我國對外文化貿(mào)易逆差及其原因分析

我國對外文化貿(mào)易逆差及其原因分析服務(wù)貿(mào)易我國對外文化貿(mào)易逆差及其原因分析趙有廣教授編者按:文化產(chǎn)業(yè)不僅可以豐富國民精神文化生活,而且可以為國民經(jīng)濟作出重大貢獻,它是一個國家重要的經(jīng)濟增長點。我國已成為世界第三大貨物貿(mào)易大國,然而,我國的文化產(chǎn)品貿(mào)易卻存在著巨大的逆差,這不能不令人擔憂。幸運的是,2019年9月,指導我國文化發(fā)展的綱領(lǐng)性文獻)))5國家/十一五0時期文化規(guī)劃發(fā)展綱要6正式公布。5綱要6對進一步深化文化體制改革、培育文化市場主體、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)增長方式、健全各類文化市場等方面作了詳盡的論述和細致的安排。我們有理由相信,這將有力地促進我國未來文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展,促進我國對外文化貿(mào)易的增長,進一步增強中國民族文化產(chǎn)品和服務(wù)的國際影響。本期刊載此文為封面文章,旨在引起官、產(chǎn)、學各界對此問題的關(guān)注。下圖書版權(quán)的流向 ,就會發(fā)現(xiàn)我國在世界文化貿(mào)易中所處的地位極其不利。關(guān)于圖書版權(quán)貿(mào)易的流向 ,見表2。一、我國文化貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀在我們沾沾自喜于中國已成為世界第三大貨物貿(mào)易大國時,我國的文化產(chǎn)品貿(mào)易卻存在著巨大的逆差,情況令人擔憂。主要文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差情況見表1。從表1中可以看出,我國在主要的文化產(chǎn)品貿(mào)易方面 ,都存在著嚴重的逆差。除了錄音帶是我國完全出口、數(shù)碼激光視盤的出口明顯大于進口外 ,其他的都過分依賴進口。最嚴重的是版權(quán)貿(mào)易中的軟件和電視節(jié)目 ,只有進口而沒有出口 ;其次是期刊的版權(quán) ,進口量竟然是出口量的 37415倍。還有一種情況必須引起重視的是,雖然有些品種的文化產(chǎn)品逆差不大,但是,由于文化產(chǎn)品在文化認同性方面要求很高,所以,我國出口的許多文化產(chǎn)品大多流向單一,對世界文化貿(mào)易的格局和世界文化發(fā)展的格局起不到應(yīng)有的影響。僅以圖書為例,圖書版權(quán)貿(mào)易雖然總體情況是進口大于出口6154倍,看起來不大。但是分析一表1中國2019年主要文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差統(tǒng)計進數(shù)據(jù)產(chǎn)品類一、圖書、報紙、期刊( 一)圖書(二)期刊(三)報紙(一)錄音帶(二)激光唱盤(三)數(shù)碼激光視盤(四)電子出版物出口(萬美元)[***********][***********][**************]6 出口種數(shù)三、版權(quán)( 一)圖書(二)期刊(三)錄音制品(四)錄像制品(五)電子出版物(六)軟件(七)電視節(jié)目[1**********]78進口(萬美元)[***********][***********][***********]37115 進口種數(shù)[***********]554013差額(萬美元)-13131116-1276109-10507186-1347121-1722100 完全出口-[***********] 差額-9377-7948-747-89-112-77-401-37118倍6154倍374150倍90100倍72100倍1199倍完全進口完全進口4126倍0101倍49155倍進口占出口的比例4199倍1144倍46191倍10180倍9116倍二、音像制品、電子出版物資料來源:根據(jù)中華人民共和國新聞出版總署52019年全國新聞出版業(yè)基本情況6編制國際貿(mào)易2019年第10期服務(wù)貿(mào)易表2中國與主要國家和地區(qū)之間的圖書版權(quán)貿(mào)易情況數(shù)國家地據(jù)區(qū)[***********][1**********][***********][***********]3459382輸出種數(shù)引進種數(shù)差額(萬美元)-3916-1573-357-313-39-690-43-97-250--42-365-228-7948引進占輸出的比例 245175倍22126倍40167倍45171倍全部引進 47100倍8117倍3126倍1182倍1121倍43100倍1154倍2195倍6154倍總之,中國文化產(chǎn)品的對外貿(mào)易逆差是如此嚴重,以至于外國人都感到慶幸,如撒切爾夫人最近出版了一本書,書中稱:中國成不了超級大國,/因為中國沒有那種可以用來推進自己的權(quán)力,進而削弱我們西方國家的具有-傳染性.的學說。今天中國出口的是電視機,而不是思想觀念。0(2019年第16期5鳳凰周刊6)這位曾經(jīng)在香港回歸問題上對中國束手無策的/鐵娘子0卻能夠胸有成竹地對中國做出上述判斷 ,是因為,一個真正的大國,不是靠賣襯衫給世界、靠成為所謂的世界加工工廠就能強大起來的 ;它還必須擁有影響并引導這個世界的文化力量。而這文化力量 ,首先就表現(xiàn)為我們有多少文化產(chǎn)品能夠出口到國外 ,使外國的消費者對我國的文化產(chǎn)品產(chǎn)生消費依戀心理。但是目前我們沒有什么可供出口的 ,我們在這方面已經(jīng)遠遠美國英 國德國法國加拿大日

