同成匯7月同城零售品牌營銷方案

品牌營銷中心1人群數(shù)字化營銷全域擊穿|互動引流|紅包促活|超強復(fù)購2營銷IP大玩家|大玩家club|城市大玩家|X計劃3權(quán)益營銷商品力打爆|夏日主題營銷|新供給新動力1品牌增長訴求匹配3品牌用戶資產(chǎn)超POS屏用戶Awareness餐飲用戶零售非心智用戶Interest 1品牌增長訴求匹配3品牌用戶資產(chǎn)超POS屏用戶Awareness餐飲用戶零售非心智用戶Interest 合約廣告營銷短信商品效果廣告加價購Purchase↓ 零售心智用戶告營銷短信基礎(chǔ)商品供給供給上翻是一切的基礎(chǔ)！ 加價購品牌專區(qū)滿返紅包Loyalty域群爆 新品2全網(wǎng)用戶觸點全鏈路覆蓋派樣(低溫)AIPL人群積累銷場景告6月中準(zhǔn)備期預(yù)熱期7月活動期增長6月中準(zhǔn)備期預(yù)熱期7月活動期淀期優(yōu)酷貼片Topview餓了么合約廣告商超屏媒體廣告投放策略11全方面的投前營銷洞察2即時性的投放策略診斷3系統(tǒng)化的投后價值度量4限時!精準(zhǔn)營銷看板0門檻開通推廣組合建議01圈選城市-全國or城市圈選渠道-大商超/AFTER天降紅包單品類/關(guān)聯(lián)品類用戶選商品效果廣告泛人群定向城市頻道資源券場資源開機廣告品牌專區(qū)11.11APLI (阿里二環(huán)開屏)/視頻 (阿里二環(huán)開屏)/視頻零售/品牌投放平均1.5%優(yōu)優(yōu)酷框內(nèi)(創(chuàng)新)數(shù)據(jù)來源：內(nèi)部BI根據(jù)貼片數(shù)據(jù)測算定向投放開放定向投放開放售賣約廣告-零售/餐約廣告-零售/餐上海武漢售/餐飲購后發(fā)券售/餐飲購后發(fā)券Feeds流Card大曝光千萬流量傾斜紅包商品加權(quán)前置透Feeds流Card大曝光千萬流量傾斜紅包商品加權(quán)前置透出精準(zhǔn)營銷，二次觸達轉(zhuǎn)化據(jù)短信觸達淘鮮達天降紅包觸達精準(zhǔn)營銷，二次觸達轉(zhuǎn)化據(jù)短信觸達淘鮮達天降紅包觸達AwareA全能超市全國上線，吃貨豆會員新陣地全能超市全國上線，吃貨豆會員新陣地可定向城市廣告曝光可定向城市廣告曝光AAAwareIPchase√全國日均30萬+單√掃碼導(dǎo)流購物√品牌LOGO強植入組合搭配優(yōu)勢組合搭配優(yōu)勢三者充分結(jié)合，最終突出重圍，實現(xiàn)品效驟增核心導(dǎo)購觸點打通流量加權(quán)推爆商品 復(fù)購轉(zhuǎn)化率5%訂單量=曝光*進店轉(zhuǎn)化率*下單轉(zhuǎn)化率*用戶購頻長思維返場主動召回爆發(fā)前主動提醒喚端直接強化用戶粘性互動玩法促進日購頻搖搖樂抽獎購返紅包影響月購頻返場主動召回爆發(fā)前主動提醒喚端直接強化用戶粘性互動玩法促進日購頻搖搖樂抽獎購返紅包影響月購頻GMV=(老客/會員)用戶規(guī)模*轉(zhuǎn)化率*(高)客單*購頻次淘寶旗艦店、支付寶輕店支持全域入會全域資源共振會員價值營營銷短信多維標(biāo)簽體系滿足品牌老客促活、召回、復(fù)購訴求忠實/老客忠實/老客入會前首入會前首頁霸屏入會后權(quán)益專區(qū)同品類滲透創(chuàng)意自由替換導(dǎo)購鏈路完整商品即有機會展現(xiàn)滿足品牌用戶點擊廣告到購買商品同品類滲透創(chuàng)意自由替換導(dǎo)購鏈路完整商品即有機會展現(xiàn)滿足品牌用戶點擊廣告到購買商品商品首位帶「廣告」位置第1/3/5/7/9坑商品坑首位首頁搜索頻道搜索零售門店組合資源招商規(guī)則02 確認(rèn)投放策略 確認(rèn)投放策略素材提交審批各資源活動上線招商方案宣講啟啟動招商規(guī)則下發(fā)務(wù)必郵件確認(rèn)合作意向溝通合作意向，準(zhǔn)備素材傳播等物料，務(wù)必郵件確認(rèn)合作意向附上資源包截圖)，便于小二后續(xù)跟進對焦8元/SKU/店商品上翻門店15天內(nèi)，該商品銷售額萬以上抽傭5%。