三岔湖景區(qū)開發(fā)現(xiàn)狀與提升策略

三岔湖景區(qū)開發(fā)現(xiàn)狀與提升策略一、旅游景區(qū)開發(fā)概述（一）旅游景區(qū)的概念旅游景區(qū)的概念有廣義和狹義的定義。廣義的旅游景區(qū)與旅游目的地有十分相近的含義，狹義的旅游景區(qū)是指吸引游客進(jìn)行游覽、休閑的運營實體[1]。本文中所采用的是狹義的旅游景區(qū)概念。國家技術(shù)監(jiān)督檢驗檢疫總局于2003年發(fā)布的《旅游區(qū)（點）質(zhì)量等級的劃分與評定標(biāo)準(zhǔn)》（GB/T17775-2003）規(guī)定旅游景區(qū)是“指具有參觀游覽、休閑度假、康樂健身等功能，具備相應(yīng)旅游服務(wù)設(shè)施并提供旅游服務(wù)的獨立管理區(qū)”。（二）旅游景區(qū)開發(fā)的概念旅游景區(qū)開發(fā)是人們?yōu)榘l(fā)掘、改善和提高旅游景區(qū)的吸引力而從事的開拓和建設(shè)活動。旅游景區(qū)開發(fā)由空間、資源、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)活動等因素構(gòu)成，具有多元性、動態(tài)性和層次性。旅游景區(qū)開發(fā)的內(nèi)容有：旅游景點建設(shè)、旅游交通建設(shè)、旅游設(shè)施建設(shè)、旅游服務(wù)建設(shè)、客源市場建設(shè)等。旅游景區(qū)開發(fā)應(yīng)遵循標(biāo)準(zhǔn)化、特色化、市場化、持續(xù)化等原則[2]。二、優(yōu)化三岔湖景區(qū)開發(fā)對簡陽市的意義簡陽市位于成都東南方向，地處四川盆地西部、長江一級支流沱江的中游，是成都經(jīng)濟(jì)區(qū)、成都半小時都市圈、成渝經(jīng)濟(jì)圈重要的中心城市。近年來，旅游業(yè)在簡陽市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)不可忽視的地位。三岔湖景區(qū)作為簡陽市的代表景區(qū)，是簡陽市旅游業(yè)的重要組成部分。提升三岔湖景區(qū)的開發(fā)質(zhì)量對簡陽市的發(fā)展具有重要而長遠(yuǎn)的意義。（一）為簡陽市帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益簡陽市旅游業(yè)收入在最近三年均呈現(xiàn)良好增長趨勢，年均增長20%以上，旅游業(yè)在簡陽市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日益突出。其中，三岔湖景區(qū)在接待游客人次和拉動周邊經(jīng)濟(jì)運轉(zhuǎn)等方面展現(xiàn)了非凡魄力，為簡陽市帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。根據(jù)簡陽市政府公布的數(shù)據(jù)，2016年春節(jié)黃金周，簡陽市完成旅游收入1.3億元，較上一年黃金周增長29.8%；接待游客52.7萬人次，同比增長19.28%。一批重點景區(qū)，如三岔湖、丹景山等在黃金周表現(xiàn)出不俗的成績，一些休閑類項目，如登山燒烤、游湖垂釣等受到了眾多游客的歡迎。在游客對自然資源持有旺盛需求的基礎(chǔ)上，對三岔湖景區(qū)開發(fā)加以優(yōu)化，將帶來更加巨大的經(jīng)濟(jì)效益。（二）有利于塑造簡陽市的良好形象被譽為“天府雄州”、“蜀都東來第一州”的簡陽，具有悠久的歷史和豐富的人文資源，有“蜀中勝地”之稱。因位于四川盆地，地勢平坦，但又有群山環(huán)繞，沱江、絳溪河等穿流其中，秀美風(fēng)光令人過目不忘，贊嘆不已。