2022年醫(yī)學(xué)專(zhuān)題-眾生藥業(yè)清熱祛濕顆粒網(wǎng)絡(luò)推廣

目錄(mùlù)受眾(shòuzhònɡ)分析推廣(tuīguǎng)背景市場(chǎng)及產(chǎn)品概況推廣策略1234推廣執(zhí)行5第一頁(yè)，共四十九頁(yè)。推廣(tuīguǎng)背景眾生藥業(yè)旗下產(chǎn)品“清熱祛濕顆粒”將在2011年3月更換(gēnhuàn)舊包裝，新包裝將凸顯年輕、時(shí)尚的品牌形象，產(chǎn)品定位：祛濕熱、精神爽！第二頁(yè)，共四十九頁(yè)。清熱祛濕顆粒(kēlì)市場(chǎng)概況清熱祛濕類(lèi)藥是一個(gè)相對(duì)細(xì)分的市場(chǎng)，是中成藥制劑的日常防治品，具有很強(qiáng)的區(qū)域性，目前市場(chǎng)種類(lèi)繁多，各品牌的市場(chǎng)份額差距不大，還沒(méi)有哪個(gè)品牌真正坐上“祛濕熱”類(lèi)藥第一(dìyī)的位置，而隨著亞健康人群的增多，祛濕市場(chǎng)還有巨大的增長(zhǎng)潛力眾生清熱(qīnɡrè)祛濕顆粒（新包裝）香雪板藍(lán)根顆粒星群夏桑菊顆粒白云山板藍(lán)根顆粒王老吉廣東涼茶顆粒第三頁(yè)，共四十九頁(yè)。

品牌認(rèn)知(rènzhī)狀態(tài)消費(fèi)者對(duì)眾生“清熱祛濕顆粒(kēlì)”——祛濕的核心利益點(diǎn)已有較為確切的認(rèn)知

但大部分消費(fèi)者對(duì)“濕熱(shīrè)”的病癥，及“祛濕”的意識(shí)認(rèn)知尚停留在淺層，并且“祛濕”藥劑品牌繁雜，造成忠誠(chéng)度不夠，從而導(dǎo)致首次購(gòu)買(mǎi)嘗試率偏低

深度溝通，說(shuō)服購(gòu)買(mǎi)

第四頁(yè)，共四十九頁(yè)。產(chǎn)品(chǎnpǐn)分析品牌價(jià)值：眾生藥業(yè)，專(zhuān)業(yè)，值得信賴(lài)產(chǎn)品訴求：祛濕熱，精神爽產(chǎn)品特點(diǎn)：

—清熱(qīnɡrè)祛濕、療效顯著。

—純中藥制劑，安全無(wú)副作用—國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定。眾生清熱祛濕顆粒的產(chǎn)品(chǎnpǐn)資產(chǎn)全新形象全新定位搶占清熱祛濕顆粒市場(chǎng)20-45歲亞健康人群，主要是辦公室族群主要消費(fèi)群定位第五頁(yè)，共四十九頁(yè)。走進(jìn)目標(biāo)(mùbiāo)人群年輕白領(lǐng)有一定(yīdìng)的壓力亞健康人群第六頁(yè)，共四十九頁(yè)。目標(biāo)(mùbiāo)受眾分析6070

一代(yīdài)文化教育水平(shuǐpíng)高，注重生活質(zhì)量；工作特別緊張而又沒(méi)有時(shí)間好好休息睡眠質(zhì)量低，生物鐘不定；宴會(huì)酒席應(yīng)酬繁多，造成身體消化道器質(zhì)性病變。關(guān)注資訊信息類(lèi)網(wǎng)站，并有一定的忠誠(chéng)度第七頁(yè)，共四十九頁(yè)。目標(biāo)受眾(shòuzhònɡ)分析8090

