大型啤酒節(jié)策劃經(jīng)典方案

xxxxxxxxx10.1黃金周活動方案德國幕尼黑啤酒節(jié)狂熱豪放活力的“搶人”計劃活動目的搶取十一黃金周出游的、在家休閑的，到別處看樓的人群，為xxxxxxxx上市聚集人氣，從而為后期的銷售奠定基礎(chǔ)?；顒訉ο髶屓∈稽S金周出游的、在家休閑的，到別處看樓的人群。活動策略十一期間，是消費者進(jìn)行地產(chǎn)消費的黃金季節(jié)，這一期提供消費者來山臨境現(xiàn)場的更多的理由——暢飲原滋原味的德國啤酒，體驗狂放熱烈異國文化，獲取大不一樣的驚喜，讓消費者在十一足不出戶就可以感受黃金周的休閑快感——這種快感只有在金陽新世界才能真正體會到。我們將以德國慕尼黑啤酒節(jié)為引力，吸引人氣，制造消費基礎(chǔ)，并讓消費者的參與啤酒節(jié)活動中深入了解項目的優(yōu)點，進(jìn)一步刺激消費對金陽新世界興趣，從而最終促進(jìn)項目的銷售。【德國慕尼黑啤酒節(jié)】慕尼黑啤酒節(jié)源于1810年，為慶賀巴伐利亞儲君盧德親王與薩克森·希爾登豪森的黛麗絲公主共結(jié)百年之好而舉行的一系列慶?；顒?。德國的10月正值大麥和啤酒花豐收的時節(jié)，人們在辛勤勞動之余，也樂得歡聚在一起，飲酒、唱歌、跳舞、以表達(dá)內(nèi)心的喜悅之情。這一傳統(tǒng)節(jié)日一直延續(xù)至今，隨著舉辦規(guī)模越來越大，而成為一個世界聞名的節(jié)日。慕尼黑十月啤酒節(jié)之所以聞名，不僅因為它是全世界最大的民間狂歡節(jié)，而且也因為它完整地保留了“巴伐利亞”的民間風(fēng)采和習(xí)俗?；顒觾?nèi)容——德國慕尼黑啤酒節(jié)介紹一、項目概述

PROMOTEDCONTENTS二、項目內(nèi)容

PROMOTEDCONSPECTUS三、活動費用

PROMOTEDPAID本案實體活動主題：

“xxxxxxx德國風(fēng)情啤酒節(jié)”活動時間：

2006年10月1日-2007年10月3日活動地點：

xxxxxxxxxxxx活動對象：1、xxxxxxxx業(yè)主及其親朋好友；2、xxxxxxxxxx周邊大眾消費人群；3、各界具樓房購賣能力的人士；4、具有樓房消費欲望的潛在目標(biāo)群；一、項目概述PROMOTEDCONTENTS參與者參加流程：售樓中心領(lǐng)取“德國風(fēng)情體驗之旅護(hù)照”（活動游戲卡）用“游戲贈券”贏取啤酒、美食等到情景樣板間及各景點換取各地“印戳”印花參加攤位游戲，贏取“游戲贈券”目標(biāo)看樓消費者參加方法：參加壓軸抽獎售樓中心填寫調(diào)查卡領(lǐng)取“德國風(fēng)情體驗之旅護(hù)照（活動游戲卡）及“游戲贈券”【金陽新世界黃金德國風(fēng)情體驗之旅參加方法】巴伐利亞皇家馬車巡游項目組成示意圖靜態(tài)展示板房情景布置——“德國人居生活藝術(shù)”奔放的慕尼黑－－德國啤酒文化工藝品展示“歐洲行為藝術(shù)”雕塑人表演特別元素盛大開幕典禮德國啤酒狂飲區(qū)“馳放·音樂·天堂”——狂熱DJPARTY德國啤酒美食街xxxxxxxxxxx德國風(fēng)情啤酒節(jié)互動表演元素諧趣攤位游戲二、項目內(nèi)容德國“王子婚禮”首次亮相廣州－－情景演繹特別元素：【活動元素】（1）啤酒節(jié)開幕盛典——敲開啤酒桶儀式開幕式期間，隨著啟動氣壓CO禮炮，標(biāo)志著本次“金陽新世界第四屆德國風(fēng)情啤酒節(jié)”揭開了序幕；領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)主嘉賓代表敲開啤酒桶，頓時鼓樂齊奏，全場歡呼沸騰。（2）巴伐利亞皇家馬車（兩－三匹馬）：突顯德國巴伐利亞皇族特色。活動現(xiàn)場裝扮華麗的馬車，威風(fēng)凜凜的歐洲騎士承載著人們的希望。。。。。（馬車停留于活動廣場攝影區(qū)供觀眾試乘、合影留念）二、項目內(nèi)容

