《商業(yè)廣告設(shè)計(jì)》教案

講堂教計(jì)劃第周拜課題

第論

第教時(shí)：測(cè)試評(píng)論目教標(biāo)學(xué)告定義、能、點(diǎn)等面有個(gè)系統(tǒng)理認(rèn)知。重點(diǎn)廣的分類、定義、功能、主要特點(diǎn)及理與責(zé)任難點(diǎn)現(xiàn)廣告的理念與任教具準(zhǔn)教學(xué)過(guò)廣告是項(xiàng)很雜系統(tǒng)程，了能把的定義蓋全面正確我們定先認(rèn)的分各樣如：按有、、播、、、、廣告網(wǎng)絡(luò)廣等按流傳圍分類有全國(guó)廣告地域性告、國(guó)性廣告商場(chǎng)告等按流傳象分類有婦女告、兒廣告情侶廣、老廣等按流傳求形態(tài)類：有情性告、理廣告、明性告、懸性廣告、興趣性告等按產(chǎn)品入市場(chǎng)周期分：有人期廣、成長(zhǎng)廣告、熟期告、衰敗期廣告。以種分類方是從形分的為了正地廣告義，重要的要按目的分，為性廣告廣告業(yè)告廣告?zhèn)€大類、性：告、、告、、個(gè)告等。、商性廣：及告，和象廣，告等。廣告是以付費(fèi)的方式，經(jīng)過(guò)必定的媒介，向必定的受眾傳達(dá)必定的內(nèi)容信息，預(yù)期達(dá)到必定目的信息流傳活動(dòng)?！耙愿顿M(fèi)的方式”就是做廣告需要廣告主付費(fèi)，任何廣告均有成本?！敖?jīng)過(guò)必定的媒介”即廣告信息的流傳一定經(jīng)過(guò)媒介，一定以某種形式和手段表現(xiàn)出來(lái)，包含大眾流傳媒介和分眾流傳媒介。“向必定的人”說(shuō)明廣告必定是給人看或聽(tīng)的。但廣告不是對(duì)所有人做的，而是針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行的?！皞鬟_(dá)必的息是訴受眾一些信息或看，因受介的時(shí)空，不是傳達(dá)所有信，是最有效的息?！斑_(dá)到必的的廣動(dòng)是的的不是商品廣仍是公益廣告都是為達(dá)某種目的。特是商服廣告，每一階所達(dá)的目的均須事策明確。上定義納來(lái)一句話：“廣是償、責(zé)任的信流活動(dòng)”既然告功能是傳信，么公司在告動(dòng)所要傳達(dá)信是什么呢主要有四個(gè)內(nèi)：．達(dá)品功能、量長(zhǎng)、品牌個(gè)和形象的信息幫公司促銷品、從事產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有市，受眾品。．達(dá)公司商行和活動(dòng)信息受眾公行與。．達(dá)公形象，公司產(chǎn)和公司和。．達(dá)公司和信息，成的公、和?，F(xiàn)告看法是場(chǎng)活需要，廣中，中不的因針市場(chǎng)出現(xiàn)的，現(xiàn)看法來(lái)進(jìn)廣告動(dòng)的一看和其要：．以產(chǎn)為中向費(fèi)為。．經(jīng)向。．動(dòng)向中方人達(dá)成。．從單調(diào)的媒介轉(zhuǎn)向全媒介組合。認(rèn)識(shí)了現(xiàn)代廣告的主要特點(diǎn)，就應(yīng)運(yùn)用現(xiàn)代廣告看法來(lái)指導(dǎo)各種廣告活動(dòng)，以適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)與市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的需要。第四節(jié)現(xiàn)代廣告的理念與責(zé)任有效的廣告是個(gè)很復(fù)雜的系統(tǒng)工，它一定經(jīng)過(guò)市調(diào)研，明確廣告產(chǎn)在營(yíng)銷中需解決的主要矛盾，正確展望廣告在中可能產(chǎn)生的作用，確定既可行適合的廣告標(biāo)，劃廣的略，準(zhǔn)對(duì)標(biāo)受訴降產(chǎn)特點(diǎn)有切入，也就說(shuō)給告以確定位在明的策定指導(dǎo)進(jìn)行告意設(shè)制作。廣告是一服務(wù)行，它主要?jiǎng)?wù)是成項(xiàng)信傳達(dá)因遇到客個(gè)方面各制它實(shí)質(zhì)上它達(dá)標(biāo)，一能有效地將達(dá)給，達(dá)目的。服社會(huì)，服務(wù)的、種的目受在用的廣告是。在產(chǎn)、經(jīng)，目標(biāo)受到產(chǎn)，所需要能解業(yè)定要廣告從業(yè)在廣告主受場(chǎng)上從。既要研從到，要研從。信息務(wù)業(yè)的既它目用，就一它不單有業(yè)的責(zé)任的責(zé)任。業(yè)實(shí)質(zhì)理個(gè)關(guān)達(dá)它第標(biāo)準(zhǔn)就是正到，才是選瞎辦惹起注擁盡皆起注敗但惹起又毫義惹起注時(shí)還就讓宣產(chǎn)品發(fā)生興、產(chǎn)生購(gòu)置欲從做出行動(dòng)總商品中產(chǎn)品老最首銷產(chǎn)服務(wù)美國(guó)名衛(wèi)·奧格威句言：假時(shí)發(fā)出贊嘆：‘?。　敲词麜r(shí)：‘噢買(mǎi)東西’個(gè)成功思慮：、什么、功么功擴(kuò)化會(huì)致什么結(jié)？、什么行業(yè)與什么異又哪里？

