(yǔ)）17、百聞不如一試喝過(guò)方知福樂(lè)好（福樂(lè)奶粉廣告語(yǔ)）18、大石化小小石化了（膽舒膠囊廣告語(yǔ)）19、六神有主一家無(wú)憂（六神特效花露水廣告語(yǔ)）20、胃病患治在四方（四方胃片廣告語(yǔ)）21、中國(guó)電信千里音緣一線牽（長(zhǎng)途電話廣告語(yǔ)）22、佳麗--洗盡您一路征塵（某洗衣粉廣告語(yǔ)）23、有痔不在年高（某治痔瘡藥廣告語(yǔ)）廣告妙語(yǔ)（國(guó)內(nèi)篇）遠(yuǎn)東電纜——如果五指一樣長(zhǎng)，怎能滿足用戶不同需求？公益廣告——這一整版綠葉提供的氧氣，還不夠支持你看完這個(gè)廣告。香港國(guó)家生育委員會(huì)——“好”字篇：只有男孩子，國(guó)家發(fā)展豈健康！“妙”字篇：只有女孩子，談情樂(lè)趣再難讀！“姓”字篇：沒(méi)有女孩子，將來(lái)如何保家族？香港尼爾普萊德游泳衣Ifyourownskinisn’tprotectionenough,getanother譯：如果您的皮膚不能給你足夠的保護(hù)，就再找個(gè)保護(hù)層吧。廣告語(yǔ)大全只溶在口，不溶在手。（m&m巧克力)三千煩惱絲，健康新開(kāi)始。（潘婷洗發(fā)水）維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷。世界在你眼中？今天你有否億唐？我們的光彩來(lái)自你的風(fēng)采。（沙宣洗發(fā)水）鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。放我的真心在你的手心。（美加凈護(hù)手霜）小身材，大味道。（Kisses巧克力）網(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量！科技以人為本，諾基亞飛利浦：讓我們做得更好！金龍魚(yú)：溫暖親情，金龍魚(yú)的大家庭?？祹煾担鹤匀蛔罱】?，綠色好心情贏海威：支起網(wǎng)絡(luò)世界立邦漆：處處放光彩！fm365:真情互動(dòng)！牛奶香濃，絲般感受。（德芙巧克力）聆聽(tīng)并不代表沉默，有時(shí)安靜也是一種力量。(鉑金手飾）滴滴香濃，意猶未盡。（雀巢咖啡）水晶之戀，一生不變。（果凍）中國(guó)移動(dòng)通信，溝通從心開(kāi)始！莊重一生，吉祥一生。人人都為禮品愁，我送北極海狗油。一品黃山天高云淡三菱電梯：上上下下的享受！伊氏女人網(wǎng)：我是、我行、我素南方周末：讓無(wú)力者有力，讓悲觀者前行金利來(lái)----男人的世界！沒(méi)有什么大不了的時(shí)間因我存在羅西尼表香港電信只要有夢(mèng)想凡事可成真南方周末一紙風(fēng)行時(shí)間改變一切雷達(dá)表地球人都知道了眾里尋他千百度，想要幾度就幾度伊萊克斯冰箱您身邊的銀行，可信賴的銀行三葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞柯達(dá)：串起生活每一刻大眾甲克蟲(chóng)汽車：想想還是小的好汽車廣告:一直被模仿,從未被超越幸福生活我有一套朗訊的創(chuàng)造力科技的原動(dòng)力事事因你而精彩運(yùn)動(dòng)之美，世界共享——李寧鶴舞白沙我心飛翔想知道“清嘴”的味道嗎？彈指一揮間，世界皆互聯(lián)一冊(cè)在手，一生牽手更多選擇、更多歡笑麥當(dāng)勞方太，讓家的感覺(jué)更好世上僅此一件，今生與你結(jié)緣！我們一直在努力！百衣百順--電熨斗聰明何必絕頂，慧根長(zhǎng)留--生發(fā)精水往高處流--淄博市潛水電泵廠大石化小，小石化了！——治結(jié)石病“閑”妻良母--洗衣機(jī)“口服”，“心服”！--飲料盛滿青春的秘密！--女士提包三十六計(jì)走為上--鞋為了她的節(jié)日，獻(xiàn)上您純金般的心！--首飾用我們的釣線，你可以在魚(yú)兒發(fā)現(xiàn)你之前先找到它生活就是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，喝下它。選擇維聚阿爾，已經(jīng)表明你心明眼亮。佳能，我們看得見(jiàn)你想表達(dá)什么?，F(xiàn)在流行第五季現(xiàn)在流行第五季天天都是春天如果你不來(lái)，廣告明星就是他享受黑夜中偷拍的快感！彩信發(fā)送動(dòng)人一刻靈感點(diǎn)亮生活!智慧演繹，無(wú)處不在！事業(yè)我一定爭(zhēng)取，對(duì)你我從未放棄!波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界潔婷245再大的動(dòng)作也不要緊做光明的牛，產(chǎn)光明的奶白里透紅與眾不同沒(méi)有蛀牙-佳潔士有家就有聯(lián)合利華減脂減肥，其實(shí)是一種生活態(tài)度香港人頭馬：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。遠(yuǎn)東電纜：如果五指一樣長(zhǎng)，怎能滿足用戶不同需求？新飛冰箱：新飛廣告做的好，不好新飛冰箱好張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)＠顚帲喊丫柿艚o自己一旦擁有，別無(wú)選擇科技讓你更輕松情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心海爾，中國(guó)造SOHU：足跡生活每一天果凍我要喜之郎國(guó)寶大熊貓，心純天自高世界因?yàn)椴煌诺推?jiàn)，你會(huì)有精彩發(fā)現(xiàn)！Justdoit創(chuàng)意似金，敬業(yè)如牛不要讓男人一手掌握猶如情人的手金窩銀窩，不如自己的安樂(lè)窩。愛(ài)的就是你!一種可以世襲的古典浪漫實(shí)力創(chuàng)造價(jià)值愛(ài)生活，愛(ài)拉芳！人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？冬天里的一把火--美加凈滋潤(rùn)唇膏聰明人選"傻瓜"--傻瓜相機(jī)為了你的健康，請(qǐng)別把頭皮當(dāng)?shù)匕宀?-綠野香波聰明不必絕頂--美加凈頤發(fā)靈一毛不撥--美國(guó)白獲牙膏美好的瞬間--柯尼卡相機(jī)百聞不如一印--湛江佳能復(fù)印機(jī)百愛(ài)神香水揉合了昔日的奢華和今日的挑戰(zhàn)，只用一滴，令您步入一個(gè)超凡的境界--百愛(ài)神香水將西方現(xiàn)代色彩與中國(guó)傳統(tǒng)歷史融合起來(lái)的東方明珠--香港旅游公益廣告輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，奏出一片深情--四通中外文文字處理機(jī)征服北極，橫越沙漠--福特六和汽車勇往直前的伴侶--北京吉普有限公司另一顆艾德蒙哈雷慧星橫掃過(guò)臺(tái)灣上空--艾德蒙電器走出中國(guó)人自己的路--普騰電器只花2元錢,別克開(kāi)回家!活出真精彩博彩無(wú)必勝,小注可怡情,閑錢來(lái)玩耍,保持娛樂(lè)性?！蔽宥灸腥烁枰P(guān)懷。今年送禮不收禮,收禮只受“彩票”禮關(guān)鍵時(shí)刻,怎能感冒?最貼身的牛仔。/堅(jiān)持就是勝利!/彩票圣手,唯我瀟湘/專門為亞洲女性設(shè)計(jì)的/天天批發(fā)萬(wàn)元戶/我看世界杯從未感覺(jué)這么好!/古今胸罩,一戴添嬌/是球迷,一定要到巨浪看看!可口可樂(lè)添歡笑（可口可樂(lè)）將以卓越的電子技術(shù)，對(duì)中日友好做出貢獻(xiàn)。（SONY）為社會(huì)各領(lǐng)域，提供準(zhǔn)確計(jì)時(shí)。（精工表）讓我們來(lái)充分掌握能多快好省的運(yùn)輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車）味道好極了（雀巢咖啡）西鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽(yù)滿全球。（西鐵城）滴滴香濃，意猶未盡。（麥?zhǔn)峡Х龋┫冗M(jìn)石英科技，準(zhǔn)確分秒不差。（梅花表）國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，馳名中外。（珍珠霜）為人民服務(wù)，為大眾計(jì)時(shí)。（鐵達(dá)時(shí)表）“飛躍”目標(biāo)——世界先進(jìn)水平（飛躍電視）“飛躍”精神——一切為用戶著想（飛躍電視）戴雷達(dá)，闖天下。（雷達(dá)表）就是可口可樂(lè)（可口可樂(lè)）車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）質(zhì)量第一，用戶第一。（金星電視）獨(dú)特設(shè)計(jì)，最新產(chǎn)品，女裝自動(dòng)表。（東方表）燕舞，燕舞，一片歌來(lái)一片情。（燕舞收錄機(jī)）“凱歌”傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視）一切為用戶著想，一切為用戶負(fù)責(zé)。（海信電視）百事，新一代的選擇。