PROMOTEDCONSPECTUS靜態(tài)展示：【靜態(tài)展示】——互動留影區(qū)現(xiàn)場布置突出德國特色以及啤酒節(jié)主題氛圍，具記念價值，可供受眾拍照留念。（1）奔放的慕尼黑－－德國啤酒文化工藝品展示

活動現(xiàn)場展示出木制的酒桶，以及代表了德國啤酒行業(yè)的工藝品。（2）“歐洲靜態(tài)行為藝術(shù)”—雕塑人歐洲藝術(shù)文化里獨特的風(fēng)景線——歐美靜態(tài)行為藝術(shù)雕塑人。現(xiàn)場將有行為藝術(shù)演員扮演啤酒主題雕塑人；如此讓人眼前一亮的特別環(huán)節(jié)，必定會讓本次的嘉年華增添亮麗的色彩。（3）《皇家馬車歡樂合影》：馬車停將留于活動廣場攝影區(qū)。（4）熱情的啤酒節(jié)胖子大叔啤酒節(jié)現(xiàn)場，德國啤酒大叔打扮的外籍肥叔叔，和藹可親，熱情待人，手持啤酒杯，與各方來賓共聚暢飲?！恿粲皡^(qū)二、項目內(nèi)容

PROMOTEDCONSPECTUS主題活動區(qū)域：狂熱、豪放、活力（1）德國啤酒狂飲區(qū)：于活動現(xiàn)場主區(qū)域布置大型“德國啤酒狂飲區(qū)。啤酒速飲大挑戰(zhàn)（冠軍獎品：啤酒333支）：前期宣傳：（1）樓盤人員打電話通知業(yè)主攜其親友參加；（2）邀請看樓客前往參加；（3）提前1星期在樓盤張貼海報，在售樓部接受興趣人士的報名；（4）活動現(xiàn)場，主持人呼吁參加本環(huán)節(jié)；比賽形式：現(xiàn)場來賓皆可參與啤酒速飲大挑戰(zhàn)；每輪同時由5名參加者競賽，由專人記錄喝啤酒時間成績；到活動結(jié)束，維持最高記錄而不被打破者為獲勝；冠軍獎品為1000支啤酒。（一）啤酒狂飲區(qū)：二、項目內(nèi)容

PROMOTEDCONSPECTUS《馳放·音樂·天堂》

活動現(xiàn)場搭建獨立Music空間——露天DJ室，并由知名實力電音DJ現(xiàn)場打碟演繹，為現(xiàn)場氣氛預(yù)熱。所需配套：落地固定支架、立體展板個性化DJ調(diào)音臺歐洲風(fēng)格DJ幾何空間音樂室主題活動區(qū)域：（一）啤酒狂飲區(qū)：二、項目內(nèi)容

PROMOTEDCONSPECTUS主題活動區(qū)域：地道、純正、美味（二）德國風(fēng)味美食街：德國風(fēng)味美食街——領(lǐng)略德國風(fēng)味，品嘗純正口味的德國美食小吃：德國“奧格斯堡”面包：德國面包響譽世界，最為特色的是“麩皮餐包(Kleiebrotchen)”德國風(fēng)味香腸：以紐倫堡香腸、朗根斯布魯格香腸、圖林根香腸等最為出名；都是要烤著吃的香腸；德國傳統(tǒng)烤肉：與香腸齊名的是德國傳統(tǒng)烤肉。德國水果飲料德國慕尼黑水果沙律歐洲爆谷活動現(xiàn)場特設(shè)德國傳統(tǒng)風(fēng)味美食專區(qū)，來賓可憑“兌換券”用兌換美食等。二、項目內(nèi)容

