體育傳播學(xué)視角下中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)題發(fā)展的不足與完善建議,體育經(jīng)濟(jì)學(xué)論文

體育傳播學(xué)視角下中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)題發(fā)展的不足與完善建議,體育經(jīng)濟(jì)學(xué)論文隨著我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到極大豐富，不再僅僅知足于溫飽，轉(zhuǎn)而等待更多的消遣娛樂，到達(dá)精神上的極大知足。在這樣的時(shí)代背景下，人們對(duì)健康日益重視，體育運(yùn)動(dòng)越來越遭到人們的關(guān)注，人們對(duì)于體育用品等的需求也逐步加大，進(jìn)而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展，使之一躍成為炙手可熱的朝陽產(chǎn)業(yè)。同樣是朝陽產(chǎn)業(yè)的傳播業(yè)自然不會(huì)放棄與體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻的大好時(shí)機(jī)。因此，體育產(chǎn)業(yè)和體育傳播就有了千絲萬縷的聯(lián)絡(luò)。社會(huì)越發(fā)達(dá)，體育產(chǎn)業(yè)與傳播的聯(lián)絡(luò)就越密切，體育產(chǎn)業(yè)與傳播產(chǎn)業(yè)必然會(huì)朝著愈加深遠(yuǎn)的層面繼續(xù)發(fā)展，并且不斷深切進(jìn)入延伸下去。當(dāng)代體育產(chǎn)業(yè)與體育傳播之間早已不再是報(bào)道和被報(bào)道的關(guān)系，而是構(gòu)成了一種互相依靠、互相促進(jìn)、互相影響的互助關(guān)系。在產(chǎn)業(yè)化的背景下，體育產(chǎn)業(yè)與體育傳播必然會(huì)構(gòu)成一種互相合作的密切關(guān)系，其發(fā)展的前景也將是特別廣闊和光明的。1體育傳播視域下我們國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題1.1體育傳播的商業(yè)性、功利性逐步加強(qiáng)，影響體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展在我們國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)過中，體育傳播促使體育商業(yè)化必然有助于體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，但是過度的商業(yè)性和功利性使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)生扭曲，國(guó)際上各國(guó)體育傳播經(jīng)過中此類狀況屢見不鮮。例如，為了知足電視轉(zhuǎn)播的需要，1994年的15屆世界杯足球比賽就被布置在烈日炎炎的中午舉行，這樣的舉動(dòng)使得球員們體力、心理、視力等方面都遭到很大的影響，賽場(chǎng)上球員們筋疲力盡，使得比賽的精彩度大大降低；再如，漢城奧運(yùn)會(huì)為了迎合美國(guó)觀眾竟將本該在下午或晚上的比賽移至早晨，造成運(yùn)發(fā)動(dòng)狀態(tài)的嚴(yán)重不適。此類行為嚴(yán)重影響了體育的正常發(fā)展，嚴(yán)重危害了體育產(chǎn)業(yè)的健康。1.2體育傳播的不當(dāng)報(bào)道使偶像型體育明星沒有能發(fā)揮其應(yīng)有的正面社會(huì)影響由于我們國(guó)家媒體營(yíng)造的娛樂之風(fēng)使我們國(guó)家很多年輕的優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)出現(xiàn)被捧殺的現(xiàn)象，導(dǎo)致運(yùn)發(fā)動(dòng)積極向上的進(jìn)取精神和堅(jiān)定不移的毅力被消除；同時(shí)，對(duì)體育新聞和運(yùn)發(fā)動(dòng)的娛樂炒作勢(shì)必會(huì)滋長(zhǎng)體育界的浮躁之風(fēng)，滋生運(yùn)發(fā)動(dòng)對(duì)物質(zhì)和金錢的無限向往，為運(yùn)發(fā)動(dòng)在體育競(jìng)技道路上設(shè)置了無形的障礙；并且，媒體對(duì)于運(yùn)發(fā)動(dòng)的負(fù)面新聞不斷挖掘夸張，損害了運(yùn)發(fā)動(dòng)在受眾心目中的正面形象，毀壞了運(yùn)發(fā)動(dòng)對(duì)于社會(huì)的積極的促進(jìn)作用，使其代言的相關(guān)體育產(chǎn)品以及其從事的體育項(xiàng)目的消費(fèi)群體發(fā)生波動(dòng)，影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比方孫悅車震門事件，媒體以運(yùn)發(fā)動(dòng)隱私來博取群眾關(guān)注，不惜損害孫悅在媒體心目中積極向上的公眾形象；再有，中超季前熱身賽，上海申花隊(duì)的群毆事件被大肆渲染，使群眾對(duì)中國(guó)足球隊(duì)失望透頂，嚴(yán)重影響了中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。