（百事可樂(lè)）質(zhì)量至上有夏普（夏普）力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）上海大眾永遠(yuǎn)和您在一起（大眾汽車）威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛(ài)。（威力洗衣機(jī)）大寶，天天見(jiàn)（大寶）優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想——夏普（夏普電器）SONY這是你第一次見(jiàn)到的名字嗎（SONY）萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家（萬(wàn)家樂(lè)電器）飛利浦——尖端科技的標(biāo)志（飛利浦）精美耐用，全球推崇（西鐵城表）上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久（太陽(yáng)神）兩片，史克腸蟲(chóng)清（中美史克）最適合中國(guó)民航客運(yùn)的機(jī)種——波音757客機(jī)（美國(guó)波音）第一流產(chǎn)品，為足下?tīng)?zhēng)光（上海鞋油）質(zhì)高款新寰宇頌，國(guó)際名表西鐵城（西鐵城）精心創(chuàng)造，精心服務(wù)（金星電視）汽車工業(yè)新一代標(biāo)志（廣州標(biāo)致）聚科技群星，創(chuàng)電子先河（星河音響）擋不住的感覺(jué)（可口可樂(lè)）中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞（亞細(xì)亞商場(chǎng)）今年二十，明年十八（白麗美容香皂）東方航空，飛向世界（東方航空）容聲，容聲，質(zhì)量的保證（容聲冰箱）嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）城鄉(xiāng)路萬(wàn)千，路路有航天（航天汽車）高高興興上班去，平平安安回家來(lái)（公益廣告）她工作，您休息（凱歌全自動(dòng)洗衣機(jī)）妥貼保護(hù)，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼）用了都說(shuō)好（達(dá)克寧霜）領(lǐng)先一步，申花電器（申花電器）要開(kāi)一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）喝貝克，聽(tīng)自己的（貝克啤酒）人人求健康，長(zhǎng)壽505（505神功元?dú)獯┨齑疟?，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)（人頭馬酒）亞細(xì)亞，太陽(yáng)升起的地方（亞細(xì)亞商場(chǎng)）新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）康師傅方便面，好吃看得見(jiàn)（康師傅）歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）何以解憂，唯有杜康（杜康酒）太空時(shí)代的飲品（果珍）擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）讓生命盡顯健康本色（太陽(yáng)神口服液）專業(yè)保健，至精至誠(chéng)（太陽(yáng)神口服液）叩開(kāi)名流之門，共度錦繡人生（上海精品商廈）美在婦女（上海婦女用品商店）有多少南方摩托車，就有多少動(dòng)人的故事（南方摩托）明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團(tuán)）今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）一呼天下應(yīng)（潤(rùn)訊通訊）中意冰箱，人人中意（中意電器）青春寶，使你永葆青春（青春寶）燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）不要太瀟灑（杉杉西服）走富康路，坐富康車（富康車）好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆（汽車蓄電池）中國(guó)名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托）贏家的風(fēng)采（切諾基轎車）每天送你一位新“太太”（太太口服液）明星風(fēng)采，純純關(guān)懷（美加凈）伊思麗使我更美麗（伊思麗）羊羊羊，發(fā)羊財(cái)（恒源祥）喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了沒(méi)有？（樂(lè)百氏）海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)（海爾電器）牡丹雖好，還要愛(ài)人喜歡（牡丹電視機(jī)）望子成龍，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)（小霸王電腦學(xué)習(xí)機(jī)）柔美皮膚，從旁氏開(kāi)始（旁氏護(hù)膚品）省優(yōu)，部?jī)?yōu)，葛優(yōu)？（雙匯火腿腸）汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）走中國(guó)道路，乘一汽奧迪（一汽）踏上輕騎，馬到成功（輕騎摩托）共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）金矢所至，施爾健康（金施爾康含片）讓一億人先聰明起來(lái)（巨人腦黃金）領(lǐng)先一步，申花電器（申花洗衣機(jī)）容事達(dá)，時(shí)代潮（容事達(dá)洗衣機(jī)）讓我們做得更好（飛利浦）孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）生活中離不開(kāi)這口子（口子酒）款款“神州”，萬(wàn)家追求（神州熱水器）要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）正宗椰樹(shù)牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹(shù)牌椰汁）今年夏天喝什麼？828蔬菜汁（828蔬菜汁）東奔好走，要喝宋河好酒（宋河）擁有桑塔納，走遍天下都不怕（桑塔納轎車）我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào)）做女人真好(太太口服液)維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷（維維豆奶）太陽(yáng)更紅，長(zhǎng)虹更新（長(zhǎng)虹電視）長(zhǎng)城永不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)（奧妮皂角洗發(fā)浸膏）其實(shí)，男人更需要關(guān)懷（麗珠得樂(lè)）開(kāi)開(kāi)襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采（開(kāi)開(kāi)襯衫）一切盡在掌握（愛(ài)立信）科技以人為本（諾基亞）飛躍無(wú)限（摩托羅拉）讓我們做得更好（飛利浦）長(zhǎng)城烽火，傳信萬(wàn)里（西門子）每一年，每一天，我們都在進(jìn)步（聯(lián)想電腦）容事達(dá)，時(shí)代潮（容事達(dá)電器）穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池（秦池酒）紅星御酒，融進(jìn)你我真情（紅星御酒）坐紅旗車，走中國(guó)路（紅旗轎車）我們一直在努力（愛(ài)多電器）中國(guó)人的生活，中國(guó)人的美菱（美菱冰箱）沒(méi)有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)好空調(diào)，格力造（格力空調(diào)）牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍(lán)天六必治)輕松爽潔，不緊繃（碧柔洗面奶）中華永在我心中（中華牙膏）保護(hù)嗓子，請(qǐng)用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）補(bǔ)鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵（龍牡壯骨沖劑）播下幸福的種子，托起明天的太陽(yáng)（種子酒）喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）華龍面，天天見(jiàn)（華龍方便面）食華豐，路路通（華豐方便面）集美沙發(fā)，牛?。