《抖音的營銷策略研究開題報告（含提綱）》

開題報告學(xué)生姓名：專業(yè)：指導(dǎo)教師：論文題目：抖音的營銷策略的SWOT分析及案例研究選題背景與意義近年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，人們在關(guān)注產(chǎn)品娛樂的同時，也在關(guān)注技術(shù)。在許多公司中，抖音短視頻已經(jīng)成為一種新的力量，并在幾年內(nèi)產(chǎn)生了輝煌的成果，這已成為一種趨勢。從快手的開始和第二個秒拍到過去兩年出現(xiàn)了抖音短視頻和西瓜視頻，所有類型的短視頻平臺和短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的趨勢。在抖音平臺上，用戶可以隨心所欲地創(chuàng)建并發(fā)布視頻。此外，抖音可以滿足在任何地點展示的需求。中國直播用戶已超過1.5億，每月直播用戶已超過3億。作為一個具有音樂社會元素的應(yīng)用程序，抖音已不再是一個簡單的應(yīng)用“我錄我播”，而是一個平臺，年輕人可以表達自己的意見，找到自己所處層次的身份，并顯示自己的形象和態(tài)度。抖音作為近年來出現(xiàn)的一種新型音樂視頻，由于制作成本低、傳播力強，社區(qū)建設(shè)等方面還存在著許多問題。本文基于SWOT分析法和案例分析的基礎(chǔ)上，提出了相應(yīng)的改進措施，為用戶創(chuàng)造更好的社交環(huán)境。研究的主要內(nèi)容與方法研究的主要內(nèi)容：本文根據(jù)短視頻在行業(yè)中的特點，對短視頻進行了分析。以抖音短視頻為例，重點對抖音短視頻的市場形勢進行綜合分析，視頻在新的媒體上播放適合在移動和休閑條件下進行移動平臺的播放。內(nèi)容將技能共享、幽默和有趣的對話與流行相結(jié)合。它可以是單獨的剪輯或一系列節(jié)目。隨著時間碎片的增加，公眾更傾向于網(wǎng)絡(luò)實時虛擬社交。虛擬化是一種社會交往方式，也更愿意與不同的人分享自己的生活，使得短視頻行業(yè)的競爭更加激烈。研究的方法：文獻資料法，通過上網(wǎng)和在圖書館閱讀等方式，大量搜集國內(nèi)外有關(guān)抖音的營銷行為分析的文獻資料，并在對資料進行整理、分析和總結(jié)的基礎(chǔ)上，指出抖音的營銷行為分析的根本原因。案例分析法：通過分析社會現(xiàn)存的一些個案進行介紹和總結(jié)，來引申出自身課題的相關(guān)論點，并因地制宜的指出相關(guān)問題以及提出解決對策，這種方法可以更加直觀的展現(xiàn)社會現(xiàn)狀，這對于短視頻領(lǐng)域的發(fā)展起到一定的現(xiàn)實積極作用。論文的結(jié)構(gòu)摘要 一、引言 二、抖音簡介及其營銷概況 （一）抖音簡介 （二）抖音營銷概況 三、抖音短視頻營銷策略SWOT分析 （一）優(yōu)勢分析 （二）劣勢分析 （三）機會分析 （四）威脅分析 四、抖音營銷策略案例研究 （一）“李佳琦”抖音直播的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀（二）“李佳琦”抖音直播網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題 五、對抖音營銷策略的相關(guān)建議 （一）注重內(nèi)容質(zhì)量 （二）建立高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營銷隊伍 （三）更新營銷理念，把握競爭優(yōu)勢 六、結(jié)語 參考文獻致謝 4、參考文獻[1]肖奕琳.短視頻平臺下旅游營銷模式的創(chuàng)新策略研究[J].中國商論,2021(21):57-59.DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2021.21.057.[2]陳道志,程婷.短視頻內(nèi)容營銷策略分析——以李子柒短視頻為例[J].時代經(jīng)貿(mào),2021,18(10):107-110.DOI:10.19463/ki.sdjm.2021.10.025.[3]楊煒婷,李夢鑫,董愛紅,劉元瑞,柯靈.抖音短視頻營銷推廣策略探析[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊,2021,34(10):141-143.[4]莊增晗.基于抖音平臺的電影營銷短視頻傳播策略探析[J].大眾文藝,2021(19):111-112.[5]王軒,劉伊人.抖音APP廣告營銷策略分析[J].全國流通經(jīng)濟,2021(28):12-14.DOI:10.16834/ki.issn1009-5292.2021.28.004.[6]吳文彬.電影短視頻營銷的策略研究——以“抖音”為例[J].西部廣播電視,2021,42(18):133-135+138.[7]戚浩男.新媒體時代出版機構(gòu)的圖書營銷策略探究——以抖音平臺為例[J].新媒體研究,2021,7(18):67-70.DOI:10.16604/ki.issn2096-0360.2021.18.016.[8]張立武.融媒體時代“短視頻+軍事題材圖書”營銷中的問題與策略研究——以2020年8月至2021年1月部分朝鮮戰(zhàn)爭類圖書為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2021,12(18):43-45.[9]薛歡雪,郭山.基于SIR模型的公共圖書館“三微一端”營銷策略研究[J].圖書館學(xué)研究,2021(18):57-65.DOI:10.15941/ki.issn1001-0424.2021.18.007.[10]馮曉婕.抖音平臺圖書營銷短視頻內(nèi)容生產(chǎn)分析[D].河北大學(xué),2021.[11]羅嵐江.自媒體品牌“一條”的營銷策略研究[D].浙江工商大學(xué),2021.[12]倪梅.YM公司社會化媒體營銷策略優(yōu)化研究[D].浙江工商大學(xué),2021.[13]來家建，鄧華華.抖音平臺產(chǎn)品營銷策略探究[J].現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版),2019(5).[14]劉曉燕，鄭維雄.企業(yè)社會化媒體營銷傳播的效果分析[J].新聞與傳播研院，2015(2).[15]展富龍，郭英.論抖音