2020年春廣東某大學營銷策劃答案考試與答案

廣東開放大學

形成性考核

滿分資料

選擇一項或多項：

答案：

A、企業(yè)營銷能力

B、市場競爭情況

C、外部環(huán)境

D、內(nèi)部資源

題目：

評價產(chǎn)品組合的指標主要有哪些？（

選擇一項或多項：

答案：

A、關(guān)聯(lián)性

B、寬度

C、長度

D、深度

題目：

關(guān)于價格策劃和定價，以下說法中正確的是（）o

選擇一項或多項:

答案：

A、定價的過程包含價格策劃的過程

B、定價過程要運用多種價格策劃方法

C、價格策劃要運用各種相關(guān)的定價方法和定價策略

D、價格策劃過程包含定價的過程

題目：

作為市場補缺者，要完成的任務主要有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、擴大補缺市場

B、創(chuàng)造補缺市場

C、保護補缺市場

D、適當進行市場追隨

題目：

產(chǎn)品策劃的內(nèi)容包括（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、新產(chǎn)品開發(fā)

B、處理產(chǎn)品從誕生到報廢的全過程策劃

C、對舊產(chǎn)品的改良

D、從核心產(chǎn)品到潛在產(chǎn)品的策劃

題目：

企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略策劃的步驟一般包括（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、實施評估階段

B、戰(zhàn)略制定階段

C、產(chǎn)品定位階段

D、調(diào)查分析階段

題目：

新產(chǎn)品推廣策劃的內(nèi)容主要包括（）。

選擇一項或多項:

A、營銷策略的選擇

B、新產(chǎn)品投放時機的選擇

U市場銷售渠道的選擇

D、新產(chǎn)品上市地點的選擇

題目：

新產(chǎn)品的目標顧客應具備的條件是（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、產(chǎn)品早期使用者

B、產(chǎn)品忠誠使用者

C、產(chǎn)品的大量使用者

D、對產(chǎn)品有好評且在社會上有一定影響力的消費者

題目：

市場挑戰(zhàn)者要采取迂回進攻戰(zhàn)略向市場領(lǐng)先者和其他競爭者挑戰(zhàn)時，具體辦法有（）。

選擇一項或多項:

A、發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)品，取代現(xiàn)有產(chǎn)品

B、發(fā)展無關(guān)產(chǎn)品，實行產(chǎn)品多元化

C、以現(xiàn)有產(chǎn)品進入新地區(qū)的市場，實行市場多元化

D、開發(fā)產(chǎn)品線，降低產(chǎn)品成本

題目：

產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢可以從以下哪些方面體現(xiàn)？（

選擇一項或多項：

答案：

A、形象獨特性

B、服務優(yōu)越性

C、人員高素質(zhì)

D、產(chǎn)品差異性

題目：

企業(yè)采取避強定位的優(yōu)點在于（）。

選擇一項或多項:

A、市場風險較小

B、能在顧客心目中迅速樹立一種形象

U能迅速進入某一細分市場

D、經(jīng)營成本較高

題目：

在新產(chǎn)品開發(fā)策劃過程中，企業(yè)在搜集新產(chǎn)品開發(fā)的許多設想后，必然涉及對構(gòu)思的甄選。一般情況下，企業(yè)

選擇一項或多項：

答案：

A、新產(chǎn)品的銷售量

B、新產(chǎn)品的特

C、新產(chǎn)品的獲利情況

D、新產(chǎn)品的價格

題目：

企業(yè)在進行市場定位的時候，應該綜合考慮的因素主要有（）。

選擇一項或多項:

A、經(jīng)營成本

B、消費者心

C、競爭者情

況D、產(chǎn)品價

格題目：

市場領(lǐng)先者為了擴大市場份額，較為有效的策略是（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、利用削價策略

B、提高產(chǎn)品質(zhì)量

C、開發(fā)產(chǎn)品線，增添新產(chǎn)品

D、增加營銷費用

題目：

市場挑戰(zhàn)者在進行迂回進攻時，具體辦法有（）

選擇一項或多項：

A、發(fā)展無關(guān)的產(chǎn)品，實行產(chǎn)品多元化

B、發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)品，取代現(xiàn)有產(chǎn)品

C、發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)品，實行產(chǎn)品多元化

D、以現(xiàn)有產(chǎn)品進入新地區(qū)市場，實行市場多元化

題目：

在企業(yè)初創(chuàng)期，企業(yè)營銷戰(zhàn)略的評估要素主要是（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、顧客忠誠度

B、產(chǎn)品宣傳反應

C、銷售額

D、知名度

題目：

企業(yè)推出新產(chǎn)品時應該針對最佳顧客群制定營銷方案，新產(chǎn)品的目標顧客應具備以下哪些條件？（

選擇一項或多項:

A、產(chǎn)品觀望者

B、產(chǎn)品早期使用者

C、產(chǎn)品的大量使用者

D、對產(chǎn)品有好評并且在社會上有一定影響力的消費者

題目：

在謀劃和制定市場營銷戰(zhàn)略之前，必須充分分析外部環(huán)境，外部環(huán)境

選擇一項或多項：

答案：

A、競爭對手的情況

B、法律與政策情況

C、社會與經(jīng)濟情

D、人文與自然情況

題目：

市場挑戰(zhàn)者一般采用的戰(zhàn)略是（）

選擇一項或多項：

答案：

A、包圍進攻

B、運動防御

C、陣地防御

D、側(cè)翼進攻

題目：

波特的競爭優(yōu)勢理論認為，企業(yè)的產(chǎn)品是否在國內(nèi)和國際市場中具有競爭優(yōu)勢，取決于（

選擇一項或多項：

答案：

A、產(chǎn)品的特征

B、產(chǎn)品的差異性

C、產(chǎn)品的成本

D、產(chǎn)品的價格

題目：

市場保護者保護陣地最有效的途徑是（）。

選擇一項：

答案：

A、進行市場宣傳

B、防御

C、進攻

D、追隨

題目：

奇強洗衣服曾有一句廣告語："中國人，奇強"，這句廣告語的定位

選擇一項：

答案：

A、根據(jù)產(chǎn)品實體的屬性定位

B、根據(jù)文化象征定位

C、根據(jù)產(chǎn)品使用人定位

D、根據(jù)產(chǎn)品利益定位

題目：

在市場定位方法中，有一種方法是使用本民族的一種文化特征標志與本商品品牌結(jié)合起來實現(xiàn)差別來定位，這

選擇一項：

答案：

A、根據(jù)產(chǎn)品使用場合定

B、根據(jù)產(chǎn)品的競爭地位定位

C、根據(jù)產(chǎn)品的使用人定位D、

根據(jù)文化象征定位

“雀巢咖啡：味道好極了”，這是根據(jù)（）進行定位。

選擇一項：

答案：

A、產(chǎn)品用途

B、產(chǎn)品利益

C、產(chǎn)品實體的屬性D、

產(chǎn)品或服務的質(zhì)量題

目：

市場領(lǐng)先者為了保護市場份額，對競爭對手進行戰(zhàn)略防御，常把它的業(yè)務活動范圍擴展到新的領(lǐng)域中去，而這

心。這種市場防御策略是（）。

選擇一項：

答案：

A、先發(fā)制人防御

B、收縮防御

C、漸靦

D、反擊防御

在評價產(chǎn)品組合的指標中，有一個指標是指產(chǎn)品線上平均具有的產(chǎn)品

選擇一項：

答案：

A、產(chǎn)品組合的長度

B、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性

C、產(chǎn)品組合的寬度D、

產(chǎn)品組合的深度題目：

在市場營銷中，當市場挑戰(zhàn)者擁有優(yōu)于競爭對手的資源，并確信圍堵

時，可采用（）戰(zhàn)略。

選擇一項：

答案：

A、正面進攻

B、游記進攻

C、包圍進攻

D、側(cè)翼進攻

題目：

在新產(chǎn)品開發(fā)過程中，產(chǎn)品說明書的編寫一般是在（）階段進行。

選擇一項：

答案：

A、產(chǎn)品實體開發(fā)和試銷

B、商業(yè)分析

C、創(chuàng)意甄選

D、市場分析

題目：

米其林公司有三條產(chǎn)品線：輪胎、地圖和餐飲服務，這意味著米其林

3。

選擇一項：

答案：

A、長度

B、關(guān)聯(lián)性

C、克度

D、深度

題目：

新產(chǎn)品開發(fā)策劃的第一步是（）。

選擇一項:

