易分期活動執(zhí)行手冊

11項(xiàng)目概述主題：青春嗨翻天，購物輕松分----全民分期營，購物分分分—全民分期營活動形式：路演推廣活動內(nèi)容：熱賣+品牌展示+互動游戲活動時間：活動地點(diǎn)：活動場次：項(xiàng)目背景產(chǎn)品宣傳：聚焦易分期大學(xué)生購物分期平臺的功能訴求，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知傳播易分期平臺產(chǎn)品利益，告訴消費(fèi)者購物要上易分期品牌推廣：提升易分期品牌活力，繼續(xù)深化易分期大學(xué)生分期購物平臺概念傳播易分期是專門服務(wù)于高校大學(xué)生購物平臺的品牌定位銷量提升：通過連續(xù)性的大型推廣活動提升品牌價值，宣傳產(chǎn)品利益啟動旺季市場，拉動銷量升級活動概述：”青春嗨翻天，購物輕松分—全民分期營”第1頁/共14頁第一頁，共15頁。2邀約招募活動前期—官方微信01首先，我們必須引起TA們的關(guān)注，提起他們的興趣…掃描二維碼即可關(guān)注易互動官方微信，即可獲得最新品牌資訊及活動相關(guān)信息；接受來自“易分期”的定制服務(wù)“訂閱號”推廣活動鏈接。資訊即時更新，介紹活動相關(guān)內(nèi)容、視頻及互動定時發(fā)送邀請信息，提醒消費(fèi)者屆時參與品牌活動易分期活動前3天進(jìn)行DM單頁掃樓活動告知第2頁/共14頁第二頁，共15頁。

02最后，我們希望加入時下最流行的新玩物吸引TA們參與…1、“微信二維碼互動”，邀請消費(fèi)者到場參與活動，還有更多體驗(yàn)和驚喜2、提前關(guān)注活動，預(yù)約現(xiàn)場拍照相片打印，可享受免費(fèi)打??！時下最火熱的Lomo相片專屬卡制作邀約招募第3頁/共14頁第三頁，共15頁。活動規(guī)劃消費(fèi)者體驗(yàn)流程二維碼互動體驗(yàn)產(chǎn)品體驗(yàn)產(chǎn)品購買現(xiàn)場消費(fèi)者通過掃描易學(xué)期官方公眾賬號并完成注冊，即可獲取能量飲料---脈動一瓶（或LOMO)幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤？這個你們想下可以利用下豪車熱門機(jī)型展示分期政策辦理?xiàng)l件現(xiàn)場下單優(yōu)惠？禮包？如何刺激現(xiàn)場購買第4頁/共14頁第四頁，共15頁?；顒右?guī)劃現(xiàn)場呈現(xiàn)序號區(qū)域內(nèi)容時間1宣傳引導(dǎo)消費(fèi)者掃碼注冊入會，活動咨詢?nèi)爝M(jìn)行10-192互動游戲幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤，百寶箱全天進(jìn)行10-193產(chǎn)品展示易分期經(jīng)營產(chǎn)品全天進(jìn)行10-194產(chǎn)品售賣產(chǎn)品促銷政策全天進(jìn)行10-19宣傳引流互動區(qū)域產(chǎn)品展示產(chǎn)品銷售活動現(xiàn)場共分為4個區(qū)域，4個區(qū)域如何使用、擺放，根據(jù)實(shí)際場地而定第5頁/共14頁第五頁，共15頁?；顒右?guī)劃活動流程吸引刺激回饋購買醒目的造型及陳列互動體檢融入產(chǎn)品溝通消費(fèi)者獲得直接利益派發(fā)告知促銷信息現(xiàn)場陳列布置營造專業(yè)體檢氣氛，吸引消費(fèi)者進(jìn)入?yún)^(qū)域。微信掃碼LOMO相機(jī)參與者對產(chǎn)品的的關(guān)注。提高產(chǎn)品品牌植入度分期購物政策產(chǎn)品體驗(yàn)驚喜禮品告知購買產(chǎn)品利益點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)者購買產(chǎn)品等其他促銷政策第6頁/共14頁第六頁，共15頁。7消費(fèi)者參與線索引導(dǎo)員邀請消費(fèi)者參與現(xiàn)場活動消費(fèi)者沒興趣參加活動離開駐足觀看消費(fèi)者同意參加活動進(jìn)入活動區(qū)域可先引導(dǎo)消費(fèi)者至掃碼，然后根據(jù)與消費(fèi)者的溝通例舉消費(fèi)者希望參與什么活動后帶領(lǐng)消費(fèi)者去指定區(qū)域指導(dǎo)消費(fèi)者掃碼填寫相關(guān)信息，參與現(xiàn)場活動消費(fèi)者完成現(xiàn)場游戲和互動引導(dǎo)員再次主動介紹后有意愿參加消費(fèi)者現(xiàn)場購買產(chǎn)品引導(dǎo)員將消費(fèi)者引至活動區(qū)域消費(fèi)者沒有意愿購買產(chǎn)品消費(fèi)者購買參與消費(fèi)者購買參與直接離場離場首選步驟次選步驟引導(dǎo)員再次主動介紹買贈活動引發(fā)消費(fèi)購買欲望活動規(guī)劃第7頁/共14頁第七頁，共15頁?