便攜式電池營銷項目策劃書

專業(yè)資料鎮(zhèn)江高專ZHENJIANGCOLLEGE廣告文案策劃便攜式手機電池文案策劃Mobilephonebatterycopyplanning學院名稱：財經商貿學院專業(yè)班級：營銷15學生姓名：劉鳳香學號：150802214word完美格式2016年10月目錄目錄...............................................................................................................................21寫作背景.................................................................................................................42項目調查.................................................................................................................52.1問卷調查................................................................................................................................53市場分析.................................................................................................................63.1環(huán)境.........................................................................................................................................63.2政府環(huán)境................................................................................................................................63.3人口環(huán)境................................................................................................................................63.4技術環(huán)境................................................................................................................................64消費者群分析........................................................................................................74.1消費者分析............................................................................................................................74.1.1顧客群.........................................................................................................................74..1.2接受度........................................................................................................................85競爭者分析.............................................................................................................95.1主要競爭者............................................................................................................................95.1.1移動電源.....................................................................................................................95.1.2普通電池.....................................................................................................................95.1.3充電器，.....................................................................................................................95.1.4USB的萬能接口........................................................................................................96SWOT......................................................................................................................106.1優(yōu)勢S（strength）.........................................................................................................10專業(yè)資料6.2劣勢W（weakness）.....................................................................................................106.3機會O（opportunity）.................................................................................................106.4威脅T（threat）..............................................................................................................107營銷策劃...............................................................................................................117.1廣告宣傳：..........................................................................................................................117.1.1電視媒體宣傳..........................................................................................................117.1.2宣傳單.......................................................................................................................117.2公共關系：..........................................................................................................................117.3價格策略：.........................................................................................................................117.4促銷策略：..........................................................................................................................117.5會員制度..............................................................................................................................128廣告費用預算......................................................................................................139項目評估...............................................................................................................14word完美格式寫作背景今的電源管理IC可從各種輸入電源獲得工作電壓，范圍包括從鋰離子電池、堿性電池、鎳電池到USB。電池供電型便攜式電子設備對這些電源IC提出了苛刻的要求，以延長電池的運行時間、降低系統(tǒng)噪聲并節(jié)省板級空間。部分關鍵要求包括低靜態(tài)電流、低紋波、高效率、低輸入和輸出電壓。它們還需要低壓降、熱調節(jié)、快速而準確的充電、緊湊的占板面積和極少的外部組件以及在變動的輸入和輸出負載條件下的穩(wěn)固性。專業(yè)資料項目調查2.1問卷調查（1）您的性別（）A．男B.女（2）您的年齡（）A．18歲以下B.18——30歲C.30——45歲D.45以下（3）您目前的職業(yè)是？（）A.學生B.企業(yè)或機關工作人員C.待業(yè)D.已退休或離休（4）您了解便攜式手機電池嗎？（）A．了解B.知道C.完全不知道（5）您是通過什么知道便攜式電池的？（）A．電視B.網絡C.朋友介紹（6）您是否經常遇到隨身電子設備沒電，無法當場充電的情況（）A．沒有 B.一個星期1～3次 C.一個星期3～6次 D.每天都會7）您希望購買的移動電源，可以給你的數(shù)碼產品（如iphone、智能手機、平板電腦等）充幾次電？（）A.1次 B.2-3次 C．4-6次 D.6次以上（8）您會選擇哪種方式購買移動電源 ？（）A.網上購買 B.手機賣場 C.電子配件word完美格式市場分析3.1環(huán)境價格適中，隨著技術的普及，價格會有所下降，基本符合人們的購買力3.2政府環(huán)境采用最新電子技術，不但效率高、性能穩(wěn)定。具有智能飽和、過充保護、防爆、放熱等多種功能，塑料部分采用阻燃材料，在電池循環(huán)使用多次后，處理時減少電子垃圾，符合環(huán)保型社會產品的設計要求，是新能源的熱點，達到環(huán)保與功能的結合。認為政府應該推崇3.3人口環(huán)境這種電池的市場潛力還是蠻大的，隨著手機功能的豐富，以及人們對于電子產品的依賴，需求量很大。3.4技術環(huán)境便攜式電池的技術的進步，會降低其成本以及系統(tǒng)的穩(wěn)定性。此類電池的產生說明了科技的進步，顧客的需求推動科技的進步，有發(fā)展說明有需求專業(yè)資料消費者群分析4.1消費者分析經濟發(fā)達的地區(qū)消費者多消費者的男女比例平均 年齡在中年和青年4.1.1顧客群擁有手機，psp類小電子產品的。熱愛旅游，習慣方便 熱愛環(huán)保 跟隨時尚的word完美格式4..1.2接受度此電池攜帶方便，能夠在人們提供及時的幫助，且價格也不是很高。只需插在有USB接口的電腦等電子產品上就能充電，電池的循環(huán)利用次數(shù)能達到上千次，與以往的普通電池相比，循環(huán)利用率很高，環(huán)保。人們的接受度還是較高的。出門在外只需一節(jié)電池就可以解決你手機沒電的煩惱專業(yè)資料競爭者分析5.1主要競爭者5.1.1移動電源優(yōu)勢：1、可隨時隨地為手機、MP3、MP4、手機、PDA、掌上電腦、掌上游戲機等多種數(shù)碼產品供電或待機充電的功能產品。5.1.2普通電池具有循環(huán)使用，環(huán)保節(jié)能的優(yōu)點。5.1.3充電器，不受環(huán)境約束，攜帶方便的優(yōu)點。5.1.4USB的萬能接口適應任何的電子產品劣勢：1、電量可能較少 2 、價格相對較高word完美格式6SWOT6.1優(yōu)勢S（strength）便攜式充電電池有各種規(guī)格：AA、AAA、1.2V、9V、手機電池等常用類型，可用臺式機、筆記本、XBOX和公共站點來充電，可以給自己減輕不少麻煩。它采用了最新電子技術設計,不但效率高,性能穩(wěn)定,而且具有智能判飽、過充保護、防爆、過熱保護等多種功能。6.2劣勢W（weakness）便攜式電池由于開發(fā)時間比較短，性能還有待開發(fā)，不成熟的性能容易給使用者的使用帶來隱患。而且移動電源種類多，目前主流類型是有帶照明功能、只帶充電功能、帶太陽能板的移動電源（部隊和特殊行業(yè)）等等，便攜式電池種類相對較少6.3機會O（opportunity ）便攜式電池塑料部分采用阻燃材料,整個的產品達到功能與環(huán)保的結合，是未來電池行業(yè)發(fā)展的一個亮點。6.4威脅T（threat）目前充電市場的主流是普通充電器和移動電源。USB充電電池作為新的市場選手，一時間難以令使用慣了傳統(tǒng)充電方式的人們適應。人們多喜歡相對保守的充電方式，一直以來的習慣難以改變，該項產業(yè)在短期內得不到廣泛推廣。想要被更多人所接受仍需要很長一段市場磨合期。而在這段磨合期之間難保不產生更加有競爭力的對手出現(xiàn) 。專業(yè)資料營銷策劃7.1廣告宣傳