答案：

A、商業(yè)分析

B、提出目標、創(chuàng)意搜集

C、市場分析

D、創(chuàng)意甄選

題目：

香水制造商說服男士使用香水，這在市場營銷中屬于（）。

選擇一項：

答案：

A、市場開發(fā)戰(zhàn)略

B、市場滲透戰(zhàn)略

C、地利擴展戰(zhàn)略

D、市場進攻策略

題目：

市場補缺者的主要戰(zhàn)略是（）。

選擇一項：

答案：

A、水平多元化戰(zhàn)略

B、同心多元化戰(zhàn)略

C、縱向多元化戰(zhàn)略

D、專業(yè)化營銷戰(zhàn)略

題目：

香水制造商可以試圖說服不使用香水的婦女使用香水，這在市場營銷

選擇一項：

答案：

A、市場開發(fā)戰(zhàn)

B、地利擴展戰(zhàn)略

C、市場滲透戰(zhàn)略

D、市場進攻策略

題目：

雅芳化妝品公司的產(chǎn)品線有化妝品、珠寶首飾和家庭用品三條，共有

雅芳公司產(chǎn)品組合的寬度是（）。

選擇一項：

答案：

A、3

B、2600左右

C、1300左右

D、433左右

題目：

企業(yè)維持原有地位，以現(xiàn)有的不變的產(chǎn)品和市場防御競爭者的攻擊，這種市場防御策略是（）。

選擇一項：

冬空?

A、側(cè)翼防御

B、收縮防御

C、運動防御

D、陣地防御

題目：

企業(yè)維持原有地位，以現(xiàn)有的不變的產(chǎn)品和市場防御競爭者的攻擊，

選擇一項：

冬空?

A、反擊防御

B、陣地防御

C、收縮防御

D、側(cè)翼防御

題目：

消費者通過自己的眼、耳、鼻、舌、身等感覺器官可以接觸到、感覺到的有形部分，這叫作（）。

選擇一項:

答案:

A、核心產(chǎn)品

B、形式產(chǎn)品

C、延伸產(chǎn)品

D、期望產(chǎn)皮

題目：

美國七喜飲料將自己定位于“非可樂類飲料”，這一定位方式屬于（）

選擇一項：

答案：

A、特色定位

B、對抗定位

C、避強定位

D、產(chǎn)品利益定位

題目：

菲利普.科特勒教授認為產(chǎn)品整體概念包含五個層次，那么，產(chǎn)品的形態(tài)、式樣、商標、質(zhì)量等屬于（

選擇一項：

答案：

A、產(chǎn)品延伸層

B、產(chǎn)品核心層

C、期望產(chǎn)品層次

D、產(chǎn)品有形層

E、潛在產(chǎn)品層次

題目：

在進行市場營銷戰(zhàn)略策劃前，首先應進行戰(zhàn)略環(huán)境分析，戰(zhàn)略環(huán)境分析主要是對宏觀環(huán)境因素和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素

()

選擇一項：

答案：

A、對市場因素的分析

B、對社會因素的分析

C、對經(jīng)濟因素的分析

D、對資源因素的分析

題目：

產(chǎn)品策劃的內(nèi)容包括()0

選擇一項或多項：

答案：

A、對舊產(chǎn)品的改良

B、從核心產(chǎn)品到潛在產(chǎn)品的策劃

C、處理產(chǎn)品從誕生到報廢的全過程策劃

D、新產(chǎn)品開發(fā)

題目：

市場定位在實施過程中應避免的錯誤主要包括（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、定位過寬

B、定位混亂

墨定位過度

D、定位過窄

題目：

在謀劃和制定市場營銷戰(zhàn)略之前，必須充分分析外部環(huán)境，外部環(huán)境

A、社會與經(jīng)濟情

B、人文與自然情況

C、法律與政策情況

D、競爭對手的情況

題目：

企業(yè)推出新產(chǎn)品時應該針對最佳顧客群制定營銷方案，新產(chǎn)品的目標顧客應具備以下哪些條件？（

選擇一項或多項：

答案：

A、對產(chǎn)品有好評并且在社會上有一定影響力的消費者

B、產(chǎn)品觀望者

C、產(chǎn)品早期使用者

D、產(chǎn)品的大量使用者

題目：

市場營銷戰(zhàn)略目標具體包括（）。

A、市場占有率目標

B、銷售增長率目標

C、市場拓展目標

D、利潤目標

題目：

新產(chǎn)品推廣策劃的內(nèi)容主要包括（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、營銷策略的選擇

B、市場銷售渠道的選擇

C、新產(chǎn)品上市地點的選擇

D、新產(chǎn)品投放時機的選擇

題目：

在新產(chǎn)品開發(fā)策劃過程中，企業(yè)在搜集新產(chǎn)品開發(fā)的許多設想后，必然涉及對構(gòu)思的甄選。一般情況下，企業(yè)

A、新產(chǎn)品的獲利情況

B、新產(chǎn)品的銷售量

C、新產(chǎn)品的特

D、新產(chǎn)品的價格

題目：

波特的競爭優(yōu)勢理論認為，企業(yè)的產(chǎn)品是否在國內(nèi)和國際市場中具有競爭優(yōu)勢，取決于（）

選擇一項或多項：

答案：

A、產(chǎn)品的價格

B、產(chǎn)品的特征

C、產(chǎn)品的差異性

D、產(chǎn)品的成本題

目：

產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢可以從以下哪些方面體現(xiàn)？（

A、形象獨特性

B、人員高素質(zhì)

C、產(chǎn)品差異性

D、服務優(yōu)越性

題目：

企業(yè)采取避強定位的優(yōu)點在于（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、經(jīng)營成本較高

B、能迅速進入某一細分市場

C、能在顧客心目中迅速樹立一種形象

D、市場風險較小

題目：

市場領(lǐng)先者為了擴大市場份額，較為有效的策略是（

A、熠加營銷費用

B、提高產(chǎn)品質(zhì)量

C、開發(fā)產(chǎn)品線，增添新產(chǎn)品

D、利用削價策略

題目：

市場挑戰(zhàn)者在進行迂回進攻時，具體辦法有（）

選擇一項或多項：

答案：

A、發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)品，取代現(xiàn)有產(chǎn)品

B、發(fā)展無關(guān)的產(chǎn)品，實行產(chǎn)品多元化

C、發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)品，實行產(chǎn)品多元化

D、以現(xiàn)有產(chǎn)品進入新地區(qū)市場，實行市場多元化

題目：

在成長期，企業(yè)主要采取的營銷戰(zhàn)略是（）

A、縱向多元化戰(zhàn)略

B、集中化營銷戰(zhàn)略

C、水平多元化戰(zhàn)略

D、同心多元化戰(zhàn)

題目：

進行市場營銷戰(zhàn)略策劃的第一階段為調(diào)查分析階段，在這一階段中，主要調(diào)查的情況包括（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、外部環(huán)境

