2020年多媒體智能終端SoC芯片企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計劃

多媒體智能終端SoC芯片企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計劃2020年8月

目 錄一、應用行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 31、智能機頂盒發(fā)展趨勢 32、智能電視發(fā)展趨勢 43、AI音視頻系統(tǒng)終端發(fā)展趨勢 54、無線連接芯片（包括WIFI及藍牙功能）發(fā)展趨勢 65、汽車電子發(fā)展趨勢 7二、未來發(fā)展策略 7三、2020年經(jīng)營計劃 81、產(chǎn)品開發(fā)計劃 82、技術研發(fā)計劃 83、市場開發(fā)規(guī)劃 94、人才發(fā)展規(guī)劃 95、管理體系規(guī)劃 9

多媒體智能終端SoC芯片企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計劃一、應用行業(yè)發(fā)展態(tài)勢1、智能機頂盒發(fā)展趨勢近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及智能化進程持續(xù)推進，以IPTV機頂盒和OTT機頂盒為代表的網(wǎng)絡機頂盒步入高速成長期，網(wǎng)絡機頂盒把電視變成一個聯(lián)網(wǎng)的智能終端，讓用戶直接通過互聯(lián)網(wǎng)來觀看視頻內(nèi)容。智能機頂盒近些年在保持增量發(fā)展的同時智能化發(fā)展趨勢日益顯著。據(jù)xx調研網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國機頂盒行業(yè)現(xiàn)狀調研及發(fā)展趨勢預測報告》顯示，隨著國家推進智慧城市、智能家居發(fā)展，智能機頂盒扮演的角色逐漸發(fā)生變化，不僅僅是視頻傳輸，已逐漸轉變?yōu)榧彝タ刂啤f(xié)調的中心樞紐，成為家庭信息的重要入口，市場地位更加重要，市場競爭環(huán)境也更加激烈。智能機頂盒作為視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的焦點，處于互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的交叉點，未來市場的發(fā)展將充滿更多的創(chuàng)新與融合。受移動互聯(lián)網(wǎng)的影響，智能機頂盒市場發(fā)展亦會受到更多不確定性因素的影響。智能機頂盒作為數(shù)字電視的終端設備，在數(shù)字電視業(yè)務發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用。在互聯(lián)網(wǎng)+智能處理客廳經(jīng)濟背景下，中國在智能機頂盒市場上的發(fā)展已經(jīng)從平均水平走到世界的前列，中國大陸市場的發(fā)展速度已經(jīng)在全球處于領先。智能機頂盒作為終端電子的重要組成部分也在加快技術的發(fā)展更迭，這促使中國智能機頂盒從數(shù)量上的優(yōu)勢向產(chǎn)品質量上的優(yōu)勢轉變。2、智能電視發(fā)展趨勢智能電視是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續(xù)對功能進行擴充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視擴展了傳統(tǒng)電視功能，從顯示技術上經(jīng)歷了黑白CRT、彩色CRT、PDP、LCD、LED等不同技術的發(fā)展歷程，不斷給用戶帶來有別于機頂盒的、豐富的個性化體驗。由于技術賦能，智能電視一經(jīng)推出便大受歡迎，市場銷量大幅增長。據(jù)xx調研網(wǎng)發(fā)布的《2020年版中國智能電視市場調研與發(fā)展趨勢預測報告》顯示，我國城市化進程不斷加快，現(xiàn)階段已進入到高速城市化的起飛線上，這些客觀因素為智能電視市場提供了廣闊的發(fā)展空間。隨著智能電視的不斷完善，多屏互動技術的發(fā)展，智能電視逐漸成為消費者的新寵，隨之引起了家庭收視習慣的改變，智能大屏成為家庭最重要的娛樂終端，相對于手機和電腦，人們更喜歡用大屏幕來欣賞高清電影、電視。隨著人工智能技術與電視行業(yè)的融合，智能電視市場除了量的增長外，也正朝著3D、更高分辨率、更高畫質，更大尺寸、更智能化方向邁進，電視機從核心的影音功能到控制、內(nèi)容都在發(fā)生改變。2019年三部門（工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺）聯(lián)合發(fā)布了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019—2022年）》，提出按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關領域的應用。