《新媒體運營實戰(zhàn)技能》期末考試試卷2

《新媒體運營實戰(zhàn)技能》期末考試試卷2題號一二三四總分復核人得分注意事項：1．本試卷為閉卷考試。

2．應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開描述，有獨到見解可加分。

3．請在兩小時時間以內(nèi)完成。得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1.以下關(guān)于封面圖設(shè)計工具說法不正確的是（）。A.創(chuàng)客貼是一款極簡的在線平面設(shè)計工具，無須下載任何客戶端，只要計算機處于聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)，打開瀏覽器進入網(wǎng)站即可使用；B.懶設(shè)計作為一款在線平面設(shè)計工具，功能與創(chuàng)客貼類似，在無須下載客戶端的情況下，只要計算機處于聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)，打開瀏覽器進入網(wǎng)站即可使用；C.創(chuàng)客貼不提供以下素材：字體、線條、形狀、顏色等；D.懶設(shè)計提供模板、貼紙、文字等功能；2.以下關(guān)于GIF圖說法不正確的是（）A.圖像互換格式（GraphicsInterchangeFormat，GIF）是CompuServe公司在1987年開發(fā)的圖像文件格式。B.GIF文件的數(shù)據(jù)是一種基于LZW算法的連續(xù)色調(diào)的無損壓縮格式，其壓縮率一般在10%左右，它不屬于任何應(yīng)用程序。C.GIF分為靜態(tài)GIF和動畫GIF兩種，擴展名為“.gif”；D.GIF是將多幅圖像保存為一個圖像文件，從而形成動畫，所以歸根到底，GIF仍然是圖像文件格式；3.以下關(guān)于基礎(chǔ)排版說法不正確的是（）A.字體顏色與背景顏色是文字的重要組成部分B.純黑色字體相較于白色屏幕，會形成強烈的對比沖突，反差太強顯得刺眼，造成閱讀體驗不佳，因此正文字體顏色盡量不用純黑色C.字間距調(diào)整的主要目標是確保每個字符能夠充分顯示在屏幕上；D.在背景顏色方面，我們可以選擇與字體顏色反差較強的顏色，以突出顯示部分的內(nèi)容，但同時需要注意與字體顏色相協(xié)調(diào)4.以下關(guān)于排版插件說法不正確的是（）A.新媒體管家旗下的新媒體管家PLUS是一款幫助運營者提升運營工作效率的新媒體工具；B.關(guān)于排版增強功能，新媒體管家目前只支持微信公眾平臺；C.壹伴提供與新媒體管家功能類似的服務(wù)，運營者通過官網(wǎng)下載插件并安裝至瀏覽器即可使用；D.能不用插件就不要用插件，否則會形成依賴；5.以下關(guān)于H5類型說法不正確的是（）A.展示型是我們經(jīng)?？吹降腍5動畫，但它的制作難度并不低，需要專業(yè)人員開發(fā)；B.互動型H5動畫和展示型H5動畫類似，都是展示內(nèi)容，只不過形式不同——展示型H5的頁面互動體驗較弱，側(cè)重在直接展示的內(nèi)容上，而互動型H5則通過互動體驗將要表達的內(nèi)容展示出來，側(cè)重于互動體驗；C.場景型H5動畫融入了一些互動型H5動畫的成分，在比重上，場景型H5動畫更著重H5動畫展現(xiàn)形式的場景化，通過互動能進入一定的場景、情景當中，將要傳達的信息植入場景中，從而使受眾較容易接受一些強硬的廣告信息；D.游戲型H5動畫最突出的一點是：展現(xiàn)內(nèi)容本質(zhì)上是一個游戲。6.以下關(guān)于社群裂變說法不正確的是（）A.