B、市場競爭情況

C、內(nèi)部資源

D、企業(yè)營銷能力

題目：

市場挑戰(zhàn)者一般采用的戰(zhàn)略是（）

A、運動防御

B、側(cè)翼進攻

C、包圍進攻

D、陣地防御

題目：

市場領(lǐng)先者要想擴大市場總需求，其途徑主要有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、發(fā)現(xiàn)新用戶

B、提高購買頻率

U增加使用量

D、開辟產(chǎn)品的新用途

題目：

新產(chǎn)品的目標顧客應具備的條件是（

A、產(chǎn)品忠誠使用者

B、對產(chǎn)品有好評且在社會上有一定影響力的消費者

C、產(chǎn)品早期使用者

D、產(chǎn)品的大量使用者

題目：

市場領(lǐng)先者為了擴大市場份額，較為有效的策略是（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、熠加營銷費用

B、提高產(chǎn)品質(zhì)量

C、開發(fā)產(chǎn)品線，增添新產(chǎn)品

D、利用削價策略

題目：

企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略策劃的步驟一般包括（）O

選擇一項或多項：

答案：

A、實施評估階段

B、產(chǎn)品定位階段

墨調(diào)查分析階段

D、戰(zhàn)略制定階段

題目：

評價產(chǎn)品組合的指標主要有哪些？（）

選擇一項或多項：

答案：

A、長度

B、關(guān)聯(lián)性

C、深度

D、寬度

題目：

市場挑戰(zhàn)者要采取迂回進攻戰(zhàn)略向市場領(lǐng)先者和其他競爭者挑戰(zhàn)時，具體辦法有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)品，取代現(xiàn)有產(chǎn)品

B、開發(fā)產(chǎn)品線，降低產(chǎn)品成本

C、以現(xiàn)有產(chǎn)品進入新地區(qū)的市場，實行市場多元化

D、發(fā)展無關(guān)產(chǎn)品，實行產(chǎn)品多元化

題目：

米其林公司有三條產(chǎn)品線：輪胎、地圖和餐飲服務，這意味著米其林

3。

選擇一項：

答案：

A、長度

B、深度

C、關(guān)聯(lián)性

D、寬度

題目：

市場保護者保護陣地最有效的途徑是（）。

選擇一項：

答案：

A、進攻

B、進行市場宣傳

C、防御

D、追隨

題目：

企業(yè)通過治理薄弱環(huán)節(jié)來防御競爭者乘虛而入，或建立一些次要業(yè)務

市場防御策略是（）O

選擇一項：

答案：

A、側(cè)翼防御

B、運動防御

C、陣地防御

D、收縮防御

題目：

在評價產(chǎn)品組合的指標中，有一個指標是指產(chǎn)品線上平均具有的產(chǎn)品

選擇一項：

答案：

A、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性

B、產(chǎn)品組合的深度

C、產(chǎn)品組合的長度

D、產(chǎn)品組合的寬度

題目：

企業(yè)在初創(chuàng)期主要采取的營銷戰(zhàn)略一般是（

選擇一項：

答案：

A、集中化營銷戰(zhàn)略

B、同心多元化戰(zhàn)略

C、縱向多元化戰(zhàn)略

D、水平多元化戰(zhàn)

題目：

美國七喜飲料將自己定位于“非可樂類飲料”，這一定位方式屬于（）

選擇一項：

答案：

A、特色定位

B、避強定位

C、產(chǎn)品利益定位

D、對抗定位

題目：

在市場營銷中，當市場挑戰(zhàn)者擁有優(yōu)于競爭對手的資源，并確信圍堵

時，可采用（）戰(zhàn)略。

選擇一項：

冬口至?

A、側(cè)翼進攻

B、包圍進攻

C、正面進攻

D、游記進攻

題目：

市場補缺者的主要戰(zhàn)略是（）。

選擇一項：

受口—空N-?-

A、縱向多元化戰(zhàn)略

B、專業(yè)化營銷戰(zhàn)略

C、水平多元化戰(zhàn)略

D、同心多元化戰(zhàn)略

題目：

企業(yè)維持原有地位，以現(xiàn)有的不變的產(chǎn)品和市場防御競爭者的攻擊,

A、收縮防御

B、陣地防御

C、側(cè)翼防御

D、反擊防御

題目：

在市場定位方法中，有一種方法是使用本民族的?種文化特征標志與本商品品牌結(jié)合起來實現(xiàn)差別來定位，這

選擇一項：

答案：

A、根據(jù)產(chǎn)品的競爭地位定位

B、根據(jù)產(chǎn)品的使用人定位

C、根據(jù)產(chǎn)品使用場合定

D、根據(jù)文化象征定位

題目：

企業(yè)維持原有地位，以現(xiàn)有的不變的產(chǎn)品和市場防御競爭者的攻擊，這種市場防御策略是（)O

A、陣地防御

B、運動防御

C、收縮防御

D、側(cè)翼防御

題目：

菲利普?科特勒教授認為產(chǎn)品整體概念包含五個層次，那么，產(chǎn)品說明書屬于（）。

選擇一項：

答案：

A、產(chǎn)品延伸層

B、產(chǎn)品有形層

C、產(chǎn)品核心層

D、潛在產(chǎn)品層次

E、期望產(chǎn)品層次

題目：

在評價產(chǎn)品組合的指標中，有一個指標是指企業(yè)擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目，這一指標是（)O

A、產(chǎn)品組合的長度

B、產(chǎn)品組合的寬度

C、產(chǎn)品組合的深度

D、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性

題目：

在新產(chǎn)品開發(fā)過程中，產(chǎn)品說明書的編寫一般是在（）階段進行。

選擇一項：

答案：

A、商業(yè)分析

B、創(chuàng)意甄選

C、市場分析

D、產(chǎn)品實體開發(fā)和試銷

題目：

產(chǎn)品在市場定位過程中，向消費者提供多個利益訴求點，不能突出產(chǎn)

心中樹立起獨特的形象。這種定位方法的誤區(qū)在于（）。

選擇一項：

答案：

A、定位混亂

B、定位過寬

C、定位過度

D、定位過窄

題目：

奇強洗衣服曾有一句廣告語："中國人，奇強"，這句廣告語的定位

選擇一項：

答案：

A、根據(jù)產(chǎn)品實體的屬性定位

B、根據(jù)文化象征定位

C、根據(jù)產(chǎn)品利益定位

D、根據(jù)產(chǎn)品使用人定位

題目：

雅芳化妝品公司的產(chǎn)品線有化妝品、珠寶首飾和家庭用品三條，共有

雅芳公司產(chǎn)品組合的寬度是（）。

選擇一項：

答案：

A、2600左右

B、3

C、1300左右

D、433左右

題目：

菲利普?科特勒教授認為產(chǎn)品整體概念包含五個層次，那么，產(chǎn)品的形態(tài)、式樣、商標、質(zhì)量等屬于（

選擇一項：

答案：

A、產(chǎn)品有形層

B、期望產(chǎn)品層次

C、產(chǎn)品延伸層

D、產(chǎn)品核心層

E、潛在產(chǎn)品層次

題目：

新產(chǎn)品開發(fā)策劃的第一步是（）。

選擇一項：

答案：

A、提出目標、創(chuàng)意搜集

B、商業(yè)分析

C、市場分析

D、創(chuàng)意甄選

市場領(lǐng)先者為了保護市場份額，對競爭對手進行戰(zhàn)略防御，常把它的業(yè)務活動范圍擴展到新的領(lǐng)域中去，而龍

心。這種市場防御策略是（）。

選擇一項：

答案：

A、先發(fā)制人防御

B、收縮防御

*運動防御

D、反擊防御

題目：

市場挑戰(zhàn)者在進行迂回進攻時，具體辦法有（）

選擇一項或多項：

答案：

A、發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)品，取代現(xiàn)有產(chǎn)品

B、發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)品，實行產(chǎn)品多元化

C、發(fā)展無關(guān)的產(chǎn)品，實行產(chǎn)品多元化

D、以現(xiàn)有產(chǎn)品進入新地區(qū)市場，實行市場多元化

在謀劃和制定市場營銷戰(zhàn)略之前，必須充分分析外部環(huán)境，外部環(huán)境

選擇一項或多項：

林室?

