新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)：“口紅效應(yīng)”下美妝市場(chǎng)的新機(jī)遇

“下美妝市場(chǎng)的新機(jī)遇”——中國美妝行業(yè)新啟示與新對(duì)策“下美妝市場(chǎng)的新機(jī)遇”——中國美妝行業(yè)新啟示與新對(duì)策|顏值經(jīng)濟(jì)系列洞察之二|口紅效應(yīng)口紅效應(yīng)2“口紅效應(yīng)”的概念起源于20世紀(jì)30年代，美國經(jīng)濟(jì)處于大蕭條時(shí)期，口紅銷量反而呈現(xiàn)飆升狀產(chǎn)牌在行業(yè)的紅海中乘風(fēng)破浪，不斷前行。3趨實(shí)觀點(diǎn)勢(shì)崛起品市場(chǎng)增長,數(shù)據(jù)顯示，疫情后2021至2023忽視熟齡女性是一支不可忽視的勢(shì)力，品牌轉(zhuǎn)化使用化妝品20年Q2同比增長6.3%，為各年齡產(chǎn)品安全性需品牌關(guān)注,2020年中國兒童化妝品的市場(chǎng)規(guī)模為291.1億元,同比上升12.6%;無添加美妝類護(hù)膚品在備孕人群的使用品類滲透率場(chǎng)更易轉(zhuǎn)化，保持競爭力需持續(xù)進(jìn)行品牌建設(shè)。下沉市場(chǎng)用戶更容易接受新的品牌，從認(rèn)知到購買的轉(zhuǎn)化或更容易，或成為4使用須知您好！新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)(下稱“新生代”)是本報(bào)告的出版商和許可授予者。在新生代與您沒有書面協(xié)議的情況下，您獲取和使用該報(bào)告的權(quán)利下條款限制。第三方獲取經(jīng)濟(jì)利益或招攬投資；新生代將保留絕對(duì)酌情決定權(quán)。如果您止反言或其他方式)本報(bào)告以及其所有副本的權(quán)利、所有權(quán)以及利益。擔(dān)任何費(fèi)用、責(zé)任、損失和支出(包括合理的律師費(fèi))。理人均不承擔(dān)任何因該報(bào)告導(dǎo)致的間接、特殊、懲戒性的、懲罰性的或后果性的損害，包括但不限于良好意愿、利潤和收入的損失；無論此等5我們的優(yōu)勢(shì)場(chǎng)。迄今已3.新生代在大量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和25年專業(yè)市場(chǎng)研究經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，開展全品類的行業(yè)研究報(bào)告服務(wù)，為客戶提供基于行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、消費(fèi)者等多客戶頂級(jí)企業(yè)客戶A及知名本團(tuán)及國內(nèi)外00強(qiáng)的頂級(jí)企業(yè)研究產(chǎn)品核心數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品且唯一，并費(fèi)者全景絡(luò)深入廣泛的網(wǎng)絡(luò)一線縱深場(chǎng)的市象多層面消費(fèi)者超過100驗(yàn)專業(yè)技術(shù)能力過25年的中國市場(chǎng)驗(yàn)6研究方法1.本報(bào)告分析內(nèi)容中的資料和數(shù)據(jù)大部分來源于對(duì)行業(yè)公開信息的分析、對(duì)業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及新生代研究院分析師作出的專業(yè)性判斷和評(píng)價(jià)。GSI的樣本。4.生活方式報(bào)告探究消費(fèi)者的態(tài)度和行為，話題涵蓋范圍廣泛。對(duì)于分類報(bào)告，消費(fèi)者通常會(huì)被問及使用情況、消費(fèi)頻率、購買渠道、消費(fèi)場(chǎng)合、看法。5.