2014年上半年多省市公務(wù)員《申論》真題

2014年上半年多省市公務(wù)員《申論》真題卷面總分：1分答題時(shí)間：240分鐘試卷題量：1題練習(xí)次數(shù)：6次

問答題（共1題，共1分）

1.1.中國曾一度被稱為“世界加工廠”，為“洋品牌”貼牌生產(chǎn)，即為大品牌做代工，幾乎成了國內(nèi)眾多鞋、服企業(yè)的必經(jīng)之路。而N市BL集團(tuán)卻在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)的韓國、法國找到甘心為自己做貼牌的大牌制造商。“洋品牌”能為中國企業(yè)貼牌生產(chǎn)，這是中國企業(yè)品牌發(fā)展之路的一個(gè)重要的里程碑，標(biāo)志著中國企業(yè)拉開了品牌輸出的序幕。

據(jù)了解，BL集團(tuán)是一家涉及多種門類、跨行業(yè)的集團(tuán)公司。集團(tuán)擁有“XX家紡”“XX休閑服飾”“XX西褲”等著名品牌。作為中國家用紡織品最大的生產(chǎn)基地，集團(tuán)主導(dǎo)產(chǎn)品——“XX家紡”包括臥室、客廳、廚房、衛(wèi)生間和小裝飾5大系列，千余品種、上萬種款式，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、日本、東南亞及中國港澳地區(qū)。自從去年在N市國際服裝博覽會(huì)上結(jié)識(shí)后，BL集團(tuán)和S公司很快就簽訂了貼牌生產(chǎn)協(xié)議：S公司按照BL的設(shè)計(jì)要求，為后者設(shè)計(jì)、生產(chǎn)“XX”品牌的高檔女鞋。S公司是韓國名列前三甲的皮鞋生產(chǎn)企業(yè)，也是一家只為韓國頂級(jí)皮鞋品牌代工的制造商。就是這樣一家頗具實(shí)力的大牌企業(yè)，如今卻為BL集團(tuán)做起了貼牌加工。

品牌是一個(gè)符號(hào)，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體，是產(chǎn)品表達(dá)自身信息的載體。S公司向中國的BL集團(tuán)送秋波，是他們認(rèn)同該集團(tuán)的品牌經(jīng)營模式。當(dāng)S公司了解到，BL集團(tuán)自1992年就開始把大部分生產(chǎn)外包，一心從事品牌、渠道經(jīng)營，至今已在國內(nèi)市場(chǎng)成功打響10個(gè)自有原創(chuàng)品牌，年銷售總額達(dá)到30億元，這家向來只為頂端品牌代工的制造企業(yè)立刻對(duì)其刮目相看。還有一個(gè)更重要的因素是：S公司非?？春弥袊瓌?chuàng)品牌的市場(chǎng)前景。作為BL集團(tuán)旗下一個(gè)僅僅兩歲多的年輕品牌，定位中高端的“XX”，在與國際知名品牌的同臺(tái)競技中，穩(wěn)居銷售榜上游。

BL集團(tuán)用行動(dòng)說明，目前，中國鞋業(yè)已經(jīng)由注重使用價(jià)值，過渡到追求文化審美價(jià)值。但我國許多鞋企做品牌更多的是采取模仿國外的方式，不是自身孵化。而品牌除了使用價(jià)值，更多的包含文化審美等附加價(jià)值，文化審美價(jià)值越集中，越能討消費(fèi)群喜歡；對(duì)消費(fèi)群寬容度越大，品牌就越成功；每個(gè)品牌都應(yīng)有自己的定位，自己的消費(fèi)群，針對(duì)一個(gè)定位群表達(dá)的文化審美內(nèi)容越多，品牌越成功。我國正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求以及購買力都在逐年提高，這正是國內(nèi)企業(yè)打響原創(chuàng)品牌的好機(jī)會(huì)。一旦在國內(nèi)市場(chǎng)獲得成功，離國際品牌的距離也就不遠(yuǎn)了。

專家指出，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌競爭力包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營銷、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，是形成并實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動(dòng)力源泉，是企業(yè)核心競爭力最持久的外在表現(xiàn)。雖然中國仍然是世界上最大的商品制造供應(yīng)基地，但品牌競爭力優(yōu)勢(shì)仍然比較弱小。中國企業(yè)不缺乏產(chǎn)量優(yōu)勢(shì)，也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，眾多中國品牌已經(jīng)解決了生存的問題，未來，中國商品價(jià)格的增值點(diǎn)將主要依靠品牌建設(shè)。從中國制造到中國創(chuàng)造再到中國品牌，中國品牌必須摒棄長期奉行的以產(chǎn)量取勝的低贏利擴(kuò)張模式，轉(zhuǎn)而進(jìn)行全方位品牌經(jīng)營和世界頂級(jí)品牌營銷戰(zhàn)略的努力。優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。從品牌輸入到品牌輸出，使中國品牌無形資產(chǎn)擴(kuò)大，國際市場(chǎng)地位大幅提升。

中國H集團(tuán)董事長F日前坦言：世界各國都在探尋支撐中國經(jīng)濟(jì)增長背后那只看不見的手——中國文化，這意味著中國進(jìn)行文化輸出并借機(jī)升級(jí)中國品牌的時(shí)代已經(jīng)來臨。