A、法律與政策情況

B、競爭對手的情況

&人文與自然情況

D、社會與經(jīng)濟情

題目：

市場領(lǐng)先者為了擴大市場份額，較為有效的策略是（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、開發(fā)產(chǎn)品線，增添新產(chǎn)品

B、利用削價策略

U增加營銷費用

D、提高產(chǎn)品質(zhì)量

題目：

新產(chǎn)品的目標顧客應具備的條件是（）。

選擇一項或多項:

答案：

A、產(chǎn)品忠誠使用者

B、產(chǎn)品的大量使用者

C、對產(chǎn)品有好評且在社會上有一定影響力的消費者

D、產(chǎn)品早期使用者

題目：

市場挑戰(zhàn)者一般采用的戰(zhàn)略是（）

選擇一項或多項：

答案：

A、運動防御

B、側(cè)翼進攻

C、陣地防御

D、包圍進攻

選擇一項或多項：

答案：

A、水平多元化戰(zhàn)略

B、縱向多元化戰(zhàn)略

C、集中化營銷戰(zhàn)略

D、同心多元化戰(zhàn)

題目：

在新產(chǎn)品開發(fā)策劃過程中，企業(yè)在搜集新產(chǎn)品開發(fā)的許多設想后，必然涉及對構(gòu)思的甄選。一般情況下，企業(yè)

選擇一項或多項：

答案：

A、新產(chǎn)品的價格

B、新產(chǎn)品的獲利情況

C、新產(chǎn)品的特

D、新產(chǎn)品的銷售量

選擇一項或多項:

答案：

A、顧客忠誠度

B、產(chǎn)品宣傳反應

C、知名度

D、銷售額

題目：

關(guān)于價格策劃和定價，以下說法中正確的是（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、價格策劃要運用各種相關(guān)的定價方法和定價策略

B、定價過程要運用多種價格策劃方法

C、定價的過程包含價格策劃的過程

D、價格策劃過程包含定價的過程

選擇一項或多項：

答案：

A、處理產(chǎn)品從誕生到報廢的全過程策劃

B、從核心產(chǎn)品到潛在產(chǎn)品的策劃

C、新產(chǎn)品開發(fā)

D、對舊產(chǎn)品的改良

題目：

企業(yè)在進行市場定位的時候，應該綜合考慮的因素主要有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、消費者心

B、競爭者情況

C、產(chǎn)品價格

D、經(jīng)營成本

題目：

市場定位在實施過程中應避免的錯誤主要包括（）O

答案：

A、定位混亂

B、定位過窄

C、定位過寬

D、定位過度

題目：

波特的競爭優(yōu)勢理論認為，企業(yè)的產(chǎn)品是否在國內(nèi)和國際市場中具有競爭優(yōu)勢，取決于（）

選擇一項或多項:

答案：

A、產(chǎn)品的特征

B、產(chǎn)品的差異性

C、產(chǎn)品的價格

D、產(chǎn)品的成本

題目：

市場營銷戰(zhàn)略目標具體包括（）。

答案：

A、銷售增長率目標

B、市場占有率目標

C、利潤目標

D、市場拓展目標

題目：

新產(chǎn)品推廣策劃的內(nèi)容主要包括（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、新產(chǎn)品投放時機的選擇

B、新產(chǎn)品上市地點的選擇

C、營銷策略的選擇

D、市場銷售渠道的選擇

題目：

在成熟期，企業(yè)營銷戰(zhàn)略的評估要素主要是（）。

答案：

A、品牌認可度

B、知名度

C、市場份額

D、消費者投訴率

題目：

市場領(lǐng)先者要想擴大市場總需求，其途徑主要有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、開辟產(chǎn)品的新用途

B、提高購買頻率

U發(fā)現(xiàn)新用戶

D、增加使用量

題目：

產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢可以從以下哪些方面體現(xiàn)？（

答案：

A、服務優(yōu)越性

B、產(chǎn)品差異性

C、形象獨特性

D、人員高素質(zhì)

題目：

作為市場補缺者，要完成的任務主要有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、保護補缺市場

B、創(chuàng)造補缺市場

C、擴大補缺市場

D、適當進行市場追隨

題目：

進行市場營銷戰(zhàn)略策劃的第一階段為調(diào)查分析階段，在這一階段中，主要調(diào)查的情況包括（）。

答案：

A、內(nèi)部資源

B、市場競爭情況

C、外部環(huán)境

D、企業(yè)營銷能力

題目：

產(chǎn)品價格的高低，最終取決于（）。

選擇一項：

答案：

A、產(chǎn)品成本定價目標

B、競爭對手的價格

C、定價目標

D、市場供求關(guān)系

題目：

農(nóng)夫山泉礦泉水在街頭食品店的定價為1元，而在旅游景點的價格為3元，在旅游景點的這種定價方法是（

A、邊際成本定價法

B、成本加成定價法

C、認知價值定價法

D、需求差異定價法

題目：

促銷在不同的產(chǎn)品市場上的功效是不同的，對于消費品市場，公司應把大量的資金投入于（）。

選擇一項：

答案：

A、人員推銷

B、公共關(guān)系

C、營業(yè)推廣

D、廣告

題目：

展銷會屬于哪一種促銷方式？（)

A、公共關(guān)系

B、營業(yè)推廣

C、人員推銷

D、廣告

題目：

以下各種定價法中，屬于競爭導向定價法的是（）

選擇一項：

答案：

A、認知價值定價法

B、需求差異定價法

C、目標利潤定價法

D、隨行就市定價法

題目：

在促銷活動中，促銷期限的長短取決于（）。

選擇一項：

B、活動的具體設計情況

C、促銷活動的成本

D、目標消費者中較多數(shù)的人接受促銷活動所需要傳達信息的時間

題目：

以下各種中，屬于公共關(guān)系手段的是（）

選擇一項：

答案：

A、贈送優(yōu)惠券

B、海報招貼

C、公益服務活動

D、有獎銷售

題目：

一個分銷渠道的層次至少為（）。

選擇一項:

B、2層

C、1層

D、0層

題目：

在進行產(chǎn)品定價時，企業(yè)針對消費者的求廉心理，在商品定價時有意

價格，這種定價策略是（）。

選擇一項：

答案：

A、招彳來定價策略

B、尾數(shù)定價策略

C、習慣性定價策略

D、整數(shù)定價策略

題目：

對于確定產(chǎn)品價格水平來說最重要的制約因素是（）

選擇一項：

答案：

A、競爭對手的價格

B、消費者的需求價值

C、產(chǎn)品成本

零售企業(yè)普遍采用的定價方法是（)

選擇一項：

答案：

A、認知價值定價法

B、需求差異定價法

C、成本加成定價法

D、邊際成本定價法

題目：

營銷渠道的具體形態(tài)有很多，根據(jù)渠道成員之間的關(guān)系，可以分為（）。

選擇一項：

答案：

A、單一營銷渠道、水平營銷渠道、復合營銷渠道

B、單一營銷渠道、復合營銷渠道、多渠道

C、垂直營銷渠道、水平營銷渠道、多渠道

以下促銷手段中，屬于人員推銷的是（)