所進(jìn)行全司人組織思想想謀務(wù)構(gòu)思訂促分履行以創(chuàng)達(dá)組交換在止義較正確但還不夠全面刻“”還應(yīng)包含金融科技術(shù)等因二在作屬促域它局因其余因組才能充散發(fā)揮作市場(chǎng)營(yíng)銷組合和促銷組合圖說(shuō)它是一個(gè)局部因素，其實(shí)不等于說(shuō)它不重要。第一，它所處的地點(diǎn)是沒(méi)法代替的；其次市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐證明，在外面環(huán)境日趨復(fù)雜的狀況下，公司內(nèi)部的可控因素組合也向多元化、立體化發(fā)展。聽(tīng)從整體目標(biāo)，各因素有機(jī)組合，互相作用，這正是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要特點(diǎn)。在現(xiàn)代促銷組合領(lǐng)域中，廣揭發(fā)揮著什么作用呢廣告與宣傳、人員銷售與銷售活動(dòng)都有一個(gè)共同特點(diǎn)，這就是要向花費(fèi)者或用戶介紹或宣傳某一產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，經(jīng)過(guò)對(duì)某產(chǎn)品的信息流傳使花費(fèi)者產(chǎn)生印象、好感、理解以致購(gòu)置或使用。也就是說(shuō)，它是一種促進(jìn)花費(fèi)者心理變化的信息流傳活動(dòng)。花費(fèi)者從全無(wú)所聞到有所行動(dòng)，往常要經(jīng)過(guò)心理變化的四個(gè)階段：感知、理解、確信、行動(dòng)。在感知階段，廣告的作用最大，但著階段的動(dòng)，廣告的就，人的銷售作用大。，因品種的不一，作用的也不一。、廣告活動(dòng)中的市場(chǎng)營(yíng)銷理用在現(xiàn)廣告動(dòng)場(chǎng)銷用和特，特在廣活用市營(yíng)的境確廣戰(zhàn)，經(jīng)是。四、目與廣對(duì)象市場(chǎng)細(xì)分方法表示圖廣告活動(dòng)最基本的功能是流傳功能，所以，學(xué)習(xí)與研究流傳在廣告活動(dòng)中的原理與應(yīng)用是特別必需的。一、廣告流傳看法流傳一詞根源于拉丁文原意為“共同”。作為一種人類活動(dòng)，流傳是一個(gè)信息發(fā)送者與接受者之間思想“達(dá)到共同”的過(guò)程，不管是信息發(fā)送者仍是接受者，都一定踴躍參加同一交流活動(dòng)，從而使得思想被兩方分享。流傳是一個(gè)人與另一個(gè)人同時(shí)做的事，而不是一個(gè)人對(duì)另一個(gè)人做的事。換句話說(shuō)，從流傳的角度來(lái)看，廣告主與代理公司、媒體的合作，其實(shí)不意味著流傳成功，只有使花費(fèi)者參加進(jìn)來(lái)，廣告才能成為完好的、存心義的活動(dòng)。二、廣告流傳流程三、廣告流傳流程中的因素以上簡(jiǎn)要地解說(shuō)了廣告流傳流程，歸納起來(lái)，它的基本因素有八個(gè)：．信源主．編碼過(guò)程告代理公司或創(chuàng)意沒(méi)計(jì)者．信息計(jì)制作好的廣告稿件．流傳渠道、方式體或其余．譯碼過(guò)程解程度和過(guò)濾．受眾息的目標(biāo)．