2、上翻商家商品6個月動3、餐飲渠道上翻商品支持大型商超、連鎖便利至少5、散店和餐飲渠道保證至10元/SKU/店1.商品上翻餐飲門店30天內(nèi)，抽取該商品銷售額的5%作為傭金。2.若參與任意2個以上渠道的商品上傭。無全域引流極致拉新整合包38萬(限量開放，僅大促專享價！)全域人群觸達包資源名稱起投金額效果全域資源超級風(fēng)曝：阿里系二環(huán)開機屏；優(yōu)酷：暫停貼片/視頻無差別覆蓋優(yōu)質(zhì)會員及普通用戶所有人群＋投放范圍：全國/城市定向投放支持人群策略定制，人群數(shù)據(jù)看板開通線下商超資源OS零售拉新資源不同類目的品牌下，按照實際券拉新產(chǎn)生的銷售額，收取16%、媒體高潛用戶觸達包18萬超級風(fēng)曝：阿里系二環(huán)開機屏；優(yōu)酷：暫停貼片/視頻無差別覆蓋優(yōu)質(zhì)會員及普通用戶所有人群屏媒體投放范圍：全國，國品牌TA濃度最高區(qū)域的商超便利店平臺用戶增長包20萬合約廣告：開機屏+購后猜你喜歡起投金額效果酒水類5萬起/月1.渠道：可覆蓋餓了么全量零售門店，增加支付寶端3.提供合理競價策略指導(dǎo)4.CPC模式競價，點擊出價由品牌設(shè)置 告主均值)糧油類2萬起/月 告主均值)品類3萬起/月 告主均值)全品類15萬起/月1.購后返紅包，發(fā)放金額即為品牌商投入金額2.紅包面額不低于商品原價10%(糧油不低于資源類型資源明細起投金額※投放策略效果超強復(fù)購資源短信直塞(餓/淘)20萬起 (小二推包)天降紅包(餓)高心智人群轉(zhuǎn)化品牌專區(qū)(餓)6萬/年資源類型資源明細起投金額※投放策略效果強效復(fù)購資源短信直塞(餓/淘) (小二推包)天降紅包(餓) 入戶精準(zhǔn)觸達資源 7萬5起2-2.5元/件(3萬份起送)二次精準(zhǔn)觸達資源入戶會員觸達資源 (餓了么吃貨豆頻道)7萬5起2-2.5元/件(3萬份起送)二次精準(zhǔn)觸達資源L 全域引流資源入戶精準(zhǔn)觸達資源萬起 (單買需10萬元起投)TotalA組營銷IP017月營銷IP日歷027月營銷IP招商節(jié)奏037月營銷IP招商規(guī)劃047月X計劃招商方案05案017月營銷IP日歷夏日吃貨特輯夏夜宅家特輯酷爽冰之夏特輯XX了么大玩家了么大玩家大玩家 (7.10) (7.147.17) (7.287.31)7.24) (7.21----e起赴約夏夜派對大玩家夢夏Club(7.16-7.30)城市大玩家夏日限定計劃 (7.27-7.31)大玩家夏日吃貨特輯夏夜宅家特輯酷爽冰之夏特輯XX了么大玩家了么大玩家大玩家 (7.10) (7.147.17) (7.287.31)7.24) (7.21----e起赴約夏夜派對大玩家夢夏Club(7.16-7.30)城市大玩家夏日限定計劃 (7.27-7.31)大玩家7月1日7月6日7月7日7月8日7月9日7月11日7月13日7月14日7月15日7月17日7月20日7月22日7月23日7月24日7月28日7月29日7月30日共共創(chuàng)夏日回憶特輯冰冰爽了么夏日心凍大作戰(zhàn)大玩家冰爽Club(7.6-7.15)城城市大玩家夏日限定計劃7.137.17 -《《城市大玩家》X城旺鋪企劃(7.1-7.31)XX計劃(7.1-7.31)官臺直播官臺直播(7.1-7.31)027月營銷IP招商節(jié)奏啟動招商規(guī)則下發(fā)務(wù)必郵件確認(rèn)合作意向招商方案直播宣講啟動招商規(guī)則下發(fā)務(wù)必郵件確認(rèn)合作意向招商方案直播宣講活動上線相關(guān)素材提交審批品牌對焦，星云盤后臺完成認(rèn)購名規(guī)范》、《X計劃7月嘗鮮裝報名表》)需發(fā)送至cnyshangyehua@確認(rèn)報名信息；營營銷招商溝溝通合作意向，準(zhǔn)備素材傳播等物料資源資源訂購注意注意事項037月營銷IP招商規(guī)劃《《大玩家》luo.lhm@；蕊柒jiaruiwang.wjr@《大玩家》共享版-共創(chuàng)夏日回憶特輯(7.7-7.10)尋覓定向Z時代/白領(lǐng)結(jié)合盛夏專屬事物發(fā)起尋覓挑戰(zhàn))) (())冰塊碰撞心動沉浸式品牌創(chuàng)意傳播共創(chuàng)品牌獨家夏日心動回憶定制“一盒夏天”定制“一盒夏天”好物到家鏈路，定制專屬心動好物騎手配送家萬戶*備注：以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通合作門檻品牌權(quán)益1、餓了么專屬市場資源①合作門檻品牌權(quán)益1、餓了么專屬市場資源①開機屏②全能超市-大旋風(fēng)*4(*大促期間可能替換為磁貼或banner或氣泡)③全能超市-底部飄標(biāo)*1④共享-半日達門店banner*12、共享專屬市場資源①共享-Feeds流-場景card*2①TOP10內(nèi)超級爆款SKU第二件5折或者第二件0.1元(原價≥3元)，不低于1萬份(若原價≥10元，則數(shù)量可減半)②品牌滿減機制或大額滿減券(折扣力度≥7.5折)①品牌市場自傳播，媒介引入UV不低于35萬個(要求符合共享/淘鮮達聯(lián)合投放VI規(guī)范)，指定媒介占比不低于60%，有PK系數(shù)加權(quán)②明星肖像&IP授權(quán)，品牌周邊福利(包括但不限于限量禮盒、簽名照等)，不少于10份，用于品牌館會員權(quán)益social合營銷，話題詞閱讀量需≥6000W二次沉淀，流量共振全鏈路站內(nèi)觸達活活動檔位版 需PK)*備注：以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素(如疫情等)導(dǎo)致資源調(diào)整/取消，將提前與品牌方溝*備注：以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通《X了么大玩家》夏日吃貨特輯(7.14-7.17)餐+零下午茶場景跨品牌共振，打造夏日吃貨聯(lián)盟群身臨「7」身臨「7」境日回憶合作門檻活動檔位合作門檻活動檔位版 需PK)①TOP10內(nèi)超級爆款SKU第二件5折或者第二件0.1元(原價≥3元)，不低于1萬份(若原價≥10元，則數(shù)量可減半)②品牌滿減機制或大額滿減券(折扣力度≥7.5折)①品牌市場自傳播，媒介引入UV不低于35萬個(要求合餓了么聯(lián)合投放VI規(guī)范)，指定媒介占比不低于60%，有PK系數(shù)加權(quán)②明星肖像&IP授權(quán)，品牌周邊福利(包括但不限于限量禮盒、簽名照等)，不少于10份，用于品牌館會員權(quán)益①餐飲行業(yè)聯(lián)合營銷產(chǎn)品≥10000份(必選)《大玩家》夏日吃貨特輯(7.14-7.17)招商規(guī)劃路站內(nèi)觸達品牌權(quán)品牌權(quán)益1、餓了么專屬市場資源①開機屏②超市便利頻道banner*4(大促期為小旋風(fēng)氣泡)③大型超市頻道banner*2④逛品牌一頁霸屏*2⑤逛品牌海景房*2⑥逛品牌主tab品牌卡片1*22、實物聯(lián)合營銷資源(需滿足實物聯(lián