選擇一項：

答案：

A、贈送優(yōu)惠券

B、召開新聞發(fā)布會

C、舉行專題活動

D、電話推銷

題目：

某汽車經(jīng)銷商按照目標價格把某種型號汽車賣給顧客A,同時按照低

客B。這種定價策略是（）。

選擇一項：

答案：

A、顧客差別定價

B、產(chǎn)品形式差別定價

C、銷售時間差別定價

D、產(chǎn)品部位差別定價

題目：

營銷渠道有很多具體的形態(tài)，其中有一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，這種渠道

選擇一項:

答案：

A、垂直營銷渠道

B、單一渠道

C、多渠道

D、水平營銷渠

題目：

以下各項中，不屬于促銷策劃活動中事前評估需要測定的內(nèi)容的是（）。

選擇一項：

答案：

A、品牌知名度的提升情況

B、時間的選擇是否符合消費者的習慣

C、要使得促銷獲得成功，最低限度的刺激是多少

D、所選促銷工具是否合適

題目：

選擇一項:

答案：

A、滲透定價策

B、取脂定價策略c.平價銷售策略d.薄利多銷策略

C、平價銷售策略

D、薄利多銷策略

題目：

某品牌筆記本電腦廣泛宣傳一款只賣4999元的經(jīng)濟型號，而它的高檔產(chǎn)品售價高達20000多元，宣傳這一款

腦。這一產(chǎn)品組合策略為（）。

選擇一項：

答案：

A、產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略

B、產(chǎn)品線號召策略

C、擴大產(chǎn)品組合策略

D、產(chǎn)品線延伸策略

題目：

在產(chǎn)品生命周期在不同階段，促銷所用工具應有所區(qū)別，一般來說，在產(chǎn)品的衰退期，哪一種促銷工具的效果

答案：

A、公共關(guān)系

B、廣告

U人員推銷

D、營業(yè)推廣

題目：

利用目標任務法來制定促銷預算，其優(yōu)點在于（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、能較好地反映企業(yè)促銷活動的實際需要

B、能在某種程度上保證中長期促銷計劃的順利執(zhí)

U以促銷目標決定促銷預算，具有更充分的合理性

D、能有效節(jié)約促銷成本和提高促銷效率

題目：

一個產(chǎn)品的賣點可以體現(xiàn)在哪些方面？（）

答案：

A、產(chǎn)品的包裝

B、產(chǎn)品的價格

C、產(chǎn)品的質(zhì)量

D、品牌形象

題目：

在分銷渠道策劃中，可能影響渠道結(jié)構(gòu)的因素主要有()。

選擇一項或多項：

答案：

A、市場因素

B、公司因素

C、中間商因素

D、產(chǎn)品因素

題目：

在促銷策劃中，為了實現(xiàn)“增加商品的價值和擴大商品的價值"這一

()O

A、開展宣傳、介紹活

B、建立消費者聯(lián)誼站

C、采取聯(lián)合促銷或比較促銷

D、組織較長期的憑證收集活動

題目：

企業(yè)進行價格策劃的目標主要有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、市場份額領(lǐng)先目標

B、當期利潤最大化目標

U產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先目標

D、生存目標

題目：

使用成本加成定價法的優(yōu)點在于（）。

A、具有較大的靈活性

B、計算簡單、簡便易行

C、可以使企業(yè)獲得預期利潤

D、利于突出產(chǎn)品特性

題目：

從廣義上說，促銷策略包括哪幾種基本促銷方式？（）

選擇一項或多項：

答案：

A、公共關(guān)系

B、廣告

C、人員推銷

D、營業(yè)推廣

題目：

成本導向定價法的具體形式主要有（)

A、成本加成定價法

B、認知價值定價

C、目標利潤定價

D、投標定價法

題目：

在促銷活動中，需要綜合考慮哪些因素來確定具體的促銷活動期限？（）

選擇一項或多項：

答案：

A、促銷目標

B、消費者的購買習慣

C、競爭者的策略

D、產(chǎn)品的特點反饋你的回答正確

題目：

以下各項中，屬于公共關(guān)系常見的具體手段或工具的是（）。

A、新聞發(fā)布會

B、展銷會

C、交易會推銷

D、公益服務活動

題目：

以需求為導向的價格制定方法主要有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、投標定價法

B、邊際成本定價法

C、需求差異定價法

D、認知價值定價法

題目：

最小單位定價策略的特點是（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、利用了消費者的心理錯覺，使之誤以為商品很廉價

B、有助于提高產(chǎn)品的聲望

C、能給消費者帶來實際的實惠

D、能滿足消費者在不同場合下的不同需要

題目：

在促銷策劃中，促銷的頻次取決于（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、對意外競爭性促銷作出的反應

B、中間商對產(chǎn)品的感興趣程度

C、消費者的購買意向

D、活動本身的持續(xù)時間和效果

題目：

以下各項中，屬于營業(yè)推廣常見的具體手段的是（）。

選擇一項或多項:

答案：

A、價格折扣

C、上門推銷

D、贈送樣品

題目：

促銷策略包括四種基本促銷方式，其中屬于非人員促銷方式的是（

選擇一項或多項：

答案：

A、營業(yè)推廣

B、公共關(guān)系

C、人員推銷

D、廣告

題目：

作為促銷策略的四種促銷方式之一，人員的特點主要是（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、容易建成比較親切的人際關(guān)系

C、容易管理、控制

D、傳播速度快

題目：

在促銷活動完成后，進行事后評估的典型衡量方法有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、短期銷量的變化幅度

B、競賽和抽獎的參與人數(shù)

C、折價券的回報率

D、贈品的償付情況

題目：

以下具體定價方法中，屬于競爭導向定價法的是（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、邊際成本定價法

B、投標定價法

C、認知價值定價法

D、隨行就市定價法

題目：

渠道中各層次的密度有哪幾種形式？（）

選擇一項或多項：

答案：

A、中間商分銷

B、密集型

C、獨家分銷

D、選擇性分銷

題目：

以價格為基礎(chǔ)的定價策略主要是參照哪些因素來制定的？（

選擇一項或多項：

答案：

A消費者需求的經(jīng)濟價值

B、消費者認知的本企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值

C、價格目標

D、產(chǎn)品成本

題目：

以下促銷手段中，屬于人員推銷的是（）

選擇一項：

答案：

A、贈送優(yōu)惠券

B、舉行專題活動

C、電話推銷

D、召開新聞發(fā)布會

題目：

零售企業(yè)普遍采用的定價方法是（

選擇一項：

答案：

A、需求差異定價法

B、成本加成定價法

C、認知價值定價法

D、邊際成本定價法

題目：

促銷在不同的產(chǎn)品市場上的功效是不同的，對于消費品市場，公司應把大量的資金投入于（）。

選擇一項：

答案：

A、廣告

B、營業(yè)推廣

C、人員推銷

D、公共關(guān)系

題目：

產(chǎn)品價格的高低，最終取決于（）。

選擇一項：

答案：

A、市場供求關(guān)系

B、定價目標

C、產(chǎn)品成本

D、競爭對手的價格

題目：

對于確定產(chǎn)品價格水平來說最重要的制約因素是（）

選擇一項：

答案：

A、公司狀況

B、競爭對手的價格

C、消費者的需求價值

D、產(chǎn)品成本

題目：

在分銷渠道的多種形態(tài)中，其中有一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，這種營銷渠

選擇一項：

答案：

A、單一營銷渠道

B、水平營銷渠道

C、垂直營銷渠道

D、多渠道

題目：

營銷渠道有很多具體的形態(tài)，其中有一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，這種渠道

選擇一項:

答案：

A、單一渠道

B、多渠道

C、水平營銷渠

D、垂直營銷渠道

題目：

在進行產(chǎn)品定價時，企業(yè)針對消費者的求廉心理，在商品定價時有意

價格，這種定價策略是（）。

選擇一項：

答案：

A、尾數(shù)定價策略

B、習慣性定價策略

C、整數(shù)定價策略

D、招彳來定價策略

題目：

以下各種定價法中，屬于競爭導向定價法的是（）

答案：

A、認知價值定價法

B、目標利潤定價法

C、需求差異定價法

D、隨行就市定價法

題目：

在產(chǎn)品生命周期在不同階段，促銷所用工具應有所區(qū)別，一般來說，在產(chǎn)品的衰退期，哪一種促銷工具的效果

選擇一項：

答案：

A、營業(yè)推廣

B、公共關(guān)系

C、人員推銷

D、廣告

題目：

在產(chǎn)品定價過程中，決定著企業(yè)為產(chǎn)品制定的價格最高限的因素是（）。

答案：

A、消費者的收入水

B、產(chǎn)品成本

C、消費者的需求

D、競爭對手的產(chǎn)品價格

題目：

在產(chǎn)品不同的生命階段，促銷所用的工具應有所區(qū)別，在產(chǎn)品成熟期，（）促銷工具的作用尤為突出

選擇一項：

答案：

A、公共關(guān)系

B、營業(yè)推廣

C、廣告

D、人員推

題目：

在促銷活動中，促銷期限的長短取決于（）。

A、活動的具體設計情況

B、產(chǎn)品所處的生命周期

C、促銷活動的成本

D、目標消費者中較多數(shù)的人接受促銷活動所需要傳達信息的時間

題目：

在產(chǎn)品定價過程中，決定著企業(yè)為產(chǎn)品制定的價格最低限的因素是（）。

選擇一項：

圣室,

A、產(chǎn)品成本

B、消費者的收入水平

C、競爭對手的產(chǎn)品價格

D、消費者的需求

題目：

利用目標任務法來制定促銷預算，其缺點在于（）。

A、有可能使企業(yè)為一個不切實際的促銷目標而耗費過多

B、不能合理地反映企業(yè)促銷活動的實際需要

C、不利于企業(yè)抓住市場機會

D、不能很好地保證中長期促銷計劃的順利執(zhí)行

題目：

以下各種中，屬于公共關(guān)系手段的是（）

選擇一項：

答案：

A、公益服務活動

B、海報招貼

C、有獎銷售

D、贈送優(yōu)惠券

題目：

一個分銷渠道的層次至少為（）.

A、3層

B、1層

C、0層

D、2層

題目：

某品牌筆記本電腦廣泛宣傳一款只賣4999元的經(jīng)濟型號，而它的高檔產(chǎn)品售價高達20000多元，宣傳這一款

腦。這一產(chǎn)品組合策略為（）。

選擇一項：

答案：

A、產(chǎn)品線號召策略

B、擴大產(chǎn)品組合策略

C、產(chǎn)品線延伸策略

D、產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略

題目：

農(nóng)夫山泉礦泉水在街頭食品店的定價為1元，而在旅游景點的價格為3元，在旅游景點的這種定價方法是（

選擇一項：

A、邊際成本定價法

B、需求差異定價法

C、成本加成定價法

D、認知價值定價法

題目：

以下各項中，不屬于促銷策劃活動中事前評估需要測定的內(nèi)容的是（）。

選擇一項：

答案：

A、要使得促銷獲得成功，最低限度的刺激是多少

B、所選促銷工具是否合適

C、時間的選擇是否符合消費者的習慣

D、品牌知名度的提升情況

題目：

以價格為基礎(chǔ)的定價策略主要是參照哪些因素來制定的？（）

選擇一項或多項：

A、消費者認知的本企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值

B、價格目標

C、消費者需求的經(jīng)濟價值

D、產(chǎn)品成本

題目：

在促銷活動中，需要綜合考慮哪些因素來確定具體的促銷活動期限？（

選擇一項或多項：

答案：

A、產(chǎn)品的特點

B、消費者的購買習慣

C、競爭者的策略

D、促銷目標題

目：

以下各項中，屬于公共關(guān)系常見的具體手段或工具的是（）。

選擇一項或多項：

A、新聞發(fā)布會

B、展銷會

C、交易會推銷

D、公益服務活動

題目：

從廣義上說，促銷策略包括哪幾種基本促銷方式？()

選擇一項或多項：

答案：

A、人員推銷

B、公共關(guān)系

C、廣告

D、營業(yè)推廣

題目：

在促銷策劃中，為了實現(xiàn)“增加商品的價值和擴大商品的價值"這一

()O

選擇一項或多項：

答案：

A、采取聯(lián)合促銷或比較促銷

B、建立消費者聯(lián)誼站

C、組織較長期的憑證收集活動

D、開展宣傳、介紹活

題目：

營銷一個企業(yè)渠道結(jié)構(gòu)的因素有（）

選擇一項或多項：

答案：

A、產(chǎn)品因素

B、中間商因素

C、公司因素

D、市場因素

題目：

最小單位定價策略的特點是（）0

選擇一項或多項：

答案：

A、利用了消費者的心理錯覺，使之誤以為商品很廉價

B、能滿足消費者在不同場合下的不同需要

C、能給消費者帶來實際的實惠

D、有助于提局）產(chǎn)品的聲望

題目：

在促銷策劃中，促銷的頻次取決于（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、對意外競爭性促銷作出的反應

B、消費者的購買意向

C、中間商對產(chǎn)品的感興趣程度

D、活動本身的持續(xù)時間和效果

題目：

成本導向定價法的具體形式主要有（）

選擇一項或多項:

答案：

A、認知價值定價

B、投標定價法

C、目標利潤定價

D、成本加成定價法

題目：

在進行分銷渠道策劃中，常采用多渠道策略，其優(yōu)點是（）

選擇一項或多項：

答案：

A、可以有效避免渠道沖突

B、可以為顧客定制銷售

C、可以降低成本

D、可以增加市場覆蓋面

題目：

利用目標任務法來制定促銷預算，其優(yōu)點在于（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、能較好地反映企業(yè)促銷活動的實際需要

B、以促銷目標決定促銷預算，具有更充分的合理性

C、能有效節(jié)約促銷成本和提高促銷效率

D、能在某種程度上保證中長期促銷計劃的順利執(zhí)

題目：

企業(yè)進行價格策劃的目標主要有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先目標

B、市場份額領(lǐng)先目標

C、當期利潤最大化目標

D、生存目標

題目：

促銷策略包括四種基本促銷方式，其中屬于非人員促銷方式的是（）

選擇一項或多項：

答案：

A、營業(yè)推廣

B、人員推銷

D、廣告

題目：

在產(chǎn)品不同的生命階段，促銷所用的工具應有所區(qū)別，在產(chǎn)品的導入期，效果最好的促銷工具是（

選擇一項或多項：

答案：

A、公共關(guān)系

B、廣告

C、營業(yè)推廣

D、人員推銷

題目：

在分銷渠道策劃中，可能影響渠道結(jié)構(gòu)的因素主要有（）。

選擇一項或多項:

答案：

A、產(chǎn)品因素

B、市場因素

D、公司因素

題目：

以下各項中，屬于營業(yè)推廣常見的具體手段的是（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、贈送樣品

B、價格折扣

C、展銷會

D、上門推

銷題目：

以下具體定價方法中，屬于競爭導向定價法的是（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、投標定價法

B、隨行就市定價法

C、邊際成本定價法

D、認知價值定價法

題目：

作為促銷策略的四種促銷方式之一，人員的特點主要是（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、容易管理、控制

B、傳播速度快

C、容易建成比較親切的人際關(guān)系

D、傳播面廣

題目：

在促銷活動完成后，進行事后評估的典型衡量方法有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、折價券的回報率

B、贈品的償付情況

C、競賽和抽獎的參與人數(shù)

