同成匯7月同城零售品牌營(yíng)銷方案

品牌營(yíng)銷中心1人群數(shù)字化營(yíng)銷全域擊穿|互動(dòng)引流|紅包促活|超強(qiáng)復(fù)購(gòu)2營(yíng)銷IP大玩家|大玩家club|城市大玩家|X計(jì)劃3權(quán)益營(yíng)銷商品力打爆|夏日主題營(yíng)銷|新供給新動(dòng)力1品牌增長(zhǎng)訴求匹配3品牌用戶資產(chǎn)超POS屏用戶Awareness餐飲用戶零售非心智用戶Interest 1品牌增長(zhǎng)訴求匹配3品牌用戶資產(chǎn)超POS屏用戶Awareness餐飲用戶零售非心智用戶Interest 合約廣告營(yíng)銷短信商品效果廣告加價(jià)購(gòu)Purchase↓ 零售心智用戶告營(yíng)銷短信基礎(chǔ)商品供給供給上翻是一切的基礎(chǔ)！ 加價(jià)購(gòu)品牌專區(qū)滿返紅包Loyalty域群爆 新品2全網(wǎng)用戶觸點(diǎn)全鏈路覆蓋派樣(低溫)AIPL人群積累銷場(chǎng)景告6月中準(zhǔn)備期預(yù)熱期7月活動(dòng)期增長(zhǎng)6月中準(zhǔn)備期預(yù)熱期7月活動(dòng)期淀期優(yōu)酷貼片Topview餓了么合約廣告商超屏媒體廣告投放策略11全方面的投前營(yíng)銷洞察2即時(shí)性的投放策略診斷3系統(tǒng)化的投后價(jià)值度量4限時(shí)!精準(zhǔn)營(yíng)銷看板0門檻開(kāi)通推廣組合建議01圈選城市-全國(guó)or城市圈選渠道-大商超/AFTER天降紅包單品類/關(guān)聯(lián)品類用戶選商品效果廣告泛人群定向城市頻道資源券場(chǎng)資源開(kāi)機(jī)廣告品牌專區(qū)11.11APLI (阿里二環(huán)開(kāi)屏)/視頻 (阿里二環(huán)開(kāi)屏)/視頻零售/品牌投放平均1.5%優(yōu)優(yōu)酷框內(nèi)(創(chuàng)新)數(shù)據(jù)來(lái)源：內(nèi)部BI根據(jù)貼片數(shù)據(jù)測(cè)算定向投放開(kāi)放定向投放開(kāi)放售賣約廣告-零售/餐約廣告-零售/餐上海武漢售/餐飲購(gòu)后發(fā)券售/餐飲購(gòu)后發(fā)券Feeds流Card大曝光千萬(wàn)流量?jī)A斜紅包商品加權(quán)前置透Feeds流Card大曝光千萬(wàn)流量?jī)A斜紅包商品加權(quán)前置透出精準(zhǔn)營(yíng)銷，二次觸達(dá)轉(zhuǎn)化據(jù)短信觸達(dá)淘鮮達(dá)天降紅包觸達(dá)精準(zhǔn)營(yíng)銷，二次觸達(dá)轉(zhuǎn)化據(jù)短信觸達(dá)淘鮮達(dá)天降紅包觸達(dá)AwareA全能超市全國(guó)上線，吃貨豆會(huì)員新陣地全能超市全國(guó)上線，吃貨豆會(huì)員新陣地可定向城市廣告曝光可定向城市廣告曝光AAAwareIPchase√全國(guó)日均30萬(wàn)+單√掃碼導(dǎo)流購(gòu)物√品牌LOGO強(qiáng)植入組合搭配優(yōu)勢(shì)組合搭配優(yōu)勢(shì)三者充分結(jié)合，最終突出重圍，實(shí)現(xiàn)品效驟增核心導(dǎo)購(gòu)觸點(diǎn)打通流量加權(quán)推爆商品 復(fù)購(gòu)轉(zhuǎn)化率5%訂單量=曝光*進(jìn)店轉(zhuǎn)化率*下單轉(zhuǎn)化率*用戶購(gòu)頻長(zhǎng)思維返場(chǎng)主動(dòng)召回爆發(fā)前主動(dòng)提醒喚端直接強(qiáng)化用戶粘性互動(dòng)玩法促進(jìn)日購(gòu)頻搖搖樂(lè)抽獎(jiǎng)購(gòu)返紅包影響月購(gòu)頻返場(chǎng)主動(dòng)召回爆發(fā)前主動(dòng)提醒喚端直接強(qiáng)化用戶粘性互動(dòng)玩法促進(jìn)日購(gòu)頻搖搖樂(lè)抽獎(jiǎng)購(gòu)返紅包影響月購(gòu)頻GMV=(老客/會(huì)員)用戶規(guī)模*轉(zhuǎn)化率*(高)客單*購(gòu)頻次淘寶旗艦店、支付寶輕店支持全域入會(huì)全域資源共振會(huì)員價(jià)值營(yíng)營(yíng)銷短信多維標(biāo)簽體系滿足品牌老客促活、召回、復(fù)購(gòu)訴求忠實(shí)/老客忠實(shí)/老客入會(huì)前首入會(huì)前首頁(yè)霸屏入會(huì)后權(quán)益專區(qū)同品類滲透創(chuàng)意自由替換導(dǎo)購(gòu)鏈路完整商品即有機(jī)會(huì)展現(xiàn)滿足品牌用戶點(diǎn)擊廣告到購(gòu)買商品同品類滲透創(chuàng)意自由替換導(dǎo)購(gòu)鏈路完整商品即有機(jī)會(huì)展現(xiàn)滿足品牌用戶點(diǎn)擊廣告到購(gòu)買商品商品首位帶「廣告」位置第1/3/5/7/9坑商品坑首位首頁(yè)搜索頻道搜索零售門店組合資源招商規(guī)則02 