PROMOTEDCONSPECTUS【特別演繹】（1）“王子婚禮”首次亮相廣州—主題情景秀演繹：情景劇重現(xiàn)當(dāng)年巴伐利亞儲君盧德王子與黛麗絲公主共結(jié)百年之好盛舉，演繹德國人追求美好生活的浪漫愿望。屆時*******啤酒節(jié)的參與人士將有眼福分享該傳統(tǒng)節(jié)日環(huán)節(jié)。人員情景演繹：中外男女模特演藝人員等。演藝元素：【背景資料】〈〈〈慕尼黑啤酒節(jié)源于1810年，為慶賀巴伐利亞儲君盧德王子與薩克森·希爾登豪森的黛麗絲公主共結(jié)百年之好而舉行的一系列慶?；顒?。德國的10月正值大麥和啤酒花豐收的時節(jié)，人們在辛勤勞動之余，也樂得歡聚在一起，飲酒、唱歌、跳舞、以表達(dá)內(nèi)心的喜悅之情。這一傳統(tǒng)節(jié)日一直延續(xù)至今，隨著舉辦規(guī)模越來越大，而成為一個世界聞名的節(jié)日?！怠怠怠刀?、項目內(nèi)容

PROMOTEDCONSPECTUS【特別演繹】（1）“王子婚禮”首次亮相廣州—主題情景秀演繹：人員情景演繹：中外男女模特演藝人員等。人物：王子、王妃、婚禮牧師、婚禮見證人、衛(wèi)兵、樂手等演繹內(nèi)容：1、（典雅音樂起，主持人串詞）婚禮見證人分兩旁魚貫而出；2、王子、王妃在兩位小天使的帶領(lǐng)下，微笑從兩旁的人群行列走來，一位皇室長者先向新人送花祝福，然后新人來到主婚牧師的面前；3、在牧師的主持下，宣告新人正式成為夫婦，彼此交換戒指；4、皇室侍女出場,皇室樂手吹起浪漫的薩克斯樂曲。5、接著，2位皇室侍女抖開一面皇室旗幟。旗幟中間畫著一個大大的紅心，心旁簇?fù)碇r艷的綠葉黃花。紅心中間是祝福圖案6、在眾人熱切的目光中，新人開始用剪刀從背面緩緩剪下布中間的紅心圖案。紅心取下，國旗上留下一心形“門洞”。新郎抱起金發(fā)新娘，在眾人的又一次掌聲中，慢慢地鉆過“心洞”，新郎擁著新娘向眾人拋灑祈?；ò辍?.7、最后，眾人紛紛舉起葡萄酒杯輕輕相碰，祝福新人。皇室侍女護(hù)送新人離開婚禮現(xiàn)場，浪漫婚禮在輕快中結(jié)束。演藝元素：二、項目內(nèi)容

PROMOTEDCONSPECTUS【演藝內(nèi)容】（2）“巴伐利亞民族”風(fēng)情舞蹈團(tuán)：由外籍舞蹈藝員演繹巴伐利亞風(fēng)情熱舞；并與觀眾現(xiàn)場互動，邀請現(xiàn)場來賓一起跳巴伐利亞民族風(fēng)情舞。（3）歐洲風(fēng)格ROCK-STAISON樂隊——

演繹德國風(fēng)情樂：人們在開懷暢飲的同時，欣賞樂隊演奏帶有濃郁西歐特色的情歌雅調(diào)，熱情奔放的表演者們將大展身手，為啤酒節(jié)奉上異國的音樂大餐。演藝元素：二、項目內(nèi)容

PROMOTEDCONSPECTUS【舞臺比拼環(huán)節(jié)】（4）啤酒大王（beerking）爭霸戰(zhàn)（1）樓盤人員打電話通知業(yè)主攜其親友參加；（2）邀請看樓客前往參加；（3）提前1星期在樓盤張貼海報，在售樓部接受興趣人士的報名；（4）活動現(xiàn)場，主持人呼吁參加本環(huán)節(jié)；比賽形式：由主持人邀請臺下觀眾參與；每輪由5名選手參加競賽，并由工作人員登記成績；在最短時間內(nèi)喝光特殊容器里啤酒的參賽者為獲勝；進(jìn)入下一輪比賽,經(jīng)淘汰賽后決出冠軍.獲勝者獲得限量版啤酒紀(jì)念禮品，冠軍獲得金陽新世界第四屆德國啤酒節(jié)“啤酒大王”的稱號。演藝元素：二、項目內(nèi)容