本俄羅斯新加坡韓

國香 港澳門臺灣其他合計資料來源

:根據(jù)中華人民共和國新聞出版總署

52019年全國新聞出版業(yè)基本情況

6編制從表2可以看出,我國圖書版權(quán)貿(mào)易 ,對于香港、臺灣地區(qū) ,再到韓國、新加坡等大中華文化圈,基本是持平的。也就是說 ,我國即使輸出了一些圖書版權(quán) ,也主要是輸出到一些亞洲國家和港澳臺地區(qū) ,而對美、英、德、法、加、日等西方發(fā)達國家的平均逆差為7314B1,其中對美國一國的逆差是 245175B1。這說明在國際文化貿(mào)易逆差中 ,我國仍然只能被動地接受西方文化產(chǎn)品 ,而中國的文化產(chǎn)品卻只能主要在中華文化圈內(nèi)流動。還有些產(chǎn)品的貿(mào)易逆差問題已經(jīng)不是單純的貿(mào)易問題了。如電影 ,雖然2001年中國加入WTO承諾書中對進口美國大片限制為每年 20部,但從2000年到2019年,中國進口影片4332部,而出口影片卻屈指可數(shù)。再如語言 ,美國高中有大約 214萬人學中文,但學習法國際貿(mào)易2019年第10期語的美國高中生是100多萬。而中國卻是從小學到博士一直都在學英語。中國人學習英語,既拯救了英語語言,也幫助了英語國家財政。落后于西方國家,甚至已經(jīng)遠遠落所以英國財政大臣布朗2019年訪后于韓國、新加坡這些國家了。也正因此,筆者認為,我們必問中國時說,英國在繼續(xù)進口越來越多的家電、服裝和其他東西的同時可以用出口一樣東西來平衡,這就是英語。英語教學作為英國的一項出口,它的價值在最近五年里已經(jīng)從65億英鎊增加到了103億英鎊,大約占英國GDP的1%。而這須重新審視我國的外貿(mào)戰(zhàn)略是否完全符合可持續(xù)發(fā)展的方針 ,是否完全符合建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的需要。在自然資源稀缺的約束下,我們擁有看似豐富的勞動力資源,但是由于這種資源的流動性太小,而且,中國人口基數(shù)過些教學的80%是輸往中國的(人民網(wǎng))文化眼,2019年3月20大,在一個可見的期限內(nèi) ,經(jīng)簡單日)。另據(jù)本文作者統(tǒng)計 ,電視劇培訓即可上崗的勞動力的供給是無方面,2019)2019年,韓劇占據(jù)了限的,這就徹底推翻了斯托珀#薩我國各省臺電視劇時間的25%,且主要是黃金時間;日本的動漫占繆爾森定理:貿(mào)易可以提高豐富要素所有者的收入。在我國巨大的外了兒童節(jié)目時間的 10%;韓國、貿(mào)順差和世界第三的貿(mào)易進出口總?cè)毡?、德國、美國等國的游?占值的成就下,中國的豐富要素即勞據(jù)了我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場份額的75%。動力的實際收入并沒有多大的上31服務(wù)貿(mào)易升。中國對外貨物貿(mào)易的功績不容否認 ,今后我們也還是需要繼續(xù)發(fā)展對外貿(mào)易。