寵物窩墊行業(yè)投資價值分析及發(fā)展前景預(yù)測

寵物窩墊行業(yè)投資價值分析及發(fā)展前景預(yù)測寵物行業(yè)技術(shù)水平及特點寵物用品行業(yè)技術(shù)水平主要體現(xiàn)在新產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)、產(chǎn)品智能化以及產(chǎn)品質(zhì)量管理等方面。當(dāng)前，國際知名的大型寵物用品設(shè)計開發(fā)及銷售企業(yè)主要集中在美國、歐洲、日本、澳大利亞等國家和地區(qū)，但國內(nèi)寵物用品企業(yè)已具有較強(qiáng)的設(shè)計開發(fā)能力和一定的生產(chǎn)規(guī)模，并長期為境外連鎖零售商、專業(yè)寵物產(chǎn)品連鎖店以及線上電商平臺等各類客戶提供產(chǎn)品，具備一定的技術(shù)水平。（一）寵物行業(yè)新產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)寵物用品具有品類眾多、標(biāo)準(zhǔn)化程度較低的特點，并作為養(yǎng)寵家庭的居家用品，企業(yè)需要緊密把握流行趨勢，快速將設(shè)計創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成具體的產(chǎn)品，以迅速推向市場。同時，對于寵物主人而言，寵物用品除了外觀設(shè)計以外，產(chǎn)品的實用性、舒適性也至關(guān)重要。隨著寵物地位的不斷提高，寵物主人更加重視寵物的舒適性，對寵物用品的要求也不斷提高。因此，企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時除了滿足寵物主人對于產(chǎn)品的審美要求外，更需要通過選擇舒適度較高的材料以及具備一定功能性的材料，以提高產(chǎn)品的舒適性。（二）注重開發(fā)智能寵物產(chǎn)品寵物智能用品的應(yīng)用，使飼養(yǎng)者能夠?qū)崿F(xiàn)對寵物的自動監(jiān)控、動態(tài)監(jiān)測、報警、失控保護(hù)等功能，是寵物用品的一個重要發(fā)展方向。當(dāng)前，下游客戶對于質(zhì)量穩(wěn)定的智能寵物產(chǎn)品需求旺盛，智能寵物產(chǎn)品尚處于發(fā)展初期，擁有非常廣闊的市場前景。因此，為在寵物用品行業(yè)這一朝陽產(chǎn)業(yè)占得發(fā)展先機(jī)，必然要注重智能寵物產(chǎn)品的開發(fā)。（三）寵物行業(yè)可靠產(chǎn)品質(zhì)量管理體系隨著寵物地位的不斷提高，寵物主人對于寵物相關(guān)產(chǎn)品的品質(zhì)要求也不斷增加。因此，產(chǎn)品品質(zhì)和持續(xù)的品質(zhì)管理與提升能力是行業(yè)技術(shù)水平的重要體現(xiàn)，直接影響企業(yè)在市場中的競爭能力。1、寵物用品領(lǐng)域在寵物用品領(lǐng)域，我國輕工業(yè)產(chǎn)品的制造優(yōu)勢領(lǐng)先，各類寵物用品的主要制造產(chǎn)業(yè)鏈已逐步轉(zhuǎn)移至我國，因此寵物用品行業(yè)參與者以境內(nèi)企業(yè)為主。同時，由于寵物窩墊、貓爬架、寵物玩具等多數(shù)寵物用品的品類規(guī)格眾多、標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，人工操作工序比例較高，因此除尿墊、牽引繩等標(biāo)準(zhǔn)化程度相對較高的產(chǎn)品外，多數(shù)寵物用品制造企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模較小，特定品類寵物用品的行業(yè)參與者以中小企業(yè)為主。2、寵物食品領(lǐng)域在寵物食品領(lǐng)域，各類寵物食品產(chǎn)品大致分為寵物糧食、寵物零食兩大類。其中，寵物糧食的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化生產(chǎn)程度較高，歐美國家在肉類原材料方面具有比較優(yōu)勢，且經(jīng)過多年的經(jīng)營積累、市場競爭，行業(yè)集中度已相對較高，市場份額尤其是高端產(chǎn)品的市場份額主要由國際品牌所占據(jù)。