日本放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)對中國的啟示

日本放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)對中國的啟示

一日本放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)基本情況（一）日本放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)簡介日本放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)（BroadcastProgramExportAssociationofJapan，BEAJ）是由總務(wù)省牽頭，由日本各放送局（電視臺）、節(jié)目制作公司、大型綜合商社組成的官民一體、共同促進日本的電視節(jié)目向海外出口的，于2013年8月23日設(shè)立的一般社團法人。1.設(shè)立目的設(shè)立目的是通過電視節(jié)目的對外輸出，以亞洲為中心擴大喜愛日本動漫的粉絲，同時產(chǎn)生波及其他產(chǎn)業(yè)的效果。BEAJ以放送內(nèi)容產(chǎn)品為基軸，大力擴展日本的飲食、文化、產(chǎn)品、服務(wù)等，盡早實現(xiàn)這些項目的全面海外展開，為此制定與放送內(nèi)容海外展開相關(guān)的共同目標和實現(xiàn)策略，并沿著這個目標和戰(zhàn)略對與海外輸出相關(guān)的運營事業(yè)進行支援。BEAJ力圖通過上述的支援，拓展日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的海外市場，發(fā)展放送文化，提高受眾對日本的理解和關(guān)心，促進日本與外國經(jīng)濟交流的發(fā)展，促進基于以官民一體的“酷日本（CoolJapan）戰(zhàn)略”和“歡迎到日本訪問”（VisitJapan戰(zhàn)略）為首的國家戰(zhàn)略的成長。2.設(shè)立背景日本以動畫、游戲為主要產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場，在世界上擁有僅次于美國的世界第二大規(guī)模，但海外輸出的比率只占整個產(chǎn)業(yè)的5%，日本放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)總收入的95%為國內(nèi)市場，而美國的海外收入占17%，國內(nèi)收入占83%[1]。與韓國相比，2012年韓國地面有線電視節(jié)目的輸出金額為178億日元，而日本只有62億日元[2]。2012年日本的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場總額為11兆2401億日元，其中地面波有線電視節(jié)目占24.5%，衛(wèi)星、CATV占7.9%，二者合計占三成強[3]。占日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)總體三成強的電視放送市場自身規(guī)模是韓國的10倍，但節(jié)目的輸出額只不過占1/3。目前，日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整體輸出，受韓國和中國等亞洲國家的強勁趨勢所壓制，在放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，強化海外展開成為日本很緊要的課題。放送內(nèi)容產(chǎn)品是每天都要視聽的重要媒體，如果能在以亞洲為主的各個國家展開的話，就能夠加深這些國家的人們對日本的文化、日本產(chǎn)品等方面的理解，有助于他們形成好的印象，從而在全球市場上強化日本產(chǎn)品整體的競爭力。因此，日本把放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的海外展開和并行的日本制品的海外展開看作為一個整體來推進，以促進日本整個經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的國際展開和成長[4]。2010年日本放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)海外市場銷售額中，電視節(jié)目的輸出額為62.5億日元，2012年為62.2億日元[5]，呈稍微下降態(tài)勢。在這種情況下，日本于2013年8月成立了放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)。