確認(rèn)投放策略 確認(rèn)投放策略素材提交審批各資源活動(dòng)上線招商方案宣講啟啟動(dòng)招商規(guī)則下發(fā)務(wù)必郵件確認(rèn)合作意向溝通合作意向，準(zhǔn)備素材傳播等物料，務(wù)必郵件確認(rèn)合作意向附上資源包截圖)，便于小二后續(xù)跟進(jìn)對(duì)焦8元/SKU/店商品上翻門店15天內(nèi)，該商品銷售額萬(wàn)以上抽傭5%。2、上翻商家商品6個(gè)月動(dòng)3、餐飲渠道上翻商品支持大型商超、連鎖便利至少5、散店和餐飲渠道保證至10元/SKU/店1.商品上翻餐飲門店30天內(nèi)，抽取該商品銷售額的5%作為傭金。2.若參與任意2個(gè)以上渠道的商品上傭。無(wú)全域引流極致拉新整合包38萬(wàn)(限量開(kāi)放，僅大促專享價(jià)！)全域人群觸達(dá)包資源名稱起投金額效果全域資源超級(jí)風(fēng)曝：阿里系二環(huán)開(kāi)機(jī)屏；優(yōu)酷：暫停貼片/視頻無(wú)差別覆蓋優(yōu)質(zhì)會(huì)員及普通用戶所有人群＋投放范圍：全國(guó)/城市定向投放支持人群策略定制，人群數(shù)據(jù)看板開(kāi)通線下商超資源OS零售拉新資源不同類目的品牌下，按照實(shí)際券拉新產(chǎn)生的銷售額，收取16%、媒體高潛用戶觸達(dá)包18萬(wàn)超級(jí)風(fēng)曝：阿里系二環(huán)開(kāi)機(jī)屏；優(yōu)酷：暫停貼片/視頻無(wú)差別覆蓋優(yōu)質(zhì)會(huì)員及普通用戶所有人群屏媒體投放范圍：全國(guó)，國(guó)品牌TA濃度最高區(qū)域的商超便利店平臺(tái)用戶增長(zhǎng)包20萬(wàn)合約廣告：開(kāi)機(jī)屏+購(gòu)后猜你喜歡起投金額效果酒水類5萬(wàn)起/月1.渠道：可覆蓋餓了么全量零售門店，增加支付寶端3.提供合理競(jìng)價(jià)策略指導(dǎo)4.CPC模式競(jìng)價(jià)，點(diǎn)擊出價(jià)由品牌設(shè)置 告主均值)糧油類2萬(wàn)起/月 告主均值)品類3萬(wàn)起/月 告主均值)全品類15萬(wàn)起/月1.購(gòu)后返紅包，發(fā)放金額即為品牌商投入金額2.紅包面額不低于商品原價(jià)10%(糧油不低于資源類型資源明細(xì)起投金額※投放策略效果超強(qiáng)復(fù)購(gòu)資源短信直塞(餓/淘)20萬(wàn)起 (小二推包)天降紅包(餓)高心智人群轉(zhuǎn)化品牌專區(qū)(餓)6萬(wàn)/年資源類型資源明細(xì)起投金額※投放策略效果強(qiáng)效復(fù)購(gòu)資源短信直塞(餓/淘) (小二推包)天降紅包(餓) 入戶精準(zhǔn)觸達(dá)資源 7萬(wàn)5起2-2.5元/件(3萬(wàn)份起送)二次精準(zhǔn)觸達(dá)資源入戶會(huì)員觸達(dá)資源 (餓了么吃貨豆頻道)7萬(wàn)5起2-2.5元/件(3萬(wàn)份起送)二次精準(zhǔn)觸達(dá)資源L 全域引流資源入戶精準(zhǔn)觸達(dá)資源萬(wàn)起 (單買需10萬(wàn)元起投)TotalA組營(yíng)銷IP017月?tīng)I(yíng)銷IP日歷027月?tīng)I(yíng)銷IP招商節(jié)奏037月?tīng)I(yíng)銷IP招商規(guī)劃047月X計(jì)劃招商方案05案017月?tīng)I(yíng)銷IP日歷夏日吃貨特輯夏夜宅家特輯酷爽冰之夏特輯XX了么大玩家了么大玩家大玩家 (7.10) (7.147.17) (7.287.31)7.24) (7.21----e起赴約夏夜派對(duì)大玩家夢(mèng)夏Club(7.16-7.30)城市大玩家夏日限定計(jì)劃 (7.27-7.31)大玩家夏日吃貨特輯夏夜宅家特輯酷爽冰之夏特輯XX了么大玩家了么大玩家大玩家 (7.10) (7.147.17) (7.287.31)7.24) (7.21----e起赴約夏夜派對(duì)大玩家夢(mèng)夏Club(7.16-7.30)城市大玩家夏日限定計(jì)劃 (7.27-7.31)大玩家7月1日7月6日7月7日7月8日7月9日7月11日7月13日7月14日7月15日7月17日7月20日7月22日7月23日7月24日7月28日7月29日7月30日共共創(chuàng)夏日回憶特輯冰冰爽了么夏日心凍大作戰(zhàn)大玩家冰爽Club(7.6-7.15)城城市大玩家夏日限定計(jì)劃7.137.17 -《《城市大玩家》X城旺鋪企劃(7.1-7.31)XX計(jì)劃(7.1-7.31)官臺(tái)直播官臺(tái)直播(7.1-7.31)027月?tīng)I(yíng)銷IP招商節(jié)奏啟動(dòng)招商規(guī)則下發(fā)務(wù)必郵件確認(rèn)合作意向招商方案直播宣講啟動(dòng)招商規(guī)則下發(fā)務(wù)必郵件確認(rèn)合作意向招商方案直播宣講活動(dòng)上線相關(guān)素材提交審批品牌對(duì)焦，星云盤后臺(tái)完成認(rèn)購(gòu)名規(guī)范》、《X計(jì)劃7月嘗鮮裝報(bào)名表》)需發(fā)送至cnyshangyehua@確認(rèn)報(bào)名信息；營(yíng)營(yíng)銷招商溝溝通合作意向，準(zhǔn)備素材傳播等物料資源資源訂購(gòu)注意注意事項(xiàng)037月?tīng)I(yíng)銷IP招商規(guī)劃《《大玩家》luo.lhm@；蕊柒jiaruiwang.wjr@《大玩家》共享版-共創(chuàng)夏日回憶特輯(7.7-7.10)尋覓定向Z時(shí)代/白領(lǐng)結(jié)合盛夏專屬事物發(fā)起尋覓挑戰(zhàn))) (())冰塊碰撞心動(dòng)沉浸式品牌創(chuàng)意傳播共創(chuàng)品牌獨(dú)家夏日心動(dòng)回憶定制“一盒夏天”定制“一盒夏天”好物到家鏈路，定制專屬心動(dòng)好物騎手配送家萬(wàn)戶*備注：以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通合作門檻品牌權(quán)益1、餓了么專屬市場(chǎng)資源①合作門檻品牌權(quán)益1、餓了么專屬市場(chǎng)資源①開(kāi)機(jī)屏②全能超市-大旋風(fēng)*4(*大促期間可能替換為磁貼或banner或氣泡)③全能超市-底部飄標(biāo)*1④共享-半日達(dá)門店banner*12、共享專屬市場(chǎng)資源①共享-Feeds流-場(chǎng)景card*2①TOP10內(nèi)超級(jí)爆款SKU第二件5折或者第二件0.1元(原價(jià)≥3元)，不低于1萬(wàn)份(若原價(jià)≥10元，則數(shù)量可減半)②品牌滿減機(jī)制或大額滿減券(折扣力度≥7.5折)①品牌市場(chǎng)自傳播，媒介引入U(xiǎn)V不低于35萬(wàn)個(gè)(要求符合共享/淘鮮達(dá)聯(lián)合投放VI規(guī)范)，指定媒介占比不低于60%，有PK系數(shù)加權(quán)②明星肖像&IP授權(quán)，品牌周邊福利(包括但不限于限量禮盒、簽名照等)，不少于10份，用于品牌館會(huì)員權(quán)益social合營(yíng)銷，話題詞閱讀量需≥6000W二次沉淀，流量共振全鏈路站內(nèi)觸達(dá)活活動(dòng)檔位版 需PK)*備注：以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素(如疫情等)導(dǎo)致資源調(diào)整/取消，將提前與品牌方溝*備注：以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通《X了么大玩家》夏日吃貨特輯(7.14-7.17)餐+零下午茶場(chǎng)景跨品牌共振，打造夏日吃貨聯(lián)盟群身臨「7」身臨「7」境日回憶合作門檻活動(dòng)檔位合作門檻活動(dòng)檔位版 需PK)①TOP10內(nèi)超級(jí)爆款SKU第二件5折或者第二件0.1元(原價(jià)≥3元)，不低于1萬(wàn)份(若原價(jià)≥10元，則數(shù)量可減半)②品牌滿減機(jī)制或大額滿減券(折扣力度≥7.5折)①品牌市場(chǎng)自傳播，媒介引入U(xiǎn)V不低于35萬(wàn)個(gè)(要求合餓了么聯(lián)合投放VI規(guī)范)，指定媒介占比不低于60%，有PK系數(shù)加權(quán)②明星肖像&IP授權(quán)，品牌周邊福利(包括但不限于限量禮盒、簽名照等)，不少于10份，用于品牌館會(huì)員權(quán)益①餐飲行業(yè)聯(lián)合營(yíng)銷產(chǎn)品≥10000份(必選)《大玩家》夏日吃貨特輯(7.14-7.17)招商規(guī)劃路站內(nèi)觸達(dá)品牌權(quán)品牌權(quán)益1、餓了么專屬市場(chǎng)資源①開(kāi)機(jī)屏②超市便利頻道banner*4(大促期為小旋風(fēng)氣泡)③大型超市頻道banner*2④逛品牌一頁(yè)