郎嘲l(fā)）我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）遠(yuǎn)大，開(kāi)創(chuàng)中央空調(diào)新紀(jì)元（遠(yuǎn)大空調(diào)）當(dāng)別人仍然以“大”事為重，NEC卻專注于“小”事（NEC傳呼）新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂(lè)（可口可樂(lè)）真金不怕火煉（金正VCD）福氣多多，滿意多多(福滿多方便面)非常可樂(lè)，非常選擇（非常可樂(lè)）農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜（農(nóng)夫山泉）清清爽爽每一天（嬌爽衛(wèi)生護(hù)墊）海爾，中國(guó)造（海爾）男人應(yīng)有自己的聲音（阿爾卡特手機(jī)）從更大到更好（長(zhǎng)虹電器）清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露）家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調(diào)）27層凈化（樂(lè)百氏純凈水）飄柔，就是這麼自信（飄柔）足及生活每一天（搜狐）知識(shí)改變命運(yùn)（公益廣告）科技讓你更輕松（商務(wù)通）沒(méi)什麼大不了的（豐韻丹）晶晶亮，透心涼（雪碧）治腎虛，請(qǐng)用匯仁腎寶（匯仁腎寶）呼機(jī)，手機(jī)，商務(wù)通，一個(gè)都不能少（商務(wù)通）誰(shuí)讓我心動(dòng)？現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看！--眼鏡任重道遠(yuǎn)，闊步前進(jìn)！--鞋人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)！--人頭馬淡裝濃抹總相宜--涂料男人的世界--領(lǐng)帶用我們的愛(ài)心，托起明天的太陽(yáng)--希望工程千金易得，健康難求！--保健品焊花開(kāi)四季，大橋連五洲--大橋電焊條讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)了解世界--《中國(guó)日?qǐng)?bào)》家有三洋，冬暖夏涼！--三洋空調(diào)沉李浮瓜添雅興，雪桃剝棗佐清淡--水墨店聰明何必絕頂，慧根長(zhǎng)留--生發(fā)精瞬間的永恒--照相機(jī)“鼠”期熱賣--聯(lián)想電腦由我天地寬--中國(guó)網(wǎng)通繁簡(jiǎn)自有文章--一汽大眾步步皆勝算--諾基亞6210手機(jī)原來(lái)生活可以更美的--美的空調(diào)數(shù)字生活一點(diǎn)通--海爾智能電腦個(gè)性彩電色彩不變--海爾彩電創(chuàng)立消費(fèi)新主張--摩托羅拉網(wǎng)上通以世界品質(zhì)筑愜意之家--三菱重工新一代視聽(tīng)點(diǎn)燃萬(wàn)家歡樂(lè)--先科電子使用更方便，溝通更輕松--飛利浦手機(jī)輕的魅力（送）芬芳的誘惑--京瓷TG200手機(jī)惠氏全新包裝全面營(yíng)養(yǎng)保障--美國(guó)惠氏藥廠媒體廣告語(yǔ)匯萃《羊城晚報(bào)》真知影響人生《新快報(bào)》非一般的快《解放日?qǐng)?bào)》了解上海的第一選擇《新聞晨報(bào)》新聞力量?jī)?yōu)化生活《北京青年報(bào)》有新聞的地方就有我們《北京娛樂(lè)信報(bào)》新聞一條是一條《北京晚報(bào)》晚報(bào)不晚報(bào)《北京晨報(bào)》報(bào)道昨天，服務(wù)今天，建議明天《京華時(shí)報(bào)》北京人的都市報(bào)《武漢晨報(bào)》關(guān)注民生，反映社情，堅(jiān)守主義，滿足需求《魯中晨報(bào)》讓我們一起過(guò)好日子《齊魯晚報(bào)》翻開(kāi)齊魯晚報(bào)，開(kāi)始精彩每一天《法制文萃報(bào)》好人得好報(bào)《海南日?qǐng)?bào)》每一天自然清新《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》新聞創(chuàng)造價(jià)值《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》理性、建設(shè)性《大河報(bào)》關(guān)切民生，倡導(dǎo)時(shí)尚，貼近生活，服務(wù)大眾《華商報(bào)》每天第一眼《廣州日?qǐng)?bào)》追求最出色的新聞《每日新報(bào)》報(bào)紙還是新的好，報(bào)紙還是早的好，新聞早知道《環(huán)球時(shí)報(bào)》和您一起看世界《世界新聞報(bào)》讀《世界新聞報(bào)》天下大事都知道《21世紀(jì)人才報(bào)》面向現(xiàn)代企業(yè)、高校和白領(lǐng)階層的新銳人力資源媒體《南京晨報(bào)》影響創(chuàng)造價(jià)值《三聯(lián)生活周刊》一本雜志和他倡導(dǎo)的生活《新周刊》中國(guó)最新銳的時(shí)事生活周報(bào)《書(shū)城》再現(xiàn)文字之美《城市畫(huà)報(bào)》新生活的引領(lǐng)者《經(jīng)理人》管理企業(yè)，經(jīng)營(yíng)自我《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》輕松解讀新經(jīng)濟(jì)《外灘畫(huà)報(bào)》公信就是生命力，有觀點(diǎn)就有預(yù)見(jiàn)《智囊》探討企業(yè)運(yùn)作的規(guī)律與方法，關(guān)心企業(yè)人士的生活形態(tài)，傳播實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》高處不勝寒，還好有《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》讀《中國(guó)企業(yè)家》一個(gè)階層的生意與生活《環(huán)球企業(yè)家》商業(yè)品格商業(yè)尊嚴(yán)《商務(wù)周刊》中國(guó)大陸第一本商業(yè)雜志《IT經(jīng)理世界》商業(yè)新知管理利器《當(dāng)代經(jīng)理人》關(guān)注成長(zhǎng)企業(yè)的雜志《南風(fēng)窗》聚焦政經(jīng)相約成功《東方企業(yè)家》遠(yuǎn)見(jiàn)中國(guó)攜手未來(lái)《中國(guó)國(guó)家地理》因?yàn)橛形?，生活才更加精彩《?cái)經(jīng)》獨(dú)立采訪、獨(dú)家報(bào)道、追求翔實(shí)公正《青年記者》高品位，高質(zhì)量，新風(fēng)格，新設(shè)計(jì)《市場(chǎng)觀察廣告主》面向廣告主服務(wù)廣告主《新財(cái)經(jīng)》關(guān)注資本關(guān)注新財(cái)經(jīng)《新民周刊》新聞?新知?新銳民生?民情?民意《商界》集商界經(jīng)營(yíng)之道看商界豐富人生《新電子?IT經(jīng)理人商業(yè)周刊》一份有獨(dú)家見(jiàn)解的雜志《經(jīng)濟(jì)月刊》深度解讀經(jīng)濟(jì)中國(guó)《財(cái)智》人本化管理智慧的提供者《海外星云》見(jiàn)證世界風(fēng)云展示環(huán)球萬(wàn)象《商業(yè)時(shí)代》傳播現(xiàn)代營(yíng)銷方式關(guān)注新銳商業(yè)理念洞悉潛在無(wú)限商機(jī)《時(shí)代財(cái)富》引領(lǐng)時(shí)代潮流指點(diǎn)財(cái)富源泉《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》聚焦科技產(chǎn)經(jīng)關(guān)注知識(shí)創(chuàng)新《互聯(lián)網(wǎng)周刊》網(wǎng)絡(luò)時(shí)代?管理者的信息化精讀刊物《社會(huì)觀察》一本雜志和它獨(dú)特的節(jié)目策劃節(jié)目策劃概述■《節(jié)目策劃》是指以策劃不同類型電視節(jié)目為目標(biāo)的考試類型,是編導(dǎo)創(chuàng)意考試環(huán)節(jié)中的一個(gè)重要內(nèi)容。■■■■電視節(jié)目（節(jié)目?jī)?nèi)容、形式）的分類：新聞?lì)惞?jié)目：社教類節(jié)目：綜藝類節(jié)目：■談話類節(jié)目：電視編導(dǎo)的具體任務(wù)???創(chuàng)作前期的任務(wù)拍攝中期的任務(wù)編輯制作后期的任務(wù)創(chuàng)作前期的任務(wù)???選題確立落實(shí)事實(shí)構(gòu)思確定拍攝方案選題的基本標(biāo)準(zhǔn)?時(shí)代要求?觀眾興趣?本電視機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件欄目定位、對(duì)象性和欄目基調(diào)日本地震所引發(fā)的核泄漏高考?■■■■■■郭美美炫富事件日本女足獲得女足世界杯冠軍體操冠軍街頭賣藝姚明退役素材收集與主題提煉一．素材(一)素材是指進(jìn)入創(chuàng)作之前所積累的原始的生活材料，素材首先來(lái)源于生活。素材一旦進(jìn)入到電視作品中，就成為了作品的題材，題材經(jīng)過(guò)結(jié)構(gòu)處理，就成為作品的情節(jié)。素材—題材—情節(jié)，這是一個(gè)不斷選擇、不斷加工、不斷完善的過(guò)程。