便攜式電池營(yíng)銷項(xiàng)目策劃書(shū)

專業(yè)資料鎮(zhèn)江高專ZHENJIANGCOLLEGE廣告文案策劃便攜式手機(jī)電池文案策劃Mobilephonebatterycopyplanning學(xué)院名稱：財(cái)經(jīng)商貿(mào)學(xué)院專業(yè)班級(jí)：營(yíng)銷15學(xué)生姓名：劉鳳香學(xué)號(hào)：150802214word完美格式2016年10月目錄目錄...............................................................................................................................21寫(xiě)作背景.................................................................................................................42項(xiàng)目調(diào)查.................................................................................................................52.1問(wèn)卷調(diào)查................................................................................................................................53市場(chǎng)分析.................................................................................................................63.1環(huán)境.........................................................................................................................................63.2政府環(huán)境................................................................................................................................63.3人口環(huán)境................................................................................................................................63.4技術(shù)環(huán)境................................................................................................................................64消費(fèi)者群分析........................................................................................................74.1消費(fèi)者分析............................................................................................................................74.1.1顧客群.........................................................................................................................74..1.2接受度........................................................................................................................85競(jìng)爭(zhēng)者分析.............................................................................................................95.1主要競(jìng)爭(zhēng)者............................................................................................................................95.1.1移動(dòng)電源.....................................................................................................................95.1.2普通電池.....................................................................................................................95.1.3充電器，.....................................................................................................................95.1.4USB的萬(wàn)能接口........................................................................................................96SWOT......................................................................................................................106.1優(yōu)勢(shì)S（strength）.........................................................................................................10專業(yè)資料6.2劣勢(shì)W（weakness）.....................................................................................................106.3機(jī)會(huì)O（opportunity）.................................................................................................106.4威脅T（threat）..............................................................................................................107營(yíng)銷策劃...............................................................................................................117.1廣告宣傳：..........................................................................................................................117.1.1電視媒體宣傳..........................................................................................................117.1.2宣傳單.......................................................................................................