（二）放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)的業(yè)務(wù)內(nèi)容第一，與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)海外展開相關(guān)的共同目標和具體戰(zhàn)略的研究和制定；第二，對有關(guān)的對象國進行市場調(diào)查等；第三，對從事海外展開的有關(guān)事業(yè)實施支援等；第四，對面向放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的海外展開促進事業(yè)，實施實證操作；第五，做放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的海外展開相關(guān)的普及、促進利用和周知廣告等工作。（三）放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)的組織構(gòu)成該組織由16家理事會員單位和41家一般會員單位組成，日本動畫產(chǎn)業(yè)最大的社團組織——一般社團法人日本動畫協(xié)會是其一般會員。16家理事會員單位包括6家地面波放送的電視媒體——NHK、日本TV、TV朝日、TBS、TV東京、FUJITV；2家衛(wèi)星放送公司——SkyPerfectJSATCorporation（日本唯一、亞洲最大的付費多頻道放送、衛(wèi)星通信公司），WOWOW（以日本為放送區(qū)域的衛(wèi)星、民間放送基干公司）；3家權(quán)利者團體——日本音樂事業(yè)者協(xié)會、日本藝能實演家團體協(xié)議會和日本Record協(xié)會；5家相關(guān)業(yè)界的公司——住友商事株式會社、伊藤忠商事（大型綜合貿(mào)易公司）、電通（大型文化產(chǎn)業(yè)公司）、博報堂（大型文化產(chǎn)業(yè)公司）和日本民間放送聯(lián)盟。一般會員單位為朝日放送株式會社、株式會社IMAGICATV、一般財團法人音樂產(chǎn)業(yè)·文化振興財團（PROMIC）、關(guān)西TV放送株式會社、九州朝日放送株式會社、札幌TV放送株式會社、株式會社J.LeagueMediaPromotion、株式會社CBCTV、特定非營利活動法人JapanFilmCommission、一般社團法人全日本電視節(jié)目制作社連盟（ATP）、中京TV放送株式會社、DiscoveryJapan株式會社、東京MetropolitanTelevision株式會社、東海TV放送株式會社、日活株式會社、一般社團法人日本音樂出版社協(xié)會、一般社團法人日本音樂制作者連盟、一般社團法人日本CableTV連盟、一般社團法人日本動畫協(xié)會、北海道TV放送株式會社、北海道文化放送株式會社、北海道放送株式會社、株式會社三菱綜合研究所、讀賣TV放送株式會社、WarnerEntertainmentJapan株式會社。理事長由住友商事株式會社的岡素之擔(dān)任（他同時擔(dān)任日本政府的放送內(nèi)容流通促進方策研究會會長），理事由理事單位的高級干部出任，還有一位律師擔(dān)任的監(jiān)事和一位會計監(jiān)查人理事。二日本放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)工作情況（一）放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)的基本理念對于放送內(nèi)容的海外出口，BEAJ接受國家在經(jīng)濟上的支援，促進日本放送內(nèi)容的國際競爭力的提升，力圖大幅度擴大以亞洲為中心的世界各國的放送圈。這些活動，可以提高這些國家人民對日本的技術(shù)、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、流行（服飾）、文化、傳統(tǒng)、日語的關(guān)心，在對“酷日本戰(zhàn)略”做出貢獻的同時，能起到勸誘更多的游客來日本旅游的波及效果，對“VisitJapan戰(zhàn)略”和刺激地方經(jīng)濟做出貢獻。通過上述這些活動，在海外創(chuàng)造出“日本熱”，并由此導(dǎo)致對日本放送內(nèi)容產(chǎn)品需要的更加高漲，從而構(gòu)筑一個“良性循環(huán)構(gòu)造”。（二）放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)當前的戰(zhàn)略在東盟主要國家繼續(xù)擴大日本內(nèi)容產(chǎn)品的放送。確保在東盟的主要國家的地面波等有效率的媒體的放送框架，繼續(xù)播放有魅力的日本放送內(nèi)容。