但是,筆者認為,只有三流的國家才只去開展貨物貿(mào)易 ,而二流的國家卻開展服務(wù)和技術(shù)貿(mào)易 ,一流的國家去開展文化貿(mào)易。比如美國 ,它沒有自己的歷史文化 ,卻揚長避短,把其他國家的,把人類歷史的和未來的、古老的和現(xiàn)代的、科學的和虛幻的人的思想文化現(xiàn)象 ,統(tǒng)統(tǒng)納入自己的開發(fā)和經(jīng)營視野 ,形成了文化產(chǎn)品制造工廠的強大實力。再看看韓國在中國人心目中的印象,大概已經(jīng)不是小轎車和手機了 ,而是以韓劇為代表的韓國文化了。而韓國也正是有中斷過,這就保證了其文化的延續(xù)性。許多西方發(fā)達國家還是帝制,如英國王室、日本天皇等等,雖然只是象征,但其實質(zhì)卻在保證文化上的延續(xù)性,保證國民的民族意識的統(tǒng)一和完整。而反觀我國,由于把1840年以后中華民族所受的屈辱及國家的落后都歸罪于傳統(tǒng)封建文化的積淀,于是,/倒掉洗澡水,把孩子也倒掉了0。結(jié)果是韓國人申請了端午祭,我們才酸澀地覺得它是我們的財富;中國年輕人日益隆重地過起了西方情人節(jié),我們今年才隆重地宣傳起中國的七夕節(jié),外國快餐在中國攻城掠地,我們才鼓吹起中式快餐的好處?？捎幸粋€國家的首腦用英語發(fā)言時,法國總統(tǒng)和其他法國領(lǐng)導人立即離席以示抗議,通過這種方式來維護自己文化的尊嚴。( 二)沒有將豐富的文化元素進行梳理、凝煉 ,并進行經(jīng)濟化傳播中華文化元素是構(gòu)成中華文化的基本成分和精髓,相當于人體的基因。中華文化元素一般由顯性因素和隱性因素兩部分構(gòu)成,顯性因素,如文學藝術(shù)、經(jīng)史典籍、民族服飾、歷史遺跡、節(jié)日風俗、書法篆刻 ,乃至于中國結(jié)、奧運吉祥物福娃 ,甚至一把紙扇、一撮茶葉 ,等等。而隱性因素是那種支撐我們中華民族發(fā)展到今天、并使中華文明成為世界上唯一沒有中斷的文明的精神、氣質(zhì)、品格和風骨。顯性的東西可以模仿 ,但隱性的東西卻是無論如何也學不會的。在對外文化貿(mào)易中,我們要求通過將顯性的中華文化產(chǎn)品推向世界,并在此基礎(chǔ)上,向世界介紹、推出中華民族的精神。顯然,隱性因素更加重要,因為其一旦被外國人所接受,則會加速顯性文化產(chǎn)品乃至于普通貨物的對外貿(mào)易。然而,由于對傳統(tǒng)文化的不重視 ,以及中國傳統(tǒng)觀念認為文化就是文化 ,做生意就是做生意,中國人很少想到去賣文化。結(jié)果 ,中國現(xiàn)在還沒有能夠?qū)⒇S富的文化元素進行轉(zhuǎn)化 ,生產(chǎn)出能夠吸引人的、占領(lǐng)國際市場的文化產(chǎn)品 ,尤其是被人們廣為接受的品牌性文化產(chǎn)品,不要說隱性的,就是顯性的文化產(chǎn)品也極少。文化部部長助理丁偉因此而痛心地說 :中國文化產(chǎn)業(yè)無外貿(mào) !結(jié)果出現(xiàn)了一種令人尷尬國際貿(mào)易