本報(bào)告將從行業(yè)分析、市場(chǎng)分析、企業(yè)分析、消費(fèi)者分析四個(gè)維度展開研究，為你詳細(xì)呈現(xiàn)當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)、規(guī)律以及消費(fèi)者的行為傾向。新生代據(jù)庫量研究據(jù)挖掘、統(tǒng)計(jì)建模性研究、小組座談研究產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、競品、品牌、渠道據(jù)7行業(yè)：在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)需求升級(jí)的推動(dòng)下，美妝市場(chǎng)趨勢(shì)向好行業(yè)：在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)需求升級(jí)的推動(dòng)下，美妝市場(chǎng)趨勢(shì)向好。行業(yè)壁壘上面部＞眼唇部，可重點(diǎn)關(guān)注從唇部作為突破口，再切入面部眼部彩妝賽道。高端化趨勢(shì)持續(xù)顯現(xiàn)，國貨文化底蘊(yùn)深厚+實(shí)力逐步提升有望占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。品類&品牌：品類成長性上唇部＞面部＞眼部。唇部產(chǎn)品依然是美妝品牌必備單品、場(chǎng)景匹配或是產(chǎn)品差異化方式之一。疫情讓消費(fèi)者更加理性，功能重復(fù)或非基礎(chǔ)性產(chǎn)品暫時(shí)受冷落。得到資本關(guān)注的同時(shí)，政策管控也趨向嚴(yán)格，國產(chǎn)品牌需多維度升級(jí)才能具備和國際品牌競爭的實(shí)力。人群：美妝行業(yè)消費(fèi)群體趨向多樣化，男性彩妝市場(chǎng)開始形成并逐漸升溫。熟齡女性市場(chǎng)潛力展現(xiàn)，阿爾法世代和備孕、準(zhǔn)媽媽人群對(duì)美妝也有一定的需求。多消費(fèi)群體促進(jìn)行業(yè)更加繁榮。渠道：線上渠道社交化、視頻化、即時(shí)化明顯，線下渠道角色轉(zhuǎn)變，多渠道組合策略是發(fā)展必然。營銷：結(jié)合人群、場(chǎng)景的產(chǎn)品開發(fā)、營銷設(shè)計(jì)，提升用戶共鳴，謹(jǐn)慎使用網(wǎng)紅營銷?；ヂ?lián)網(wǎng)+戶外是打開品牌認(rèn)知的高效組合，多維立體媒介組合更利于在碎片化時(shí)代觸達(dá)受眾、引發(fā)關(guān)注和共鳴進(jìn)而轉(zhuǎn)化受眾為用戶。1122334455整個(gè)美妝行業(yè)的大背景是什么狀況？國內(nèi)成功的美妝企業(yè)是如何運(yùn)作的？整個(gè)美妝行業(yè)的大背景是什么狀況？國內(nèi)成功的美妝企業(yè)是如何運(yùn)作的？如何與差異化細(xì)分群族進(jìn)行有效溝通？CONTENTS9“露營防曬““卷”出新高度“露營防曬““卷”出新高度“青春”或已逝品牌“打破性別偏見”佳琦喜人化數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料108040近3倍704037388040近3倍70403738中國的美妝市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及個(gè)人消費(fèi)開支增加，中國的美妝市場(chǎng)于2017年至2021年呈現(xiàn)快速增長。2017-2022中國美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)位：億元CAGRCAGR.5%10,4059,468110,4059,4688,4537,6526,82187,6526,8216,3056,0004,0002,0000201720182019202020212022E況單位：億元000201720182019202020211SST?