動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園行業(yè)深度解析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園-行業(yè)深度解析

國務(wù)院在2006年第32號文件《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》中提出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示。目錄1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定義與結(jié)構(gòu)1.1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定義1.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園政策環(huán)境分析3動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的功能構(gòu)成要素分析4動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)(園)基地發(fā)展現(xiàn)狀分析5國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)(園)基地發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒5.1美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)驗(yàn)5.2日本動(dòng)漫集群經(jīng)驗(yàn)6中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園發(fā)展建議6.1建立多元化投融資機(jī)制6.2構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研一體化專業(yè)平臺6.3培養(yǎng)專業(yè)型動(dòng)漫人才6.4延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，完善園區(qū)功能6.5打造功能平臺，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚6.6優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，提升競爭能力動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定義與結(jié)構(gòu)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定義國務(wù)院在2006年第32號文件《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》中提出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)動(dòng)漫市場一般分4個(gè)層次：一是制造市場;二是播出市場;三是卡通圖書和音像制品市場;四是衍生品市場，包括服裝、玩具、生活用品等。因此動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要包括以下四個(gè)環(huán)節(jié)：1)漫畫創(chuàng)作與出版;2)動(dòng)畫片的制片與播放;3)游戲的開發(fā);4)動(dòng)漫關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的開發(fā)。圖表：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要環(huán)節(jié)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園政策環(huán)境分析我國政府在制度安排與政策支持方面，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供了切實(shí)的、強(qiáng)有力的保障，具體政策如下：

圖表：中國發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的相關(guān)政策

時(shí)間發(fā)布單位文件內(nèi)容2006年4月國務(wù)院辦公廳《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做了具體的戰(zhàn)略部署，并推動(dòng)了相關(guān)配套發(fā)展政策。2006年7月國務(wù)院《關(guān)于同意建立扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)系會(huì)議制度的批復(fù)》制定國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的布局和規(guī)劃、擬定扶持的重大政策措施和實(shí)施辦法以及建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地評估機(jī)制等。2008年2月廣電總局《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)電視動(dòng)畫片播出管理的通知》規(guī)定了境外動(dòng)畫片的播映時(shí)間段以及每天播放國產(chǎn)和進(jìn)口電視動(dòng)畫片的比例2008年8月文化部《關(guān)于扶持我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（【2008】33號）明確了扶持民族原創(chuàng)、完善產(chǎn)業(yè)鏈條、完善支撐體系、加快平臺建設(shè)等方面的具體舉措，指明了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體方向。2008年12月廣電總局《關(guān)于建立第四批國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地和第三批國家動(dòng)畫教學(xué)研究基地的決定》批準(zhǔn)了3家國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地和2家國家動(dòng)畫教學(xué)研究基地。2009年7月財(cái)政部《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問題的通知》對認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)的增值稅、所得稅、營業(yè)稅、進(jìn)口關(guān)稅、進(jìn)口增值稅等規(guī)定了具體的優(yōu)惠政策。