反應(yīng)源交流實(shí)質(zhì)達(dá)成的程度和成效．噪音種擾亂因素四、廣告的流傳功能流傳功能是廣告最基本的功能，廣有四種詳?shù)膫髂艽倌軇窆δ茉鰪?qiáng)功能提示能。廣告促進(jìn)功能是增花費(fèi)者現(xiàn)的需乞降念，他們感知認(rèn)識(shí)廣告信息。種形式的告擁較強(qiáng)的信性，一般用于告產(chǎn)品導(dǎo)期，也就產(chǎn)品正在入市場(chǎng)的間。勸服能主要表刻廣不只需增花費(fèi)者現(xiàn)的需降夢(mèng)想，他們感知和認(rèn)識(shí)息，更要強(qiáng)他的感覺(jué)和情，使他偏好某一產(chǎn)品勸服性廣往常用于品生命周的成遠(yuǎn)和成熟段，此時(shí)市場(chǎng)爭(zhēng)強(qiáng)烈，費(fèi)者已經(jīng)知并基本識(shí)了產(chǎn)品帶來(lái)利益。其余個(gè)功能是強(qiáng)功和提示功，一般出刻購(gòu)行為后。強(qiáng)性廣告通常用保證花費(fèi)的購(gòu)決，證某品或服購(gòu)置保、、服提示廣告提示費(fèi)者性購(gòu)行為，常用在產(chǎn)品生命周期的熟階段或階段一般是費(fèi)者常購(gòu)置的產(chǎn)，廣告品要、一目了。功帶的流成，，個(gè)認(rèn)知理解感情和偏好和行為和購(gòu)置這個(gè)方，在程度是有余在好多人，告流傳功的一讓花費(fèi)者品有認(rèn)知花費(fèi)者產(chǎn)品有認(rèn)識(shí)此后，經(jīng)過(guò)廣花費(fèi)者產(chǎn)的和好花費(fèi)者產(chǎn)生置行為這認(rèn)識(shí)有的理，也有較的性。流功能來(lái)，成效層次的有效性其實(shí)不必定依照以上的認(rèn)識(shí)那樣按由淺至深的序次擺列，三者的順序有時(shí)是能夠交換的，起碼表現(xiàn)為以下三種次序構(gòu)造：．當(dāng)花費(fèi)者對(duì)廣告上的產(chǎn)品開(kāi)始真切感興趣，競(jìng)品間差異較然，廣告主利用大眾傳媒介大勢(shì)促，慣例認(rèn)知層次所應(yīng)當(dāng)?shù)乇?，其?gòu)造：認(rèn)知——感情、體——行為。．當(dāng)產(chǎn)品需求處重要地點(diǎn)，其選擇不明確如種、晶、價(jià)錢(qián)銷售渠道等以人員銷為主要手段時(shí)其構(gòu)造表現(xiàn)形式為睦睦歸屬層次行—感、體驗(yàn)—認(rèn)知。．當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)牌之間的差異不足道，買(mǎi)何種品對(duì)購(gòu)置者來(lái)說(shuō)所謂便面、飲料等需要頻，使牌在花費(fèi)心中保持新鮮感時(shí)低度參加認(rèn)識(shí)層次構(gòu)造形式便表來(lái)：認(rèn)識(shí)——行——感情、體。如為廣告當(dāng)深，至理高講力素高講力素學(xué)表和質(zhì)生達(dá)綜。講堂課計(jì)劃第四五六周禮拜課題第劃第解說(shuō)目的在于握廣告劃的理和方法培育學(xué)生廣告實(shí)戰(zhàn)實(shí)質(zhì)操能力，教學(xué)演能合目標(biāo)重點(diǎn)廣告策劃的內(nèi)容程序難點(diǎn)

