綜藝節(jié)目行業(yè)深度解析

綜藝節(jié)目-行業(yè)深度解析

綜藝節(jié)目是一種娛樂(lè)性的節(jié)目形式，通常包含了許多性質(zhì)的演出，例如音樂(lè)與搞笑等類(lèi)型，而且通常只在電視上播出。大部分的綜藝節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參加錄影，但也有現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況播出的節(jié)目.綜藝節(jié)目行業(yè)是指從事綜藝節(jié)目的編排制作，并通過(guò)在電視上播出盈利的行業(yè)。目錄1綜藝節(jié)目行業(yè)定義與分類(lèi)1.1綜藝節(jié)目行業(yè)定義1.2綜藝節(jié)目行業(yè)主要分類(lèi)2綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析2.1綜藝節(jié)目行業(yè)政策環(huán)境分析2.2綜藝節(jié)目行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析3綜藝節(jié)目行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析4綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析5國(guó)際領(lǐng)先知名節(jié)目6中國(guó)行業(yè)領(lǐng)先節(jié)目7其它相關(guān)綜藝節(jié)目行業(yè)定義與分類(lèi)綜藝節(jié)目行業(yè)定義綜藝節(jié)目是一種娛樂(lè)性的節(jié)目形式，通常包含了許多性質(zhì)的演出，例如音樂(lè)與搞笑等類(lèi)型，而且通常只在電視上播出。大部分的綜藝節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參加錄影，但也有現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況播出的節(jié)目。綜藝節(jié)目行業(yè)是指從事綜藝節(jié)目的編排制作，并通過(guò)在電視上播出盈利的行業(yè)。綜藝節(jié)目行業(yè)主要分類(lèi)目前來(lái)看，中國(guó)綜藝節(jié)目主要有以下類(lèi)型：圖表1：中國(guó)綜藝節(jié)目主要類(lèi)別情況節(jié)目類(lèi)別代表節(jié)目問(wèn)答類(lèi)節(jié)目《開(kāi)心辭典》、《幸運(yùn)52》、《智力快車(chē)》等游戲類(lèi)節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》、《我愛(ài)記歌詞》、《天天向上》、《勇往直前》等選秀類(lèi)節(jié)目《超級(jí)女聲》、《星光大道》、《快樂(lè)男聲》、《加油！好男兒》、《花兒朵朵》等婚姻速配節(jié)目《我們約會(huì)吧》、《非誠(chéng)勿擾》、《為愛(ài)向前沖》、《愛(ài)情來(lái)敲門(mén)》、《愛(ài)情連連看》、《百里挑一》等談話節(jié)目《小崔說(shuō)事》、《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、《朋友》、《背后的故事》、《魯豫有約》、《非常靜距離》、《文化視點(diǎn)》等音樂(lè)節(jié)目《中華情》、《同一首歌》等文藝晚會(huì)《歡樂(lè)中國(guó)行》、《綜藝大觀》等飲食類(lèi)節(jié)目《天天飲食》、《爽食贏天下》、《頂級(jí)廚師》等女性時(shí)尚節(jié)目《天天女人幫》、《美麗俏佳人》、《我是大美人》等資料來(lái)源：綜藝節(jié)目行業(yè)研究小組整理綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析綜藝節(jié)目行業(yè)政策環(huán)境分析隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，廣播電視行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制，逐步轉(zhuǎn)向適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制。目前，我國(guó)已基本形成了較完善的以《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》為基礎(chǔ)，涵蓋行業(yè)資質(zhì)管理、行業(yè)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)審查、行業(yè)質(zhì)量管理等方面的法律法規(guī)和政策體系。目前，對(duì)電視節(jié)目業(yè)務(wù)的開(kāi)展較為重要的法律法規(guī)和政策如下：圖表2：綜藝節(jié)目行業(yè)主要法律法規(guī)及政策名稱(chēng)內(nèi)容《有線電視管理暫行辦法》該辦法對(duì)有線電視的定義，相關(guān)管理部門(mén)和申請(qǐng)開(kāi)辦有線電視臺(tái)等作了詳細(xì)的規(guī)定?！队芯€廣播電視運(yùn)營(yíng)服務(wù)管理暫行規(guī)定》該規(guī)定對(duì)有線廣播電視運(yùn)營(yíng)的服務(wù)要求、監(jiān)督管理的辦法和相關(guān)法律責(zé)任等進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定?！痘ヂ?lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》該規(guī)定對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目的定義，相關(guān)主管部門(mén)、申請(qǐng)從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的應(yīng)當(dāng)具備的條件和相關(guān)法律責(zé)任等進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定?！陡皣?guó)外租買(mǎi)頻道和設(shè)臺(tái)管理暫行規(guī)定》該規(guī)定對(duì)赴國(guó)外租買(mǎi)頻道和設(shè)臺(tái)應(yīng)遵循的原則、需提交的文件和相關(guān)法律責(zé)任等進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定?！稄V播電視設(shè)備器材入網(wǎng)認(rèn)定管理辦法》該辦法對(duì)申請(qǐng)入網(wǎng)認(rèn)定應(yīng)該具備的條件和需要提交的材料、相關(guān)監(jiān)督管理辦法和相關(guān)法律責(zé)任等進(jìn)行了規(guī)定?！蛾P(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》該通知主要對(duì)以下幾個(gè)方面的內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)定：1、規(guī)范影視劇中間插播廣告行為；2、規(guī)范新聞節(jié)目中插播廣告行為；3、清理違規(guī)電視購(gòu)物短片廣告；4、整頓虛假違法健康資訊廣告；5、堅(jiān)決禁止在轉(zhuǎn)播節(jié)目時(shí)插播各類(lèi)廣告；6、嚴(yán)格按規(guī)定要求播出公益廣告；7、從嚴(yán)查處各類(lèi)廣告違規(guī)行為。資料來(lái)源：綜藝節(jié)目行業(yè)研究小組整理綜藝節(jié)目行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析1、行業(yè)企業(yè)專(zhuān)利掌握情況近年來(lái)綜藝節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境依舊激烈，但競(jìng)爭(zhēng)格局沒(méi)有發(fā)生明顯變化。具體收視份額情況如下：圖表3：2010年以來(lái)各級(jí)頻道綜藝節(jié)目收視份額（歷年所有調(diào)查城市）（單位：%）