電視創(chuàng)作對(duì)主題的把握主題直接體現(xiàn)著電視創(chuàng)作者的創(chuàng)作目的和審美取向，是電視創(chuàng)作的指導(dǎo)和目標(biāo)。因此在創(chuàng)作中居于統(tǒng)帥地位，是作品的靈魂。編導(dǎo)必須根據(jù)要表現(xiàn)的主題來(lái)決定素材的選擇、題材的提煉、情節(jié)的編排、細(xì)節(jié)的取舍、結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，包括時(shí)空的設(shè)置。例如：對(duì)“毛澤東”這個(gè)題材的表現(xiàn)，從“領(lǐng)袖”、“情感”、“詩(shī)人”等不同的方面去表現(xiàn)，得到的主題也是不同的?！觥觥觥鋈毡镜卣鹚l(fā)的核泄漏高考郭美美炫富事件日本女足獲得女足世界杯冠軍■■體操冠軍街頭賣藝姚明退役三、新聞節(jié)目的播出形式：1、短消息2專題新聞3、新聞訪談4新聞評(píng)論三、評(píng)論類電視新聞評(píng)論類電視新聞是運(yùn)用電視傳播手段對(duì)新聞事實(shí)作出評(píng)論的一種體裁，使電視傳播媒介對(duì)新近發(fā)生的重大事件或有典型意義的社會(huì)問(wèn)題發(fā)表意見(jiàn)進(jìn)行分析和評(píng)述，并表明立場(chǎng)和觀點(diǎn)的一種電視報(bào)道形式?！缎侣?+1》（一）評(píng)論類電視新聞的特點(diǎn)1新聞性新聞性是電視新聞評(píng)論產(chǎn)生效果的關(guān)鍵，它除了講究實(shí)效性外還講究時(shí)宜性和針對(duì)性。要對(duì)新近發(fā)生的事件和最新變動(dòng)的事態(tài)，及時(shí)迅速的發(fā)表自己的立場(chǎng)觀點(diǎn)，才能做到結(jié)合相關(guān)形勢(shì)的“因勢(shì)利導(dǎo)”“因時(shí)利導(dǎo)”。2、導(dǎo)向性發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，引導(dǎo)觀眾正確理解形勢(shì)，識(shí)別事物，辨別方向，解惑釋疑，從而指導(dǎo)社會(huì)實(shí)踐。3、政論性要求新聞評(píng)論要旗幟鮮明，觀點(diǎn)明確，不論什么看法要言之成理，做到論點(diǎn)鮮明，論據(jù)典型，論證科學(xué)。4、社會(huì)性即節(jié)目的群眾性，也就是說(shuō)論述的問(wèn)題要是廣大觀眾感興趣的，關(guān)心的。（二）評(píng)論類電視新聞的節(jié)目形態(tài)1、電視座談2、電視論壇3、主持人評(píng)論4、電視短評(píng)5、電視新聞述評(píng)■《新聞1+1》■欄目簡(jiǎn)介：《新聞1+1》是中央電視臺(tái)新聞?lì)l道唯一一檔“時(shí)事新聞評(píng)論直播節(jié)目”，每期節(jié)目從時(shí)事政策、公共話題、突發(fā)事件等大型選題中選取當(dāng)天最新、最熱、最快的新聞話題展開(kāi)評(píng)論分析?！缎侣?+1》還打破了傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式，采用“1+1”即一位主持人和一位新聞?dòng)^察員的雙人談話模式，由白巖松董倩聯(lián)袂搭檔主持，第一時(shí)間跟進(jìn)評(píng)論直播，深入解析新聞幕后錯(cuò)綜復(fù)雜的背景脈絡(luò)，還原新聞全貌、解讀事件真像，更力求以精度、純度和銳度為新聞導(dǎo)向，呈現(xiàn)給觀眾最質(zhì)樸的新聞?！鰴谀刻厣捍竽懙牟扇‖F(xiàn)場(chǎng)直播形式，打破傳統(tǒng)的新聞欄目播報(bào)舊制，向觀眾展現(xiàn)當(dāng)天新聞話題的事件全貌，解讀事件真相，更是首次引入了“新聞?dòng)^察員”的全新概念。突破了央視以往新聞節(jié)目的模式，尤其涉及突發(fā)事件的探討，直撥意味著極大的難度。二、嘉賓策劃■■■?新聞節(jié)目中嘉賓包括兩類人：一類是以專家、名流為代表的社會(huì)精英人士；另一類是以新聞事件當(dāng)事人為代表的社會(huì)各階層人士。嘉賓策劃的原則：?１、知情原則2、對(duì)應(yīng)原則3、權(quán)威原則節(jié)目基本框架■■■■■■■1.主持人引入2.新聞背景材料展示3.主持人串詞4.嘉賓評(píng)述5.新聞素材6.主持人總結(jié)新聞策劃節(jié)目策劃安排■■■■■■1.確定新聞話題2.確定嘉賓3.搜集新聞話題相關(guān)素材4.演播室的安排布置5.確定各有關(guān)人員工作的安排及工作設(shè)備6.前期工作結(jié)束,進(jìn)入錄制階段■7.錄制結(jié)束，后期制作審核播出談話類節(jié)目?電視談話節(jié)目是指在自發(fā)即興的語(yǔ)境中，以兩個(gè)以上面對(duì)面地雙向口語(yǔ)傳播為基礎(chǔ)，視聽(tīng)語(yǔ)言相結(jié)合的大眾傳播活動(dòng)。??定義理解：從外延來(lái)說(shuō)：電視談話節(jié)目是電視節(jié)目的一種形式，是聲畫(huà)結(jié)合的大眾傳播活動(dòng)。從內(nèi)涵來(lái)說(shuō)：它的傳播內(nèi)容是以“人際口語(yǔ)傳播活動(dòng)”為主，而這種“口語(yǔ)傳播活動(dòng)的即興的，雙?向的”。??從形式上說(shuō)：電視談話節(jié)目大多在演播室里，以主持人與嘉賓、觀眾面對(duì)面地交談為模式。二、電視談話節(jié)目分類?按照談話題材劃分：新聞時(shí)事類談話節(jié)目鳳凰《時(shí)事辯論會(huì)》社會(huì)話題類談話節(jié)目央視《小崔說(shuō)事》娛樂(lè)話題類談話節(jié)目《康熙來(lái)了》專業(yè)類談話節(jié)目央視《對(duì)話》生活情感類談話節(jié)目湖南衛(wèi)視《天下女人》欄目的基本框架■■■■■■■節(jié)目導(dǎo)視主持人串場(chǎng)嘉賓上場(chǎng)敘述故事穿插影音資料嘉賓自我闡述主持人串場(chǎng)■下期節(jié)目預(yù)告談話類節(jié)目策劃流程安排1.確定要邀請(qǐng)的嘉賓2.根據(jù)嘉賓收集一些關(guān)于他/她童年的資料（包括小時(shí)玩的玩具等）3.根據(jù)某些資料確定要邀請(qǐng)的與嘉賓有關(guān)的人員4.制作相關(guān)影音資料(情景劇)等5.演播室的安排布置，根據(jù)不同的嘉賓確立不同的演播室風(fēng)格。6.確定各有關(guān)人員工作的安排及工作設(shè)備等的安排。7.前期工作結(jié)束即可進(jìn)入錄制階段。8.錄制結(jié)束，后期收拾整理等。社教類節(jié)目策劃■一、電視社教節(jié)目的定義■狹義解釋：運(yùn)用電視技術(shù)和藝術(shù)手段，面向整個(gè)社會(huì)傳播科學(xué)文化知識(shí)，進(jìn)行社會(huì)教育的節(jié)目。■■社教節(jié)目的社會(huì)職能——以教育為主社教節(jié)目的傳播特色：1、傳播對(duì)象的廣泛性2、傳授內(nèi)容的多樣性3、傳授渠道的權(quán)威性4、傳授方式的易受性■■■■■二、電視社教節(jié)目的基本形態(tài)根據(jù)電視社教節(jié)目傳播的目的和用途的不同，大體可分為社會(huì)教育節(jié)目科學(xué)普及節(jié)目專題類教育節(jié)目社會(huì)教育節(jié)目■定義：社會(huì)教育節(jié)目是指?jìng)鞑ド鐣?huì)政治、道德法紀(jì)、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、文化歷史等人物和事件，并以思想道德教育和傳播文化科學(xué)知識(shí)為宗旨的節(jié)目。特點(diǎn)：紀(jì)實(shí)性、思辨性、知識(shí)性、服務(wù)性、趣味性例如：《夕陽(yáng)紅》、《今日說(shuō)法》■定義：是指普及與人們?nèi)粘Ｉ詈蜕a(chǎn)息息相關(guān)的科學(xué)文化知識(shí)，介紹經(jīng)驗(yàn)、發(fā)明、發(fā)現(xiàn)為主要目的知識(shí)性節(jié)目。例如：《科技博覽》、《天天飲食》科學(xué)普及節(jié)目電視社教節(jié)目的表現(xiàn)形式社教節(jié)目的表現(xiàn)形式:1、講演型：2、示范型3、表演型4、圖解型■講演型這種表達(dá)形式的社教電視由主講人（教師、專家學(xué)者）在演播室或特定的環(huán)境里，通過(guò)自身的語(yǔ)言、形體動(dòng)作、表情分析事件，討論問(wèn)題，講授知識(shí)或傳播觀念等?！鍪痉缎统Ｓ糜谥v授技能性、技術(shù)性、操作性強(qiáng)，具有形象因素非純理論性的知識(shí)、技能和方法的教學(xué)類節(jié)目。《天天飲食》特點(diǎn)：邊操作，邊講解；直觀的形象講解和實(shí)物演示，具有立竿見(jiàn)影的傳播和教學(xué)效果■表演型通過(guò)小品或人物表演把抽象的知識(shí)概念變成形象化的事例、情節(jié)，將知識(shí)信息、主體思想設(shè)計(jì)在一定的劇情里，通過(guò)演員的表演表達(dá)科學(xué)內(nèi)容、傳遞科技信息，適用于表現(xiàn)情節(jié)性和故事性強(qiáng)的節(jié)目。