大多數(shù)國貨中低端品牌和初創(chuàng)企業(yè)將技術(shù)完全依賴于上游代工廠，研發(fā)投入幾乎為零?大多數(shù)國貨中低端品牌和初創(chuàng)企業(yè)將技術(shù)完全依賴于上游代工廠，研發(fā)投入幾乎為零?國內(nèi)多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)在數(shù)字化、信息化及智能制造方面還處于概念階段B2C上品牌集合店銷售團(tuán)隊(duì)線上分銷商級(jí)代理銷售團(tuán)隊(duì)售團(tuán)隊(duì)營B2C平臺(tái)線下零售商代理商生生產(chǎn)企業(yè)多方面待升級(jí)1212競爭格局上，國際大牌的依然占統(tǒng)治地位，但是國產(chǎn)品牌在崛起2017-2021年大眾化妝品市場(chǎng)TOP10市場(chǎng)占有率(%)品牌市占率品牌市占率品牌市占率品牌市占率品牌市占率12345萊雅678西子9草集草集草集萊雅日記萊雅日記中國美妝市場(chǎng)的發(fā)展是多種因素合力驅(qū)動(dòng)的結(jié)果服務(wù)商產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)繁榮?電商服務(wù)商蓬勃?ODM/OEM/F2C，生產(chǎn)線繁榮信息媒介變遷?社交新媒體可視化?即時(shí)性美容需求提升?社交分享平臺(tái)、專業(yè)美妝KOL加速美妝知識(shí)普及、信息傳播消費(fèi)分層下的消費(fèi)升級(jí)?中產(chǎn)擴(kuò)容、小鎮(zhèn)青年?Z世代成為消費(fèi)主力?由物質(zhì)到精神稅率、保稅?關(guān)稅、消費(fèi)稅、增值稅等下調(diào)?跨境電商、上海自貿(mào)區(qū)等?原料、生產(chǎn)、營銷等全產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)管?線上高端、渠道多元?兼具渠道和營銷陣地雙重功能?線上成為重要的新品首發(fā)平臺(tái)、試錯(cuò)成本降低、上新周期變短15價(jià)提升旅游零售復(fù)蘇推動(dòng)行業(yè)規(guī)模增長端與功效為消費(fèi)趨勢(shì)多家海外美妝公司財(cái)報(bào)突出高端品價(jià)提升旅游零售復(fù)蘇推動(dòng)行業(yè)規(guī)模增長端與功效為消費(fèi)趨勢(shì)多家海外美妝公司財(cái)報(bào)突出高端品牌對(duì)業(yè)績?cè)鲩L的貢獻(xiàn)。歐萊雅高端化妝品事業(yè)部21年首超大眾化妝品事業(yè)部成為集團(tuán)第一大部門，高端化妝品占比增大促進(jìn)集團(tuán)毛利及凈利率的提升；活性化妝品事業(yè)部同比高增30%，全球范圍增長強(qiáng)勁。同時(shí)據(jù)三方數(shù)據(jù)，國內(nèi)美妝持續(xù)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。海外品牌加速布局線下及稅渠道歐萊雅預(yù)計(jì)2021年實(shí)體門店業(yè)務(wù)均同比+13%，旅游零售同比+22%，海南免稅推動(dòng)業(yè)績。雅詩蘭黛中國實(shí)體零售獲高增，免稅渠道有突出驗(yàn)的優(yōu)化以及全渠道促銷機(jī)制協(xié)同更加重要，將更考驗(yàn)品牌商全渠道布局能力。新品推動(dòng)增長研發(fā)技術(shù)作用凸顯各公司財(cái)報(bào)中突出了研發(fā)技術(shù)對(duì)新品成功和業(yè)績推動(dòng)的重要性。如歐萊雅功效性護(hù)膚品牌理膚泉同比增長超100%，Effaclar及革新性改變濕疹治療方法的Lipikar系列貢獻(xiàn)突出。歐萊雅將加大人工智能的應(yīng)用，同時(shí)更多海外公司在中國設(shè)研發(fā)中心，加強(qiáng)研發(fā)戰(zhàn)略部署。