F認(rèn)為，目前，中國制造在世界上很多領(lǐng)域都沒有話語權(quán)。中國是世界上羊毛使用量最多的國家，但中國羊毛產(chǎn)業(yè)在國際羊毛領(lǐng)域沒有話語權(quán)；中國是制造大國，產(chǎn)品遍布世界各個(gè)角落，但相當(dāng)多中國造產(chǎn)品卻沒有定價(jià)權(quán)。同時(shí)，國產(chǎn)品牌走出國門不是受阻就是消化不良。究其原因，關(guān)鍵在于中國品牌的文化元素沒有得到國際上的認(rèn)可。F強(qiáng)調(diào)，文化在品牌的國際化中扮演著重要的角色。因此，主動(dòng)和系統(tǒng)地輸出文化，能夠消除經(jīng)濟(jì)全球化所帶來的不利影響，而且能為企業(yè)國際化進(jìn)程加速、助力。因此，對(duì)于中國企業(yè)來講，在用功能滿足國際市場(chǎng)的需求之前，先要滿足對(duì)其文化的認(rèn)同。

品牌文化具有長久的穿透力，你建立什么樣的文化，這個(gè)品牌就有了這個(gè)文化基因的價(jià)值取向。有了文化的品牌才是有靈魂的品牌，才會(huì)有生動(dòng)的生命，品牌文化決定了品牌的生死存亡。塑造品牌的根本是文化元素，就是說品牌所蘊(yùn)涵的文化傳統(tǒng)和核心價(jià)值取向，是決定一個(gè)品牌能否生存持久的關(guān)鍵。

2.大批赴美志愿者漢語教師在美國校園和社區(qū)內(nèi)擔(dān)當(dāng)著文化使者的角色。來自四川的高中教師小瓊就是其中之一。為期一年的赴美教學(xué)經(jīng)歷給她、她的美國學(xué)生乃至美國“街坊鄰居”都留下珍貴記憶。

小瓊在俄克拉荷馬州一座小城執(zhí)教，借住在一對(duì)老夫婦家中。小城只有一家沃爾瑪超市。用男主人加里的話說，“全鎮(zhèn)人幾乎互相都認(rèn)識(shí)”。這個(gè)四川姑娘每次出門都會(huì)被當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)出來，很多人都會(huì)友善地同她打招呼。

文化交流歸根結(jié)底是人的交流、感情的交融。小瓊說，自己在2008年汶川大地震中不幸失去雙親，很長時(shí)間難以從悲傷中走出來，但這對(duì)美國老夫婦的悉心照顧、小鎮(zhèn)居民的熱情讓她真切感受到人間真情。

和其他漢語教師一樣，小瓊也配備了介紹中國文化的“資源包”，內(nèi)容從神話故事、歷史名人到古典名著不一而足。不過，在和孩子們的接觸中，她本身就是當(dāng)?shù)厝肆私庵袊囊粋€(gè)“資源包”?！澳銈円灿惺謾C(jī)么？”“家中有電視嗎？”一個(gè)個(gè)問題背后是美國孩子對(duì)中國的不了解。當(dāng)然，在打開“資源包”的同時(shí)也不可避免引發(fā)價(jià)值觀碰撞?！懊绹蠋煵患影?、中國老師愛加班”“中國人愛儲(chǔ)蓄”，甚至小瓊想起萬里之外家人時(shí)充盈的淚水，都讓孩子們乃至大人們真切地感知著“中國人”的家庭觀念，碰撞后帶來的是了解和欣賞。

“我們覺得她是最好的‘中國制造’?！奔永飳?duì)記者幽默道，“如果你們國家要派出中國文化大使，選我們的瓊準(zhǔn)沒錯(cuò)?！?/p>

當(dāng)記者在世界各地問起：“提起中國文化，您會(huì)想到什么？”在赤道邊春城內(nèi)羅畢，中非關(guān)系專業(yè)在讀研究生瑟庫拉這樣告訴記者：“孔子，我會(huì)想到他。我上過不少有關(guān)中國外交、非中關(guān)系的課，每次遇到理解不了的思想時(shí)，我們就開玩笑說‘這是孔子的思想’。每次辯論課上找論據(jù)時(shí)，我們最后總會(huì)找到‘孔子曰……’。西方也有很多先賢，但中國先賢似乎我只了解孔子。”

在內(nèi)羅畢CBD地區(qū)一家大排檔餐廳，28歲的顧客貝利對(duì)記者說：“我通過在內(nèi)羅畢工作的中國人了解中國文化。我覺得要想讓肯尼亞人了解中國文化，最重要的是生活在本地的中國人的態(tài)度，希望中國人能同當(dāng)?shù)厝硕嘟涣?。中國政府也?yīng)在非洲多辦一些展覽，比如飲食展覽、傳統(tǒng)服飾展覽，這樣我們才能了解更多中國文化。”

記者在采訪過程中最深刻的體悟是：在融合流動(dòng)的地球村里，每個(gè)人都是一國最生動(dòng)的“文化名片”，你傳達(dá)什么，對(duì)方就感受什么。提高中國文化軟實(shí)力，擴(kuò)大中國文化的國際影響力，看似工程浩大，卻始于足下。建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國，政府需要做的還很多，而民間交流、業(yè)界合作也亟待進(jìn)化升級(jí)。

