藝術設計學概論6103課件

視覺傳達設計視覺傳達設計是由英文VisuelCommuvicationDesin直譯而來。20世紀20年代開始使用，正式形成于60年代。指通過視覺來傳達各種信息為目的的設計，如近年來出現(xiàn)的信息設計、媒體設計等。它包括由標志、字體、圖形、象征符號等組成的傳達內容，以廣播、報紙、電視、雜志等形成的傳達媒體和不同身份構成的特定傳達受眾三個部分。3/9/2023視覺傳達設計的分類：從造型的角度可分為：二維空間的平面設計，如招貼、攝影、標志、字體等；三維空間的立體設計，如包裝、陳列、展示等；四維空間的時間設計，如電視演播、媒體動畫、舞臺設計等；從傳達的目的來講，可分為：以處理商業(yè)信息為主的商業(yè)設計和表現(xiàn)社會公益內容的公共設計。3/9/2023福田繁雄教授是世界三大平面設計師之一，他的設計理念及設計作品享譽世界，對二十世紀后半葉的設計界產生了深遠的影響，在現(xiàn)行的每一平面設計教材中幾乎都能發(fā)現(xiàn)他的作品。福田繁雄的設計作品在美國、歐洲及日本等地廣為展出，榮獲多種褒獎。日本平面設計教父：福田繁雄3/9/2023三維空間的立體設計，如包裝、陳列、展示等；

四維空間的時間設計，如電視演播、網(wǎng)絡技術、數(shù)字電影、多媒體廣告短片、媒體動畫、舞臺設計等。3/9/2023對視覺傳達現(xiàn)狀的研究：可以從商品信息、生活趨勢和消費行為的科學性等方面提供有效參數(shù)，并對未來的預測有實際的前瞻價值。3/9/2023

運用經濟學、傳播學和美學的分析方法研究視覺傳達是較為普遍的表現(xiàn)形式。

經濟學的研究主要是將視覺傳達設計作為一種經濟現(xiàn)象，利用經濟學的基本原理，對視覺傳達在市場經濟中的作用加以研究。3/9/2023

2、心理學在研究視覺傳達的過程中，從心理學的角度研究傳達的內容和創(chuàng)意是如何被認知的，它如何影響受眾的心理和行為等。在此方面，創(chuàng)造心理學、社會心理學、消費心理學等領域所做的研究最為突出。近年來，對認知心理學在視覺傳達的科學性和科學的表現(xiàn)傳達信息方面的研究十分引人注目。3/9/20233、設計美學從美學的角度對視覺傳達設計進行研究，主要是從視覺傳達設計的表現(xiàn)方式和藝術性方面進行研究，通過運用美學原理來創(chuàng)造視覺傳達設計的藝術魅力，提高設計作品的審美性是其主要的研究方面之一。

3/9/20234、統(tǒng)計學

主要針對市場及消費者調查的基礎數(shù)據(jù)進行的統(tǒng)計處理，它可以使視覺傳達設計建立在科學數(shù)據(jù)的基礎之上，為廣告策劃、表現(xiàn)和發(fā)布方式、媒體的選擇等提供可以實施的依據(jù)。包括對實施效果反饋信息的統(tǒng)計。

3/9/2023環(huán)境藝術設計是指以構成人類生存空間為目的的設計。它包括作為環(huán)境主體的建筑設計及相關的室外環(huán)境設計和室內環(huán)境設計。同時各環(huán)境因素之間的協(xié)調關系和規(guī)劃內容也屬此范疇。環(huán)境藝術設計3/9/2023環(huán)境藝術設計作為一門新興的學科，是二十世紀工業(yè)與商品經濟高度發(fā)展中，科學、經濟和藝術結合的產物。它一步到位地把實用功能和審美功能作為有機的整體統(tǒng)一起來。環(huán)境設計的特征在于其跨越多種學科的綜合性和協(xié)調各個構成要素之間的整體性。3/9/2023福斯特有豐富的交通建筑設計經驗，香港國際機場、全球高度第一的法國米洛高架橋、英國倫敦和西班牙畢爾巴鄂的地鐵站都是久負盛名的經典設計。他設計了投資270億元的北京國際機場第三候機大樓，被稱為世界最大的有頂建筑。他善于用高科技賦予建筑以特殊的美感。

環(huán)境藝術設計是營造理想生活空間的設計行為和設計方法。包括的范圍有建筑設計、室內環(huán)境設計、室外環(huán)境設計如景觀設計、園林設計、店容設計、道路橋梁及附屬設備圍繞建筑主體的相關外界環(huán)境設計，城市規(guī)劃設計也屬于這一范疇。3/9/2023環(huán)境藝術的最高原則是人與自然的和諧融處?！叭耸亲匀恢印边@句話，揭示了人與自然須臾不可分離的關系。人是環(huán)境設計的主體和服務目標，人類的環(huán)境需求決定著環(huán)境設計的方向。3/9/2023環(huán)境藝術設計是一門覆蓋面極寬的綜合性交叉學科。它涉及到建筑學、材料學、環(huán)境工程、行為科學、環(huán)境心理學、土木工程、人文社會科學以及藝術與其它學科的有機結合?，F(xiàn)代環(huán)境藝術設計的任務在于設計出最優(yōu)化的“人類——環(huán)境系統(tǒng)”，這個系統(tǒng)將展現(xiàn)人類與環(huán)境的共存，人類與環(huán)境在新的高層次的平衡和發(fā)展。

