網(wǎng)易云音樂(lè)2014年度中國(guó)區(qū)域廣告策劃方案

網(wǎng)易云音樂(lè)2014年度中國(guó)區(qū)域廣告策劃方案樂(lè)享好時(shí)光內(nèi)容提要時(shí)間本次網(wǎng)易云廣告時(shí)間跨越度為一年，2014年1月1號(hào)至2015年1月1號(hào)?；顒?dòng)期間廣告的宣傳活動(dòng)需要完成音樂(lè)特色化個(gè)性化的內(nèi)容專題，舉辦專題音樂(lè)節(jié)，向廣大群眾介紹網(wǎng)易云音樂(lè)的明星DJ等內(nèi)容專題和網(wǎng)易云pc版面市。內(nèi)容提要目的廣告旨在打造網(wǎng)易云音樂(lè)在民眾中的獨(dú)特形象，全面深化消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)品牌的認(rèn)知和了解。利用明星效應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)易云音樂(lè)知名度，體現(xiàn)網(wǎng)易云音樂(lè)所具有的高品質(zhì)品牌主張，樹(shù)立年輕、活力的品牌形象從而大量吸引年輕人，個(gè)性化服務(wù)吸引更多層次的消費(fèi)者嘗試探索，提升消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的關(guān)注與傳播訴求。借音樂(lè)節(jié)活動(dòng)人氣，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)愛(ài)好者參與產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)，詮釋產(chǎn)品功能信息，展現(xiàn)產(chǎn)品區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)產(chǎn)品后續(xù)銷售以云音樂(lè)概念型音樂(lè)產(chǎn)品為噱頭、針對(duì)網(wǎng)絡(luò)化程度最高的年輕人群開(kāi)在精準(zhǔn)營(yíng)銷，有效提升網(wǎng)易品牌營(yíng)銷效應(yīng)最大化。市場(chǎng)環(huán)境分析營(yíng)銷提案創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行提案媒介提案4123目錄5廣告預(yù)算及分配1.市場(chǎng)背景分析

互聯(lián)網(wǎng)及寬帶的普及，加上用戶對(duì)在線音樂(lè)的需求，使得在線音樂(lè)等寬帶娛樂(lè)業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展起來(lái)。音樂(lè)市場(chǎng)金額分析（單位：億）全球數(shù)字音樂(lè)銷售額逐年增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。與全球市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然還處于初級(jí)發(fā)展階段，但市場(chǎng)前景同樣令人驚喜。中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年的飛速發(fā)展，已經(jīng)確立了它在數(shù)字娛樂(lè)中的重要地位。中國(guó)在線音樂(lè)潛在著巨大的市場(chǎng)需求，發(fā)展空間還有待市場(chǎng)各方充分挖掘。同樣，中國(guó)的在線音樂(lè)市場(chǎng)也方興未艾，用戶規(guī)模和比重都在持續(xù)增長(zhǎng)。但是，商業(yè)市場(chǎng)還遠(yuǎn)未成熟。所以總的來(lái)說(shuō)，在線音樂(lè)市場(chǎng)依舊是一塊尚未被完全開(kāi)發(fā)的資源。網(wǎng)易云音樂(lè)在2012年2月提出產(chǎn)品想法，7月正式立項(xiàng)，而B(niǎo)ETA測(cè)試版在2013年1月24日在APPSTORE上線，上線之前已經(jīng)規(guī)定網(wǎng)易全體員工必須下載安裝，上傳真人頭像，并且每人需要下載500首歌，通過(guò)該措施已經(jīng)沉淀了一批真實(shí)用戶和內(nèi)容，初步形成了社區(qū)互動(dòng)氛圍。網(wǎng)易云音樂(lè)以移動(dòng)社交的形式幫助用戶發(fā)現(xiàn)和分享音樂(lè)，依靠社區(qū)中的人來(lái)傳播好音樂(lè)，為每個(gè)用戶創(chuàng)建了屬于自己的個(gè)人主頁(yè)，在主頁(yè)中呈現(xiàn)用戶最近聽(tīng)的音樂(lè)、喜歡的音樂(lè)、創(chuàng)建的歌單、收藏的歌單，用戶之間進(jìn)行相互關(guān)注即可以隨時(shí)獲取到好友推薦的音樂(lè)，同時(shí)結(jié)合LBS功能，利用音樂(lè)去結(jié)交陌生人，構(gòu)建屬于自己的音樂(lè)社交圈子。網(wǎng)易云音樂(lè)強(qiáng)調(diào)移動(dòng)性、云服務(wù)、社交化，其中移動(dòng)性和云服務(wù)屬于支撐性的手段，是為了構(gòu)建基于音樂(lè)為主題的社交平臺(tái)，通過(guò)社交的形式有手機(jī)端把用戶數(shù)據(jù)、音樂(lè)消費(fèi)數(shù)據(jù)沉淀在該平臺(tái)中，利用該平臺(tái)的巨大用戶量、消費(fèi)數(shù)據(jù)、用戶操作行為數(shù)據(jù)去整合音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。圖示借助品牌渠道全面推廣增加優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容構(gòu)建數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)的支付閉環(huán)個(gè)人主頁(yè)動(dòng)態(tài)立體化一云多屏網(wǎng)易云音樂(lè)戰(zhàn)略方向①一云多屏網(wǎng)易云音樂(lè)在以后將會(huì)快速覆蓋多個(gè)終端，包括PC端、WEB端、PC客戶端、汽車端、家庭影音等，讓用戶隨時(shí)隨地在不同的終端上能夠同步獲取、分享、聆聽(tīng)音樂(lè)；②將個(gè)人主頁(yè)更加動(dòng)態(tài)化、立體化目前的網(wǎng)易云音樂(lè)只是把音樂(lè)人、DJ、普通用戶的歌單靜態(tài)化的呈現(xiàn)在用戶面前，讓關(guān)注的用戶靜態(tài)化、被動(dòng)的接受到所推薦的音樂(lè)，在以后的產(chǎn)品發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)易會(huì)加強(qiáng)這方面的互動(dòng)性和即時(shí)性，讓音樂(lè)人、DJ可以主動(dòng)向關(guān)注的用戶推送內(nèi)容，同時(shí)利用手機(jī)的硬件特性，如語(yǔ)音功能，讓個(gè)人主頁(yè)變得更加的動(dòng)態(tài)化和立體化，讓關(guān)注的用戶能夠更加真實(shí)的感受到他所關(guān)注的人是一個(gè)動(dòng)態(tài)的逼真的人，而不只是一個(gè)靜態(tài)的個(gè)人主頁(yè)；

