站在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的中國會(huì)展業(yè)觀察

2011～2012站在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的中國會(huì)展業(yè)觀察

站在2011～2012年時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，中國會(huì)展業(yè)可以做出如下思考。觀察之一：兩大文件提及會(huì)展業(yè)是非常利好之因素2011年我國社會(huì)形勢發(fā)展中有兩件大事與會(huì)展業(yè)密切相關(guān)。一是，3月全國人大十一屆四次會(huì)議上通過的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》對我國會(huì)展業(yè)提出了發(fā)展目標(biāo)，即：“促進(jìn)廣告、會(huì)展業(yè)健康發(fā)展?！倍?，在10月黨的十七屆六中全會(huì)上通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》（以下簡稱《文化決定》）中提出，要“發(fā)展壯大出版發(fā)行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會(huì)展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)”。在這樣的形勢下，2011年全國已有近60個(gè)地方和城市制訂了自己的《會(huì)展業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，較上一個(gè)五年，數(shù)量增長近50%。隨著國家跨地區(qū)的一批規(guī)劃出臺(tái)（譬如，2011年10月公布的《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》、11月公布的《河北沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃》等），對會(huì)展項(xiàng)目輻射力、影響力的擴(kuò)大將有著更加積極的推動(dòng)作用。上海市已經(jīng)確定在浦東設(shè)立會(huì)展發(fā)展園區(qū)，給予進(jìn)駐的會(huì)展企業(yè)以優(yōu)惠的政策。商務(wù)部在6月成立了服務(wù)貿(mào)易與商貿(mào)服務(wù)業(yè)司并設(shè)立專處管理會(huì)展業(yè)。商務(wù)部進(jìn)而制定了《關(guān)于“十二五”期間促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這是指導(dǎo)全國會(huì)展業(yè)“十二五”時(shí)期健康發(fā)展的重要文件。在中央《文化決定》出臺(tái)以后，文化類會(huì)展活動(dòng)和關(guān)于會(huì)展文化的推進(jìn)也都有了更新的發(fā)展。我們注意到2011年10月18日中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播節(jié)目播報(bào)十七屆六中全會(huì)《公報(bào)》后，即接續(xù)報(bào)道了在景德鎮(zhèn)舉辦國際陶瓷展覽會(huì)和在開封舉辦菊花節(jié)兩則消息。11月10日開幕的北京文博會(huì)較之往屆更顯成功；11月15日上海會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)還特別組織了會(huì)展創(chuàng)意國際論壇，請來英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父霍金森到場。關(guān)于會(huì)展文化，在中央精神的指導(dǎo)下也得到業(yè)界的進(jìn)一步重視?！吨袊鴷?huì)展》雜志社是連續(xù)七屆中國會(huì)展文化節(jié)的主辦單位。在此新形勢下，該雜志社已著手對2012年第八屆中國會(huì)展文化節(jié)進(jìn)行更為周密的策劃，要使之切實(shí)成為推進(jìn)中國會(huì)展文化深入發(fā)展的重要力量。觀察之二：2011年會(huì)展業(yè)繼續(xù)保持迅速發(fā)展良好勢頭2011年在歐美金融形勢接連動(dòng)蕩和我國宏觀調(diào)控不斷加強(qiáng)的大背景下，中國會(huì)展業(yè)仍保持了持續(xù)發(fā)展的勢頭。2011年全國展會(huì)數(shù)量可望達(dá)到7000個(gè)。這一數(shù)量是在修正后的2010年數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進(jìn)行測算得出來的。