作為當前的目標，在東盟六個國家（菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞、泰國、越南、緬甸）重點展開活動。官民連攜，構(gòu)筑AllJapan·OneTeam體制。最大限度地利用國家預(yù)算，以官民連攜的AllJapan·OneTeam體制進行運作。和其他相關(guān)機構(gòu)積極進行連攜。2014年3月24日和酷日本機構(gòu)簽署了業(yè)務(wù)連攜備忘錄。和日本政府觀光局（JapanNationalTouristOrganization，JNTO）、日本貿(mào)易振興機構(gòu)（JapanExternalTradeOrganization，JETRO）進行合作（如內(nèi)容產(chǎn)品取材地點的選定合作、共同舉辦大型活動等）。（三）放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)和酷日本機構(gòu)的業(yè)務(wù)合作2013年11月，依據(jù)日本《株式會社海外需要開拓支援機構(gòu)法》（2013年法律第51號），由日本政府出資300億日元（截至2014年12月，已增資到401億日元），同時聯(lián)合多家日本銀行和金融機構(gòu)、航空公司、零售商、廣告公司、玩具公司、出版公司等20家大型企業(yè)，設(shè)立了株式會社海外需要開拓支援機構(gòu)，英語名為CoolJapanFund，Inc.?！翱崛毡緳C構(gòu)”是日本政府主導(dǎo)，由政府、民間共同出資建立的用于促進日本文化產(chǎn)業(yè)、提高日本軟實力的眾籌融資、投資機構(gòu)。在媒體·內(nèi)容產(chǎn)品、傳統(tǒng)技術(shù)、日本料理和服務(wù)、日本時尚（fashions，lifestyle）等多種含有“日本魅力”的領(lǐng)域提供風(fēng)險資金（RiskMoney）。當今安倍內(nèi)閣的內(nèi)閣府特命擔(dān)當大臣山口俊一擔(dān)任酷日本戰(zhàn)略實施大臣。放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)和酷日本機構(gòu)為了強化面向在世界范圍內(nèi)享有很高人氣的包括動畫在內(nèi)的、富含日本魅力的內(nèi)容產(chǎn)品以及與此相關(guān)的事業(yè)領(lǐng)域的海外輸出和提高國際競爭力的業(yè)務(wù)合作，并為它的實現(xiàn)進行合作和支援，2014年3月24日，兩家機構(gòu)簽署了備忘錄。通過合作，正在通過在東盟等海外媒體的網(wǎng)絡(luò)積極擴大推進日本電視節(jié)目的海外輸出的BEAJ，能夠通過使用酷日本機構(gòu)的用于推進海外事業(yè)化的風(fēng)險資金（RiskMoney），提供給日本企業(yè)，更加一體地推進日本放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成長和發(fā)展。這次兩個機構(gòu)的業(yè)務(wù)連攜是在總務(wù)省、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省的全面支援下實現(xiàn)的。今后，由于這兩個機構(gòu)的連攜，在構(gòu)筑AllJapan推進日本放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的海外展開機制的同時，不但惠及放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而且波及包含Character商品在內(nèi)的范圍更廣的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，目標是波及以日本的制造業(yè)為主的其他產(chǎn)業(yè)，從而為在海外“日本品牌的形成”做出貢獻。雙方連攜事業(yè)的內(nèi)容如下。第一，有關(guān)旨在海外展開的項目方面合作的促進。包括：①通過充分發(fā)揮兩個機構(gòu)各自的長處，對項目實施支援·助成，由此推進與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域的海外展開項目的事業(yè)化；②針對有意于海外展開的國內(nèi)事業(yè)者，相互提攜，進行各種咨詢、信息提供、事業(yè)者介紹等必要的支援活動。第二，調(diào)查、收集信息的共享。兩機構(gòu)擁有獨自調(diào)查、收集的海外輸出對象國的市場動向，以及規(guī)制、關(guān)稅等貿(mào)易信息，只要是業(yè)務(wù)連攜上有必要，雙方都會積極地相互提供、共享。第三，人才交流的推進。