第59章 博客營銷基礎(chǔ)及實施（二）

博客營銷基礎(chǔ)及實施（二）第59章內(nèi)容營銷本課目標掌握注冊和裝修博客發(fā)布第一篇博文掌握博客營銷的操作方式知道博客營銷的要點有哪些目錄注冊博客1裝修博客2發(fā)布第一篇博文3博客營銷操作方式4目錄注冊博客1裝修博客2發(fā)布第一篇博文3博客營銷操作方式4注冊博客注冊博客：以新浪博客為例第一步：登陸新浪博客首頁，第二步：點擊立即注冊三種博客開通方式手機注冊郵箱注冊手機快速注冊注冊博客第三步：填寫注冊信息，提交第四步：激活郵箱注冊博客第五步：填寫博客信息，*為必填項要點博客名字：允許重名博客地址：唯一標識，如被占用，

需要更換其他地址博客地址：可以為空，下次再添加注冊博客第六步：快速設(shè)置1.整體裝扮：選擇博客模板風格2.加關(guān)注：關(guān)注其他博客用戶注冊博客從前臺到后臺的入口說明博客名和博客地址博客導航個人資料區(qū)博文顯示區(qū)各組件各組件三大操作區(qū)后臺功能區(qū)關(guān)注的博主動態(tài)和個人動態(tài)區(qū)操作區(qū)博客信息和導航區(qū)目錄注冊博客1裝修博客2發(fā)布第一篇博文3博客營銷操作方式4博客裝修第一步：設(shè)置昵稱和頭像操作：點擊個人資料中的頭像圖片，進入昵稱和頭像設(shè)置頁要點昵稱：個人博客，可以是個人真實姓名或網(wǎng)名

企業(yè)博客，可以是企業(yè)名或企業(yè)簡稱頭像：個人博客，可以是個人真實頭像

企業(yè)博客，可以是企業(yè)吉祥物，或企業(yè)logo博客裝修第二步：設(shè)置博客域名要點域名設(shè)置好了，不能修改個人博客：可以是自己的姓名拼音或英文名，或組合企業(yè)官方博客：可以是公司英文簡寫，或組合主題博客：最好和主題相關(guān)的英文或拼音，或組合博客裝修第三步：修改博客名稱操作：點擊博客名稱旁邊的編輯，即可修改博客名要點可以取任意博客名，沒有重名的限制個人博客：可以是真實姓名或網(wǎng)民，比如“劉興亮”企業(yè)官方博客：一般為企業(yè)名稱+官方博客，比如“北大青鳥官方博客”主題博客：和主題相關(guān)的名稱，比如“博客營銷”博客裝修第四步：設(shè)置博客模板操作：點擊博客首頁的“頁面設(shè)置”，進入可以進行風格設(shè)置、自定義風格、版式設(shè)置、組件設(shè)置、自定義組件要點：按照博客主題，選擇合適的風格

按照博客展示需要，選擇合適的板式、組件按照博客營銷和推廣需要，自定義組件目錄注冊博客1裝修博客2發(fā)布第一篇博文3博客營銷操作方式4發(fā)布第一篇博客博文發(fā)布上半部分：博文編輯博文發(fā)布下半部分：博文相關(guān)設(shè)置博文前臺展示目錄注冊博客1裝修博客2發(fā)布第一篇博文3博客營銷操作方式4博客營銷操作方式博客營銷操作方式有兩種品牌博客：指以趣味性、可讀性非常高的文章為基礎(chǔ)，通過博客互動、博文推薦、圈子滲透等種種手段，打造人氣高、博文品味高的品牌博客。幫助企業(yè)和個人做宣傳，傳達具體信息。博客群建：博客群建是指建立大量第三方的博客，各個博客之間互相設(shè)置友情鏈接，最終回到自己的網(wǎng)站，以此從搜索引擎獲取外鏈或流量。博客群建是以量取勝，品牌博客是以質(zhì)取勝。盧松松博客品牌博客（左），博客群建（右）示例博客營銷操作方式1/21.博客定位想成為品牌博客，在定位上一定要體現(xiàn)差異化。而尋找差異化空白的最好方法是垂直和細分。指導思路：細分出一個比較空白且不是很窄的領(lǐng)域，同時該領(lǐng)域要有一定的內(nèi)容素材，要有足夠多的東西可寫。例如，比如網(wǎng)絡(luò)營銷類博客，可以按不同手段細分，如論壇營銷、軟文營銷、SEO、SEM、SNS、微博營銷、微信營銷等。盧松松博客定位：關(guān)于站長和搜索引擎的站長媒體。一.品牌博客操作方式示例博客營銷操作方式1/22.用戶定位要明確你的目標用戶是誰，要知道你想影響哪些人，而且要將用戶的特點和需求研究透。指導思想：盡量定位一個用戶數(shù)量足夠大且需求足夠多的群體，如果用戶量太少，則博客的影響力就難有保證，若用戶的需求有限，那博客內(nèi)容也就沒有東西可寫。盧松松博客用戶定位：