3.隨著網(wǎng)絡(luò)和電視制造業(yè)的發(fā)展，全球電視劇市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了“大航海時(shí)代”，隨意按動(dòng)鼠標(biāo)就能看到世界另一端同樣在看的劇集。觀眾可以坐在家中盡享頂級(jí)劇集的極致體驗(yàn)，“追劇”儼然成為都市白領(lǐng)的一種生活方式。

而作為2014年最為火爆的美劇代表，《紙牌屋》一經(jīng)推出便極度受寵，引起全民熱議，連美國總統(tǒng)奧巴馬也是《紙牌屋》的忠實(shí)粉絲。有觀眾看完《紙牌屋》后表示對(duì)于美國政治產(chǎn)生了深厚的興趣，對(duì)權(quán)利與愛情更有了新的認(rèn)識(shí)，甚至翻出以往講述美國歷史的書籍、影片觀看，參與到這部劇的討論。

美國電影和電視節(jié)目的總出口額是143億美元（2011年），暢銷100多個(gè)國家。2012年在法國播出美劇多達(dá)數(shù)十部，其中30多部單集觀眾超過百萬，《超感神探》還一舉成為當(dāng)年的電視劇收視冠軍。在德國，美劇基本處于壟斷地位，占據(jù)約90%以上的播出份額。韓國2011年也從美國引進(jìn)了122部電視劇。

“美劇《紙牌屋》這類全球劇的熱播趨勢(shì)有目共睹，它們真正開創(chuàng)了電視劇‘24小時(shí)全球聯(lián)播’的奇跡?！庇硞髅降闹腥A區(qū)首席執(zhí)行官梁先生如此評(píng)價(jià)。專家認(rèn)為，電視文化產(chǎn)品的價(jià)值日益凸顯，中國應(yīng)從中借鑒經(jīng)驗(yàn)，提升電視劇制作水平，同時(shí)加強(qiáng)文化產(chǎn)品對(duì)外輸出能力。

《紙牌屋》的熱播并不影響《來自星星的你》賺取過億眼球。由于兩部電視劇對(duì)受眾有明顯的劃分，出現(xiàn)了同期上映卻“平分天下”的局面?！秮碜孕切堑哪恪吩陧n國播出時(shí)，網(wǎng)絡(luò)最高收視率達(dá)68.9%。

美劇、韓劇在全球熱播并非偶然。“以受眾為導(dǎo)向，創(chuàng)新電視劇制作、播出模式，直接對(duì)接市場(chǎng)，接受評(píng)判。全新的制作模式給了電視劇全新的生命?！盨大學(xué)新聞傳播學(xué)唐教授認(rèn)為，與中國電視劇傳統(tǒng)意義上的播出模式不同，美劇大都按“季”播出，通常一星期只播一集，邊拍邊播。由于美國電視劇播放平臺(tái)不多，每年能在季播期黃金時(shí)間段播出的不到2000集/因此競爭異常激烈。近年來韓劇也采取邊拍邊播的模式，《來自星星的你》每周播出兩集，每次網(wǎng)上更新劇集都會(huì)引發(fā)下載熱。

這種開放的模式可以使制作方充分感受到觀眾對(duì)劇集的關(guān)注程度，根據(jù)每周更新的收視率和觀眾的反映，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作方向。美劇《越獄》第一季播放時(shí)，收視率曾高達(dá)1800萬人次；而《生活大爆炸》主人公謝爾頓的性格就是根據(jù)觀眾的反饋幾經(jīng)改變才定型的。

更值得關(guān)注的是，這些熱播劇大多高水準(zhǔn)、大投人，保證質(zhì)量精良。季播和周播的模式本身就拉高了電視劇制作成本。而對(duì)制作團(tuán)隊(duì)、劇本、導(dǎo)演、演員、道具等精益求精的追求，使得熱播劇拍攝成本很高。

對(duì)比艾美獎(jiǎng)得主《廣告狂人》《斯巴達(dá)克斯》等美劇每集200萬美元左右的制作費(fèi)用，《紙牌屋》近400萬美元的單集平均成本大大超過了一般制作標(biāo)準(zhǔn)。2011年美劇《史前新紀(jì)元》，重金打造的首集拍攝費(fèi)用就接近2000萬美元，甚至超過眾多電影的投資成本。

這些熱播劇還有一個(gè)特點(diǎn)，就是不同于中國的“武俠劇”“清宮劇”“名著劇”，而以現(xiàn)實(shí)為題材，用寫實(shí)手法描述生活中的酸甜苦辣，與觀眾不疏遠(yuǎn)，除科幻劇外，美劇大多務(wù)求內(nèi)容真實(shí)，有時(shí)涉及技術(shù)層面還要請(qǐng)顧問或相關(guān)專家親自操刀，《生活大爆炸》劇組甚至擁有一個(gè)真正的“科學(xué)顧問”，專門負(fù)責(zé)劇本中關(guān)于科學(xué)部分的內(nèi)容創(chuàng)作。

