傳統(tǒng)化妝品消費(fèi)存在痛點(diǎn)分析

傳統(tǒng)化妝品消費(fèi)存在痛點(diǎn)分析

傳統(tǒng)化妝品消費(fèi)存在痛點(diǎn)分析傳統(tǒng)的化妝品消費(fèi)經(jīng)歷了從生產(chǎn)商生產(chǎn)化妝品、代理商批發(fā)化妝品、零售商銷售化妝品等多個環(huán)節(jié)，消費(fèi)者購買化妝品產(chǎn)品經(jīng)過了多個環(huán)節(jié)，也為消費(fèi)者購買化妝品價格大大增加；其次消費(fèi)者對于購買化妝品產(chǎn)品品牌、鑒別等能力較低，由于化妝品行業(yè)品牌種類較多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者化妝品消費(fèi)業(yè)存在較大的問題，尤其是化妝品作為接觸人體的物品，其產(chǎn)品安全問題更為消費(fèi)者所不熟悉。傳統(tǒng)化妝品消費(fèi)存在的“痛點(diǎn)”中低端市場1消費(fèi)為主力中低端市場1消費(fèi)為主力產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,罕性化定制較堺產(chǎn)品｛亦量參差不齊資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理所以在2008年以前，化妝品以實(shí)體流通為主，國際中高端品牌低線城市下沉謹(jǐn)慎，成本收益控制嚴(yán)格，國內(nèi)中小品牌難以進(jìn)入主流百貨渠道，品牌推廣效率較低。兩類品牌在各自輻射人

但進(jìn)入2009年以后，電商渠道的迅速崛起群范圍內(nèi)拓展，發(fā)展空間較受限。但進(jìn)入2009年以后，電商渠道的迅速崛起打破了渠道壁壘，對接顧客性價比追求與品牌市場拓展需求。傳統(tǒng)線下品牌通過直營、代運(yùn)營和經(jīng)銷等多種模式進(jìn)駐線上，同價策略維護(hù)品牌形象，并擠壓其他中小賣家、竄貨商品及淘品牌市場空間。由于線上渠道效率要高于線下，線上分銷商具有更大投資回報和擴(kuò)張動力，助力傳統(tǒng)品牌占據(jù)更大份額，一線品牌線上代理/經(jīng)銷商也得到了快速發(fā)展。類，網(wǎng)購化妝品交易額從2009年的124.9億元電商渠道的發(fā)展徹底引爆了網(wǎng)購消費(fèi)品的狂潮。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《類，網(wǎng)購化妝品交易額從2009年的124.9億元=i到2014年的975.1億元。短短五年時間實(shí)現(xiàn)了一個大的翻越，2013年較2012年增長192.4億元，同比增長33.09%；2014年較2013年增長201.3億元，同比增長26.02%。=i2009-2014年中國化妝品網(wǎng)購市場交易規(guī)模

（單位：億元，%）■交易頷 同比増長

■交易頷 同比増長資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理化妝品網(wǎng)購規(guī)模增長迅速=1隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，化妝品線上企業(yè)逐漸擠壓了傳統(tǒng)線下企業(yè)的市場。從化妝品網(wǎng)購規(guī)模迅速增長就可以看出，2015年我國化妝品網(wǎng)購市場規(guī)模將達(dá)到1180億元，而化妝品網(wǎng)購交易規(guī)模占化妝品零售總額的比重由2009年的8.40%逐年增長至2015年的33%左右。=1互聯(lián)網(wǎng)電商渠道有著不可比擬的優(yōu)勢，除了便利性以外，還有產(chǎn)品價格優(yōu)勢。這對于近八成是女性消費(fèi)者而言，價格低廉是極大的吸引。品電商無疑是元。在擇法抵達(dá)境外購買時'化妝以雅詩蘭黛為例，2015年7月1日，我國日用消費(fèi)品幾口關(guān)稅稅率下調(diào)后，50ml的雅詩蘭黛小棕瓶價格是850元;美國稅前價是571元;相比之下，國內(nèi)化妝品電商平臺樂蜂網(wǎng)上同一產(chǎn)品電商無疑是元。在擇法抵達(dá)境外購買時'化妝201業(yè)比重預(yù)化妝品護(hù)億絡(luò)交易額和占行5?4525004023033U1530132310-50U2015年2C165?4525004023033U1530132310-50U2015年2C16年2017年231B年2<]15年2020年■化妝品兩第零售頷11S-D1404■1643L5Dd；前卡占行業(yè)比重33-384C500資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理=1隨著傳統(tǒng)化妝品品牌在電商領(lǐng)域的不斷切入，預(yù)計化妝品電商網(wǎng)絡(luò)交易額的增長速率明顯高于行業(yè)增速，我國化妝品網(wǎng)絡(luò)交易額的占比也將不斷提高，預(yù)計到2020年，我國化妝品電商網(wǎng)絡(luò)交