《汽車文化》5汽車公司及其車標(biāo)課件

學(xué)習(xí)目標(biāo)

1.了解世界主要汽車公司的概況；

2.掌握世界主要汽車公司的標(biāo)志寓意；

3.掌握中國主要汽車公司的概況及其標(biāo)志含義。4.了解汽車命名的典故第一節(jié)美國汽車公司及其車標(biāo)汽車公司的標(biāo)志或商標(biāo)是公司的象征，往往在設(shè)計時采用寓意精練的圖案、標(biāo)推字體和標(biāo)準(zhǔn)色去突出企業(yè)的形象。標(biāo)志或商標(biāo)應(yīng)具有動人的魅力，觸發(fā)人們對企業(yè)及其產(chǎn)品的美好印象和聯(lián)想。一、通用汽車公司1.概述通用汽車公司的標(biāo)志取自其英文名稱（GeneralMotorCorporation）的前兩個單詞的第一個字母，如圖5.1所示。2.公司的主要品牌及車標(biāo)（1）凱迪拉克凱迪拉克汽車公司，商標(biāo)圖形（如圖5.2所示）象征著凱迪拉克家族的紋章，圖5.1通用汽車公司標(biāo)志（3）雪佛蘭雪佛蘭汽車公司，創(chuàng)建人是工程師路易斯·雪佛蘭。1981年5月雪佛蘭公司并入通用汽車公司，雪佛蘭汽車部是通用汽車公司的最大部分。雪佛蘭（Chevrolet）汽車標(biāo)志是由圖形和文字兩部分組成（如圖5.4所示）。“雪佛蘭”商標(biāo)的設(shè)計，是雪佛蘭的創(chuàng)建者之一杜蘭特看報紙時想到設(shè)計這個圖形，受到了法國古老壁掛的啟發(fā)，并對其進(jìn)行了簡化。領(lǐng)結(jié)是人人喜愛的飾物，不但體現(xiàn)著大眾化，更標(biāo)志著貴族氣派與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)精神。雪佛蘭汽車的標(biāo)志采用象征變形化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征著雪佛蘭汽車的大方、氣派和風(fēng)度。（4）奧茲莫比爾（5）土星土星汽車是通用汽車公司為推行“土星計劃”于1985年推出的（6）別克1903年5月19日，大衛(wèi)·別克創(chuàng)建了別克汽車公司。1908年它的產(chǎn)量達(dá)到8820輛，居美國第一位，并以別克汽車公司為核心成立了通用汽車公司。別克汽車具有大馬力、個性化、實用性和成熟的特點。別克汽車的標(biāo)志圖案是三把不同顏色并依次排列不同高度位置上的利劍，表示別克汽車采用頂級技術(shù)、刃刃見峰；也表示別克部培養(yǎng)出的人才個個游刃有余，是無堅不催、勇于攀登的勇士。圖5.5奧茲莫比爾商標(biāo)圖5.6土星商標(biāo)圖5.7別克商標(biāo)（7）紳寶紳寶（SAAB）也譯為“薩伯”。（8）歐寶歐寶汽車公司建于1862年，歐寶汽車公司的標(biāo)志為“閃電”圖案，喻示汽車如風(fēng)馳電掣，同時也炫耀它在空氣動力學(xué)方面的研究成就。1896年6月14日，亨利·福特發(fā)明了他的第一輛汽車，1903年6月16日創(chuàng)建了福特汽車公司，總部設(shè)在底特律市。1908年福特汽車公司生產(chǎn)出世界上第一輛屬于普通百姓的T型車。1913年，福特汽車公司又開發(fā)出了世界上第一條流水線。因此，福特先生被尊為“世界裝上輪子”的人。福特汽車公司擁有的汽車品牌有：福特、林肯、水星、阿斯頓·馬丁、美洲豹、馬自達(dá)、沃爾沃和陸虎。福特汽車公司還擁有世界最大的汽車信貸企業(yè)—福特信貸、全球最大的汽車租賃公司—赫茲及汽車維修公司。2.公司主要品牌及車標(biāo)（1）水星和林肯圖5.11水星商標(biāo)圖5.12林肯商標(biāo)（2）美洲豹汽車公司(運(yùn)動車)（3）阿斯頓·馬丁(跑車)圖5.13美洲豹商標(biāo)圖5.14阿斯頓·馬丁—拉貢達(dá)商標(biāo)另有兼并汽車品牌:蘭德·陸虎、沃爾沃、馬自達(dá)等三、克萊斯勒汽車公司1.