境內(nèi)寵物糧食企業(yè)多處于起步階段，經(jīng)營規(guī)模及市場份額相對較小。寵物零食是近些年興起的寵物食品，因產(chǎn)品種類繁多、工藝流程不一，生產(chǎn)和銷售具有小批量、多批次的特點，國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)該類產(chǎn)品在出口貿(mào)易中具有明顯的成本優(yōu)勢。相比寵物糧食市場，寵物零食的市場集中度較低，生產(chǎn)廠商數(shù)量較多。我國寵物行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，人們精神生活與物質(zhì)生活的不斷改善，社會老齡化步伐加快，獨生子女家庭和丁克家庭的普及等客觀因素的凸出，人民的休閑、消費和情感寄托方式也呈多樣化發(fā)展。寵物已經(jīng)走入尋常百姓家，飼養(yǎng)寵物成為家庭必不可少的消遣方式。寵物需求數(shù)量的日益增多，一個新興的產(chǎn)業(yè)寵物產(chǎn)業(yè)也如冰山一般浮出水面。這一產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)是人們生活水平改善后消費層次提高的結(jié)果，也是我國改革開放條件下出現(xiàn)的一種社會現(xiàn)象，更是一種值得探討的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大寵物，指人們?yōu)榱司衲康?，而不是為了?jīng)濟(jì)目的而豢養(yǎng)的生物。按照動物學(xué)分類。寵物可分為：哺乳類寵物、爬行類寵物、鳥類寵物、魚類寵物和昆蟲類寵物。近年來，人們越來越多地選擇通過養(yǎng)寵來滿足自身精神需求，寵物經(jīng)濟(jì)已成為當(dāng)今社會的熱門話題。受人口結(jié)構(gòu)變化、居民消費水平提高、產(chǎn)品和服務(wù)不斷豐富完善等因素推動，寵物市場逐漸完善，養(yǎng)寵群體逐步擴(kuò)大，我國寵物行業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展期。青山資本發(fā)布的《2021年度消費報告》中顯示，中國獨居人口達(dá)到9200萬，已到適婚年齡的單身人口2．4億。規(guī)模不斷擴(kuò)大的獨居、單身人群，希望通過養(yǎng)寵來滿足精神和生活上陪伴的需求，讓它經(jīng)濟(jì)的潛在消費群體日益壯大。據(jù)Euromonitor和相關(guān)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，我國寵物數(shù)量總體呈穩(wěn)步上漲趨勢，2021年我國寵物數(shù)量達(dá)2．0億只，預(yù)計2022年我國寵物數(shù)量可達(dá)2．2億只。中心證券研究部農(nóng)林牧漁行業(yè)高級分析師彭家樂在接受采訪時曾表示，中國寵物行業(yè)近12年復(fù)合增長率27%，人均養(yǎng)寵率不足10%。未來中國養(yǎng)寵滲透率將持續(xù)上升，行業(yè)前景較為可觀。據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2021年我國飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量達(dá)到6844萬人，較2020年增加8．7%。2021年全國城鎮(zhèn)養(yǎng)犬人數(shù)為3619萬人，養(yǎng)貓人數(shù)為3225萬人，養(yǎng)貓規(guī)模雖然較養(yǎng)犬規(guī)模小，但增速更高，2021年同比增速達(dá)19．4%?？梢?，萌貓經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為未來行業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志，如何更好地分享這塊紅利蛋糕，給行業(yè)競爭者帶來巨大考驗。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人均可支配收入的增加，寵物主把寵物當(dāng)作家庭重要成員的同時，在寵物衣食住行等方面投入更多精力和財力的意愿增強(qiáng)，寵物消費需求持續(xù)擴(kuò)張。