淺析：報(bào)紙二維碼 期待“掃”出新天地

淺析：報(bào)紙二維碼期待“掃”出新天地

二維碼起源于日本。1994年由日本Denso公司研制成功，用于追蹤汽車零部件。2001年，日本電信公司NTTDoCoMo開始推廣二維碼在手機(jī)上的應(yīng)用。2006年，日本的二維碼技術(shù)以及應(yīng)用比較成熟，擁有6000萬二維碼用戶。在我國，二維碼的推廣運(yùn)用相對(duì)較晚。2004年，中國移動(dòng)將發(fā)展手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)提上日程，直到2006年8月，中國移動(dòng)推出手機(jī)二維碼應(yīng)用。由于碼制標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、終端技術(shù)支撐欠缺、產(chǎn)業(yè)鏈不清晰等原因，二維碼這把火一直沒有燒起來。直到2012年，借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭(騰訊、新浪、阿里巴巴等)的東風(fēng)，二維碼在中國有所起色，進(jìn)入了大眾消費(fèi)者的視野。當(dāng)下，騰訊、新浪、阿里巴巴等企業(yè)爭(zhēng)先恐后地開通二維碼功能，不僅使更多的消費(fèi)者開始了解并使用二維碼，也為一些企業(yè)開辟了一條與消費(fèi)者聯(lián)系的通道。毫無疑問，二維碼作為信息時(shí)代的重要信息傳輸工具，將很快成為廣大企業(yè)信息宣傳的重要載體。二維碼在我國報(bào)紙領(lǐng)域的應(yīng)用，可以追朔到2005年的《北京晚報(bào)》啟用二維碼。從那時(shí)起，屢有報(bào)紙上馬二維碼項(xiàng)目。到2009年，報(bào)紙二維碼趨于沉寂。但從去年開始，二維碼再度風(fēng)卷中國報(bào)業(yè)，有幾十家報(bào)紙?jiān)诎婷嫔嫌∷⒘硕S碼標(biāo)識(shí)，二維碼已成為報(bào)業(yè)開拓創(chuàng)新的一個(gè)舉措，報(bào)人們期待著這一“掃”，能開創(chuàng)中國報(bào)業(yè)“二維碼”新時(shí)代。華西都市報(bào)是此輪二維碼風(fēng)潮的力推者。不僅名字起得誘人，稱之為“魔碼”，而且在技術(shù)上也實(shí)現(xiàn)了更新，由最初的QR(二維碼)掃碼，到AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))，再到移動(dòng)支付，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品功能不斷升級(jí)、應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，而且有超過100萬的總下載量和20余萬的活躍用戶數(shù)。陜西日?qǐng)?bào)作為全國省級(jí)黨報(bào)中，首開二維碼先河的報(bào)紙，對(duì)二維碼技術(shù)也情有獨(dú)鐘。不過從黨報(bào)的角度出發(fā)，陜西日?qǐng)?bào)強(qiáng)調(diào)的是，二維碼的應(yīng)用推動(dòng)了報(bào)網(wǎng)融合互動(dòng)，增強(qiáng)了黨報(bào)新聞傳播力，提升了主流媒體公信力，擴(kuò)大了正確輿論的影響力。陜西日?qǐng)?bào)目前二維碼的實(shí)施重點(diǎn)是重大時(shí)政新聞和重要民生新聞。這個(gè)報(bào)紙視頻新媒體構(gòu)建的黨建平臺(tái)，將充分展示執(zhí)政黨的影響力和生命力。面對(duì)報(bào)紙的二維碼實(shí)踐，專家們的意見也不盡相同。贊成者認(rèn)為，二維碼是報(bào)業(yè)全媒體戰(zhàn)略和向移動(dòng)新媒體拓展的重要一極。二維碼是報(bào)紙的增值服務(wù)，掃除了報(bào)紙的時(shí)空限制和印刷邊界，擴(kuò)展了報(bào)紙承載的內(nèi)容，更能引起讀者的興趣。華西的魔碼已經(jīng)給報(bào)社帶來了一部分盈利，未來發(fā)展方向是移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)。也許未來要支撐起移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)，還有諸多問題亟待解決，但越來越多的報(bào)紙加入二維碼行列，說明大家對(duì)于這一實(shí)踐在一定程度上謹(jǐn)慎“看好”。反對(duì)者聲音也不在少數(shù)。最重要的一點(diǎn)，就是目前二維碼并沒有清晰的盈利模式。印是印了，掃是掃了，但僅一掃了之，不能帶來收入，報(bào)人豈不又白忙活一場(chǎng)？而且，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之一，二維碼并不比社交平臺(tái)級(jí)入口(如微信、微博等)，語音搜索入口(如搜狗語音助手、百度語音助手等)，圖像搜索入口，地圖入口，傳統(tǒng)網(wǎng)頁搜索