線上業(yè)務(wù)持續(xù)增長海外公司財(cái)報(bào)強(qiáng)調(diào)了電商增長以及”十一”貢獻(xiàn)，歐萊雅全球電子商務(wù)渠道同比增長25.7%。三方數(shù)據(jù)顯示，天貓流量紅利受到挑戰(zhàn)，抖音端及功效性品牌增長迅速；抖音國貨布局較早自播占比高，擁有運(yùn)營先發(fā)優(yōu)勢(shì)；京東前十榜單多為外資高端品牌，平臺(tái)搜索屬性更適合已具備消費(fèi)者強(qiáng)認(rèn)知的品牌。 0203整個(gè)美妝行業(yè)的大背景是什么狀況？國內(nèi)成功的美妝企業(yè)是如何運(yùn)作的？整個(gè)美妝行業(yè)的大背景是什么狀況？國內(nèi)成功的美妝企業(yè)是如何運(yùn)作的？如何與差異化細(xì)分群族進(jìn)行有效溝通？CONTENTS◆珀萊雅發(fā)展史方玉友先生從生意，在浙江義烏、河北石家莊艾麗西、露華濃等知名品牌，方玉友時(shí)間將石家莊燎原化妝品公司打造◆主品牌珀萊雅產(chǎn)品策略的演進(jìn)◆產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)年，公司執(zhí)行大單品策略，結(jié)合年輕人偏好的功效成分，聯(lián)合世界頂級(jí)原度布局精華、眼霜、面霜、防曬等高階品類，先后推出紅寶石精代大單品，升級(jí)成分、配方、包裝，鞏固大單品市場(chǎng)地位，并持大單品矩陣，延展至次拋、面膜等品類，全年大單品收入占比增萊雅大單品收入占比已經(jīng)提升到35%+。2015-2022H1公司分渠道收入增速線上直營2015-2022H1公司分渠道收入增速線上直營線上分銷線下日化線下其它8.0◆珀萊雅研發(fā)模式發(fā)部門-設(shè)計(jì)部門的線性開發(fā)流程，而是采用靈活的虛擬項(xiàng)目小組制，項(xiàng)目組包含產(chǎn)品設(shè)計(jì)部(負(fù)責(zé)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì))、采購組(對(duì)接材料是否可實(shí)現(xiàn))、市場(chǎng)部(對(duì)產(chǎn)品定位切入點(diǎn)的選擇)、研發(fā)部 (對(duì)成分選擇的建議)、渠道部門(競品情況、價(jià)格帶建議)、媒介部門(推廣方法建議)，打破各部門組織壁壘，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、內(nèi)容、研發(fā)同，公司積極合作國內(nèi)外頂級(jí)科研機(jī)構(gòu)、原料大廠，共同進(jìn)行括西班牙lipoture實(shí)驗(yàn)室 (多肽)、浙江湃肽(多肽)、深圳中科欣揚(yáng)(合成生物)、中國科學(xué)究所、巴斯夫中國、亞什蘭中國、帝斯曼上海等。其中，公司對(duì)部分機(jī)構(gòu)進(jìn)行了股權(quán)投資(如中科欣揚(yáng))，在原料端形成更深度的◆營銷渠道名度，公司引入大量電商人才，加大了以天貓為核心的直敏銳捕捉直播電商紅利，成為國內(nèi)最早深度合作抖音電商一。線上分平臺(tái)，天貓為公司線上最大的渠道，收入占比為平穩(wěn)，約在10%；2021年上半年抖音平臺(tái)占115.91.73.32.060.72.03.10.31.32.62.32.54.02.10.0.63.30.3.82201420152016201720182019202020212022H1數(shù)據(jù)來源：公司公告，各社媒平臺(tái)，GSI增長策略研究院統(tǒng)計(jì)整理(統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年1月9日)19珀萊雅歐萊雅OLAY雅詩蘭黛蘭蔻珀萊雅歐萊雅OLAY雅詩蘭黛蘭蔻的完善、營銷推廣加持以及品牌形象的持續(xù)進(jìn)化，珀萊雅人群受眾仍有較大拓展空間。對(duì)比國際大牌仍有提升空間。