演藝產(chǎn)業(yè)匯總報(bào)告

專業(yè)導(dǎo)航課——演藝產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)管理TOC\o"1-3"\h\u一、演藝產(chǎn)業(yè)的定義： 3二、演藝產(chǎn)業(yè)的開展現(xiàn)狀： 3三、演藝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及延伸思考： 7四、演藝產(chǎn)業(yè)的存在問(wèn)題： 8五、兩會(huì)之上的演藝界聲音： 9六、演藝產(chǎn)業(yè)的開展趨勢(shì)： 11七、中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)最具投資價(jià)值的領(lǐng)域： 11從演出市場(chǎng)的亂象看文化產(chǎn)業(yè)的開展：12新時(shí)期提升中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)的路徑選擇：14小結(jié)：16參考資料： 17一、演藝產(chǎn)業(yè)的定義：演藝產(chǎn)業(yè)是以演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷售、消費(fèi)及經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)表演場(chǎng)所等配套效勞機(jī)構(gòu)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系。演藝產(chǎn)品具體形態(tài)包括音樂(lè)、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等各類型演出。在近些年的開展中突出的表現(xiàn)為演唱會(huì)和舞蹈表演。二、演藝產(chǎn)業(yè)的開展現(xiàn)狀：1、演出收入與演出場(chǎng)次現(xiàn)狀：演藝產(chǎn)業(yè)是根底性文化產(chǎn)業(yè)，在文化市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。國(guó)家近年來(lái)的多項(xiàng)重要規(guī)劃都將開展文藝產(chǎn)業(yè)定位為開展文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)之一；隨著經(jīng)濟(jì)的開展，民眾的文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)，觀看娛樂(lè)性強(qiáng)、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一?？梢姡菟嚠a(chǎn)業(yè)的開展是文化產(chǎn)業(yè)的繁榮的重要推動(dòng)力。演藝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)包括文藝表演團(tuán)體、演出場(chǎng)所、演出中介機(jī)構(gòu)和演出票務(wù)。演藝產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)體系中的核心產(chǎn)業(yè)之一，是一個(gè)創(chuàng)意密集和勞動(dòng)力密集的產(chǎn)業(yè)，也是一項(xiàng)能耗低、可持續(xù)開展性強(qiáng)的低碳產(chǎn)業(yè)，具有極大的輻射和拉動(dòng)作用。據(jù)2021-2021年中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資時(shí)機(jī)分析報(bào)告。文化部昨日公布的2021中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告顯示，去年我國(guó)演出市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年演出總場(chǎng)次200.9萬(wàn)場(chǎng)，比2021年增長(zhǎng)10%，全年演出總收入達(dá)355.9億元，其中票房收入135億元，比2021年的總收入233.3億元和120.9億元的票房收入有明顯增長(zhǎng)，演藝場(chǎng)館演出收入更是躍升為三大吸金點(diǎn)之一。*演出市場(chǎng)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭的原因：一、經(jīng)過(guò)三十幾年的快速開展，我國(guó)目前正面臨經(jīng)濟(jì)構(gòu)造的轉(zhuǎn)型，文化建立和文化消費(fèi)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)和拉動(dòng)內(nèi)需的重要抓手。黨的十七屆六中全會(huì)提出文化大開展大繁榮，各級(jí)政府不斷加大對(duì)文化的投入，是演出市場(chǎng)能夠持續(xù)開展的政策保障。二、各國(guó)近代歷史說(shuō)明，當(dāng)人均GDP超過(guò)3000美元時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)快速增長(zhǎng)，占總支出的23%；而人均GDP超過(guò)5000美元時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)“井噴〞的局面。2021年，我國(guó)人均GDP就已經(jīng)到達(dá)了5414美元，人民群眾生活水平的不斷提高，是演出市場(chǎng)能夠持續(xù)開展的物質(zhì)保障。三、自2021年?duì)I業(yè)性演出管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則放寬行業(yè)準(zhǔn)入門檻，大量社會(huì)資本和社會(huì)人才進(jìn)入演出行業(yè)，加之文化體制的改革，帶來(lái)市場(chǎng)構(gòu)造的優(yōu)化及產(chǎn)業(yè)化程度的提高，市場(chǎng)自我調(diào)整能力的提升，是演出市場(chǎng)能夠持續(xù)開展的機(jī)制保障。2、其他因素：一、城市居民文化娛樂(lè)消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)，為演藝業(yè)開展創(chuàng)造巨大的市場(chǎng)空間。隨著我國(guó)改革開放的深入開展，廣闊人民群眾的生活水平不斷提高，文化消費(fèi)需求呈現(xiàn)多層次、多樣性、多元化的趨勢(shì)?，F(xiàn)在，休閑時(shí)間觀看文藝演出、欣賞音樂(lè)舞蹈已成為人們精神文化生活不可缺少的內(nèi)容。