BEAJ擁有產(chǎn)品內(nèi)容的權(quán)利處理等技巧的人才，酷日本機構(gòu)內(nèi)擁有金融機能等方面的人才，兩個機構(gòu)應(yīng)該促進與各自機構(gòu)的長處相關(guān)的人才的相互交流。第四，定期意見交換會的舉行。兩機構(gòu)定期進行意見和信息交換，從放送內(nèi)容及其關(guān)聯(lián)領(lǐng)域的目標國家、地域等和關(guān)心的事項、眾多問題中抽出重要問題，共同探討在這些信息基礎(chǔ)上的事業(yè)連攜和合作的具體方法。第五，商談會、展示會、訪問團派遣等的對應(yīng)。兩機構(gòu)以及與兩機構(gòu)相關(guān)的總務(wù)省、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省等省廳、關(guān)聯(lián)團體在舉行商談會、展示會、訪問團派遣等業(yè)務(wù)對口配合（BusinessMatching）事業(yè)時，在任何單位提出協(xié)力請求的情況下，就運營上的建議、現(xiàn)地訪問單位的介紹、參加者的募集等方面進行必要的協(xié)力配合。兩個機構(gòu)各自的強項如下。BEAJ的強項：①與放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)的AllJapan的國際網(wǎng)絡(luò)；②面向放送內(nèi)容海外展開促進的廣泛實證事業(yè)的實施?？崛毡緳C構(gòu)的強項：①擁有基金、有融資機能、有事業(yè)化機能；②能夠利用放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以外的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)，擁有支援這些企業(yè)間連攜的機能；③有事業(yè)的handson機能，即通過專門人才、特殊技能等進行支援。兩機構(gòu)的連攜，能夠大力推進作為國家戰(zhàn)略的酷日本。二者首先在海外市場調(diào)查、內(nèi)容供給支援、關(guān)鍵業(yè)界連攜支援等方面進行合作，以進行實證事業(yè)的操作；其次，在實證事業(yè)檢證、實證事業(yè)的深度挖掘、對口支援等方面進行合作，以根據(jù)實證結(jié)果對事業(yè)化進行研究支援；最后，通過風(fēng)險資本的出資、handson的支援、企業(yè)間連攜支援，促使項目的事業(yè)化。兩機構(gòu)的合作，能夠?qū)崿F(xiàn)有關(guān)商業(yè)設(shè)施建設(shè)、商品銷售等相互連攜的放送內(nèi)容的制作和海外播放，形成海外商業(yè)設(shè)施和流通據(jù)點，形成MediaNet空間型的流通據(jù)點，這兩個據(jù)點是日本資本的投資地。另外，兩機構(gòu)共同就投資企業(yè)的市場推銷、活動企劃等方面進行信息交換，共同摸索與放送內(nèi)容的關(guān)系。三日本放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)運作項目（一）放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)運作的項目放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)在東盟6個國家共實際操作了10個項目。1.菲律賓由FujiTelevision、住友商事株式會社具體操作。項目內(nèi)容：在當?shù)赜忻餍浅鲧R的人氣節(jié)目中推出連續(xù)介紹日本的內(nèi)容。2.馬來西亞①東京放送Holdings具體擔(dān)當。項目內(nèi)容：播放在亞洲3個國家都很有人氣的明星體驗日本文化為內(nèi)容的信息節(jié)目。②日本TV放送網(wǎng)、住友商事株式會社擔(dān)當，播放由當?shù)孛餍浅鲧R的在日本國內(nèi)進行旅行的鐵道紀行節(jié)目。該節(jié)目播放時間為2015年1～3月（共10集）每周四21∶30～22∶00，放送局為8個電視臺（MediaPrima旗下的地面波電視臺），節(jié)目為日馬共同制作的、以馬來西亞人的視角看日本的魅力“WelcometoTheRailworld日本編”，介紹了日本九個地方（北海道、東北、關(guān)東、中部、近畿、中國、四國、九州、沖繩）以及東京的旅游勝地、美食、文化等。在這些地方的選景由BEAJ和觀光廳、日本觀光局配合共同選定，在節(jié)目中特別舉出東北新干線，向馬來西亞方面宣傳日本高速鐵路的長處。3.印度尼西亞由電通（TV東京Holdings，其他地方民間放送各局）擔(dān)當，與地方民間放送各局進行連攜，制作出在亞洲有人氣的明星介紹日本各地的旅游、信息節(jié)目，并在印度尼西亞播出。