PROMOTEDCONSPECTUS【演藝內(nèi)容】（5）柏林狂熱敲擊樂動感、狂熱演繹：罐裝造型的酒桶與懸掛的啤酒瓶的敲擊聲相得益彰的配合，裝扮成德國廚師的樂手擊奏出極富節(jié)奏感而充滿力量的音樂?？此齐S意、雜亂無章地自由敲擊“樂器”，卻極富藝術(shù)感染力，令現(xiàn)場觀眾激情澎湃。

互動、共享激情：邀請觀眾參與，共同體驗前衛(wèi)音樂帶來的輕松與樂趣，感受全身精神釋放的節(jié)奏快感。在傾聽自由音樂、觀賞歡快舞蹈的同時放松地品嘗一杯純爽的啤酒，感覺妙不可言。演藝元素：二、項目內(nèi)容

PROMOTEDCONSPECTUS【氛圍演繹】（6）啤酒節(jié)吉祥物－－卡通明星公仔巡游、互動由專業(yè)藝員身穿卡通明星布偶服裝，裝扮德國米老鼠、奶牛等現(xiàn)場大跳搞笑卡通布偶舞，其巧幽默的扮相和搞笑的動作將會使全場來賓忍俊不禁。演藝元素：二、項目內(nèi)容

PROMOTEDCONSPECTUS【攤位游戲】（1）“伐木大力士”——掰手腕游戲：現(xiàn)場來賓只要神力過人，敢于挑戰(zhàn)，參加“大力仕掰手腕游戲”，獲勝者即贏取啤酒贈飲或驚喜禮品。（2）“骰王”爭霸賽——搖骰子比賽：前期準(zhǔn)備：（1）售樓部接受業(yè)主、興趣人士報名，可優(yōu)先安排；活動形式：（2）現(xiàn)場來賓憑“游戲積分卡”可參搖篩子游戲，達(dá)到指定分?jǐn)?shù)者即可贏得啤酒一杯，共三次機(jī)會，若三次全蠃者可參加當(dāng)天總冠軍爭霸賽,獲得總冠軍者贏取啤酒獎品互動元素：二、項目內(nèi)容

PROMOTEDCONSPECTUS【攤位游戲】（3）激玩飛鏢——電子飛鏢游戲：現(xiàn)場來賓憑“游戲積分卡”即可參與飛鏢游戲，贏取積分，可兌換啤酒或獎品。（4）桌上德國世界杯——波比足球爭霸戰(zhàn)：現(xiàn)場來賓手持游戲卡即可參與，贏取積分，可兌換啤酒或獎品（波比足球又名“小人足球”。風(fēng)行國外的一種時尚游戲,倍受歡迎。源于歐美,流行近一個世紀(jì)。）（5）“啤酒天堂”——狂歡卡通貼紙相：

狂歡瞬間，永久回憶；現(xiàn)場來賓可輪候拍攝以“金陽新世界第一屆德國啤酒節(jié)”活動主題為底圖貼紙照，將歡樂瞬間記錄，來賓還可以把貼紙照貼在隨身物品上，成為不折不扣的一件紀(jì)念品。互動元素：二、項目內(nèi)容

PROMOTEDCONSPECTUS【氛圍布置】活動現(xiàn)場布置二、項目內(nèi)容

PROMOTEDCONSPECTUS【現(xiàn)場氛圍布置】1、入口處（丁字路口）：（1）接待女郎穿戴巴伐利亞傳統(tǒng)服飾的啤酒女郎引導(dǎo)特邀觀禮賓客簽到、就位。（2）布置德國啤酒大酒桶、啤酒杯藝術(shù)裝置、德國傳統(tǒng)風(fēng)情特色布置及大型主題噴畫。（3）啤酒節(jié)活動主題布置－－其中包括運載啤酒桶德國吉普車1輛。二、項目內(nèi)容