站長群體、網(wǎng)站推廣群體。

圖為盧松松博客人群分布圖。一.品牌博客操作方式示例博客營銷操作方式1/23.內(nèi)容定位博客內(nèi)容一定要圍繞用戶的喜好和需求來寫。以分享型為最佳，比如分享各種經(jīng)驗、技巧，幫助用戶解決問題。這類博客是最容易贏得用戶的。其次是傳播思想，比如發(fā)表觀點與評論為主的博客。指導思路：轉(zhuǎn)載成不了品牌的，一定要原創(chuàng)，而且還要精品原創(chuàng)。博客要堅持長期更新，至少一周一篇優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，長期不更新的博客，一定不會成為品牌。盧松松博客內(nèi)容定位：網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站推廣、建站經(jīng)驗、SEO優(yōu)化、網(wǎng)站設(shè)計等。圖為盧松松博客tags。一.品牌博客操作方式示例博客營銷操作方式2/21.多建博客博客群建，就是要多建博客，有些人以為建一二個博客就是博客群建了（誤區(qū)）。至于具體建多少個，要根據(jù)自己的時間和精力而定，理論上說數(shù)量越多越好。指導思路：一定要在搜索引擎權(quán)重高的各大博客平臺建立。九大高權(quán)重博客：百度空間、天涯博客、網(wǎng)易博客、新浪博客、搜狐博客、鳳凰博客、和訊博客、中金在線。新東方四大官博：新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐二.博客群建操作方式示例博客營銷操作方式2/22.博客定位很多人把博客群建理解成了建立廣告博客，這是錯誤的。數(shù)量多不代表質(zhì)量就要差。批量建立的博客，需要像正常博客一樣，去進行主題與內(nèi)容的定位。提示：要模擬真實用戶，不要讓系統(tǒng)和平臺管理人員認為是廣告垃圾博客。新東方博客群定位：課堂知識、播客視頻、創(chuàng)始人

故事、名師、游學故事、新東方大事記、新東方新

聞、新東方文化。圖為新東方博客內(nèi)容分類。二.博客群建操作方式示例博客營銷操作方式2/23.天天更新博客建立后，只是完成了第一步，想讓其產(chǎn)生效果，需要和維護正常網(wǎng)站一樣，每天堅持更新才行。一個不更新的博客，用戶不會關(guān)注，搜索引擎也不喜歡。新東方博客

更新時間：一

周2-3篇,都是

原創(chuàng)。二.博客群建操作方式示例博客營銷操作方式2/24.轉(zhuǎn)載精品博客群建不是建立大量廣告博客，要多轉(zhuǎn)載那些與博客主題有關(guān)，具有可讀性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。只有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，才能吸引用戶和搜索引擎。盧松松博客：網(wǎng)絡(luò)文摘，現(xiàn)更名為“好文分享”二.博客群建操作方式示例博客營銷操作方式2/25.相互鏈接博客群建本身也需要優(yōu)化和推廣，最簡單的方法是這些博客之間先相互進行鏈接。在這里向大家推薦一個最近流行的優(yōu)化方法，非常適用于博客群建，叫“輪鏈”。比如，我們建了4博客，新浪、搜狐、網(wǎng)易、百度。先用新浪博客鏈接搜狐博客，再用搜狐博客鏈接網(wǎng)易博客，然后用網(wǎng)易博客鏈接百度博客，最后用和訊博客鏈接新浪博客。然后把每個博客鏈接到我們要推廣的主站，以自己的主站為中心軸。輪鏈完成。新東方博客輪鏈

新浪博客友情鏈接（左）

網(wǎng)易博客友情鏈接（右）二.博客群建操作方式示例博客營銷操作方式2/26.堅持養(yǎng)博羅馬不是一日建成的，博客群建也不是建立博客后馬上就能看到效果的。至少要按照上面說的這些點將博客養(yǎng)半年以上，才能顯見成效。二.博客群建操作方式總結(jié)1/2注冊博客