)合營銷門檻)①餐飲行業(yè)聯(lián)合營銷資源*備注：以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素(如疫情等)導(dǎo)致資源調(diào)整/取消，將提前與品牌方溝*備注：以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通《大玩家》共享版-酷爽冰之夏特輯(7.21-7.24)歡/爆品擊穿水料勁爽薄荷……級品牌券盡顯狂歡氛圍夏日必備好物清單全方位social種草爽日必備品全日必備品結(jié)合全能超市店慶，打造必買超市好物餓了么開機屏全能超市頁面全能超市氣泡冰借勢定制解暑冰盒聯(lián)動曝光助力夏日冰涼降火藍騎士配送放心點準(zhǔn)時達合作門檻活動檔位合作門檻活動檔位萬/席 ①TOP10內(nèi)超級爆款SKU第二件5折或者第二件0.1元(原價≥3元)，不低于1萬份(若原價≥10元，則數(shù)量可減半)②品牌滿減機制或大額滿減券(折扣力度≥7.5折)②明星肖像&IP授權(quán)、品牌周邊福利(包括但不限于限量禮盒、簽名照等)，不少于10份，用于品牌館等互動抽獎4、實物聯(lián)合營銷投入(可選)：《大玩家》共享版-酷爽冰之夏特輯(7.21-7.24)招商規(guī)劃品牌權(quán)品牌權(quán)益餓了么短信/天降紅包/商品效果廣告自選-3W期間可能替換為磁貼或banner或氣泡)rd④聯(lián)名周邊社媒抽獎小禮物(清涼禮盒)5、實物聯(lián)合營銷資源(需滿足實物聯(lián)合營銷門檻)①全能超市-商品坑位(定向城市)*備注：以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素 (如疫情等)導(dǎo)致資源調(diào)整/取消，將提前與品牌方溝通*備注：以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通《X了么大玩家》夏夜宅家特輯(7.28-7.31)銷促轉(zhuǎn)化，夏季夜宵高峰時段高凈值用戶觸達創(chuàng)意定制品牌組合，高效滲透時段費人群「夜「夜」趣橫生夜便利店”，限時線上快閃店重現(xiàn)深夜一人食/歡聚會等場景，喚記憶雙雙管齊「夏」繞#e千零e夜#話題，打造social傳播矩陣，共創(chuàng)深夜故事匯，強化品牌時段消費及平臺萬物即時達心智透傳*備注：以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通活動檔位合作門檻1、現(xiàn)金投活動檔位合作門檻1、現(xiàn)金投入：88萬(包含餓了么補貼30W-不含稅)①TOP10內(nèi)超級爆款SKU第二件5折或者第二件0.1元(原價≥3元)，不低于1萬份(若原價≥10元，則數(shù)量可減半)②品牌滿減機制或大額滿減券(折扣力度≥7折)放VI規(guī)范)②明星肖像&IP授權(quán)，品牌周邊福利(包括但不限于限量禮盒、簽名照等)，不少于10份，用于品牌館會員權(quán)益①夜宵時段餐飲門店實物營銷產(chǎn)品≥3000份(必選)88萬/場 (僅限1席)《X了么大玩家》夏夜宅家特輯(7.28-7.31)招商規(guī)劃品牌權(quán)品牌權(quán)益8000萬自選：天降紅包/餓了么-短信反哺-3w量400w②超市便利頻道banner*4(大促期為小旋風(fēng)氣泡)紋詞*4道banner*2*4tab*4logo泡墻1*4利店定制聯(lián)合營銷4、實物聯(lián)合營銷資源(需滿足實物聯(lián)合營銷門檻)源巾鴻chloe.jh@《《大玩家Club》原“X家年華”營銷IP心“凍”事件冰爽發(fā)聲心心“凍”事件冰爽發(fā)聲心“凍”