優(yōu)酷土豆718晚會(huì)直播合作方案0621

優(yōu)酷土豆集團(tuán)0621主辦單位：央視體育阿里體育天貓優(yōu)酷土豆718中國奧運(yùn)代表隊(duì)助威晚會(huì)01合作背景和傳播思考03718晚會(huì)五大項(xiàng)目亮點(diǎn)04豪華合作權(quán)益02718晚會(huì)基本概況合作背景2016里約奧運(yùn)會(huì)夏日來襲！全民關(guān)注奧運(yùn)眾品牌已經(jīng)展開奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略布局前方奧運(yùn)營銷戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)打響！傳播思考1品牌奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略如何全面布局？SNS品牌阿里奧運(yùn)央視奧運(yùn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)成為奧運(yùn)營銷新趨勢(shì)！其他優(yōu)酷土豆是阿里旗下最核心的文化娛樂產(chǎn)業(yè)輸出平臺(tái)傳播思考2品牌需要如何借勢(shì)奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)視頻網(wǎng)絡(luò)最大化傳播？眾多品牌加入網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)品牌如何能借勢(shì)奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)最大化傳播？需要最權(quán)威平臺(tái)+最聚焦內(nèi)容優(yōu)酷土豆奧運(yùn)核心大數(shù)據(jù)5億站內(nèi)觀眾10億奧運(yùn)VV12億宣發(fā)資源全力為品牌網(wǎng)絡(luò)視頻奧運(yùn)傳播站內(nèi)外保駕護(hù)航網(wǎng)絡(luò)視頻大平臺(tái)！2016.7.18中國奧運(yùn)代表隊(duì)助威晚會(huì)是阿里體育年度最大投入體育晚會(huì)中國奧委會(huì)國家體育總局鼎力支持中央電視臺(tái)首度與阿里巴巴頂級(jí)合作項(xiàng)目

星光璀璨！勢(shì)必掀起全民奧運(yùn)狂潮！大聲量內(nèi)容！01合作背景和傳播思考03718晚會(huì)五大項(xiàng)目亮點(diǎn)04豪華合作權(quán)益02718晚會(huì)基本概況

01體育+娛樂跨界盛宴718是史上首場(chǎng)體育+娛樂跨界巨星晚會(huì)第一次國內(nèi)吸引如此多的大牌巨星！海內(nèi)外演藝界巨星+體壇界大咖碰撞演出！備受期待!!

02聯(lián)手打造:央視+阿里+優(yōu)酷強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手!!718為奧運(yùn)加油喝彩阿里體育年度最大投入體育晚會(huì)中國奧委會(huì)國家體育總局鼎力支持！中央電視臺(tái)首度與阿里巴巴頂級(jí)合作項(xiàng)目

03最強(qiáng)覆蓋最廣曝光強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手!!

04海內(nèi)外巨星云集群星璀璨!!