2011年5月財(cái)政部、文化部等多部委《動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)口動(dòng)漫開發(fā)生產(chǎn)用品免征進(jìn)口稅收的暫行規(guī)定》對經(jīng)國務(wù)院有關(guān)部門認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)自主開發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫直接產(chǎn)品，確需進(jìn)口的商品可享受免征進(jìn)口關(guān)稅及進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅。2012年8月文化部、信息產(chǎn)業(yè)部《關(guān)于動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展和管理的若干意見》指出了我國我國網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展目標(biāo)，鼓勵(lì)構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)支持體系，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲策劃人員、研發(fā)人員和營銷管理人員；積極培育網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)孵化器；倡導(dǎo)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲周邊產(chǎn)業(yè)。2013年8月文化部手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫行業(yè)國標(biāo)建立了手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫行業(yè)完整的標(biāo)準(zhǔn)體系，統(tǒng)一了內(nèi)容提供者、用戶服務(wù)商和運(yùn)營商的規(guī)范要求。2013年9月廣電總局《關(guān)于發(fā)展中國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》強(qiáng)調(diào)政企分開，建立現(xiàn)代動(dòng)畫企業(yè)；擴(kuò)大影視動(dòng)畫的播映平臺；加強(qiáng)制度管理和政策支持。2014年1月財(cái)政部、國家稅務(wù)總局《關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營業(yè)稅政策的通知》對屬于增值稅一般納稅人的動(dòng)漫企業(yè)銷售其自主開發(fā)生產(chǎn)的動(dòng)漫軟件，按17%的稅率征收增值稅后，對其增值稅實(shí)際稅負(fù)超過3%的部分，實(shí)行即征即退政策。動(dòng)漫軟件出口免征增值稅。2014年3月國務(wù)院《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》就加快推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合做出明確要求，提出了文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和格局。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的功能構(gòu)成要素分析圖表：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)功能構(gòu)成要素

功能區(qū)分析門戶區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園門戶區(qū)是園區(qū)的形象窗口與管理中樞。一般所處地理位置優(yōu)越，交通便捷，具有環(huán)境優(yōu)美的綠地和公共活動(dòng)空間，能夠吸引大型創(chuàng)新型企業(yè)“產(chǎn)研”部門等人才密集型企業(yè)，使門戶區(qū)成為24小時(shí)活力聚集區(qū)。創(chuàng)意研發(fā)部動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)最核心的產(chǎn)業(yè)行為是創(chuàng)意研發(fā)，以動(dòng)漫產(chǎn)品的研宄、開發(fā)與生產(chǎn)為主要內(nèi)容，直接決定著園區(qū)的自我創(chuàng)新能力和生產(chǎn)能力。創(chuàng)意研發(fā)作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的源頭，在園區(qū)中所占的比例要高于一般的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，因此在占地上應(yīng)有一定的規(guī)模。同時(shí)創(chuàng)意研發(fā)區(qū)的布置應(yīng)從研發(fā)人員的行為特征出發(fā)，安排在園區(qū)中相對安靜、穩(wěn)定的地塊，創(chuàng)造舒適、良好的工作環(huán)境。區(qū)域內(nèi)應(yīng)配置方便的附屬服務(wù)設(shè)施，如圖書信息中心、計(jì)算機(jī)房、多媒體中心、會(huì)議中心等，還應(yīng)為從事動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)的工作人員提供再學(xué)習(xí)和技術(shù)培訓(xùn)的空間，如小型圖書館、培訓(xùn)中心和活動(dòng)俱樂部等。企業(yè)孵化區(qū)企業(yè)孵化區(qū)通過為新產(chǎn)品或小型企業(yè)的誕生與成長提供物質(zhì)空間和基礎(chǔ)設(shè)施，為其起步和發(fā)展提供綜合性服務(wù)，實(shí)施指導(dǎo)性管理的中介實(shí)體。服務(wù)內(nèi)容包括：為產(chǎn)品或企業(yè)提供活動(dòng)場所和商務(wù)設(shè)施；加強(qiáng)科研機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)和小型企業(yè)之間的聯(lián)系；從法律、技術(shù)、財(cái)務(wù)和商務(wù)等方面給小型企業(yè)提供幫助；為被孵化的企業(yè)提供專業(yè)的知識培訓(xùn)、資金支持和后勤保障等。一個(gè)成功的幡化器離不開五大要素：共享空間、共享服務(wù)、解化企業(yè)、畔化器管理人員、扶植企業(yè)的優(yōu)惠政策。