播放時間：2014年12月7日～2015年3月1日（共13集），每周日10∶00～10∶30，放送電視臺：ANTV（地面波），播放內(nèi)容為兩國共同制作的、由印度尼西亞的人氣明星組JKT48作為導(dǎo)航員以旅游的形式、介紹日本各地魅力的旅游和信息綜藝節(jié)目“WelcomeJKT48NewDiscoveryJapan”。節(jié)目制作，由日本的主干電視臺和地方電視臺出演完成，這跨越了各個系列的縱向壁壘，成功地進行了合作。拍攝地：東京、巖手、青森、大阪、廣島、愛媛、熊本、鹿兒島、奈良、滋賀、京都、福井、石川、神奈川、山梨和北海道。4.泰國①由伊藤忠商事具體操作，播放以日本流行文化（PopCulture）為題目的信息節(jié)目。②由日本音樂事業(yè)者協(xié)會擔(dān)當，以動畫音樂為題材，非常有效果地宣傳了CoolJapan、VisitJapan的節(jié)目。③由TV朝日（博報堂DYMP）擔(dān)當，以泰國年輕人看到的日本魅力為內(nèi)容，以匯編的形式介紹日本的節(jié)目。5.越南由TBSTV（電通）擔(dān)當，在越南最大的地面波電視臺越南國營電視臺VTV，從2014年10月開始，以“JapanDramaHour”的名稱，連續(xù)集中播映各日本放送局（NHK及民放4個電視局）的有名的電視劇12部137集作品。他們是NHK的節(jié)目“Hagetaka（TurkeyVulture）”，日本TV的節(jié)目《惡夢女士》，TV朝日的《零的真實》，TBS的《南極大陸》《獸醫(yī)DOLITTLE》《S最后的警官》《鳶》《PapaIdol》《ATARU》《大和瞿麥七變化》，F(xiàn)UJI（富士）TV的《MissPilot》《失戀的Chocolatier》。放送局為VTV頻道的第一頻道VTV1和第六頻道VTV6。播放時間：VTV1周日至周六13：00～14：00，2014年10月5日～2015年1月2日；VTV6周一至周三19：00～20：00，2015年1月26日～5月11日。6.緬甸①由日本國際放送（JIB、NHK集團）擔(dān)當，與緬甸地方局連攜，在緬甸連續(xù)播放日本的內(nèi)容產(chǎn)品。播放時間：2014年12月～2015年3月，每周二、周四的19：20～19：50，播放電視臺：MNTV（地面波）和SkynetTV（衛(wèi)星），節(jié)目為介紹日本的傳統(tǒng)文化、技術(shù)、日本料理等（如《您好！日本》《薔薇·醋》《日本！食紀行/學(xué)習(xí)的眼睛》）。②由伊藤忠商事（民間放送各局）擔(dān)當，在緬甸連續(xù)播放日本放送局有名的內(nèi)容產(chǎn)品。時間：2014年12月～2015年3月，確保50個小時；播放電視臺：MRTV4（地面波）：節(jié)目為在日本TV、富士TV等播出的人氣電視劇、旅游節(jié)目（《家庭主婦Mita》《PRICELESS》《淘氣之吻》《人在旅途》）。③BEAJ還與緬甸放送局舉辦了圓桌會議。時間為2014年3月18日。緬甸民間放送局Forever集團的創(chuàng)始人之一兼董事KinManDi（音譯）訪問日本，與日本的民間放送局、大型商社一起，就兩國播放的節(jié)目、共同制作的可能性交換了意見。這次意見交換會是在BEAJ的呼吁下召開的。雙方商定，在緬甸實施與放送內(nèi)容相關(guān)的發(fā)表會、緬甸方面與日本的放送事業(yè)者構(gòu)筑起長期合作的體制，積極地進行共同制作節(jié)目。7.其他BEAJ不但通過地面波電視臺播放的形式向東南亞各國輸出電視節(jié)目，還通過衛(wèi)星平臺向海外播出內(nèi)容產(chǎn)品。如在印度尼西亞和緬甸，開播介紹日本的專門頻道“WAKUWAKUJAPAN”，放送時間（2014年11月～2015年3月，周一到周六18：00～19：00），確保125個小時，播放各地的放送局、節(jié)目制作公司、有線電視（CableTV）等制作的地域介紹節(jié)目。在印度尼西亞和緬甸播放的節(jié)目系列為《日本的四季變化》，節(jié)目介紹了隨著季節(jié)的變化，日本各地人們的生活、自然景色、文化和傳統(tǒng)等發(fā)生著富有魅力的變化，地域不同，景色也不一樣。2014年11月，以作為日本有線電視聯(lián)盟的項目由全國的有線電視制作的《有線電視的日本》系列節(jié)目、各地的地方電視局放送·制作的內(nèi)容節(jié)目為中心進行播放。12月以后，把日本分為5個區(qū)（A.北海道、東北，B.關(guān)東、信越、北陸，C.近畿、東海，D.中國、四國，E.九州、沖繩），以分區(qū)順序介紹過去地方電視臺、節(jié)目制作公司、有線電視臺等制作、播放的優(yōu)秀作品和新制作的地域介紹節(jié)目。在印度尼西亞和緬甸開辦日本節(jié)目專門頻道“WAKUWAKUJAPAN”。這是由SKYPerfectJSATCorp.運營的收費頻道。