基于社會(huì)化媒體的電影營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題研究緒論,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文

基于社會(huì)化媒體的電影營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題研究緒論,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文【題目】【第一章】基于社會(huì)化媒體的電影營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題研究緒論【第二章】【第三章】【第四章】【第五章】【以下為參考文獻(xiàn)】第一章緒言本章對(duì)本選題的整體研究背景、研究意義進(jìn)行了深切進(jìn)入細(xì)致的分析研究，并通太多重資料查閱，對(duì)當(dāng)下此研究領(lǐng)域的各類(lèi)文獻(xiàn)進(jìn)行了深層次的明晰，按照實(shí)際情況對(duì)電影的社會(huì)化媒體研究創(chuàng)新意義進(jìn)行了點(diǎn)明，為后續(xù)文章的深切進(jìn)入細(xì)致開(kāi)展進(jìn)行了理論與背景鋪墊。1.1研究背景自上個(gè)世紀(jì)我們國(guó)家的第一步電影產(chǎn)生依靠，我們國(guó)家的電影行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了百余年的發(fā)展歷程。然而，值得注意的是，在我們國(guó)家百余年的電影歷史發(fā)展經(jīng)過(guò)中，很多研究者和從事者都忽視了作為電影行業(yè)發(fā)展、電影增加的重要環(huán)節(jié)--電影營(yíng)銷(xiāo)，縱觀早期的電影行業(yè)發(fā)展，其對(duì)于電影的研究推進(jìn)往往都是集中在電影本身的領(lǐng)域。直到2002年，電影行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)逐步凸顯--由陳凱歌導(dǎo)演的(英雄〕開(kāi)場(chǎng)，我們國(guó)家的電影行業(yè)開(kāi)場(chǎng)呈現(xiàn)出了對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)研究的苗頭,相關(guān)行業(yè)的研究者和相關(guān)領(lǐng)域的從事者開(kāi)場(chǎng)重視起了電影營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于電影發(fā)展的重要意義。當(dāng)今時(shí)代，是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，是信息化的時(shí)代，在這一時(shí)代的影響之下，我們國(guó)家的數(shù)字化媒體和信息技術(shù)開(kāi)場(chǎng)呈現(xiàn)出了極為迅速的發(fā)展--我們國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)整體普及程度不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷增加，電影的傳播與推進(jìn)式發(fā)展亦開(kāi)場(chǎng)呈現(xiàn)出了數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化的整體趨勢(shì)。在這種全新的新媒體環(huán)境下，我們國(guó)家的電影行業(yè)亦開(kāi)場(chǎng)獲得了全新的發(fā)展媒介，電影營(yíng)銷(xiāo)亦開(kāi)場(chǎng)在這里背景下獲取了新的發(fā)展機(jī)遇、卻也遭受了新的發(fā)展瓶頸和挑戰(zhàn)。通過(guò)一定的觀察和研究，當(dāng)下我們國(guó)家的媒介技術(shù)不斷呈現(xiàn)出碎片化、輻射化、年輕化的整體發(fā)展趨勢(shì)，各類(lèi)新媒體，如數(shù)字電視、交互媒體、移動(dòng)終端等自產(chǎn)生之初至今的十余年發(fā)展歷程中，獲得了日趨多的用戶，2020年7月17日的(第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告〕顯示，截至2020年6月底，我們國(guó)家的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)接近6億，互聯(lián)網(wǎng)普及率接近了50%,而手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶也到達(dá)了應(yīng)用普及程度和輻射程度不斷提升。在這種背景下，數(shù)字技術(shù)的不斷提升，催生了所謂第五媒體的產(chǎn)生和發(fā)展--這一類(lèi)型媒體的誕生，使得我們國(guó)家在傳統(tǒng)媒體的推進(jìn)式發(fā)展方面跨進(jìn)了一大步，媒體的應(yīng)用，在極大程度上突破了原有的紙媒限制，很多新用戶開(kāi)場(chǎng)借助手機(jī)、平板電腦，甚至是移動(dòng)手環(huán)等代表性移動(dòng)終端及時(shí)獲取影訊與即時(shí)的娛樂(lè)信息。