展示交易區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)品展示交易區(qū)主要用于園區(qū)入駐企業(yè)展示產(chǎn)品及動(dòng)漫形象，建設(shè)室內(nèi)動(dòng)漫體驗(yàn)中心，主打動(dòng)漫作品場景情節(jié)再現(xiàn)，與參觀者互動(dòng)扮演動(dòng)漫人物形象，設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)品、動(dòng)漫企業(yè)展區(qū)，參觀者可自由觀看和獲取資料。同時(shí)，也是動(dòng)漫作品知識產(chǎn)權(quán)、技術(shù)專利的集散交易中心。衍生品研發(fā)生產(chǎn)區(qū)動(dòng)漫衍生品研發(fā)生產(chǎn)區(qū)包含兩部分：動(dòng)漫衍生品研發(fā)和動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)。其中生產(chǎn)制造業(yè)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)所占的比重不斷下降，因而在用地規(guī)模上也變化較大。在一些用地較為緊張的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，特別是某些城市中的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園，一般所含生產(chǎn)內(nèi)容很少，甚至完全排除，而多以動(dòng)漫衍生品的研發(fā)為主。在空間較大的園區(qū)內(nèi)的生產(chǎn)類建筑，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)也有所不同，一般以中小型為主。教育培訓(xùn)區(qū)為了適應(yīng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展、日益更新的局面，將教育培訓(xùn)服務(wù)列為技術(shù)增值服務(wù)平臺中的一項(xiàng)重要建設(shè)內(nèi)容，其目標(biāo)為：以通訊網(wǎng)絡(luò)為公共平臺，引進(jìn)先進(jìn)的職業(yè)培訓(xùn)思想、課件及管理辦法，大力做好動(dòng)漫人才的進(jìn)修、培訓(xùn)服務(wù)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的人才支持。教育培訓(xùn)主要包括對內(nèi)和對外兩部分：對內(nèi)的培訓(xùn)一般設(shè)置在企業(yè)內(nèi)部，以面對園區(qū)企業(yè)自身的員工為主；對外的培訓(xùn)有的是以動(dòng)漫創(chuàng)作設(shè)計(jì)與開發(fā)培訓(xùn)為主，有的是與高校聯(lián)合，提供各種職業(yè)教育、培訓(xùn)服務(wù)以及各類資格認(rèn)證等。因此，教育培訓(xùn)部分需要設(shè)置一定數(shù)量的教室、多媒體室和報(bào)告廳等。隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)課堂也己成為重要的學(xué)習(xí)平臺。生活配套區(qū)生活配套服務(wù)區(qū)包括住宅或相對高端的公寓、商業(yè)、餐飲、娛樂、文化、體育、休閑等配套設(shè)施，由于園區(qū)所處的位置不同、規(guī)模不同、周圍環(huán)境不同，這些內(nèi)容所占的比例也不同。在大城市中的動(dòng)漫園，周圍配套服務(wù)設(shè)施完善，城市資源豐富，所以園區(qū)內(nèi)部的生活配套服務(wù)設(shè)施所占比例適當(dāng)縮小，甚至可以完全依托城市，節(jié)約成本，不再單獨(dú)設(shè)置。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)(園)基地發(fā)展現(xiàn)狀分析2004年以來，隨著國家和地方動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)步伐加快，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果喜人，鑒于各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展統(tǒng)計(jì)資料較少，下表列出國家廣播電視管理局先后批準(zhǔn)設(shè)立的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地動(dòng)畫片生產(chǎn)情況。

圖表：2010-2012年國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況(單位：部，分鐘)排序基地2012年2011年2010年

部數(shù)分鐘部數(shù)分鐘部數(shù)分鐘1南方動(dòng)畫節(jié)目聯(lián)合制作中心2920471301844924137942蘇州工業(yè)園區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園311694519108411786463福州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地27148662010028934284深圳市動(dòng)畫制作中心1811957242368329163935無錫國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地1410346191924338294106杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園1910324383258138329967天津?yàn)I海新區(qū)國家影視網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫實(shí)驗(yàn)園8457663164318468張家港（動(dòng)漫）產(chǎn)業(yè)園94540////9大連高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園34272778720010廈門軟件園影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)區(qū)10425616605810406111北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)73433201116817869912常州國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地429964223612475613南京軟件園52704422728324414沈陽高