【土豆內(nèi)容營銷】野獸派花店招商方案0916

《野獸派花店》內(nèi)容營銷招商方案視頻行業(yè)已進(jìn)入

媒體品牌+出品自制的競爭版權(quán)競爭是低端循環(huán)

當(dāng)人們開始習(xí)慣在上班路上

在地鐵里在臨睡前拿著手機(jī)、平板電腦

追影視劇時

視頻的鏡頭語言和敘事結(jié)構(gòu)必將發(fā)生相應(yīng)的改變

未來的市場一定在互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)土將投入3億用于網(wǎng)絡(luò)自制劇土豆致力于打造

電影級精品劇2014年

《午夜計程車》首檔中日合作互聯(lián)網(wǎng)年度最大投資自制劇土豆與《深夜食堂》原班人馬合力打造被眾多媒體盛贊為“2014年度最具質(zhì)感的原創(chuàng)網(wǎng)劇”全國范圍內(nèi)掀起了“深夜看《午夜計程車》，品百味人生”觀劇效應(yīng)“看了短短兩集就上了癮”野獸派花店全面接力深夜檔《午夜計程車》土豆自制劇的又一力作都市情感微喜劇2014/12月檔有些故事發(fā)生在擺滿鮮花的花店有些故事發(fā)生在城市午夜的街頭制作規(guī)格土豆、完美影視、滕華濤團(tuán)隊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手真周播純美劇大膽啟用邊拍邊播的美劇模式，做到真正意義上的周播，最大程度與觀眾、網(wǎng)友產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)輕體量高質(zhì)量周播/12集/每集20分鐘

圣誕節(jié)第一集開播單集預(yù)估VV：500萬主創(chuàng)介紹滕

華

濤

第一部網(wǎng)絡(luò)劇作品中國一線導(dǎo)演傾情加盟滕華濤電視劇作品出品人

監(jiān)制滕華濤中國優(yōu)秀的導(dǎo)演、編劇、制片人《雙面膠》（2007年）《王貴與安娜》（2008年）《蝸居》（2009年）《瞧這一家子》（2010年）《裸婚時代》（2011年）《穿動物園的女編輯》（2012年）《浮沉》（2012年）2011年執(zhí)導(dǎo)電影《失戀33天》票房3.5億2013年監(jiān)制《爸爸去哪兒》大電影票房7億電影作品劇本執(zhí)導(dǎo)白一驄電視劇行業(yè)公認(rèn)的一線陣營的編劇、制作人《天龍八部》《盜墓筆記》《暗黑者》《約會專家》編劇

雖為傳統(tǒng)編劇，但對新媒體題材非常有想法青年導(dǎo)演杜2014土豆映像節(jié)最佳導(dǎo)演、最佳短片雙料得主第17屆上海國際電影節(jié)手機(jī)電影最佳微電影曉雨第5屆中韓國際大學(xué)生電影節(jié)金獎入圍法國克萊蒙費(fèi)朗短片電影節(jié)、美國密爾沃基電影節(jié)精品網(wǎng)劇《午夜計程車》聯(lián)合導(dǎo)演明星群星出演袁泉白百合陳思成高圓圓耿樂李宇春宋佳擬邀中，以最終名單為準(zhǔn)明星出演