體驗極速達《大玩家冰爽Club》(7.6-7.15)冰爽了么夏日心凍大作戰(zhàn)餓了么冷鏈配送心凍好物，帶你隨時穿越到夏日冰雪世界心心“凍”信號大放送日冰品造冰爽任意門冰品興趣人群定位餓了么冷鏈配送藍騎士KOC送心凍驚喜DIY*備注：以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通*備注：以上IP合作權(quán)益以實際線下溝通為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通活動檔位品牌權(quán)益活動檔位品牌權(quán)益1、現(xiàn)金投入：80萬(包含餓了么補貼32w(未稅))補貼活動期間消耗完畢且不同時參與其他資源包門檻計算①集團多品牌跨品牌滿減(折扣力度>=7.5折)②全能超市資源上線期間，品牌館內(nèi)前三屏要求露出全能超市專屬權(quán)益及活動產(chǎn)品且有banner導(dǎo)流全能超市頻道①品牌市場自傳播，引入UV不低于30萬個(可選指定APP資源引入UV不低于60%)②明星肖像&IP授權(quán)、品牌周邊福利(包括但不限于限量禮盒、簽名照等)，不少于10份，用于會場抽獎③品牌官博私域互動80萬/席 (集團多品牌場)《大玩家冰爽Club》招商規(guī)劃合作門檻合作門檻6600萬6600萬息流購物袋場騎士KOC內(nèi)容聯(lián)合營銷①合約廣告——天降紅包/餓了么短信反哺5w市便利頻道banner3/5*7市頻道banner*3屏*2單品牌露出*2牌卡片首坑*2能超市大旋風(fēng)或banner*1夏夜派對爆款清單打造夏夜派對爆款清單打造《大玩家夢夏Club》(7.16-7.30)#e起赴約夏夜派對#零+零共振，夜晚場景聯(lián)動會場夜間模式準(zhǔn)時開啟酒飲冰冰鎮(zhèn)送到家社媒夜晚主題內(nèi)容共創(chuàng)聚焦夜晚打工人、學(xué)生情緒需求藍騎士&直播打造城市夜晚生活場景打造#夏夜野生派對指南#好物L(fēng)IST么么產(chǎn)品DIY*備注：以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通*備注：以上IP合作權(quán)益以實際線下溝通為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通活動檔位品牌權(quán)益活動檔位品牌權(quán)益1、現(xiàn)金投入：46萬(包含餓了么補貼15w(未稅))補貼活動期間消耗完畢且不同時參與其他資源包門檻計算①跨品牌滿減機制：折扣力度>=7.5②單品牌：大額滿減機制或大額滿減券(折扣力度>=7.5折)②明星肖像&IP授權(quán)、品牌周邊福利(包括但不限于限量禮盒、簽名照等)，不少于10份，用于會場/官微互動③品牌官博私域互動④品牌館banner引導(dǎo)至IP活動會場46萬/席 (共1席)《大玩家夢夏Club》招商規(guī)劃合作門檻合作門檻5000萬曝單品牌露出+C位聯(lián)合曝光C合曝光/抖音藍騎士內(nèi)容聯(lián)合營銷C位C曝光①合約廣告——天降紅包/餓了么短信5w①超市便利頻道banner3/5*8C位聯(lián)合露出頻道banner*7C位聯(lián)合露出屏*2單品牌露出2單品牌露出首坑*2單品牌露出牌card次tab*2單品牌露出活動檔位品牌權(quán)益1、現(xiàn)金投入：18萬(包含餓了么補貼7活動檔位品牌權(quán)益1、現(xiàn)金投入：18萬(包含餓了么補貼7w(未稅))補貼活動期間消耗完畢且不同時參與其他資源包門檻計算①跨品牌滿減機制：折扣力度>=7.5②單品牌：大額滿減機制或大額滿減券(折扣力度>=7.5折)②明星肖像&IP授權(quán)、品牌周邊福利(包括但不限于限量禮盒、簽名照等)，不少于3份，用于會場/官微互動③品牌官博私域互動④品牌館banner引導(dǎo)至IP活動會場大牌席位萬/席 (共4席)席位2萬/席(共8席)*即天降紅包(落地活動會場)《大玩家夢夏Club》招商規(guī)劃合作門檻合作門檻2000萬2000萬品牌聯(lián)合曝光多品牌聯(lián)合曝光抖音藍騎士內(nèi)容聯(lián)合營銷品牌聯(lián)合曝光源包①超市便利頻道banner3/5*8多品牌聯(lián)合曝光超市頻道banner*7多品牌聯(lián)合曝光牌card次tab*2單品牌露出①大玩家Club會場品牌館露出*15天*備注：以上IP合作權(quán)益以實際線下溝通為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通《城市大玩家》項目聯(lián)系人：飛皇pt194345@合作人群數(shù)據(jù)，二次應(yīng)用人貨場同頻共振低成本布局線下近場業(yè)務(wù)，實現(xiàn)品牌線下用戶資產(chǎn)沉淀城市邀請函新銳產(chǎn)品X行業(yè)合作《城市大玩家》夏日限定計劃合作人群數(shù)據(jù)，二次應(yīng)用人貨場同頻共振低成本布局線下近場業(yè)務(wù)，實現(xiàn)品牌線下用戶資產(chǎn)沉淀城市邀請函新銳產(chǎn)品X行業(yè)合作夏日夏日品牌限時店計劃 人群洞察精準(zhǔn)營銷*備注：以上IP合作權(quán)益以實際線下溝通為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通7月合7月合作資源《城市大玩家》X城旺鋪企劃-限定資源 (平臺指定媒介)坑*備注：以上IP合作權(quán)益以實際線下溝通為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通*備注：以上IP合作權(quán)益以實際線下溝通為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通合作門檻1、現(xiàn)金投入：合作門檻1、現(xiàn)金投入：20萬(包含品牌補貼15W)②品牌提供城市生活家合作公益派樣-藍騎士公益計劃(不低于5000份)③合作品牌參加城市繁星計劃(餐飲+零售)/5折(力度不低于7折)，每日限量≥2000份；①餓了么天降紅包②餓了么-短信反哺①購后猜你喜歡-定向城市①商超便利頻道banner/氣泡*2天1天③全能超市頻道banner/氣泡*2天④大賣場頻道banner*2天⑤逛品牌*品牌card*3天⑥逛品牌一頁霸屏*1天逛品牌海景房*1天①微博/小紅書KOL②信息流廣告③聯(lián)合定制創(chuàng)意素材活活動檔期20萬/席 (現(xiàn)金)7.13-7.177.27-7.31計8席位先到先得 每日限量≥2000份；活動檔期7.1-7.31席先到先得 ②商超會場站臺*1天③大賣場頻道banner*1天④逛品牌*品牌次card*2天047月X計劃招商規(guī)劃*項目聯(lián)系人：蕊柒jiaruiwang.wjr@*備注：以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通Feeds流?品牌引流未轉(zhuǎn)化人群?站內(nèi)反哺二次觸達“X計劃”Feeds流?品牌引流未轉(zhuǎn)化人群?