據(jù)分析，中國(guó)未來(lái)五年包括演藝業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)速度將保持在15%左右，城鄉(xiāng)居民人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出占日常消費(fèi)支出的比重將到達(dá)5%以上。文化消費(fèi)水平的提高拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)對(duì)外來(lái)演藝產(chǎn)品的需求。僅2004年一年，經(jīng)文化部審批的進(jìn)口商業(yè)性演出工程就達(dá)639項(xiàng)，另外還有參加藝術(shù)節(jié)和交流活動(dòng)的非商業(yè)性演出工程267項(xiàng)。我認(rèn)為，中國(guó)北京、上海等大城市的觀眾可能是世界上最幸運(yùn)的觀眾。他們不僅能夠欣賞到像柏林愛樂(lè)、維也納愛樂(lè)、以色列愛樂(lè)等一流交響樂(lè)團(tuán)，欣賞到俄羅斯芭蕾舞團(tuán)、法國(guó)國(guó)家歌劇院芭蕾舞團(tuán)、英國(guó)皇家芭蕾舞團(tuán)等一流芭蕾舞團(tuán)和阿爾文?艾利舞蹈團(tuán)、蘭伯特舞蹈團(tuán)等一流現(xiàn)代舞團(tuán)的表演，而且可以觀看到百老匯獅子王、歌劇魅影、貓、芝加哥、英國(guó)莎士比亞話劇團(tuán)原汁原味的莎翁名劇，觀看到德國(guó)紐倫堡歌劇院的瓦格納四聯(lián)歌劇尼伯龍根的指環(huán)、意大利實(shí)景歌劇圖蘭多、阿依達(dá)等精彩演出。經(jīng)營(yíng)運(yùn)作這些演藝工程的經(jīng)紀(jì)公司，大都名利雙收、滿載而歸。據(jù)悉，西澳交響樂(lè)團(tuán)今年5月訪問(wèn)過(guò)中國(guó)，悉尼交響樂(lè)團(tuán)、澳大利亞國(guó)家歌劇院、澳大利亞芭蕾舞團(tuán)、詹姆斯?莫里森爵士樂(lè)團(tuán)和澳大利亞馬戲團(tuán)近期也有訪華的意向。我相信，你們一定會(huì)對(duì)中國(guó)演藝市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力作出客觀的判斷。二、中國(guó)豐富多彩的歷史文化資源，是藝術(shù)表演產(chǎn)品創(chuàng)作與生產(chǎn)的不竭源泉。中國(guó)有著上下五千年、延綿不斷、一脈相承的悠久歷史。從聞名遐邇的長(zhǎng)江、黃河、長(zhǎng)城、兵馬俑，到家喻戶曉的梁山伯與祝英臺(tái)、紅樓夢(mèng)、花木蘭，從充滿東方智慧的老子、莊子、孔子的哲學(xué)思想，到中國(guó)的古琴、昆曲、新疆木卡姆和蒙古族長(zhǎng)調(diào)等世界口頭和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些深厚的文化積淀和豐富的文物遺存，都為演藝創(chuàng)作提供了取之不盡的素材。目前，中國(guó)演藝市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)多元共榮的開展格局，交響樂(lè)、歌劇、芭蕾、現(xiàn)代舞蹈和音樂(lè)劇，民族戲劇、民間歌舞，雜技、曲藝、木偶、皮影和通俗流行的爵士搖滾樂(lè)，以及夜總會(huì)、卡拉OK廳等娛樂(lè)場(chǎng)所的歌舞音樂(lè)表演等，精彩紛呈，競(jìng)相斗艷。多彩的中國(guó)文化元素也為世界表演藝術(shù)生產(chǎn)做出突出的奉獻(xiàn)。如普契尼的歌劇圖蘭朵、馬勒的聲樂(lè)交響作品大地之歌、雷哈爾的歌劇微笑的國(guó)度、克萊斯勒的小提琴作品中國(guó)花鼓，無(wú)不受到中國(guó)文化素材的影響。美國(guó)迪斯尼根據(jù)中國(guó)歷史故事花木蘭改編的動(dòng)畫片，韓國(guó)媒體公司根據(jù)中國(guó)歷史名著三國(guó)志制作的網(wǎng)絡(luò)游戲軟件，也都取得非凡的業(yè)績(jī)?！爸挥忻褡宓牟攀鞘澜绲抹?。我們期待著獨(dú)具慧眼的澳大利亞演出商、經(jīng)紀(jì)中介機(jī)構(gòu)和藝術(shù)編導(dǎo)們能夠到中國(guó)來(lái)，與我們共同研發(fā)生產(chǎn)中國(guó)元素的演藝產(chǎn)品，深度開發(fā)中國(guó)的演藝市場(chǎng)。三、中國(guó)文化體制改革的深入進(jìn)展，使我國(guó)演藝企業(yè)的實(shí)力得到不斷壯大。上個(gè)世紀(jì)50年代以來(lái)，我國(guó)的文化體制根本是方案經(jīng)濟(jì)條件下形成的。應(yīng)該由政府主導(dǎo)的公益性文化事業(yè)長(zhǎng)期投入缺乏，應(yīng)該由市場(chǎng)主導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期依賴政府。一些掌握大量文化資源的國(guó)有文化單位，長(zhǎng)期游離于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之外，缺乏活力和競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，根據(jù)改革開放的開展要求，我國(guó)正在對(duì)全國(guó)文化體制包括國(guó)有藝術(shù)表演團(tuán)體和經(jīng)紀(jì)中介機(jī)構(gòu)進(jìn)展深化改革。對(duì)表達(dá)民族特色和國(guó)家水準(zhǔn)的藝術(shù)院團(tuán)，重點(diǎn)是加大扶持，轉(zhuǎn)換機(jī)制；對(duì)國(guó)家辦的藝術(shù)研究機(jī)構(gòu)、藝術(shù)學(xué)校等公益性文化事業(yè)單位，重點(diǎn)是增加投入，轉(zhuǎn)換機(jī)制，增強(qiáng)活力，改善效勞；對(duì)國(guó)辦的演出中介機(jī)構(gòu)和一般性的藝術(shù)院團(tuán)等經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位，重點(diǎn)是創(chuàng)新體制，面向市場(chǎng)。同時(shí)，通過(guò)資源整合、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，培育一批代表國(guó)家藝術(shù)水平的文藝團(tuán)體和中介機(jī)構(gòu)。如把文化部直屬的中央實(shí)驗(yàn)話劇院和中國(guó)青年藝術(shù)劇院合并為國(guó)家話劇院；將中國(guó)對(duì)外演出公司與中國(guó)對(duì)外展覽中心合并為中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)等等。這一系列舉措大大提升了中國(guó)演藝機(jī)構(gòu)的整體實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有利于演藝產(chǎn)品的生產(chǎn)和演藝人才的培養(yǎng)。