③快速構(gòu)建數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)的支付閉環(huán)網(wǎng)易云音樂(lè)將快速搭建基于用戶活躍度的虛擬積分體系、特權(quán)體系、虛擬貨幣體系，并且加入支付功能，完成數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)的支付閉環(huán)。④增加更多以音樂(lè)人、DJ為核心制作的優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容音樂(lè)人、DJ是網(wǎng)易云音樂(lè)主打的一個(gè)核心功能點(diǎn)和差異化價(jià)值，可以推測(cè)，在該方面的內(nèi)容量上是網(wǎng)易云音樂(lè)在未來(lái)需要快速填充的，依靠大批量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引更多的用戶進(jìn)駐到這個(gè)音樂(lè)社區(qū)中。⑤借助網(wǎng)易現(xiàn)有的品牌和渠道進(jìn)行全面的推廣

作為網(wǎng)易在移動(dòng)端的主打產(chǎn)品，在資源方面必將會(huì)整合網(wǎng)易現(xiàn)有的品牌優(yōu)勢(shì)和成熟推廣渠道對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)行全方面的推廣和運(yùn)營(yíng)，如借助網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易微博、網(wǎng)易相冊(cè)、網(wǎng)易輕博客等產(chǎn)品；

2消費(fèi)者研究網(wǎng)易云音樂(lè)是一個(gè)平臺(tái)型的產(chǎn)品，面向兩大類用戶：1.音樂(lè)消費(fèi)者，即需要聽(tīng)音樂(lè)的普通用戶2.音樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)生者，即為該平臺(tái)提供音樂(lè)內(nèi)容的人，包括唱片公司、獨(dú)立音樂(lè)人、歌手、DJ音樂(lè)消費(fèi)者是網(wǎng)易云音樂(lè)此次的切入點(diǎn)，用社交化的推薦和分享方式幫助用戶尋找好的音樂(lè)，區(qū)別于現(xiàn)在的播放器類音樂(lè)平臺(tái)，給到用戶一種差異化的音樂(lè)體驗(yàn)。3競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)在同樣在做在線音樂(lè)的有豆瓣FM，酷狗音樂(lè)，百度音樂(lè)盒等等。相對(duì)于這些軟件，網(wǎng)易云音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)就在于它可以同步更多的音樂(lè)，并且在其他播放器中的喜愛(ài)音樂(lè)也可以同步到網(wǎng)易云音樂(lè)之中。即使網(wǎng)易云音樂(lè)的包容性更加強(qiáng)。而同樣的在手機(jī)上，豆掰FM和其他一些軟件，他們不能將其他軟件中自己喜愛(ài)的音樂(lè)同步到手機(jī)上。這使得更多消費(fèi)者更加偏向于網(wǎng)易云音樂(lè)。營(yíng)銷提案1目標(biāo)對(duì)象：18周歲以上，勇于嘗試新鮮事物，熱愛(ài)音樂(lè)熱愛(ài)生活的人群。特別針對(duì)于18-25歲的年輕人群。營(yíng)銷提案2核心策略：全320K超高音質(zhì)一云多屏主打音樂(lè)社交營(yíng)銷提案“主打音樂(lè)社交”網(wǎng)易云音樂(lè)以發(fā)現(xiàn)和分享好音樂(lè)作為核心訴求，用戶可導(dǎo)入原有手機(jī)通訊錄、SNS關(guān)系或者借助云音樂(lè)自身LBS功能構(gòu)建音樂(lè)社交圈，用戶也可擁有屬于自己的主頁(yè)，可以互相關(guān)注，分享音樂(lè)，用戶動(dòng)態(tài)在這個(gè)圈子里即時(shí)呈現(xiàn)。用戶在聽(tīng)到好聽(tīng)的音樂(lè)時(shí)推薦給自己的朋友，從而形成以用戶社交互動(dòng)為特征的新型音樂(lè)社區(qū)營(yíng)銷提案“全320K超高音質(zhì)”網(wǎng)易云音樂(lè)曲庫(kù)內(nèi)擁有音樂(lè)400萬(wàn)首，曲庫(kù)內(nèi)所有音樂(lè)都是320K的超高音質(zhì)，為用戶提供媲美CD的音質(zhì)體驗(yàn)，并且所有音樂(lè)免費(fèi)提供給用戶，無(wú)需付費(fèi)。“一云多屏”網(wǎng)易云音樂(lè)在以后將會(huì)快速覆蓋多個(gè)終端，包括PC端、WEB端、PC客戶端、汽車端、家庭影音等，讓用戶隨時(shí)隨地在不同的終端上能夠同步獲取、分享、聆聽(tīng)音樂(lè)。營(yíng)銷提案3產(chǎn)品定位網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品定位第一步：移動(dòng)音樂(lè)社區(qū)第二步：音樂(lè)生態(tài)圈制作消費(fèi)發(fā)行營(yíng)銷提案1、移動(dòng)音樂(lè)社區(qū)