站內(nèi)反哺二次觸達“X計劃”鏈接淘鮮達福利社card餓了么購后猜喜歡群資產(chǎn)品牌外投使用“X計劃”生成的投放鏈接一句話介紹《X計劃》就一定有流量兌換引流媒體餓了餓了么全能超市banner餓了么餓了么/淘鮮達流量反哺運營《X計劃》流量置換規(guī)則*支持三種置換資源任選，需匹配對應(yīng)置換規(guī)則注：X計劃的外投資源與其他營銷IP活動資源不共用*備注：以上X計劃合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通聯(lián)系人：鹿中l(wèi)jw360994@057月官臺直播招商方案多端資源同步曝光，打造多重流量入口多端資源同步曝光，打造多重流量入口城零售/淘鮮達官方臺直播多端流量、品效合一，打造專屬品牌心智推流，流量加持官方微博大官方微博臺套資源淘寶直播精選淘鮮達官微&社淘寶直播精選淘鮮達官臺淘鮮達官臺套資源檔位招商金額包A檔位招商金額包A包B城零售/淘鮮達官方臺直播招商規(guī)劃招商權(quán)益招商權(quán)益?單品牌專場?場地：杭州專屬直播間(如有特殊需求，費用另計)，直播背以品牌調(diào)性/品牌色來定制?餓端/淘端資源導(dǎo)流?包含主播、直播腳本/推流、賣點完善等一系列策劃執(zhí)行?專場預(yù)估流量>=5w觀看招商門檻招商門檻同城零售直播聯(lián)合營銷投入?微博抽獎獎品不少于3份?品牌官微互動?官方號直播推流(不含直播落地執(zhí)行)*以上IP合作權(quán)益以線下溝通和具體執(zhí)行為準(zhǔn)，如因不可抗力因素導(dǎo)致資源調(diào)整，將提前與品牌方溝通品牌營銷中心0103招商規(guī)則&資源位02玩法&節(jié)奏04新供給新動力新供給新動力高題營銷?新KA：永輝、物美、麥德龍，合計1.權(quán)益共出資2.線上曝光保證3.線下門店主推4.活動單品精準(zhǔn)選品2.重點單品爆發(fā)3.提升投資ROI暑期狂歡享樂冰爽暢飲飲料、休食、乳品、酒飲暑期狂歡享樂冰爽暢飲飲料、休食、乳品、酒飲大用品：個護、日化、日用大食品：糧油、調(diào)味、母嬰新產(chǎn)品超級品牌券快速福袋成熟玩法聯(lián)盟券/品牌聯(lián)合券/品牌券返紅包/運費券料/休食料/休食飲料/休食/乳品/酒水核心玩法銷6.22-246.25-6.267.2--7.37.4-7.677.4-7.6&時令沖鋒(小暑)飲料/休飲料/休食/乳品/酒水7.11-7.157.16-7.177.18-7.207.21-247.25-297.30-7.318.1-2時令沖鋒(大暑)主題類目量前后中前后中A檔C22-7.514檔.6-7.1915檔.20-8.216檔基礎(chǔ)項(必選)單品牌單檔期商業(yè)化總投入≥10萬(短信、pos屏、派樣、購物袋等)單品牌單檔期商業(yè)總投入≥5萬(短信、pos屏、派樣、購物袋等)。/奶粉優(yōu)于7折)，券門檻≥品牌筆單價*1.5~2倍，舉例滿50減//加分項(任選，各檔次內(nèi)以分?jǐn)?shù)高低進行排序)。w，+1分，封頂5分；場首屏主推頭圖曝光3.大型超市行業(yè)會場放?品牌專區(qū)(大商超會場，排期投放)?主KV形象曝光(排期)會場?品牌館banner萬券齊發(fā)會場主推2.品牌主會場類目/場景樓層融合投放3.大型超市行業(yè)會場會場banner券齊發(fā)會場/場景樓層融合投放?支付寶Feeds?支付寶Feeds大型超市banner超市便利banner超市大型超市banner超市便利banner超市便利底紋詞行業(yè)會場推薦餓了么主搜C位站臺首屏主推：品牌曝光、權(quán)益主推；?大額秒殺券/鉤子品，引流量；特推/類目場景樓層?