珀珀萊雅及競品粉絲數(shù)(萬人)21992068171917705283932303852941637365248珀萊雅及競品粉絲數(shù)(萬人)按年齡層按城市級(jí)別按年齡層低線城市40%低線城市40%30%-40%25-34歲25-34歲60%-70%60%數(shù)據(jù)來源：招股說明書20◆品牌發(fā)展◆◆品牌發(fā)展◆融資歷程 費(fèi)者。下店200家上線；4月進(jìn)入京東；開展微信私域運(yùn)營進(jìn)入唯品會(huì)弘毅投資天使輪融資資本1億美元融資紅杉資本、資獲得高榕資本A輪融資SI逸仙電商DTC用戶人數(shù)及同比增速商利用DTC模式，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)客群、精準(zhǔn)打造爆品逸仙電商DTC用戶人數(shù)及同比增速rsDTC用戶人數(shù)(萬人)同比增速022,3407002,350逸仙電商依托社交媒體，搭建公域+私域形成閉環(huán)營銷網(wǎng)絡(luò)，未來有望成為巨頭Z世代用戶占比(%)24%城市級(jí)別分布(%)低線城市49%低線城市49%1%完美日記行業(yè)平均整個(gè)美妝行業(yè)的大背景是什么狀況？國內(nèi)成功的美妝企業(yè)是如何運(yùn)作的？整個(gè)美妝行業(yè)的大背景是什么狀況？國內(nèi)成功的美妝企業(yè)是如何運(yùn)作的？如何與差異化細(xì)分群族進(jìn)行有效溝通？CONTENTS4調(diào)研說明論，以下將對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析?！糁饕獢?shù)據(jù)來源：CMMS中國市場(chǎng)與媒體研究數(shù)據(jù)庫-46城◆主要研究對(duì)象：過去一年使用過美妝的女性◆數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022MAT3月(2021.4-2022.3)97.599.3101.7男性精致消費(fèi)需求覺醒，男顏經(jīng)濟(jì)助力化妝品市場(chǎng)增長97.599.3101.7?數(shù)據(jù)顯示，疫情后2021至2023年男性美護(hù)市場(chǎng)增速將高達(dá)40%，可以預(yù)見中國男性市場(chǎng)具有較大發(fā)展空間。?美妝人群的擴(kuò)張給化妝品行業(yè)帶來新的發(fā)展空間與增長點(diǎn)?！澳行曰瘖y”逐漸被接受中國男性美護(hù)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)TGI20212022TGI103.1103.2103.1103.230-3920-2930-3920-29市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模單位：億元1651657421278099201820192020202120222023E+6.3%+3.8%+2.6%57.3%59.9%58.5%+6.3%+3.8%+2.6%57.3%59.9%58.5%52.2%36.0%32.2%13.4%14.1%50歲以上19.8%19.3%15-1920-2930-3940-49熟齡女性更易形成品牌認(rèn)知轉(zhuǎn)化，40歲以上熟齡女性約每認(rèn)知3個(gè)品牌遍可轉(zhuǎn)化成實(shí)際購買力。各年齡段使用化妝品滲透率過去一年各年齡段人均知道/消費(fèi)品牌個(gè)數(shù)2019Q22022Q2知道的品牌使用過的品牌13.413.310.82.93.33.220-2930-3940-49e79%5%2397健品產(chǎn)品9%5%2397健品產(chǎn)品1932產(chǎn)品劑26652157?90后和一線城市的備孕人群對(duì)美妝的需求更加明顯，可作為品牌的首選人群。國外研究機(jī)構(gòu)已開始國外研究機(jī)構(gòu)已開始針對(duì)“α”(阿爾法)研究。研究稱生于2010,同比上升12.6%，預(yù)規(guī)定》2%-2%-16%18%29%25%下沉市場(chǎng)更易轉(zhuǎn)化，保持競爭力需持續(xù)進(jìn)行品牌建設(shè)2%-2%-16%18%29%25%。