一代(yīdài)隨著生活水平的改善(gǎishàn)，自我保健意識(shí)在加強(qiáng)；對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，時(shí)間就是金錢(qián)，形成小病吃藥的保健觀(guān)念；工作效率高,缺乏運(yùn)動(dòng)，但忙碌的生活里身體落下不少毛病；依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)，關(guān)注微博,樂(lè)于分享，選擇藥品，更在乎值得信賴(lài)的人的口碑。第八頁(yè)，共四十九頁(yè)。他們(tāmen)對(duì)于“祛濕”的認(rèn)識(shí)我生長(zhǎng)(shēngzhǎng)在北方，到了廣東才知道“濕熱”一詞平時(shí)有朋友(péngyou)介紹讓我喝點(diǎn)“祛濕”的涼茶從小都喝媽媽煲的“祛濕湯”,所以很注意濕熱所以根本都沒(méi)有去理會(huì)”濕熱“現(xiàn)象有時(shí)出現(xiàn)四肢疲乏，并不知道是“濕熱”的表現(xiàn)“濕熱”多出現(xiàn)在南方但大多數(shù)年輕人對(duì)于“祛濕”沒(méi)有概念不知道自己在生活中已經(jīng)得了“濕熱”的病癥“祛濕”這個(gè)市場(chǎng)需要對(duì)消費(fèi)者加強(qiáng)功效教育第九頁(yè)，共四十九頁(yè)。眾生“清熱祛濕顆?！?/p>

該如何(rúhé)在網(wǎng)絡(luò)與受眾溝通呢？第十頁(yè)，共四十九頁(yè)。推廣(tuīguǎng)目標(biāo)123結(jié)合(jiéhé)互聯(lián)網(wǎng)特性，通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)形式與消費(fèi)者展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)溝通，進(jìn)行功效教育通過(guò)口碑影響，傳達(dá)新品包裝，建立消費(fèi)者對(duì)眾生(zhòngshēng)“清熱祛濕顆?！钡男湃胃?，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)選擇深度傳播產(chǎn)品核心利益點(diǎn)，深化品牌新形象，使眾生“清熱祛濕顆?！背蔀椤办顫駸帷鳖w粒第一品牌第十一頁(yè)，共四十九頁(yè)。推廣(tuīguǎng)策略三大(sāndà)營(yíng)銷(xiāo)組成策略矩陣，與“消費(fèi)者”親密溝通通過(guò)創(chuàng)意性廣告形式，吸引(xīyǐn)眼球，并且精準(zhǔn)受眾群體，使之產(chǎn)生共鳴，引起對(duì)“新包裝”的關(guān)注通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，使之建立溝通機(jī)制，在吸引用戶(hù)參與活動(dòng)的同時(shí)，促成對(duì)品牌認(rèn)知及提高好感度尋找意見(jiàn)領(lǐng)袖，制造話(huà)題事件，利用意見(jiàn)領(lǐng)袖的強(qiáng)大影響力在其所在圈子傳播，進(jìn)行產(chǎn)品功效教育精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)硬廣互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)口碑營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)第十二頁(yè)，共四十九頁(yè)?；?dòng)營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者進(jìn)行(jìnxíng)互動(dòng)溝通，提高對(duì)品牌的認(rèn)知度第十三頁(yè)，共四十九頁(yè)。推廣(tuīguǎng)目的強(qiáng)化受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知及好感度，提升(tíshēng)購(gòu)買(mǎi)嘗試率；2.通過(guò)對(duì)濕熱癥狀的認(rèn)知，逐步滲透眾生祛濕顆?！办顫瘛钡母拍?gàiniàn)，擴(kuò)大潛在消費(fèi)群體，并且引發(fā)受眾共鳴，進(jìn)行話(huà)題討論3.通過(guò)活動(dòng)將“祛濕熱精神爽”的利益支持點(diǎn)用趣味性的方式表現(xiàn)出來(lái)，引起消費(fèi)者的情感共鳴，提升品牌偏好度第十四頁(yè)，共四十九頁(yè)。活動(dòng)(huódòng)主題我要當(dāng)主角(zhǔjié)

