紀錄片節(jié)目播出、收視及廣告投放回顧

紀錄片節(jié)目播出、收視及廣告投放回顧

一前言2015年紀錄片類節(jié)目的播出時長較2014年有了進一步的增長，9月限娛令和世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵儀式的舉行有力地推動了紀錄片類節(jié)目的收視表現(xiàn)。2015年9月3日，閱兵儀式直播更是掀起了全民觀看的熱潮。從頻道表現(xiàn)來看，中央十套和央視紀錄頻道的收視率表現(xiàn)在全國排名靠前，在各地區(qū)城市排在中段左右的位序，說明受眾對紀錄片和紀實類節(jié)目的接受度在逐漸提高。受眾對于紀錄片類節(jié)目的內(nèi)容喜好，集中在反映中國文化、近代歷史、自然地理以及探險等相關(guān)的內(nèi)容上。二紀錄片類節(jié)目收視及紀錄片頻道收視總覽圖12015年各類型節(jié)目收視率排名從2015年各類型電視節(jié)目的收視率排名來看，紀錄片類節(jié)目的收視表現(xiàn)次于電視劇，排名第八。從整體紀錄片類節(jié)目在不同城市的收視表現(xiàn)來看，不同地方的差異也較大，我們選擇了全國12個省會級及以上城市進行考察。相較于其他城市，數(shù)據(jù)顯示紀錄片類節(jié)目在西南地區(qū)的省會級及以上城市收視表現(xiàn)更好，成都、重慶和昆明的紀錄片類節(jié)目整體收視率均在0.26%及以上。在12個所選城市中，南京的紀錄片類節(jié)目整體收視率最高，為0.38%，收視份額為1.2%。其次是西安和大連，收視率分別為0.36%和0.32%（見表1、表2）。從央視、省級衛(wèi)視頻道全天收視率排名來看，紀錄片類頻道中央十套和中央紀錄頻道分別排在第14位和第17位（見圖2）?？傮w而言，紀錄片類節(jié)目在收視市場上的接受度在逐漸變大，受眾對紀錄片類節(jié)目的興趣與喜好程度也在增長。表112個城市2015年紀錄片類節(jié)目收視率及收視份額表2紀錄片類頻道2015年排名及收視率圖2央視、省級衛(wèi)視頻道全天收視率排名TOP20三紀錄片類節(jié)目收視情況分析從2015年排名TOP10的紀錄片類節(jié)目來看，以中央一套的紀錄片類節(jié)目為主?！秳倮?0年》以9.9%的收視率排名第一?！?015尋找最美教師》和《聯(lián)合國》分別排名第二和第三。值得注意的是，由美國國家地理拍攝的《鳥瞰中國》取得了較好的收視表現(xiàn)，以收視率2.3%的成績排名第六。從分城市年度紀錄片類節(jié)目的整體收視排名來考察，在12個重點城市中，紀錄片類節(jié)目被央視一套和本地頻道平分，具有地域性的紀錄片類題材在當(dāng)?shù)馗苡^眾喜愛。如北京衛(wèi)視的《這里是北京》、江蘇衛(wèi)視的《2015年南京大屠殺死難者國家公祭日儀式》等均在當(dāng)?shù)厝〉昧溯^好的收視表現(xiàn)。除了本地頻道的紀實類節(jié)目較多之外，中央一套《勝利日70年》《聯(lián)合國》《鳥瞰中國》等節(jié)目在各地都有非常好的收視表現(xiàn)（見表3、表4）。表3全國TOP10紀錄片類節(jié)目表412個城市2014年全頻道收視TOP10紀錄片類節(jié)目續(xù)表續(xù)表續(xù)表1.《勝利日70年》節(jié)目收視分析2014年2月27日，中國十二屆全國人大常委會第七次會議表決通過了將9月3日確定為中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利紀念日。2015年9月3日上午，在天安門廣場舉行紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年大會，習(xí)近平總書記出席檢閱部隊并做重要講話。中央一套頻道全程直播?！秳倮?0年》是2015年最受矚目的紀實新聞類節(jié)目，在多地收視排名榜上居首位。節(jié)目從上午7：30開始，通過近5個小時的直播，全程介紹了習(xí)近平總書記等國家領(lǐng)導(dǎo)人進入故宮，迎接各國政要來賓，習(xí)近平主席發(fā)表重要講話以及閱兵儀式的情況。