市場營銷策劃方案模板

市場營銷策劃方案模板第一頁，共39頁。第二頁，共39頁。3-5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)1000億的營業(yè)收入第三頁，共39頁。市場現(xiàn)狀與策略我國功能飲料年產(chǎn)量運(yùn)動(dòng)飲料市場份額第四頁，共39頁。SWOT分析SWOT優(yōu)勢產(chǎn)品成分產(chǎn)品價(jià)格分銷渠道經(jīng)濟(jì)實(shí)力研發(fā)團(tuán)隊(duì)機(jī)會體育賽事法律法規(guī)社會因素劣勢產(chǎn)品口味產(chǎn)品包裝促銷活動(dòng)銷售管理產(chǎn)品創(chuàng)新威脅生產(chǎn)成本市場競爭巴西國飲“瓜拉納”第五頁，共39頁。開拓市場？第六頁，共39頁。一.市場分析二.營銷策略三.行動(dòng)策劃第七頁，共39頁。第八頁，共39頁。第九頁，共39頁。口感清新激發(fā)活力市場定位—激活的特點(diǎn)煥發(fā)青春市場定位—目標(biāo)市場狀況第十頁，共39頁。市場定位—產(chǎn)品定位中檔營養(yǎng)素運(yùn)動(dòng)飲料運(yùn)動(dòng)的精神支柱令人面目一新第十一頁，共39頁。市場開拓—消費(fèi)者定位年輕時(shí)尚的女性消費(fèi)者男、女性各類飲料消費(fèi)比例學(xué)生時(shí)尚運(yùn)動(dòng)愛好者驢友體力勞動(dòng)者第十二頁，共39頁。營銷組合策略—產(chǎn)品突出產(chǎn)品成分訴求點(diǎn)0102030405優(yōu)化產(chǎn)品口味改進(jìn)產(chǎn)品包裝為產(chǎn)品加上新概念增強(qiáng)品牌民族性06建立新的服務(wù)體系第十三頁，共39頁。增設(shè)產(chǎn)品包裝新包裝激活瓶身高度：17cm容量：350ml平口直徑：25mm第十四頁，共39頁。延伸產(chǎn)品概念

目標(biāo)顧客周運(yùn)動(dòng)時(shí)間第十五頁，共39頁。激活無處不在第十六頁，共39頁。終端定價(jià)渠道定價(jià)終端定價(jià)差別定價(jià)季節(jié)折扣定價(jià)累計(jì)數(shù)量折扣定價(jià)階段定價(jià)尾數(shù)定價(jià)渠道定價(jià)功能性折扣定價(jià)季節(jié)折扣定價(jià)營銷組合策略—價(jià)格第十七頁，共39頁。營銷組合策略—渠道娃哈哈銷售渠道渠道策略向“短-寬”渠道發(fā)展在終端上進(jìn)一步開拓渠道跨行業(yè)的渠道嫁接第十八頁，共39頁。營銷組合策略—促銷第一階段（2013年-2014年）：提示性宣傳以廣告為主營業(yè)推廣為輔第二階段（2014年-2016年）：告知性宣傳以廣告為主公共關(guān)系為輔第十九頁，共39頁。第一階段—軟文傳播第二十頁，共39頁。第二階段促銷—網(wǎng)絡(luò)推廣驗(yàn)證碼廣告第二十一頁，共39頁。一.市場分析二.營銷策略三.行動(dòng)策劃第二十二頁，共39頁。第二十三頁，共39頁?！哆\(yùn)動(dòng)與健康》系列知識講座0102030405“文化?簡約?個(gè)性”娃哈哈包裝設(shè)計(jì)大賽“激活?陽光體育”

體育設(shè)施建設(shè)公益活動(dòng)“激活，讓你的大學(xué)生活更精彩”特色服務(wù)“激活，讓你面目一新”微電影、攝影大賽第二十四頁，共39頁。第二十五頁，共39頁。第二十六頁，共39頁。第二十七頁，共39頁。第二十八頁，共39頁。包裝設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)時(shí)間2013年6月1日—10月16日征集人群創(chuàng)意企業(yè)及創(chuàng)意策劃機(jī)構(gòu)專業(yè)藝術(shù)院校師生包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意愛好者第二十九頁，共39頁?；顒?dòng)時(shí)間2013年6月1日—10月16日征集人群創(chuàng)意企業(yè)及創(chuàng)意策劃機(jī)構(gòu)專業(yè)藝術(shù)院校師生包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意愛好者第三十頁，共39頁。包裝設(shè)計(jì)大賽為包裝注入新的活力樹立不斷創(chuàng)新的品牌形象產(chǎn)生更多的宣傳機(jī)會增強(qiáng)品牌核心競爭力活動(dòng)時(shí)間2013年6月1日—10月16日征集人群創(chuàng)意企業(yè)及創(chuàng)意策劃機(jī)構(gòu)專業(yè)藝術(shù)院校師生包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意愛好者第三十一頁，共39頁。第三十二頁，共39頁。第三十三頁，共39頁。第三十四頁，共39頁。第三十五頁，共39頁。第三十六頁，共39頁。第三十七頁，共39頁。微電影、攝影大賽“激活，讓你面目一新”微電影、攝影大賽活動(dòng)時(shí)間:

2013年6月至2014年10月作品要求:

能夠體現(xiàn)出當(dāng)代人的創(chuàng)新精神以獨(dú)特的視角記錄生活中一些有趣的現(xiàn)象