現(xiàn)實(shí)題材的電視劇制播能最充分地反映電視劇生產(chǎn)流程的市場(chǎng)化屬性?！秮碜孕切堑哪恪繁M管有科幻成分，但人物感情進(jìn)展、尊老愛幼優(yōu)良傳統(tǒng)貫穿其中，傳遞出韓國普世價(jià)值觀。

唐教授說，美劇和韓劇都通過簡單的日常生活與談話交流傳遞價(jià)值趨向，劇中對(duì)生活中可能遇到的情感問題、生活細(xì)節(jié)問題的揭示，讓人覺得真實(shí)可信，貼近生活的文化輸出才容易被外國觀眾認(rèn)同。

在國產(chǎn)電視劇產(chǎn)量猛增的背景下，專家建議中國加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)，積極探索并生產(chǎn)出既承載中國文化價(jià)值觀，又符合國際主流“文化經(jīng)驗(yàn)”和“感覺結(jié)構(gòu)”的電視產(chǎn)品。

4.2011年10月審議通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》提出，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，維護(hù)國家文化安全任務(wù)更加艱巨，增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力、中華文化國際影響力要求更加緊迫。文化輸出已被提升至前所未有的高度，并具備了明晰的政策導(dǎo)向。

回顧2011年，我國文化產(chǎn)業(yè)在海外市場(chǎng)“遍地開花”。9月至10月，“中國文化月”在美國舉辦，一批優(yōu)秀作品上演；11月，原創(chuàng)雜技芭蕾舞劇《胡桃夾子*海上夢(mèng)》亮相后，與多家海外演出商簽訂為期5年的歐洲巡演合同；12月，土耳其中國文化年拉開序幕；截至2011年年底，我國已正式運(yùn)營巴黎、柏林、東京等9處海外中國文化中心……

在中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)的M看來，近年來，伴隨著與世界各國經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的合作日漸深入，我國文化市場(chǎng)的開拓氛圍在不斷加強(qiáng)。

“不僅出口企業(yè)數(shù)量在增加，輸出產(chǎn)品的種類也日漸繁多?！彼宰约核诘钠髽I(yè)為例說，國圖集團(tuán)出口業(yè)務(wù)已經(jīng)從圖書、報(bào)刊、音像制品等實(shí)物出口領(lǐng)域，擴(kuò)展至數(shù)據(jù)加工和物理加工為一體的增值服務(wù)貿(mào)易出口，并開展了國外展覽業(yè)務(wù)。

“經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，文化產(chǎn)業(yè)才有走出去的資本和空間?！蹦炒髮W(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長J說。

“在世界各地，都能看到中國公司、中國人的身影，這是文化輸出的‘經(jīng)濟(jì)和人文基礎(chǔ)’?！盝說，“從另一個(gè)角度看，日漸增多的國際間經(jīng)貿(mào)合作也在倒逼文化輸出加速。”

當(dāng)前，在中國企業(yè)迅速增加海外投資的過程中，一個(gè)不容回避的問題是：面對(duì)思維方式、價(jià)值取向迥異，文化背景天壤之別的海外合作者，我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)無障礙交流？

“經(jīng)濟(jì)合作歸根結(jié)底是人與人的合作。隨著合作深入，我們必然要與不同人群進(jìn)行深層次交流，文化產(chǎn)業(yè)有義務(wù)承擔(dān)起建立溝通、化解誤會(huì)的責(zé)任。”J說，“文化輸出不僅具備了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也成為經(jīng)貿(mào)深度合作的必然需要?！?/p>

“在沒來到中國之前，我對(duì)中國的印象主要是：美食、長城、秀水街等等，但基本都是些片面的概念?！庇⒛饶氛f，“但在北京生活了3年后，我反而不知該怎么概括對(duì)這里的印象了。因?yàn)榱私庠缴睿接X得有很多文化是我不知道的。”

“這是對(duì)中國文化理解片面化的個(gè)例。如果本土文化產(chǎn)品沒有大量投人海外市場(chǎng)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者只能面對(duì)極有限的選擇，而這部分產(chǎn)品由于不具備生產(chǎn)規(guī)模，難免存在內(nèi)容片面等問題，傳遞給國外消費(fèi)者的‘中國印象’也不可能完美。”J說。

于是，真正的中國文化精髓沒有暢通的輸出渠道，反而一些細(xì)枝末節(jié)的文化枝椏被廣泛認(rèn)知。比如，伴隨著海外華人數(shù)量的急劇增長，養(yǎng)生、菜譜等種類書籍因與生活密切相關(guān)而廣泛傳播。

“但這些枝節(jié)根本無法還原中國文化的全貌。久而久之，就導(dǎo)致了一些外國人對(duì)中國印象的片面化、表面化。更嚴(yán)重的是，文化領(lǐng)域的誤解會(huì)伴隨著人與人的交往，輻射至各個(gè)領(lǐng)域。”J說。

“當(dāng)別人不了解，甚至選擇性誤解你時(shí)，你更需要澄清自己。但為何我們屢次遭遇誤解卻難以澄清？因?yàn)殚L期以來，我國在文化傳播領(lǐng)域仍處于弱勢(shì)地位?！盝說，“目前，國際輿論導(dǎo)向仍牢牢把握在歐美媒體手中。我們難以呈現(xiàn)一個(gè)全面而真實(shí)的形象。”