；顒釉O(shè)計宣傳引流DM單頁設(shè)計第8頁/共14頁第八頁，共15頁?；顒釉O(shè)計互動區(qū)域掃碼活動說明X展架Lomo相片專屬卡制作消費(fèi)者現(xiàn)場掃描易分期官方二維碼并注冊（可獲得精美禮品）幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤消費(fèi)者現(xiàn)場拍照并推送朋友圈獲取幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤一次（”青春嗨翻天，購物輕松分—易分期購物平臺”）第9頁/共14頁第九頁，共15頁?；顒釉O(shè)計產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)域機(jī)型桌卡展示桌購物大禮包第10頁/共14頁第十頁，共15頁。活動設(shè)計現(xiàn)場人員配置人員區(qū)域數(shù)量工作職責(zé)現(xiàn)場總控全場1名前期場地勘察、客戶溝通管理、掌控、監(jiān)督整個活動的執(zhí)行工作協(xié)調(diào)、處理各類突發(fā)情況產(chǎn)品大師產(chǎn)品售賣體驗(yàn)區(qū)域6名聽從現(xiàn)場督導(dǎo)安排為消費(fèi)者介紹產(chǎn)品管理現(xiàn)場體檢區(qū)域物料向消費(fèi)者告知易分期政策注冊人員互動區(qū)域3名按照活動流程，聽從現(xiàn)場督導(dǎo)安排協(xié)助消費(fèi)者完成掃碼注冊禮品派發(fā)消費(fèi)者宣傳關(guān)于易分期內(nèi)容聲音露出，突出產(chǎn)品和促銷信息蜜蜂人員引流區(qū)域5名DM單頁派發(fā)，邀請人員參與活動按照各區(qū)域活動職能，協(xié)助消費(fèi)者參與活動每名促銷員對各個活動區(qū)域的內(nèi)容、流程都要熟悉了解熟記活動流程、產(chǎn)品知識、促銷信息協(xié)助督導(dǎo)管理活動物料第11頁/共14頁第十一頁，共15頁?；顒釉O(shè)計環(huán)節(jié)操作流程到達(dá)活動現(xiàn)場工作人員9:00到達(dá)活動相關(guān)人員準(zhǔn)時到達(dá)活動現(xiàn)場，進(jìn)行相關(guān)準(zhǔn)備工作活動前準(zhǔn)備9:00-10:00工作人員工作人員到達(dá)現(xiàn)場后，擺放、清點(diǎn)活動物料檢查活動道具是否完好，調(diào)試道具、設(shè)備是否能夠正常使用促銷員到達(dá)后，集中召開溝通會，再次強(qiáng)調(diào)活動流程及注意事項(xiàng)按照各區(qū)域功能給促銷員分發(fā)活動物料促銷員各區(qū)域促銷員到達(dá)指定崗位，清潔該區(qū)域內(nèi)的道具清點(diǎn)、檢查道具是否能夠正常使用熟悉了解活動流程，實(shí)施操作測試，準(zhǔn)備迎接消費(fèi)者活動執(zhí)行10:00-19:00（全天,中間1小時休息）1活動告知→2“參與活動”→3“產(chǎn)品展示講解”→領(lǐng)取相應(yīng)第12頁/共14頁第十二頁，共15頁?；顒游锪锨鍐蜪tem項(xiàng)目Description描述Unit單位Quantity數(shù)量Day天數(shù)Unitprice(RMB)單價TotalAmount(RMB)合計物料X展架套海報張帳篷頂桌卡套展示桌張DM單頁頁LOMO相機(jī)套現(xiàn)場禮品展臺互動活動掃碼禮品個現(xiàn)場幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤一等獎個現(xiàn)場幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤二等獎現(xiàn)場幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤三等獎個訂購用戶訂購客戶一等獎/每日10名個訂購客戶二等獎/每日20名個訂購客戶三等獎/每日30名個第13頁/共14頁第十三頁，共15頁。感謝您的觀看！第14頁/共14頁第十四頁，共15頁。內(nèi)容總結(jié)1。聚焦易分期大學(xué)生購物分期平臺的功能訴求，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知。傳播易分期平臺產(chǎn)品利益，告訴消費(fèi)者購物要上易分期。提升易分期品牌活力，繼續(xù)深化易