例如:外語(yǔ)教學(xué)特點(diǎn)：具有電視形象化的特點(diǎn)，調(diào)動(dòng)電視劇或文藝節(jié)目的某種形式，生動(dòng)、活潑、有趣，可視性強(qiáng)?！鰣D解型■通過(guò)最能說(shuō)明知識(shí)信息的畫(huà)面和旁白、解說(shuō)及音樂(lè)音響等共同傳遞信息。充分發(fā)揮電視聲畫(huà)并茂的傳播優(yōu)勢(shì)?！觥隼纾骸犊萍疾┯[》特色：調(diào)動(dòng)視聽(tīng)感官接受，傳播效率高充分發(fā)揮電視時(shí)空思維，對(duì)重點(diǎn)、難點(diǎn)能夠深入的分析和展示。節(jié)目的基本框架1.主持人串場(chǎng)2.嘉賓現(xiàn)場(chǎng)演示講演示范3.總結(jié)回顧4.下期節(jié)目預(yù)告社教類節(jié)目策劃流程安排1.確定主題2.確定嘉賓3.準(zhǔn)備相關(guān)道具影音材料4.演播室的安排布置5.有關(guān)人員工作的安排6.現(xiàn)場(chǎng)錄制7.錄制結(jié)束,后期編輯審核播出綜藝類節(jié)目策劃■■界定中所包括的內(nèi)涵第一、節(jié)目宗旨：電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的宗旨是提供娛樂(lè)，這是此類節(jié)目的內(nèi)容性質(zhì)所決定的。第二，節(jié)目對(duì)象：電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的傳播對(duì)象是有針對(duì)性的大眾，必須選擇有針對(duì)性的娛樂(lè)■內(nèi)容?！龅谌?、節(jié)目手段：所有的電視化手段，這些手段的目的使節(jié)目?jī)?nèi)容更適宜電視表現(xiàn)。第四、節(jié)目?jī)?nèi)容：主要包括一是各種文藝樣式的二度創(chuàng)作；二是能夠提供娛樂(lè)的非文藝性內(nèi)■容?！龅谖?、節(jié)目樣式：晚會(huì)、欄目或活動(dòng)?！鲭娨暰C藝娛樂(lè)節(jié)目是以?shī)蕵?lè)大眾為目的，運(yùn)用各種電視化手段，對(duì)各種文藝樣式以及相關(guān)可提供娛樂(lè)的內(nèi)容進(jìn)行二度加工與創(chuàng)作，并以晚會(huì)、欄目或活動(dòng)的方式予以屏幕表現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)?！觯ǘ┌垂?jié)目要素劃分1、娛樂(lè)資訊類：■以報(bào)道近期或當(dāng)日發(fā)生在明星演藝圈、大眾娛樂(lè)圈的新聞資訊為主。一般情況下使用一個(gè)或多個(gè)主持人完成串場(chǎng)，以外景主持和外拍畫(huà)面作為節(jié)目的主要內(nèi)容?！龀尸F(xiàn)方式：演播室的主持人播報(bào)＋現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道■節(jié)目特點(diǎn)：這類節(jié)目具有新聞節(jié)目的性質(zhì)，同時(shí)播報(bào)方式、節(jié)目風(fēng)格具有輕松、自如、活潑的特點(diǎn)?！龃砉?jié)目：《綜藝快報(bào)》、《影視同期聲》、《天天娛樂(lè)圈》、《娛樂(lè)無(wú)極限》、《娛樂(lè)任我行》、《娛樂(lè)樂(lè)翻天》等。2、娛樂(lè)談話類■節(jié)目?jī)?nèi)容：節(jié)目一般由一個(gè)或兩個(gè)固定的主持人，每期邀請(qǐng)一位或多位明星嘉賓進(jìn)行演播室訪談，或者邀請(qǐng)一般的普通觀眾參與到節(jié)目中來(lái)，談話內(nèi)容涉及人生、情感、婚戀、友情、感受、體會(huì)等等?！龉?jié)目特點(diǎn)：是談話節(jié)目（TalkShow）的一個(gè)分枝。■代表節(jié)目：《藝術(shù)人生》、《康熙來(lái)了》、《超級(jí)訪問(wèn)》、《天下女人》、《女狼俱樂(lè)部》《玫瑰之約》；《非常接觸》。一些追求幽默、輕松風(fēng)格的夜間談話節(jié)目也可列入娛樂(lè)節(jié)目如《東方夜譚》、《今晚》等。3、綜藝表演類■節(jié)目?jī)?nèi)容：各種文藝樣式的大匯演、大綜合，“綜藝”一詞也由此而得。90年代后期出現(xiàn)以單一文藝形式為節(jié)目?jī)?nèi)容的欄目，“綜藝”走向“分藝”?！觥龉?jié)目基本模式：主持人串場(chǎng)＋明星表演代表節(jié)目：《綜藝大觀》、《同一首歌》、《音畫(huà)時(shí)尚》、《曲藝雜壇》、《夢(mèng)想劇場(chǎng)》等；新型綜藝表演類欄目《歡樂(lè)中國(guó)行》、《新視聽(tīng)》、《龍兄虎弟》等。4、游戲娛樂(lè)類■■■■節(jié)目表現(xiàn)手段：才藝表演、雜耍、滑稽表演（包括戲擬）等等節(jié)目基本模式：明星＋游戲興起于1997年湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》后來(lái)泛濫成災(zāi)。存留至今代表節(jié)目：《快樂(lè)大本營(yíng)》、《歡樂(lè)總動(dòng)員》、《開(kāi)心100》、《非常周末》《超級(jí)大贏家》、《我猜我猜我猜猜猜》。5、益智競(jìng)技類■純粹益智類節(jié)目基本模式：知識(shí)＋財(cái)富■在基本模式上后又融入了游戲、真人秀和談話等節(jié)目元素，使節(jié)目在益智的基礎(chǔ)上增添了競(jìng)技的色彩，這也是將此類節(jié)目并稱為益智競(jìng)技類的主要原因。■節(jié)目特點(diǎn)：因其具有博彩性質(zhì)，特點(diǎn)一是競(jìng)爭(zhēng)性，二是刺激性，三是真實(shí)性，這些特點(diǎn)在港臺(tái)此類節(jié)目中表現(xiàn)得更為直接和突出?！龃砉?jié)目：《幸運(yùn)52》、《開(kāi)心辭典》、《三星智力快車》、《天才沖沖沖》、《小氣大財(cái)神》等。廣告創(chuàng)意中出現(xiàn)的問(wèn)題一、鏡頭感問(wèn)題常見(jiàn)問(wèn)題：很多考生的廣告創(chuàng)意，用樸實(shí)的大白話講出來(lái)，天南海北，心理活動(dòng)，背景解釋等等，簡(jiǎn)直就是一篇小小說(shuō)，完全不是用鏡頭表現(xiàn)，無(wú)法看出考生的編導(dǎo)潛力和鏡頭感覺(jué)。解決辦法：所謂鏡頭，主要依靠三種語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)：畫(huà)面、文字（包括字母、對(duì)白、獨(dú)白、旁白等等）、聲音（包括音樂(lè)、自然聲、特效聲等等）。所以，大家在描述一則廣告創(chuàng)意的時(shí)候，一定遵循基本的鏡頭感，盡量把你腦子里面想到的那些創(chuàng)意，用畫(huà)面、文字和聲音語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)，這其中，大家應(yīng)該盡量利用畫(huà)面的色彩、動(dòng)作、細(xì)節(jié)加上景別的變化等，來(lái)展示給評(píng)分老師看，知道你在創(chuàng)意思維和畫(huà)面構(gòu)建、素材選取等方面有著很大潛力。二、邏輯性問(wèn)題常見(jiàn)問(wèn)題：可能是由于考試時(shí)間緊張等緣故，很多考生的廣告，描述出來(lái)雜亂無(wú)章，鏡頭次序凌亂，導(dǎo)致主題不突出。解決辦法：采取“插花式”的敘述手法，可以明顯緩解因上述問(wèn)題導(dǎo)致的失分和低分。所謂插花式敘述手法，形象的說(shuō)：就是先搭花架，再將需要插花的地方依次插上合適的花，這樣一來(lái)，花架先將結(jié)構(gòu)穩(wěn)住，給評(píng)分老師的印象就是主次分明，先后有序，逐漸豐滿，作品完整。在廣告作品中，當(dāng)然是可以采取懸念式、倒敘式等等結(jié)構(gòu)來(lái)提高趣味性和吸引力，但是不管敘述結(jié)構(gòu)怎么變化，大場(chǎng)景和大背景必須穩(wěn)定，盡量控制時(shí)間和空間的緊縮性，類似戲劇三一律，不能雜亂，但允許層次分明的段落和跳躍。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子：曾經(jīng)有個(gè)同學(xué)為一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌編過(guò)一個(gè)創(chuàng)意，利用多雙黑白鞋子和一雙彩色帆布鞋在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)跑步勝出的創(chuàng)意，最佳策略是：大背景圈定在這個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，或者是大背景從場(chǎng)外切入場(chǎng)內(nèi)，內(nèi)外兩個(gè)背景，并定場(chǎng)內(nèi)為主背景，在這個(gè)大背景和主要角色（鞋子）的主體上，進(jìn)行添加元素，從而避免混亂顛倒的邏輯問(wèn)題出現(xiàn)。