央視農(nóng)業(yè)節(jié)目建構(gòu)農(nóng)民形象的途徑,廣播電視論文

央視農(nóng)業(yè)節(jié)目建構(gòu)農(nóng)民形象的途徑,廣播電視論文【題目】【緒論】【第一章】【2.1】【2.2】央視農(nóng)業(yè)節(jié)目建構(gòu)農(nóng)民形象的途徑【第三章】【4.1】【4.2】【第五章】【結(jié)束語(yǔ)/以下為參考文獻(xiàn)】〔二〕央視七套農(nóng)業(yè)欄目建構(gòu)農(nóng)民形象的途徑1.央視七套農(nóng)業(yè)欄目的前期定位與后期包裝〔1〕前期定位電視欄目對(duì)某一媒介形象的建構(gòu)首先是在欄目定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。一個(gè)欄目的前期定位是欄目建構(gòu)形象能否獲得成功的基石，欄目只要定位明確，內(nèi)容、形式、風(fēng)格忠于定位，才有可能成為有生命力的欄目。從全局上看，央視七套農(nóng)業(yè)欄目的總定位如下：欄目理念定位：關(guān)注三農(nóng)問(wèn)題，以宣傳三農(nóng)為己任，新聞報(bào)道的主角要突出農(nóng)民。欄目宗旨定位：始終堅(jiān)持為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民服務(wù)。欄目?jī)?nèi)容定位：內(nèi)容是欄目的關(guān)鍵，央視七套農(nóng)業(yè)欄目整合各種農(nóng)業(yè)信息資源，傳遞農(nóng)業(yè)政策、經(jīng)濟(jì)和科技信息，向廣大農(nóng)民教授農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，普及先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，聯(lián)通城鄉(xiāng)生活，為建設(shè)當(dāng)代化的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的兩個(gè)文明建設(shè)做出突出奉獻(xiàn)。欄目類(lèi)型定位：新聞資訊、紀(jì)錄片、專(zhuān)題報(bào)道、戶(hù)外訪談、綜藝益智、影視情景劇等。欄目風(fēng)格定位：語(yǔ)言表示出的通俗化、發(fā)布訊息的實(shí)用化、形式的輕松娛樂(lè)化、傳播效果的群眾化。從微觀上看，以(鄉(xiāng)村大世界〕欄目為例。(鄉(xiāng)村大世界〕是央視七套農(nóng)業(yè)欄目中的王牌，是一檔面向三農(nóng)的大型綜藝欄目，每期節(jié)目都成功建構(gòu)了一些農(nóng)民形象。欄目以讓全國(guó)農(nóng)民樂(lè)起來(lái)，幫一方水土富起來(lái)為主旨，一直保持讓文化走進(jìn)農(nóng)村、走進(jìn)農(nóng)民，一直保持走群眾道路，一直致力于開(kāi)掘中國(guó)農(nóng)村、農(nóng)民蹈厲自強(qiáng)、生生不息的美妙品質(zhì)。在全國(guó)綜藝節(jié)目中創(chuàng)始性地深切進(jìn)入縣市鄉(xiāng)村，走過(guò)祖國(guó)的山山水水，以豐富多彩的形式宣傳當(dāng)?shù)鼐哂刑厣奈锂a(chǎn)、節(jié)日、文化、旅游等。在展示當(dāng)?shù)剞r(nóng)民風(fēng)采及新農(nóng)村建設(shè)的同時(shí)，為無(wú)數(shù)農(nóng)民演藝草根、民間絕技絕活高手實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)人生之夢(mèng)。它的收視率一直排名央視七套前列，擁有極高的知名度、好評(píng)度和影響力，將地方的經(jīng)濟(jì)文化生活在電視欄目中展現(xiàn)得淋漓盡致?！?