綜合來(lái)講，這種新時(shí)期的群眾化、社會(huì)化媒體具有極強(qiáng)的交互性、及時(shí)性、融合性以及移動(dòng)性特征，其在極大程度上迎合了當(dāng)下群眾生活的快速化、碎片化的文化消費(fèi)特征，也在更深的程度上實(shí)現(xiàn)了對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)式繁榮。一般講來(lái)，在類(lèi)型諸多的新型媒體之中，以微信、微博、社區(qū)互動(dòng)媒體為主的社會(huì)化媒體及時(shí)是極具代表性的，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推進(jìn)，這三大社會(huì)性媒體的發(fā)展亦開(kāi)場(chǎng)呈現(xiàn)出了如火如荼的發(fā)展趨勢(shì)，而華而不實(shí)以微博的應(yīng)用最為廣泛詳細(xì)--2006年，最早的微博，即Twitter在美國(guó)誕生，在這一微型化的交互媒體上，用戶按照自個(gè)的興趣趨向和整體關(guān)系構(gòu)建起了一種虛擬性的社區(qū)聯(lián)絡(luò)，在微博互動(dòng)平臺(tái)上，用戶能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)的信息共享、溝通以及溝通。中國(guó)最早的微博是新浪微博，其誕生于2018年，誕生之初，新浪微博便借助其強(qiáng)大的互動(dòng)性與交互性特征，建立起了極強(qiáng)的輻射性優(yōu)勢(shì)，迅速獲取了高達(dá)一億的活潑踴躍用戶。2020年，按照發(fā)布的(中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告〔2020〕〕相關(guān)數(shù)據(jù)，2018年以來(lái)。我們國(guó)家的社會(huì)化、新型化媒體應(yīng)用人數(shù)不斷增加，此類(lèi)媒體的普及度和輻射性亦開(kāi)場(chǎng)不斷加強(qiáng)；同時(shí)，為了符合社會(huì)的整體發(fā)展趨勢(shì)，新媒體研發(fā)企業(yè)亦開(kāi)場(chǎng)不斷探尋求索用戶需求，推陳出新、不斷獲取更多的活潑踴躍用戶。綜合來(lái)講，微博已經(jīng)在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展成為了我們國(guó)家整體活潑踴躍度最高、普適度最強(qiáng)的新媒體整體應(yīng)用平臺(tái)，由其引領(lǐng)的熱門(mén)開(kāi)場(chǎng)頻頻吸引人們的眼球。再來(lái)看微信，微信是2018年誕生于騰訊公司的一款即時(shí)聊天通信軟件，其在開(kāi)發(fā)的經(jīng)過(guò)中，逐步融合了語(yǔ)音、視頻、文字、圖片等多重交互形式，在用戶體驗(yàn)方面獲取了極強(qiáng)的成成效果，得到了多數(shù)用戶的好評(píng)與青睞。截至2020年1月，我們國(guó)家的微信即時(shí)用戶已經(jīng)超過(guò)了一億人，并且，隨著微信平臺(tái)功能的不斷推進(jìn)式提升，其用戶體驗(yàn)功能將進(jìn)一步提升，使用人數(shù)亦將進(jìn)一步攀升，能夠以為，在微博之后，微信已經(jīng)成為了我們國(guó)家另外一重要的即時(shí)社會(huì)化媒體交互代表，甚至呈現(xiàn)出了向國(guó)外社會(huì)輻射的發(fā)展趨勢(shì)、總之，以微博、微信等為代表的新型社會(huì)化媒體的推進(jìn)式發(fā)展，在極大程度上為中國(guó)電影的蓬勃發(fā)展做出了載體鋪墊，傳統(tǒng)媒體的使用者正在不斷減少，而新型媒體的使用者正在碎片式文化消費(fèi)的整體背景之下呈現(xiàn)出了極強(qiáng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，還具有了年輕化的整體用戶特征。能夠以為，當(dāng)下我們國(guó)家電影的營(yíng)銷(xiāo)在新媒體的綜合背景之下呈現(xiàn)出了多元化、創(chuàng)造性的發(fā)展趨勢(shì)，社會(huì)化媒體在傳播的廣度、深度以及速度上的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，使之在電影營(yíng)銷(xiāo)中扮演的角色日益突出，使之成為了一個(gè)極為強(qiáng)大的綜合性陣地.1.2研究?jī)r(jià)值按照國(guó)際通用的馬斯洛層次性需求理論，人類(lèi)的需求能夠按照不同的感官需要?jiǎng)澐譃樯怼踩?、情感及歸屬、尊重、自我實(shí)現(xiàn)等五個(gè)方面的綜合性需求，而在尊重及自我實(shí)現(xiàn)的兩個(gè)高級(jí)階段之中，還存在著求知及審美兩個(gè)美學(xué)層次上的感官需求。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步和發(fā)展，人類(lèi)在實(shí)現(xiàn)對(duì)于低層次需求的知足之后，便開(kāi)場(chǎng)在感官層面逐步向高層次需求逐步進(jìn)發(fā)。而電影作為現(xiàn)代如今重要的文化性視聽(tīng)產(chǎn)品之一，其已然在實(shí)際發(fā)展經(jīng)過(guò)中成為了當(dāng)代人不可或缺的精神食糧.