三、口頭禪問(wèn)題評(píng)分這么多年，尤其是口試多年，感覺(jué)到考生最喜歡說(shuō)的口頭禪就是“然后”。然后這個(gè)詞替代了一切連接詞、轉(zhuǎn)折詞，無(wú)處不在，聽(tīng)的主考老師手下不留情，低分頻現(xiàn)。所以，口頭禪是必須避免的，當(dāng)然，不懼怕低分或特別自信的考生除外，不贅述四、鏡頭語(yǔ)言不熟悉問(wèn)題其實(shí)，大家的鏡頭語(yǔ)言景別不熟悉說(shuō)不清的問(wèn)題，都不是最關(guān)鍵的失分點(diǎn)。你甚至可以依據(jù)自己樸素的理解來(lái)描述一組組畫(huà)面來(lái)替代一個(gè)個(gè)專業(yè)鏡頭的解釋（當(dāng)然不提倡），要學(xué)會(huì)揚(yáng)長(zhǎng)避短。最關(guān)鍵的是你的創(chuàng)意敘述出來(lái)，要有鏡頭感，讓老師知道你是在利用三種語(yǔ)言做作品，而不是在朗讀作文。五、關(guān)于色彩問(wèn)題。不得不提色彩問(wèn)題，因?yàn)閹缀踅^大多數(shù)考生的敘述里面居然一丁點(diǎn)色彩詞匯和對(duì)比都沒(méi)有，敘述出來(lái)非?；野灯降医?jīng)常給同學(xué)們說(shuō)，你們可以放棄動(dòng)作、放棄細(xì)節(jié)、放棄任務(wù)內(nèi)心，但是，請(qǐng)你盡量添加點(diǎn)顏色到作品里吧，評(píng)分老師們非常需要一點(diǎn)新鮮亮眼的刺激。六、關(guān)于思維的隨意性問(wèn)題廣告創(chuàng)意無(wú)約束，無(wú)界限，但是大家還是應(yīng)該從以下幾個(gè)方面來(lái)適當(dāng)考慮下你們的廣告作品的可行性：受眾分析（即你的廣告?zhèn)鞑?duì)象的需求、特點(diǎn)、好惡、閑暇（影響作品節(jié)奏等）、文化層次等）、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（同類產(chǎn)品的廣告對(duì)比與分析）、廣告成本及可實(shí)現(xiàn)性。當(dāng)然，這么短的時(shí)間，大家可能確實(shí)想不到這么多，只是說(shuō)平時(shí)多練習(xí)，形成思維習(xí)慣，這樣才能有質(zhì)的提升，考出理想成績(jī)。廣告創(chuàng)意范例把握原則：1、目的性2、針對(duì)人群3、什么形式4、如何表現(xiàn)書(shū)寫(xiě)、介紹方式：1、名稱《主標(biāo)---副標(biāo)》如：《招商銀行廣告---和》2、目的（廣告目的、獲取效應(yīng)、現(xiàn)實(shí)意義）3、廣告風(fēng)格宣傳途徑4、構(gòu)思內(nèi)容表現(xiàn)形式想法5、廣告詞6、分鏡頭腳本《安踏品牌廣告--孔令輝篇》分鏡頭腳本時(shí)間：45秒畫(huà)面12秒乒乓球臺(tái)前，孔嚴(yán)陣以待。（半身特點(diǎn)）聲音“噔——”一聲悶響出現(xiàn)孔的畫(huà)面。注：孔的目光堅(jiān)定。畫(huà)面22秒乒乓球另一邊，孔對(duì)手持球欲發(fā)。（半身特寫(xiě)）聲音“噔——”一聲悶響出現(xiàn)孔對(duì)手畫(huà)面。畫(huà)面320秒緊張激烈的比賽場(chǎng)面，畫(huà)面隱約可見(jiàn)計(jì)分牌分?jǐn)?shù)交錯(cuò)上升，最后在22：21處停下。聲音只有發(fā)乒乓球出的聲和鞋磨擦地板的聲音。注：全部采用近距離拍攝。畫(huà)面44秒孔令輝持球欲發(fā)，目光堅(jiān)定，額頭上有少許汗水。（半身特寫(xiě)）聲音“咚，咚——”心跳聲。畫(huà)面512秒孔發(fā)球，兩方你來(lái)我往，打得甚是難解難分，對(duì)方一記扣球打在孔反手死角，孔見(jiàn)伸拍已不夠長(zhǎng)，便伸出右腳（特寫(xiě)腳勾球，將球踢在網(wǎng)上落在對(duì)方桌面上，特寫(xiě)，球在桌上上下跳動(dòng)。）聲效只有“乒乓”聲和鞋磨地聲。注：后兩三個(gè)回用鏡頭。畫(huà)面65秒隔網(wǎng)特寫(xiě)乒乓球，球上有一個(gè)紅色“”標(biāo)志，標(biāo)志從球上飛出，背景變黑，ANTA四個(gè)字母從屏幕右邊滾入。聲效標(biāo)志飛出配合“噔——”的聲音。畫(huà)外音男聲（安踏）注：ANTA四個(gè)字母象貼一張紙條一樣從左至右過(guò)去。秀廣告創(chuàng)意舉例馬克的故事某航天中心的指揮塔內(nèi)，年輕人馬克聚精會(huì)神地注視著面前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時(shí)出現(xiàn)了兩個(gè)移動(dòng)的目標(biāo)，而且這兩個(gè)飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險(xiǎn)。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤。然而，飛行物竟然象設(shè)定好了程序一樣依然越飛越近。最后，慘劇發(fā)生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發(fā)生的一剎那，馬克象變了個(gè)人一樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過(guò)一陣難以抑制的狂喜。這時(shí)，畫(huà)面出現(xiàn)如下字幕：“馬克，曾任電子游戲編程員”。廣告語(yǔ)：“你可以換老板，但千萬(wàn)別換專業(yè)。”（求職網(wǎng)站廣告）暗中相助這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進(jìn)來(lái)的小伙子一邊哼著小曲，一邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅了，因?yàn)槭峭砩?，樓道里頓時(shí)一片漆黑。小伙子不小心撞了什么東西，摔了一跤。就在這時(shí)，他聽(tīng)到樓道里有開(kāi)門的聲音，由于什么也看不見(jiàn)，就問(wèn)道：“是誰(shuí)？請(qǐng)問(wèn)你有打火機(jī)或者手電筒嗎？”對(duì)方回答說(shuō)沒(méi)有。由于對(duì)方也看不見(jiàn)小伙子，就問(wèn)小伙子是不是要下樓。小伙子回答說(shuō)是的。對(duì)方很友好地說(shuō)：“跟我走吧。小心點(diǎn)兒。”黑暗中，小伙子跟著對(duì)方，一步一步走到了樓下。打開(kāi)樓門，外面的燈光照了進(jìn)來(lái)。小伙子一邊撣著身上的泥土，一邊向?qū)Ψ街轮x：“謝謝你。真是一分鐘看不見(jiàn)都不行呀?！敝钡竭@時(shí)，小伙子才發(fā)現(xiàn)，對(duì)方竟然是個(gè)盲人，這讓他呆呆地愣在了那里……廣告語(yǔ)：“學(xué)會(huì)看見(jiàn)?！保P(guān)注盲人公益廣告）如何將愛(ài)情進(jìn)行到底夜晚，在巴黎的街道上，一個(gè)小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發(fā)地仰頭望著樓上。書(shū)籍、鬧鐘、雜志、運(yùn)動(dòng)鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍。看起來(lái)象是小伙子與戀人鬧了不愉快，導(dǎo)致了這場(chǎng)“紛紛揚(yáng)揚(yáng)”的分手大戰(zhàn)。這時(shí)，樓下又來(lái)了一位白發(fā)蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個(gè)相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個(gè)出完氣的老太太雙手插腰站在陽(yáng)臺(tái)上。到這時(shí)候，我們才明白原來(lái)是老夫妻在鬧矛盾，看來(lái)扔?xùn)|西出氣并非年輕人的專利。保險(xiǎn)公司提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發(fā)生。（保險(xiǎn)公司廣告）冤家路窄一場(chǎng)足球賽結(jié)束了，獲勝球隊(duì)的兩個(gè)球迷退場(chǎng)后還難抑心中激動(dòng)，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因?yàn)樗麄z發(fā)現(xiàn)車上還坐著怒氣沖沖的十幾個(gè)壯漢。原來(lái)這些人是敗北球隊(duì)的支持者。真是冤家路窄，看來(lái)一場(chǎng)沖突無(wú)法避免。在這緊要關(guān)頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來(lái)雙方手中都握著芬達(dá)汽水，和解是因?yàn)樗麄兌贾С址疫_(dá)。（飲料廣告）喜馬拉雅——？別逗了！冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風(fēng)夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。