霸屏*2⑤逛品牌海景房*2⑥逛品牌主tab品牌卡片1*22、實(shí)物聯(lián)合營(yíng)銷資源(需滿足實(shí)物聯(lián)合營(yíng)銷門檻)①餐飲行業(yè)聯(lián)合營(yíng)銷資源*備注：以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素(如疫情等)導(dǎo)致資源調(diào)整/取消，將提前與品牌方溝*備注：以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通《大玩家》共享版-酷爽冰之夏特輯(7.21-7.24)歡/爆品擊穿水料勁爽薄荷……級(jí)品牌券盡顯狂歡氛圍夏日必備好物清單全方位social種草爽日必備品全日必備品結(jié)合全能超市店慶，打造必買超市好物餓了么開(kāi)機(jī)屏全能超市頁(yè)面全能超市氣泡冰借勢(shì)定制解暑冰盒聯(lián)動(dòng)曝光助力夏日冰涼降火藍(lán)騎士配送放心點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)達(dá)合作門檻活動(dòng)檔位合作門檻活動(dòng)檔位萬(wàn)/席 ①TOP10內(nèi)超級(jí)爆款SKU第二件5折或者第二件0.1元(原價(jià)≥3元)，不低于1萬(wàn)份(若原價(jià)≥10元，則數(shù)量可減半)②品牌滿減機(jī)制或大額滿減券(折扣力度≥7.5折)②明星肖像&IP授權(quán)、品牌周邊福利(包括但不限于限量禮盒、簽名照等)，不少于10份，用于品牌館等互動(dòng)抽獎(jiǎng)4、實(shí)物聯(lián)合營(yíng)銷投入(可選)：《大玩家》共享版-酷爽冰之夏特輯(7.21-7.24)招商規(guī)劃品牌權(quán)品牌權(quán)益餓了么短信/天降紅包/商品效果廣告自選-3W期間可能替換為磁貼或banner或氣泡)rd④聯(lián)名周邊社媒抽獎(jiǎng)小禮物(清涼禮盒)5、實(shí)物聯(lián)合營(yíng)銷資源(需滿足實(shí)物聯(lián)合營(yíng)銷門檻)①全能超市-商品坑位(定向城市)*備注：以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素 (如疫情等)導(dǎo)致資源調(diào)整/取消，將提前與品牌方溝通*備注：以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通《X了么大玩家》夏夜宅家特輯(7.28-7.31)銷促轉(zhuǎn)化，夏季夜宵高峰時(shí)段高凈值用戶觸達(dá)創(chuàng)意定制品牌組合，高效滲透時(shí)段費(fèi)人群「夜「夜」趣橫生夜便利店”，限時(shí)線上快閃店重現(xiàn)深夜一人食/歡聚會(huì)等場(chǎng)景，喚記憶雙雙管齊「夏」繞#e千零e夜#話題，打造social傳播矩陣，共創(chuàng)深夜故事匯，強(qiáng)化品牌時(shí)段消費(fèi)及平臺(tái)萬(wàn)物即時(shí)達(dá)心智透?jìng)?備注：以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通活動(dòng)檔位合作門檻1、現(xiàn)金投活動(dòng)檔位合作門檻1、現(xiàn)金投入：88萬(wàn)(包含餓了么補(bǔ)貼30W-不含稅)①TOP10內(nèi)超級(jí)爆款SKU第二件5折或者第二件0.1元(原價(jià)≥3元)，不低于1萬(wàn)份(若原價(jià)≥10元，則數(shù)量可減半)②品牌滿減機(jī)制或大額滿減券(折扣力度≥7折)放VI規(guī)范)②明星肖像&IP授權(quán)，品牌周邊福利(包括但不限于限量禮盒、簽名照等)，不少于10份，用于品牌館會(huì)員權(quán)益①夜宵時(shí)段餐飲門店實(shí)物營(yíng)銷產(chǎn)品≥3000份(必選)88萬(wàn)/場(chǎng) (僅限1席)《X了么大玩家》夏夜宅家特輯(7.28-7.31)招商規(guī)劃品牌權(quán)品牌權(quán)益8000萬(wàn)自選：天降紅包/餓了么-短信反哺-3w量400w②超市便利頻道banner*4(大促期為小旋風(fēng)氣泡)紋詞*4道banner*2*4tab*4logo泡墻1*4利店定制聯(lián)合營(yíng)銷4、實(shí)物聯(lián)合營(yíng)銷資源(需滿足實(shí)物聯(lián)合營(yíng)銷門檻)源巾鴻chloe.jh@《《大玩家Club》原“X家年華”營(yíng)銷IP心“凍”事件冰爽發(fā)聲心心“凍”事件冰爽發(fā)聲心“凍”