加快推進(jìn)網(wǎng)易云音樂(lè)社交化，使音樂(lè)愛(ài)好者可以更便捷地發(fā)現(xiàn)與分享音樂(lè)，提高多個(gè)終端的用戶體驗(yàn)，使網(wǎng)易云音樂(lè)快速占領(lǐng)各個(gè)移動(dòng)端的市場(chǎng)份額，成為國(guó)內(nèi)最大的以用戶社交互動(dòng)為特征的移動(dòng)音樂(lè)社區(qū)。2、包括制作、發(fā)行、消費(fèi)在內(nèi)的音樂(lè)生態(tài)圈為音樂(lè)內(nèi)容的制作方、發(fā)行方等音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)參與者提供一個(gè)新的面向終端用戶的渠道。音樂(lè)人、作品與用戶融合，音樂(lè)與社交的界限將被徹底打通，歌手、用戶和網(wǎng)易云音樂(lè)形成多贏?？焖俅罱ɑ谟脩艋钴S度的虛擬積分體系、特權(quán)體系、虛擬貨幣體系，并且加入支付功能，完成數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)的支付閉環(huán)。最終形成一個(gè)包括制作、發(fā)行、消費(fèi)在內(nèi)的音樂(lè)生態(tài)圈。營(yíng)銷提案4具體營(yíng)銷方案1、營(yíng)銷目標(biāo)：提高網(wǎng)易云音樂(lè)的市場(chǎng)份額，打造成國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)音樂(lè)社區(qū)、音樂(lè)生態(tài)圈。2、營(yíng)銷方法：近年來(lái)，各大音樂(lè)節(jié)的日漸繁榮塑造著廣大樂(lè)迷們的消費(fèi)習(xí)慣，譬如國(guó)內(nèi)第一個(gè)原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)——“迷笛音樂(lè)節(jié)”以及國(guó)內(nèi)音樂(lè)廠牌摩登天空推出的“草莓音樂(lè)節(jié)”等等。網(wǎng)易云音樂(lè)可以借助音樂(lè)節(jié)熱度，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)品牌展示與推廣活動(dòng)。同時(shí)，眾多音樂(lè)選秀節(jié)目展開(kāi)得如火如荼，小到校園十佳歌手，大到市好聲音、省好聲音，甚至全國(guó)性的選秀節(jié)目。網(wǎng)易云音樂(lè)可以通過(guò)贊助商這個(gè)角色借助各個(gè)選秀節(jié)目進(jìn)行推廣工作，提高音樂(lè)愛(ài)好者，尤其是年輕人的關(guān)注度，從而提高網(wǎng)易云音樂(lè)的市場(chǎng)份額，達(dá)到理想的營(yíng)銷目的。營(yíng)銷提案3、具體安排：（1）音樂(lè)節(jié)推廣活動(dòng)活動(dòng)目的借音樂(lè)節(jié)活動(dòng)人氣，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)愛(ài)好者參與產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)，詮釋產(chǎn)品功能信息，展現(xiàn)產(chǎn)品區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)產(chǎn)品后續(xù)銷售。通過(guò)富有創(chuàng)意的線下設(shè)計(jì)包裝、活動(dòng)形式呈現(xiàn)，吸引現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)觀眾眼球，宣傳并傳遞產(chǎn)品信息，有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品針對(duì)性推廣。以云音樂(lè)概念型音樂(lè)產(chǎn)品為噱頭、針對(duì)網(wǎng)絡(luò)化程度最高的年輕人群開(kāi)在精準(zhǔn)營(yíng)銷，有效提升網(wǎng)易品牌營(yíng)銷效應(yīng)最大化。營(yíng)銷提案現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)形式