PROMOTEDCONSPECTUS【現(xiàn)場氛圍布置】2、活動現(xiàn)場（道路兩旁）：（1）橫吊掛德國彩旗，街道轉(zhuǎn)彎路口擺放啤酒大叔造型指示路牌，制造主題氣氛；3、德國風(fēng)格工藝品展示區(qū)域（1）展板、支架；（2）物品；4、啤酒暢飲區(qū)布置（1）德國慕尼黑風(fēng)格啤酒帳篷、；（2）德國啤酒節(jié)木臺椅、藍(lán)白布料；（3）德國啤酒節(jié)垂吊花環(huán)等裝飾品5、主活動現(xiàn)場（1）舞臺、背景板；（2）觀眾席；（3）活動宣傳畫；現(xiàn)場效果圖NEWWORLDGARDEN【活動費用】PROMOTEDPAID序號項目安排項目名稱內(nèi)容數(shù)量小計（￥）備注1前期宣傳準(zhǔn)備宣傳物料德國風(fēng)情之旅體驗護(hù)照(活動游戲卡)7000份16,000備選2活動兌換券(游戲券)2.5萬張9,5003“德國人居生活藝術(shù)”樣板房布置物料1批3,500以樣板房為基礎(chǔ)加裝飾4現(xiàn)場氣氛布置

氣氛人員及服飾等“巴伐利亞”迎賓女郎8名250×8人=2,000(中國籍)5巴伐利亞傳統(tǒng)服飾8套100×8套=800租用6德國靜態(tài)藝術(shù)雕塑人2名900×2=1,800含服裝道具7巴伐利亞皇家騎士1人1,200(中國籍)8皇家騎士服飾裝備/兵器1批750--9皇家馬車(馬車1輛,馬2匹,馴馬師2-3名)1套9,500連裝飾物料10外籍啤酒肥佬大叔1名2,500--11啤酒大叔服飾1套350--序號項目安排項目名稱內(nèi)容數(shù)量小計（￥）備注12現(xiàn)場氣氛布置氣氛物料金陽新世界大門入口主題布置套3,500--13啤酒節(jié)入口主題造型擺設(shè)裝置1批6500租用14主題T架德國花環(huán)吊架造型4大650x4=2,600--20小260x20=5,200--15主題氣氛吊旗制作2000米3,800--18德國風(fēng)情臺椅80套－90套6，400--19啤酒大叔造型指示牌8套250x8=2,000KD板立體造型21舞臺音響設(shè)備以及相關(guān)人員中型舞臺，背板1座9,600－－22音響設(shè)備，麥克風(fēng)等1批－－23舞臺及DJ臺裝飾1批－－24舞臺前遮陽三連氣拱1套2,300租用25舞臺前觀眾座椅200張1，300租用26活動宣傳聲帶－－－－星王免費制作27靜態(tài)展示德國啤酒文化展示展示物料及噴畫1批4,500租用28講解員1名450序號項目安排項目名稱內(nèi)容數(shù)量小計（￥）備注29現(xiàn)場演藝環(huán)節(jié)

DJ及主持知名實力電音打碟DJ1名2,500含DJ器材30氣氛主持人2名1,500×2=3,000含服裝31德國“王子婚禮”主題情景秀外籍模特男女藝人4名1,800×4=6,20032國內(nèi)模特男女藝人2名900×2=1,80033服飾道具等1批250×6=1,50034巴伐利亞民族風(fēng)情熱舞表演外籍舞蹈團(tuán)6名1,500×6=9,00036歐洲風(fēng)格樂隊歐洲ROCKSTATION樂隊5名2,500×5=12,500含樂器租借費用38柏林狂熱敲擊樂啤酒桶敲擊樂扮相藝人1人1,20039特制德國啤酒音樂敲擊桶1套65040啤酒節(jié)吉祥物大巡游巡游藝人4人450×4=1,80041吉祥物服飾及道具2套250×4=1,00041150序號項目安排項目名稱內(nèi)容數(shù)量小計（￥）備注42現(xiàn)場游戲環(huán)節(jié)

德國“力王”、“王”爭霸戰(zhàn)“誰是大力士”游戲工作人員1名850獎品43“骰子王”工作人員1名——44帳篷、裝飾物料、道具等1批——45巴伐利亞套?？裣肭疤着！惫ぷ魅藛T