2011年初，中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)曾對2010年展會(huì)數(shù)量初步測算為5400個(gè)左右。這與《會(huì)展經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》寫作組通過對全國主要場館數(shù)據(jù)匯總得出的數(shù)據(jù)基本吻合。2011年10月，商務(wù)部又根據(jù)對65個(gè)會(huì)展辦、會(huì)展協(xié)會(huì)進(jìn)一步的詳細(xì)調(diào)查、數(shù)據(jù)處理和推算測算，得出了2010年全國展覽會(huì)有6200個(gè)左右的數(shù)據(jù)。據(jù)此，2011年7000個(gè)展會(huì)的數(shù)量，就比2010年的6200個(gè)增長了12.9%。這個(gè)增長幅度應(yīng)當(dāng)說是比較高的。同時(shí)，根據(jù)測算的2011年每個(gè)展會(huì)項(xiàng)目的平均面積也將有所增加。這說明我國展覽會(huì)的總體水平是呈上升發(fā)展趨勢的。另一個(gè)可以說明我國展覽會(huì)總體水平有所提升的數(shù)據(jù)則是展覽會(huì)中的大型展會(huì)的數(shù)量。根據(jù)《中國會(huì)展》雜志社《2011中國規(guī)模以上會(huì)展機(jī)構(gòu)調(diào)研分析報(bào)告》，2011年中國展會(huì)面積超過10萬平方米的超大型項(xiàng)目可望接近70個(gè)，大約占到7000個(gè)展會(huì)總數(shù)的1%。這樣，我國超大型展會(huì)在數(shù)量上將超過德國，居于世界第一；但所占總數(shù)的比例上還達(dá)不到德國的水平（約5%）。就品牌展覽會(huì)而言，其中一個(gè)可參照的標(biāo)準(zhǔn)是得到國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）的認(rèn)證和在UFI中的地位。2011年值得提及的兩件事，一是，陳先進(jìn)當(dāng)選為UFI組織2013年輪值主席，這是中國人首次在UFI組織中獲得這樣的高位；二是，2011年又有新的會(huì)展單位加入U(xiǎn)FI和新的展會(huì)項(xiàng)目獲得UFI認(rèn)證。據(jù)UFI網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，中國內(nèi)地已有82個(gè)單位加入U(xiǎn)FI，并有74個(gè)展會(huì)項(xiàng)目得到認(rèn)證。這在UFI組織的國別中居于第一的位置。此外，2011年中國會(huì)議業(yè)在國際上認(rèn)知的程度也有明顯提升。國際大會(huì)和會(huì)議組織（ICCA）CEO馬丁·瑟克先生在2011年10月訪問中國時(shí)明確表示，兩年前ICCA還無法想象自己的年會(huì)能夠選擇在中國舉行。而現(xiàn)在2011年ICCA在上海的年會(huì)已經(jīng)籌備得很好。中國會(huì)議業(yè)的良好發(fā)展前景可以說是獨(dú)一無二的。以上情況全都在說明，2011年中國會(huì)展業(yè)的確繼續(xù)保持了迅速發(fā)展的良好勢頭。觀察之三：上海世博會(huì)后世博熱潮保持并獲得延續(xù)繼2010年成功舉辦上海世博會(huì)之后，2011年西安世界園藝博覽會(huì)也順利結(jié)束。2011年我國政府已經(jīng)決定組團(tuán)參加2012年在韓國麗水舉辦的專業(yè)級(jí)別的世博會(huì)，并確定由中國貿(mào)促會(huì)代表中國組織參加2015年在意大利米蘭舉辦的綜合性世界博覽會(huì)。其實(shí)早在1999年中國就在昆明成功舉辦過世界A2級(jí)別的園藝博覽會(huì)。此后2006年沈陽舉辦的世界園藝博覽會(huì)和2011年西安舉辦的世界園藝博覽會(huì)都是B1級(jí)別的世博會(huì)。據(jù)了解，接下來2013年在錦州、2014年在青島、2016年在唐山還要舉辦B1級(jí)別的世界園藝博覽會(huì)。而北京也在準(zhǔn)備類似世界園藝博覽會(huì)的項(xiàng)目。其他方面，上海已經(jīng)國際展覽局同意創(chuàng)建世界首個(gè)世博會(huì)博物館；也有消息說，寧波準(zhǔn)備申辦以海洋為專題的世博會(huì)以及廣州擬代表珠三角地區(qū)申辦2020年或以后年份的綜合性世界博覽會(huì)。由此可見，2011年作為上海舉辦綜合性世博會(huì)后的第一年，全國“世博熱情”得到了保持和延續(xù)，甚至還可以認(rèn)為由此開啟了我國對國際博覽會(huì)的熱潮期。觀察之四：一批新場館建成會(huì)展地產(chǎn)已經(jīng)漸成熱點(diǎn)2011年仍是新建場館紛紛竣工投入使用的一年。2011年1月貴陽國際會(huì)展中心投入使用，9月太原國際展覽中心投入使用，10月又有武漢、合肥、青島三個(gè)國際博覽中心先后開館。