3/9/2023環(huán)境設計在表達時代的審美追求、科學技術的發(fā)展水平以及人們的生活觀念方面，有著代表性意義。

環(huán)境藝術設計（EnvironmentDesign）可以分為物質形態(tài)和意識形態(tài)兩個方面。物質形態(tài)主要是指構成環(huán)境景觀的物質要素，而這些物質要素按不同的材質又可分為不同的類型。意識形態(tài)主要是指影響指導人們行為的精神因素，如：宗教信仰、民俗習慣、審美觀念、社會制度、倫理道德等。3/9/2023采光與環(huán)境共融的建筑設計環(huán)境藝術設計的理論研究主要包括以下幾個方面：1、環(huán)境生態(tài)學研究：研究人與自然的協(xié)調關系，即人工環(huán)境與自然環(huán)境的相互滲透和協(xié)調共生，強調環(huán)境設計的生態(tài)價值取向和生態(tài)意義，以符合人類環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的設計原則。包括了自然生態(tài)、人文生態(tài)和人工生態(tài)的研究。

3/9/20232、環(huán)境技術科學研究：人體工學、建筑學、結構工程學、電氣工程學、材料學、植物學、光學、聲學、氣候學、地質學等研究。

3/9/20233、形態(tài)美學研究：環(huán)境感知與藝術學研究。包括室內、室外空間環(huán)境（點、線、面、體、色彩、質地、構件、視覺符號、形態(tài)造型的比例、尺度與空間組織等）的視覺美學的研究。

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建立可持續(xù)發(fā)展的、生態(tài)的、人文的環(huán)境藝術，將成為環(huán)境藝術設計理論建設和社會實踐的未來發(fā)展方向。

楊經文設計的“生態(tài)——氣候”摩天樓建筑。楊經文博士（Dr.KenYeang）畢業(yè)于英國劍橋大學，在博士生期間就致力于建筑生態(tài)學、生物系統(tǒng)特性的研究，迄今30年的理論研究和實踐，奠定了他在國際建筑界的設計大師地位。尤其是他在生物氣候學、綠色設計、生態(tài)設計方面的規(guī)劃和建筑作品更是獨領風騷，深受業(yè)界同仁關注。3/9/2023四、紡織品服裝設計

紡織品設計包括了印染和制造兩個部分。包括床上用品、窗簾、臺布、沙發(fā)面料、地毯、壁布、壁掛等。3/9/2023服裝的理論研究包括以下幾個方面：1、面料工藝研究2、服飾審美研究3、服裝消費文化研究4、時尚流行心理研究5、生活形態(tài)研究6、生態(tài)服裝研究7、服裝設計方法研究3/9/2023五、綜合設計即CI企業(yè)形象設計CI設計（社團的身份系統(tǒng))是20世紀60年代興起并逐步完善的設計體系。以現(xiàn)代企業(yè)管理理論為基礎，融合傳播學、市場學、心理學等多種學科的研究成果，運用設計領域中各個組成部分的設計原則和方法，共同構筑的綜合性邊緣性應用學科。CI設計以全新的設計目的和運作方式以及涉及到的設計領域全部內容的廣泛性要求，使其完全可以作為一個獨立的設計領域而存在。3/9/2023CIS的定義是企業(yè)形象識別系統(tǒng)，英文為"CorporateIdentitySystem"，簡稱CI。他是針對企業(yè)的經營狀況和所處的市場競爭環(huán)境，為使企業(yè)在競爭中脫穎而出而制定的策略實施。CI分為MI（理念識別mindidentity）、BI（行為識別behavioridentity）和VI（視覺識別visualidentity）三個部分，相輔相成。企業(yè)需要確定核心的經營理念，市場定位以及長期發(fā)展戰(zhàn)略，他是企業(yè)發(fā)展的主導思想，也是BI和VI展開的根本依據(jù)。

3/9/2023日本廣告設計師勝崗重夫設計的西紅柿銀行企業(yè)VI形象這是日本的西紅柿銀行標識。日本是以太陽為圖騰的民族，西紅柿銀行的名稱和標識都暗喻太陽圖騰，因為西紅柿最大地吸收太陽的紫外線，在蔬菜里面只有西紅柿和櫻桃全身都是通紅的，和太陽的顏色十分接近。3/9/2023如果說傳統(tǒng)企業(yè)出售的是產品的話，那么，現(xiàn)代企業(yè)推銷的是企業(yè)形象。從某種意義上說CI活動就是創(chuàng)造、生產和推銷企業(yè)形象的過程。

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CI設計系統(tǒng)是以企業(yè)定位或企業(yè)經營理念為核心的，為包括企業(yè)內部管理，對外關系活動，廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內的各個方面，進行組織化，系統(tǒng)化，統(tǒng)一性的綜合和設計，力求使企業(yè)所有的這些方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會大眾面前，產生出良好的企業(yè)形象。3/9/2023VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、企業(yè)造型等）和應用要素（產品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號的視覺傳達設計，直接進入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象。

3/9/2023中國大學生