05優(yōu)酷獨(dú)家PCG引爆+盛典直播1次全程互動(dòng)直播引爆718直播直播晚會(huì)+紅包派送+競(jìng)猜兌獎(jiǎng)，引爆激情7期加油分會(huì)場(chǎng)打響718的號(hào)角通過分會(huì)場(chǎng)直播+競(jìng)猜+打賞為718進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱市場(chǎng)預(yù)熱萬眾期待8支公益眾籌項(xiàng)目718公益點(diǎn)播718公益眾籌，讓718的影響力在大眾蔓延影響沉淀718全程獨(dú)家話題打造，盡在優(yōu)酷獨(dú)家!!優(yōu)酷土豆助品牌領(lǐng)跑借勢(shì)傳播借勢(shì)!!優(yōu)酷土豆用最優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，以最豪華權(quán)益助力品牌借勢(shì)奧運(yùn)，點(diǎn)燃奧運(yùn)營銷領(lǐng)跑行業(yè)標(biāo)桿！01合作背景和傳播思考03718晚會(huì)五大項(xiàng)目亮點(diǎn)04豪華合作權(quán)益02718晚會(huì)基本概況整場(chǎng)主題晚會(huì)5月底開始傳播，公關(guān)、新媒體、電視、視頻、全媒體覆蓋718晚會(huì)時(shí)間線規(guī)劃7月18日18:007月21日7月18日20:005月底公關(guān)媒體開始預(yù)熱6月初晚會(huì)新聞發(fā)布會(huì)7月上旬社會(huì)化媒體傳播上線，H5，明星微博發(fā)布晚會(huì)信息7月12日晚會(huì)倒計(jì)時(shí)媒體公告，媒體公布一個(gè)明星公布一項(xiàng)玩法7月中旬CCTV5開始晚會(huì)宣傳片大力推廣7月15日活動(dòng)頁面上線紅毯直播開始718晚會(huì)正式開始公關(guān)媒體數(shù)據(jù)傳播發(fā)稿科技運(yùn)動(dòng)專場(chǎng)7月17日能量競(jìng)技專場(chǎng)7月16日時(shí)尚體育專場(chǎng)7月15日魅力創(chuàng)意專場(chǎng)7月14日元?dú)饧佑蛯?chǎng)7月13日7月8日奧運(yùn)光計(jì)劃啟動(dòng)中國軍團(tuán)專場(chǎng)7月17日激情活躍專場(chǎng)7月16日1次全程互動(dòng)直播引爆718直播直播晚會(huì)+紅包派送+競(jìng)猜兌獎(jiǎng)，引爆激情7期加油分會(huì)場(chǎng)打響718的號(hào)角通過分會(huì)場(chǎng)直播+競(jìng)猜+打賞為718進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱市場(chǎng)預(yù)熱萬眾期待8支公益眾籌項(xiàng)目718公益點(diǎn)播718公益眾籌，讓718的影響力在大眾蔓延影響沉淀718晚會(huì)整體規(guī)劃競(jìng)猜每天猜一位718到場(chǎng)巨星，猜對(duì)者718獲驚喜獎(jiǎng)勵(lì)直播邀請(qǐng)當(dāng)紅主播參與全民運(yùn)動(dòng)主題為奧運(yùn)預(yù)熱打賞直播預(yù)熱中由主播向粉絲派發(fā)718揭獎(jiǎng)紅包7期加油分會(huì)場(chǎng)打響718的號(hào)角通過分會(huì)場(chǎng)直播+競(jìng)猜+打賞為718進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱市場(chǎng)預(yù)熱懸念制造話題制造營造期待718晚會(huì)倒計(jì)時(shí)5天，每天一場(chǎng)明星直播分會(huì)場(chǎng)從7月11日開始，每天一場(chǎng)主題直播分會(huì)場(chǎng)，展示中國體育發(fā)展和體育迷關(guān)注的不同方面。采用1+2的方式，即1位退役奧運(yùn)冠軍+2位當(dāng)紅主播的陣容。在120分鐘的直播中，實(shí)際體驗(yàn)推薦的體育產(chǎn)品并講述奧運(yùn)歷程。在直播中，采用邊看邊買、主播派發(fā)代金券等形式，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化和品牌提升。分會(huì)場(chǎng)引爆元?dú)饧佑蛯?chǎng)7月11日奧運(yùn)助威拉拉隊(duì)分會(huì)場(chǎng)魅力創(chuàng)意專場(chǎng)7月12日創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及游戲時(shí)尚體育專場(chǎng)7月13日時(shí)尚體育人物及產(chǎn)品能量競(jìng)技專場(chǎng)7月14日體育健康能量飲食產(chǎn)品科技運(yùn)動(dòng)專場(chǎng)7月15日科技與奧運(yùn)的專項(xiàng)分會(huì)場(chǎng)激情活躍專場(chǎng)7月16日奧運(yùn)拉拉隊(duì)助威分會(huì)場(chǎng)中國軍團(tuán)專場(chǎng)7月17日為中國軍團(tuán)組委分會(huì)場(chǎng)1次全程互動(dòng)直播引爆718直播直播晚會(huì)+紅包派送+競(jìng)猜兌獎(jiǎng)，引爆激情萬眾期待兌獎(jiǎng)猜中出場(chǎng)明星的粉絲獲得由播主提供的定制獎(jiǎng)品滿足期待探秘預(yù)熱播主帶粉絲直擊晚會(huì)后臺(tái)與明星親密接觸制造驚喜718晚會(huì)直播晚會(huì)全程直播，燃爆718全程燃爆718晚會(huì)概況7月15日天貓預(yù)熱頁面上線，圍繞718一系列營銷推廣活動(dòng)會(huì)在6月開始造勢(shì)，5月底各大媒體公關(guān)開始宣傳，CCTV5為晚會(huì)播放宣傳片。整個(gè)晚會(huì)以娛樂表演和明星游戲競(jìng)技為觀眾呈現(xiàn)，表演中穿插消費(fèi)者在線互動(dòng)的優(yōu)惠，秒殺等互聯(lián)網(wǎng)營銷玩法。晚會(huì)結(jié)尾以創(chuàng)意的形式為此次里約出征的奧運(yùn)健兒壯行儀式。明星直播直播紅毯秀四大不同風(fēng)格晚會(huì)主持超豪華晚會(huì)內(nèi)容超豪華晚會(huì)內(nèi)容超豪華晚會(huì)內(nèi)容超豪華晚會(huì)內(nèi)容超豪華晚會(huì)內(nèi)容超豪華晚會(huì)內(nèi)容超豪華晚會(huì)內(nèi)容超豪華晚會(huì)內(nèi)容718后，每天發(fā)布一位718晚會(huì)明星的公益捐贈(zèng)和善舉郎指導(dǎo)的排球中國夢(mèng)郎平中國女子排球基金會(huì)眾籌8支公益眾籌項(xiàng)目718公益點(diǎn)播718公益眾籌，讓718的影響力在大眾蔓延影響沉淀718晚會(huì)體育公益眾籌，為奧運(yùn)喝彩8場(chǎng)圍繞“里約奧運(yùn)”的眾籌項(xiàng)目在優(yōu)酷眾籌平臺(tái)上線，由718擬邀奧運(yùn)明星貢獻(xiàn)、簽名奧運(yùn)紀(jì)念品，整合優(yōu)酷“光計(jì)劃”形成阿里奧運(yùn)公益營銷平臺(tái)。以上擬定參與明星后期將按照實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整分會(huì)場(chǎng)預(yù)熱公益鏗鏘玫瑰為奧運(yùn)女性加油劉愛玲、溫麗蓉簽名足球公益眾籌國球榮耀讓輝煌繼續(xù)王浩簽名乒乓球拍公益眾籌拍賣全民健身春天已來到鮑春來簽名球拍公益眾籌拍賣九球天后奧運(yùn)夢(mèng)想潘曉婷簽名球桿公益眾籌拍賣擊劍雷聲響徹奧運(yùn)之巔雷聲簽名花劍手套綜藝眾籌拍賣中華武術(shù)助我國威中國武術(shù)散打隊(duì)公益眾籌跳水冠軍的水花故事勞麗詩公益眾籌李寧公益體育基金李寧公益體育基金公募01合作背景和傳播思考03718晚會(huì)五大項(xiàng)目亮點(diǎn)04豪華合作權(quán)益02718晚會(huì)基本概況天貓—線上會(huì)場(chǎng)資源011.活動(dòng)主賣日718-720