此外，2011年8月重慶悅來國際會(huì)展中心在北京舉行了新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行開館前的推介；天津梅江國際會(huì)展中心為迎接2012年在此舉辦的達(dá)沃斯夏季年會(huì)，正在加緊進(jìn)行二期建設(shè)；哈爾濱為開工建設(shè)大型農(nóng)業(yè)展覽館；而在上海由商務(wù)部和上海市聯(lián)合籌建的大型會(huì)展中心，在2011年12月已經(jīng)破土動(dòng)工；商務(wù)部和天津市合作的新會(huì)展中心項(xiàng)目也在醞釀之中。更為值得關(guān)注的還有各種資本通過“會(huì)展地產(chǎn)”項(xiàng)目所帶動(dòng)的會(huì)展場館建設(shè)大發(fā)展的新形勢。其中華南城的投資模式就是一個(gè)典型。華南城項(xiàng)目首先于2009年在深圳建成起步，包括了專業(yè)市場和展覽中心，占據(jù)了相當(dāng)大的土地面積，采取成片開發(fā)、資本運(yùn)作、滾動(dòng)擴(kuò)張、快速布局的方式，在南寧、西安、南昌、鐵嶺、哈爾濱、齊齊哈爾等城市復(fù)制。其中2011年南昌華南城的項(xiàng)目就具有十分突出的特點(diǎn)。南昌的這一項(xiàng)目對南昌市會(huì)展業(yè)的發(fā)展帶來了許多新的前景，特別是這種投資建設(shè)場館的模式，無疑會(huì)給中國已有的場館建設(shè)熱潮再增添新的火力。對于它們所帶來的影響，會(huì)展業(yè)界應(yīng)當(dāng)予以密切的觀察和深入的研究。觀察之五：外國會(huì)展公司繼續(xù)加大對中國市場投入2011年外國會(huì)展公司繼續(xù)在中國擴(kuò)展業(yè)務(wù)。達(dá)沃斯論壇夏季年會(huì)2011年在大連舉辦到第三屆，在中國舉辦到第五屆。其規(guī)模和影響保持了既有的強(qiáng)勁勢頭。現(xiàn)在除北京、上海、廣州、深圳早有一批外國展覽公司的合資、合作項(xiàng)目和它們的分支機(jī)構(gòu)以外，2011年漢諾威—米蘭公司在成都，科隆公司在順德，英國好博塔蘇斯展覽公司在武漢的一批合資和合作項(xiàng)目又繼續(xù)保持和擴(kuò)大了原有的規(guī)模。并且2011年又有德國斯圖加特展覽公司在上海，萊比錫展覽公司在西安，漢諾威—米蘭公司在武漢新成立了合資公司。德國科隆公司則是把“世界農(nóng)業(yè)展覽會(huì)”這樣的大型展會(huì)項(xiàng)目移植到了哈爾濱這樣的所謂中國二線會(huì)展城市。而杜塞爾多夫展覽公司已與重慶悅來會(huì)展中心簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。以上情況表明，2011年中國的會(huì)展市場繼續(xù)成為外國合資公司所熱衷的目標(biāo)。與歐美會(huì)展市場受其經(jīng)濟(jì)形勢影響而相對發(fā)展緩慢甚至萎縮相比，中國的會(huì)展市場乃是蒸蒸日上、一片大好的熱土。這在2011年世界會(huì)展業(yè)的發(fā)展態(tài)勢中顯得格外突出。觀察之六：會(huì)展活動(dòng)與電子商務(wù)的結(jié)合出現(xiàn)新特點(diǎn)隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)（其中主要活動(dòng)是展覽）的不斷發(fā)展，關(guān)于“市場、展會(huì)、網(wǎng)商（指電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)商家等）”相互關(guān)系的探討也在逐步進(jìn)入研究的視野。2011年8月26日在天津梅江國際會(huì)展中心阿里巴巴公司和國際展覽產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（IEIA）舉辦的“新商業(yè)文明產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高峰論壇”，就有關(guān)于上述問題的專場討論。2011年會(huì)展業(yè)界進(jìn)一步關(guān)注于虛擬展會(huì)、網(wǎng)商會(huì)展、電子商務(wù)、大型展貿(mào)綜合體等方面的新情況。所謂虛擬展會(huì)是指那些與實(shí)地展出、實(shí)物參展的展會(huì)相區(qū)別，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過電腦屏幕進(jìn)行的貿(mào)易交流和展覽展示。目前，很多實(shí)體展會(huì)項(xiàng)目和正規(guī)會(huì)展公司都開設(shè)了自己的網(wǎng)站或網(wǎng)頁，介紹展會(huì)項(xiàng)目情況和開展網(wǎng)上展會(huì)業(yè)務(wù)。