D、短期銷量的變化幅度

題目：

企業(yè)在進行價格策劃時，必須考慮到的主要因素有（）。

選擇一項或多項：

葬室-

A、定價目標

B、市場需求

C、競爭對手的價格和產(chǎn)品

D、成本

題目：

某品牌筆記本電腦廣泛宣傳一款只賣4999元的經(jīng)濟型號，而它的高檔產(chǎn)品售價高達20000多元，宣傳這一款

腦。這一產(chǎn)品組合策略為（）。

選擇一項：

答案：

A、產(chǎn)品線號召策略

B、擴大產(chǎn)品組合策略

C、產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略

D、產(chǎn)品線延伸策略

題目：

在進行產(chǎn)品定價時，企業(yè)針對消費者的求廉心理，在商品定價時有意

價格，這種定價策略是（）。

選擇一項：

答案：

A、招彳來定價策略

B、習慣性定價策略

C、整數(shù)定價策略

D、尾數(shù)定價策略

題目：

在產(chǎn)品生命周期在不同階段，促銷所用工具應有所區(qū)別，一般來說，在產(chǎn)品的衰退期，哪一種促銷工具的效果

選擇一項：

答案：

A、人員推銷

B、廣告

C、公共關(guān)系

D、營業(yè)推廣

題目：

對于確定產(chǎn)品價格水平來說最重要的制約因素是（）

選擇一項：

答案：

A、產(chǎn)品成本

B、公司狀況

C、消費者的需求價值

D、競爭對手的價格

題目：

一個分銷渠道的層次至少為（）。

選擇一項：

答案：

A、2層

B、。層

C、1層

D、3層

題目：

展銷會屬于哪一種促銷方式？（）

選擇一項:

答案：

A、公共關(guān)系

B、營業(yè)推廣

C、人員推銷

D、廣告

題目：

農(nóng)夫山泉礦泉水在街頭食品店的定價為1元，而在旅游景點的價格為3元，在旅游景點的這種定價方法是（

選擇一項：

答案：

A、認知價值定價法

B、成本加成定價法

C、邊際成本定價法

D、需求差異定價法

選擇一項:

答案：

A、舉行專題活動

B、贈送優(yōu)惠券

C、電話推銷

D、召開新聞發(fā)布會

題目：

營銷渠道的具體形態(tài)有很多，根據(jù)渠道成員之間的關(guān)系，可以分為（）。

選擇一項：

答案：

A、垂直營銷渠道、水平營銷渠道、多渠道

B、單一營銷渠道、復合營銷渠道、多渠道

C、單一營銷渠道、水平營銷渠道、復合營銷渠道

D、水平營銷渠道、復合營銷渠道、垂直營銷渠道

選擇一項:

答案：

A、產(chǎn)品成本

B、消費者的收入水

C、消費者的需求

D、競爭對手的產(chǎn)品價格

題目：

產(chǎn)品價格的高低，最終取決于（）。

選擇一項：

答案：

A、產(chǎn)品成本

B、市場供求關(guān)系

C、競爭對手的價格

D、定價目標

題目：

利用目標任務法來制定促銷預算，其缺點在于（）。

選擇一項：

答案：

A、不能很好地保證中長期促銷計劃的順利執(zhí)行

B、不利于企業(yè)抓住市場機會

C、不能合理地反映企業(yè)促銷活動的實際需要

D、有可能使企業(yè)為一個不切實際的促銷目標而耗費過多

題目：

在促銷活動中，促銷期限的長短取決于（）。

選擇一項：

答案：

A、目標消費者中較多數(shù)的人接受促銷活動所需要傳達信息的時間

B、促銷活動的成本

C、產(chǎn)品所處的生命周期

D、活動的具體設計情況

題目：

滿意價格策略又稱為（）

A、平價銷售策略

B、滲透定價策C、

薄利多銷策略D、

取脂定價策略題

目：

促銷在不同的產(chǎn)品市場上的功效是不同的，對于消費品市場，公司應把大量的資金投入于（）。

選擇一項：

冬口室,?

A、營業(yè)推廣

B、公共關(guān)系

C、廣告

D、人員推銷

題目：

在產(chǎn)品定價過程中，決定著企業(yè)為產(chǎn)品制定的價格最低限的因素是（）。

A、產(chǎn)品成本

B、消費者的需求

C、消費者的收入水平

D、競爭對手的產(chǎn)品價格

題目：

以下各項中，不屬于促銷策劃活動中事前評估需要測定的內(nèi)容的是（）。

選擇一項：

答案：

A、所選促銷工具是否合適

B、時間的選擇是否符合消費者的習慣

U品牌知名度的提升情況

D、要使得促銷獲得成功，最低限度的刺激是多少

題目：

同質(zhì)產(chǎn)品市場最常用的定價方法是（）。

A、隨行就市定價法

B、成本加成定價法

C、需求差異定價法

D、邊際成本定價法

題目：

某汽車經(jīng)銷商按照目標價格把某種型號汽車賣給顧客A,同時按照低

客B。這種定價策略是（）。

選擇一項：

卷空?

A、銷售時間差別定價

B、產(chǎn)品形式差別定價

C、顧客差別定價

D、產(chǎn)品部位差別定價

題目：

營銷渠道有很多具體的形態(tài)，其中有一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商所組成的一種統(tǒng)?的聯(lián)合體，這種渠道

選擇一項：

A、單一渠道

B、水平營銷渠

C、垂直營銷渠道

D、多渠道

題目：

使用成本加成定價法的優(yōu)點在于（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、計算簡單、簡便易行

B、利于突出產(chǎn)品特性

C、可以使企業(yè)獲得預期利潤

D、具有較大的靈活性

題目：

以價格為基礎(chǔ)的定價策略主要是參照哪些因素來制定的？（

選擇一項或多項：

A、消費者需求的經(jīng)濟價值

B、價格目標

C、消費者認知的本企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值

D、產(chǎn)品成本

題目：

企業(yè)進行價格策劃的目標主要有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先目標

B、生存目標

C、市場份額領(lǐng)先目標

D、當期利潤最大化目標

題目：

以下具體定價方法中，屬于競爭導向定價法的是（）。

選擇一項或多項:

A、隨行就市定價法

B、邊際成本定價法

C、投標定價法

D、認知價值定價法

題目：

在進行分銷渠道策劃中，常采用多渠道策略，其優(yōu)點是（）

選擇一項或多項：

答案：

A、可以有效避免渠道沖突

B、可以增加市場覆蓋面

C、可以降低成本

D、可以為顧客定制銷售

題目：

以下各項中，屬于公共關(guān)系常見的具體手段或工具的是（）。

選擇一項或多項:

A、交易會推銷

B、展銷會

C、新聞發(fā)布會

D、公益服務活動

題目：

促銷策略包括四種基本促銷方式，其中屬于非人員促銷方式的是（

選擇一項或多項：

答案：

A、廣告

B、營業(yè)推廣

C、公共關(guān)系

D、人員推銷

題目：

以需求為導向的價格制定方法主要有（）。

選擇一項或多項：

B、投標定價法

C、需求差異定價法

D、邊際成本定價法

題目：

以下各項中，屬于營業(yè)推廣常見的具體手段的是（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、展銷會

B、上門推銷

C、贈送樣品

D、價格折扣

題目：

在分銷渠道策劃中，可能影響渠道結(jié)構(gòu)的因素主要有（）。

選擇一項或多項:

B、中間商因素

C、市場因素

D、產(chǎn)品因素

題目：

在產(chǎn)品不同的生命階段，促銷所用的工具應有所區(qū)別，在產(chǎn)品的導入期，效果最好的促銷工具是（

選擇一項或多項：

答案：

A、公共關(guān)系

B、人員推銷

C、廣告

D、營業(yè)推廣

題目：

從廣義上說，促銷策略包括哪幾種基本促銷方式？（）

選擇一項或多項：

B、公共關(guān)系

C、營業(yè)推廣

D、人員推銷

題目：

成本導向定價法的具體形式主要有（

選擇一項或多項：

答案：

A、認知價值定價

B、成本加成定價法

C、投標定價法

D、目標利潤定價

題目：

利用目標任務法來制定促銷預算，其優(yōu)點在于（）。

選擇一項或多項:

B、能有效節(jié)約促銷成本和提高促銷效率

C、能在某種程度上保證中長期促銷計劃的順利執(zhí)

D、以促銷目標決定促銷預算，具有更充分的合理性

題目：

在促銷活動完成后，進行事后評估的典型衡量方法有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、折價券的回報率

B、競賽和抽獎的參與人數(shù)

C、短期銷量的變化幅度

D、贈品的償付情況

題目：

在促銷活動中，需要綜合考慮哪些因素來確定具體的促銷活動期限？（）

選擇一項或多項：

B、競爭者的策略

C、消費者的購買習慣

D、產(chǎn)品的特點

題目：

一個產(chǎn)品的賣點可以體現(xiàn)在哪些方面？（）

選擇一項或多項：

答案：

A、產(chǎn)品的包裝

B、產(chǎn)品的質(zhì)量

C、產(chǎn)品的價格

D、品牌形象

題目：

渠道中各層次的密度有哪幾種形式？（）

選擇一項或多項：

B、選擇性分銷

U密集型

D、中間商分銷

題目：

最小單位定價策略的特點是（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、能給消費者帶來實際的實惠

B、能滿足消費者在不同場合下的不同需要

C、利用了消費者的心理錯覺，使之誤以為商品很廉價

D、有助于提高產(chǎn)品的聲望

題目：

以下各項中，屬于人員推銷常見的具體手段的是（）。

選擇一項或多項:

答案：

A、交易會推銷

B、上門推銷

D、新聞發(fā)布會

題目：

以下各種中，屬于公共關(guān)系手段的是（

選擇一項：

答案：

A、有獎銷售

B、贈送優(yōu)惠券

C、公益服務活動

D、海報招貼

題目：

在產(chǎn)品生命周期在不同階段，促銷所用工具應有所區(qū)別，一般來說，在產(chǎn)品的衰退期，哪一種促銷工具的效果

選擇一項：

答案：

A、廣告

B、公共關(guān)系

在產(chǎn)品定價過程中，決定著企業(yè)為產(chǎn)品制定的價格最低限的因素是（）。

選擇一項：

答案：

A、競爭對手的產(chǎn)品價格

B、產(chǎn)品成本

C、消費者的需求

D、消費者的收入水平

題目：

展銷會屬于哪一種促銷方式？（）

選擇一項：

答案：

A、人員推銷

B、公共關(guān)系

農(nóng)夫山泉礦泉水在街頭食品店的定價為1元，而在旅游景點的價格為3元，在旅游景點的這種定價方法是（

選擇一項：

答案：

A、認知價值定價法

B、邊際成本定價法

C、成本加成定價法

D、需求差異定價法

題目：

促銷在不同的產(chǎn)品市場上的功效是不同的，對于消費品市場，公司應把大量的資金投入于（）。

選擇一項：

答案：

A、廣告

B、營業(yè)推廣

D、人員推銷

題目：

營銷渠道有很多具體的形態(tài)，其中有一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，這種渠道

選擇一項：

答案：

A、垂直營銷渠道

B、多渠道

C、單一渠道

D、水平營銷渠

題目：

以下各項中，不屬于促銷策劃活動中事前評估需要測定的內(nèi)容的是（）。

選擇一項：

答案：

A、時間的選擇是否符合消費者的習慣

B、所選促銷工具是否合適

C、品牌知名度的提升情況

D、要使得促銷獲得成功，最低限度的刺激是多少

題目：

在進行產(chǎn)品定價時，企業(yè)針對消費者的求廉心理，在商品定價時有意

價格，這種定價策略是（）。

選擇一項：

答案：

A、習慣性定價策略

B、招徒定價策略

C、尾數(shù)定價策略

D、整數(shù)定價策略

題目：

在促銷活動中，促銷期限的長短取決于（）。

選擇一項：

答案：

A、促銷活動的成本

B、活動的具體設計情況

C、目標消費者中較多數(shù)的人接受促銷活動所需要傳達信息的時間

D、產(chǎn)品所處的生命周期

題目：

對于確定產(chǎn)品價格水平來說最重要的制約因素是（）

選擇一項：

答案：

A、公司狀況

B、競爭對手的價格

C、消費者的需求價值

D、產(chǎn)品成本

題目：

以下促銷手段中，屬于人員推銷的是（）

選擇一項：

答案：

A、贈送優(yōu)惠券

B、電話推銷

C、舉行專題活動

D、召開新聞發(fā)布會

題目：

滿意價格策略又稱為（）

選擇一項：

答案：

A、薄利多銷策略

B、滲透定價策

C、取脂定價策略

D、平價銷售策略

題目：

某汽車經(jīng)銷商按照目標價格把某種型號汽車賣給顧客A,同時按照低

客B。這種定價策略是（）。

選擇一項：

答案：

A、銷售時間差別定價

B、顧客差別定價

C、產(chǎn)品形式差別定價

D、產(chǎn)品部位差別定價

題目：

某品牌筆記本電腦廣泛宣傳一款只賣4999元的經(jīng)濟型號，而它的高檔產(chǎn)品售價高達20000多元，宣傳這一款

腦。這一產(chǎn)品組合策略為（）。

選擇一項:

答案：

A、產(chǎn)品線延伸策略

B、產(chǎn)品線號召策略

C、產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略

D、擴大產(chǎn)品組合策略

題目：

產(chǎn)品價格的高低，最終取決于（）。

選擇一項：

答案：

A、市場供求關(guān)系

B、產(chǎn)品成本

C、競爭對手的價格

D、定價目標

題目：

零售企業(yè)普遍采用的定價方法是（）

選擇一項：

答案:

A、認知價值定價法

B、需求差異定價法

C、成本加成定價法

D、邊際成本定價法

題目：

以下各種定價法中，屬于競爭導向定價法的是（）

選擇一項：

答案：

A、需求差異定價法

B、認知價值定價法

C、目標利潤定價法

D、隨行就市定價法

題目：

在產(chǎn)品不同的生命階段，促銷所用的工具應有所區(qū)別，在產(chǎn)品成熟期，（）促銷工具的作用尤為突出

選擇一項：

答案：

A、廣告

B、人員推

C、營業(yè)推廣

D、公共關(guān)系

題目：

利用目標任務法來制定促銷預算，其缺點在于（）。

選擇一項：

答案：

A、不利于企業(yè)抓住市場機會

B、有可能使企業(yè)為一個不切實際的促銷目標而耗費過多

C、不能合理地反映企業(yè)促銷活動的實際需要

D、不能很好地保證中長期促銷計劃的順利執(zhí)行

題目：

以需求為導向的價格制定方法主要有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、需求差異定價法

B、認知價值定價法

C、邊際成本定價法

D、投標定價法

在促銷活動完成后，進行事后評估的典型衡量方法有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、競賽和抽獎的參與人數(shù)

B、折價券的回報率

C、短期銷量的變化幅度

D、贈品的償付情況

題目：

在促銷活動中，需要綜合考慮哪些因素來確定具體的促銷活動期限？（）

選擇一項或多項:

答案：

A、促銷目標

B、競爭者的策略

C、產(chǎn)品的特點

企業(yè)在進行價格策劃時，必須考慮到的主要因素有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、定價目標

B、競爭對手的價格和產(chǎn)品

U成本

D、市場需求

題目：

以價格為基礎(chǔ)的定價策略主要是參照哪些因素來制定的