群星客串馬伊琍李晨鮮肉帥哥出演耿樂尚老板的練習(xí)生中國最善于捕捉動人細(xì)節(jié)、行業(yè)內(nèi)一線陣營的制作班底。內(nèi)容介紹和傳統(tǒng)花店相比，野獸派算得上花店中的奢侈品品牌?！耙矮F派”=有故事的花野獸派花店在新媒體擁有超高辨識度品牌品牌基調(diào)“小美人魚”的花語：為心中摯愛，甘愿奉獻(xiàn)所有?！俺绷髦恪钡幕ㄕZ：珍貴?！靶∷帧钡幕ㄕZ：勿忘心底的夢?！昂湍闼钡幕ㄕZ：我要晚上和你一起躺下，早上和你一起醒來，我要和你一起生活。創(chuàng)意故事呈現(xiàn)將以獨(dú)一無二的野獸派花語呈現(xiàn)當(dāng)今中國人的情感狀態(tài)并表達(dá)一種對美好生活的向往是所有對美心存執(zhí)念的普通人心中的秘密花園話題拍攝場地故事將在真實(shí)的野獸派花店（上海）進(jìn)行拍攝拍攝地本身就已經(jīng)有相當(dāng)?shù)拿麣夂陀绊懥σ矮F派花店新浪微博擁有近60萬粉絲并擁有很多演員?？透邎A圓黃覺他們都在野獸派發(fā)生過故事馬伊琍李宇春周迅花，

每個女人都鐘愛，

浪漫的愛情從來不會缺少鮮花的點(diǎn)綴。

花店，

一個注定有故事發(fā)生的地方，

每個進(jìn)來買花的人背后都有自己的愛與哀愁。

野獸派花店，

幾個不要平凡只要傳奇的怪咖，

和你一樣愛得痛快恨得淋漓笑得過癮哭得抓狂，

在繁華的大都市，與你擦肩而過。

國內(nèi)首部鮮花題材網(wǎng)絡(luò)劇，鮮花版《深夜食堂》一段奇異的明媚時光…故事概念故事梗概

她不是花店老板娘，她是售賣先進(jìn)生活方式的精英。

故事講述的是野獸派花店老板娘陳花貓帶領(lǐng)自己的團(tuán)隊，精心打造新理念的新一代線上花店。她和她的怪咖店員們、還有她的奇葩顧客們，他們的故事穿插進(jìn)行，大家都在花花世界里恩愛情仇，求愛不得，求忘不能。

野獸派花店表達(dá)的是一種對美好生活的向往，也是所有對美心存執(zhí)念的普通人心中的秘密花園，譜寫的是所有人對真善美的熱切追求。

她不是小三不是二奶，她是天底下最不靠譜的單親媽媽。人物介紹史珍香——小城市來的壞脾氣超模，霍英倫的女朋友，把霍英倫看得那叫一個緊，四肢發(fā)達(dá)頭腦簡單，特喜歡裝懂事。一開始，她非常非常介意陳花貓，到后來成為陳花貓最好的朋友，成為花店的代言人。陳花貓——本名陳華懋，上小學(xué)的時候嫌棄自己的名字難寫，直接自己給改成“花貓”。野獸派花店的掌門人，獅子座，性格急躁，追求完美，不管不顧，嫌棄土人，吃得了苦但受不了委屈。上天大概把她所有的才能都用來開花店了，除了開花店是奇才之外，生活能力一塌糊涂，二貨屆的領(lǐng)軍人物。

陳小魚——陳花貓的兒子。8歲。古怪精靈的男孩，比他媽媽靠譜多了。他和媽媽的關(guān)系，更像是他在照顧媽媽，是媽媽的守護(hù)神。陳花貓根本斗不過這孩子，自然就覺得這是一個熊孩子。

霍英倫——自己創(chuàng)業(yè)的富二代，屬于比較富二代中的戰(zhàn)斗機(jī)，除了賤，沒什么大毛病，還有點(diǎn)妻管嚴(yán)。他早年是陳花貓的追求者，后來經(jīng)歷了陳花貓的離奇失蹤，一直耿耿于懷。

陳花貓今年30整，因?yàn)楸ｐB(yǎng)得當(dāng)，看上去挺多也就29。

關(guān)于陳花貓最神奇的就是——她有一個8歲的兒子陳小魚。孩子的爸爸是誰，沒有人知道，陳花貓也從來不說。

故事的一開始，就是一枚重磅炸彈。由于競爭對手憤怒野獸派花店已經(jīng)成為了新一代線上花店的標(biāo)桿，由此引來了嫉妒。他們竟雇傭了私人偵探查出了陳花貓有過一段陪酒女郎的過往，并且直接黑了野獸派花店的的官博，把陳花貓的陪酒照給放在了上面。