譬如：網(wǎng)上廣交會(huì)、網(wǎng)上義博會(huì)，以及中博展覽網(wǎng)、阿里巴巴網(wǎng)站的展會(huì)頻道等。此外，首次由中國政府部門主辦的“中國打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)成果網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)”于2011年7月11日啟動(dòng)，被海內(nèi)外予以關(guān)注。截至2011年9月1日，訪問量達(dá)到508.3萬人次，最高日訪問量突破35.3萬人次。訪問者來自中國、美國、日本、澳大利亞、新加坡、德國等85個(gè)國家和地區(qū)。這就是一個(gè)有力的例證。所謂網(wǎng)商會(huì)展是指由阿里巴巴這樣的網(wǎng)絡(luò)公司組織，以從事網(wǎng)絡(luò)交易的網(wǎng)商人員為主要對象的各種會(huì)議、展覽、活動(dòng)。其最主要形式是網(wǎng)商展覽交易會(huì)（即，以網(wǎng)貨供應(yīng)商為參展商，以網(wǎng)商業(yè)主為主要觀眾，對口銜接、看樣訂貨的展會(huì)）。近三年，阿里巴巴公司已先后在杭州、廣州、成都等地組織過近十次這樣的網(wǎng)商展交會(huì)，同時(shí)也配合舉辦一些網(wǎng)商大會(huì)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、經(jīng)營交流、聯(lián)誼活動(dòng)等。2011年網(wǎng)商展覽交易會(huì)在全國幾個(gè)城市繼續(xù)取得成功。8月26日在天津梅江國際會(huì)展中心阿里巴巴公司和國際展覽產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（IEIA）舉辦的“新商業(yè)文明產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高峰論壇”也有600多名網(wǎng)商與會(huì)參加活動(dòng)。所謂電子商務(wù)是指通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的商務(wù)交易。它已成為與商場、展會(huì)并行不悖的另一種新興的貿(mào)易平臺(tái)和促銷手段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年我國電子商務(wù)交易總額近5萬億元，大約占GDP的12.5%。預(yù)計(jì)2011年還將增長15%～20%。目前，大部分展覽公司或展會(huì)項(xiàng)目的網(wǎng)站、網(wǎng)頁也都具備電子商務(wù)的功能，可以進(jìn)行諸如網(wǎng)上報(bào)名、網(wǎng)上注冊、網(wǎng)上繳費(fèi)等業(yè)務(wù)。而阿里巴巴公司更是提出了“讓天下沒有難做的生意和難做的展會(huì)”的口號(hào)，發(fā)展了大批網(wǎng)商，促進(jìn)了大量電子商務(wù)活動(dòng)的發(fā)展。所謂大型展貿(mào)綜合體是指將常年展示、短期展覽、電子商務(wù)、網(wǎng)商會(huì)所、物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等諸多功能集成，向外輻射專業(yè)市場，在內(nèi)配有完善設(shè)施，形成“市場、展覽、貿(mào)易、服務(wù)”一體化的商務(wù)綜合體；也就是能夠在一個(gè)“屋頂下”，順利完成“展與銷”、“實(shí)與虛”、“遠(yuǎn)與近”、“軟與硬”各種交易，具有各種配套服務(wù)的，多功能、聚合性的經(jīng)貿(mào)大平臺(tái)和商品大市場。2011年正在江蘇海門建設(shè)的、面積達(dá)100萬平方米的商貿(mào)城項(xiàng)目和2011年已經(jīng)確定由商務(wù)部廣交會(huì)集團(tuán)與上海世博集團(tuán)聯(lián)合投資的中國會(huì)展中心項(xiàng)目，都是按照這樣目標(biāo)設(shè)計(jì)的。觀察之七：出國辦展體現(xiàn)“走出去”戰(zhàn)略有新突破出國參加展覽會(huì)是我國企業(yè)擴(kuò)大出口的主要渠道之一。同時(shí)，也會(huì)受到國外經(jīng)濟(jì)形勢的很大影響。2011年中國企業(yè)的海外參展情況總體仍保持了發(fā)展的勢頭。這是2008、2009年國際金融危機(jī)對我國出口嚴(yán)重制約之后，2010、2011年開始逐步復(fù)蘇的一種表現(xiàn)。盡管2011年在歐美一些展會(huì)上繼續(xù)出現(xiàn)外國廠商對我國參展企業(yè)進(jìn)行侵權(quán)訴訟的情況，但我國參展企業(yè)對此已經(jīng)比較適應(yīng)。