“入蜀最宜游簡郡”是宋人王象之對簡陽山水風(fēng)光的高度評價。簡陽市政府提出簡陽市的旅游形象為“天府雄州，魅力簡陽”。近年來，旅游業(yè)帶來的效益讓簡陽市政府深刻感受到提升旅游業(yè)發(fā)展的緊迫性，進(jìn)一步加強(qiáng)了對簡陽市旅游形象的宣傳推廣，積極拓寬省內(nèi)外旅游市場。簡陽市先后被評為“四川省鄉(xiāng)村旅游示范市”、“四川省旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范市”，并獲得第20屆金旅獎“十佳綠色生態(tài)旅游目的地”等。作為成都近郊的休閑城市、四川省旅游強(qiáng)縣（市）簡陽市的城市旅游形象逐漸樹立起來。位于成都市與簡陽市之間的三岔湖景區(qū)的發(fā)展提升有利于更好地塑造簡陽市的良好城市形象和旅游形象。（三） 有利于生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展三岔湖是四川省內(nèi)僅次于龍泉湖的第二大湖泊，比西湖還大兩倍，是人工修建的大型屯蓄水湖。東北——西南走向的龍泉山將都江堰灌區(qū)一分為二，一邊是以成都為核心的成都平原，一邊是經(jīng)過簡陽向東發(fā)散的川中丘陵區(qū)域。三岔湖就是川中丘陵灌區(qū)的龍頭，調(diào)節(jié)著丘陵地區(qū)的氣候和地表地下水資源。對三岔湖景區(qū)的開發(fā)將更注重對湖泊以及其周邊濕地生態(tài)系統(tǒng)的保護(hù)，將有利于調(diào)節(jié)局部環(huán)境，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。（四） 有利于吸引外來的關(guān)注簡陽市擁有豐富的自然和人文資源、優(yōu)越的區(qū)位條件，但由于早期經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢、旅游開發(fā)不足，對外并沒有很大的知名度。省內(nèi)其余地區(qū)的游客說起簡陽，多是稱贊簡陽羊肉湯的美味，而對于簡陽市的旅游景區(qū)，則鮮有人知。外省的游客更是對簡陽感到陌生。三岔湖景區(qū)的開發(fā)提升正可以改變這種局面，提高簡陽市旅游景區(qū)的知名度，同時增強(qiáng)簡陽市旅游業(yè)發(fā)展的力度，吸引外來的關(guān)注。三、三岔湖景區(qū)開發(fā)的優(yōu)勢（一）資源優(yōu)勢三岔湖的資源條件主要是自然資源豐富。有“中國西部的百島湖”之稱的三岔湖總面積達(dá)121平方公里，其中水域面積27平方公里，113個孤島點綴其間；160多個半島從陸地延伸向湖中，增加了湖岸線的曲折長度，長達(dá)240公里；另外還有3平方公里的廣闊濕地［3。］三岔湖豐富的自然資源賦存為其旅游開發(fā)夯實了基礎(chǔ)。1、地質(zhì)地貌資源三岔湖區(qū)域的地貌類型豐富。多樣化的地貌，如湖泊、山地、溝谷等恰到好處地一一展現(xiàn)在這片紅土地上。陸地面積63平方公里，地形走勢為西北部高，東南部低，海拔高度為400米-750米。地勢較高的北側(cè)錯落分布著相對完整的山體形態(tài)。山體最高點為主峰丹景山，海拔將近千米，在川中丘陵已屬高峰，但終年森林覆蓋，氣候宜人，風(fēng)光秀美。區(qū)域內(nèi)部陸地多為緩坡，地形條件優(yōu)越。三岔湖寬闊的湖面上點綴著113個獨立的島嶼，迂回的湖岸線上延伸出160多個半島，島嶼和半島數(shù)量均位居四川省湖泊之冠。2、水體資源三岔湖從東到西距離7公里，從南到北距離18公里，水域面積27平方公里。湖水主要引自張家?guī)r水庫，而張家?guī)r水庫的水源往上追溯可至都江堰，水資源的容量和質(zhì)量都有必要的保障。三岔湖水向南，往資陽方向流經(jīng)老鷹水庫；往簡陽市區(qū)方向則與絳溪河合流，流向沱江，最后由沱江匯入長江。