諸如此類事件，媒體不負(fù)責(zé)任的追求獨(dú)家新聞、內(nèi)幕新聞而大肆渲染運(yùn)發(fā)動(dòng)負(fù)面新聞，采取道聽途講、捕風(fēng)捉影等手段創(chuàng)造新聞，扭曲事實(shí)真相，導(dǎo)致各種虛假體育新聞層出不窮。運(yùn)發(fā)動(dòng)的緋聞?shì)W事更是隨意被提到頭條顯赫位置，使運(yùn)發(fā)動(dòng)在群眾心中發(fā)奮向上、不斷進(jìn)取的正面形象不斷被毀壞，致使人們對(duì)運(yùn)發(fā)動(dòng)的好感度越來越低，進(jìn)而導(dǎo)致運(yùn)發(fā)動(dòng)代言的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品不再受消費(fèi)者關(guān)注，運(yùn)發(fā)動(dòng)從事的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也會(huì)由于媒體的負(fù)面報(bào)道使群眾放棄繼續(xù)從事該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，致使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遭到干擾。1.3體育傳播的錯(cuò)誤導(dǎo)向使體育產(chǎn)業(yè)無法在健康的環(huán)境中發(fā)展盡管如今的媒體已經(jīng)開場(chǎng)逐步拋棄唯金牌論，并對(duì)體育道德問題也進(jìn)行了討論，對(duì)于此次倫敦奧運(yùn)會(huì)羽毛球讓球事件也發(fā)出了不同的聲音。但是中國(guó)體育傳播向來金牌至上，體育運(yùn)發(fā)動(dòng)還是被異化為奪冠獲獎(jiǎng)的工具，獎(jiǎng)牌成為衡量運(yùn)發(fā)動(dòng)全部?jī)r(jià)值的符號(hào)。在體育傳播中，經(jīng)常能夠見到包攬所有金牌或者壟斷冠亞季軍這樣自豪的語句，對(duì)獎(jiǎng)牌歸宿的報(bào)道成為體育報(bào)道的重頭戲，媒體對(duì)運(yùn)發(fā)動(dòng)或球隊(duì)以成敗論英雄，對(duì)失利者落井下石、冷言冷語的現(xiàn)象屢見不鮮。這樣缺乏人文關(guān)心的媒體導(dǎo)向同樣使體育用品廣告商在挑選代言人時(shí)不惜斥巨資盲目追求冠軍效應(yīng)，同時(shí)產(chǎn)生冠軍的項(xiàng)目被大力推廣而其他劣勢(shì)項(xiàng)目則被忽視，這樣對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展無疑是不利的。除此之外，地方主義色彩嚴(yán)重。地方新聞媒體不尊重客觀事實(shí)，在體育報(bào)道中以有利于本地或者本方作為取舍事實(shí)的出發(fā)點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)，例如：在全國(guó)足球甲A聯(lián)賽中，申花隊(duì)一主力隊(duì)員向東泰山隊(duì)外援巴力斯塔臉上吐痰，上海媒體選擇回避，而當(dāng)廣州太陽神隊(duì)隊(duì)員葉志彬踢傷申花隊(duì)外援莫拉，上海媒體則大幅報(bào)道：(莫拉，球場(chǎng)暴力的犧牲品〕、(咔嚓一聲，申花痛心〕等。這樣充斥地方主義色彩的媒體報(bào)道使地區(qū)間的矛盾加劇，不利于體育產(chǎn)業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)的溝通和聯(lián)合。同時(shí)，體育傳播受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，過分注重報(bào)道競(jìng)技比賽，只關(guān)注少數(shù)人的體育，而忽視了對(duì)群眾體育的傳播，沒有為社會(huì)群眾做到良好的引導(dǎo)作用，以致于國(guó)民對(duì)于群眾體育的關(guān)注和介入普遍缺乏。1.4不同層次的體育傳播人才匱乏，致使觀眾共鳴和介入度不夠?qū)τ隗w育傳播當(dāng)前中國(guó)還很少有為體育傳播培養(yǎng)專業(yè)人才的專業(yè)和院校，對(duì)于體育節(jié)目的主持和體育新聞播報(bào)大多數(shù)都是選用播音主持專業(yè)的人才而并非具有體育傳播能力的人，而這些主持人或主播往往缺乏專業(yè)的體育知識(shí)，對(duì)于主持和播報(bào)的體育內(nèi)容并無清楚明晰的認(rèn)識(shí)，因此難以引起觀眾的共鳴，使得觀眾對(duì)于體育的介入度不高，難以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。除此之外，黃健翔激情講解時(shí)的偉大的意大利萬歲等講解語言個(gè)人感情色彩太過鮮明，影響了體育賽事講解的客觀性，影響人們對(duì)體育賽事的客觀判定，容易引起體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向發(fā)生錯(cuò)誤和扭曲。2體育傳播視域下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析2.1傳播應(yīng)注重人文精神宣揚(yáng)，避免過度追求體育的商業(yè)化而導(dǎo)致體育傳播的功利化體育的產(chǎn)業(yè)化是現(xiàn)代體育發(fā)展的必然趨勢(shì)，但是體育運(yùn)動(dòng)帶給人的必然要是積極的作用，體育的過分商業(yè)化，一味為了追求經(jīng)濟(jì)利益，而導(dǎo)致體育傳播的取向發(fā)生偏差，造成負(fù)面的社會(huì)影響就違犯了體育發(fā)展的目的。