①現(xiàn)場(chǎng)播放流行打榜歌曲，體驗(yàn)者使用手機(jī)錄下某首歌曲中的一段，然后使用網(wǎng)易云音樂(lè)指紋功能，現(xiàn)場(chǎng)即可馬上獲取樂(lè)曲歌名、專輯、作者等相關(guān)信息。②用戶通過(guò)手機(jī)掃描現(xiàn)場(chǎng)手機(jī)界面造型宣傳展板上二維碼圖形即可下載云音樂(lè)體驗(yàn)服務(wù)軟件?，F(xiàn)場(chǎng)使用并注冊(cè)即可獲贈(zèng)小禮品一份。③播放明星音樂(lè)人推薦云音樂(lè)產(chǎn)品視頻，吸引用戶眼球。④引導(dǎo)體驗(yàn)者通過(guò)手機(jī)微信\微博\群聊或音樂(lè)節(jié)論壇發(fā)帖等形式來(lái)分享自己的獨(dú)特音樂(lè)品味和對(duì)音樂(lè)人的犀利點(diǎn)評(píng)，將音樂(lè)的樂(lè)趣和聽(tīng)眾個(gè)性、社交元素充分結(jié)合起來(lái)。營(yíng)銷提案活動(dòng)全程宣傳規(guī)劃①宣傳預(yù)熱活動(dòng)前兩周，結(jié)合活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)氛圍，通過(guò)音樂(lè)節(jié)微博/論壇對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品功能進(jìn)行線上媒體宣傳造勢(shì)。②引爆高潮音樂(lè)節(jié)期間，引爆活動(dòng)高潮氛圍。聯(lián)合媒體平臺(tái)資源共同報(bào)道活動(dòng)進(jìn)一步放大宣傳效應(yīng)。③后續(xù)報(bào)道活動(dòng)結(jié)束后，用戶資料信息整理跟進(jìn)，產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)反饋。以用戶體驗(yàn)使用感受為話題點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品上市銷售持續(xù)關(guān)注。突出微博互聯(lián)網(wǎng)媒體線上話題炒作延續(xù)性炒作，實(shí)現(xiàn)給力宣傳效果。營(yíng)銷提案音樂(lè)節(jié)參考海報(bào)營(yíng)銷提案（2）音樂(lè)選秀節(jié)目贊助活動(dòng)活動(dòng)目的憑借音樂(lè)選秀節(jié)目的名氣，通過(guò)贊助音樂(lè)節(jié)目，在節(jié)目里植入網(wǎng)易云音樂(lè)的贊助廣告，使得網(wǎng)易云音樂(lè)的知名度提高，再借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳，讓大眾體驗(yàn)網(wǎng)易云音樂(lè)的功能，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂(lè)的有效宣傳和推廣。通過(guò)年輕人的高度關(guān)注，從而提高網(wǎng)易云音樂(lè)的市場(chǎng)份額，達(dá)到理想的營(yíng)銷目的。提升品牌效益最大化。營(yíng)銷提案活動(dòng)形式