體驗(yàn)極速達(dá)《大玩家冰爽Club》(7.6-7.15)冰爽了么夏日心凍大作戰(zhàn)餓了么冷鏈配送心凍好物，帶你隨時(shí)穿越到夏日冰雪世界心心“凍”信號(hào)大放送日冰品造冰爽任意門冰品興趣人群定位餓了么冷鏈配送藍(lán)騎士KOC送心凍驚喜DIY*備注：以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通*備注：以上IP合作權(quán)益以實(shí)際線下溝通為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通活動(dòng)檔位品牌權(quán)益活動(dòng)檔位品牌權(quán)益1、現(xiàn)金投入：80萬(wàn)(包含餓了么補(bǔ)貼32w(未稅))補(bǔ)貼活動(dòng)期間消耗完畢且不同時(shí)參與其他資源包門檻計(jì)算①集團(tuán)多品牌跨品牌滿減(折扣力度>=7.5折)②全能超市資源上線期間，品牌館內(nèi)前三屏要求露出全能超市專屬權(quán)益及活動(dòng)產(chǎn)品且有banner導(dǎo)流全能超市頻道①品牌市場(chǎng)自傳播，引入U(xiǎn)V不低于30萬(wàn)個(gè)(可選指定APP資源引入U(xiǎn)V不低于60%)②明星肖像&IP授權(quán)、品牌周邊福利(包括但不限于限量禮盒、簽名照等)，不少于10份，用于會(huì)場(chǎng)抽獎(jiǎng)③品牌官博私域互動(dòng)80萬(wàn)/席 (集團(tuán)多品牌場(chǎng))《大玩家冰爽Club》招商規(guī)劃合作門檻合作門檻6600萬(wàn)6600萬(wàn)息流購(gòu)物袋場(chǎng)騎士KOC內(nèi)容聯(lián)合營(yíng)銷①合約廣告——天降紅包/餓了么短信反哺5w市便利頻道banner3/5*7市頻道banner*3屏*2單品牌露出*2牌卡片首坑*2能超市大旋風(fēng)或banner*1夏夜派對(duì)爆款清單打造夏夜派對(duì)爆款清單打造《大玩家夢(mèng)夏Club》(7.16-7.30)#e起赴約夏夜派對(duì)#零+零共振，夜晚場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)會(huì)場(chǎng)夜間模式準(zhǔn)時(shí)開(kāi)啟酒飲冰冰鎮(zhèn)送到家社媒夜晚主題內(nèi)容共創(chuàng)聚焦夜晚打工人、學(xué)生情緒需求藍(lán)騎士&直播打造城市夜晚生活場(chǎng)景打造#夏夜野生派對(duì)指南#好物L(fēng)IST么么產(chǎn)品DIY*備注：以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通*備注：以上IP合作權(quán)益以實(shí)際線下溝通為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通活動(dòng)檔位品牌權(quán)益活動(dòng)檔位品牌權(quán)益1、現(xiàn)金投入：46萬(wàn)(包含餓了么補(bǔ)貼15w(未稅))補(bǔ)貼活動(dòng)期間消耗完畢且不同時(shí)參與其他資源包門檻計(jì)算①跨品牌滿減機(jī)制：折扣力度>=7.5②單品牌：大額滿減機(jī)制或大額滿減券(折扣力度>=7.5折)②明星肖像&IP授權(quán)、品牌周邊福利(包括但不限于限量禮盒、簽名照等)，不少于10份，用于會(huì)場(chǎng)/官微互動(dòng)③品牌官博私域互動(dòng)④品牌館banner引導(dǎo)至IP活動(dòng)會(huì)場(chǎng)46萬(wàn)/席 (共1席)《大玩家夢(mèng)夏Club》招商規(guī)劃合作門檻合作門檻5000萬(wàn)曝單品牌露出+C位聯(lián)合曝光C合曝光/抖音藍(lán)騎士?jī)?nèi)容聯(lián)合營(yíng)銷C位C曝光①合約廣告——天降紅包/餓了么短信5w①超市便利頻道banner3/5*8C位聯(lián)合露出頻道banner*7C位聯(lián)合露出屏*2單品牌露出2單品牌露出首坑*2單品牌露出牌card次tab*2單品牌露出活動(dòng)檔位品牌權(quán)益1、現(xiàn)金投入：18萬(wàn)(包含餓了么補(bǔ)貼7活動(dòng)檔位品牌權(quán)益1、現(xiàn)金投入：18萬(wàn)(包含餓了么補(bǔ)貼7w(未稅))補(bǔ)貼活動(dòng)期間消耗完畢且不同時(shí)參與其他資源包門檻計(jì)算①跨品牌滿減機(jī)制：折扣力度>=7.5②單品牌：大額滿減機(jī)制或大額滿減券(折扣力度>=7.5折)②明星肖像&IP授權(quán)、品牌周邊福利(包括但不限于限量禮盒、簽名照等)，不少于3份，用于會(huì)場(chǎng)/官微互動(dòng)③品牌官博私域互動(dòng)④品牌館banner引導(dǎo)至IP活動(dòng)會(huì)場(chǎng)大牌席位萬(wàn)/席 (共4席)席位2萬(wàn)/席(共8席)*即天降紅包(落地活動(dòng)會(huì)場(chǎng))《大玩家夢(mèng)夏Club》招商規(guī)劃合作門檻合作門檻2000萬(wàn)2000萬(wàn)品牌聯(lián)合曝光多品牌聯(lián)合曝光抖音藍(lán)騎士?jī)?nèi)容聯(lián)合營(yíng)銷品牌聯(lián)合曝光源包①超市便利頻道banner3/5*8多品牌聯(lián)合曝光超市頻道banner*7多品牌聯(lián)合曝光牌card次tab*2單品牌露出①大玩家Club會(huì)場(chǎng)品牌館露出*15天*備注：以上IP合作權(quán)益以實(shí)際線下溝通為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通《城市大玩家》項(xiàng)目聯(lián)系人：飛皇pt194345@合作人群數(shù)據(jù)，二次應(yīng)用人貨場(chǎng)同頻共振低成本布局線下近場(chǎng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌線下用戶資產(chǎn)沉淀城市邀請(qǐng)函新銳產(chǎn)品X行業(yè)合作《城市大玩家》夏日限定計(jì)劃合作人群數(shù)據(jù)，二次應(yīng)用人貨場(chǎng)同頻共振低成本布局線下近場(chǎng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌線下用戶資產(chǎn)沉淀城市邀請(qǐng)函新銳產(chǎn)品X行業(yè)合作夏日夏日品牌限時(shí)店計(jì)劃 人群洞察精準(zhǔn)營(yíng)銷*備注：以上IP合作權(quán)益以實(shí)際線下溝通為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通7月合7月合作資源《城市大玩家》X城旺鋪企劃-限定資源 (平臺(tái)指定媒介)坑*備注：以上IP合作權(quán)益以實(shí)際線下溝通為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通*備注：以上IP合作權(quán)益以實(shí)際線下溝通為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通合作門檻1、現(xiàn)金投入：合作門檻1、現(xiàn)金投入：20萬(wàn)(包含品牌補(bǔ)貼15W)②品牌提供城市生活家合作公益派樣-藍(lán)騎士公益計(jì)劃(不低于5000份)③合作品牌參加城市繁星計(jì)劃(餐飲+零售)/5折(力度不低于7折)，每日限量≥2000份；①餓了么天降紅包②餓了么-短信反哺①購(gòu)后猜你喜歡-定向城市①商超便利頻道banner/氣泡*2天1天③全能超市頻道banner/氣泡*2天④大賣場(chǎng)頻道banner*2天⑤逛品牌*品牌card*3天⑥逛品牌一頁(yè)霸屏*1天逛品牌海景房*1天①微博/小紅書(shū)KOL②信息流廣告③聯(lián)合定制創(chuàng)意素材活活動(dòng)檔期20萬(wàn)/席 (現(xiàn)金)7.13-7.177.27-7.31計(jì)8席位先到先得 每日限量≥2000份；活動(dòng)檔期7.1-7.31席先到先得 ②商超會(huì)場(chǎng)站臺(tái)*1天③大賣場(chǎng)頻道banner*1天④逛品牌*品牌次card*2天047月X計(jì)劃招商規(guī)劃*項(xiàng)目聯(lián)系人：蕊柒jiaruiwang.wjr@*備注：以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通Feeds流?品牌引流未轉(zhuǎn)化人群?站內(nèi)反哺二次觸達(dá)“X計(jì)劃”Feeds流?品牌引流未轉(zhuǎn)化人群?