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園826433120157272526115重慶市南岸區(qū)茶園新區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地42398627685304616上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司4218413120017昆山軟件園3203042282//18中央電視臺中國國際電視總公司3153413996420991519黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（平房）發(fā)展基地2850953254268720江通動(dòng)畫股份有限公司2390310162105021湖南金鷹卡通基地115217285294722上海美術(shù)電影制片廠0011430023中國電影集團(tuán)公司00000024長影集團(tuán)有限責(zé)任公司000000行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、效益指標(biāo)等更多內(nèi)容詳見發(fā)布的《2015-2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)(園)基地發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)驗(yàn)(1)成熟的產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營機(jī)制美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是采用以市場為主導(dǎo)的運(yùn)營模式，政府在產(chǎn)業(yè)管理方面實(shí)施“無為而治”的政策，美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)機(jī)制以反映市場主體的利益與需求為核心，以生產(chǎn)應(yīng)對需求，政府利用市場經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)手段鼓勵(lì)多元化的投資機(jī)制，對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資金投入，這種市場化運(yùn)營的方式符合美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。(2)跨國化經(jīng)營跨國經(jīng)營是美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的一種戰(zhàn)略模式，通過自身強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)資本，在全球建立跨國集團(tuán)，積極拓展海外市場，為總部輸送源源不斷的資本與創(chuàng)意，這些跨國公司不僅僅是擴(kuò)展集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)還肩負(fù)著攝取各地的民間文化，積累動(dòng)漫影片題材，比如著名的動(dòng)漫電影《花木蘭》、《功夫熊貓》、《埃及王子》等就是跨國公司扎根各國攝取的民間文化題材的成果。美國實(shí)施“全球化”的戰(zhàn)略模式，使國際收益占到總市場收益的40%。(3)高科技、高投入、多人才的產(chǎn)業(yè)體系美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注重科技創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)的融合，雄厚的資本保證了美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與科技處于世界領(lǐng)先水平。在人才方面，美國注重吸納優(yōu)秀的動(dòng)漫人才，建立了完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才儲備體系美國依附高校和社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對于專業(yè)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)，另一方面利用產(chǎn)業(yè)自身的優(yōu)勢吸收國外的動(dòng)漫人才，在好萊瑪，就有超過30%的外籍動(dòng)漫人才為其效力。(4)注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)美國是世界上對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)最成熟最完善的國家，建立了一系列對于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的條例，美國政府把知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上升到國家戰(zhàn)略部署的高度，對于盜版、盜用的懲罰十分嚴(yán)厲，使得美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有市場的競爭優(yōu)勢，促進(jìn)了開放性、多元化的市場體系的形成。日本動(dòng)漫集群經(jīng)驗(yàn)日本動(dòng)漫集群發(fā)展中運(yùn)行方式、多元化投資、市場營銷等方面都有值得借鑒的地方：

圖表：日本動(dòng)漫集群發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

特點(diǎn)措施日本政府引導(dǎo)與協(xié)助動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展政府通過對企業(yè)的信貸優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等措施為企業(yè)提供良好的成長空間，一些民間動(dòng)漫團(tuán)體被作為政府職能的延伸，參與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的管理、企業(yè)間交流與合作、資源挖掘與信息咨詢等方面與政府一齊幫助企業(yè)企業(yè)謀取最大的發(fā)展。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有文化、非文化與境內(nèi)外投融資的多元化投資主體日本政府鼓勵(lì)民間力量對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資助，建立“振興藝術(shù)文化基金”，由政府與民間共同出資，共同支援提供動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)展示平臺的各種文化藝術(shù)活動(dòng)。