作為專業(yè)登山者，他們都配備了最好的登山設(shè)備，但即便如此，由于路途極其險(xiǎn)峻，加之長(zhǎng)途跋涉，孤軍奮戰(zhàn)，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。不過(guò)最終，他們還是憑借過(guò)人的毅力和過(guò)硬的專業(yè)技能，雙雙沖頂成功。正當(dāng)他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時(shí)候，耳邊突然傳來(lái)了兩聲清晰的汽車?guó)Q笛聲。側(cè)目一看，天哪，竟然是一輛大卡車緩緩地開(kāi)到了他們的面前——他們經(jīng)過(guò)千辛萬(wàn)苦、冒死抵達(dá)的峰頂！卡車司機(jī)似乎并不見(jiàn)外，他搖下車窗，沖著兩個(gè)驚呆了的登山勇士打招呼說(shuō)：“嗨，伙計(jì)們，去昂古達(dá)爾，路還遠(yuǎn)嗎？”勇士們告訴他這里是喜馬拉雅山。聞聽(tīng)此言，卡車司機(jī)還以為他們是在跟自己開(kāi)玩笑，不滿地回了一句：“喜馬拉雅——？別逗了。”畫(huà)面打出廣告語(yǔ)：“烏拉爾卡車，無(wú)處不在?！保ㄆ噺V告）表述的流程：對(duì)象--定位--賣點(diǎn)--（與眾不同）--內(nèi)容--形式--頻道、時(shí)間段廣告創(chuàng)意廣告的定義?1、廣告的廣義定義?廣而告之。?“廣告”一詞，源于拉丁語(yǔ)Adwertere，其含義是喚起人們對(duì)某一事物的注意。?2、廣告的狹義概念?廣告是特定的人或組織，為了達(dá)到一定的目的（商業(yè)或非商業(yè)目的）而發(fā)起的，勸服某人或某人群采取某種行動(dòng)的傳播活動(dòng)?！冬F(xiàn)代廣告專業(yè)知識(shí)》一書(shū)，廣告定義如下：“廣告是以付費(fèi)的方式，通過(guò)一定的媒介，向一定的人，傳達(dá)一定的信息，以期達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息本章內(nèi)容1.廣告創(chuàng)意的概念2.廣告創(chuàng)意的理論3.廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段（一）廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意（Ideas），就是廣告人員對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，是為了達(dá)到廣告目的，未來(lái)廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式和制作手段所提出的創(chuàng)造性的主意。創(chuàng)意是廣告的靈魂，是“將廣告賦予精神和生命”的活動(dòng)。______威廉·伯恩巴克廣告創(chuàng)意，指的是為了塑造品牌形象、體現(xiàn)商品個(gè)性而進(jìn)行的新穎獨(dú)特的創(chuàng)造性思維。要點(diǎn)：1、廣告創(chuàng)意從本質(zhì)上來(lái)講，是一種創(chuàng)造性思維。2、廣告創(chuàng)意的目的是為了塑造品牌形象、體現(xiàn)商品個(gè)性。3、廣告創(chuàng)意是一個(gè)過(guò)程，而且是一個(gè)思維過(guò)程，需要用文字或畫(huà)面表現(xiàn)出來(lái)?！皠?chuàng)意”定義為一個(gè)過(guò)程，即“綜合運(yùn)用各種天賦能力和專業(yè)技術(shù)，由現(xiàn)有的資源中求得新概念、新作法、新樣式的過(guò)程”，是廣告創(chuàng)意程序性與結(jié)果性的雙重注重。對(duì)象--定位--賣點(diǎn)--填補(bǔ)媒體的空缺（與眾不同）--內(nèi)容--形式--頻道、時(shí)間段創(chuàng)意三面論廣告創(chuàng)作人員在充分研究產(chǎn)品特性和消費(fèi)者特征的基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用各種資源、技術(shù)和能力獲得與眾不同的概念和表現(xiàn)的過(guò)程。在量和質(zhì)的完美結(jié)合中，產(chǎn)品、消費(fèi)者、創(chuàng)意本身三者共同完成了對(duì)“創(chuàng)意”這個(gè)概念的詮釋，也就構(gòu)成了創(chuàng)意三面論。1、產(chǎn)品面?創(chuàng)意作為一個(gè)過(guò)程和結(jié)果的綜合體，是必須、必然以產(chǎn)品為根基的。這也是“創(chuàng)意”以及廣告存在的根本。廣告公司與客戶的溝通，則必然是以產(chǎn)品為切入點(diǎn)的。?布加迪威龍?首先，我們要明確客戶的產(chǎn)品是什么，產(chǎn)品的基本特征及市場(chǎng)特征是什么，產(chǎn)品的定位及賣點(diǎn)是什么。?無(wú)論一個(gè)idea是多么的優(yōu)秀，只要它對(duì)產(chǎn)品的賣點(diǎn)表現(xiàn)和宣傳支持點(diǎn)不足，就要堅(jiān)決予以舍棄。2、消費(fèi)者面?需要和興趣是驅(qū)動(dòng)人的行為的基本動(dòng)力，所以廣告創(chuàng)意必須順應(yīng)消費(fèi)規(guī)律，抓準(zhǔn)、調(diào)動(dòng)消費(fèi)者顯在的、潛在的心理需求，發(fā)起心理攻勢(shì)，使其注意、激發(fā)興趣，產(chǎn)生消費(fèi)欲望直至實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為。?體驗(yàn)無(wú)處不在的快樂(lè)—3G網(wǎng)絡(luò)?消費(fèi)要求則是人類在社會(huì)生活中，為了自身的生存、享受、發(fā)展對(duì)客觀條件依賴性的心理反映。消費(fèi)心理需求極為復(fù)雜，內(nèi)容非常豐富，表現(xiàn)在對(duì)商品的需求上主要有求新奇、求廉價(jià)、求質(zhì)量、求名牌、求便利等等心理需求，廣告創(chuàng)意要注意按其所需、投其所好，選準(zhǔn)突破口，攻其一點(diǎn)，不及其余，展開(kāi)心理攻勢(shì)。?“在廣告活動(dòng)中，消費(fèi)者是我們的上帝，而消費(fèi)者心理則是上帝中的上帝。?對(duì)此，廣告公司在明確我們的目標(biāo)對(duì)象即消費(fèi)者是誰(shuí)的基礎(chǔ)上，必須縝密分析他們的人文特征及心理特征，真正好的廣告創(chuàng)意，要在廣告中體現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者的尊重與溝通，讓消費(fèi)者的內(nèi)心或精神參與到我們的廣告創(chuàng)意中，從中體味廣告的真正意義。3、創(chuàng)意面?廣告要給消費(fèi)者什么樣的承諾，廣告要表現(xiàn)什么樣的格調(diào)，如何把消費(fèi)者的購(gòu)買欲望充分調(diào)動(dòng)起來(lái)等一系列問(wèn)題，即方式方法。?找到一個(gè)準(zhǔn)確表現(xiàn)產(chǎn)品點(diǎn)和與消費(fèi)者溝通的創(chuàng)意概念，依照創(chuàng)意策略主，巧用修辭手法，并以優(yōu)美、典雅的語(yǔ)言藝術(shù)和視覺(jué)藝術(shù)感染消費(fèi)者，這才是廣告創(chuàng)意的執(zhí)行路線，由此而生的廣告創(chuàng)意才稱得上真正的廣告創(chuàng)意。成功創(chuàng)意所具備特征（1）創(chuàng)意必須切中主題①什么是廣告主題？②廣告為什么要有主題？③如何使創(chuàng)意切中主題？（2）創(chuàng)意必須易于理解①?gòu)V告信息的傳播模式？②廣告創(chuàng)意的易讀性及可理解性？③廣告信息易于理解的“度”？（3）創(chuàng)意必須有獨(dú)創(chuàng)性①何謂創(chuàng)新？②怎樣才能使創(chuàng)意具有創(chuàng)新性？有創(chuàng)意的廣告?一、什么是“偉大的創(chuàng)意”?“一個(gè)偉大的創(chuàng)意就是一個(gè)好廣告所要傳達(dá)的東西；一個(gè)偉大的創(chuàng)益能改變我們的語(yǔ)言；一項(xiàng)偉大的創(chuàng)意能開(kāi)創(chuàng)一項(xiàng)事業(yè)或挽救一家企業(yè)；一個(gè)偉大的創(chuàng)益能徹底改變世界”---喬治.路易斯什么是成功的廣告？1、高度獨(dú)特及有創(chuàng)益2、使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的好感及吸引力3、有一個(gè)清楚明確的性格----核心創(chuàng)意如何做有創(chuàng)意的廣告1、明確產(chǎn)品定位2、尋找核心概念3、嘗試各種創(chuàng)意表現(xiàn)4、結(jié)合實(shí)際英明定奪5、全面整合提升尋找核心創(chuàng)意創(chuàng)意思維及培養(yǎng)創(chuàng)意思維的特征一、有理想和企圖心二、多看三、多觀察并善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題四、具有靈活性五、激發(fā)和培養(yǎng)旺盛的好奇心六、善于想象和聯(lián)想七、開(kāi)發(fā)右腦的形象思維能力八、抓住直覺(jué)與頓悟九、勇于跳出常規(guī)思維思維的類型與表現(xiàn)?