旅游品牌形象媒體推廣宣傳策劃案課件

七仙女下凡之地仙女湖旅游品牌形象推廣策劃序仙女湖吸引海內(nèi)外游客自然風(fēng)光神話傳說(shuō)人文勝跡民俗風(fēng)情產(chǎn)業(yè)景觀地方特產(chǎn)目錄背景分析區(qū)域優(yōu)勢(shì)／劣勢(shì)策劃目的策劃原則1234主題口號(hào)主要活動(dòng)56仙女湖旅游品牌形象推廣策劃背景分析新余風(fēng)景秀麗，而尤以仙女湖最具神韻。億萬(wàn)年鬼斧神工的自然雕琢，千百年歷史文化的洗禮積沉淀，多年來(lái)錦上添花的開(kāi)發(fā)建設(shè)，賦予了仙女湖以秀麗之容和金玉之質(zhì)?？鬃釉唬褐钦邩?lè)水，仁者樂(lè)山。而于仙女湖而言，山因水秀，山水相依，如夢(mèng)如幻……仙女湖旅游品牌形象推廣策劃背景分析景區(qū)總面積298平方公里，其中水域面積50平方公里，湖中99座島嶼星羅棋布，湖叉港灣撲朔迷離，動(dòng)植物種類(lèi)繁多，森林覆蓋率達(dá)95%，共有220種，765屬，3000多種，占全國(guó)總科62.3%，有各種鳥(niǎo)獸類(lèi)76種，擁有亞洲最大的亞熱帶樹(shù)種基因庫(kù)。仙女湖旅游品牌形象推廣策劃區(qū)域優(yōu)勢(shì)／劣勢(shì)1、優(yōu)勢(shì)：

（1）新余市社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。

（2）新余市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進(jìn)入性較強(qiáng)。

（3）仙女湖旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。

（4）動(dòng)人的神話傳說(shuō)《七仙女下凡》，婦孺皆知，傳遍了五湖四海，群眾基礎(chǔ)好，知名度較高。

2、劣勢(shì)：

（1）新余市整體形象缺乏明確定位，對(duì)外宣傳不夠。

（2）仙女湖景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)比較薄弱，服務(wù)水平較低。

（3）仙女湖的特色旅游開(kāi)發(fā)不足。仙女湖旅游品牌形象推廣策劃策劃原則1、目的性原則：

（1）把仙女湖打造成國(guó)內(nèi)著名的休閑旅游景點(diǎn)。

2、可行性原則：

（1）新余市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。

（2）仙女湖經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，有良好的口碑，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大。

（3）新余市政府有足夠的資金和信心把仙女湖“推出去”，走出省門(mén)。

3、特色化原則：

《七仙女下凡》神話傳說(shuō)家喻戶(hù)曉，它特有的“浪漫”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強(qiáng)《七仙女下凡》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去仙女湖旅游的動(dòng)機(jī)。

仙女湖旅游品牌形象推廣策劃主題口號(hào)仙女下凡，人間勝境！

仙女下凡人間勝境愿景