資料來(lái)源：綜藝節(jié)目研究小組整理2、行業(yè)領(lǐng)先節(jié)目特點(diǎn)分析圖表4：國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先綜藝節(jié)目發(fā)展特點(diǎn)特點(diǎn)

更加注重創(chuàng)新娛樂(lè)節(jié)目更加注重創(chuàng)新，尤其是游戲節(jié)目，得益于雄厚的資金支持，正開(kāi)拓全新領(lǐng)域，向著貼近大眾的方向邁進(jìn)。荷蘭Veronica電視臺(tái)熱門(mén)游戲節(jié)目《打敗德默爾》

日本TBS游戲節(jié)目《椅子之王》強(qiáng)調(diào)代際溝通隨著社會(huì)“老齡化”步伐的加快，越來(lái)越多的娛樂(lè)節(jié)目正努力在“消除代溝”方面下功夫。波蘭談話節(jié)目《私密事》

日本NTV節(jié)目《你所不知道的未來(lái)警察》強(qiáng)調(diào)喜劇效果如今，人們普遍被生活各種各樣的壓力圍繞，因此越是輕松娛樂(lè)的節(jié)目就越能吸引人們的眼球。英國(guó)綜藝節(jié)目《拜見(jiàn)岳父母》

瑞典TV3《每周兔子》注重時(shí)尚氣息如今的真人秀節(jié)目更加充滿時(shí)尚氣息，收視率也是不斷攀升。日本NTV節(jié)目《女孩的午夜派對(duì)》

美國(guó)Oxygen頻道《魅力之屋》資料來(lái)源：綜藝節(jié)目行業(yè)研究小組整理綜藝節(jié)目行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析綜藝節(jié)目的業(yè)務(wù)模式包括兩種，一是節(jié)目版權(quán)直接銷(xiāo)售給電視臺(tái)；二是用節(jié)目換取與之相關(guān)聯(lián)的廣告時(shí)間、再通過(guò)貼片廣告營(yíng)銷(xiāo)的方式實(shí)現(xiàn)收益。由于廣電行業(yè)特殊的市場(chǎng)環(huán)境，后者是主要的業(yè)務(wù)模式。該模式下，綜藝節(jié)目發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面成為影響廣告收入的重要因素。圖表5：綜藝節(jié)目發(fā)行及廣告營(yíng)銷(xiāo)模式示意圖

資料來(lái)源：綜藝節(jié)目研究小組整理綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析從近年來(lái)綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，綜藝節(jié)目越來(lái)越走向國(guó)際化，效仿國(guó)外知名節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)，同時(shí)在內(nèi)容上也不斷適應(yīng)時(shí)代變化和觀眾的心理需求。隨著人們生活水平的提高，和對(duì)生活質(zhì)量越來(lái)越高的要求，以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)對(duì)綜藝節(jié)目的市場(chǎng)需求將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。圖表6：未來(lái)我國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)發(fā)展趨勢(shì)具體內(nèi)容“問(wèn)題綜藝節(jié)目“、”行業(yè)綜藝節(jié)目“增多未來(lái)中國(guó)綜藝節(jié)目將出現(xiàn)“問(wèn)題綜藝節(jié)目“、”行業(yè)綜藝節(jié)目“為主導(dǎo)的現(xiàn)象。這兩種類(lèi)型的綜藝節(jié)目能夠緊緊圍繞社會(huì)和行業(yè)的熱點(diǎn)話題，貼近民生，將更廣泛的收到大眾的追捧。電視綜藝節(jié)目兼容性加強(qiáng)未來(lái)，電視綜藝節(jié)目的發(fā)展會(huì)越來(lái)越趨于平民化的方向。融合雜技、魔術(shù)等表演形式，滿足平民與明星同臺(tái)表演與競(jìng)技，實(shí)現(xiàn)平民明星化、明星平民化。綜藝節(jié)目新聞與娛樂(lè)融合趨勢(shì)傳統(tǒng)的新聞節(jié)目加上輕松的笑料，這種新型綜藝節(jié)目對(duì)國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目而言是一種相對(duì)全新的結(jié)合體，將是未來(lái)的一種發(fā)展態(tài)勢(shì)。資料來(lái)源：導(dǎo)航設(shè)備行業(yè)研究小組整理具體內(nèi)容詳見(jiàn)發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。國(guó)際領(lǐng)先知名節(jié)目《全美超模大賽》《名人學(xué)徒》《與明星共舞》《美國(guó)偶像》《熱血！平成教育學(xué)院》《NepLeague》《來(lái)自演播室公園的問(wèn)候》《兩天一夜》《StarGodenBeII》《至親筆記》中國(guó)行業(yè)領(lǐng)先節(jié)目