3、氣候資源三岔湖和成都同屬亞熱帶季風(fēng)氣候，四季氣候差異明顯。龍泉山脈的東北——西南走向?qū)е吕淇諝庠邶埲侥郎?，所以三岔湖冬季幾乎無凌汛，霜期也很短，氣候十分宜人。夏季湖水受熱，蒸發(fā)量大，大大增加了湖區(qū)周圍空氣的相對濕度，而冬季的空氣相對濕度較夏季稍微小。4、生物資源三岔湖區(qū)域內(nèi)生物資源種類豐富。因?qū)賮啛釒Ъ撅L(fēng)氣候，形成了以亞熱帶常綠闊葉、亞熱帶落葉闊葉為主的植被群，北部海拔較高區(qū)域植被以亞熱帶常綠闊葉、針葉為主，整個三岔湖區(qū)域森林覆蓋率約25%。三岔湖廣闊的湖泊和濕地不僅容納了眾多水生植物和濕地植被的生長，還棲息著30多種水生禽類、40多種小型水鳥；被列為國家二級重點保護(hù)動物的就有十余種之多。（二）區(qū)位優(yōu)勢簡陽市緊鄰四川省會成都市，距成都市區(qū)最短距離48公里，沿成渝高速公路最多不超過一小時車程。除有成渝高速公路外，簡陽還是從成都到重慶的地理要塞，成渝鐵路正好從中穿過。另外簡陽境內(nèi)還有318、319、321等國道穿過。簡陽的地理位置使它能承延成都和重慶的雙重輻射。川東、川南以及重慶的各類資源要素要向成都中心匯集，都不可避免要與簡陽產(chǎn)生聯(lián)系。它是成都和重慶兩大經(jīng)濟(jì)圈的前沿，區(qū)位條件非常優(yōu)越。三岔湖景區(qū)處在成都、資陽、簡陽三市之間，是“成都半小時經(jīng)濟(jì)圈”內(nèi)的優(yōu)良景區(qū)，地理位置優(yōu)勢十分明顯［4。］（三）地方經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢根據(jù)簡陽市政府門戶網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年，簡陽市GDP達(dá)到，在四川省內(nèi)縣域僅次于雙流縣、郫縣、西昌市。簡陽市規(guī)模以上工業(yè)增值增速17.9%，社會固定資產(chǎn)投資達(dá)186.7億元，社會消費品總零售額86.09億元，地方公共財政12.2億元，引進(jìn)到位國內(nèi)資金達(dá)108億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入22442元，農(nóng)村居民人均收入7979元。簡陽市迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)條件為三岔湖景區(qū)的開發(fā)提升奠定了必要的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。（四）地方政策優(yōu)勢近年來，簡陽市政府非常關(guān)注簡陽市旅游業(yè)的發(fā)展，在依托成都市場的基礎(chǔ)上，著重打造“兩湖一山”旅游規(guī)劃，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、節(jié)慶旅游等，推動產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，促進(jìn)其在全市范圍內(nèi)的壯大提升。現(xiàn)今的簡陽市以“一區(qū)兩圈一線”為核心，推動旅游業(yè)的多角度多層次發(fā)散式的成長，“一區(qū)”即四川省“兩湖一山”國際旅游文化區(qū)，按照四川省天府新區(qū)規(guī)劃，打造一個可同時進(jìn)行觀光休閑、會議展覽、文化交流、度假養(yǎng)生等活動的國際度假區(qū)與會展交流目的地。“兩圈”即都市休閑旅游圈、空港經(jīng)濟(jì)旅游圈，主要依托新機(jī)場空港新城，打造以簡陽市為發(fā)散源的、與成都市相互聯(lián)系的新型旅游經(jīng)濟(jì)圈?！