概述克萊斯勒汽車的標(biāo)志是一枚授勛的獎?wù)拢w現(xiàn)了克萊斯勒家族和公司員工們的遠(yuǎn)大理想和抱負(fù)以及永無止境的追求和在競爭中獲勝的奮斗精神，又像是藍(lán)色五邊形被白色五角星分割成的五個部分，寓意亞、非、歐、美、澳五大洲一定會成為克萊斯勒公司的汽車市場，如圖5.18所示?？巳R斯勒汽車公司是美國第三大汽車公司。該公司始建于1925年，生產(chǎn)轎車、客車和載貨汽車，也是美國最大的工業(yè)壟斷組織和世界重要跨國企業(yè)之一?？偛课挥诿绹軋?zhí)安州奧本山市。第二節(jié)德國汽車公司及其車標(biāo)一、戴姆勒—奔馳汽車公司1.概述奔馳汽車公司創(chuàng)立于1926年，創(chuàng)始人是卡爾·本茨和哥特里布·戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔馳汽車廠和戴姆勒汽車廠。1926年兩廠合并后，叫戴姆勒—奔馳汽車公司，中國翻譯簡稱奔馳汽車公司?，F(xiàn)在，奔馳汽車公司除以高質(zhì)量、高性能的豪華汽車聞名外，它也是世界上最著名的大客車和重型載重汽車的生產(chǎn)廠家。2.公司主要品牌及車標(biāo)1）奔馳戴姆勒的經(jīng)銷商埃米爾·杰里克，駕駛戴姆勒制造的鳳凰牌汽車參加在法國尼斯舉行的汽車大賽，并以他女兒的名字“梅賽德斯”（Mercedes）作為賽車名，結(jié)果獲得第一名?！懊焚惖滤埂痹从谖靼嘌朗ネ降拿?，耶利杰克認(rèn)為是女兒的名字美好吉祥而使他在比賽中獲勝，于是將其經(jīng)銷的戴姆勒汽車全部取名為“梅賽德斯”，果然銷路不錯。2）邁巴赫二、大眾汽車公司1.概述大眾汽車公司創(chuàng)建于1938年德國的沃爾斯堡，創(chuàng)始人是世界著名的汽車設(shè)計大師費(fèi)迪南德·波爾舍。大眾汽車公司經(jīng)營汽車產(chǎn)品占主要地位，是一個在全世界許多國家都有汽車活動的跨國汽車集團(tuán)。大眾汽車顧名思義是為大眾生產(chǎn)的汽車。在全世界，大眾汽車公司有13家生產(chǎn)性子公司，海外有7個銷售公司，23個其他公司。國內(nèi)子公司主要是大眾和奧迪公司，國外有西班牙、墨西哥、斯柯達(dá)、桑塔納、帕薩特、柯拉多、奧迪、奧迪科貝等。3）蘭博基尼汽車公司蘭博基尼汽車公司創(chuàng)建于1962年，以創(chuàng)建人蘭博基尼命名，原先它只是一家小農(nóng)機(jī)廠，后來因生產(chǎn)V12轎車發(fā)動機(jī)而開始出名。20世紀(jì)70年代，公司推出一種楔形超級運(yùn)動車，震撼了車壇。圖5.24大眾商標(biāo)圖5.25奧迪商標(biāo)圖5.26蘭博基尼商標(biāo)4）斯柯達(dá)汽車公司斯柯達(dá)公司是捷克的公司，歷史可以追溯到1894年，是世界五個最早的轎車生產(chǎn)廠之一。1991年4月16日，斯柯達(dá)公司成為德國大眾集團(tuán)公司的一個子公司，大眾集團(tuán)購買了斯柯達(dá)公司70%的股份，其余30%股份由斯柯達(dá)公司和在捷克企業(yè)中投資的西方企業(yè)共同持有。5）布加迪汽車公司布加迪汽車屬頂級豪華跑車，創(chuàng)立于1909年，原屬意大利品牌，1998年被大眾收購。6）賓利汽車公司賓利于1920年創(chuàng)建了自己的汽車公司，開始設(shè)計制造他多年來夢寐以求的運(yùn)動車。賓利運(yùn)動車在1923～1929年期間的勒芒24小時汽車賽中大獲成功，但由于不善經(jīng)營，1931年由勞斯萊斯汽車公司將賓利汽車公司買下。賓利作為勞斯萊斯的運(yùn)動型轎車，現(xiàn)在已達(dá)到約60%的產(chǎn)品份額。兼并后的賓利汽車公司也生產(chǎn)豪華轎車。