2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過4萬億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關鍵技術產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國際競爭力的企業(yè)。此行動計劃并不具體針對某細分行業(yè)，而是對視頻整條產(chǎn)業(yè)鏈的升級改造計劃。在政策和技術的快速推進下，智能電視產(chǎn)業(yè)將迎來進一步發(fā)展契機。3、AI音視頻系統(tǒng)終端發(fā)展趨勢AI（ArtificialIntelligence），即人工智能，是研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴展人類智能的理論、方法、技術及應用系統(tǒng)的一門新的技術科學。該領域的研究包括機器人、語言識別、圖像識別、自然語言處理和專家系統(tǒng)等。AI人工智能應用領域十分廣泛，隨著政策的推動和技術的發(fā)展，人工智能的應用領域將不斷拓寬，未來人工智能帶來的科技產(chǎn)品將愈加豐富及多元化。AI音視頻系統(tǒng)終端主要是指具有音視頻編解碼功能，并提供物體識別、人臉識別、手勢識別、遠場語音識別、超高清圖像、動態(tài)圖像等內(nèi)容輸入和輸出的終端產(chǎn)品。按照應用領域的不同，AI音視頻系統(tǒng)終端芯片主要包括音頻類智能終端和視頻類智能終端，音頻類智能終端主要包括智能音箱、耳機、車載音響等，視頻類智能終端主要包括智能網(wǎng)絡攝像頭（機）、行車記錄儀、智能門禁等。智能芯片在架構、技術、功能、工藝等方面具有較高的共通性。根據(jù)工業(yè)和信息化部印發(fā)的《促進新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2018-2020年）》指出，當前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在萌發(fā)，大數(shù)據(jù)的形成、理論算法的革新、計算能力的提升及網(wǎng)絡設施的演進驅動，人工智能發(fā)展進入新階段，智能化成為技術和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。未來，隨著云計算、大數(shù)據(jù)、5G、物聯(lián)網(wǎng)、AI等新技術的廣泛應用，商業(yè)生態(tài)越來越開放，解決方案越來越多樣化，應用場景越來越豐富，消費者對于智能化需求日益提升，相關的芯片技術將進一步升級、演進。公司著眼更長遠的未來進行業(yè)務布局，抓住數(shù)字化、智能化的發(fā)展機遇，迎接全球人工智能終端市場的巨大發(fā)展契機。4、無線連接芯片（包括WIFI及藍牙功能）發(fā)展趨勢隨著智能家居、智能可穿戴設備等智能終端設備的普及，各種智能終端設備之間的互聯(lián)互通成為了物聯(lián)網(wǎng)領域實現(xiàn)智慧互聯(lián)的基礎。簡單、穩(wěn)定、可靠的聯(lián)網(wǎng)能力是物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)智慧互聯(lián)發(fā)展的最重要元素之一。與有線連接方式相比，無線互聯(lián)具有應用廣泛和組網(wǎng)便捷的獨特優(yōu)勢，無線連接芯片通過局域網(wǎng)內(nèi)的數(shù)據(jù)傳輸，從而有效實現(xiàn)物理設備與虛擬信息網(wǎng)絡之間的無線連接。目前，無線連接技術已成為物聯(lián)網(wǎng)領域實現(xiàn)智慧互聯(lián)最流行的通信協(xié)議。鑒于物聯(lián)網(wǎng)領域具有應用領域廣闊、場景復雜多變等特點，其對無線連接芯片的集成度、功耗、數(shù)據(jù)處理速度方面有著較高的要求，無線連接芯片相關研發(fā)工作與下游應用領域高度相關。隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術的深入應用，下游物聯(lián)網(wǎng)應用領域快速增長，其實現(xiàn)智能互聯(lián)的需求也將進一步擴大。根據(jù)工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)及《信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃物聯(lián)網(wǎng)分冊（2016-2020年）》顯示，我國物聯(lián)網(wǎng)加速進入“跨界融合、集成創(chuàng)新和規(guī)?