我們國(guó)家的電影發(fā)展至今已經(jīng)有了近百年的發(fā)展歷史，從默片、黑白電影到如今的彩色、3D、5D電影，我們國(guó)家的電影行業(yè)相關(guān)從事者不斷從實(shí)際出發(fā)，從不同階段的發(fā)展程度出發(fā)，通過(guò)不斷地探究學(xué)習(xí)，持續(xù)加強(qiáng)與國(guó)外相關(guān)行業(yè)的溝通溝通，汲取先進(jìn)的經(jīng)歷體驗(yàn)的技術(shù)，無(wú)論是在畫(huà)面畫(huà)質(zhì)還是表現(xiàn)手段、發(fā)展技術(shù)方面都得到了較大程度的提升；另外，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在我們國(guó)家的不斷縱深發(fā)展，很多電影行業(yè)的從事者都逐步認(rèn)識(shí)到了票房營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于電影行業(yè)發(fā)展的重要作用，開(kāi)場(chǎng)逐步從實(shí)際出發(fā)，深切進(jìn)入探究中國(guó)電影的綜合化營(yíng)銷(xiāo)之路。新時(shí)期以來(lái)，我們國(guó)家的信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)不斷呈現(xiàn)上升式發(fā)展，社會(huì)化媒體的普適性、廣泛性不斷延展，用戶數(shù)量不斷提升，其在電影的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)過(guò)中開(kāi)場(chǎng)逐步成為了引領(lǐng)者和先行軍.近些年來(lái)，很多小成本國(guó)產(chǎn)電影都是憑借微博、微信等社會(huì)化媒體進(jìn)行推送式營(yíng)銷(xiāo)，其宣傳力度大、輻射范圍廣，在票房營(yíng)銷(xiāo)方面都獲得了驕人的成績(jī)，較為具有代表性的即是(失戀33天〕、(瘋狂的石頭〕、(泰囧〕等低成本影片以及(平凡之路〕、(致我們終將逝去的青春〕等早期受眾度較高的改編電影。這些電影在實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)過(guò)中獲得的成效令人贊嘆，更在極大程度上改變了傳統(tǒng)的中國(guó)電影市場(chǎng)大片當(dāng)?shù)赖钠毡橛^念，為一些成本低、內(nèi)容精、符合群眾消費(fèi)口味與習(xí)慣的電影給出了全新的營(yíng)銷(xiāo)思路。按照這種發(fā)展方式，國(guó)產(chǎn)影片假如營(yíng)銷(xiāo)手段選取正確、運(yùn)用得當(dāng)，其在發(fā)展方面還是具有與國(guó)際大片進(jìn)行綜合抗衡的能力的，這對(duì)于我們國(guó)家國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性參考意義?？偠灾?dāng)下新媒體時(shí)代下，電影在社會(huì)化媒體影響下的宣傳營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)成為了電影產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展鏈?zhǔn)綐?gòu)造中的重要一環(huán)，其貫穿于電影發(fā)展的各個(gè)階段。本文從實(shí)際出發(fā)，按照我們國(guó)家電影行業(yè)發(fā)展的總體情況，在對(duì)社會(huì)化媒體充分明晰的基礎(chǔ)上分析了社會(huì)化媒體在電影營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)過(guò)中具有的特色及其扮演的角色，并結(jié)合實(shí)例對(duì)我們國(guó)家電影在社會(huì)化媒體語(yǔ)境下的新進(jìn)步與新發(fā)展，同時(shí)分析了當(dāng)下電影營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)過(guò)中的存在的棘手問(wèn)題，在探究本質(zhì)的前提下嘗試性地提出了相應(yīng)的解決對(duì)策，為我們國(guó)家電影營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)健康化發(fā)展提供更為具有現(xiàn)實(shí)意義的依托，為相關(guān)行業(yè)的研究者、相關(guān)領(lǐng)域的從事者提供了極為詳實(shí)的參考資料。1.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)在狀況近年來(lái)，隨著我們國(guó)家社會(huì)化媒體的不斷縱深式發(fā)展，我們國(guó)家的電影行業(yè)發(fā)展亦開(kāi)場(chǎng)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的研究態(tài)勢(shì)。通過(guò)在中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)以及校系圖書(shū)館等文獻(xiàn)集成處進(jìn)行文獻(xiàn)查閱，發(fā)現(xiàn)當(dāng)下我們國(guó)家相關(guān)領(lǐng)域?qū)τ陔娪霸谏鐣?huì)化媒體語(yǔ)境下的營(yíng)銷(xiāo)研究一直維持著相對(duì)熱度，相關(guān)文獻(xiàn)可見(jiàn)如下：張惠君〔2007〕(消費(fèi)文化視閾中的近年國(guó)產(chǎn)票房電影〕一文中，作者從影片(英雄〕出發(fā)，探究了當(dāng)下我們國(guó)家電影的影響因素，作者在文中指出，一場(chǎng)電影的票房高低與否，在極大程度上是與消費(fèi)者對(duì)影片投入的熱情呈現(xiàn)正相關(guān)的。