這是新中國成立以來，首次舉行與國慶無關(guān)的閱兵儀式，為紀念在反法西斯戰(zhàn)爭中做出偉大犧牲的中國人民，時刻提醒自己牢記歷史，為努力實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，維護世界和平而奮斗。反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵儀式的舉辦，得到了全國人民的擁戴，進一步加強了民族凝聚力，也使節(jié)目獲得了空前積極的收視反響。從中央一套當(dāng)日的收視曲線來看，從早間7點左右收視一路走高，在上午10點閱兵儀式正式開始時，達到頂峰，收視率為27.53%，遠遠高于中央一套往期的同時段收視表現(xiàn)（見圖3）。于晚間舉行的《70年勝利與和平文藝晚會》也有十分亮眼的收視表現(xiàn)，最高收視率達到11.44%。從節(jié)目在各城市的收視表現(xiàn)來看，《勝利日70年》在12個城市的收視率均在5%以上，觀眾平均觀看時長普遍在1小時以上（見表5）。圖3《勝利日70年》節(jié)目時段收視與2014年同時段收視對比表5《勝利日70年》節(jié)目收視率、節(jié)目收視份額、觀眾平均收視時長從收視人群構(gòu)成上看，男女性別比例基本相當(dāng)。從年齡上看，廣州35～44歲的收視群體占比最高，北京25～34歲的年輕群體占比最高，可見年輕群體具備較高的政治敏銳性，對紀實新聞類節(jié)目具有較強的收視意愿及關(guān)注度。杭州各年齡段分布較均勻，65歲以上收視人群是三個城市中占比最高的（見圖4）。圖4北京、杭州和廣州《勝利日70年》節(jié)目收視人群輪廓2.《聯(lián)合國》節(jié)目收視分析由中央電視臺拍攝的四集紀錄片《聯(lián)合國》于2015年9月19日同時在中央一套和中央紀錄頻道熱播。該節(jié)目回顧了聯(lián)合國自成立以來的70年發(fā)展歷史，對中國重返聯(lián)合國、積極承擔(dān)國際責(zé)任的歷史場景進行了生動還原。我們選取了《聯(lián)合國》在中央紀錄頻道的收視數(shù)據(jù)進行分析。從《聯(lián)合國》在中央紀錄頻道播出期間的分鐘收視表現(xiàn)與同期對比來看，節(jié)目從21：00播出后收視率逐漸上升，在21：15以后的收視率表現(xiàn)明顯高于2015年同期收視率。從該節(jié)目在12個城市的收視表現(xiàn)來看，昆明和成都的收視率最高，分別為1.11%和1.02%。從收視人群構(gòu)成上看，廣州收看人群以女性為主，北京和杭州則男女比例相當(dāng)。從年齡來看，廣州的收看人群集中在35～44歲群體，杭州55～64歲的群體占比最高，北京在各個年齡段分布較均勻，25～34歲的年輕群體在三個城市中收看占比最高（見圖5、表6、圖6）。圖5《聯(lián)合國》節(jié)目時段收視對比表6《聯(lián)合國》在12個城市的收視表現(xiàn)圖6《聯(lián)合國》節(jié)目收看人群輪廓四紀錄片類節(jié)目的廣告承載力從2015年各類電視節(jié)目的廣告投放來看，廣告投放主要集中在拉動收視的“三駕馬車”——電視劇、新聞和娛樂類節(jié)目。紀錄片類節(jié)目在所有的電視節(jié)目中，廣告投放排在第四位，緊跟娛樂節(jié)目之后。2015年電視廣告市場呈現(xiàn)了前所未有的負增長局面，在這樣的大環(huán)境下紀錄片類節(jié)目廣告投放相對于2014年呈現(xiàn)微弱的增長，增長表現(xiàn)好于電視劇和新聞類節(jié)目。圖7不同類型電視節(jié)目廣告投放對比從紀錄片節(jié)目廣告分月投放的變化來看，廣告投放沒有呈現(xiàn)明顯的周期性規(guī)律，9月受限娛令的影響，各大衛(wèi)視頻道增加了紀錄片類節(jié)目的播放量，也帶動了9月廣告投放的增長，達到了全年投放高峰。從與電視媒體廣告整體投放對比來看，紀錄片類節(jié)目廣告投放增長除了在5～7月，其他月份始終高于電視媒體整體的廣告增長。圖82015年各月電視及紀錄片類節(jié)目廣告投放變化從投放行業(yè)在紀錄片類節(jié)目的投放表現(xiàn)上來看，飲料、藥