2.活動(dòng)預(yù)熱日715-7173.阿里體育手淘頻道首頁banner主題位4.優(yōu)先獲得阿里體育聯(lián)名款機(jī)會(huì)，費(fèi)用折扣天貓—晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)資源011.晚會(huì)互動(dòng)環(huán)節(jié)（紅包雨/搖一搖）2.現(xiàn)場(chǎng)吊旗（場(chǎng)館內(nèi)部）3.場(chǎng)館外廣告牌4.大屏幕廣告位置（滾動(dòng)播出）5.座位廣告（觀眾teelogo展現(xiàn)）6.大屏廣告（大LED屏）7.主持人口播（15秒左右）8.外場(chǎng)簽到板廣告天貓—手機(jī)直播資源011.直播品牌logo特寫植入2.手機(jī)直播主播口述商品描述天貓—其他合作資源011.晚會(huì)開場(chǎng)前外場(chǎng)慈善節(jié)目背景板LOGO露出2.晚會(huì)節(jié)目直播天貓?zhí)詫毝薚VC廣告優(yōu)酷—7.13自頻道直播02直播視頻內(nèi)權(quán)益 1.直播流主持人口播2.品牌或產(chǎn)品擺放露出3.直播流品牌互動(dòng)（商品售賣或拍賣）直播頁面搭建

1.頁面頭圖logo露出2.半通欄H5直播頁面

頁面頭圖logo露出品牌或產(chǎn)品擺放露出優(yōu)酷—7.13自頻道直播站內(nèi)頁面資源03優(yōu)酷首頁優(yōu)1.banner12.“專題精選”入口3.自頻道精選直播頻道

1.首頁輪播圖2.首頁精彩直播3.首頁精彩回顧4.banner15.通欄6.移動(dòng)端首頁輪播圖其他1.優(yōu)酷APP首頁-banner2.播放詳情頁-banner3.個(gè)人中心-banner4.邀您關(guān)注-抽屜5.播放頁運(yùn)營-banner6.搜索框背景圖-banner7.播放頁大家都在看-banner8.搜庫右側(cè)工具條-banner9.頻道頁--萬花筒優(yōu)酷首頁專題精選優(yōu)酷首頁自頻道精選優(yōu)酷APP首頁-banner優(yōu)酷-移動(dòng)端直播頻道輪播圖優(yōu)酷—7.18晚會(huì)直播04直播視頻內(nèi)權(quán)益 1.直播流動(dòng)態(tài)角標(biāo)2.直播流字幕條3.直播流二維碼掃碼直播頁面搭建

1.頁面頭圖logo露出2.半通欄H5直播頁面

頁面頭圖logo露出點(diǎn)播資源

15秒前帖_50%輪替_指定第一支直播流動(dòng)態(tài)角標(biāo)直播流字幕條感謝由歐珀萊提供的99分產(chǎn)品試用裝，即刻發(fā)送彈幕就可有機(jī)會(huì)獲得！直播流二維碼掃碼優(yōu)酷—7.18晚會(huì)直播站內(nèi)頁面資源05優(yōu)酷全站1.搜索框下拉右側(cè)專區(qū)2.優(yōu)酷全站搜索包框優(yōu)酷首頁

1.banner12.通欄3.自頻道精選優(yōu)酷APP1.banner2.開機(jī)圖（交互版）直播頻道1.首頁輪播圖2.首頁精彩直播3.首頁精彩回顧4.產(chǎn)品推薦位-訂閱5.banner16.通欄7.移動(dòng)端首頁輪播圖其他1.播放詳情頁-banner2.個(gè)人中心-banner3.邀您關(guān)注-抽屜4.播放