“近年來，中國文化作品、藝術(shù)展演在海外亮相，無論從頻率、水準(zhǔn)和反響看，都是前所未有的。這一方面滿足了藝術(shù)愛好者的需求，一方面也糾正了部分人對(duì)中國文化的誤讀?！盝說。

“文化輸出的本質(zhì)，是傳遞真實(shí)、全面的中國文化，獲得公平的話語權(quán)，化解誤會(huì)。從這個(gè)角度看，我們?nèi)杂泻芏嘈枰纳浦?。”某新聞學(xué)院院長Y說。

“我國文化產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，因此市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)缺乏、優(yōu)質(zhì)品牌不足、版權(quán)意識(shí)不成熟仍是普遍存在的問題。這都屬于軟件上的缺失。”中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師網(wǎng)的許律師說。

“種種政策導(dǎo)向都在釋放信號(hào)：文化輸出必須接受市場(chǎng)規(guī)則，順應(yīng)海外市場(chǎng)特點(diǎn)，以此提高本土企業(yè)的軟實(shí)力。”J說，“有一些地區(qū)因?yàn)榘l(fā)展心態(tài)浮躁，出現(xiàn)了‘揠苗助長’的現(xiàn)象。比如，一些地區(qū)盲目設(shè)立發(fā)展目標(biāo)，導(dǎo)致政策制定和發(fā)展現(xiàn)狀脫節(jié)。”

“要真正實(shí)現(xiàn)文化輸出的目標(biāo)，文化企業(yè)不僅得學(xué)會(huì)運(yùn)用資本手段，武裝企業(yè)硬件，更應(yīng)創(chuàng)造出多元化、理念先進(jìn)的文化產(chǎn)品?！盰說。

“日本動(dòng)漫、韓國偶像劇等，都是營造良好國家形象的手段和符號(hào)。在通往國際市場(chǎng)的文化快車上，我們雖然起步晚了點(diǎn)，但中國文化底蘊(yùn)深厚，又有極強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，一定能趕上世界的步伐。”J說。

5.當(dāng)前，中國在中外文化交流中存在著逆差，中國優(yōu)秀文化走向世界和外國文化涌人中國，在數(shù)量質(zhì)量上都難成比例。為了扭轉(zhuǎn)這種逆差，有學(xué)者提出了中國文化輸出問題。

這個(gè)問題的提出不是偶然的，而是中國對(duì)外開放發(fā)展到一定程度后的必然產(chǎn)物。

隨著中國對(duì)外開放的水平進(jìn)一步的提高，人們認(rèn)識(shí)到中國當(dāng)代文化建設(shè)不僅要“引進(jìn)”，而且要“輸出”。有學(xué)者認(rèn)為：“在最初的挪用套用之后，必須有自己的創(chuàng)造性輸出，否則這個(gè)民族就會(huì)喪失真正的精神生命力。”“中國當(dāng)代文化需要進(jìn)一步奠定自己的文化精神生長點(diǎn)，藉此從中西文化交流的逆差中走出來，真正開始自己的文化創(chuàng)生性，走向中西文化平等對(duì)話和文化輸出?！?/p>

從1934年魯迅提出拿來主義到當(dāng)前我們提出文化輸出，已經(jīng)整整過去80年了?？茖W(xué)發(fā)展觀要求我們對(duì)外開放要堅(jiān)持“引進(jìn)”和“輸出”相結(jié)合。拓展發(fā)展空間，增強(qiáng)發(fā)展后勁，不僅是對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提出的要求，而且也適合文化建設(shè)。這就是說’我們的文化建設(shè)要堅(jiān)持“拿來主義”與“文化輸出”相結(jié)合。

學(xué)者指出，中國當(dāng)代文化建設(shè)從拿來主義到文化輸出雖然是一個(gè)巨大轉(zhuǎn)變，但是，我們的文化輸出不能為輸出而輸出，而是應(yīng)在人類文化發(fā)展史上占有一席之地。正如我們拿來的是人類創(chuàng)造的一切優(yōu)秀文化成果，我們的文化輸出也必須輸出的是中國當(dāng)代文化中對(duì)人類健康向上發(fā)展的有價(jià)值的東西。我們的文化輸出應(yīng)以我們的原創(chuàng)作品為主，即能夠代表中國的國家形象，代表中國人民的形象，代表中國民族文化的形象。過去，我們也有一些文化產(chǎn)品輸出，我們也輸出了不少優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。仮是，不可否認(rèn)，我們輸出的有些文化產(chǎn)品卻是迎合西方一些人的狹隘需要，販賣的是一些中國文化的落后的、丑陋的東西。這種文化輸出損害了中國的國家形象，損害了中國人民的形象，損害了中國民族文化的形象。這是我們必須堅(jiān)決反對(duì)的。

因此，中國當(dāng)代文化解決中外文化交流中存在的“逆差”現(xiàn)象，就必須在努力解決現(xiàn)存沖突的過程中大力創(chuàng)造有價(jià)值的文化產(chǎn)品。這樣，中華民族才能在人類的健康向上的發(fā)展中做出自己應(yīng)有的獨(dú)特貢獻(xiàn)?這種“有價(jià)值的文化產(chǎn)品”，首先就內(nèi)含著中國人自己的價(jià)值觀。因此，有學(xué)者套用法國前總統(tǒng)德斯坦的話說：“中國在能夠輸出價(jià)值之前，是不會(huì)成為一個(gè)真正的大國的?！?/p>

