項(xiàng)目推廣執(zhí)行計(jì)劃作業(yè)規(guī)范

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XX項(xiàng)目推廣執(zhí)行計(jì)劃年月日

目錄TOC\o"1-3"\h\z1、推廣主題策劃 42、推廣進(jìn)度安排 43、推廣資料準(zhǔn)備 44、媒體策劃 45、印刷品策劃 56、戶(hù)外媒體策劃 57、現(xiàn)場(chǎng)包裝策劃 68、公共關(guān)系策劃 69、工作計(jì)劃安排 610、推廣費(fèi)用估算 7

1、推廣主題策劃根據(jù)項(xiàng)目的主題，從地理位置、消費(fèi)受眾和產(chǎn)品特性等方面分別深化，提出各種推廣活動(dòng)2、推廣進(jìn)度安排一般將推廣分為三個(gè)階段：市場(chǎng)預(yù)熱期、產(chǎn)品導(dǎo)入期、產(chǎn)品強(qiáng)推期。分別對(duì)每一階段的推廣活動(dòng)和廣告發(fā)布做出進(jìn)度安排。市場(chǎng)預(yù)熱期推廣進(jìn)度安排產(chǎn)品導(dǎo)入期推廣進(jìn)度安排產(chǎn)品強(qiáng)推期推廣進(jìn)度安排3、推廣資料準(zhǔn)備效果圖與項(xiàng)目有關(guān)的效果圖，是表現(xiàn)項(xiàng)目的基本元素，包括：平面圖、鳥(niǎo)瞰圖、效果圖等項(xiàng)目位置示意圖項(xiàng)目位置示意圖，應(yīng)盡量表現(xiàn)項(xiàng)目所處的城市中心位置，并根據(jù)推廣階段作相應(yīng)的變化4、媒體策劃媒體的選擇和每種媒體廣告的投放要求是媒體策劃的主要工作報(bào)紙媒體◆全國(guó)性報(bào)紙媒體◆本市報(bào)紙媒體◎硬廣告策劃硬廣告盡量在廣告版式及設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新，如在廣告量大的時(shí)候可采用報(bào)眼，開(kāi)盤(pán)時(shí)適當(dāng)用整版或封底半版?！蛐侣劤醋鞑邉?/p>

專(zhuān)欄

論壇

軟文雜志廣告電視媒體電臺(tái)媒體網(wǎng)站媒體5、印刷品策劃樓書(shū)

規(guī)格：

表現(xiàn)：

設(shè)計(jì)思路及規(guī)劃內(nèi)容：

設(shè)計(jì)風(fēng)格：

數(shù)量光盤(pán)（電子樓書(shū)）（DM）折頁(yè)

規(guī)格：

內(nèi)容：

數(shù)量：6、戶(hù)外媒體策劃戶(hù)外媒體包括了戶(hù)外廣告牌、旗幟、燈箱、工地圍墻、車(chē)身廣告等戶(hù)外廣告牌旗幟或燈箱工地圍墻車(chē)身廣告7、現(xiàn)場(chǎng)包裝策劃現(xiàn)場(chǎng)的包裝包括銷(xiāo)售中心、模型、樣板房等的策劃銷(xiāo)售中心模型模型分為三種：區(qū)域模型、小區(qū)模型和戶(hù)型模型樣板房

戶(hù)型選擇

表現(xiàn)形式

展示主題8、公共關(guān)系策劃公共關(guān)系根據(jù)不同時(shí)期開(kāi)展不同活動(dòng)，可靈活調(diào)整。各公共關(guān)系活動(dòng)需要再行策劃，具體成果為《活動(dòng)策劃報(bào)告》9、工作計(jì)劃安排具體的推廣工作安排詳見(jiàn)《項(xiàng)目推廣階段性工作計(jì)劃一覽表》、《項(xiàng)目推廣進(jìn)度計(jì)劃一覽表》和《項(xiàng)目推廣工作安排一覽表》項(xiàng)目推廣進(jìn)度計(jì)劃一覽表日期公關(guān)活動(dòng)專(zhuān)題論壇新聞炒作硬廣告項(xiàng)目推廣階段性工作計(jì)劃一覽表第一階段（市場(chǎng)預(yù)熱期）第二階段（產(chǎn)品導(dǎo)入期）第三階段（產(chǎn)品強(qiáng)推期）時(shí)間推廣主題主題推廣語(yǔ)推廣目的主要活動(dòng)項(xiàng)目推廣工作安排一覽表NO工作名稱(chēng)開(kāi)始時(shí)間完成時(shí)間責(zé)