耙痪€”就是指沿“成安渝”高速公路展開的鄉(xiāng)村旅游線。另外，簡陽市政府開始重視法制在旅游中所起到的作用，推行了地方旅游管理條例，加強(qiáng)旅游行業(yè)的誠信管理，規(guī)范景區(qū)、酒店和旅行社的管理，培養(yǎng)依法懂法的法制旅游人才等。這一系列動作在提高三岔湖景區(qū)管理水平和整治景區(qū)運營秩序方面，起到了不可忽視的作用，大大提高了游客的體驗滿意度。（五）區(qū)域建設(shè)契機(jī)目前簡陽市正迎來諸多有利于三岔湖景區(qū)開發(fā)的契機(jī)，主要表現(xiàn)在五個方面：第一，西部大開發(fā)及成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，有力地推進(jìn)三岔湖景區(qū)的提升與優(yōu)化。第二，四川省新五大旅游區(qū)建設(shè)及“兩湖一山”規(guī)劃，使三岔湖在簡陽市旅游規(guī)劃發(fā)展中占據(jù)領(lǐng)先地位，帶動多種旅游形式的加速發(fā)展。第三，天府新區(qū)建設(shè)的契機(jī)?！皟珊簧健币?guī)劃區(qū)域在簡陽的核心正好就處在天府新區(qū)資陽片區(qū)的中心，把握住這一契機(jī)，將成為三岔湖開發(fā)過程中的一大飛躍。第四，成都第二國際機(jī)場的建設(shè)將大大增強(qiáng)簡陽與外界的交流，增強(qiáng)三岔湖景區(qū)的對外通達(dá)性，增加更多客源。第六，成都體育學(xué)院遷建簡陽，屆時，高校的發(fā)展也將大大增強(qiáng)三岔湖景區(qū)的知名度［5。］四、三岔湖景區(qū)開發(fā)過程中體現(xiàn)的問題（一）自然資源破壞，生態(tài)惡化近年來簡陽市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展影響著旅游業(yè)的發(fā)展，三岔湖景區(qū)的資源和環(huán)境被破壞的現(xiàn)象愈加顯現(xiàn)。因為景區(qū)開發(fā)歷史悠久，土地開發(fā)利用程度高，所以地表植被破壞和水土流失的現(xiàn)象較嚴(yán)重，水體污染的問題也隨之表現(xiàn)出來。在景區(qū)森林多處出現(xiàn)過度砍伐樹木、隨意修筑道路和違章建筑的現(xiàn)象，水土流失造成的山地沖刷現(xiàn)象嚴(yán)重，部分山地已露出巖基，土壤的流失導(dǎo)致附著物難以生長。在湖區(qū)，當(dāng)?shù)鼐用駸o節(jié)制的捕撈造成湖泊生態(tài)系統(tǒng)的失衡以及水體的污染，水質(zhì)的下降。自然資源的破壞以及生態(tài)環(huán)境的惡化既影響了景區(qū)的形象和游客的旅游體驗，又埋下了安全隱患。（二）旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完備三岔湖景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，以及旅游接待服務(wù)設(shè)施的開發(fā)速度已遠(yuǎn)不能適應(yīng)迅速增長的游客需求。目前三岔湖景區(qū)僅有一家三星級酒店，即三岔湖花島度假酒店，但其設(shè)施設(shè)備皆已陳舊，不足以滿足現(xiàn)今游客的多方面旅游需求。景區(qū)周邊存在許多由當(dāng)?shù)鼐用褡约洪_辦的農(nóng)家樂，但規(guī)模較小，接待能力弱，服務(wù)水平低。另外，道路建設(shè)不完善，停車場缺乏；通訊及環(huán)衛(wèi)設(shè)施落后。