另外，我們還對(duì)演出經(jīng)紀(jì)人的資格提出專業(yè)要求，標(biāo)準(zhǔn)演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)，促使中國(guó)演藝市場(chǎng)出現(xiàn)一批資信可靠、運(yùn)作專業(yè)、有能力經(jīng)營(yíng)涉外演出業(yè)務(wù)的演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)。四、各類國(guó)際國(guó)內(nèi)的藝術(shù)節(jié)活動(dòng)，為中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)迅速開展打造了寬闊的舞臺(tái)。目前，在中國(guó)由國(guó)家文化部參與主辦的重大文化節(jié)慶活動(dòng)主要有：一年一度的“相約北京〞國(guó)際大聯(lián)歡活動(dòng)、中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)、北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)、南寧國(guó)際民歌節(jié)、中國(guó)吳橋雜技藝術(shù)節(jié)、中國(guó)武漢雜技藝術(shù)節(jié)等等。在辦節(jié)過(guò)程中，我們注意學(xué)習(xí)借鑒包括澳大利亞阿德雷德藝術(shù)節(jié)、悉尼藝術(shù)節(jié)和墨爾本國(guó)際藝術(shù)節(jié)等國(guó)際上享有盛名的藝術(shù)節(jié)的成功經(jīng)歷，采取了中央、地方政府資助與商業(yè)化運(yùn)作相結(jié)合的模式，既給承辦商和舉辦城市帶來(lái)十分可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，又為各類優(yōu)秀藝術(shù)演出工程和演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)提供了展示和交易的平臺(tái)，從而帶動(dòng)了中國(guó)演出市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展。此外，中國(guó)演藝產(chǎn)品，在參與國(guó)際雙邊、多邊事務(wù)時(shí)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。中國(guó)的演藝機(jī)構(gòu)通過(guò)官方或民間渠道，走出國(guó)門，積極參與海外各類藝術(shù)節(jié)、藝術(shù)比賽和演藝交易會(huì)，使中國(guó)演出團(tuán)體和演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。每年5月中旬在深圳舉辦的中國(guó)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，演藝產(chǎn)品交易是展會(huì)的重要組成局部。三、演藝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及延伸思考：、總體特點(diǎn)1、對(duì)現(xiàn)場(chǎng)等末端環(huán)節(jié)有較高的要求：對(duì)演出人員、工作人員、舞臺(tái)布景等末端環(huán)節(jié)具有較高的要求。2、具有很強(qiáng)的區(qū)域特性：地區(qū)文化、地段特征等因素對(duì)演藝產(chǎn)業(yè)的開展具有決定性的作用。3、呈現(xiàn)多元化市場(chǎng)格局，企業(yè)形態(tài)多樣：中國(guó)演出市場(chǎng)呈現(xiàn)各種所有制形式和各類文藝表演形式多元共存的市場(chǎng)格局；演出院線連鎖型企業(yè)、演出跨界創(chuàng)新型企業(yè)、企業(yè)品牌塑造型企業(yè)和轉(zhuǎn)企改制的演藝集團(tuán)借助于各自特有的優(yōu)勢(shì)開展良好，是未來(lái)最具投資價(jià)值的企業(yè)類型。4、收益模式以票房和商贊為主：票房收入和商業(yè)贊助是演藝產(chǎn)業(yè)主要收入來(lái)源，衍生品收益、版權(quán)收益等輔助性收入在演藝產(chǎn)業(yè)整體收益中的地位將逐步提升。5、處于產(chǎn)業(yè)化開展的初級(jí)階段：演出產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟、演出市場(chǎng)分配機(jī)制還不完善、演出國(guó)有院團(tuán)改革還不徹底，演出產(chǎn)業(yè)化開展還存在很大的開展空間。6、具有較好的開展前景：旅游演出市場(chǎng)與話劇市場(chǎng)正處于快速開展時(shí)期，曲藝演出市場(chǎng)、兒童劇演出市場(chǎng)和音樂(lè)演出市場(chǎng)等新興市場(chǎng)也具備較大的開展?jié)摿Α?、產(chǎn)業(yè)間的投資與兼并重組趨勢(shì)愈演愈烈，其模式也日趨多樣化：目前我國(guó)演藝市場(chǎng)的主要投資模式包括IPO模式、收購(gòu)模式、多方投資模式與國(guó)際投資模式等。、延伸思考根據(jù)第二個(gè)特點(diǎn)，地方性的文化的良好保存對(duì)于演藝的產(chǎn)業(yè)的開展會(huì)起到非常大的作用。所以，國(guó)家也開場(chǎng)重視對(duì)于地區(qū)文化的保護(hù)。例如，文化部出臺(tái)地方戲曲劇種保護(hù)與扶持方案實(shí)施方案，凡符合評(píng)估指標(biāo)的地方戲曲院團(tuán)可申請(qǐng)相關(guān)扶持。方案指出，文化部將全面加強(qiáng)地方戲曲劇種保護(hù)與扶持，推動(dòng)地方戲創(chuàng)作和地方戲曲藝術(shù)表演團(tuán)體建立。以5年為周期〔首期實(shí)施時(shí)間為2021年至2021年〕，確立40個(gè)左右全國(guó)地方戲創(chuàng)作演出重點(diǎn)院團(tuán)；創(chuàng)作一批地方戲優(yōu)秀作品；培養(yǎng)一批潛心地方戲曲藝術(shù)、德藝雙馨的專門人才；挖掘、整理一批珍貴的地方戲曲史料，使其成為地方戲曲劇目創(chuàng)作中心、地方戲曲劇種保護(hù)中心、地方戲曲藝術(shù)傳播普及中心和地方戲曲資料收集整理與研究中心，逐步建立地方戲曲藝術(shù)生態(tài)保護(hù)區(qū)。雖然說(shuō)演藝產(chǎn)業(yè)的收入，以票房收入和商業(yè)贊助為主要收入來(lái)源，但是并不意味著演藝公司就可以坐地起價(jià)，把票價(jià)提的非常高，或許這可能帶來(lái)短期的利潤(rùn)激增。