淺析：看傳統(tǒng)廠商如何玩轉(zhuǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

淺析：看傳統(tǒng)廠商如何玩轉(zhuǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

優(yōu)衣庫(kù)食譜UniqloRecipt：美食、衣著與音樂(lè)的完美融合本月初，日本快時(shí)尚服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)，繼優(yōu)衣庫(kù)鬧鐘之后，又推出了一款新的美食App——優(yōu)衣庫(kù)食譜。這似乎聽起來(lái)與優(yōu)衣庫(kù)的老本行毫無(wú)關(guān)系，在官方的定義里，它是“美食、衣著、音樂(lè)的完美融合”。優(yōu)衣庫(kù)邀請(qǐng)了6位新晉的廚師，同時(shí)也是時(shí)尚達(dá)人。他們穿著優(yōu)衣庫(kù)品牌的服裝，各自貢獻(xiàn)了四道獨(dú)家食譜。所有的食譜都是家常的食材，也是很平常的烹飪手法。優(yōu)衣庫(kù)認(rèn)為，衣食之間有著天然的聯(lián)系，“這些佳肴的靈感正是來(lái)自著裝搭配”。整個(gè)App界面很簡(jiǎn)單，左側(cè)為廚師的文字與視頻介紹，右邊是四道大圖美食。點(diǎn)擊進(jìn)入美食頁(yè)面后，左中右分別是，廚師、美食簡(jiǎn)介與烹飪步驟。進(jìn)一步點(diǎn)擊，會(huì)有烹飪的一步步引導(dǎo)，以及烹飪視頻截選。最后一頁(yè)，介紹食譜與著裝搭配的聯(lián)系。簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，就把兩件不相干的東西聯(lián)系在了一起。除此以外，該App還擁有一個(gè)烹飪計(jì)時(shí)器功能，計(jì)時(shí)過(guò)程中，應(yīng)用為用戶提供了10首背景音樂(lè)隨機(jī)、循環(huán)或者單曲循環(huán)播放模式的選擇。這些音樂(lè)風(fēng)格迥異，有些還伴隨著廚具的叮當(dāng)聲。與樂(lè)聲協(xié)同，屏幕里則切換不同的色塊、美食與服裝搭配，一切都感覺(jué)很清新自然。不過(guò)，有限的音樂(lè)選擇與食譜，會(huì)讓人懷疑這只是一款，優(yōu)衣庫(kù)為營(yíng)銷而做的“短命App”，還是后續(xù)會(huì)有更多功能、音樂(lè)、食譜陸續(xù)提供更新。城市向?qū)ityGuide：國(guó)家地理雜志想要成為你身邊的旅游指南或許，你印象中的《美國(guó)國(guó)家地理》雜志是一本專業(yè)性強(qiáng)，圖片精美，在探索之外略帶學(xué)術(shù)色彩的權(quán)威地理期刊，一些讀者或許有對(duì)它敬而遠(yuǎn)之的心態(tài)。近段時(shí)間它更新了新版App——城市向?qū)ityGuide，也要開始走親民路線了。這款A(yù)pp要做的事情，不是提供美國(guó)國(guó)家地理雜志的數(shù)字版，而是基于其權(quán)威和龐大的數(shù)據(jù)，為驢友們提供靠譜便捷的旅行信息。然后，用更全面專業(yè)的增值服務(wù)，吸引用戶付費(fèi)使用。主界面你可以選擇視窗形式或滑動(dòng)單頁(yè)展示的列表中，選擇你所關(guān)心的城市。點(diǎn)擊后出現(xiàn)的反饋動(dòng)畫，將帶你進(jìn)入功能列表。主要功能包括“你知道嗎”旅游便簽、生活工具、天氣、我的收藏、搜索、圖片、行程、飲食、目的地攻略、景點(diǎn)軼事這幾項(xiàng)，后四項(xiàng)需要付費(fèi)解鎖?！澳阒绬帷甭糜伪愫灒鹘缑媸顷P(guān)于景點(diǎn)與旅游攻略的小常識(shí)。比如，在“倫墩塔橋”景點(diǎn)的介紹頁(yè)：“倫墩塔橋升起只用了90秒”。還有比如“迷你裙于1964由設(shè)計(jì)師MaryQuant設(shè)計(jì)發(fā)明，曾一度風(fēng)靡倫敦”等歷史知識(shí)。讀者可以給滑動(dòng)切換這些小條目，點(diǎn)贊或者社交分享。下拉景點(diǎn)頁(yè)，會(huì)有景點(diǎn)地址、簡(jiǎn)介、交通資訊以及官方網(wǎng)站等信息。界面右上角“+”號(hào)，則能隨時(shí)喚出操作：加入行程、點(diǎn)贊、地圖查看與分享。而App中的標(biāo)簽方塊，能夠滑動(dòng)水平翻轉(zhuǎn)，方便隨時(shí)分享與加入行程。在天氣板塊，App會(huì)提供當(dāng)天的實(shí)時(shí)的天氣狀況、溫度、濕度、溫差、下雨的概率以及風(fēng)速信息等重要的天氣信息，更有趣的是，直接在主界面滑動(dòng)，你能隨時(shí)查看精確到分鐘的天氣指標(biāo)。此外，它還提供不同時(shí)段衛(wèi)星云層變化圖，給更加專業(yè)的讀者去閱讀。生活工具的界面設(shè)計(jì)也很獨(dú)特，App用時(shí)下比較流行的信息圖直觀展示城市建成日期、海拔、最冷和最熱溫度、降雨表現(xiàn)、城市人口、面積等基本地理常識(shí)，滑動(dòng)頁(yè)面時(shí)還會(huì)有動(dòng)態(tài)交互的動(dòng)畫出現(xiàn)。此外，它還提供了常見(jiàn)的單位換算工具，幫助旅客解決在匯率、長(zhǎng)度、面積、溫度等方面可能產(chǎn)生的使用習(xí)慣的問(wèn)題。在藍(lán)色區(qū)域輸入數(shù)據(jù)并選擇單位，屏幕中央立即就能展示結(jié)果。在生活工具界面下方，旅客還能查看旅游攻略和城市旅游新聞。攻略中包括簽證、最佳旅游時(shí)節(jié)、整體氣候、城市交通、公共服務(wù)等一系列重要的資訊，對(duì)驢友而言，很是實(shí)用。以上還只是App提供的免費(fèi)內(nèi)容，付費(fèi)部分還會(huì)幫旅客記錄行程，游玩過(guò)的地點(diǎn)、簽到點(diǎn)評(píng)、拍照位置等等內(nèi)容。而且，還有權(quán)限查看國(guó)家地理編輯精選的旅游線路、不可錯(cuò)過(guò)的吃喝玩樂(lè)、拍照最佳地點(diǎn)、當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、鮮為人知的軼事與獨(dú)家解讀等。CityGuide由美國(guó)國(guó)家地理和RallyInteractive合作開發(fā)完成，曾獲得過(guò)蘋果的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。除了這款免費(fèi)版的主App，系列中還有分別對(duì)應(yīng)倫敦、羅馬、巴黎、紐約四個(gè)城市的付費(fèi)版本，單獨(dú)購(gòu)買需要30美元，打包購(gòu)買需要88美元。在對(duì)App忠誠(chéng)度越來(lái)越低，可選應(yīng)用越來(lái)越多的前提之下，傳統(tǒng)廠商的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，如果還是按照一個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”后的一勞永