站內(nèi)反哺二次觸達(dá)“X計(jì)劃”鏈接淘鮮達(dá)福利社card餓了么購(gòu)后猜喜歡群資產(chǎn)品牌外投使用“X計(jì)劃”生成的投放鏈接一句話介紹《X計(jì)劃》就一定有流量?jī)稉Q引流媒體餓了餓了么全能超市banner餓了么餓了么/淘鮮達(dá)流量反哺運(yùn)營(yíng)《X計(jì)劃》流量置換規(guī)則*支持三種置換資源任選，需匹配對(duì)應(yīng)置換規(guī)則注：X計(jì)劃的外投資源與其他營(yíng)銷IP活動(dòng)資源不共用*備注：以上X計(jì)劃合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通聯(lián)系人：鹿中l(wèi)jw360994@057月官臺(tái)直播招商方案多端資源同步曝光，打造多重流量入口多端資源同步曝光，打造多重流量入口城零售/淘鮮達(dá)官方臺(tái)直播多端流量、品效合一，打造專屬品牌心智推流，流量加持官方微博大官方微博臺(tái)套資源淘寶直播精選淘鮮達(dá)官微&社淘寶直播精選淘鮮達(dá)官臺(tái)淘鮮達(dá)官臺(tái)套資源檔位招商金額包A檔位招商金額包A包B城零售/淘鮮達(dá)官方臺(tái)直播招商規(guī)劃招商權(quán)益招商權(quán)益?單品牌專場(chǎng)?場(chǎng)地：杭州專屬直播間(如有特殊需求，費(fèi)用另計(jì))，直播背以品牌調(diào)性/品牌色來(lái)定制?餓端/淘端資源導(dǎo)流?包含主播、直播腳本/推流、賣點(diǎn)完善等一系列策劃執(zhí)行?專場(chǎng)預(yù)估流量>=5w觀看招商門檻招商門檻同城零售直播聯(lián)合營(yíng)銷投入?微博抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品不少于3份?品牌官微互動(dòng)?官方號(hào)直播推流(不含直播落地執(zhí)行)*以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通品牌營(yíng)銷中心0103招商規(guī)則&資源位02玩法&節(jié)奏04新供給新動(dòng)力新供給新動(dòng)力高題營(yíng)銷?新KA：永輝、物美、麥德龍，合計(jì)1.權(quán)益共出資2.線上曝光保證3.線下門店主推4.活動(dòng)單品精準(zhǔn)選品2.重點(diǎn)單品爆發(fā)3.提升投資ROI暑期狂歡享樂(lè)冰爽暢飲飲料、休食、乳品、酒飲暑期狂歡享樂(lè)冰爽暢飲飲料、休食、乳品、酒飲大用品：個(gè)護(hù)、日化、日用大食品：糧油、調(diào)味、母嬰新產(chǎn)品超級(jí)品牌券快速福袋成熟玩法聯(lián)盟券/品牌聯(lián)合券/品牌券返紅包/運(yùn)費(fèi)券料/休食料/休食飲料/休食/乳品/酒水核心玩法銷6.22-246.25-6.267.2--7.37.4-7.677.4-7.6&時(shí)令沖鋒(小暑)飲料/休飲料/休食/乳品/酒水7.11-7.157.16-7.177.18-7.207.21-247.25-297.30-7.318.1-2時(shí)令沖鋒(大暑)主題類目量前后中前后中A檔C22-7.514檔.6-7.1915檔.20-8.216檔基礎(chǔ)項(xiàng)(必選)單品牌單檔期商業(yè)化總投入≥10萬(wàn)(短信、pos屏、派樣、購(gòu)物袋等)單品牌單檔期商業(yè)總投入≥5萬(wàn)(短信、pos屏、派樣、購(gòu)物袋等)。/奶粉優(yōu)于7折)，券門檻≥品牌筆單價(jià)*1.5~2倍，舉例滿50減//加分項(xiàng)(任選，各檔次內(nèi)以分?jǐn)?shù)高低進(jìn)行排序)。w，+1分，封頂5分；場(chǎng)首屏主推頭圖曝光3.大型超市行業(yè)會(huì)場(chǎng)放?品牌專區(qū)(大商超會(huì)場(chǎng)，排期投放)?主KV形象曝光(排期)會(huì)場(chǎng)?品牌館banner萬(wàn)券齊發(fā)會(huì)場(chǎng)主推2.品牌主會(huì)場(chǎng)類目/場(chǎng)景樓層融合投放3.大型超市行業(yè)會(huì)場(chǎng)會(huì)場(chǎng)banner券齊發(fā)會(huì)場(chǎng)/場(chǎng)景樓層融合投放?支付寶Feeds?支付寶Feeds大型超市banner超市便利banner超市大型超市banner超市便利banner超市便利底紋詞行業(yè)會(huì)場(chǎng)推薦餓了么主搜C位站臺(tái)首屏主推：品牌曝光、權(quán)益主推；?大額秒殺券/鉤子品，引流量；特推/類目場(chǎng)景樓層?