但是長(zhǎng)遠(yuǎn)之策還是通過(guò)自身的實(shí)力的提升，真正的把演藝產(chǎn)業(yè)做好，吸引更多的觀眾，走可持續(xù)開展的道路。例如，據(jù)四川日?qǐng)?bào)報(bào)道，2月24日，韓國(guó)人氣組合SJ在省體育館拉開了2021年成都商演的帷幕，此后，成都將迎來(lái)至少40場(chǎng)商演。記者發(fā)現(xiàn)，去年動(dòng)輒3000多元的“天價(jià)票〞，從目前40場(chǎng)演出的報(bào)價(jià)來(lái)看，已難見蹤影。省演出公司副總經(jīng)理張建剛告訴記者，目前，除周杰倫已確定在成都體育中心開唱外，其他演出都在縮小規(guī)模降低本錢，同時(shí)降低票價(jià)爭(zhēng)取觀眾。市場(chǎng)為何難消化高價(jià)票？縱觀這幾年的商演市場(chǎng)，演出商多把掙錢的目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)大型明星演唱會(huì)：有的門票定得和普通白領(lǐng)月薪一樣高，有的歌手反復(fù)來(lái)蓉已讓觀眾審美疲勞?！爸袊?guó)好聲音〞僅僅節(jié)目走火，巡演就報(bào)出1000多萬(wàn)元的本錢價(jià)，最終導(dǎo)致市場(chǎng)無(wú)法消化。對(duì)觀眾而言，更想用合理的票價(jià)看到高質(zhì)量的演出。演出市場(chǎng)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成局部，2021年，四川方案全省演出市場(chǎng)收入超過(guò)10億元。產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，更需要參與“游戲〞的演出商共同維護(hù)。值得欣慰的是，今年的商演主動(dòng)“縮水〞、并且積極開拓兒童市場(chǎng)，精選中低端的演唱會(huì)以及劇場(chǎng)工程。當(dāng)票價(jià)合理回歸，觀眾選擇增多，精耕深耕之后的市場(chǎng)也將有望得到修復(fù)。四、演藝產(chǎn)業(yè)的存在問(wèn)題：1、產(chǎn)業(yè)模式類型多樣化，轉(zhuǎn)企改制顯成效，但尚未能完全按照現(xiàn)代化企業(yè)制度管理演藝團(tuán)體。國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股模式。典型代表有中國(guó)東方演藝集團(tuán)，它是中國(guó)東方歌舞團(tuán)的獨(dú)資公司。由于在轉(zhuǎn)企改革的探索階段，受舊體制的影響，國(guó)內(nèi)演藝公司或者演藝集團(tuán)，尚未能完全適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)的管理模式，在人力資源管理、資產(chǎn)管理、財(cái)務(wù)管理、營(yíng)銷管理等方面相對(duì)與國(guó)際演藝公司較落后。2、演藝形式多樣，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。但是，產(chǎn)品開發(fā)尚未形成以“客戶為導(dǎo)向〞的營(yíng)銷價(jià)值。根據(jù)演藝產(chǎn)品針對(duì)的受眾群體，可以把演藝產(chǎn)品分為“群眾化產(chǎn)品〞和“高雅嚴(yán)肅產(chǎn)品〞。前者的受眾主要是普通消費(fèi)者，其關(guān)注的是大多數(shù)人群的偏好，比方，本山傳媒的二人轉(zhuǎn)劇目；而后者的受眾主要是特定且小局部的群體，屬于演藝產(chǎn)業(yè)中的中高端品牌，比方芭蕾舞、交響樂(lè)、歌劇等。這兩種產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都有相當(dāng)份額。我國(guó)的農(nóng)村演出市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)的重要組成局部。過(guò)去，國(guó)家提出要“送戲下鄉(xiāng)〞，隨著市場(chǎng)化的運(yùn)作，我們一方要發(fā)揮公共文化效勞體系，另一方面，演出公司也要將農(nóng)村、農(nóng)民作為市場(chǎng)受眾的一局部，編創(chuàng)出農(nóng)民喜聞樂(lè)見的藝術(shù)形式，而不僅僅是將藝術(shù)高雅化。3、市場(chǎng)運(yùn)作意識(shí)和品牌提高，但存在營(yíng)銷渠道單一，沒有形成多渠道營(yíng)銷系統(tǒng)。隨著轉(zhuǎn)企改制的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)演藝產(chǎn)業(yè)取得較好的經(jīng)濟(jì)效益，這與運(yùn)作人具有前瞻性的品牌意識(shí)和靈活的市場(chǎng)營(yíng)銷手段是分不開的。比方，云南映像從籌劃之初，就以市場(chǎng)為中心經(jīng)營(yíng)。具體表現(xiàn)有：創(chuàng)作初期將云南映像定位為大型原生態(tài)歌舞集，并且按照市場(chǎng)需要編排出三個(gè)版本，包括按照國(guó)外歌舞劇的慣例編排的海外版，同時(shí)楊麗萍還希望在昆明為云南映像蓋上一個(gè)專門的劇場(chǎng)，讓全世界各地的人到云南就能看到云南映像，就想到了百老匯看到了貓4。除此之外，該劇目的采用了股份制方式運(yùn)作，授權(quán)山林文化開展公司運(yùn)作市場(chǎng)，授權(quán)派格影視公司做海外發(fā)行。云南的各種媒體以不同形式、不同風(fēng)格、不同視角對(duì)云南映像進(jìn)展了全方位的宣傳和報(bào)道，使其在還未正式演出前營(yíng)造了神秘感。這些做法是值得演藝公司借鑒的做法。但是，更多的演藝產(chǎn)品并沒有尋找到適合自身的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道。在國(guó)內(nèi)，一部新演藝作品問(wèn)世尚未能利用新媒體、傳統(tǒng)媒體、電視欄目立體式營(yíng)銷范式，也沒有利用事件營(yíng)銷、終端營(yíng)銷、見面會(huì)等方式提升消費(fèi)者的偏好度；在國(guó)外，普遍存在的情況是缺少優(yōu)秀的文化貿(mào)易公司，沒有順暢的流通渠道。一些國(guó)內(nèi)演出進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)主要依靠國(guó)外經(jīng)濟(jì)商，中間環(huán)節(jié)太多，層層扒皮現(xiàn)象嚴(yán)重。中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司總經(jīng)理張宇在中央電視臺(tái)對(duì)話欄目中層說(shuō)，過(guò)去我們總說(shuō)讓中國(guó)文化產(chǎn)品“走出去〞，現(xiàn)在也要強(qiáng)調(diào)讓中國(guó)營(yíng)銷渠道走出去，我們一定要建立起自己遍布全球的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，只有這樣我們才能真正做大。