社群裂變是新媒體運營，尤其是基于社交關(guān)系的微信運營過程中延伸出來的用于提升用戶關(guān)注量的活動形式；B.利用裂變工具，運營者通過設(shè)置公眾號裂變?nèi)蝿?wù)活動實現(xiàn)粉絲拉新，但這樣的粉絲黏性都比較低；C.消息寶是裂變工具借用服務(wù)號的模板消息功能而進行多次推送的功能；D.分享寶是輔助裂變工具，對參與裂變活動的粉絲發(fā)送到朋友圈的海報進行自動審核，它通過工具自動識別；7.以下關(guān)于微信群管理平臺說法不正確的是（）A.群空間助手是騰訊官方推出的基于微信的小程序。用戶點擊“群空間助手”小程序的“創(chuàng)建微信群空間”，轉(zhuǎn)發(fā)至想要創(chuàng)建的群即可；B.騰訊投票是騰訊推出的基于微信個人端投票的小程序，界面簡單易操作；C.社群在微信中的具體表現(xiàn)形態(tài)是不同的微信群。因微信群對人數(shù)有限制，社群壯大后，用戶需要開設(shè)多個群，通過手機微信或客戶端微信對社群進行管理，其難度就會隨著群數(shù)量的增加而增加；D.目前個人微信輔助工具中，功能比較強大的只有WeTool；8.以下關(guān)于短視頻的拍攝設(shè)備說法不正確的是（）A.拍攝設(shè)備是拍攝短視頻的必備工具。但是，一個優(yōu)秀的短視頻并非一定由特別昂貴的設(shè)備拍攝，手機就可以成為一個非常實用的拍攝設(shè)備;B.手機的優(yōu)點就在于它提供了便攜、完整的拍攝設(shè)備，包含攝像頭和剪輯軟件等。通過手機進行拍攝，同時借助各類編輯軟件，可以實現(xiàn)及時發(fā)布；C.當使用手機進行拍攝時，首先需要考慮是采取橫屏拍攝還是豎屏拍攝。橫屏拍攝的畫面尺寸是在電視及網(wǎng)絡(luò)傳播過程中常見的，如電視節(jié)目或電影節(jié)目，常見的視頻的畫面比例為16∶9或4∶3；D.無人機是目前大型視頻制作過程中不可缺少的視頻錄制設(shè)備。但在拍攝短視頻中，由于成本較高，因此不適用；9.以下關(guān)于短視頻推廣說法不正確的是（）A.在短視頻的推廣中，平臺推薦是短視頻在短時間內(nèi)迅速提升瀏覽量的必要手段。因此，短視頻推廣主要依賴平臺；B.隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各家短視頻在內(nèi)容推薦上逐漸形成一套規(guī)范化的機器人算法推薦機制；C.在短視頻更新上，視頻創(chuàng)作者需要在單位時間內(nèi)保持并提升更新頻率；D.有頻率的更新更能維護視頻博主與粉絲之間的互動關(guān)系，固定頻率的更新也更容易讓粉絲養(yǎng)成觀看視頻的習慣，從而提升視頻的瀏覽量10.以下關(guān)于短視頻推廣的說法不正確的是（）A.保持短視頻的更新頻率可以提高平臺推薦；B.借助節(jié)日熱點、熱門時間可以提高平臺推薦；C.借助平臺熱門推薦活動可以提高平臺推薦；D.錄制熱點內(nèi)容可以提高平臺推薦，因為熱點內(nèi)容和節(jié)日熱點等是一回事；二.多選題（每小題3分，共30分）1.以下關(guān)于信息長圖說法正確的是（）A.信息圖通過將文字信息和數(shù)據(jù)信息重新包裝，點綴以元素，形成內(nèi)容豐富的圖片，給讀者提供一種最享受的輕量化閱讀體驗;B.隨著移動端用戶量的增加，普通信息圖已經(jīng)不能滿足手機屏幕尺寸的閱讀方式，信息圖漸漸演變成了信息長圖；C.制作信息長圖的基本思路是將普通的圖片進行拉長處理，并不追求故事的完整性；D.信息長圖不需要進行刻意的構(gòu)思，只需要羅列相應(yīng)的信息點即可；2.