公司員工傻了眼，但陳花貓相對鎮(zhèn)定，照樣處理著日常事務(wù)。

陳花貓?zhí)斓靥故?，唯一要交待的人，是自己的兒子?/p>

對手并沒有造謠，她早年為了單獨(dú)撫養(yǎng)兒子，愣是在做陪酒女，一口酒一口酒的喝，把孩子養(yǎng)大成人。

沒想到兒子更鎮(zhèn)定，一番毒舌幫陳花貓出了氣。母子倆的親情，讓陳花貓又有了去戰(zhàn)斗的勇氣。她決定給競爭對手以更致命的打擊——開設(shè)實(shí)體店。走自己的路，讓別人無處可走，這就是她的霸氣所在！

誰知，命運(yùn)的玩笑一波一波接踵而來……

私人偵探的繼續(xù)跟蹤，讓陳花貓忍無可忍，但原來，此私人偵探非彼私人偵探。這次的私人偵探受雇于陳花貓的“前夫”霍英倫，陳花貓自從與霍英倫離婚后，便帶著孩子一走了之，霍英倫為此耿耿于懷，發(fā)誓要找到她們母子。

陳花貓哭笑不得。故事主線脈絡(luò)副線故事發(fā)生在野獸派花店的，那些可愛、溫馨、勁爆、雋永的小故事……顧客A說：“她要調(diào)走了。從來都是普通同事關(guān)系，雖聽她老嚷著找不到好男人,我沒有勇氣哪怕約單獨(dú)吃午飯（我比她矮一點(diǎn)）。希望能有放很久的花，在她新公司上班第一天送到。她能猜到是我嗎？”……全部用永生花制成瓶花，

我們幫你在卡片上署名蘆葦。蘆葦?shù)幕ㄕZ是：自尊又自卑的愛?！适逻M(jìn)行到這里，陳花貓獻(xiàn)上一聲嘆息。顧客B說：“戀愛一年，關(guān)于他的忠誠，總有許多小疑點(diǎn)。直到翻看微信記錄,發(fā)現(xiàn)他同時與至少四人戀愛或發(fā)生親密關(guān)系……我們分手了，他要求對外不說原因。我不為分手難過，只是看微信記錄,有人如我般對他動真情。我是否要告訴她們？”……紫色三色堇，花語是“沉默”。告訴那四個姑娘真相，還是保持沉默？陳花貓的答案，獅子座的答案，還用猜么？副線故事發(fā)生在野獸派花店的，那些可愛、溫馨、勁爆、雋永的小故事……顧客C要求，為紀(jì)念一段希望渺茫的感情：買鮮花但不拿走，放在店里，讓它自然枯萎腐爛，一年后發(fā)照片給他就行。陳花貓每天看著那把花，都會忍不住想，這世上，有多少人愛而不得？想想都心酸。顧客H說：“最近桃花忽然變好，三男生求交往。但上次分手傷太深，我沒有戀愛的意向……三個男生的其中一個，看我不開心就會做很多讓人開心的事，我隨口說句話，他也記得清清楚楚。他對我越好，我越慚愧內(nèi)疚，怎么辦？”。三色永生玫瑰，名為Surprise

Me（意外之愛）。陳花貓認(rèn)為，爛桃花滿天飛時，正是人生修行時，阿彌陀佛。關(guān)于項目運(yùn)作與推廣+A土豆年度戰(zhàn)略級項目“土豆深夜檔”自制劇第二彈全面接力《午夜計程車》