①在活動(dòng)贊助期間，節(jié)目里設(shè)置抽獎(jiǎng)體驗(yàn)的活動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)短信支持的號(hào)碼抽取獲獎(jiǎng)用戶，得到網(wǎng)易云音樂(lè)制作的精美禮品一份，在禮品里設(shè)置產(chǎn)品介紹的概念說(shuō)明書，并設(shè)置二維碼讓大眾下載云音樂(lè)體驗(yàn)服務(wù)軟件進(jìn)行深度體驗(yàn)。②電視臺(tái)選秀的明星可以根據(jù)自身的人氣在選秀節(jié)目中途休息或者結(jié)束后的廣告里實(shí)行真人推廣。而小范圍音樂(lè)節(jié)目例如校園歌手則可以通過(guò)海報(bào)的形式和發(fā)送二維碼的說(shuō)明廣告來(lái)進(jìn)行宣傳。③通過(guò)微博等交流平臺(tái)，以#網(wǎng)易云音樂(lè)xx節(jié)目#為話題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上的熱門討論，進(jìn)一步使得網(wǎng)易云音樂(lè)走近大眾的視線里營(yíng)銷提案活動(dòng)全程宣傳規(guī)劃①宣傳預(yù)熱節(jié)目在海選前、海選中以及節(jié)目正式播出前和播出中，循序漸進(jìn)得加強(qiáng)網(wǎng)易云音樂(lè)的宣傳力度，通過(guò)音樂(lè)選秀節(jié)目的活動(dòng)預(yù)告進(jìn)行媒體宣傳造勢(shì)。②引爆高潮節(jié)目期間，隨著活動(dòng)的人氣高潮，聯(lián)合媒體平臺(tái)資源共同宣傳進(jìn)一步放大宣傳效應(yīng)。③后續(xù)報(bào)道活動(dòng)結(jié)束后，用戶資料信息整理跟進(jìn)，產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)反饋。以用戶體驗(yàn)使用感受為話題點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品上市銷售持續(xù)關(guān)注。營(yíng)銷提案

音樂(lè)節(jié)參考海報(bào)1.市場(chǎng)背景分析

互聯(lián)網(wǎng)及寬帶的普及，加上用戶對(duì)在線音樂(lè)的需求，使得在線音樂(lè)等寬帶娛樂(lè)業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展起來(lái)。音樂(lè)市場(chǎng)金額分析（單位：億）創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行提案廣告表現(xiàn)主題廣告創(chuàng)意及執(zhí)行方案廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)

廣告表現(xiàn)主題

網(wǎng)易云音樂(lè)是一款專注于發(fā)現(xiàn)與分享的音樂(lè)產(chǎn)品，依托專業(yè)音樂(lè)人、DJ、好友推薦交功能，為用戶打造全新的音樂(lè)生活。網(wǎng)易打破傳統(tǒng)模式，以歌單、DJ節(jié)目、社交、地理位置為核心要素，主打發(fā)現(xiàn)和分享。因此本廣告要表現(xiàn)的主題大致可用這幾個(gè)詞概括：分享音樂(lè)的快樂(lè)、更具美感的交流與溝通、生活的藝術(shù)化。廣告創(chuàng)意及執(zhí)行方案一、廣告創(chuàng)意具體的廣告創(chuàng)意分為兩點(diǎn)。讓大眾體會(huì)到音樂(lè)隨身聽(tīng)的重要性，感受到音樂(lè)的無(wú)處不在和其對(duì)生活的影響。