不同級(jí)別市場(chǎng)品牌覆蓋及轉(zhuǎn)化可能性知道的品牌使用過的品牌18.510.8933.632.8二線三線一二線三線2022年線上廣告流量TOP3行業(yè)流量份額%同比增幅%美妝個(gè)護(hù)類交通工具類食美妝個(gè)護(hù)類交通工具類71.10%38.70%36.80%66.50%70.40%總體71.10%38.70%36.80%66.50%70.40%總體一線二線三線62.10%?社交、出游場(chǎng)景是消費(fèi)者最重視的化妝品使用場(chǎng)景，為產(chǎn)品開發(fā)和營銷場(chǎng)景選擇提供依據(jù)。體驗(yàn)。化妝人群在不同場(chǎng)景中使用化妝品的情況74.60%74.90%33.80%33.50%75.90%73.30%33.80%33.50%75.90%73.30%57.90%58.50%41.00%38.40%3541.00%38.40%聚會(huì)假日出行工作宴會(huì)家里e。?品牌還可考慮和不同行業(yè)進(jìn)行跨界營銷、品牌聯(lián)合、定制產(chǎn)品等2B活動(dòng)?；瘖y用戶滲透率Top10行業(yè)58.7%56.8%54.8%58.7%56.8%54.8%54.7%%49.2%47.2%45.6%43.8%45.4%40.2%32.7%互聯(lián)網(wǎng)IT行業(yè)金融銀行保險(xiǎn)業(yè)教育衛(wèi)生/社會(huì)保障/福利業(yè)文化/體育/娛樂業(yè)房地產(chǎn)業(yè)交通運(yùn)輸郵政業(yè)水利/環(huán)保科學(xué)/技術(shù)/勘探建筑/裝修see工作旅游出行聚會(huì)會(huì)議工作旅游出行聚會(huì)會(huì)議 雖已接近飽和，但仍是美妝品牌不可或缺的單品。?底妝產(chǎn)品更受二三線城市女性偏愛，細(xì)分品類較多，品牌入場(chǎng)機(jī)會(huì)大。粉底液 散粉 粉底液 散粉 40.4%38.8%37.1%32.8%線下渠道穩(wěn)占鰲頭線上渠道快速發(fā)展，品牌發(fā)展需兩手抓牢40.4%38.8%37.1%32.8%?品牌發(fā)展需梳理不同渠道的特征及定位，制定多維立體的渠道策略。2022中國化妝品渠道銷售占比線下渠道線上渠道81.3%78.9%77.9%81.3%78.9%77.9%Vs.2019Q2Vs.2019Q2Vs.2019Q2Total20-2930-3940-49注：以上漲跌幅度為與2019Q2數(shù)據(jù)對(duì)比花西子線下首家全球旗艦店--西湖隱園se73.5%67.2%+12.2%64.9%73.5%67.2%+12.2%64.9%道策略?；瘖y品線上渠道滲透變化直播對(duì)年輕用戶的轉(zhuǎn)化能力更強(qiáng)2019Q22022Q220.720.7%13.6%8.6%5.4%25.8%53.7%46.4%43.5%22.4% 社交電商團(tuán)購網(wǎng) 社交電商團(tuán)購網(wǎng)海淘/代購專業(yè)類電商指：商家開的專賣某種類型或某類人群的網(wǎng)站。產(chǎn)品，如：微信、微博、小紅書等。整體直播份額MV4.7%美妝人群積極關(guān)注網(wǎng)紅營銷網(wǎng)紅營銷是把雙刃劍，品牌使用需謹(jǐn)慎美妝人群積極關(guān)注網(wǎng)紅營銷人?主動(dòng)搜索營銷活動(dòng)中產(chǎn)品的美妝用戶比例較低，建議營銷活動(dòng)中創(chuàng)慎，妝人群對(duì)網(wǎng)紅營銷的看法、行動(dòng)趨向同意的品牌43.6%更年輕47.8%中的互動(dòng)活動(dòng)44.5%歡的網(wǎng)紅的動(dòng)態(tài)40.9%買的欲望41.4%了解其中出現(xiàn)的品牌或產(chǎn)品妝人群對(duì)網(wǎng)紅營銷的看法、行動(dòng)意向牌,更關(guān)注網(wǎng)紅或事件本身48.4%的意味太濃,降低品牌的好感度44.9%長,很快就被人遺忘了41.8%58.8%33.0%24.7%58.5%97.0%58.8%33.0%24.7%58.5%97.0%?