日本建立了一條完整的營銷產(chǎn)業(yè)鏈日本首創(chuàng)的創(chuàng)銷一體化營銷模式，把動(dòng)漫市場作為一個(gè)運(yùn)作載體，依托動(dòng)漫制作公司和中介推廣公司，在日本漫畫一經(jīng)市場響應(yīng)后，立馬策劃動(dòng)畫片拍攝，DVD電視節(jié)目制作，再經(jīng)過后期與游戲、衍生品行業(yè)合作，形成一個(gè)巨大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈，高效靈活的市場營銷把動(dòng)漫產(chǎn)品滲透到生活的每一個(gè)環(huán)節(jié)。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園發(fā)展建議建立多元化投融資機(jī)制動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成長與壯大對投資主體的多元化與自由化十分依賴，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前的投融資渠道單一，產(chǎn)業(yè)資本的部署結(jié)構(gòu)也不合理，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展還得依賴于資金多元化投資。解決動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金問題是緩解制約我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的一劑強(qiáng)心劑，資金的保證是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，而產(chǎn)業(yè)集群在解決資金問題方面應(yīng)積極聯(lián)合政府、相關(guān)機(jī)構(gòu)，幫助制定有效的投融資方案，鼓勵(lì)多種資產(chǎn)對產(chǎn)業(yè)的投融資，放低資金準(zhǔn)入門攬，促成國資、民資、合資并行的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，并在符合市場資源配置的前提下，發(fā)揮對資源配置的宏觀調(diào)控能力，讓更多的有效資金幫促解決產(chǎn)業(yè)資金難題。圖表：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資策略構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研一體化專業(yè)平臺在生產(chǎn)創(chuàng)作上，優(yōu)秀的動(dòng)畫故事是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的源泉，面對市場上良莠不齊的劇本創(chuàng)作，國內(nèi)建立一個(gè)前期創(chuàng)作引導(dǎo)平臺尤為重要。動(dòng)漫基地可以借助于現(xiàn)有人文、地理、環(huán)境意識等優(yōu)勢開辟創(chuàng)作引導(dǎo)體系之先河，研究受眾的文化需求、教育背景、社會(huì)環(huán)境等因素，合理引導(dǎo)動(dòng)漫企業(yè)的前期故事創(chuàng)意設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量，扭轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)盈虧現(xiàn)狀。從政府角度，不僅要從知識產(chǎn)權(quán)方面保護(hù)好原創(chuàng)品牌，還要從產(chǎn)業(yè)運(yùn)營方面引導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營好原創(chuàng)品牌，在生產(chǎn)上，湖南具有良好的動(dòng)畫制作人才基礎(chǔ)，因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以通過抓兩頭(即原創(chuàng)和產(chǎn)業(yè)開發(fā))和放中間(中期制作外包)實(shí)現(xiàn)這有利于資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。培養(yǎng)專業(yè)型動(dòng)漫人才高校是培育動(dòng)漫人才的搖籃，而具備“產(chǎn)學(xué)研”機(jī)能的集群平臺也是輸送動(dòng)漫人才的重要基地，然而在這個(gè)體制下培養(yǎng)的動(dòng)漫產(chǎn)人才還是與用人需求存在一定差距。所以要合理規(guī)劃以高校為根基，以專業(yè)教學(xué)為基礎(chǔ)，逐漸培養(yǎng)出基礎(chǔ)專業(yè)型人才的發(fā)展戰(zhàn)略。將設(shè)專業(yè)精細(xì)化，讓學(xué)生從入校就開始進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)狀態(tài)，強(qiáng)化專業(yè)的特色，并建立好與企業(yè)之間的溝通，建設(shè)好3到4年的人才培養(yǎng)計(jì)劃，讓學(xué)生在高校就做好能適應(yīng)畢業(yè)后的崗位，以此來縮短人才的培養(yǎng)周期。這種以教育為支撐的專業(yè)型人才才能有效的解決動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中需求最大的中堅(jiān)力量，以便在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整個(gè)運(yùn)作的過程中形成可以持續(xù)不斷的人才發(fā)展戰(zhàn)略。延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，完善園區(qū)功能日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在漫畫領(lǐng)域、小說領(lǐng)域、動(dòng)畫領(lǐng)域和游戲領(lǐng)域相互滲透和穿插，形成一個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)鏈條。日本的ACG產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為中國發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)對象。目前中國動(dòng)漫業(yè)已形成了北京、上海兩大中心以及長沙、杭州、深圳、成都、常州等動(dòng)漫生產(chǎn)基