“勞斯萊斯”和“賓利”實際上是同一種車，只不過根據(jù)不同的用戶，將兩車做得各有特色，魅力不同而已。賓利轎車是為了滿足富有的年輕人，追求高速駕駛、尋求刺激的需要。第三節(jié)日本汽車公司及其車標(biāo)一、豐田汽車公司1.概述豐田汽車公司是日本最大的汽車公司，創(chuàng)立于1933年，汽車公司總部在日本東京，年產(chǎn)汽車近500萬輛，出口比例接近50%。豐田喜一郎是豐田汽車工業(yè)的創(chuàng)始人，是發(fā)展日本汽車工業(yè)的功臣，日本人稱他是“日本的大批量汽車生產(chǎn)之父”，他創(chuàng)造了后來風(fēng)靡全球的“豐田生產(chǎn)方式”。豐田汽車公司有很強(qiáng)的技術(shù)開發(fā)能力，而且十分注重研究顧客對汽車的需求。因而在它的發(fā)展各個不同歷史階段創(chuàng)出不同的名牌產(chǎn)品，而且以快速的產(chǎn)品換型擊敗美歐競爭對手。早期的豐田牌、皇冠、光冠、花冠汽車名噪一時，近來的克雷西達(dá)、雷克薩斯豪華汽車也極負(fù)盛名。2.公司主要產(chǎn)品及其車標(biāo)（1）豐田系列日語“豐田”在英語中被拼寫為“TOYOTA”。豐田公司的商標(biāo)由三個橢圓形的環(huán)組成，中間的兩個橢圓形環(huán)一橫一豎，垂直重合，構(gòu)成了一個“T”字，外邊的一個橢圓代表地球，而由兩個橢圓組成的“T”字最大限度的占據(jù)了外面橢圓的空間，如圖5.31所示。（2）雷克薩斯系列2005年，豐田汽車公司宣布凌志改名成雷克薩斯，也就是Lexus的音譯名字。雷克薩斯的圖形標(biāo)志是在一個橢圓中鑲嵌英文“Lexus”的第一個大寫字母“L”，L的外面用一個橢圓包圍著圖案，橢圓代表著地球，表示凌志轎車遍布全世界。該標(biāo)志被鑲在散熱器正中間，車尾標(biāo)有文字商標(biāo)“Lexus”，喻示該車馳騁在世界各地的道路上，如圖5.32所示。

圖5.31豐田商標(biāo)圖5.32雷克薩斯商標(biāo)二、本田汽車公司1.概述本田（Honda）汽車公司全稱為本田技研工業(yè)股份有限公司。其前身是本田技術(shù)研究所，建于1948年9月，創(chuàng)始人是傳奇式人物本田宗一郎。該公司是世界上最大的摩托車生產(chǎn)廠家，于1962年開始生產(chǎn)汽車。公司總部在東京，雇員總數(shù)3萬人左右。本田先后建立了本田美國公司、本田亞洲公司、本田英國公司，公司已成為一個跨國汽車、摩托車生產(chǎn)銷售集團(tuán)。阿庫拉標(biāo)志為了體現(xiàn)事業(yè)部“精湛工藝打造卓越性能”新口號的精髓，將Acura中的“A”轉(zhuǎn)化為一個傳統(tǒng)的卡鉗樣式。在機(jī)械加工中，卡鉗專門用于精確測量，這正好體現(xiàn)了現(xiàn)事業(yè)部“精確”的主題，如圖5.34所示。圖5.33本田商標(biāo)圖5.34阿庫拉商標(biāo)第四節(jié)法國汽車公司及其車標(biāo)一、標(biāo)志雪鐵龍集團(tuán)1.概述標(biāo)志雪鐵龍集團(tuán)是歐洲第二大汽車制造廠商。1976年，標(biāo)致汽車公司吞并了歷史悠久的雪鐵龍公司，從而成為世界上一家以生產(chǎn)汽車為主，兼營機(jī)械加工、運(yùn)輸、金融和服務(wù)業(yè)的跨國工業(yè)集團(tuán)，成為法國最大的汽車企業(yè)集團(tuán)。二、雷諾日產(chǎn)集團(tuán)1.概述雷諾汽車公司創(chuàng)立于1898年，創(chuàng)始人是路易斯·雷諾（LouisRenault），總部設(shè)在法國比楊古（Billancourt）。它是以生產(chǎn)各型汽車為主，全年可生產(chǎn)汽車205萬輛，雇員總數(shù)為22萬人。