開播時間：印度尼西亞為2014年2月、緬甸為2014年6月，2015年內(nèi)預(yù)定在新加坡和泰國開辦。放送時間：24小時。放送語言：印度尼西亞為印度尼西亞語（面向孩子的節(jié)目有配音，其他節(jié)目有字幕）；緬甸為英語或緬甸語（約三分之一的節(jié)目為緬甸語字幕，其他為英語字幕）。觀看可能的家庭數(shù)目：印度尼西亞為約250萬戶。目標受眾：敏感度高的、有信息傳播能力的新型家庭、能夠欣賞收費放送、有購買力的高層及中層收入家庭。放送節(jié)目類型：電視?。ê瑒赢嫞?、體育（JLeague）、電影和面向孩子的節(jié)目。在BEAJ的努力下，日本還向海外輸出了旨在振興地方產(chǎn)業(yè)、促使地域活性化的內(nèi)容節(jié)目產(chǎn)品。①宣傳地方的農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、日本食文化。如在新加坡，播出了與日本全國漁業(yè)協(xié)同組合連合會合作拍攝的介紹各地美味魚類（PRIDEFISH）的紀行節(jié)目；在越南，播放了以地方的食品材料和日本食文化為內(nèi)容的料理節(jié)目；在泰國，播放了與九州、沖繩的Tele朝系列電視局合作拍攝的介紹九州的農(nóng)業(yè)、食文化、綠色旅游的節(jié)目。②普及日本文化（傳統(tǒng)文化、流行文化、體育）。如在新加坡，播出了由地方音樂家和外國人出演的紀錄片性質(zhì)的紀行節(jié)目；在印度尼西亞、越南播出了聚集當?shù)剡x手挑戰(zhàn)JLeague、傳播日本魅力的節(jié)目；在印度尼西亞、柬埔寨播出了通過教育綜藝演出、宣傳日本魅力的節(jié)目；在印度尼西亞等國，播出了利用動畫等，介紹中部和北陸地區(qū)的節(jié)目；在泰國，播出了專門介紹日本文化等的信息節(jié)目。③“VisitJapan戰(zhàn)略”（吸引外國游客到日本旅游）。如在印度尼西亞播放了以觀光、留學(xué)為題目的介紹各地的電視劇制作節(jié)目；在菲律賓播放了與各種活動、小買賣、飛機內(nèi)雜志聯(lián)動，宣傳瀨戶內(nèi)海魅力的旅游節(jié)目；在中國、菲律賓播出了宣傳各地的食品材料、產(chǎn)品、觀光的紀錄片性質(zhì)的節(jié)目，同時，展開了關(guān)聯(lián)商品的銷售，并通過電子書籍進行宣傳；在泰國、馬來西亞、越南播出了介紹北海道的觀光、農(nóng)產(chǎn)品、飲食文化的節(jié)目，同時和活動、現(xiàn)地小賣聯(lián)動；在中國臺灣，播出了與四國4個電視局聯(lián)合拍攝的宣傳四國各縣魅力的旅游節(jié)目，并與活動聯(lián)動。④周邊產(chǎn)業(yè)的波及（地域產(chǎn)品、地方特色產(chǎn)業(yè)的振興）。如在蒙古國，播出了取材于北海道內(nèi)企業(yè)業(yè)務(wù)和尖端技術(shù)的節(jié)目“寒冷地技術(shù)和環(huán)境對策技術(shù)”；在越南，播出了現(xiàn)地人氣明星來日本，介紹新瀉、神奈川魅力的節(jié)目“食品、酒、化妝品”；在泰國和中國臺灣，播出了與關(guān)西經(jīng)濟聯(lián)合會、關(guān)西的數(shù)個電視局合作拍攝的宣傳關(guān)西美麗風(fēng)光的節(jié)目。（二）放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)與相關(guān)省廳的連攜共同舉辦的項目第一，日本放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)與其關(guān)系省廳（智力財產(chǎn)戰(zhàn)略推進事務(wù)局、總務(wù)省、外務(wù)省、文化廳、農(nóng)林水產(chǎn)省、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省、觀光廳）合作舉辦了很多活動。例如，在泰國，BEAJ和日本相關(guān)省廳連攜，舉辦了“日本系列節(jié)日”（JapanSeriesFestival）。①2014年11月15日，由東京國際電視劇節(jié)（InternationalDramaFestivalinJapan）實行委員會舉辦的日本放送內(nèi)容推介活動“JSeriesFestival”在泰國舉行。日本電視劇的演員、音樂家、動畫音樂歌手、泰國的明星等參加了這個宣傳日本內(nèi)容產(chǎn)品的活動。②在上述活動中，向記者發(fā)布了要在泰國實施3個地面波播放項目。