〕后期包裝包裝是將欄目看成一個(gè)產(chǎn)品，是欄目策劃經(jīng)過(guò)中不可缺少的一部分。[30]或者能夠講，央視七套農(nóng)業(yè)欄目建構(gòu)的農(nóng)民形象被觀眾和社會(huì)認(rèn)同的速度與程度，在相當(dāng)程度上取決于包裝的好壞。根據(jù)央視七套各農(nóng)業(yè)欄目的定位和欄目資源，對(duì)欄目的內(nèi)容精心策劃、編排，對(duì)欄目進(jìn)行宣傳和推廣，到達(dá)提升欄目和媒介總體形象的目的，這就是欄目的后期包裝，包括欄目的名稱(chēng)、欄目宣傳片、片頭、字幕以及片尾等內(nèi)容。不過(guò)，對(duì)欄目的包裝更應(yīng)該注意內(nèi)在的包裝。在內(nèi)容為王的時(shí)代，只要高質(zhì)量的欄目?jī)?nèi)容與外在的形式包裝的高度融合，才能建構(gòu)起優(yōu)秀的欄目形象和農(nóng)民形象。央視七套農(nóng)業(yè)欄目的名稱(chēng)大多都有一個(gè)農(nóng)或鄉(xiāng)字，例如(聚焦三農(nóng)〕、(每日農(nóng)經(jīng)〕、(農(nóng)廣天地〕；(鄉(xiāng)土〕、(鄉(xiāng)約〕、(鄉(xiāng)村大世界〕、(美麗中國(guó)鄉(xiāng)村行〕等，這在心理上就拉近了與農(nóng)民的距離，讓農(nóng)民感覺(jué)到這是與他們有關(guān)的欄目。在各個(gè)欄目里的專(zhuān)題節(jié)目，也配合以帶有鄉(xiāng)農(nóng)的字符，接近性提升了欄目在農(nóng)民中的傳播效果。2.央視七套農(nóng)業(yè)欄目建構(gòu)農(nóng)民形象的途徑自1979年我們國(guó)家開(kāi)場(chǎng)實(shí)行改革開(kāi)放以來(lái)，農(nóng)村社會(huì)構(gòu)造與農(nóng)民群體都發(fā)生了宏大變化。20世紀(jì)80年代，家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的施行釋放了農(nóng)民的生產(chǎn)熱情，大批剩余勞動(dòng)力涌現(xiàn)，那些具有某項(xiàng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)或做生意能力的農(nóng)民或以個(gè)體勞動(dòng)者的形式進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)或進(jìn)行異地遷移；進(jìn)入新世紀(jì)后，參加WTO給我們國(guó)家農(nóng)業(yè)的發(fā)展提出了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)；2006年我們國(guó)家取消存在了2600多年的農(nóng)業(yè)稅這一個(gè)個(gè)變化使農(nóng)民群體發(fā)生了分化和重新組合，朝著當(dāng)代化邁進(jìn)。在這里期間，央視七套作為農(nóng)業(yè)報(bào)道的領(lǐng)頭羊,一直在宣傳國(guó)家的惠農(nóng)方針政策，或者在報(bào)道農(nóng)民致富增收的信息，或者在推廣先進(jìn)的經(jīng)歷體驗(yàn)技術(shù)，或者報(bào)道農(nóng)村的人和事，或進(jìn)行輿論監(jiān)督?？傊?，央視七套農(nóng)業(yè)欄目通過(guò)各種與三農(nóng)有關(guān)的報(bào)道，有意無(wú)意地建構(gòu)著農(nóng)民的形象，記錄著農(nóng)民的變遷，并且大體上準(zhǔn)確地表現(xiàn)了中國(guó)農(nóng)民的形象。那么，央視七套農(nóng)業(yè)欄目詳細(xì)是通過(guò)什么途徑來(lái)建構(gòu)農(nóng)民形象的呢？