農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)調(diào)研報(bào)告剖析

項(xiàng)目名稱 文檔名稱項(xiàng)目名稱 文檔名稱挑戰(zhàn)與趨勢(shì)未來農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要挑戰(zhàn)中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)取得了迅猛的發(fā)展，無論交易總額、交易品類還是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店數(shù)量都有快速成長，農(nóng)產(chǎn)品也成為繼圖書、服裝、數(shù)碼、家居產(chǎn)品之后又一網(wǎng)購熱門產(chǎn)品。不過，由于農(nóng)產(chǎn)品自身的特殊性，方興未艾的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)依然面臨許多困難和挑戰(zhàn)，主要集中在碎片化、運(yùn)營、冷鏈物流和人才方面。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)碎片化現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌化程度低從生產(chǎn)方式來看，小規(guī)模、分散種植是我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的基本格局。過于碎片化的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，集中凸顯了農(nóng)業(yè)小生產(chǎn)與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大流通之間的矛盾，因而容易造成局部滯銷、“賣難”的問題。同時(shí)，這種生產(chǎn)的碎片化，也對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全監(jiān)管提出了更高挑戰(zhàn)。生產(chǎn)碎片化也造成我國農(nóng)業(yè)品牌化程度低。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的知識(shí)結(jié)構(gòu)和品牌保護(hù)意識(shí)較低，同種產(chǎn)品品牌多、規(guī)模小，很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶各自為戰(zhàn)，品牌沒有得到整合，農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭力低。在解決途徑上，農(nóng)民專業(yè)合作社給統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式提供了組織基礎(chǔ)，電子商務(wù)平臺(tái)則在建立全新的農(nóng)產(chǎn)品流通模式、打造農(nóng)產(chǎn)品品牌方面提供了快捷通道。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營亟待提升從整體來看，我國電子商務(wù)已經(jīng)跨越了初期的貨源、營銷等層次的競(jìng)爭，而進(jìn)入以運(yùn)營為核心的階段。同服裝、數(shù)碼等成熟網(wǎng)購產(chǎn)品相比，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的運(yùn)營水平還處于落后水平。究其原因，一方面，國內(nèi)專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)商數(shù)量總體比較缺乏，另一方面，由于東西部電子商務(wù)發(fā)展水平的差異，也造成了對(duì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需求更為迫切的中西部地區(qū)，更加缺少專業(yè)本地服務(wù)商的支撐。冷鏈物流依然是重要瓶頸在未來相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，物流，尤其是冷鏈物流依然是制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的一大瓶頸。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國、日本及西歐國家的食品冷鏈運(yùn)輸率達(dá)80%-90%，東歐國家約50%，而我國只有10%左右。近年來，由于居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，冷鏈物流的需求處于井噴階段。目前，各大物流公司之間開始進(jìn)行跨區(qū)域的冷鏈業(yè)務(wù)合作，并自發(fā)形成企業(yè)聯(lián)盟，在同盟中，合理利用資源來共同支撐全國性的冷鏈物流業(yè)務(wù)。不過，由于冷鏈物流投資巨大，加上中國幅員遼闊，要想在短時(shí)間內(nèi)建立起覆蓋全國的冷鏈物流體系依然任務(wù)艱巨。對(duì)于中西部地區(qū)來說，想要把生鮮牛羊肉通過電子商務(wù)銷售到東部大城市居民的餐桌上，冷鏈物流體系是最大的障礙。例如，寧夏鹽池灘羊是國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，肉質(zhì)鮮美，營養(yǎng)價(jià)值高，近年來寧夏的部分淘寶賣家開始嘗試在網(wǎng)上銷售冷鮮肉，采用真空冷藏+冰袋保溫箱包裝，通過常規(guī)空運(yùn)物流，國內(nèi)大部分城市一般3日內(nèi)可到貨，這種包裝和物流方式，只適合在冬季銷售，而到了夏季，全國大部分地區(qū)都處于高溫天氣，缺少全程冷鏈物流的支持，產(chǎn)品容易變質(zhì)，當(dāng)?shù)刭u家只能中止銷售。4、農(nóng)產(chǎn)品電商人才短缺隨著電子商務(wù)的超常規(guī)發(fā)展，我國電商人才短缺現(xiàn)象日益嚴(yán)重。根據(jù)淘寶大學(xué)的電商人才調(diào)查，在淘寶網(wǎng)商企業(yè)中，24.86%的企業(yè)最缺美工，24.29%最缺運(yùn)營，22.6%的企業(yè)最缺推廣，19.77%認(rèn)為最缺客服。未來三年，中國電商人才缺口將達(dá)到445.7萬。相比之下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才更加短缺。不同于通用電子商務(wù)對(duì)人才的要求，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要求人才必須了解農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)又具備電商技能，而國內(nèi)目前的教育和培訓(xùn)體系中，缺少這種專業(yè)化人才的培養(yǎng)機(jī)制。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的迅猛發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品電商人才的短缺，形成鮮明的對(duì)比，相關(guān)的人才培訓(xùn)已經(jīng)到了刻不容緩的地步。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施將持續(xù)完善，更多的創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn)，中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將會(huì)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，向前發(fā)展。中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢(shì)：１、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易額將繼續(xù)擴(kuò)大，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的比重進(jìn)一步增加；專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)商崛起。在全國各地發(fā)展原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的強(qiáng)烈需求拉動(dòng)下，一批專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)商將涌現(xiàn)，他們將成為連接地方政府、地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和第三方電子商務(wù)平臺(tái)的有力紐帶；跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)嶄露頭角。更多優(yōu)質(zhì)的海外農(nóng)產(chǎn)品將通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)入中國家庭的餐桌，同時(shí)，借助速賣通等平臺(tái)，部分特色農(nóng)產(chǎn)品的出口量也將顯著提升。無線和O2O向農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)加強(qiáng)滲透。交易終端無線化，已經(jīng)是我國電子商務(wù)的重要發(fā)展趨勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品面臨同樣的發(fā)展趨勢(shì)，如何通過無線互聯(lián)網(wǎng)拉進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的距離，以O(shè)2O的方式增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要方向。參考文獻(xiàn)[1].李玉卿.國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀研究[J].人才資源開發(fā),2015(8)[2].劉靜.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)策研究[D].華中師范大學(xué)學(xué)報(bào),2014.[3].阿里研究院發(fā)布阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2014）./Blog/Article/detail/id/20459.html[4].阿里研究院發(fā)布阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2013）./circle/index/detail/id/49.html[5].農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)有哪些類型./link?