................117.2公共關(guān)系：..........................................................................................................................117.3價(jià)格策略：.........................................................................................................................117.4促銷策略：..........................................................................................................................117.5會(huì)員制度..............................................................................................................................128廣告費(fèi)用預(yù)算......................................................................................................139項(xiàng)目評(píng)估...............................................................................................................14word完美格式寫(xiě)作背景今的電源管理IC可從各種輸入電源獲得工作電壓，范圍包括從鋰離子電池、堿性電池、鎳電池到USB。電池供電型便攜式電子設(shè)備對(duì)這些電源IC提出了苛刻的要求，以延長(zhǎng)電池的運(yùn)行時(shí)間、降低系統(tǒng)噪聲并節(jié)省板級(jí)空間。部分關(guān)鍵要求包括低靜態(tài)電流、低紋波、高效率、低輸入和輸出電壓。它們還需要低壓降、熱調(diào)節(jié)、快速而準(zhǔn)確的充電、緊湊的占板面積和極少的外部組件以及在變動(dòng)的輸入和輸出負(fù)載條件下的穩(wěn)固性。專業(yè)資料項(xiàng)目調(diào)查2.1問(wèn)卷調(diào)查（1）您的性別（）A．男B.女（2）您的年齡（）A．18歲以下B.18——30歲C.30——45歲D.45以下（3）您目前的職業(yè)是？（）A.學(xué)生B.企業(yè)或機(jī)關(guān)工作人員C.待業(yè)D.已退休或離休（4）您了解便攜式手機(jī)電池嗎？（）A．了解B.知道C.完全不知道（5）您是通過(guò)什么知道便攜式電池的？（）A．電視B.網(wǎng)絡(luò)C.朋友介紹（6）您是否經(jīng)常遇到隨身電子設(shè)備沒(méi)電，無(wú)法當(dāng)場(chǎng)充電的情況（）A．沒(méi)有 B.一個(gè)星期1～3次 C.一個(gè)星期3～6次 D.每天都會(huì)7）您希望購(gòu)買的移動(dòng)電源，可以給你的數(shù)碼產(chǎn)品（如iphone、智能手機(jī)、平板電腦等）充幾次電？（）A.1次 B.2-3次 C．4-6次 D.6次以上（8）您會(huì)選擇哪種方式購(gòu)買移動(dòng)電源 ？（）A.網(wǎng)上購(gòu)買 B.手機(jī)賣場(chǎng) C.電子配件word完美格式市場(chǎng)分析3.1環(huán)境價(jià)格適中，隨著技術(shù)的普及，價(jià)格會(huì)有所下降，基本符合人們的購(gòu)買力3.2政府環(huán)境采用最新電子技術(shù)，不但效率高、性能穩(wěn)定。具有智能飽和、過(guò)充保護(hù)、防爆、放熱等多種功能，塑料部分采用阻燃材料，在電池循環(huán)使用多次后，處理時(shí)減少電子垃圾，符合環(huán)保型社會(huì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要求，是新能源的熱點(diǎn)，達(dá)到環(huán)保與功能的結(jié)合。認(rèn)為政府應(yīng)該推崇3.3人口環(huán)境這種電池的市場(chǎng)潛力還是蠻大的，隨著手機(jī)功能的豐富，以及人們對(duì)于電子產(chǎn)品的依賴，需求量很大。3.4技術(shù)環(huán)境便攜式電池的技術(shù)的進(jìn)步，會(huì)降低其成本以及系統(tǒng)的穩(wěn)定性。此類電池的產(chǎn)生說(shuō)明了科技的進(jìn)步，顧客的需求推動(dòng)科技的進(jìn)步，有發(fā)展說(shuō)明有需求專業(yè)資料消費(fèi)者群分析4.1消費(fèi)者分析經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)消費(fèi)者多消費(fèi)者的男女比例平均 年齡在中年和青年4.1.1顧客群擁有手機(jī)，psp類小電子產(chǎn)品的。熱愛(ài)旅游，習(xí)慣方便 熱愛(ài)環(huán)保 跟隨時(shí)尚的word完美格式4..1.2接受度此電池?cái)y帶方便，能夠在人們提供及時(shí)的幫助，且價(jià)格也不是很高。只需插在有USB接口的電腦等電子產(chǎn)品上就能充電，電池的循環(huán)利用次數(shù)能達(dá)到上千次，與以往的普通電池相比，循環(huán)利用率很高，環(huán)保。人們的接受度還是較高的。出門在外只需一節(jié)電池就可以解決你手機(jī)沒(méi)電的煩惱專業(yè)資料競(jìng)爭(zhēng)者分析5.1主要競(jìng)爭(zhēng)者5.1.1移動(dòng)電源優(yōu)勢(shì)：1、可隨時(shí)隨地為手機(jī)、MP3、MP4、手機(jī)、PDA、掌上電腦、掌上游戲機(jī)等多種數(shù)碼產(chǎn)品供電或待機(jī)充電的功能產(chǎn)品。5.1.2普通電池具有循環(huán)使用，環(huán)保節(jié)能的優(yōu)點(diǎn)。5.1.3充電器，不受環(huán)境約束，攜帶方便的優(yōu)點(diǎn)。5.1.4USB的萬(wàn)能接口適應(yīng)任何的電子產(chǎn)品劣勢(shì)：1、電量可能較少 2 、價(jià)格相對(duì)較高word完美格式6SWOT6.1優(yōu)勢(shì)S（strength）便攜式充電電池有各種規(guī)格：AA、AAA、1.2V、9V、手機(jī)電池等常用類型，可用臺(tái)式機(jī)、筆記本、XBOX和公共站點(diǎn)來(lái)充電，可以給自己減輕不少麻煩。它采用了最新電子技術(shù)設(shè)計(jì),不但效率高,性能穩(wěn)定,而且具有智能判飽、過(guò)充保護(hù)、防爆、過(guò)熱保護(hù)等多種功能。6.2劣勢(shì)W（weakness）便攜式電池由于開(kāi)發(fā)時(shí)間比較短，性能還有待開(kāi)發(fā)，不成熟的性能容易給使用者的使用帶來(lái)隱患。而且移動(dòng)電源種類多，目前主流類型是有帶照明功能、只帶充電功能、帶太陽(yáng)能板的移動(dòng)電源（部隊(duì)和特殊行業(yè)）等等，便攜式電池種類相對(duì)較少6.3機(jī)會(huì)O（opportunity ）便攜式電池塑料部分采用阻燃材料,整個(gè)的產(chǎn)品達(dá)到功能與環(huán)保的結(jié)合，是未來(lái)電池行業(yè)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。6.4威脅T（threat）目前充電市場(chǎng)的主流是普通充電器和移動(dòng)電源。USB充電電池作為新的市場(chǎng)選手，一時(shí)間難以令使用慣了傳統(tǒng)充電方式的人們適應(yīng)。人們多喜歡相對(duì)保守的充電方式，一直以來(lái)的習(xí)慣難以改變，該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)在短期內(nèi)得不到廣泛推廣。想要被更多人所接受仍需要很長(zhǎng)一段市場(chǎng)磨合期。而在這段磨合期之間難保不產(chǎn)生更加有競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)手出現(xiàn) 。專業(yè)資料營(yíng)銷策劃7.1廣告宣傳