〔1〕人物語(yǔ)言、字幕和畫(huà)面農(nóng)民形象的建構(gòu)依托農(nóng)業(yè)欄目提供的虛擬環(huán)境，這種虛擬環(huán)境具有立體性與多維性，由人物語(yǔ)言、字幕和畫(huà)面等因素構(gòu)成。通過(guò)這些因素有針對(duì)性地進(jìn)行議程設(shè)置，實(shí)現(xiàn)預(yù)先所設(shè)定建構(gòu)的農(nóng)民形象。例如在2021年2月10日播出的主題為羊年話羊奶的(聚焦三農(nóng)〕欄目中，為了講明散養(yǎng)戶(hù)在羊奶生產(chǎn)的品質(zhì)上存在一些問(wèn)題時(shí)，記者連續(xù)設(shè)置了四個(gè)問(wèn)題詢(xún)問(wèn)了陜西省富平縣李家村的一個(gè)奶山羊的養(yǎng)殖戶(hù)。問(wèn)題一：選羊的品種，你依靠什么來(lái)選？回答：看那羊奶好，體型長(zhǎng)得大，就是好羊。問(wèn)題二：知道它叫什么品種嗎？回答：我不知道。通過(guò)以上的人物語(yǔ)言、字幕及畫(huà)面，我們大概能夠看到一個(gè)文化水平低、得過(guò)且過(guò)、不愿意主動(dòng)學(xué)習(xí)的農(nóng)村婦女形象，這算是一種負(fù)面的消極形象的建構(gòu)。又如，在2020年12月12日主題為打工仔討薪失敗被逼變身創(chuàng)富明星的(致富經(jīng)〕欄目里，打工仔三個(gè)字的使用，建構(gòu)的就是一個(gè)背井離鄉(xiāng)、在外打拼的農(nóng)民工形象，但是打工仔這種稱(chēng)呼總讓人感覺(jué)略帶貶義，語(yǔ)氣里含有一種淡淡的輕視。還有如下的畫(huà)面，建構(gòu)的是春節(jié)過(guò)后，大批返鄉(xiāng)務(wù)工人員又踏上外出打工的路途的農(nóng)民工形象，并且以青壯年為主。下面的畫(huà)面描繪敘述的是一家7口人圍在一起吃飯，餐桌上卻只要兩個(gè)簡(jiǎn)單的菜--一盤(pán)花生米，一盤(pán)類(lèi)似于蘑菇的菜。這樣的畫(huà)面建構(gòu)出的是生活較為貧困、艱辛樸素的農(nóng)民形象?！?〕典型報(bào)道典型是同類(lèi)事物或人物中具有代表性的個(gè)別事物或人物,新聞典型具有真實(shí)性、代表性、思想性和時(shí)效性的特點(diǎn)。典型報(bào)道是媒體用來(lái)表現(xiàn)某個(gè)個(gè)體或群體的得力武器，典型人物報(bào)道就是對(duì)具有新聞價(jià)值和富有典型意義的人所作的重點(diǎn)報(bào)道。樹(shù)立典型對(duì)某一社會(huì)群體的形象建構(gòu)有著事半功倍的效果，在構(gòu)造相對(duì)單一的農(nóng)村社會(huì)中更是如此。報(bào)道農(nóng)民正面典型，能起到良好的示范帶頭作用，農(nóng)民能夠通過(guò)觀察與模擬學(xué)習(xí),獲得對(duì)本人有益的行為指導(dǎo)，有利于農(nóng)民群體進(jìn)行自我認(rèn)識(shí)與定位。典型的報(bào)道在引導(dǎo)輿論、宣傳先進(jìn)、鼓舞人心等方面都發(fā)揮著重要作用。在央視七套農(nóng)業(yè)欄目中，運(yùn)用典型報(bào)道這一方式方法來(lái)建構(gòu)農(nóng)民形象的十分多。例如，在2021年3月4日主題為胡明生節(jié)后求職記的(聚焦三農(nóng)〕欄目里，通過(guò)對(duì)胡明生這個(gè)學(xué)歷低、技術(shù)不夠強(qiáng)，面對(duì)選擇去工資較高的東部地區(qū)還是離家較近的城市打工搖擺不定的農(nóng)民工的報(bào)道，建構(gòu)了許很多多類(lèi)似于胡明生這樣的農(nóng)民工的群體形象，節(jié)目通過(guò)分析還給受眾提供一些參考。