據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2021年我國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模達(dá)到2490億元，同比增長20．58%。鑒于我國寵物行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步上升的態(tài)勢，預(yù)計2022年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)2693億元。寵物對人類的作用我國養(yǎng)犬的歷史可追溯到舊石器時代后期，距今7000多年前，這要比歐洲的養(yǎng)犬歷史早1000多年，人類發(fā)現(xiàn)犬特別忠誠而且勇敢，就將犬由野生馴化過來，利用犬進(jìn)行狩獵。當(dāng)時人類的生存能力低下，狩獵其實就是與猛獸的生死搏斗，彼此互為獵物。當(dāng)犬被馴化后，情況發(fā)生了極大的變化，人的智力與犬的勇猛相結(jié)合極大地增強(qiáng)了人類征服其它猛獸的能力，人類的傷亡減小了，很多野獸也被馴化了，由此才產(chǎn)生了原始的畜牧業(yè)，可見犬在人類文明的發(fā)展過程中起著重要的作用。從遠(yuǎn)古時代一直到今天，人類依靠犬的方面是越來越廣，犬對人類的作用也是越來越大。寵物行業(yè)的現(xiàn)狀從上世紀(jì)末開始，寵物概念在中國悄然興起，經(jīng)歷十多年的行業(yè)發(fā)展，逐漸引起了社會各界的關(guān)注。目前圍繞著寵物產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等商業(yè)活動以一個新興產(chǎn)業(yè)的姿態(tài)出現(xiàn)在中國的經(jīng)濟(jì)舞臺上。就國際市場的發(fā)展經(jīng)驗來看，這一新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)與興起，標(biāo)志著社會經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到了一定的規(guī)模和水平，同時也意味著將為社會提供新的就業(yè)機(jī)會和財政收入。2008年中國寵物數(shù)量是0．3億，2015年中國寵物數(shù)量已經(jīng)超過1．5億。中國的寵物數(shù)量在1999-2009的10年間增長了近500%。目前美國養(yǎng)寵物的比率是67%；英國43%；日本28%，中國目前是7～10%（3．4線城市只有5%左右，當(dāng)然看門狗不算在內(nèi)）中國養(yǎng)寵率城市排名為：北京、上海、廣州、成都。寵物食品供應(yīng)、用品供應(yīng)、美容保健、寵物醫(yī)院、寵物繁殖、寵物訓(xùn)練、寵物攝影等行業(yè)不斷走俏，2010年寵物市場交易額達(dá)到130億，2013年是500億，國寵物市場已進(jìn)入高速發(fā)展期市場規(guī)模接近1000億元。在人口老齡化、家庭結(jié)構(gòu)和婚育狀況等因素的推動下，最近幾年中國寵物經(jīng)濟(jì)年均增長率都在30%以上。越來越多的世界寵物品牌把目光聚焦中國，本土品牌在品牌塑造和品質(zhì)方面也在加速前進(jìn)。一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要法律、法規(guī)和政策的正確引導(dǎo)。我國目前還沒有一部比較系統(tǒng)的關(guān)于寵物飼養(yǎng)方面的法律法規(guī)，寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著一些需要引起重視的問題，急需制定寵物醫(yī)院、寵物飼養(yǎng)環(huán)境污染治理、寵物交易市場管理、寵物服務(wù)行業(yè)管理等方面的條例，制定寵物用品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，使寵物產(chǎn)業(yè)管理有章可循?？臻g測算：2025年規(guī)模將達(dá)到3600億元市場規(guī)模穩(wěn)定增長，預(yù)計2025年將達(dá)到3600億元。