4、“集團(tuán)化〞運(yùn)作促進(jìn)資源整合，但沒有實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，簡(jiǎn)單的“數(shù)量膨脹〞并不等于集團(tuán)化運(yùn)作，也不代表產(chǎn)業(yè)鏈完備。對(duì)于日本寶塚劇團(tuán)，日本“演藝四強(qiáng)〞之一，積累了90多年的市場(chǎng)運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作經(jīng)歷值得國(guó)內(nèi)演藝企業(yè)借鑒。它從最初由20名少女組成的巡回演出“歌唱隊(duì)〞，成長(zhǎng)為今天擁有花、月、雪、星、宙5個(gè)劇組約450名演員的大型演藝團(tuán)體。其組織構(gòu)造是阪急電鐵株式會(huì)社設(shè)專門的歌劇事業(yè)部，統(tǒng)一管理3個(gè)相對(duì)獨(dú)立又密切相關(guān)的部門，即寶塚音樂(lè)學(xué)校、寶塚歌劇團(tuán)和寶塚舞臺(tái)公司。一臺(tái)演藝產(chǎn)品的生產(chǎn)，是由寶塚歌劇團(tuán)和寶塚舞臺(tái)公司的密切合作共同完成的。寶塚舞臺(tái)公司不僅管理著兩個(gè)劇場(chǎng)，而且擔(dān)負(fù)著5個(gè)劇組劇目生產(chǎn)中舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)與制造的任務(wù)。這種明確的分工使寶塚舞臺(tái)公司可以統(tǒng)籌安排劇場(chǎng)的使用，也可以綜合調(diào)配、使用舞美資源，使人盡其能、物盡其用。同時(shí)，寶塚歌劇團(tuán)不僅開展與歌劇直接相關(guān)的音像制品、有線電視播放來(lái)增加收入，而且通過(guò)間接相關(guān)的餐飲、小商品效勞也產(chǎn)生了極大效益。五、兩會(huì)之上的演藝界聲音：1、林文增：投入缺乏制約精品歌劇制作2021年中央財(cái)政預(yù)算安排中，文化體育與傳媒投入540億元，增幅為9.3％。數(shù)據(jù)顯示，2021年文化體育與傳媒支出494.68億元，增長(zhǎng)了18.9％。全國(guó)政協(xié)委員、中央歌劇舞劇院院長(zhǎng)林文增就此算了一筆賬：從國(guó)家院團(tuán)來(lái)看，財(cái)政撥給一個(gè)劇目的創(chuàng)作費(fèi)是200萬(wàn)元左右，但現(xiàn)在打造一部新劇，僅舞美、燈光、音樂(lè)等工程就要花去100多萬(wàn)元，這個(gè)經(jīng)費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！昂芏嗳藛?wèn)為什么這幾年沒有像江姐、洪湖赤衛(wèi)隊(duì)那樣的精品歌劇出現(xiàn)，投入不夠是一個(gè)重要原因。2021年我們創(chuàng)作歌劇紅河谷，在節(jié)約一切開支的情況下本錢還是超過(guò)了500萬(wàn)元，劇院自行承當(dāng)了300多萬(wàn)元。在這種情況下，我們只能靠跑演出創(chuàng)收來(lái)補(bǔ)貼真正的藝術(shù)創(chuàng)作，這無(wú)疑會(huì)影響藝術(shù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)開展。〞林文增說(shuō)。2、吳玉霞：要提升中國(guó)藝術(shù)節(jié)國(guó)際影響力近些年，國(guó)內(nèi)的藝術(shù)節(jié)開展形勢(shì)不錯(cuò)，但是國(guó)際影響力還有待提升，全國(guó)政協(xié)委員、中央民族樂(lè)團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)、琵琶演奏家吳玉霞建議從4個(gè)方面提升藝術(shù)節(jié)的國(guó)際知名度和影響力。1.加大藝術(shù)節(jié)宣傳力度，用好平臺(tái)、暢通信息，引起媒體的重視與傳播是泱泱大國(guó)應(yīng)有的精神氣質(zhì)與文化理念。培養(yǎng)高素質(zhì)、高水準(zhǔn)的評(píng)論家，建立懂藝術(shù)、講真話、說(shuō)實(shí)話的評(píng)價(jià)體系，激發(fā)創(chuàng)作靈感，豐富群眾生活，引導(dǎo)更多的民眾參與其中。“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作，面向社會(huì)、效勞群眾〞為理念，建立財(cái)政撥款、社會(huì)贊助與經(jīng)營(yíng)收入相結(jié)合的多元籌資機(jī)制，通過(guò)冠名、廣告、專有權(quán)轉(zhuǎn)讓、經(jīng)營(yíng)權(quán)拍賣、門票收入、社會(huì)支撐等方式擴(kuò)大營(yíng)銷渠道。3.提升知名度和國(guó)際影響力。隨著中國(guó)綜合國(guó)力的提升，向世界開放，吸引更多外來(lái)游客、優(yōu)秀劇目“走進(jìn)中國(guó)〞“走近中國(guó)〞。以舞臺(tái)藝術(shù)的展演和交流為紐帶，將國(guó)外優(yōu)秀藝術(shù)作品“引進(jìn)來(lái)〞，從而促進(jìn)中國(guó)藝術(shù)作品和藝術(shù)節(jié)“走出去〞，承受國(guó)際文化藝術(shù)市場(chǎng)的檢驗(yàn)。3、陳平：需大力扶持公益文化事業(yè)全國(guó)政協(xié)委員、國(guó)家大劇院院長(zhǎng)陳平在對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)展細(xì)致分析的根底上提出，需加大文化投入，扶持公益文化事業(yè)。陳平分析，在2021年中央財(cái)政預(yù)算安排中，教育投入是4132億元，而文化體育和傳媒只有540億元，同期增幅都是9.3％，但基數(shù)不一樣。由于文化投入的基數(shù)較小，按這個(gè)趨勢(shì)開展下去，5年之后文化投入與教育投入的差距將會(huì)越拉越大。“以世界知名大劇院為例，政府補(bǔ)貼多在40％以上。法國(guó)巴黎歌劇院為40％至66％，悉尼歌劇院是60％，國(guó)家大劇院每年只有25％，這從一個(gè)側(cè)面反映出目前我國(guó)的文化投入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與這些國(guó)家相比。〞陳平說(shuō)，國(guó)家高度重視文化開展，提出“文化是民族的血脈和人民的精神家園，必須放在更加重要的戰(zhàn)略位置〞。加強(qiáng)文化投入正逢其時(shí)，尤其是公益文化事業(yè)更離不開政府的支持。