除此之外，(致富經(jīng)〕欄目每期通過(guò)一個(gè)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)致富的故事來(lái)建構(gòu)農(nóng)民致富者的形象，給農(nóng)民樹(shù)立了典范，號(hào)召農(nóng)民通過(guò)自個(gè)的雙手與智慧過(guò)上更好的生活?！?〕比照?qǐng)?bào)道運(yùn)用比照的方式方法進(jìn)行報(bào)道是央視七套農(nóng)業(yè)欄目建構(gòu)農(nóng)民形象的又一常用手段。比照是將具備顯著差異不同、矛盾或?qū)α⒌膬煞椒旁谝粔K進(jìn)行對(duì)照比擬。通過(guò)比照，能把好壞、善惡、美丑等揭示出來(lái)，使形象愈加鮮明、受眾感受愈加強(qiáng)烈，自然帶給人們的影響和啟示也就更深入。在(聚焦三農(nóng)〕的(羊年話羊奶〕節(jié)目里，通過(guò)對(duì)奶羊的規(guī)模養(yǎng)殖與個(gè)體養(yǎng)殖的比照，尤其是將規(guī)模養(yǎng)殖化的企業(yè)將打了抗生素后的羊所產(chǎn)的不能飲用的有抗奶倒掉〔圖2-12〕而散養(yǎng)戶(hù)不舍得將這種不能引用的有抗奶倒掉這一細(xì)節(jié)的比照〔圖2-13、圖2-14〕，讓受眾看到了傳統(tǒng)農(nóng)民的守舊思維與生活方式。再比方，2021年2月2日的(科技苑〕欄目播出了(為什么余育啟的三七供不應(yīng)求〕。在這期節(jié)目里，通過(guò)將三七整體行情不好，一般種植三七都會(huì)慘烈賠本的情況〔圖2-15〕與余育啟所種植的三七不僅不降價(jià)〔圖2-16〕反而被訂購(gòu)一空〔圖2-17〕的現(xiàn)象進(jìn)行比照，建構(gòu)了一個(gè)懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)的成功的農(nóng)民企業(yè)家形象。相信看到這種現(xiàn)象的有心人都會(huì)進(jìn)行反思，進(jìn)而得到一些啟示?！?〕特殊事件〔專(zhuān)題〕報(bào)道三農(nóng)人物推介活動(dòng):自2005年央視七套開(kāi)場(chǎng)舉行三農(nóng)人物推介活動(dòng)以來(lái)，一連推出了致力于建設(shè)社會(huì)新農(nóng)村的遼寧省沈陽(yáng)市于洪區(qū)小韓村支部書(shū)記王新智、帶領(lǐng)大家致富的山東省臨清市魏灣鎮(zhèn)丁馬村的村總支書(shū)記魏保嶺、農(nóng)村文化帶頭人趙德平、一邊抗癌一邊抗災(zāi)的四川省蘆山縣清仁鄉(xiāng)大同村支部書(shū)記袁超、自制教具一心為了孩子的鄉(xiāng)村老師畢首金等典型人物，展現(xiàn)了他們舍己為人、大公無(wú)私等的美妙品德以及這個(gè)時(shí)代所需要的時(shí)代精神，在推進(jìn)我們國(guó)家三農(nóng)事業(yè)的開(kāi)展經(jīng)過(guò)中起到了積極的輿論宣傳引導(dǎo)作用。專(zhuān)題報(bào)道：利用專(zhuān)題報(bào)道的形式集中建構(gòu)某一個(gè)農(nóng)民群體的形象也是常用手法。(聚焦三農(nóng)〕欄目在2020年12月23日、26日--29日播出了(中國(guó)人的飯碗〕系列節(jié)目，建構(gòu)了讓飯碗填滿(mǎn)的辛勤耕作的務(wù)農(nóng)農(nóng)民的形象；2021年1月6日--10日推出了關(guān)于農(nóng)民工討薪的專(zhuān)題，建構(gòu)了辛苦工作后卻得不到報(bào)酬、在城市生活不容易的農(nóng)民工形象；在1月14--17日、1月21--22日、1月25日推出了冬天的遷徙--回家路上系列專(zhuān)題節(jié)目，通過(guò)對(duì)在外打拼一年終于盼到了春節(jié)，無(wú)論怎樣困難都要趕回