如：三岔湖景區(qū)內(nèi)沒有修建專門的游覽道路，供游客通過的道路甚至還是塵土滿天的泥巴路和碎石路；景區(qū)僅有正規(guī)停車場一處，其余皆為各接待服務(wù)設(shè)施自建停車場，服務(wù)水平不規(guī)范；景區(qū)附近沒有信號發(fā)射塔，通訊信號不強(qiáng)；景區(qū)垃圾桶已破舊不堪，且數(shù)量少，設(shè)置不科學(xué)，有的主干道路前后200米均無垃圾桶等。（三）旅游產(chǎn)品缺乏，特色不突出三岔湖景區(qū)現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品種類少，缺乏獨創(chuàng)性，鮮有精品?，F(xiàn)有旅游產(chǎn)品主要有湖堤水庫陸上游覽和游船水上游覽兩種。游客在景區(qū)最主要的活動便是欣賞自然風(fēng)光、乘坐游船或快艇、品嘗四川小吃等，得不到更深層次的體驗。旅游產(chǎn)品沒有體現(xiàn)出三岔湖的特點，開發(fā)建設(shè)僅浮于表面，沒有對景區(qū)的內(nèi)涵進(jìn)行深度的挖掘。旅游產(chǎn)品的缺乏導(dǎo)致三岔湖景區(qū)客源狹窄，市場占有率低［6。］（四）旅游商品開發(fā)程度低景區(qū)旅游商品可以體現(xiàn)一個景區(qū)的主要特色，讓游客在離開景區(qū)之后還能時常記起在景區(qū)的美好回憶，是游客感情的一種寄托。三岔湖景區(qū)旅游商品主要是照搬周邊景區(qū)及省內(nèi)知名景區(qū)的商品形式?，F(xiàn)有的商品形式主要有文化衫、熊貓公仔、蜀繡等四川省景區(qū)大多采用的旅游商品以及蜀星米花糖、老君櫻桃、簡陽丹參等簡陽市地方性食品或藥材，沒有體現(xiàn)出三岔湖景區(qū)的“以水為美”、“以水聞名”的特色。而旅游商品多是由當(dāng)?shù)鼐用裢栖嚮虼罱ㄅR時棚屋進(jìn)行銷售，質(zhì)量沒有保障、價格參差不齊、服務(wù)水平低且影響景區(qū)形象。（五）景區(qū)營銷不完善，缺乏知名度盡管三岔湖景區(qū)近年來實現(xiàn)了快速發(fā)展，但其在省內(nèi)乃至國內(nèi)的知名度依然不高，來訪的多是簡陽市及周邊小范圍地區(qū)的游客。首先，營銷渠道不完善，宣傳效果不佳。目前主要是通過旅游者之間口耳相傳、政府網(wǎng)站扶持宣傳以及車站、高速路海報廣告牌等方式，不能有效地提高知名度，增加旅游訪問量。而同樣作為湖泊類景區(qū)的邛崍竹溪湖，在宣傳營銷方面就采用了與旅行社合作、人文旅游營銷等方式，分流了成都周邊大量一日游客源，限制著三岔湖景區(qū)在市場上的茁壯成長。其次，市場細(xì)分做得不足。根據(jù)地區(qū)、年齡、性別、職業(yè)以及收入水平的不同，旅游市場可以按照以上不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)劃分成不同的旅游細(xì)分市場。而三岔湖景區(qū)對于旅游市場幾乎沒有細(xì)分，旅游產(chǎn)品主要針對的都是本地的、收入水平中等以上的中青年旅游者；沒有專門針對女性、兒童、老年人以及外地旅游者的旅游產(chǎn)品。五、三岔湖景區(qū)開發(fā)優(yōu)化的策略（一）保護(hù)環(huán)境，可持續(xù)發(fā)展旅游資源具備藝術(shù)欣賞價值，歷史文化價值，科學(xué)考察價值。實現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)性開發(fā)利用，不僅有利于思想文化、科學(xué)藝術(shù)和社會風(fēng)俗在世界范圍內(nèi)的交流、傳播和繼承，還有利于保護(hù)我們?nèi)祟愘囈陨娴沫h(huán)境，使后代人享有和當(dāng)代人同等的權(quán)利，實現(xiàn)人類發(fā)展的可持續(xù)[7]在對三岔湖景區(qū)進(jìn)行開發(fā)時，要保護(hù)好旅游資源的可持續(xù)性，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，符合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的總體要求，必須做好以下幾方面的工作：1、 根據(jù)實際情況，因地制宜。