1999年，雷諾公司購得日產(chǎn)汽車公司36.8%的股份，組建雷諾日產(chǎn)汽車聯(lián)盟。圖5.37雷諾商標(biāo)2.雷諾汽車3.日產(chǎn)汽車日產(chǎn)（NISSAN)是日本的第二大汽車生產(chǎn)廠家。1993年中日合資鄭州日產(chǎn)公司成立，日產(chǎn)汽車品牌和日產(chǎn)汽車技術(shù)開始進(jìn)入中國。1999年3月，日產(chǎn)汽車公司和與法國雷諾汽車公司簽訂了一個全面聯(lián)盟協(xié)定，同時獲得雙贏的發(fā)展。日產(chǎn)的日語讀音近似“尼?！?，所以也被音譯為“尼桑”，如圖5.38所示。圖5.38日產(chǎn)商標(biāo)第五節(jié)英國汽車公司及其車標(biāo)一、勞斯萊斯1.概述勞斯萊斯有限公司(Rolls-Royce)（羅爾斯·羅伊斯）于1906年在英國正式宣告成立。次年推出的“銀色魔鬼”轎車，不久便被譽(yù)為“世界上最好的汽車”。2003年勞斯萊斯汽車公司歸入寶馬集團(tuán)。2.車標(biāo)羅爾斯·羅伊斯汽車的標(biāo)志圖案采用兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。羅爾斯·羅伊斯的標(biāo)志除了雙R之外，還有著名的飛人標(biāo)志，如圖5.39所示。這個標(biāo)志的創(chuàng)意取自巴黎盧浮宮藝術(shù)品走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像。圖5.39勞斯萊斯車標(biāo)二、蓮花1.概述蓮花汽車公司是世界上著名的運(yùn)動汽車生產(chǎn)廠家。成立于1951年，現(xiàn)為美國通用汽車公司所有，是通用公司設(shè)計研究生產(chǎn)高級運(yùn)動汽車的一家海外子公司。蓮花汽車公司的汽車重心很低，造型具有良好的流線型，風(fēng)阻系數(shù)在0.3左右。圖5.40蓮花車標(biāo)第六節(jié)意大利汽車公司及其車標(biāo)一、概述菲亞持汽車股份公司是意大利最大的汽車公司，也是菲亞特集團(tuán)的重要成員。1899年7月喬瓦尼·阿涅利在意大利都靈市創(chuàng)建了這個家族式企業(yè)——都靈意大利汽車廠。二、公司主要品牌及車標(biāo)1.菲亞特1906年，將廠名中的4個單詞的首位字母組成商標(biāo)“FIAT”，它的讀音為“菲亞持”。2.藍(lán)旗亞藍(lán)旗亞汽車性能卓越，有品味，從不過分華麗。3.法拉利法拉利汽車公司是世界上最聞名的賽車和運(yùn)動跑車的生產(chǎn)廠家。它創(chuàng)建于1929年，創(chuàng)始人是世界賽車冠軍，劃時代的汽車設(shè)計大師恩佐·法拉利。法拉利汽車大部分采用手工制造，因而產(chǎn)量很低。年產(chǎn)量只有4000輛左右。法拉利車的商標(biāo)上部的綠白紅三色是意大利的國旗色，下部是法拉利的意文名。那匹騰空躍起的黑馬，彪悍而有幾分野性，馳騁賽場向世界挑戰(zhàn)，如圖5.43所示。圖5.41菲亞特商標(biāo)圖5.42藍(lán)旗亞商標(biāo)圖5.43法拉利商標(biāo)4.阿爾法·羅米歐汽車公司

阿爾法·羅米歐汽車公司建于1910年，該公司一開始就是專門生產(chǎn)運(yùn)動車和賽車。阿爾法·羅米歐汽車的標(biāo)志是米蘭市的市徽，也是中世紀(jì)維斯康泰公爵的家徽。5.瑪莎拉蒂汽車公司圖5.44阿爾法·羅米歐商標(biāo)圖5.45瑪莎拉蒂商標(biāo)第七節(jié)韓國汽車公司及其車標(biāo)一、現(xiàn)代汽車公司現(xiàn)代汽車公司是韓國最大的汽車企業(yè)，1967年鄭周永先生創(chuàng)辦現(xiàn)代汽車。它從建立工廠到能夠獨(dú)立自主開發(fā)車型僅用了18年(1967-1985)。2006年，現(xiàn)代汽車集團(tuán)在全球汽車公司銷售排名第6位。