2、讓大眾了解網(wǎng)易云音樂(lè)軟件的易操作性和方便快捷。二、執(zhí)行方案在各大媒介如電視，電腦網(wǎng)頁(yè)，燈窗，城市墻體廣告上廣泛張貼、播放網(wǎng)易云音樂(lè)廣告。并邀請(qǐng)名人明星拍攝代言照片。廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)①在各大公交站牌處張貼網(wǎng)易云音樂(lè)的燈窗廣告，使大眾在等車的閑暇時(shí)間了解到網(wǎng)易云音樂(lè)這個(gè)軟件。設(shè)計(jì)③在網(wǎng)易主頁(yè)放上滾動(dòng)的網(wǎng)易云音樂(lè)的廣告。使逛網(wǎng)易主頁(yè)的用戶能第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易新推出的軟件，網(wǎng)易的老用戶會(huì)比較容易接受網(wǎng)易推出的音樂(lè)軟件，這會(huì)使網(wǎng)易云音樂(lè)軟件的推廣量加大。設(shè)計(jì)②在電視臺(tái)廣告時(shí)段播放網(wǎng)易云音樂(lè)的廣告，借鑒某些音樂(lè)手機(jī)廣告的創(chuàng)意。請(qǐng)大牌音樂(lè)人和流行歌手做代言，將廣告設(shè)計(jì)成有故事情節(jié)的且分集播放容易引起觀眾興趣。

創(chuàng)意：

網(wǎng)易網(wǎng)站的滾動(dòng)廣告可以設(shè)計(jì)成一句鮮明醒目的廣告字體，如“網(wǎng)易云音樂(lè)，讓生活更美好”媒介提案①市場(chǎng)調(diào)查情況

②網(wǎng)易云音樂(lè)2014年-2015年媒介計(jì)劃

③提案的預(yù)防措施

④提案預(yù)期的成效與總結(jié)

市場(chǎng)調(diào)查情況網(wǎng)易云音樂(lè)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌有豆瓣FM，酷狗音樂(lè)，百度音樂(lè)盒等等。網(wǎng)易云音樂(lè)是一個(gè)平臺(tái)型的產(chǎn)品，面向兩大類用戶：一是音樂(lè)消費(fèi)者，即需要聽(tīng)音樂(lè)的普通用戶；二是音樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)生者，即為該平臺(tái)提供音樂(lè)內(nèi)容的人，包括唱片公司、獨(dú)立音樂(lè)人、歌手、DJ。總的來(lái)說(shuō)，本身具有優(yōu)勢(shì)且上升空間很大。網(wǎng)易云音樂(lè)2014年-2015年媒介計(jì)劃我們的媒介目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志媒體評(píng)估

階段性策略及媒介組合

我們的媒介目標(biāo)迅速建立網(wǎng)易云音樂(lè)知名度,提高產(chǎn)品認(rèn)知率；盡可能最大程度上接觸現(xiàn)有和潛在使用者，深化品牌形象；以有效的媒介組合及投放策略與的音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)使用者。我們的媒介策略：主打媒體：網(wǎng)絡(luò)輔助媒體：報(bào)紙、雜志。網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志媒體評(píng)估

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍最廣；交互性強(qiáng)；受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)；具有實(shí)時(shí)性、靈活性，而且成本低。網(wǎng)絡(luò)廣告的選擇：、、而報(bào)紙雜志主要選擇年輕讀者為主的都市畫報(bào)、潮流時(shí)尚雜志等等。是輔助媒體，不需要太多的資金和精力。階段性策略及媒介組合在網(wǎng)易云音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)試用階段，以網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)例如網(wǎng)易網(wǎng)站、微博、QQ等向消費(fèi)者傳達(dá)信息，充分利用本網(wǎng)站的所有資源，包括網(wǎng)易博客網(wǎng)易新聞網(wǎng)易郵箱等進(jìn)行小幅頁(yè)面的宣傳，提高對(duì)產(chǎn)品的了解與認(rèn)識(shí)。在網(wǎng)易云音樂(lè)即將上市前，各網(wǎng)站將會(huì)有大型網(wǎng)頁(yè)界面推出，深化產(chǎn)品印象。在網(wǎng)易云音樂(lè)推行官方版初期，各大網(wǎng)站與報(bào)紙、雜志相結(jié)合投放于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，配合網(wǎng)易會(huì)員活動(dòng)，我們還將在主要網(wǎng)站上開(kāi)辟提供相關(guān)信息的主頁(yè)，方便消費(fèi)者隨時(shí)獲得網(wǎng)易云音樂(lè)最新動(dòng)態(tài)。在網(wǎng)易云音樂(lè)擴(kuò)大市場(chǎng)的第二階段，投放形式基本不變,但投放量可適當(dāng)減少。提案的預(yù)防措施

資金：倘若資