爆款/特推權(quán)益樓層(5折/買1贈1/聯(lián)合券/購后返紅包)，促交易轉(zhuǎn)化；上個月成交占比排序，擴成交規(guī)券墻引流券墻引流品專區(qū)優(yōu)，不高于7折，建議1元冰品飲料；繹活動推薦歡頭圖加倍場景2餓了么行業(yè)：大型超市會場資源位主站+會場購后猜/云主題/搜索/吃貨卡banner大超頻道：磁貼/banner/彈層/購后banner大超頻道：磁貼/banner/彈層/購后餓了么行業(yè)：標(biāo)超&便利店會場、店鋪私域招商&資源位購后猜你喜歡購后猜你喜歡零售購后banner頻道彈窗頻道氣泡子金剛banner標(biāo)超行業(yè)會場demo1、主KV形象曝光：頭圖&入口圖，僅限A類品牌排期投放，品牌需提供特價爆款且?guī)в刑貎r標(biāo)簽活動；享聯(lián)盟券(79-20)；個，融合投放，限AB類品標(biāo)超零售商店鋪banner*2幀：品牌館，僅限A類品牌；2020+零售商戶10001000+店零售品類心智強零售品類心智強滲透滲透，拉升用戶規(guī)模和購頻建立品牌自運營陣地營頻道MV供給豐富，品效共振、半日送達、售后無憂餓了么全新陣地能超市爆款推薦?權(quán)益類型：商品5折、買1贈1；餓了么商家：全能超市品牌會場&資源位示意爆款推薦?權(quán)益類型：商品5折、買1贈1；萬券齊發(fā)會場示意圖全能超市入口圖大額神券限時搶——引流?每個用戶活動當(dāng)天限搶1張；渠道獨享，僅限店外投放。聯(lián)盟券&滿減券——促交易?按品類分樓層推薦(按僅1個月類目GMV排序)；?檔期內(nèi)全時段在線；?店內(nèi)外均展示。餓了么【C位站臺】端外渠道示意圖(以最終投放排期為準(zhǔn))支付寶Feeds站外渠道–銀行合作H5券墻及券包準(zhǔn)A檔2-7.514檔6-7.1915檔20-8.216檔)；/基礎(chǔ)門檻(需同時滿足)商業(yè)化投資：單個檔期投入≥5萬元(短信、pos屏、派樣、購物袋等)/元/加分項(任選，各檔次內(nèi)以分?jǐn)?shù)高低進行排序)1、混補券(超級品牌券，品牌出券力度至少7折)提報品牌+1分分，定向商品清單見附件(提報啥都有、永輝、麥德龍、物美各+1分)；3、定向加分券：針對定向券以券清單中提報條件：門檻力度、券含商品、適用商戶等，入選可加3分，定向券見附件(提報啥都有、永輝、麥德龍、物美各+1分)； 于商品原價10%(糧油不低于4%，母嬰不低于5元，面額不低于1元)(提報啥都有、永輝、麥德龍、物美各+1分)。大旋風(fēng)左眼&右眼(若有該頁面)Feeds大旋風(fēng)左眼&右眼(若有該頁面)Feeds流card?A類主推品牌card中品類樓層融合(B類融合)大旋風(fēng)主會場資源(A類主推)?5折/買1贈1樓層?大牌好貨樓層?品牌墻大旋風(fēng)左眼&右眼(若有該頁面)Feeds流cardard?聯(lián)合券card主推樓層(須有聯(lián)合券99-30品)?當(dāng)天A類品牌(默認(rèn)品牌名)其他資源位(需符合規(guī)則，優(yōu)先主推)大旋風(fēng)左眼&右眼(若有該頁面)大旋風(fēng)左眼&右眼(若有該頁面)Feeds流card?主推品牌專屬card?聯(lián)合券card主推樓層(須含有99-?聯(lián)合券card品牌logo墻大旋風(fēng)主會場資源(若有該頁面)?品牌墻品牌滿減券(必選)必須提報99-30滿減券(可單品牌券、也可聯(lián)合券)屏屏淘鮮達【C位站臺&品類日】資源位示意圖(AB類品牌)大眼品牌會場主層搜索出券搜索品類詞超劃算坑位紅包專屬資源位紅包專屬資源位card場件件返紅包強復(fù)購心智n化?紅包面額不低于商品原價10%(糧油不1元)淘鮮達-大旋風(fēng)左眼&右眼、爆屏流量加持大旋風(fēng)左眼&右眼 (大促沖鋒期)會場示意示意?沖鋒期全場券88-1215萬元淘鮮達-資源位排期大圖資源位(6.22-7.5)6/226/236/246/256/266/276/286/296/307/17/27/37/47/5周三周四周五周六周日周一周