戶外+互聯(lián)網(wǎng)高觸達(dá)組合，打開品牌認(rèn)知必備通路。?互聯(lián)網(wǎng)和商超在轉(zhuǎn)化漏斗中各環(huán)節(jié)均表現(xiàn)突出，為線上+線下組合提供思路。戶外總體鐵內(nèi)媒介媒介接觸行業(yè)增增加品牌好感促進(jìn)促進(jìn)品牌對(duì)比影響品牌選擇美妝企業(yè)的策略建議單品，基礎(chǔ)品類穩(wěn)定增長，企業(yè)需要長期關(guān)注，并且孵化自己的熱02消費(fèi)人群方面--關(guān)注細(xì)分消費(fèi)人群差異化群族的產(chǎn)品功能/情感/社交屬性03渠道方面--渠道戰(zhàn)略，兩手抓牢兩手抓牢，融合策略發(fā)展成為必然04傳播方面--持續(xù)以用戶為中心持續(xù)關(guān)注用戶觀念，產(chǎn)品使用場(chǎng)景、觸媒習(xí)慣；規(guī)劃多維立體營銷附錄：關(guān)于《趨實(shí)?研報(bào)》基于全方位數(shù)據(jù)的企業(yè)市場(chǎng)情報(bào)研究服務(wù)銷的品牌狀聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測(cè)、區(qū)域市場(chǎng)情報(bào)監(jiān)測(cè)等內(nèi)容。產(chǎn)品同時(shí)提供研究報(bào)告服務(wù)產(chǎn)品，為轉(zhuǎn)型中的企業(yè)提供涵蓋行業(yè)市場(chǎng)掃描、聚焦?fàn)I銷專業(yè)領(lǐng)域、社會(huì)營銷熱點(diǎn)研討等分析報(bào)告產(chǎn)?媒體投放計(jì)劃?目標(biāo)人群定位?消費(fèi)習(xí)慣與態(tài)度?媒介與網(wǎng)絡(luò)行為?品牌健康度研究?媒體投放計(jì)劃?目標(biāo)人群定位?消費(fèi)習(xí)慣與態(tài)度?媒介與網(wǎng)絡(luò)行為?品牌健康度研究??產(chǎn)業(yè)掃描觀察??市場(chǎng)現(xiàn)狀概覽??行業(yè)模式解讀??消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)判??終端動(dòng)銷手段??新產(chǎn)品概念研究??渠道分銷策略??產(chǎn)品消費(fèi)競爭??品牌發(fā)展定位??品類發(fā)展戰(zhàn)略??年度銷售目標(biāo)*40耐消品行業(yè)快消品行業(yè)?覆蓋10+個(gè)大類：食品及飲料耐消品行業(yè)快消品行業(yè)?覆蓋10+個(gè)大類：食品及飲料耐用消費(fèi)品母嬰類汽車服裝/飾品食品飲料日常日化服務(wù)類醫(yī)藥保健3C數(shù)碼用電器寶首飾水香煙服務(wù)行業(yè)醫(yī)藥保健品服務(wù)產(chǎn)業(yè)文旅度假?目前已經(jīng)監(jiān)測(cè)5500+個(gè)產(chǎn)品品牌：監(jiān)測(cè)范圍覆蓋200+個(gè)行業(yè)包含5500+個(gè)主流產(chǎn)品品牌生活日用品品服裝飾品互聯(lián)網(wǎng)移互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)商務(wù)手機(jī)游戲移動(dòng)支付電子閱讀視頻網(wǎng)站綜合網(wǎng)站搜索網(wǎng)站社交網(wǎng)站垂直網(wǎng)站新聞資訊移動(dòng)商務(wù)手機(jī)游戲移動(dòng)支付電子閱讀視頻網(wǎng)站綜合網(wǎng)站搜索網(wǎng)站社交網(wǎng)站垂直網(wǎng)站新聞資訊移動(dòng)試聽41商大數(shù)據(jù)全網(wǎng)輿情大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)360o跨媒體營銷傳播監(jiān)測(cè)定