——搶做“祛濕”達(dá)人第十五頁(yè)，共四十九頁(yè)?；顒?dòng)(huódòng)設(shè)想互動(dòng)分為兩種形式分享傳播——在新包裝的廣告片中進(jìn)行嵌入式互動(dòng)，同時(shí)進(jìn)行病毒傳播功效教育——精準(zhǔn)核心受眾白領(lǐng)，虛擬辦公室場(chǎng)景，對(duì)一系列的“濕熱”進(jìn)行搜查，在互動(dòng)中進(jìn)行教育及潛移默化的引導(dǎo)促進(jìn)銷(xiāo)售——直接與市場(chǎng)(shìchǎng)對(duì)話(huà)，建議增設(shè)線(xiàn)上產(chǎn)品條形碼兌獎(jiǎng)處，促進(jìn)線(xiàn)下銷(xiāo)售第十六頁(yè)，共四十九頁(yè)?；?dòng)(hùdònɡ)一——我要當(dāng)主角充分利用眾生清熱祛濕顆粒的最新廣告片作為傳播載體，在廣告片中網(wǎng)友可以隨意上傳自己的頭像，成為廣告片中的主角。廣告片可作為病毒視頻向好友分享，并且通過(guò)微博、SNS等渠道即時(shí)邀請(qǐng)好友關(guān)注參與，只要邀請(qǐng)5位好友一起參加，就可以有機(jī)會(huì)(jīhuì)獲得精美獎(jiǎng)品第十七頁(yè)，共四十九頁(yè)?；?dòng)二——清熱(qīnɡrè)祛濕大搜查清熱祛濕搜查三步曲場(chǎng)景：虛擬辦公室中第一步——濕熱事發(fā)地，查找哪些是可以誘發(fā)濕熱的因素第二步——濕熱大搜查，找出哪些是已經(jīng)患有“濕熱”癥狀的人第三步——搜查結(jié)束后會(huì)出現(xiàn)祛濕錦囊，告訴消費(fèi)者如何祛濕，并且之前搜查到的濕熱人群經(jīng)過(guò)(jīngguò)錦囊調(diào)理，飲用眾生“清熱祛濕顆粒”后，病理狀態(tài)即可恢復(fù)“精神爽”。濕熱誘發(fā)(yòufā)因素濕熱病癥祛濕錦囊第十八頁(yè)，共四十九頁(yè)。獎(jiǎng)項(xiàng)(jiǎnɡxiànɡ)設(shè)置3、清熱(qīnɡrè)祛濕達(dá)人獎(jiǎng)：1名，活動(dòng)結(jié)束，在所有邀請(qǐng)好友注冊(cè)排行榜排名第一者獲得，獎(jiǎng)品為iPad22、清熱祛濕熱情獎(jiǎng)：每周3名，將在所有清熱祛濕大搜查過(guò)關(guān)(guò〃guān)的人中隨機(jī)產(chǎn)生，獎(jiǎng)品為眾生大禮包（眾生丸+清熱祛濕顆粒）1、清熱祛濕忠誠(chéng)獎(jiǎng)：每周5名，將在所有輸入條形碼的注冊(cè)用戶(hù)中隨機(jī)產(chǎn)生，獎(jiǎng)品為清熱祛濕顆粒公仔一個(gè)。第十九頁(yè)，共四十九頁(yè)。網(wǎng)站(wǎnɡzhàn)主頁(yè)首頁(yè)我要當(dāng)主角(zhǔjié)清熱(qīnɡrè)祛濕大搜查輸入條形碼兌獎(jiǎng)祛濕達(dá)人榜眾生藥業(yè)活動(dòng)說(shuō)明參與方式活動(dòng)說(shuō)明獎(jiǎng)項(xiàng)機(jī)制祛濕大講堂眾生清熱祛濕顆粒了解濕熱眾生活動(dòng)專(zhuān)區(qū)TVC產(chǎn)品介紹祛濕傳唱比賽專(zhuān)區(qū)第二十頁(yè)，共四十九頁(yè)。網(wǎng)友參與(cānyù)活動(dòng)流程進(jìn)入(jìnrù)活動(dòng)頁(yè)面將活動(dòng)頁(yè)面(yèmiàn)分享至好友清熱祛濕大搜查我要當(dāng)主角新浪微博QQ空間開(kāi)心網(wǎng)人人網(wǎng)上傳大頭照至廣告片找出濕熱誘發(fā)因素找出誰(shuí)是濕熱狀態(tài)的人群顯示祛濕錦囊輸入條形碼兌獎(jiǎng)濕熱人群獲得錦囊恢復(fù)“精神爽”狀態(tài)(分享至更多好友）第二十一頁(yè)，共四十九頁(yè)。活動(dòng)(huódòng)專(zhuān)區(qū)首頁(yè)DEMO第二十二頁(yè)，共四十九頁(yè)。我要當(dāng)主角(zhǔjié)第二十三頁(yè)，共四十九頁(yè)。祛濕大搜查(sōuchá)頁(yè)面DEMO第二十四頁(yè)，共四十九頁(yè)。口碑營(yíng)銷(xiāo)利用意見(jiàn)(yìjiàn)領(lǐng)袖擴(kuò)大影響力，進(jìn)行產(chǎn)品功效教育第二十五頁(yè)，共四十九頁(yè)?？诒?kǒubēi)推廣目標(biāo)根據(jù)產(chǎn)品特性，以及用戶(hù)特點(diǎn)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，目的是讓更多的人了解什么是祛濕熱，針對(duì)參雜不齊的市場(chǎng)聲音做品牌教育，引導(dǎo)消費(fèi)者輿論傾向眾生清熱祛濕沖劑，打造(dǎzào)成為“祛濕熱”顆粒第一品牌。品牌：廣東眾生藥業(yè)股份有限公司——值得信賴(lài)(xìnlài)的品牌產(chǎn)品：清熱祛濕，益氣生津。用于暑濕病邪引起的四肢疲倦，食欲不振，身熱口干。利用社會(huì)化媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾的情感互動(dòng)，最終與受眾達(dá)到情感共鳴。從而降低受眾心理壁壘，達(dá)到突出產(chǎn)品特性的目的第二十六頁(yè)，共四十九頁(yè)。傳播(chuánbō)目標(biāo)