對尚未開發(fā)的區(qū)域進(jìn)行開發(fā)或?qū)σ验_發(fā)的區(qū)域進(jìn)行改造時，首先都需要進(jìn)行實地的考察，根據(jù)地形地貌、地表附著物等實際情況，做出可行性分析，制定開發(fā)或改造策略，盡量不破壞或少破壞資源和環(huán)境。如：在花島、月亮島這樣的緩坡、丘陵地形可以進(jìn)行果園、花園、農(nóng)家樂等開發(fā)建設(shè)，將其打造成可供游客進(jìn)行休閑娛樂的場所；而在丹景山等陡坡山地地形應(yīng)減少對地表和植被的開發(fā)，僅用作森林景觀觀賞等。2、 對三岔湖景區(qū)進(jìn)行監(jiān)測和評估。對景區(qū)內(nèi)的氣候、水體水質(zhì)、動植物種類等進(jìn)行不間斷的監(jiān)測，并進(jìn)行動態(tài)分析和評估。在三岔湖區(qū)域內(nèi)的高海拔點和低海拔點、最南點和最北點、森林區(qū)和濕地區(qū)等設(shè)置氣象監(jiān)測站，通過對氣象的監(jiān)測，不僅可以預(yù)報景區(qū)天氣，還可以從長期監(jiān)測的數(shù)據(jù)中分析出三岔湖區(qū)域森林、濕地以及湖泊等對區(qū)域局部小氣候的影響數(shù)據(jù)。在湖水引水口、湖中各點以及湖水出水口處設(shè)置水質(zhì)檢測站，實時監(jiān)測湖水的成分、有害物質(zhì)的含量以及水生植物的質(zhì)量，以保證居民用水安全、游客游覽安全和三岔湖水體生態(tài)系統(tǒng)健康發(fā)展。3、 建立公眾監(jiān)督機(jī)制，獎懲分明。通過多種方式的宣傳和監(jiān)督，向旅游者宣傳保護(hù)景區(qū)環(huán)境的重要性以及違反景區(qū)管理規(guī)定的嚴(yán)懲性。在種植非采摘性花木的湖堤上和游覽道路旁，設(shè)置“禁止攀折花木”等標(biāo)志牌；在所有游船和快艇上張貼“禁止扔垃圾入水”等標(biāo)語；在游客亂寫亂畫比較嚴(yán)重的女媧石等處，設(shè)置警示牌。值得注意的是，標(biāo)示牌和標(biāo)語的設(shè)置應(yīng)與景區(qū)的造景相適應(yīng)，不能以破壞環(huán)境為前提，否則就與其設(shè)置的目的相違背了。建立公眾監(jiān)督機(jī)制，在經(jīng)常發(fā)生破壞資源和環(huán)境行為的地點設(shè)置取證攝像，開通專用信箱接受市民舉報和提議，舉報一經(jīng)核實，將對惡意破壞環(huán)境行為進(jìn)行罰款等懲罰，并對舉報者發(fā)放獎勵，獎勵可以為現(xiàn)金、紀(jì)念品、優(yōu)惠券等。（二）推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)1、完善旅游交通網(wǎng)的建設(shè)簡陽市以及三岔鎮(zhèn)交通便捷，區(qū)位條件優(yōu)越，成都第二繞城高速和三岔湖快速通道正在加快修建中。但通往三岔湖景區(qū)的其他道路的路況并不理想。針對進(jìn)入三岔湖景區(qū)的公路，以及景區(qū)內(nèi)的游覽道路破舊、落后的情況，需要進(jìn)行道路的重新鋪設(shè)以及修補(bǔ)、擴(kuò)寬等，以滿足近年來景區(qū)增長的游客量對景區(qū)交通的需求。比如對三岔湖景區(qū)入口外的長興街水泥路面進(jìn)行拆除，用最新的磨耗瀝青材料更換易破碎的水泥材料，使其通車效果更好，更加耐磨、壽命更長。對景區(qū)內(nèi)破舊的游覽道路進(jìn)行統(tǒng)一修繕和更新，劃分步行通道、騎行通道和車行通道使之更加安全有序。