2006年，現(xiàn)代汽車集團(tuán)(含現(xiàn)代和起亞2個品牌)共銷售376萬輛。現(xiàn)代汽車的標(biāo)志現(xiàn)代汽車公司英文拼音HYUNDAI的第一個字母H，與日本本田商標(biāo)區(qū)別在于它用的H為斜花體，且H外邊用橢圓包圍著，象征現(xiàn)代汽車遍及全球，如圖5.46所示。二、大宇汽車公司韓國大宇汽車公司是韓國第二大汽車生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)汽車60多萬輛。1967年，金宇中創(chuàng)建新韓公司，后改為新進(jìn)公司，1983年改為大宇汽車公司。它是韓國大宇集團(tuán)的骨干企業(yè)。大宇與美國通用汽車公司關(guān)系密切，被其收購。大宇以出口為目標(biāo)，在韓國是最早出口汽車的企業(yè)，早在1984年就出口汽車到美國。

大宇汽車公司使用形似地球和正在開放的花朵標(biāo)志，生產(chǎn)的汽車也使用這個標(biāo)志作為商標(biāo)。

圖5.46現(xiàn)代商標(biāo)圖5.47大宇商標(biāo)第八節(jié)中國汽車公司及其車標(biāo)一、中國第一汽車集團(tuán)公司中國一汽是中國汽車工業(yè)的搖籃，總部位于吉林省長春市，始建于1953年。中國一汽是中國汽車最大的企業(yè)集團(tuán)，擁有專業(yè)廠10家，分公司3家，全資子公司36家，控股子公司16家，參股公司29家，包括一汽轎車、一汽四環(huán)等、一汽大眾等22家合資企業(yè)，“解放”、“紅旗”品牌。第一汽車集團(tuán)公司及生產(chǎn)的汽車商標(biāo)是由阿拉伯?dāng)?shù)字“1”和漢字“汽”兩個字藝術(shù)化的組合，構(gòu)成一只展翅翱翔在蔚藍(lán)天空中的雄鷹，如圖5.48所示。二、東風(fēng)汽車公司東風(fēng)汽車公司創(chuàng)立于1969年，是中國政府明確重點支持的汽車行業(yè)三大集團(tuán)之一。其前身是第二汽車制造廠。東風(fēng)汽車公司及其商標(biāo)，以藝術(shù)變形手法，取燕子凌空飛翔時的剪形尾翼作為圖案基礎(chǔ)，含義是雙燕舞東風(fēng)，如圖5.49所示。三、上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司1985年3月21日，中國與聯(lián)邦德國合營的上海大眾汽車有限公司正式成立。1995年9月1日，上海汽車工業(yè)集團(tuán)總公司和上海汽車有限公司成立，后來，更名為上海汽車集團(tuán)。生產(chǎn)的主要產(chǎn)品有：桑塔納、帕斯特、波羅、別克、賽歐、奇瑞、五菱等。圖5.48一汽商標(biāo)圖5.49東風(fēng)商標(biāo)第九節(jié)汽車命名典故一、汽車命名原則汽車命名應(yīng)有名有形，以便于呼叫和記憶。奔馳、雪鐵龍不僅讀起來朗朗上口，而且詞匯也顯得鏗鏘有力。1.汽車命名具有個性汽車命名需具有獨(dú)特個性，車名的特色使消費(fèi)者能夠從眾多的汽車名稱中作出有效的識別。2.汽車命名具有內(nèi)涵汽車命名需具有文化韻味的深刻內(nèi)涵。所謂文化韻味，是指汽車名稱不僅要成為一個聽覺信號、視覺圖形，而且還要給人們以藝術(shù)上的享受。3.汽車命名注意文化差異最明顯的文化差異是國家、地區(qū)和民族間的差異。二、汽車譯名方法當(dāng)一種牌號汽車準(zhǔn)備出口時，一定要選擇另一種或幾種語音的翻譯。1.意譯皇冠（Crown）、花冠（Corolla）等屬于意譯，他們不僅字?jǐn)?shù)少，朗朗上口，而且揭示了車名文化韻味的內(nèi)涵。2.音譯音譯也有許多優(yōu)秀作品：菲亞特（Fait）、雷諾（Renault）、桑塔納（Santana）、索納塔（Sonata）等就