因此體育傳播需要在體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的經(jīng)過中起到良好的弘揚(yáng)正確體育人文精神的作用，避免體育產(chǎn)業(yè)的過度商業(yè)化造成的體育產(chǎn)業(yè)的不良發(fā)展，進(jìn)而導(dǎo)致體育傳播的畸形發(fā)展。2.2加強(qiáng)體育新聞行業(yè)監(jiān)管力度，深化體制改革，規(guī)范媒體人行為對(duì)于新聞行業(yè)的監(jiān)管，避免大量虛假體育新聞的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)需要像國(guó)外媒體學(xué)習(xí)，國(guó)外媒體對(duì)于體育傳播媒體的監(jiān)管力度非常的重視，1996年，德國(guó)新聞紀(jì)錄片獨(dú)立制片人麥克爾伯恩因編造假新聞被判刑4年；2003年，(紐約時(shí)報(bào)〕記者杰森布萊爾制造假新聞被舉報(bào)后，報(bào)社順藤摸瓜共查出36篇假新聞，并把它們?nèi)抗诒?，同時(shí)報(bào)社發(fā)表了一片深入的讀者道歉信，并且總編輯和執(zhí)行總編輯都為此引咎辭職。正是國(guó)外強(qiáng)力的監(jiān)管力度才不至于使媒體假新聞層出不窮，所以國(guó)內(nèi)也需要加強(qiáng)監(jiān)管的力度。國(guó)內(nèi)能夠采取部門監(jiān)管和公眾監(jiān)督的手段來不斷加強(qiáng)體育新聞的監(jiān)管力度進(jìn)而杜絕虛假新聞，端正國(guó)內(nèi)媒體形象，減少由于不實(shí)報(bào)道對(duì)運(yùn)發(fā)動(dòng)造成的公眾形象受損等不良傷害。我們國(guó)家有些體育媒體對(duì)運(yùn)發(fā)動(dòng)的私生活、負(fù)面新聞的報(bào)道層出不窮，嚴(yán)重影響了體育運(yùn)發(fā)動(dòng)傳遞社會(huì)正能量的價(jià)值。故我們需要對(duì)體育媒體人進(jìn)行深切進(jìn)入的教育，規(guī)范媒體人傳播行為，提高體育工作者的整體素質(zhì)，不能一味的受利益驅(qū)使，而忘了本身需要承當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任和對(duì)受眾負(fù)責(zé)的態(tài)度。2.3傳播應(yīng)注重公平公正，堅(jiān)持正確的傳播導(dǎo)向，倡導(dǎo)群眾體育體育運(yùn)動(dòng)本身具有促進(jìn)人的身心健康發(fā)展的作用，即便是競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，帶給觀眾的也應(yīng)是頑強(qiáng)拼搏、永不言敗、向上的體育精神。對(duì)于運(yùn)發(fā)動(dòng)，無論能否獲得金牌媒體都應(yīng)該看到他們的體育精神，都應(yīng)該肯定其堅(jiān)持不懈、奮勇拼搏的精神，體育媒體應(yīng)該要加強(qiáng)對(duì)運(yùn)發(fā)動(dòng)的人文關(guān)心。體育傳播不應(yīng)該受政治因素的太多干擾，同樣也不能夠?yàn)榱吮旧淼睦娑活櫴聦?shí)的真相，應(yīng)杜絕報(bào)道的地方主義，媒體要有尊重事實(shí)的態(tài)度，注重群眾傳播的重要性，能夠更好地為廣大群眾服務(wù)。2.4培養(yǎng)專門的體育傳播人才在體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，體育在人們心中越來越占據(jù)一個(gè)重要的地位，對(duì)于體育相關(guān)的傳播也就更需要專業(yè)化，而現(xiàn)前階段我們國(guó)家體育傳播市場(chǎng)仍然很混亂，我們迫切需要專門的體育傳播者來進(jìn)行體育相關(guān)內(nèi)容的傳播工作，我們需要培養(yǎng)出能夠在廣播電視媒體從事體育節(jié)目和欄目播音、主持、講解評(píng)說和賽事講解評(píng)說評(píng)論的專門人才，以知足群眾對(duì)體育傳播的新的要求。首先，我們需要在高校開設(shè)專門的體育傳播課程，培養(yǎng)除具有新聞傳播專業(yè)學(xué)生該具有的播音、主持等業(yè)務(wù)能力外，還要進(jìn)一步培養(yǎng)他們與普通傳播類學(xué)生不同的能力，例如，在課程設(shè)置中要參加體育項(xiàng)目的體驗(yàn)，同時(shí)加強(qiáng)體育競(jìng)賽規(guī)則等體育相關(guān)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)等。這樣促使該類學(xué)生對(duì)于體育類的傳播工作認(rèn)識(shí)愈加深入，愈加有體會(huì)。其次，對(duì)于如今正在進(jìn)行體育傳播的傳播工作者進(jìn)行體育傳播等級(jí)性的考試，促使他們進(jìn)行更專業(yè)的體育傳播培訓(xùn)，進(jìn)一步規(guī)范體育傳播市場(chǎng)。3結(jié)論與考慮體育傳播視域下的體育產(chǎn)業(yè)存在著無限的發(fā)展可能，當(dāng)