鑒于有人提出從文化拿來主義走向文化輸出主義的理念，冇學(xué)者也發(fā)表了自己的意見：—、少提“主義”，一提主義往往會(huì)走向極端；二、在文化上還是要“拿來”與“輸出”并舉。文化上的平等交流應(yīng)該是互通的，一手進(jìn)一手出，不應(yīng)該只進(jìn)不出或只出不進(jìn)?，F(xiàn)在沒有哪個(gè)國家愿意只做進(jìn)口生意不做出口生意的，文化上也如此，否則根本不符合世貿(mào)協(xié)定。“拿來”拿的是我們沒有的，而且是必要的；“拿來”也不是全盤西化，囫圇吞棗，而是咀嚼消化，為我所用?！拜敵觥币膊皇遣环趾么醯亍皟A銷”，文化上的偽劣產(chǎn)品應(yīng)該杜絕出口，以次充好必然敗壞名聲，后患無窮。即使是中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，盡管資源十分豐富，也需要經(jīng)過現(xiàn)代的闡釋，方能切合現(xiàn)時(shí)代世界的需要。最能體現(xiàn)中國當(dāng)今文化軟實(shí)力的，應(yīng)該是經(jīng)過中西會(huì)通又從現(xiàn)實(shí)需要出發(fā)、體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)的原創(chuàng)性的文化觀念、文化思想和文化產(chǎn)品。所以在輸出什么、創(chuàng)造什么文化產(chǎn)品和怎樣輸出等方面，還需要作通盤的規(guī)劃，并付之行動(dòng)。

作答要求

一、根據(jù)“給定資料2”，談?wù)勀銓?duì)“我們覺得她是最好的‘中國制造’”這句話的理解。（15分）

要求：全面、準(zhǔn)確、簡明；不超過200字。

二、“給定資料3”介紹了美劇、韓劇的成功事例，請(qǐng)根據(jù)“給定資料3”，概括我們從中能借鑒到哪些經(jīng)驗(yàn)。（20分）

要求：全面、準(zhǔn)確、簡明；不超過200字。

三、假設(shè)你以BL集團(tuán)發(fā)言人的身份參加一個(gè)企業(yè)家協(xié)會(huì)組織的關(guān)于“品牌戰(zhàn)略”的論壇，請(qǐng)根據(jù)“給定資料1”寫一篇發(fā)言稿，介紹一下BL集團(tuán)在打造品牌方面所取得的經(jīng)驗(yàn)。（25分）

要求：內(nèi)容具體，符合實(shí)際，對(duì)象明確，條理清楚；不超過500字。

四、“給定資料5”劃線部分寫道：“中國在能夠輸出價(jià)值觀之前，是不會(huì)成為一個(gè)真正的大國的。”請(qǐng)結(jié)合你對(duì)這句話的思考，自擬題目，寫一篇議論文。（40分）

要求：自選角度，立意明確，聯(lián)系實(shí)際，語言流暢；1000~1200字。

正確答案：

您的答案：

本題解析：一、根據(jù)“給定資料2”，談?wù)勀銓?duì)“我們覺得她是最好的‘中國制造’”這句話的理解。（15分）

要求：全面、準(zhǔn)確、簡明；不超過200字。

【解題思路】

閱讀題干，審清題意

閱讀題目，確定作答任務(wù)是分析“我們覺得她是最好的‘中國制造”這句話，題目給出了明確的作答范圍，因而只需要看“給定資料2”即可。

閱讀材料，提取要點(diǎn)

材料分為兩部分，第一部分講的是中國赴美志愿者漢語教師小瓊在美國小城執(zhí)教時(shí)與當(dāng)?shù)厝嗣窠Y(jié)下了深厚友誼。她給當(dāng)?shù)厝嗣駛鬟f了中國的文化、價(jià)值觀，使他們了解并欣賞中國的文化理念。第二部分是記者在世界各地的采訪，研究生瑟庫拉指出了中國文化傳播力度不足的問題：中國的先賢他只了解孔子；而貝利則提出了讓人民了解中國文化的主要途徑是本地中國人的態(tài)度，還有多辦展覽。

回到要分析的句子，我們可以分解出三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：她、最好的、中國制造。“她”代表了對(duì)外漢語教師這個(gè)群體，也指在國外生活的中國人；“最好的”是國際友人對(duì)漢語教師的稱贊；“中國制造”則是中國文化的載體。這句話表面是對(duì)對(duì)外漢語教師工作的肯定，而根本上則是體現(xiàn)了公民個(gè)人作為本國文化環(huán)境產(chǎn)生出來的“中國制造”，是傳遞中閏文化、傳播中國形象的最佳載體。

進(jìn)一步引申句子含義，可以從兩方面去看。一方面，小瓊給當(dāng)?shù)厝嗣駛鬟f中國的國情，體現(xiàn)了國民可以向外國人介紹中國文化，展示中國豐富的文化資源。另一方面，通過文化價(jià)值觀和文化理念的傳遞，還能讓外國人了解到中國人的價(jià)值觀和思維方式。由此我們可以得出結(jié)論：政府要重視民間交流，提升國民的文化修養(yǎng)，將每個(gè)國民打造為國家的“文化名片”。