③協(xié)助觀光廳、政府觀光局舉辦了“VisitJapanFITTravelFair2014Winter”［2014年11月14日～16日，內(nèi)容：日本的觀光宣傳、地方自治體（地方政府）等出展］；由日本貿(mào)易振興機構(gòu)（JETRO）和PROMIC（一般財團法人音樂產(chǎn)業(yè)·文化振興財團）在同一場所舉辦了J-POPSignatureinBangkok2014（2014年11月15日，內(nèi)容：音樂商談會，LiveShowcase）。放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)還與其他機構(gòu)連攜，正在籌劃舉辦以“觀光”“音樂”“放送內(nèi)容”為主題的“JapanWeekend”。第二，BEAJ和關(guān)聯(lián)省廳具體的連攜方法。具體的連攜方法：①相互提供活動的入場券；②在各活動過程中，介紹各自機構(gòu)主辦的活動；③出場藝術(shù)家的活動的相互參加；④在Facebook的主頁上相互告知；⑤共同舉行記者會見（日本、泰國）。（三）放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)舉辦的其他活動一是向菲律賓派遣官民聯(lián)合訪問團。時間：2014年1月13日（周一）—14日（周二）。概要：配合當時日本新藤義孝總務(wù)大臣出訪菲律賓，派遣了該訪問團，就“地面數(shù)碼·ICT領(lǐng)域”的合作與菲律賓方面進行了商談。這次訪問團日本方面放送局、放送產(chǎn)品的供給公司的干部同行，訪問了菲律賓的主要地面波放送局（ABS—CBN、GMA），并與他們舉辦了圓桌會議。二是厄瓜多爾地面數(shù)碼Seminar中的內(nèi)容產(chǎn)品展柜。時間：2014年4月28日（周一）～4月29日（周二）。概要：配合當時總務(wù)副大臣上川陽子訪問厄瓜多爾，在當?shù)嘏e辦的地面數(shù)碼國際商務(wù)研討會（BusinessSeminar）上，布設(shè)了介紹日本放送產(chǎn)品的展柜。三是與緬甸的地面波放送局進行交涉、調(diào)整。2014年7月20～23日，配合藤川政人政務(wù)官的訪問緬甸，以BEAJ為中心的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的相關(guān)者訪問緬甸，與緬甸各放送局干部進行了會談，舉行了針對日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)需求的聽證會。四是哥斯達黎加地面數(shù)碼Seminar中內(nèi)容產(chǎn)品展柜。時間：2014年9月10日（周三）。概要：為了加強在中南美洲地域的地面數(shù)碼領(lǐng)域的合作，舉辦了地面數(shù)碼論壇，設(shè)置了展示日本放送內(nèi)容的內(nèi)容產(chǎn)品展柜，吸引了哥斯達黎加總統(tǒng)索利斯和通信部副部長路易斯蒞臨參觀。五是日本越南ICT論壇上內(nèi)容產(chǎn)品展柜。時間：2015年1月15日（周四），場所：河內(nèi)。概要：配合西銘恒三郎總務(wù)副大臣訪問越南舉辦的日越ICT（信息通信技術(shù)）論壇上，設(shè)置了介紹包含4K在內(nèi)的日本放送產(chǎn)品展柜。六是馬來西亞放送內(nèi)容展銷活動。時間：2015年3月9日（周一），場所：吉隆坡。概要：以介紹日本與馬來西亞共同制作的節(jié)目（“FindtheWASABI”“WelcometotheRailroad”）為目的，舉辦了這個活動。在上映共同制作的節(jié)目和展示包括4K在內(nèi)的放送內(nèi)容產(chǎn)品的同時，介紹了在吉隆坡伊勢丹實施的節(jié)目宣傳活動。四對中國的啟示放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)作為日本政府主導(dǎo)的官民一體的協(xié)會團體，和酷日本機構(gòu)及其他政府機關(guān)緊密配合，大力把日本的內(nèi)容產(chǎn)品推向東南亞和世界各地，通過電視節(jié)目在當?shù)氐牟シ诺瘸掷m(xù)發(fā)信手段，推介了日本的音樂、時尚（fashion）、觀光資源、地域資源、日本料理，促進了日本食品的消費，擴大了當?shù)厝毡井a(chǎn)品、服務(wù)等的銷售，增加了訪日的游客，刺激了日本地方的活性化，增加了日本的粉絲。隨著它的健康運作，就會形成一個良性循環(huán)，不僅能推動日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更能推動日本一般產(chǎn)業(yè)乃至整個經(jīng)濟的再度復(fù)興。目前，該機構(gòu)作為增加日本軟實力的一個重要的協(xié)會團體，正在發(fā)揮著越來越大的作用。中國的文化產(chǎn)業(yè)從1998年文化部成立文化產(chǎn)業(yè)司到2012年十八大召開，在國家政策的大力支持下，取得了長足的發(fā)展，呈現(xiàn)出高歌猛進的良好發(fā)展態(tài)勢。