此外，建議國(guó)家對(duì)社會(huì)贊助藝術(shù)機(jī)構(gòu)、博物館、圖書館等給予免稅政策，發(fā)動(dòng)全社會(huì)的力量，為藝術(shù)開展?fàn)I造良好的環(huán)境。六、演藝產(chǎn)業(yè)的開展趨勢(shì)：1、跨界融合將成為主流。演出將與擁有龐大市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)展跨界融合，生成新的產(chǎn)品，如旅游演出、動(dòng)漫演出、網(wǎng)絡(luò)演出、演出主題餐廳等。2、以“演出院線〞為主導(dǎo)的跨區(qū)域合作趨勢(shì)將繼續(xù)擴(kuò)大。演出院線、演出聯(lián)盟、人才戰(zhàn)略合作等各種形式的跨區(qū)域合作方式將繼續(xù)擴(kuò)大。優(yōu)質(zhì)演出內(nèi)容將成為市場(chǎng)需求熱點(diǎn)。劇場(chǎng)的大規(guī)模建立和院線聯(lián)盟趨勢(shì)的加強(qiáng)將大力推動(dòng)演出市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)內(nèi)容的追逐。4、品牌化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代即將降臨。演出市場(chǎng)在相對(duì)市場(chǎng)化領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈，話劇、旅游演出等領(lǐng)域即將進(jìn)入市場(chǎng)盤整期，品牌化開展與定位將成為企業(yè)的突圍之道。5、企業(yè)集團(tuán)化趨勢(shì)將日益明顯。通過(guò)合作、兼并或股份制方式形成的實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)重組、優(yōu)化資源配置，并按照集約化經(jīng)營(yíng)的要求組建跨地區(qū)、跨部門的演藝集團(tuán)是一種必然的開展趨勢(shì)。6、資本將成為演出企業(yè)開展的重要推動(dòng)力。越來(lái)越多的資本進(jìn)入到演藝產(chǎn)業(yè)，對(duì)演出創(chuàng)作、演出產(chǎn)業(yè)化等各個(gè)環(huán)節(jié)將起到重要的推動(dòng)作用。七、中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)最具投資價(jià)值的領(lǐng)域：在全國(guó)范圍內(nèi)蓬勃興起的旅游演出市場(chǎng)旅游演出是產(chǎn)業(yè)化程度最高的演出領(lǐng)域。已經(jīng)出現(xiàn)了多種相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)化模式，如實(shí)景演出模式、主題公園模式、旅游舞臺(tái)表演模式等。旅游演出是盈利性最好、投資回報(bào)率最高的演出領(lǐng)域之一。印象劉三姐、宋成千古情、云南映像等都獲得很高的投資回報(bào)率。旅游演出市場(chǎng)的工程需求潛力巨大。各級(jí)政府是旅游演出工程的主要推動(dòng)者，工程需求已經(jīng)從一線城市擴(kuò)展到二三線城市。旅游演出市場(chǎng)的受眾群體廣泛，演出市場(chǎng)挖掘潛力大。旅游消費(fèi)者也成為演出市場(chǎng)的消費(fèi)主體之一。由京滬向全國(guó)范圍擴(kuò)展的話劇演出市場(chǎng)話劇演出市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模，擁有穩(wěn)定的客戶根底。話劇市場(chǎng)主要針對(duì)的是70和80的白領(lǐng)階層，擁有穩(wěn)定的收入。話劇演出團(tuán)體是演出市場(chǎng)原創(chuàng)最為活潑的團(tuán)體。話劇創(chuàng)作頻率高且話劇制作的工業(yè)化趨勢(shì)已初步形成。話劇演出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，產(chǎn)生了一批具有影響力的品牌企業(yè)。如北京戲逍堂、上?，F(xiàn)代人劇社等。具有開展?jié)摿Φ难莩鲂屡d市場(chǎng)戲曲曲藝演出市場(chǎng)活潑度高，品牌企業(yè)生存能力強(qiáng)。相聲、舞臺(tái)演出等形式在演出市場(chǎng)非常活潑，并產(chǎn)生了一些品牌化企業(yè)，如德云社、劉老根舞臺(tái)、金海岸大舞臺(tái)等。兒童演出市場(chǎng)需求潛力巨大，創(chuàng)新能力強(qiáng)。兒童劇類演出市場(chǎng)需求潛力過(guò)億，擁有龐大市場(chǎng)；另外，兒童劇與動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域進(jìn)展融合創(chuàng)新，將推動(dòng)兒童演出市場(chǎng)有較大的進(jìn)展。音樂(lè)演出市場(chǎng)規(guī)?；_展速度快，區(qū)域擴(kuò)張能力強(qiáng)。音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)等音樂(lè)演出市場(chǎng)都在進(jìn)展規(guī)?；_展，向全國(guó)區(qū)域擴(kuò)張的趨勢(shì)日益明顯。八、從演出市場(chǎng)的亂象看文化產(chǎn)業(yè)的開展：一、浙江演出市場(chǎng)亂象2021年4月18日，中央電視臺(tái)焦點(diǎn)訪談播出“色情演出的推手〞，曝光浙江多個(gè)地區(qū)存在色情低俗演出的現(xiàn)象，其中也包括了余姚的陽(yáng)明演藝廳，4月19日，中央電視臺(tái)新聞1+1又以“丑陋〞的推手對(duì)這一事件進(jìn)展分析和評(píng)論，全國(guó)各大媒體紛紛進(jìn)展報(bào)道，在社會(huì)上造成很大影響，在政府內(nèi)部、特別是行業(yè)管理部門產(chǎn)生極大的震動(dòng)。浙江省委召開專題會(huì)議，進(jìn)展研究部署；各地的文化、公安部門緊急行動(dòng)，進(jìn)展查處整治。18日焦點(diǎn)訪談節(jié)目最后一段話值得我們深思：非法演出的泛濫源于對(duì)金錢利益的追逐、市場(chǎng)管理的缺失和對(duì)國(guó)家法律的漠視，對(duì)于記者拍攝到的內(nèi)容還有許多問(wèn)號(hào)沒有解決。一個(gè)專門組織色情演出的商人為什么會(huì)擁有演藝經(jīng)紀(jì)人的資格？原本應(yīng)該為公眾提供安康文化生活的舞臺(tái)、劇院、演藝廳，為什么會(huì)淪為色情演出的場(chǎng)所？面對(duì)這樣的演出，臨安市和嘉善縣的文化市場(chǎng)管理部門為什么充耳不聞、視而不見？