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段，迅速提升眾生藥業(yè)清熱祛濕沖劑產(chǎn)品知曉度梳理參雜不齊的市場(chǎng)聲音做消費(fèi)者教育，拓展消費(fèi)群體提升品牌價(jià)值感，將品牌知名度轉(zhuǎn)換成為(chéngwéi)銷(xiāo)售推動(dòng)力123第二十七頁(yè)，共四十九頁(yè)。背景(bèijǐng)分析百度指數(shù)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：消費(fèi)者對(duì)于清熱、祛濕的關(guān)注呈上升趨勢(shì)(qūshì)；消費(fèi)者分布以珠三角地區(qū)為主，北上等一線(xiàn)城市增幅較為明顯第二十八頁(yè)，共四十九頁(yè)。背景(bèijǐng)分析在百度、谷歌平臺(tái)上進(jìn)行(jìnxíng)產(chǎn)品關(guān)鍵詞信息搜索，品牌正面教育引導(dǎo)聲音較少，產(chǎn)品信息較為陳舊，社會(huì)化媒體平臺(tái)缺乏消費(fèi)者互動(dòng)信息。第二十九頁(yè)，共四十九頁(yè)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展(fāzhǎn)和變化美國(guó)(měiɡuó)《時(shí)代》周刊把世界矚目的“2006年年度風(fēng)云人物”頒給了YOU--互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的所有使用者和創(chuàng)造者“You”“You”時(shí)代，讓每一位消費(fèi)者變被動(dòng)為主動(dòng)，成為媒體的信息源，每個(gè)人都可以發(fā)表(fābiǎo)自己的言論，每個(gè)人都可以成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，You時(shí)代，滿(mǎn)足了廣大網(wǎng)民的話(huà)語(yǔ)權(quán)！第三十頁(yè)，共四十九頁(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)影響(yǐngxiǎng)了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為習(xí)慣的變化過(guò)去(guòqù)現(xiàn)在(xiànzài)Attention吸引注意Interest引起興趣Desire激發(fā)欲望Memory記憶Action購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)Attention吸引注意Interest引起興趣Search搜索資料Action購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)Share分享隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及AIDMA理論AISAS理論分享行為將再次作用于受眾的認(rèn)知，形成獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)口碑效應(yīng)第三十一頁(yè)，共四十九頁(yè)。影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)(gòumǎi)行為的因素iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)網(wǎng)民調(diào)研結(jié)果顯示網(wǎng)絡(luò)信息(xìnxī)已經(jīng)成為影響網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素84.3%的網(wǎng)民認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是其最重要的信息渠道，52%的網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信任程度比電視更高61.7%的網(wǎng)民認(rèn)為，相比電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告，BBS、Blog上其他網(wǎng)友的意見(jiàn)更加重要第三十二頁(yè)，共四十九頁(yè)。消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)(wǎngluò)行為路徑分析2.消費(fèi)者初步(chūbù)選擇3.多方面綜合(zōnghé)評(píng)價(jià)1.產(chǎn)生需求