特別是在新聞出版、電影電視、動漫游戲、表演藝術(shù)、文化旅游等領(lǐng)域取得了重大突破，為國民經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力。黨的十八大更是將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升到“建設(shè)成國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)”的高度。目前，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，位于第一階梯的是我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)，起步較早，且屬于傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，被認為是具有較成熟規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。位于第二階梯的是電影產(chǎn)業(yè)，隨著中國公眾電影觀賞水平的提高，電影產(chǎn)業(yè)2015年不斷增長，2月票房超過了美國。但產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍不成熟，有較大進步空間。另外，文化旅游產(chǎn)業(yè)被認為是最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，它能逐步發(fā)掘中國優(yōu)勢傳統(tǒng)文化，促進其現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，凝聚中華文化精髓，形成現(xiàn)代中國新形象?！八街?，可以攻玉”。日本作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達近鄰的做法，我國可以借鑒，以少走彎路，節(jié)約發(fā)展成本。日本放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)的設(shè)立和運作，對我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動文化產(chǎn)業(yè)走向世界、增強影響世界的軟實力，都具有重要的啟示意義。第一，中國需要建立一個統(tǒng)籌文化產(chǎn)業(yè)全局的專門機構(gòu)。文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略涉及文化、經(jīng)濟、外交、教育、農(nóng)林水產(chǎn)、旅游等各個方面。我國需要建立一個類似“酷日本戰(zhàn)略”推進會議的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，由副總理級官員擔(dān)任主管，協(xié)調(diào)各部門的職能。同時在政府主導(dǎo)下成立一個專門援助中國廣播電視產(chǎn)業(yè)輸出的團體（協(xié)會）機構(gòu)，制定統(tǒng)一行動的戰(zhàn)略，協(xié)調(diào)中央政府部門、官方媒體、文化企業(yè)等企事業(yè)單位，充分利用我國在東南亞的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，大力宣傳和推介中國的廣播電視節(jié)目，把中國優(yōu)秀的電視劇、電影、豐富多彩的文化旅游資源推介到東南亞乃至全世界，培養(yǎng)更多的中國粉絲。第二，中國需要利用各種資源，充分發(fā)揮協(xié)會社團的作用。在日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中，各種各樣的社團、協(xié)會、學(xué)會在溝通政府和企業(yè)之間以及協(xié)調(diào)和發(fā)展企業(yè)間連攜、資金融通乃至普及知識等方面發(fā)揮了巨大作用。不管是酷日本機構(gòu)還是日本放送內(nèi)容海外展開促進機構(gòu)，都是由日本的大型企業(yè)共同發(fā)起、組成的團體。這些團體為了會員企業(yè)發(fā)展的共同目標，凝聚政府、企業(yè)、地方各方面的力量，密切配合，形成官民一體（AllJapan·OneTeam）的體制。同時，通過團體的影響力從政府處得到數(shù)量龐大的資助金，還通過各自繳納會費的方式進行融資（BEAJ的理事成員單位必須繳納年會費200萬日元，一般會員單位資本金在300億日元以上，繳納100萬日元以上會費，資本金10億