從中可以看出，演出市場(chǎng)存在亂象主要有三個(gè)，一是持有演出經(jīng)紀(jì)資格的經(jīng)紀(jì)人是組織提供這些演出內(nèi)容的中介人員，這就是色情低俗演出內(nèi)容的來(lái)源；二是當(dāng)?shù)匚幕O(jiān)管部門及人員對(duì)于演出市場(chǎng)沒有很好的監(jiān)管，特別是對(duì)記者以群眾身份的舉報(bào)敷衍賽則，或是置假設(shè)罔聞，這是監(jiān)管環(huán)節(jié)的缺失問(wèn)題；三是這些節(jié)目出現(xiàn)在公共文化設(shè)施內(nèi)舉辦的正規(guī)演出場(chǎng)所內(nèi)，反映場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)資格和性質(zhì)存在問(wèn)題。二、問(wèn)題分析及原因探究事件發(fā)生后，從新聞媒體、黨委政府層面、行業(yè)主管部門三個(gè)方面，對(duì)事件發(fā)生原因進(jìn)展分析和處理：1、新聞媒體角度，19日中央電視臺(tái)新聞1+1節(jié)目的分析評(píng)論指出，這些現(xiàn)象，反映了文化的使命和擔(dān)當(dāng)?shù)娜狈Γ从沉吮O(jiān)管的缺位，以及社會(huì)道德和誠(chéng)信的缺失，反映了文化體質(zhì)改革中社會(huì)效率和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一等問(wèn)題。這些評(píng)論和分析，更多地從文化開展方向、社會(huì)管理的角度進(jìn)展分析。2、黨委、政府層面，浙江省委召開專題會(huì)議研究，提出要要加大力度，深化新一輪“掃黃打非〞集中整治專項(xiàng)行動(dòng)。要始終堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，大力加強(qiáng)社會(huì)主義文化建立，主動(dòng)占領(lǐng)文化陣地，讓低俗文化失去生存土壤。要大力加強(qiáng)基層文化建立，把“送文化〞、“種文化〞各項(xiàng)工作落到實(shí)處，特別要采取有效措施，加強(qiáng)文化下鄉(xiāng)活動(dòng)，豐富群眾文化生活，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣。要深入研究社會(huì)道德文化建立，推動(dòng)社會(huì)管理創(chuàng)新。省委專題會(huì)議的要求重點(diǎn)是從文化事業(yè)角度進(jìn)展分析和落實(shí)。3、文化行業(yè)主管部門角度，文化部在26日下發(fā)了文化部關(guān)于切實(shí)履行監(jiān)管職責(zé)全面加強(qiáng)演出市場(chǎng)管理的通知，指出演出市場(chǎng)存在管理不嚴(yán)、執(zhí)法不力等問(wèn)題，沒有有效履行監(jiān)管職責(zé)的問(wèn)題，然后從市場(chǎng)準(zhǔn)入、審批、管理、誠(chéng)信體系建立等方面提出明確要求。文化部的通知要求主要是從市場(chǎng)監(jiān)管角度進(jìn)展分析和要求。內(nèi)容監(jiān)管是文化管理的核心，但又是最難管理的局部；文化市場(chǎng)監(jiān)管從“沒什么好管〞、“不知道怎么管〞、“管平安生產(chǎn)〞又回到“管內(nèi)容〞這一核心和老路。綜上，從媒體到部門到地方黨委、政府分別從社會(huì)道德、依法行政、文化事業(yè)建立等方面進(jìn)展分析問(wèn)題，提出解決問(wèn)題的對(duì)策和措施，很有深度和力度。但是，還可以從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，如何開展文化產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)進(jìn)展分析和處理，比方說(shuō)，群眾的多樣化的文化需求得到有效滿足，說(shuō)明產(chǎn)業(yè)開展跟不上市場(chǎng)需求；演出市場(chǎng)作為文化產(chǎn)業(yè)的一局部，行業(yè)開展規(guī)模和質(zhì)量還不高，機(jī)制不夠完善；市場(chǎng)開展的環(huán)境還不夠，打擊力度不大，依法行政沒有得到落實(shí)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)未得到保障和鼓勵(lì)。三、文化產(chǎn)業(yè)的開展策略：1、堅(jiān)持先進(jìn)方向。把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一；通過(guò)建立核心價(jià)值體系，引領(lǐng)文化建立，文化產(chǎn)業(yè)開展當(dāng)然也要堅(jiān)持先進(jìn)方向。2、突出創(chuàng)新創(chuàng)意。以體制改革和科技進(jìn)步為動(dòng)力，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)開展活力，提升文化創(chuàng)新能力；實(shí)質(zhì)是文化與科技結(jié)合，表達(dá)文化創(chuàng)意的重要性。3、著力提升規(guī)模。堅(jiān)持以構(gòu)造調(diào)整為主線，加快推進(jìn)重大工程工程，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力；演藝業(yè)要加快形成一批大型演藝集團(tuán)，加強(qiáng)演出網(wǎng)絡(luò)建立。實(shí)施重大工程帶動(dòng)，培育重點(diǎn)企業(yè)。4、擴(kuò)大文化消費(fèi)和影響。積極開拓國(guó)內(nèi)國(guó)際文化市場(chǎng)，增強(qiáng)中華文化在國(guó)際上的影響力。開發(fā)與文化結(jié)合的教育培訓(xùn)、健身、旅游、休閑等效勞性消費(fèi)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)開展。5、營(yíng)造良好環(huán)境。制定科學(xué)、合理的政策措施；加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)保障；進(jìn)一步完善法律體系，依法加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)開展的標(biāo)準(zhǔn)管理。九、新時(shí)期提升中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)的路徑選擇：一、轉(zhuǎn)變管理理念，積極培育市場(chǎng)主體。建立和完善符合演藝產(chǎn)業(yè)開展方向和市場(chǎng)需求的文藝院團(tuán)總體格局，興辦表達(dá)現(xiàn)代都市文化院團(tuán)。要建立面向社會(huì)、面向市場(chǎng)的人才培養(yǎng)和評(píng)價(jià)機(jī)制，進(jìn)一步改善演藝人才的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。