同時(shí)，我國主管部門商務(wù)部和中國貿(mào)促會(huì)也加強(qiáng)了對參展企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的教育、防范與服務(wù)，并在2011年取得了積極的成效。另值得一提的是，2011年我國組展單位在促進(jìn)中國展覽項(xiàng)目“走出去”方面已取得了積極的進(jìn)展。先是中國紡織行業(yè)貿(mào)促會(huì)在美國紐約與德國法蘭克福展覽公司合作舉辦包括中國在內(nèi)的國際性展覽會(huì)，成為中國展覽會(huì)走出國門的重要一步。進(jìn)而中國機(jī)械貿(mào)促會(huì)又進(jìn)一步做到中國獨(dú)家在印尼雅加達(dá)組織多國參展的國際性工程機(jī)械專業(yè)展覽會(huì)。這是中國展覽業(yè)走出國門的更高形式。即猶如外國企業(yè)在中國組織國際性展覽會(huì)一樣，我國也能在外國組織國際性展覽會(huì)項(xiàng)目了。觀察之八：會(huì)展管理進(jìn)一步規(guī)范理論研究得到重視2011年國家主管部門先后出臺(tái)了一些文件進(jìn)一步規(guī)范我國的會(huì)展活動(dòng)。2月28日，財(cái)政部、外交部發(fā)出《嚴(yán)格控制在華舉辦國際會(huì)議的通知》。4月25日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于開展清理和規(guī)范慶典、研討會(huì)、論壇活動(dòng)工作的實(shí)施意見》，9月國務(wù)院辦公廳再次發(fā)出通知，嚴(yán)控評比、會(huì)議、論壇、節(jié)慶、博覽會(huì)等活動(dòng)。為此，商務(wù)部于2011年6月10日召開部務(wù)會(huì)議，陳德銘部長主持會(huì)議。會(huì)議指出，商務(wù)部各司局要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變職能，轉(zhuǎn)變作風(fēng)，提高管理水平和工作效率，要認(rèn)真按照中辦、國辦文件精神，以“服務(wù)發(fā)展、確保重點(diǎn)、規(guī)范管理、精簡務(wù)實(shí)”的原則，進(jìn)一步加強(qiáng)會(huì)展活動(dòng)管理，集中財(cái)力對涉及商務(wù)發(fā)展大局的重大活動(dòng)和事項(xiàng)給予重點(diǎn)支持。10月商務(wù)部繼續(xù)強(qiáng)調(diào)，會(huì)展活動(dòng)要更加嚴(yán)格管理，做到規(guī)范發(fā)展和健康發(fā)展。在這樣的形勢下，2011年我國政府主導(dǎo)型會(huì)展活動(dòng)就出現(xiàn)了“更加注重精品、更加注重效果”的新趨勢。對于一批重點(diǎn)的國家級(jí)的會(huì)展項(xiàng)目，國家領(lǐng)導(dǎo)人繼續(xù)出席給予支持（譬如2011年3月的“十一五”科技成果展、7月的慶祝建黨90周年活動(dòng)、10月的第110屆廣交會(huì)和2011年9月的首屆中國—亞歐博覽會(huì)等），但政府主導(dǎo)型會(huì)展項(xiàng)目的數(shù)量也正在呈現(xiàn)數(shù)量增長逐步放緩的態(tài)勢。與會(huì)展管理進(jìn)一步規(guī)范相配合的是我國會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)化的工作在2011年取得了新進(jìn)展。譬如，在頒布GB/T26165-2010《經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)術(shù)語》國家標(biāo)準(zhǔn)之后，2011年出版了專著；此外2011年《會(huì)議術(shù)語》國家標(biāo)準(zhǔn)也制定完畢，開始征求意見。此外，一些管理先進(jìn)、有著更高標(biāo)準(zhǔn)和要求的會(huì)展場館，加強(qiáng)了在國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證方面的工作。除了已有一批通過ISO9001服務(wù)質(zhì)量管理體系認(rèn)證的會(huì)展企業(yè)之外，天津梅江國際會(huì)展中心、西安曲江國際會(huì)展中心等場館又做了職業(yè)健康安全管理體系和環(huán)境管理體系國際標(biāo)準(zhǔn)（ISO18001、ISO14001）的認(rèn)證。國家會(huì)議中心還特別通過了食品安全衛(wèi)生體系國際標(biāo)準(zhǔn)（ISO22000）和國際綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證。隨著形勢的發(fā)展，會(huì)展理論研究也得到了國家主管部門的充分重視。商務(wù)部會(huì)展主管部門領(lǐng)導(dǎo)在2011年多次強(qiáng)調(diào)會(huì)展理論研究的重