實(shí)際上，電影的營(yíng)銷(xiāo)是消費(fèi)者與影片之間的雙向選擇。在文中，作者依托電影營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際情況，對(duì)消費(fèi)文化視閾背景下的中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了綜合性、系統(tǒng)性的研究分析，為我們國(guó)家電影的綜合化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了深切進(jìn)入細(xì)致的探究分析。沈洪洲，宗乾進(jìn)，袁勤勞儉樸〔2020〕(國(guó)外社會(huì)化媒體研究主題演化分析〕一文中，三位作者按照文獻(xiàn)本文關(guān)鍵詞語(yǔ)檢索的基本方式，依托可視化工具的應(yīng)用，在論文中逐步搭建起了一個(gè)關(guān)于外國(guó)社會(huì)化媒體領(lǐng)域內(nèi)不同類(lèi)型研究主題的分布構(gòu)造，直觀而明確地展現(xiàn)了世界范圍內(nèi)社會(huì)化媒體的整體發(fā)展趨勢(shì)，探究了其綜合性的整體發(fā)展?fàn)顩r。通過(guò)分析，作者指出，當(dāng)下外國(guó)對(duì)于社會(huì)化媒體的研究主要集中在技術(shù)分析、用戶體驗(yàn)研究等多個(gè)層面，而且逐步呈現(xiàn)出了愈加細(xì)致化、綜合化、多樣化的發(fā)展特征，為我們國(guó)家的社會(huì)化媒體行業(yè)發(fā)展給出了較為豐富的現(xiàn)實(shí)理論依托。彭蘭〔2020〕(社會(huì)化媒體時(shí)代的三種媒介素養(yǎng)及其關(guān)系〕一文中，作者探究了社會(huì)化媒體的全新傳播手段及方式，她指出，社會(huì)化媒體的誕生，對(duì)于信息的傳播與延展具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。在文中，作者從實(shí)際出發(fā)，探究了在社會(huì)化媒體的發(fā)展工程中廣大受眾、傳媒行業(yè)從事者、管理人員等的新任務(wù)和新特點(diǎn)，并對(duì)其在發(fā)展經(jīng)過(guò)中存在的信息生產(chǎn)、發(fā)展、消費(fèi)等多重素養(yǎng)進(jìn)行了細(xì)致研習(xí)，為我們國(guó)家相關(guān)行業(yè)的研究者和相關(guān)信息的分析者給出了較為豐富的理論鋪墊。邢靜〔2020〕(新媒體環(huán)境下微電影的崛起〕一文中，作者則從當(dāng)下大熱的微電影這一特殊電影形式出發(fā)，深切進(jìn)入探究分析了當(dāng)下微電影行業(yè)在推廣、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)過(guò)中的不同符號(hào)、圖片及視頻應(yīng)用，研究了其在實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)過(guò)中催生其崛起的系列因素，明確了依托網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的微電影在傳播方面的靈敏性和多樣性，為普通電影營(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)量的提升，十分是在社會(huì)化新媒體條件下的提升給出了一定的參考。而劉揚(yáng)〔2020〕(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論視野中的國(guó)產(chǎn)大片研究〕一文中，作者結(jié)合近年來(lái)誕生的(集結(jié)號(hào)〕、(天下無(wú)賊〕等大型國(guó)產(chǎn)片，明確指出了其在誕生經(jīng)過(guò)中的投資高、題材豐富、場(chǎng)面大、陣容強(qiáng)等特征，也肯定了這些電影對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展的重要意義，對(duì)票房提升的重要助推作用。在文中，作者指出，國(guó)產(chǎn)影片盡管在近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，對(duì)于電影的發(fā)展途徑有了極強(qiáng)的推動(dòng)作用，然而，國(guó)產(chǎn)電影在生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)亦產(chǎn)生了一些問(wèn)題，在文中，作者從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)代、新媒體的綜合發(fā)展背景，對(duì)國(guó)產(chǎn)大片的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了綜合性分析與策略研究，為其將來(lái)發(fā)展指出了前行道路。除上述以下為參考文獻(xiàn)外，還有徐藝欣〔2020〕(基于社會(huì)化媒體的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)研究〕、邱晨〔2020〕(社會(huì)化媒體環(huán)境下品牌營(yíng)銷(xiāo)變革〕、崔瑜，焦豪，葛玉良，連曉婉〔