加工要點(diǎn)，組織答案

應(yīng)按照“解釋內(nèi)涵一闡釋外延一總結(jié)加工”三個(gè)層次組織答案，注意答案全面、簡明，作答字?jǐn)?shù)不超過200字。

【參考答案】

公民個(gè)人作為中國文化環(huán)境產(chǎn)生出來的“中國制造”，是傳遞中國文化、傳播中國形象的最佳載體。一方面，國民可以向外國人介紹中國文化，展示中國豐富的文化資源；另一方面，在共同的生活與互動(dòng)中，通過直接的交流，國民可以讓外國人了解到中國人的價(jià)值觀和思維方式。建設(shè)文化強(qiáng)國，政府要重視民間交流，提升國民的文化修養(yǎng)，將每個(gè)國民打造為國家的“文化名片”，從而增進(jìn)不同文化之間的了解與融合。

二、“給定資料3”介紹了美劇、韓劇的成功事例，請(qǐng)根據(jù)“給定資料3”，概括我們從中能借鑒到哪些經(jīng)驗(yàn)。（20分）

要求：全面、準(zhǔn)確、簡明；不超過200字。

【解題思路】

閱讀題干，審清題意

由題干可知，本題要求根據(jù)“給定資料3”，那么就為我們明確了作答范圍。我們需要重點(diǎn)研讀“給定資料3”，從中提取要點(diǎn)。題目將問題限定為“概括我們從中能借鑒到哪些經(jīng)驗(yàn)”，因此我們就要從這一角度去概括材料。從作答要求看，“全面、準(zhǔn)確、簡明”意在提醒我們作答時(shí)要點(diǎn)需全面，作答要準(zhǔn)確，而且要言簡意賅。

閱讀材料，提取要點(diǎn)

我們下筆前首先應(yīng)對(duì)給定資料3有所了解，閱讀搜尋美劇、韓劇成功經(jīng)驗(yàn)。

給定資料3共有十三個(gè)自然段，通篇資料都在講述美劇、韓劇在全球的成功。段落中包含的經(jīng)驗(yàn)，是我們作答的要點(diǎn)。

給定資料3按照內(nèi)容可以劃分為三部分：

第一部分：第一至五段，介紹當(dāng)前美劇、韓劇的成功背景。

第二部分：第六至九段，介紹美劇、韓劇制作以受眾為導(dǎo)向不斷調(diào)整以及質(zhì)量精益求精的經(jīng)驗(yàn)。給定資料中包含多部熱播美劇事例，通過例證表現(xiàn)了美劇的成功是堅(jiān)持受眾導(dǎo)向和注重劇集質(zhì)量的結(jié)果。這里包含了兩個(gè)要點(diǎn)，考生作答時(shí)需要適當(dāng)區(qū)分。

第三部分：第十至十三段，介紹美劇、韓劇制作以現(xiàn)實(shí)為題材，貼近生活，宣傳文化的做法。這里通過韓劇成功示例和唐教授的話，對(duì)劇集制作貼近生活的做法作出肯定，考生需要由此得出要點(diǎn)。

加工要點(diǎn)，組織答案

對(duì)提取出的要點(diǎn)進(jìn)行加工、歸類，分別從受眾導(dǎo)向、質(zhì)量追求、貼近觀眾、傳遞文化四個(gè)方面組織答案。同時(shí)一定要注意題目要求，嚴(yán)格把握好作答字?jǐn)?shù)。

【參考答案】

我國應(yīng)從美劇、韓劇的成功中借鑒以下經(jīng)驗(yàn)，提升電視劇制作水平，加強(qiáng)文化產(chǎn)品對(duì)外輸出能力：一是以受眾為導(dǎo)向，創(chuàng)新電視劇制作、播出模式，邊拍邊播，直接對(duì)接市場(chǎng)，接受評(píng)判；二是以質(zhì)量為追求，提高電視劇制作成本，以高水準(zhǔn)、大投入和精益求精的追求，保證質(zhì)量精良；三是以現(xiàn)實(shí)為題材，用寫實(shí)手法描述生活、貼近觀眾，務(wù)求內(nèi)容真實(shí)，細(xì)節(jié)準(zhǔn)確；四是以作品為栽體，承載本國價(jià)值觀進(jìn)行文化輸出，符合國際主流文化經(jīng)驗(yàn)和感覺結(jié)構(gòu)。

三、假設(shè)你以BL集團(tuán)發(fā)言人的身份參加一個(gè)企業(yè)家協(xié)會(huì)組織的關(guān)于“品牌戰(zhàn)略”的論壇，請(qǐng)根據(jù)“給定資料1”寫一篇發(fā)言稿，介紹一下BL集團(tuán)在打造品牌方面所取得的經(jīng)驗(yàn)。（25分）