2019

年第10

期以其文化上的強勢貿(mào)易,提升了其以看出,我們自己都不重視自己的國家的地位。總之,只有在技術(shù)、傳統(tǒng)文化了,還談什么擴大文化產(chǎn)服務(wù)貿(mào)易,特別是文化貿(mào)易引導下的貨物貿(mào)易才真正是健康的、可持續(xù)發(fā)展的、造福于民的貿(mào)易。二、我國文化貿(mào)易逆差的原因分析(

一)對傳統(tǒng)文化的不重視

,品的出口?所以,一味地發(fā)展貨物貿(mào)易 ,而對自己的文化不自尊 ,對于開展對外文化貿(mào)易不自覺,即使地球上每個人都穿著我們制造的褲子 ,如果/缺乏對世界文化的影響和推動 ,我們還是不能稱自己為大國 0(盧新宇)。反觀其他國家,它們卻非常重視保護自己的文化元素和文化產(chǎn)品。WTO多哈回合談判中止的原因很多,其中有一個原因:在服務(wù)貿(mào)易自由化談判中,法國等國提出了/文化產(chǎn)品例外0原則,即文化產(chǎn)品不能實施貿(mào)易自由化,這與美國的意愿相左,從而導致此談判破裂?？梢钥闯?即使是在西方國家內(nèi)部,盡管有相同的意識形態(tài)、價值觀,但在維護民族文化的純潔性和延續(xù)性上,西方國家仍然是態(tài)度鮮明、立場堅定的。2019年4月,法國與非洲國家首腦召開首腦峰會,確定的會議語言是法語,但當甚至蔑視這集中地表現(xiàn)在對儒家學說的批判上。對儒家學說的批判由來已久 :秦始皇開始焚書坑儒,/五四0運動打倒孔家店,文化大革命批孔等 ,到了今天,在一些人的眼里,是否徹底批判儒家學說,已經(jīng)成了是否是真正改革開放的標志了。但是 ,/破0是為了/立0,在還沒有更好的東西可以/立0起來的時候,寧愿不破或者少破 ,這才能保證傳統(tǒng)文化傳統(tǒng)的延續(xù)。因為最可怕的是文化的斷層或割裂,而不是文化的新舊問題。西方國家有現(xiàn)代民主,可是其宗教思想?yún)s從來就沒服務(wù)貿(mào)易而又可怕的事情:花木蘭是中國的,但美國卻把它拍成了電影,除了賺了3億美元的票房收入,更將花木蘭變成了美國品牌;三國演義是中國的,但在網(wǎng)絡(luò)游戲中,卻被日本開發(fā)成游戲軟件,成了日本品牌。這些國家套用了中國的形式,卻在宣傳自己的文化思想,從而使中國的文化元素變成它們的了(端午節(jié)成為韓國的,并成功申請世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是最為典型的例子,因為申請書寫得清清楚楚:韓國的端午祭源于中國,但現(xiàn)在卻凝聚了韓國的文化傳統(tǒng)和精神)。這種情況不僅造成了我國文化資源的浪費,更是摧毀了我們傳統(tǒng)文化元素的核心內(nèi)核,在思想和文化上對中國人的基因進行了改造。但我們至今卻甚至沒有表現(xiàn)出應(yīng)有的警醒。(

三)貨物貿(mào)易體系沒有自覺地承擔起宣傳中國文化元素的責任WTO5國際服務(wù)貿(mào)易分類表 6將文化產(chǎn)品分為三大類近 20項,中國國家統(tǒng)計局 5文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類 6將文化產(chǎn)業(yè)分為 9個領(lǐng)域。從這些定義、分類中可以看出 ,文化產(chǎn)業(yè)涉及的面廣、涉及到的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)多?？梢赃@樣說 ,沒有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的支持 ,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會受到極大的制約。中國貨物貿(mào)易的總量無庸贅言 ,但是貨物貿(mào)易體系卻沒有能夠?qū)ξ幕a(chǎn)品貿(mào)易做出應(yīng)有的貢獻。出現(xiàn)這種情況的原因 ,從客觀上來說,貨物貿(mào)易與文化貿(mào)易分屬不同的產(chǎn)業(yè),兩者的生產(chǎn)方式、產(chǎn)品形態(tài)、消費需求和方式等都不同 ,造成經(jīng)營方式、貿(mào)易方式等都不一樣。從主觀上來說 ,重視文化娛樂活動 ,輕視文化貿(mào)易國際貿(mào)易2019年第10期的現(xiàn)象嚴重;文化產(chǎn)業(yè)的投資回收期較長,也使從事貨物貿(mào)易的人不大關(guān)心文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和貿(mào)易;貨物貿(mào)易的生產(chǎn)者可以就是經(jīng)營者,但是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者卻絕大部分不是經(jīng)營者,這造成了利益的重新分配,也使投資者對于文化產(chǎn)品生產(chǎn)的投資興趣減少。利用貨物貿(mào)易體系進行文化產(chǎn)品的宣傳和推廣 ,有兩層含義。一方面 ,商品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該培養(yǎng)、豐生產(chǎn)設(shè)計上與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)緣、升級。具體來說 ,從商標設(shè)計到產(chǎn)品理念、營銷模式,以至產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、經(jīng)營戰(zhàn)略的重構(gòu)、產(chǎn)品的升級換代等 ,都應(yīng)該體現(xiàn)出文化內(nèi)涵。這方面國內(nèi)已經(jīng)有了先例 :海爾集團拍攝了近 200集的5海爾兄弟6動畫片,成功地宣傳了中華文化思想和理念。如果生產(chǎn)企業(yè)在這方面仍然不自覺 ,那么在加工貿(mào)易、貼牌生產(chǎn)、跨國公司本地化等浪潮沖擊之下,中國文化元素將迅速地被消解掉。說偏激點,加工貿(mào)易、貼牌生產(chǎn)、世界工廠的說法,將使這些領(lǐng)域永遠都僅僅是打工者,這些領(lǐng)域?qū)S落為只比機器多點兒生命特征的/類機器人0。另一方面,在貨物貿(mào)易體系的基礎(chǔ)上構(gòu)建對外文化貿(mào)易戰(zhàn)略。我國的對外文化貿(mào)易從2019年起才開始起步發(fā)展,所以應(yīng)該充分利用我國在商品貿(mào)易方面的優(yōu)勢,構(gòu)建對外文化貿(mào)易戰(zhàn)略。這些戰(zhàn)略包括:1