創(chuàng)造思維?收斂思維?悖論思維?形象思維與抽象思維?發(fā)散思維與收斂思維?順差思維與逆差思維?垂直思維與水平思維一、創(chuàng)造性思維的類型●抽象思維：即邏輯思維。它是借助概念、判斷、推理等抽象形式來(lái)反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動(dòng)?！裥蜗笏季S：即直覺(jué)思維。是一種借助于具體形象來(lái)進(jìn)行思考的，具有生動(dòng)性，實(shí)感性的思維活動(dòng)?！耢`感思維：即頓悟思維。在創(chuàng)作活動(dòng)中，人們潛藏于心靈深處的想法經(jīng)過(guò)反復(fù)思考而突然閃現(xiàn)出來(lái)，或因某種偶然因素激發(fā)突然有所領(lǐng)悟，達(dá)到認(rèn)識(shí)上的飛躍，這就是靈感。靈感的出現(xiàn)是思維過(guò)程必然性與偶然性的統(tǒng)一，是智力達(dá)到一個(gè)新層次的標(biāo)志。二、創(chuàng)造性思維的基本方法●發(fā)散思維與聚合思維：發(fā)散思維又稱求異思維、輻射思維，是指從一個(gè)目標(biāo)出發(fā)，沿著各種不同的途徑去思考，探求多種答案的思維。聚合思維又稱求同思維、集中思維，是把問(wèn)題所提供的各種信息集中起來(lái)得出一個(gè)正確的或最好的答案的思維。發(fā)散思維與思維導(dǎo)圖——電腦（一分鐘訓(xùn)練）(見(jiàn)附頁(yè))放射性思維?由一個(gè)中心概念出發(fā)，向四周放射出幾十、幾百、幾千、幾萬(wàn)種聯(lián)想。這些聯(lián)想涉及到進(jìn)入你大腦的每一個(gè)信息——每一種感覺(jué)、記憶或思想?放射性思維導(dǎo)致——“一意多形”，一個(gè)概念的多種表達(dá)形式。（二）廣告創(chuàng)意理論一、USP理論二、伯恩巴克ROI法則三、品牌形象論四、共鳴理論五、定位理論六、品牌個(gè)性論USP理論1、每一則廣告必須向消費(fèi)者“說(shuō)一個(gè)主張，必須讓消費(fèi)者明白，購(gòu)買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體的利益；2、主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做不到的或無(wú)法提供的，必須說(shuō)出其獨(dú)特之處，在品牌和訴求方面是獨(dú)一無(wú)二的；3、所強(qiáng)調(diào)的主張必須是強(qiáng)而有力的，必須聚集在一個(gè)點(diǎn)上，集中打動(dòng)、感動(dòng)和引導(dǎo)消費(fèi)者來(lái)的買相應(yīng)的產(chǎn)品。威廉·伯恩巴克ROI法則1、關(guān)聯(lián)性（Relevance）2、原創(chuàng)性（Originality）3、震撼性（Impact）品牌形象論1、為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)2、任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)程投資3、品牌形象比產(chǎn)品功能更重要4、廣告更重要的是滿足消費(fèi)者的心理需求共鳴理論1、共鳴論最適合大眾化的產(chǎn)品或服務(wù)2、通過(guò)廣告與生活經(jīng)歷的共鳴作用而產(chǎn)生效果和震撼。3、共鳴論側(cè)重的主題內(nèi)容是：愛(ài)情、童年回憶、親情。定位理論1、廣告的目標(biāo)是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中占有一席之地。2、廣告應(yīng)將火力集中在一個(gè)狹窄的目標(biāo)上，在消費(fèi)者的心智上下功夫，是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)心理的位置。3、應(yīng)該運(yùn)用廣告創(chuàng)造出獨(dú)有的位置4、廣告表現(xiàn)出的差異性，顯示和實(shí)現(xiàn)出品牌之間的類的區(qū)別廣告創(chuàng)意中的：“3B”原則lllBeautyBeastBaby（三）廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段1986年羅杰·馮·奧克提出了他的四步創(chuàng)意模式，按照他的模式，在創(chuàng)意過(guò)程中的不同階段扮演著不同的角色：Explorer（探險(xiǎn)家）、Artist（藝術(shù)家）、Judge（法官）和Warrior（戰(zhàn)士）。第一階段：探險(xiǎn)家探險(xiǎn)家：尋找新的信息創(chuàng)意人員需要的信息既包括常識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、感覺(jué)等，也包括商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告、有關(guān)廣告的書(shū)籍、商業(yè)雜志，甚至一些看似不相關(guān)的信息都可能激發(fā)創(chuàng)意人員的靈感，帶來(lái)意想不到的收獲。頭腦風(fēng)暴必須堅(jiān)持一下幾個(gè)原則：?任何創(chuàng)意都不得收到批評(píng)?所有創(chuàng)意記錄在案以備后來(lái)參考第二階段：藝術(shù)家藝術(shù)家：構(gòu)思并完成創(chuàng)意藝術(shù)家必須完成兩項(xiàng)重要任務(wù)：尋找創(chuàng)意、實(shí)現(xiàn)大創(chuàng)意。尋找大創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)又被稱為“形象化過(guò)程”或“概念化過(guò)程”。即仔細(xì)檢查前期收集的所有相關(guān)信息，分析問(wèn)題，尋找關(guān)鍵的文字或視覺(jué)概念來(lái)傳達(dá)需要說(shuō)明的內(nèi)容。實(shí)現(xiàn)大創(chuàng)意即如何通過(guò)文字、圖像、音響等符號(hào)將信息塑造成完整的傳播形態(tài)，以打動(dòng)受眾的心靈與感情。這些符號(hào)的安排不僅要傳播信息，還要營(yíng)造某種氛圍，激起人們對(duì)于產(chǎn)品的好感。創(chuàng)意的幾種表現(xiàn)手法:1、互動(dòng)體驗(yàn)表現(xiàn)手法利用交互式媒體來(lái)推銷以及/或者影響消費(fèi)者購(gòu)買決策。交互式廣告可利用媒體如互聯(lián)網(wǎng)、交互電視、手機(jī)裝置、以及攤位平臺(tái)式終端達(dá)成目的。2、意境式表現(xiàn)手法廣告以空間景象為基礎(chǔ)，通過(guò)富有啟導(dǎo)性和象征性的藝術(shù)語(yǔ)言和表現(xiàn)手法顯示時(shí)間的流程和空間的拓展，給欣賞者提供了廣闊的藝術(shù)想象的天地，使作品中的有限的空間和形像蘊(yùn)含著無(wú)限的大千世界。3、幽默式表現(xiàn)手法幽默式廣告語(yǔ)被人們廣泛使用，原因主要是人類的心理需要輕松、開(kāi)朗。因此，這種幽默式廣告語(yǔ)常常具有感人的吸引力，能夠使人們對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。4、留白式表現(xiàn)手法留白廣告策略于今天的廣告人已見(jiàn)怪不怪了，大面積的版面空白，一行依偎在邊框或蜷縮在一角的廣告文字，不但沒(méi)有浪費(fèi)版面，反而倍加引起讀者注意力，使你發(fā)布的廣告能夠在浩繁的媒體廣告當(dāng)中脫穎而出。5、懸念式式表現(xiàn)手法懸念式表現(xiàn)手法就是吊胃口，制造懸念，有意隱去其“廬山真面目”，延長(zhǎng)人們對(duì)廣告內(nèi)容的感受時(shí)間，誘導(dǎo)人們帶著疑問(wèn)弄個(gè)明白，迫不及待想早點(diǎn)看到“謎底”，為以后加深廣告印象打下伏筆。第三階段，法官法官：評(píng)估實(shí)驗(yàn)戰(zhàn)果，判斷哪種方法最有效。創(chuàng)意人員要判斷創(chuàng)意是否可行，決定是否完成、修改或放棄大創(chuàng)意。第四階段：戰(zhàn)士戰(zhàn)士：克服一切干擾、艱難、險(xiǎn)阻和障礙，直至實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意概念要使創(chuàng)意概念實(shí)施，創(chuàng)意人員需要同公司內(nèi)部的其他人員、客戶等進(jìn)行一系列的“戰(zhàn)斗”。對(duì)內(nèi)，通過(guò)完整的信息戰(zhàn)略文本，努力推銷自己構(gòu)思所包含的文案、藝術(shù)和制作成分并做出合理