寵物數(shù)量*按人均寵物消費量計算整個寵物市場的規(guī)?？臻g。隨著人口老齡化和獨居人數(shù)的增加，未來寵物數(shù)量有高速增長的趨勢。根據(jù)2023年至2023年寵物數(shù)量復(fù)合增長率4．86%，假設(shè)寵物數(shù)量在2023年至2023年以相同的速度增長，并在2024年至2025年間稍微減少到每年2%。在人均可支配收入逐年上升、寵物家庭地位不斷提高的背景下，2023年至2023年人均寵物消費復(fù)合增長率為10%。假設(shè)2023年人均寵物消費額增長率為10%。由于中國現(xiàn)階段正處于寵物行業(yè)的高速發(fā)展期，因此我認(rèn)為將來隨著行業(yè)的成熟增長率會稍微下降。因此，假設(shè)從2023年起，每年人均人均寵物消費增長率下降一個百分點。據(jù)估計，到2025年中國寵物市場規(guī)模將達(dá)到3638億元。寵物食品的國產(chǎn)品牌和國外品牌已經(jīng)成為差異化的大勢所趨。在中國狗糧品牌和貓糧TOP10中，麥富迪、皇家、伯納天純、冠能、比瑞吉5家公司同時名列第二。其中，王室、冠能是海外廠商雀巢、馬氏的品牌，麥富迪、伯納天純、比瑞吉均為國產(chǎn)品牌。麥富迪、伯納天純、比瑞吉三個品牌尚未上市，但未來有望成為行業(yè)龍頭，帶動整個寵物市場的繁榮。中國寵物行業(yè)白皮書顯示，寵物主在選擇寵物干糧時，2023年的數(shù)據(jù)顯示41．60%的人不關(guān)注進(jìn)口品牌，26．40%的人不關(guān)注國產(chǎn)品牌，32%的人不關(guān)注品牌。在2023年的數(shù)據(jù)中，36．70%的人不關(guān)注進(jìn)口品牌，48．60%的人不關(guān)注國產(chǎn)品牌，14．70%的人不關(guān)注品牌。隨著國產(chǎn)寵物品牌研發(fā)的不斷擴(kuò)大，越來越多的國內(nèi)公司生產(chǎn)出高質(zhì)量的寵物食品，給寵物主人提供了更多的選擇機(jī)會。寵物產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化品牌化發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，2021年全國城鎮(zhèn)寵物狗和寵物貓的總數(shù)就已經(jīng)超過1．12億只，城鎮(zhèn)寵物貓和寵物狗的消費市場規(guī)模達(dá)到2490億元。龐大的寵物市場崛起，是有著其經(jīng)濟(jì)背景的。一般認(rèn)為，當(dāng)人均GDP在3000美元~8000美元之間時，寵物行業(yè)就會快速發(fā)展，而我國人均GDP早已突破1萬美元大關(guān)。物質(zhì)生活水平的提高，自然會帶來寵物消費的需求，加之多子女家庭比例上升，人口老齡化趨勢出現(xiàn)，以及家庭平均人口下降，寵物可以為孩童、老年人、年輕夫妻以及單身群體提供情感陪伴。而寵物產(chǎn)業(yè)鏈也覆蓋較多細(xì)分產(chǎn)業(yè)，從寵物診療、訓(xùn)練、用品，食物、保健、寄養(yǎng)到運輸?shù)炔灰欢?，行業(yè)規(guī)模較大，并涉及其他衍生行業(yè)。正因如此，一些投資者認(rèn)為，寵物行業(yè)未來會有很大的增量空間。畢竟，僅以寵物總數(shù)來看，我國養(yǎng)寵滲透率并不高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家。近年來，寵物產(chǎn)業(yè)受到較高關(guān)注。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)有38．2萬余家寵物用品企業(yè)，近五年來（2018~2022年）年度注冊平均增速高達(dá)34．9%。但是，受城鎮(zhèn)人口密度和住房建筑結(jié)構(gòu)的影響，我國城鎮(zhèn)家庭的養(yǎng)寵滲透率也不可能完全與發(fā)達(dá)國家相比，而且養(yǎng)寵也多以小型化為主。這就意味著，不能過高估計寵物總數(shù)的未來增量，而是看重消費總量的上漲，隨著收入提升，消費者會愿意為單只寵物付出更高消費。另外，寵物飼主也會因為養(yǎng)寵物而形成線上或線下的社交群體，這一群體會產(chǎn)生類似的消費需求和傾向。未來寵物飼主的消費需求，將是更加專業(yè)