打通站內(nèi)+站外、PC+APP、線上+線下、社交網(wǎng)絡(luò)...土豆A+項目噱頭期炒作期話題期熱映期傳播期擴(kuò)散期長尾期…….演員陣容確定娛樂新聞炒作開機(jī)儀式報道自制劇正片熱映媒體首映會劇中金句傳播作品獲獎劇組慶功及后傳拍攝導(dǎo)演訪談探班+八卦爆料主創(chuàng)訪談話題創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)廣告攻勢電視臺反輸出劇中花絮炒作人氣角色訪談網(wǎng)友關(guān)注度微博/微信社交媒體運(yùn)營媒體的運(yùn)作實(shí)力：決定了一部片子的生命力重要節(jié)點(diǎn)線下落地制造新聞熱點(diǎn)《野獸派花店》首映發(fā)布會，繪本簽售會北京金投賞發(fā)布項目啟動消息；《野獸派花店》開機(jī)媒體探班、后續(xù)觀影活動上海小鮮肉節(jié)日送鮮花北京，上海，深圳，武漢，成都等隨著“深夜檔”的播出規(guī)劃，節(jié)奏性的組織和制造新聞熱點(diǎn)《野獸派花店》舉行開機(jī)發(fā)布會、上線發(fā)布會，點(diǎn)映互動。社交網(wǎng)絡(luò)話題式運(yùn)營全網(wǎng)發(fā)酵#夜忙癥大叔##土豆夜招##劇情海報##原單菜譜##深夜吐槽##城市夜店#圍繞劇集不斷創(chuàng)造話題和事件讓網(wǎng)劇在社交網(wǎng)絡(luò)徹底群體性發(fā)酵！以<午夜計程車>為例站內(nèi)億級優(yōu)質(zhì)硬廣集中推廣搜索頁頂部通欄土豆首頁8+1、默認(rèn)搜索、通欄…

電視劇首頁焦點(diǎn)圖

娛樂首頁片庫首頁-頂部通欄原創(chuàng)首頁熱點(diǎn)首頁體育首頁韓娛首頁…資源總價值：1億，每周400萬+（具體請見市場部每周排期表）合作媒體聯(lián)盟推廣掀起收視狂潮聯(lián)合網(wǎng)媒、平面、院線、社交網(wǎng)絡(luò)等媒體形成推廣聯(lián)盟多角度宣傳土豆深夜檔，一時掀起關(guān)注熱潮關(guān)于衍生品和發(fā)行衍生電視發(fā)行1、根據(jù)故事主題，野獸派花店專門定制當(dāng)集花款，土豆橙品限定銷售，絕版收藏。2、12月24日圣誕節(jié)、2月14日情人節(jié)，分別為該劇首播和終結(jié)篇的兩大最重要檔期，結(jié)合熱門節(jié)日，土豆橙品邀請尚老板的練習(xí)生開展小鮮肉送小鮮花線下活動，營造話題、回饋網(wǎng)友的同時，也給商業(yè)合作，增加了更多可能性。3、同名繪本《野獸派花店》與2015年3月正式出版。4、第一季伊始，同步啟動電視劇項目報批程序；全三季制作完畢，將進(jìn)入國內(nèi)電視臺發(fā)行渠道；海外發(fā)行則從第一季就會開始。

制作周期開始拍攝宣傳造勢劇本創(chuàng)作前期籌備＃圣誕節(jié)?！兑矮F派》12.24上線2014.9-102014.12.242015.2.19-3.10前五集拍攝2014.11后四集拍攝2014.12＃情人節(jié)?！兑矮F派》第一季終結(jié)2015.2.14＃春節(jié)彩蛋＃《野獸派》春節(jié)期間上線將圣誕節(jié)、新年、情人節(jié)、春節(jié)最具人氣的四大節(jié)日一網(wǎng)打盡合作形式建議新聞發(fā)布會合作（1場）網(wǎng)劇總冠（1席）借勢網(wǎng)劇+明星+圣誕節(jié)影響力，大事件曝光引發(fā)傳播背景板客戶LOGO主持人口播品牌信息場外權(quán)益體現(xiàn)品牌高管互動環(huán)節(jié)注：具體合作形式根據(jù)品牌需求及情況而定1.