產(chǎn)生意向搜索相關(guān)信息各種渠道了解信息草根博客領(lǐng)袖意見(jiàn)大眾論壇信息關(guān)注行業(yè)論壇口碑接觸WIKI對(duì)比評(píng)價(jià)全網(wǎng)信息篩選4.產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為5.體驗(yàn)口碑分享最終購(gòu)買(mǎi)分享口碑信息線(xiàn)下接觸根據(jù)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為分析，搭建品牌體驗(yàn)接觸通路，有效設(shè)置媒體接觸點(diǎn)，影響決策第三十三頁(yè)，共四十九頁(yè)。小結(jié)(xiǎojié)思考：消費(fèi)者對(duì)于清熱、祛濕的關(guān)注日益增強(qiáng)；參雜不齊的市場(chǎng)聲音，怎樣引導(dǎo)教育(jiàoyù)消費(fèi)者；如何借助品牌優(yōu)勢(shì)利用消費(fèi)者口碑脫穎而出。策略：綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段，搭建消費(fèi)者資訊接觸通道，結(jié)合消費(fèi)者口碑營(yíng)造良好品牌環(huán)境。第三十四頁(yè)，共四十九頁(yè)。整體傳播(chuánbō)策略橫向廣度傳播，有效(yǒuxiào)沉淀品牌產(chǎn)品信息及用戶(hù)接觸點(diǎn)縱向