構(gòu)建一個以三岔湖景區(qū)為中心的旅游交通網(wǎng)，達(dá)到不論在網(wǎng)內(nèi)還是網(wǎng)外都能四通八達(dá)的目的［8］。2、完善旅游接待設(shè)施建設(shè)針對三岔湖景區(qū)接待服務(wù)設(shè)施目前的情況，要加快推進(jìn)高等級標(biāo)準(zhǔn)星級酒店建設(shè)，對舊有的星級酒店三岔湖花島度假酒店進(jìn)行地毯、墻紙及室內(nèi)沙發(fā)、床椅、電器的更新和維護(hù)，將該酒店閑置的花島印象酒吧改建成休閑茶館、水吧，吸引年輕消費者，提升酒店的接待檔次和水平。鼓勵三岔湖景區(qū)內(nèi)及景區(qū)周邊涌現(xiàn)出的主題度假酒店、騎行露營基地、青年旅社多種形式的旅游接待服務(wù)設(shè)施的存在以及競爭；對現(xiàn)有居民自辦農(nóng)家樂進(jìn)行整頓，部分不合格的予以取締，規(guī)范農(nóng)家樂接待服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)；對居民自建的盈利性停車場進(jìn)行整頓，規(guī)范收費標(biāo)準(zhǔn)，在景區(qū)入口附近的長興街新建大型、規(guī)范的停車場，由專人負(fù)責(zé)管理，以滿足游客的需求。參照優(yōu)秀景區(qū)垃圾桶設(shè)置的經(jīng)驗，科學(xué)地新增設(shè)置景區(qū)垃圾桶。3、完善旅游信息平臺建設(shè)建設(shè)專屬于三岔湖景區(qū)旅游的網(wǎng)絡(luò)信息平臺，由景區(qū)管理者進(jìn)行平臺的管理與更新，借力于簡陽市政府網(wǎng)、四川旅游網(wǎng)等網(wǎng)站外部鏈接，實時發(fā)布景區(qū)的天氣、道路交通狀況、時令蔬果情況等相關(guān)信息，以影響和引導(dǎo)旅游者的旅游決策。在景區(qū)建立三岔湖景區(qū)游客咨詢中心，通過提供人工咨詢、贈送景區(qū)地圖和游覽手冊、提供導(dǎo)游服務(wù)等方式，滿足游客獲得信息的需求。（三）結(jié)合地方特色開發(fā)更多產(chǎn)品簡陽市的旅游發(fā)展格局已經(jīng)初步形成，主要目標(biāo)是打造好“兩湖一山”。作為“兩湖”之一的三岔湖在其中的重要地位可見一斑。三岔湖景區(qū)目前已形成以觀光旅游、度假旅游、垂釣休閑旅游為主的旅游多元化格局，但旅游產(chǎn)品仍然單薄，缺乏精品［9］。針對這種情況，三岔湖景區(qū)可以針對以下幾方面進(jìn)行改進(jìn)：1、發(fā)展新型旅游方式。當(dāng)前正風(fēng)行的都市回歸鄉(xiāng)村、生態(tài)旅游、親子自駕旅游等旅游方式，三岔湖可以進(jìn)行借鑒和參考。另外還需要發(fā)展更多的新型旅游方式，結(jié)合三岔湖景區(qū)的實際情況，深入挖掘三岔湖的文化內(nèi)涵，可以開發(fā)垂釣休閑旅游、騎行戶外旅游、水上樂園歡樂游等。以三岔湖景區(qū)為主體，與簡陽市現(xiàn)有旅游產(chǎn)品相互合作。與櫻桃溝、十里莓廊合作，打造采摘、垂釣一體游；與東來桃源、葫蘆壩等合作，打造戶外野炊燒烤游；針對游客親水的特性，在淺水湖區(qū)建造水上樂園，在不影響湖區(qū)生態(tài)環(huán)境的前提下對水資源進(jìn)行多重開發(fā)等。2、打造國際休閑度假旅游區(qū)。四川省三岔湖國際休閑度假旅游區(qū)建設(shè)正在火熱進(jìn)行，規(guī)劃完成后將把三岔湖打造成一個可同時進(jìn)行觀光休閑、會議展覽、文化交流、度假養(yǎng)生等活動的國際旅游區(qū)［10。］在此規(guī)劃中，需要完善三岔湖景區(qū)的度假、會議、養(yǎng)生等功能。