鼓勵(lì)演出服裝的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、藝術(shù)教育與培訓(xùn)、節(jié)目創(chuàng)作于營(yíng)銷、演出周邊產(chǎn)品的開發(fā)等演藝產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)的開展，加速形成產(chǎn)業(yè)鏈。鼓勵(lì)有實(shí)力的演藝企業(yè)拓展藝術(shù)教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)。我國(guó)營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例要求，簡(jiǎn)化審批手續(xù)，放寬演出經(jīng)營(yíng)資格要求，取消演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)涉外與非涉外的資格區(qū)分。此外，要引導(dǎo)從也人員創(chuàng)作觀念的轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化行業(yè)協(xié)會(huì)作用，大力引進(jìn)、培養(yǎng)人才。繁榮演藝產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一層面都需要大量的人才。一流的作品，需要一流的創(chuàng)作、表演人才作支撐；同樣，一流的經(jīng)營(yíng)，也需要一流的制作、中介人才作支撐。行業(yè)協(xié)會(huì)是一個(gè)團(tuán)結(jié)行內(nèi)企業(yè)和專業(yè)人員的組織，加快和調(diào)整行業(yè)開展、自我約束、標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)經(jīng)營(yíng)行為方面，有著政府管理部門無(wú)法替代的作用。我國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)和文化中介產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該建立起真正屬于自己，對(duì)行業(yè)有控制力、權(quán)威性的行業(yè)協(xié)會(huì)，并在政府管理部門的支持、指導(dǎo)下，大力引進(jìn)和培養(yǎng)各類演藝、中介人才，用行規(guī)提高和保障專業(yè)人才的地位和待遇，維護(hù)他們的合法權(quán)益，促進(jìn)我國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)和文化中介業(yè)的開展。打造兼具藝術(shù)水準(zhǔn)和商業(yè)價(jià)值的演藝產(chǎn)業(yè)品牌。培育和打造一批在全國(guó)領(lǐng)先的演藝產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)和重點(diǎn)劇節(jié)目，特別是旅游演藝產(chǎn)品和企業(yè)；實(shí)施品牌拓展方案，鼓勵(lì)著名演藝產(chǎn)業(yè)輸出品牌，以連鎖經(jīng)營(yíng)等方式全國(guó)擴(kuò)張；整合現(xiàn)有各種藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，通過(guò)市場(chǎng)化操作，打造一個(gè)能代表國(guó)家和城市形象的綜合型藝術(shù)節(jié)。近年來(lái)，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)推出的功夫劇少林雄風(fēng)、上海東方青春舞蹈團(tuán)編導(dǎo)的舞劇野斑馬和甘肅歌舞劇院的舞劇大夢(mèng)敦煌，都曾在國(guó)外演出并獲得巨大成功。中國(guó)擁有自主版權(quán)、較高藝術(shù)水準(zhǔn)和商業(yè)化運(yùn)作的演藝產(chǎn)品日益增加。如由北京天創(chuàng)國(guó)際演藝制作交流與加拿大出色藝術(shù)家公司聯(lián)合制作的功夫劇功夫傳奇當(dāng)年在北美演出150場(chǎng)，觀眾11萬(wàn)人，演出收入300萬(wàn)美元。另外，一些經(jīng)典戲劇也有其獨(dú)特的藝術(shù)魅力。如中國(guó)京劇院的白蛇傳在英國(guó)演出被業(yè)界評(píng)為“五星級(jí)〞。昆曲牡丹亭、趙氏孤兒和北京人民藝術(shù)劇院的話劇茶館、雷雨等，都曾在海外實(shí)現(xiàn)票房收入和輿論評(píng)價(jià)的雙豐收。加強(qiáng)官方文化交流，鼓勵(lì)演藝產(chǎn)品商業(yè)化運(yùn)作。中國(guó)開展對(duì)外文化交流的目的是傳播中華文化，使中國(guó)文化能夠真正地吸引人、打動(dòng)人，引起共鳴，撥動(dòng)心弦，贏得尊重，增進(jìn)心靈的溝通，尋求理解與合作，使外界全面、準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)的真實(shí)面貌，為我國(guó)的現(xiàn)代化事業(yè)創(chuàng)造更加良好的國(guó)際環(huán)境。對(duì)外文化交流的內(nèi)容選擇上必須全方位的。不僅要有傳統(tǒng)文化，也要有現(xiàn)當(dāng)代的文化；不僅反映我們已經(jīng)取得的成就，也要全面反映我們還實(shí)際存在的不平衡、不發(fā)到的狀況，發(fā)硬中國(guó)人民艱辛奮斗的歷程；既要突出中國(guó)特色，也要注重尋求同外部世界的共同點(diǎn)，反映世界流行元素在中國(guó)的傳播情況。近幾年來(lái)，中國(guó)與世界各國(guó)的文化交流越來(lái)越頻繁。除每年舉辦的20多個(gè)國(guó)家參與的“亞洲藝術(shù)節(jié)〞外，在大型官方文化交流活動(dòng)中，我們?cè)絹?lái)越多地采用符合市場(chǎng)規(guī)律的商業(yè)化運(yùn)作方式，如將工程通過(guò)招標(biāo)交給演出團(tuán)組和演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)承辦，在對(duì)方國(guó)家舉辦的演出活動(dòng)盡量委托對(duì)方國(guó)家主流演出機(jī)構(gòu)市場(chǎng)化運(yùn)作。如中國(guó)芭蕾舞團(tuán)的大紅燈籠高高掛、中央民族樂(lè)團(tuán)的“盛裝民樂(lè)〞，悉尼交響樂(lè)團(tuán)演出的中國(guó)音樂(lè)家譚盾的多媒體交響樂(lè)地圖、北京現(xiàn)代舞團(tuán)的演出等，其中一些工程采取政府資助、商業(yè)化運(yùn)作的方式，這都是一種珍貴的嘗試。再比