爆款/特推權(quán)益樓層(5折/買1贈(zèng)1/聯(lián)合券/購(gòu)后返紅包)，促交易轉(zhuǎn)化；上個(gè)月成交占比排序，擴(kuò)成交規(guī)券墻引流券墻引流品專區(qū)優(yōu)，不高于7折，建議1元冰品飲料；繹活動(dòng)推薦歡頭圖加倍場(chǎng)景2餓了么行業(yè)：大型超市會(huì)場(chǎng)資源位主站+會(huì)場(chǎng)購(gòu)后猜/云主題/搜索/吃貨卡banner大超頻道：磁貼/banner/彈層/購(gòu)后banner大超頻道：磁貼/banner/彈層/購(gòu)后餓了么行業(yè)：標(biāo)超&便利店會(huì)場(chǎng)、店鋪私域招商&資源位購(gòu)后猜你喜歡購(gòu)后猜你喜歡零售購(gòu)后banner頻道彈窗頻道氣泡子金剛banner標(biāo)超行業(yè)會(huì)場(chǎng)demo1、主KV形象曝光：頭圖&入口圖，僅限A類品牌排期投放，品牌需提供特價(jià)爆款且?guī)в刑貎r(jià)標(biāo)簽活動(dòng)；享聯(lián)盟券(79-20)；個(gè)，融合投放，限AB類品標(biāo)超零售商店鋪banner*2幀：品牌館，僅限A類品牌；2020+零售商戶10001000+店零售品類心智強(qiáng)零售品類心智強(qiáng)滲透滲透，拉升用戶規(guī)模和購(gòu)頻建立品牌自運(yùn)營(yíng)陣地營(yíng)頻道MV供給豐富，品效共振、半日送達(dá)、售后無(wú)憂餓了么全新陣地能超市爆款推薦?權(quán)益類型：商品5折、買1贈(zèng)1；餓了么商家：全能超市品牌會(huì)場(chǎng)&資源位示意爆款推薦?權(quán)益類型：商品5折、買1贈(zèng)1；萬(wàn)券齊發(fā)會(huì)場(chǎng)示意圖全能超市入口圖大額神券限時(shí)搶——引流?每個(gè)用戶活動(dòng)當(dāng)天限搶1張；渠道獨(dú)享，僅限店外投放。聯(lián)盟券&滿減券——促交易?按品類分樓層推薦(按僅1個(gè)月類目GMV排序)；?檔期內(nèi)全時(shí)段在線；?店內(nèi)外均展示。餓了么【C位站臺(tái)】端外渠道示意圖(以最終投放排期為準(zhǔn))支付寶Feeds站外渠道–銀行合作H5券墻及券包準(zhǔn)A檔2-7.514檔6-7.1915檔20-8.216檔)；/基礎(chǔ)門檻(需同時(shí)滿足)商業(yè)化投資：?jiǎn)蝹€(gè)檔期投入≥5萬(wàn)元(短信、pos屏、派樣、購(gòu)物袋等)/元/加分項(xiàng)(任選，各檔次內(nèi)以分?jǐn)?shù)高低進(jìn)行排序)1、混補(bǔ)券(超級(jí)品牌券，品牌出券力度至少7折)提報(bào)品牌+1分分，定向商品清單見(jiàn)附件(提報(bào)啥都有、永輝、麥德龍、物美各+1分)；3、定向加分券：針對(duì)定向券以券清單中提報(bào)條件：門檻力度、券含商品、適用商戶等，入選可加3分，定向券見(jiàn)附件(提報(bào)啥都有、永輝、麥德龍、物美各+1分)； 于商品原價(jià)10%(糧油不低于4%，母嬰不低于5元，面額不低于1元)(提報(bào)啥都有、永輝、麥德龍、物美各+1分)。大旋風(fēng)左眼&右眼(若有該頁(yè)面)Feeds大旋風(fēng)左眼&右眼(若有該頁(yè)面)Feeds流card?A類主推品牌card中品類樓層融合(B類融合)大旋風(fēng)主會(huì)場(chǎng)資源(A類主推)?5折/買1贈(zèng)1樓層?大牌好貨樓層?品牌墻大旋風(fēng)左眼&右眼(若有該頁(yè)面)Feeds流cardard?聯(lián)合券card主推樓層(須有聯(lián)合券99-30品)?當(dāng)天A類品牌(默認(rèn)品牌名)其他資源位(需符合規(guī)則，優(yōu)先主推)大旋風(fēng)左眼&右眼(若有該頁(yè)面)大旋風(fēng)左眼&右眼(若有該頁(yè)面)Feeds流card?主推品牌專屬card?聯(lián)合券card主推樓層(須含有99-?聯(lián)合券card品牌logo墻大旋風(fēng)主會(huì)場(chǎng)資源(若有該頁(yè)面)?品牌墻品牌滿減券(必選)必須提報(bào)99-30滿減券(可單品牌券、也可聯(lián)合券)屏屏淘鮮達(dá)【C位站臺(tái)&品類日】資源位示意圖(AB類品牌)大眼品牌會(huì)場(chǎng)主層搜索出券搜索品類詞超劃算坑位紅包專屬資源位紅包專屬資源位card場(chǎng)件件返紅包強(qiáng)復(fù)購(gòu)心智n化?紅包面額不低于商品原價(jià)10%(糧油不1元)淘鮮達(dá)-大旋風(fēng)左眼&右眼、爆屏流量加持大旋風(fēng)左眼&右眼 (大促?zèng)_鋒期)會(huì)場(chǎng)示意示意?沖鋒期全場(chǎng)券88-1215萬(wàn)元淘鮮達(dá)-資源位排期大圖資源位(6.22-7.5)6/226/236/246/256/266/276/286/296/307/17/27/37/47/5周三周四周五周六周日周一周