要求：內(nèi)容具體，符合實(shí)際，對(duì)象明確，條理清楚；不超過500字。

【解題思路】

閱讀題干，審清題意

由題干可知，本題要求根據(jù)“給定資料1”寫一篇發(fā)言稿，那么就為我們明確r作答范圍。我們需要重點(diǎn)研讀“給定資料1”，從中提取要點(diǎn)。題干明確規(guī)定了發(fā)言稿的具體內(nèi)容是“介紹一下BL集團(tuán)在打造品牌方面所取得的經(jīng)驗(yàn)”，而發(fā)言的環(huán)境是一個(gè)企業(yè)家協(xié)會(huì)組織的關(guān)于“品牌戰(zhàn)略”的論壇，，從作答要求來看，我們要根據(jù)材料內(nèi)容詳細(xì)介紹BL集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)言對(duì)象要明確，作答條理要清楚，字?jǐn)?shù)不超過500字。

閱讀材料，提取要點(diǎn)

通過閱讀給定資料1，我們可以明確，這則資料都在談BL集團(tuán)打造品牌的發(fā)展事例，是我們作答要點(diǎn)的來源。

第一段介紹了洋品牌為BL集團(tuán)貼牌生產(chǎn)，第二段介紹了BL集團(tuán)的發(fā)展情況，而第三段通過介紹BL集團(tuán)的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，說明了S公司貼牌生產(chǎn)的原因。第四段介紹了BL集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的文化審美措施。第五段則借用專家之口，點(diǎn)明未來的發(fā)展方向“中國商品價(jià)格的增值點(diǎn)將主要依靠品牌建設(shè)”，介紹了從中國制造到中國創(chuàng)造再到中國品牌的發(fā)展路徑，對(duì)BL集團(tuán)的發(fā)展做出了肯定。而第六至八段，H集團(tuán)董事長講述了我國缺乏定價(jià)權(quán)的緣故就是文化輸出沒有得到認(rèn)可，企業(yè)需要將文化作為當(dāng)前品牌發(fā)展的條件。

加工要點(diǎn)，組織答案

本題要求寫一篇發(fā)言稿，需要考生對(duì)提取出的要點(diǎn)進(jìn)行歸類、加工，按照“發(fā)言緣由一主體內(nèi)容一重申主題”的結(jié)構(gòu)組織答案。同時(shí)需要注意題目要求，準(zhǔn)確把握作答字?jǐn)?shù)。

【參考答案】

各位朋友：

大家好！品牌是一個(gè)符號(hào)，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體，是產(chǎn)品表達(dá)自身信息的載體。品牌競爭力是形成并實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動(dòng)力源泉，是企業(yè)核心競爭力最持久的外在表現(xiàn)。目前，中國制造在世界很多領(lǐng)域都沒有話語權(quán)、定價(jià)權(quán)，國產(chǎn)品牌走出國門不是受阻就是消化不良。究其原因，關(guān)鍵在于中國品牌的文化元素沒有得到國際上的認(rèn)可。

BL集團(tuán)作為一家集團(tuán)公司，擁有“XX家紡”“XX休閑服飾”等著名品牌..我們的成功在于能夠?qū)嵭腥轿黄放平?jīng)營和世界頂級(jí)品牌營銷戰(zhàn)略，主動(dòng)和系統(tǒng)地開發(fā)和輸出文化。具體來說，一是正確定位，開發(fā)文化審美附加價(jià)值，提升文化審美價(jià)值的集中度和對(duì)消費(fèi)群體的寬容度。二是優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值，最大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。三是進(jìn)行文化輸出，升級(jí)品牌。在用功能滿足國際市場(chǎng)的需求之前，先滿足其對(duì)文化的認(rèn)同，打造品牌文化。

文化元素是塑造品牌的根本，有了文化的品牌才有靈魂和生命，才能持久生存。目前，我國正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求以及購買力都在逐年提高，這是打響原創(chuàng)品牌的好機(jī)會(huì)。為此，大家要認(rèn)識(shí)到文化對(duì)于品牌建設(shè)的重要性，大力開發(fā)和輸出文化。

四、“給定資料5”劃線部分寫道：“中同在能夠輸出價(jià)值觀之前，是不會(huì)成為一個(gè)真正的大國的。”請(qǐng)結(jié)合你對(duì)這句話的思考，自擬題目，寫一篇議論文。（40分）

要求：自選角度，立意明確，聯(lián)系實(shí)際，語言流暢；1000~1200字。

【寫作思路】

通過閱讀題干可知，本題屬于給出寫作話題的自由命題作文。寫作時(shí)，考生需要根據(jù)題目中給出的話語，明確文章主題。結(jié)合給定資料可知，“中國在能夠輸出價(jià)值觀之前，是不會(huì)成為一個(gè)真正的大國的”這句話的含義是：中閏如果沒有輸出得到世界各國認(rèn)可的文化價(jià)值觀，那么中國就無法成為世界大國。因此，我們要將文化價(jià)值觀的輸出作為我們行文的重點(diǎn)。

通過閱讀給定資料可知，當(dāng)前文化發(fā)展不僅關(guān)系著文化宣傳，更與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相連。作為文明古國，我國產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵，溝通渠道亦不順暢，導(dǎo)致世界各國對(duì)我國文化的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)。我們寫作文章時(shí)，可以結(jié)合自身思考和積累，采用解決問題型結(jié)構(gòu)，針對(duì)問題提出相應(yīng)措施。

另外，我們也可以根據(jù)對(duì)這句話的思考，分析中國文化輸出的現(xiàn)實(shí)影響和意義，采