積極引進(jìn)省內(nèi)外投資，在花島或月亮島修建專門的會議展覽中心，一層和室外廣場用于大型展覽活動，二層及以上可建造成為各個大、中、小型會議室；采購先進(jìn)的會議展覽設(shè)備，承辦大型的會展活動；在花島、月亮島這類半島或鳥島這類湖心孤島上，以及丹景山下建設(shè)療養(yǎng)基地，主推森林氧吧、高山泉療、植物美顏護(hù)理等。（四）提高旅游商品設(shè)計開發(fā)質(zhì)量針對目前三岔湖景區(qū)旅游商品匱乏且缺乏特色的現(xiàn)狀，需要挖掘三岔湖景區(qū)獨有的特色，突出與其他景區(qū)不同的亮點。三岔湖以“湖”為名，水資源豐富，除了有簡陽市、甚至四川省的地方特色外，還可以突出“水”的元素，與釣魚、騎行等元素相結(jié)合。如：三岔湖山水風(fēng)光蜀繡、本地竹木釣魚竿、騎行運動杯等。另外建立由景區(qū)親自管理的規(guī)范化的旅游商品一條街，或旅游商品集中購買區(qū)，與當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行溝通，出租鋪面讓他們?nèi)腭v，并對旅游商品的價格和質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。（五）采用多種營銷方式，提升知名度1、以節(jié)慶、會展促進(jìn)旅游營銷。龍泉山的桃花享有盛名，每年春季桃花盛開之時，游客絡(luò)繹不絕。草池的冬草莓和老君櫻桃溝的櫻桃等都是簡陽市知名的農(nóng)副產(chǎn)品。龍泉山的桃花節(jié)、草池的冬草莓采摘、老君山櫻桃溝櫻桃節(jié)等宣傳營銷活動如能圓滿舉辦，必將促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)效益的提升和旅游形象的優(yōu)化。另外，還可以承辦省市內(nèi)大型會議和展覽活動，以一個會展舉辦地的身份推介作為一個旅游目的地的身份，提高知名度。2、以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶動景區(qū)發(fā)展。簡陽羊肉湯是最能代表簡陽市的旅游產(chǎn)品，是資陽市人民政府公布的第二批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在省內(nèi)外甚至在國內(nèi)都非常有知名度。2015年，簡陽羊肉湯成為我國首例湯類國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。每年冬至?xí)r節(jié)，簡陽羊肉美食節(jié)都能吸引為數(shù)不少的外地游客來簡陽品嘗羊肉湯和其他美食。以簡陽羊肉湯帶動三岔湖景區(qū)發(fā)展的方式具有良好的基礎(chǔ)條件。可以采用的方式有：向與會游客贈送三岔湖景區(qū)住宿、餐飲、游船等優(yōu)惠券；發(fā)行羊肉美食節(jié)——三岔湖景區(qū)通用票；增加羊肉美食節(jié)舉辦地——大華國際與三岔湖景區(qū)之間的直通車和自駕路線等。3、全面利用新媒體營銷方式。四川電視臺、四川日報、華西都市報等主流媒體都宣傳推廣過簡陽的旅游形象，收到了不俗的效果。《最美中國》欄目為簡陽量身打造了“簡陽篇”，從各個方面把簡陽的旅游形象推廣出去，讓更多的人知道了簡陽、了解了簡陽。三岔湖景區(qū)應(yīng)借助新媒體的力量，把先進(jìn)的信息技術(shù)融入旅游推廣之中［11］?？梢圆捎门臄z制作三岔湖景區(qū)旅游形象宣傳片、三岔湖微電影等方式，提高景區(qū)的知名度。4、與周邊景區(qū)良好競爭、合作。第一，實現(xiàn)與成都旅游的對接。聯(lián)手成都市其他旅游資源，以網(wǎng)絡(luò)媒介為載體，建立一個信息資源可多元共享的網(wǎng)站，可命名為“大成都旅游網(wǎng)”。在此平臺上分