以下關(guān)于icon圖標說法正確的是（）A.icon是iconfile的縮寫B(tài).icon是Windows的圖標文件格式的一種C.icon文件名的后綴為“.ico”D.icon圖標設(shè)計難度大，只能由專業(yè)人士完成設(shè)計；3.以下關(guān)于九宮圖說法不正確的是（）A.動態(tài)創(chuàng)意九宮圖是在九宮圖的基礎(chǔ)上強化了動態(tài)創(chuàng)意的部分；B.動態(tài)創(chuàng)意九宮圖在預(yù)覽時是一張完整的圖片，單擊每張圖后卻“變成”一張長圖，或“變成”另一張圖。C.九宮圖又稱為九宮格圖。一般微博用的比較多，微信用戶不用這種圖片；D.九宮圖的格式限制為PNG和JPEG兩種；4.以下關(guān)于創(chuàng)意字設(shè)計說法正確的是（）A.創(chuàng)意字是文字在傳播和應(yīng)用過程中的一種變種文字形式；B.創(chuàng)意字設(shè)計有固定版式和固定字體可以套用，因為本質(zhì)是在文字形狀的基礎(chǔ)上，設(shè)計者通過對文字含義的理解，把含義與形狀進行結(jié)合的產(chǎn)物；C.創(chuàng)意文字云是一種文字呈現(xiàn)形式，以圖形化排版來表達某個概念或形象；D.創(chuàng)意字設(shè)計中需要遵循“字”“形”“意”三者相結(jié)合的原則；5.以下屬于HTML5特點的是（）A.無須下載安裝；B.即點即玩；C.不受平臺限制；D.對影音、圖像、交互動畫等高度支持6.以下關(guān)于社群裂變工具說法正確的是（）A.社群裂變是新媒體運營，尤其是基于社交關(guān)系的微信運營過程中延伸出來的用于提升用戶關(guān)注量的活動形式；B.社群裂變只能依靠工具來實現(xiàn)；C.社群裂變的重要作用是在短期內(nèi)為公眾號迅速提升新用戶的關(guān)注量;D.目前市場上使用比較多的裂變服務(wù)平臺有：媒想到、醉贊、星耀等；7.以下關(guān)于社群打卡說法不正確的是（）A.一個社群的生命周期是有限的。為了使社群的生命周期更加長久，使社群成員更加活躍，運營者只能借助一些打卡工具來激活社群成員，因為這是一種低成本、高效率的方法；B.在鯨打卡與小打卡的區(qū)別上，鯨打卡更適用于個人用戶，運營者可以綁定公眾號，通過公眾號向粉絲發(fā)起打卡活動，以提升粉絲對公眾號的留存率；小打卡是一款基于微信的小程序，個人也可以在小打卡上找到自己喜歡的打卡圈子，但小打卡主要針對的是企業(yè)用戶；C.在社群管理方面，運營者可以通過把企業(yè)公眾號綁定到“鯨打卡”平臺，通過“鯨打卡”官網(wǎng)設(shè)置打卡任務(wù)，生成打卡小程序，讓粉絲持久地活躍在公眾號中；D.“小打卡”是一款小程序產(chǎn)品，它主要圍繞興趣和打卡提供服務(wù)，不僅支持新建打卡任務(wù)，還可以加入各種各樣的興趣圈子，操作簡單；8.以下關(guān)于WeTool個人微信輔助工具說法正確的是（）A.WeTool是一款免費的微信輔助工具，沒有收費功能；B.個人微信登錄客戶端后，打開WeTool可以實現(xiàn)自動登錄；C.WeTool的加群好友功能可以實現(xiàn)微信個人號的自動加好友，用戶只要選中目標群，并設(shè)置剔除對象，如剔除黑名單、剔除群主、剔除已發(fā)送，即可實現(xiàn)自動加好友，方便微信個人號添加群內(nèi)的好友，迅速增加好友數(shù)量；D.WeTool的機器人功能非常強大，因此可以完全代替人工；運營者只需要精心設(shè)置關(guān)鍵詞即可；9.以下關(guān)于短視頻內(nèi)容策劃說法正確的是（）A.在運營一個短視頻賬號或計劃做個人短視頻品牌時，應(yīng)根據(jù)需要提前規(guī)劃好視頻分類。