深度(shēndù)傳播，梳理傳播內(nèi)容提供銷(xiāo)售線(xiàn)索品牌產(chǎn)品正面信息海量沉淀，提升曝光度精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，口碑組合強(qiáng)化需求鎖定受眾群體促進(jìn)銷(xiāo)售草根博主、資深意見(jiàn)領(lǐng)袖打造互聯(lián)網(wǎng)口碑輿論優(yōu)勢(shì)眾生藥業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)清熱祛濕沖劑產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)健康中成藥制劑眾多消費(fèi)者的選擇競(jìng)品論壇板塊：針對(duì)競(jìng)品現(xiàn)有用戶(hù)，引導(dǎo)互動(dòng)產(chǎn)品信息沉淀品牌曝光，制造口碑效應(yīng)選擇受眾群體關(guān)注的網(wǎng)站、論壇新浪微博平臺(tái)加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)形成熱點(diǎn)話(huà)題傾向品牌產(chǎn)品信息產(chǎn)品對(duì)比轉(zhuǎn)化受眾成為目標(biāo)用戶(hù)潛在用戶(hù)論壇口碑互動(dòng)維護(hù)搭建消費(fèi)者口碑互動(dòng)圈同質(zhì)化產(chǎn)品對(duì)比：突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)提供選擇線(xiàn)索眾生藥業(yè)濕熱解說(shuō)論壇海量傳播新浪微博傳播知識(shí)渠道曝光針對(duì)多重用戶(hù)群體選擇不同傳播要點(diǎn)多渠道多角度營(yíng)造產(chǎn)品口碑第三十五頁(yè)，共四十九頁(yè)。媒體策略(cèlüè)網(wǎng)絡(luò)工具新聞(xīnwén)/軟文社區(qū)(shèqū)傳播話(huà)題引導(dǎo)網(wǎng)友互動(dòng)問(wèn)答熱帖圖片新聞博客社區(qū)轉(zhuǎn)載話(huà)題炒作健康推薦微博轉(zhuǎn)發(fā)熱點(diǎn)論壇門(mén)戶(hù)/行業(yè)網(wǎng)站知識(shí)渠道第三十六頁(yè)，共四十九頁(yè)。傳播(chuánbō)規(guī)劃溝通(gōutōng)方式20-30歲利用意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播，影響其粉絲群體的購(gòu)買(mǎi)力。選擇微博、SNS、QQ群等關(guān)系鏈平臺(tái)，廣泛傳播品牌信息、互動(dòng)活動(dòng)、意見(jiàn)領(lǐng)袖體驗(yàn)報(bào)告、趣味測(cè)試(cèshì)等，與目標(biāo)群體深度溝通，傳播產(chǎn)品正面口碑，影響受眾偏好。30-45歲1、通過(guò)熱點(diǎn)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站/行業(yè)健康網(wǎng)站的新聞稿、軟文稿等，提升品牌的公信力2、對(duì)眾生藥業(yè)旗下產(chǎn)品的自然排位進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)競(jìng)品自然排位進(jìn)行排擠，發(fā)布渠道為選擇百度知道、新浪愛(ài)問(wèn)等問(wèn)答平臺(tái)；百度百科、搜搜百科等百科平臺(tái)全網(wǎng)覆蓋選擇新浪、天涯等綜合論壇的健康類(lèi)版面，以及廣東類(lèi)生活論壇，進(jìn)行話(huà)題炒作，植入產(chǎn)品信息，與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，吸引人氣，提升品牌知名度和美譽(yù)度。溝通方式根據(jù)不同年齡的受眾群不同的網(wǎng)絡(luò)軌跡和上網(wǎng)偏好，有針對(duì)性的制造網(wǎng)絡(luò)接觸點(diǎn)，與目標(biāo)受眾溝通、互動(dòng)，進(jìn)行深度的產(chǎn)品和品牌教育第三十七頁(yè)，共四十九頁(yè)。傳播規(guī)劃-春季(chūnjì)返潮時(shí)社會(huì)化媒體整合運(yùn)用營(yíng)造產(chǎn)品完美(wánměi)口碑形象??！階段(jiēduàn)一階段二階段三多平臺(tái)傳播產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，以祛濕知識(shí)教育為主，同時(shí)針對(duì)核心市場(chǎng)進(jìn)行深度影響，搭建社會(huì)化媒體消費(fèi)者溝通平臺(tái)，引導(dǎo)關(guān)注祛濕將前期消費(fèi)者對(duì)祛濕的關(guān)注轉(zhuǎn)換成對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，對(duì)產(chǎn)品的功能功效進(jìn)行深化教育；借助意見(jiàn)領(lǐng)袖資源打造產(chǎn)品口碑形象挖掘前階段消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)信息并放大形成二次傳播；以分享的角度再次曝光產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，針對(duì)核心市場(chǎng)和重點(diǎn)區(qū)域持續(xù)深入引導(dǎo)，刺激消費(fèi)者鞏固口碑第三十八頁(yè)，共四十九頁(yè)。傳播(chuánbō)規(guī)劃-夏季梅雨季節(jié)各種觀(guān)點(diǎn)：新聞/軟文稿件方面：進(jìn)行清熱知識(shí)教育，吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品了解；論壇方面：1）針對(duì)準(zhǔn)潛在用戶(hù)，進(jìn)行跟蹤傳遞影響，不斷強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，幫助促進(jìn)決策；2）分析各主流互動(dòng)(hùdònɡ)平臺(tái)上消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品特性精準(zhǔn)影響；3）在競(jìng)品互動(dòng)平臺(tái)上投放產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)信息，轉(zhuǎn)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，結(jié)合口碑深度影響社會(huì)化媒體整合運(yùn)用(yùnyòng)營(yíng)造產(chǎn)品完美口碑形象?。‰A段一：多平臺(tái)傳播產(chǎn)品特點(diǎn)，以清熱知識(shí)教育為主；通過(guò)社會(huì)化媒體平臺(tái)與消費(fèi)者形成互動(dòng)，強(qiáng)化產(chǎn)品記憶階段二：結(jié)合產(chǎn)品特性拍攝病毒視頻與消費(fèi)者形成深度互動(dòng)，在互動(dòng)中完成產(chǎn)品體驗(yàn)各種觀(guān)點(diǎn)：病毒視頻方面：結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)拍攝病毒視頻，吸引消費(fèi)者關(guān)注互動(dòng)，在互動(dòng)中完成產(chǎn)品體驗(yàn)論壇方面：以分享體驗(yàn)傳播為主，放大產(chǎn)品利益點(diǎn)以不同的形式和角度展現(xiàn)產(chǎn)品特性，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的多方面了解。階段三：挖掘上階段消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)并放大形成二次傳播；以分享的角度再次曝光產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，刺激消費(fèi)者鞏固口碑各種觀(guān)點(diǎn)：論壇方面：以消費(fèi)者角度分享、推薦為主，進(jìn)一步曝光產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，與消費(fèi)者形成互動(dòng)知識(shí)渠道方面：植入產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等相關(guān)關(guān)鍵詞，設(shè)置消費(fèi)者關(guān)注的問(wèn)題優(yōu)化搜索引擎新浪微博方面：借助明星微博互動(dòng)擴(kuò)大影響力度第三十九頁(yè)，共四十九頁(yè)。傳播(chuánbō)手段整體傳播思路：多角度激發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，幫助消費(fèi)者更好的了解品牌產(chǎn)品特性，整合社會(huì)化媒體平臺(tái)營(yíng)造產(chǎn)品口碑形象，多平臺(tái)共同配合(pèihé)促進(jìn)銷(xiāo)售新聞(xīnwén)/軟文稿件WIKI/知識(shí)渠道論壇營(yíng)銷(xiāo)新浪微博各類(lèi)產(chǎn)品信息快速引爆關(guān)注廣泛擴(kuò)散激發(fā)關(guān)注互動(dòng)塑造口碑形象深度互動(dòng)SNS、QQ群產(chǎn)品正面信息第四十頁(yè)，共四十九頁(yè)。傳播(chuánbō)節(jié)奏4.14.305.15.316.16.307.1話(huà)題(huàtí)思路論壇：《如何(rúhé)判斷身體是否有濕》新聞：《初春天氣潮濕，如何祛濕養(yǎng)生》新浪微博：《小測(cè)試幫你了解清熱祛濕》知識(shí)渠道：《清熱祛濕沖劑好嗎》論壇：《如何祛濕才是最健康的》新浪微博：《參與互動(dòng)活動(dòng)贏(yíng)取眾生大獎(jiǎng)》新聞：《健康指南：祛濕養(yǎng)脾胃》知識(shí)渠道：《清熱祛濕的藥材或沖劑都有哪些》7.31第四十一頁(yè)，共四十九頁(yè)。傳播(chuánbō)愿景1）通過(guò)此次網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推廣，覆蓋的受眾人群的總?cè)藬?shù)將超過(guò)