；l(fā)展”的新階段，并對各項指標制定了目標，到2020年，具有國際競爭力的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系基本形成，包含感知制造、網(wǎng)絡傳輸、智能信息服務在內(nèi)的總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1.5萬億元。5、汽車電子發(fā)展趨勢隨著電子信息技術的快速發(fā)展和汽車制造業(yè)的不斷變革，汽車正經(jīng)歷自動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化的變革，汽車電子技術的應用和創(chuàng)新極大推動了汽車工業(yè)的進步與發(fā)展，使汽車具備了娛樂、辦公和通信等豐富功能。近年來汽車產(chǎn)業(yè)大部分的創(chuàng)新來源于汽車電子技術的開發(fā)應用，汽車電子技術已成為衡量汽車檔次水平的主要標志之一，芯片在汽車電子產(chǎn)業(yè)鏈中處于核心地位，代表著汽車先進的技術水平?；谄囍悄芑?、網(wǎng)聯(lián)化的大背景和趨勢下，作為人機智能交互入口的車載顯示屏需求將不斷攀升。根據(jù)立鼎產(chǎn)業(yè)研究院網(wǎng)顯示，車載信息娛樂系統(tǒng)、流媒體中央后視鏡、抬頭顯示系統(tǒng)HUD、全液晶儀表、中控屏多屏融合車聯(lián)網(wǎng)模塊實現(xiàn)人機交互，以滿足駕乘者智能駕駛和娛樂需求，將推動車載顯示的大規(guī)模使用。隨之，車載顯示的大規(guī)模使用將帶動對汽車電子芯片產(chǎn)品的技術升級要求，尤其是對于芯片計算和數(shù)據(jù)處理能力、圖像和視頻處理能力等的需求提升，汽車電子芯片市場競爭格局有所改變，為消費電子芯片公司切入汽車電子芯片市場帶來新契機。根據(jù)GlobalMarketInsights的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球汽車顯示市場規(guī)模約為150億美元，2019年至2025年，全球汽車顯示屏市場將能夠保持至少10%的年復合增長率。二、未來發(fā)展策略未來公司將進一步對現(xiàn)有產(chǎn)品線領域及已積極布局的新產(chǎn)品線領域的新產(chǎn)品、新技術進行深度挖掘，不斷滿足上述領域客戶對于智能終端設備芯片產(chǎn)品的需求，并持續(xù)強化自身產(chǎn)品的設計開發(fā)能力。公司將根據(jù)下游客戶需求不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構，為客戶提供高集成、高性能、高安全性的芯片產(chǎn)品，持續(xù)提升雙方合作黏性，增強公司的盈利能力，進一步鞏固及提高公司在行業(yè)中的市場地位。同時，公司未來將持續(xù)通過技術研發(fā)中心的建設，加強對上述領域基礎核心技術及前沿技術的研究，提升公司的自主研發(fā)及創(chuàng)新能力，強化公司的技術研發(fā)優(yōu)勢，增強公司的市場競爭力。三、2020年經(jīng)營計劃1、產(chǎn)品開發(fā)計劃隨著智能機頂盒及智能電視芯片領域相關技術的不斷發(fā)展及成熟，公司在上述領域的芯片產(chǎn)品需求逐步釋放，公司需要不斷強化自身智能機頂盒及智能電視芯片的設計開發(fā)能力，以滿足下游智能機頂盒和智能電視整機制造廠商及品牌商、三大電信運營商對于更高集成、更高性能、更高安全性芯片產(chǎn)品的需求。同時，在已積極布局的智能影像、無線連接和汽車電子等新領域，公司將持續(xù)加大研發(fā)投入，充分發(fā)揮公司核心技術在新領域的拓展、創(chuàng)新和應用，加快核心技術轉化能力，開拓新的利潤增長點。2、技術研發(fā)計劃公司將本著中長期規(guī)劃和近期目標相結合、前瞻性技術研究和產(chǎn)品應用開發(fā)相結合的原則，以技術研發(fā)中心為平臺，以市場為導向，進行技術開發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，健全和完善技術創(chuàng)新機制，從人、財、物和管理機制等方面確保公司的持續(xù)創(chuàng)新能力，努力實現(xiàn)公司新技術、新產(chǎn)品的持續(xù)開發(fā)。3、市場開發(fā)規(guī)劃公司將繼續(xù)對智能機頂盒和智能電視芯片產(chǎn)品進行升級，滿足客戶對于這兩類芯片產(chǎn)品更高集成、更高性能、更高安全性的需求，同時，公司繼續(xù)對終端設備整機制造廠商及品牌商、汽車廠商的需求進行深度挖掘，尤其是AI音視頻系統(tǒng)終端、車載娛樂芯片以及高級輔助駕駛芯片產(chǎn)品需求，實現(xiàn)客戶需求的最大化開發(fā)。另外，公司通過技術研發(fā)中心的建設，不斷提升公司自主研發(fā)創(chuàng)新能力，增強公司的市場競爭力。4、人才發(fā)展規(guī)劃為了實現(xiàn)公司總體戰(zhàn)略目標，公司將健全人力資源管理體系，制定一系列科學的人力資源開發(fā)計劃，進一步建立完善的培訓、薪酬、績效和激勵機制，最大限度的發(fā)揮人力資源的潛力