常見的視頻分類包括美食、旅行、寵物、攝影、日常等；B.視頻定位問題解決后，在實際的拍攝策劃中，用戶還需要解決視頻腳本、拍攝技巧、配樂、成員、資金等問題。因此，所有的短視頻拍攝都是一個系統(tǒng)工程；C.視頻腳本的作用在于提升拍攝效率，防止毫無目的的拍攝，導致浪費時間，為剪輯增加難度；D.視頻的封面及視頻開始的引導設(shè)計非常重要。計者要想讓觀眾看第一眼就愿意停留，就要對視頻內(nèi)容有清晰的說明10.以下關(guān)于短視頻宣傳與推廣方法正確的是（）A.短視頻的流量主要是靠機器算法推薦，所以人為的優(yōu)化沒有任何意義；B.保持短視頻的更新頻率可以提高推薦；C.創(chuàng)作者在策劃和制作視頻時，也應(yīng)當在節(jié)日當天到來之前提前拍攝并編輯好上傳視頻，以方便在節(jié)假日臨近期間得到平臺的推薦和粉絲的主動搜索曝光；D.短視頻平臺和微博并不相同，因此與網(wǎng)友互動并不能提升曝光量；三.問答題（每小題5分，共15分）1.請簡要說明GIF的優(yōu)點和缺點（5分）；2.請簡要論述HTML的類型。（5分）3.請從“字”、“形”、“意”三個方面介紹創(chuàng)意字設(shè)計需要遵循的原則。（5分）四.綜合題（共35分）1.（15分）請以“我的大學”為主題，策劃一張信息長圖。內(nèi)容至少包括自己的基本信息、在校經(jīng)歷和獲獎情況。（用文字描述圖片即可）。2.（20分）請以“我的校園”為主題策劃一次不少于30秒的短視頻。請給出具體的執(zhí)行方案

《新媒體運營實戰(zhàn)技能》期末考試參考答案2一、單選題（每小題2分，共20分）1-5：CBCDA6-10：BDDAD二、多選題（每小題3分，共30分）1.CD2.ABC3.CD4.ACD5.ABCD6.ACD7.AB8.ABC9.ABC10.BC三、問答題（每小題5分，共15分）1.請簡要說明GIF的優(yōu)點和缺點（5分）；參考答案：GIF有以下優(yōu)點：（1）優(yōu)秀的壓縮算法使其在一定程度上保證了圖像質(zhì)量，同時將體積變得很小。（2）可插入多幀，從而實現(xiàn)動畫效果。（3）可設(shè)置透明色，以產(chǎn)生對象浮現(xiàn)于背景之上的效果。GIF有以下缺點：由于采用了8位壓縮，GIF最多只能處理256種顏色，因此不宜應(yīng)用于真彩色圖片。2.請簡要論述HTML的類型。（5分）參考答案：（1）展示型展示型是我們經(jīng)常看到的H5動畫，它的制作難度低，人人可以參與制作。在一些H5動畫制作平臺上，用戶只需上傳圖片，就可以套用模板生成一個H5動畫。（2）互動型互動型H5動畫和展示型H5動畫類似，都是展示內(nèi)容，只不過形式不同——展示型H5的頁面互動體驗較弱，側(cè)重在直接展示的內(nèi)容上，而互動型H5則通過互動體驗將要表達的內(nèi)容展示出來，側(cè)重于互動體驗；（3）場景型場景型H5動畫融入了一些互動型H5動畫的成分，在比重上，場景型H5動畫更著重H5動畫展現(xiàn)形式的場景化，通過互動能進入一定的場景、情景當中，將要傳達的信息植入場景中，從而使受眾較容易接受一些強硬的廣告信息；（4）游戲型游戲型H5動畫與前面三者的區(qū)分方式不同，其最突出的一點是：展現(xiàn)內(nèi)容本質(zhì)上是一個游戲。不論是通過屏幕互動還是手機感應(yīng)器，其目的都是為了完成游戲。通常能夠在微信中傳播火爆的H5動畫，多是一些游戲型H5。（5）測試型測試型H5動畫最顯著的特點就是基于測試標準，通過H5動畫對網(wǎng)友進行測試對比，在互動形式上比較簡單。3.請從“字”、“形”、“意”三個方面介紹創(chuàng)意字設(shè)計需要遵循的原則。（