百萬(wàn)；2）使得消費(fèi)者在眾生藥業(yè)清熱(qīnɡrè)祛濕沖劑網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推廣后進(jìn)行相關(guān)持續(xù)的口碑宣傳，最終影響潛在消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為；3）通過(guò)多平臺(tái)的意見(jiàn)領(lǐng)袖共同傳播、分享將影響更多的消費(fèi)者，最終實(shí)現(xiàn)品牌口碑長(zhǎng)尾效應(yīng)。第四十二頁(yè)，共四十九頁(yè)。效果(xiàoguǒ)預(yù)估通過(guò)此次網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推廣，預(yù)估總引發(fā)關(guān)注度

萬(wàn)以上，總參與互動(dòng)人數(shù)

萬(wàn)次以上使得消費(fèi)者在眾生藥業(yè)清熱祛濕沖劑網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推廣后進(jìn)行相關(guān)持續(xù)的口碑宣傳，最終影響潛在消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為；通過(guò)多平臺(tái)的意見(jiàn)領(lǐng)袖(lǐnɡxiù)共同傳播、分享將影響更多的消費(fèi)者，最終實(shí)現(xiàn)品牌口碑長(zhǎng)尾效應(yīng)。第四十三頁(yè)，共四十九頁(yè)。視頻(shìpí