不可以實(shí)質(zhì)靈巧運(yùn)用告程序?qū)W生計(jì)在廣泛?jiǎn)栴}，這里需耐心的解說(shuō)，并通過(guò)實(shí)質(zhì)事例剖析進(jìn)一掌握。教具準(zhǔn)備多媒體教過(guò)程廣告策是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，是提出廣告決議，并對(duì)告實(shí)行、作等全過(guò)所作的先假想計(jì)劃。廣告策可分為兩：一種單項(xiàng)的就是單性的廣告活動(dòng)策劃。此外一種是整體的也就是為司在某期間的體廣告動(dòng)進(jìn)行策劃。總之廣告策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的綜合工作，它波及的容是多面的，要有六個(gè)方面：市場(chǎng)檢安排廣告定位廣告策和創(chuàng)意廣揭公媒體安排廣告花估廣告定和估總之，告策劃要決的是準(zhǔn)廣告對(duì)，廣目標(biāo)，出廣告計(jì)劃，想廣告的略，的。一、廣策劃程序廣告劃是廣剖的過(guò)剖，和告在市場(chǎng)的點(diǎn)也就是和告以定位。我看向而向這雙向循環(huán)精精二、各階環(huán)優(yōu)選三個(gè)

商銷象賣給誰(shuí)給誰(shuí)；個(gè)涵商料分途觀造型彩裝商標(biāo)圖形以及商名新舊個(gè)性涵一樣一樣；意義夠給人們精神生方帶象象全過(guò)程最重個(gè)節(jié)象信息流“終”被稱信“受眾如沒(méi)受眾何談流；受適合或接無(wú)以充象他們最懷什么喜什么何慣喜好能否適合做商針本商擇何角度什么題如何使與象獲得心理感互相流象明致訴求錯(cuò)錢(qián)白了像俗語(yǔ)說(shuō)“牛撫琴”或許像瘦介紹減藥樣目標(biāo)目中擁意答個(gè)重問(wèn)題

何做

做什

如何

到么目標(biāo)于增或變們法們效取決于目標(biāo)花費(fèi)者受廣告影響的程度。．廣告創(chuàng)意剖析廣告創(chuàng)意是環(huán)繞廣告主題的深入、藝術(shù)化和表現(xiàn)化而睜開(kāi)的，一定要?jiǎng)e開(kāi)生面。廣告主題是廣告所要表達(dá)的中心思想，而廣告創(chuàng)意是在廣告策劃全過(guò)程中確定和表現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)建性想法。廣告創(chuàng)意剖析的主要任務(wù)是檢查廣告創(chuàng)意所表現(xiàn)的主題內(nèi)容能否正確，會(huì)不會(huì)誤導(dǎo)花費(fèi)者，創(chuàng)意新不新奇等。．廣告策略剖析這個(gè)階段的主要任務(wù)是剖析謀略計(jì)劃、手段能否可行研究如何將廣告主題和廣告創(chuàng)付諸實(shí)行選擇什廣告媒體如何的廣方式比適合利用什么機(jī)遇廣告的規(guī)模多大等等，以期獲得最正確的體傳合獲理的告成效。．廣告決議這個(gè)階段要抓住機(jī)遇，堅(jiān)決與廣告主一同出定并以行在揭公布出此后還要經(jīng)過(guò)不停查驗(yàn)廣告成效，實(shí)時(shí)應(yīng)驗(yàn)果各信，合時(shí)地修正廣告決議、廣告主體、廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)和告略否合進(jìn)改良。三、廣告策略．廣告策略的廣告策略是達(dá)期廣目而的一廣計(jì)，是告的目標(biāo)、策、手法、謀略等的組合。廣告策略一定環(huán)廣目，時(shí)地、而地進(jìn)選，用定規(guī)。策與廣告策定，并應(yīng)合花費(fèi)者心理。．廣告策略的生告略這策略主如理費(fèi)而的廣策。過(guò)導(dǎo)手法，花者能獲利生的，傳新生方式。公告略這策略主如多大公經(jīng)各廣選造公司形象，或經(jīng)過(guò)公司形象提高產(chǎn)品司或產(chǎn)品的有名度，擴(kuò)大其市場(chǎng)據(jù)有率，增強(qiáng)公司的名譽(yù)，使用戶對(duì)其廠牌、商標(biāo)等產(chǎn)生相信感開(kāi)記著，從而認(rèn)牌購(gòu)置。如松下、東芝、索尼和豐田等日本產(chǎn)品均采納此策略。象征廣告策略公司或商品經(jīng)過(guò)借用種事物或祥瑞物來(lái)代表商品，更有助于憶，擴(kuò)大影響。如美國(guó)寶路香用西部仔形象國(guó)精神。而我國(guó)多用西湖、金魚(yú)、天鵝、鷗、熊、鮮花祥瑞物象征產(chǎn)品。保證性告策略這是公為使其品博得戶信任而在廣告中做出某種許諾或保證性的廣告策略。般用斬截鐵的法，比：無(wú)糖；無(wú)磷；功能幾個(gè)療程可達(dá)到，達(dá)不到退款等。證言廣策略常常采第三者花者某品或某公司的得者的任。如采納、、、者來(lái)言，產(chǎn)。比性告策略產(chǎn)或使用比如比其產(chǎn)品、、、能大幾、，或用如、用如，是市。策略表是有不在，產(chǎn)有。性廣策略是萬(wàn)的提納，商的征功能和用，而的在廣中表出來(lái)，出種的性。如、、、等。中的、這廣是用性策略。廣策略為告策略不是商，而商表出，花者而而一大用于產(chǎn)市。

場(chǎng)狀況進(jìn)劃四撰寫(xiě)劃基格式書(shū)把全部在中所采納行步驟內(nèi)都列于并指示關(guān)在準(zhǔn)時(shí)間地負(fù)責(zé)履這—計(jì)劃它行文件概式．序言包含主位名稱或務(wù)項(xiàng)牌紹．場(chǎng)研及競(jìng)狀況．究檢查剖析巾分場(chǎng)位．問(wèn)機(jī)遇也找出銷困勢(shì)利承還找出主競(jìng)手牌處進(jìn)剖并確位它于什么類整個(gè)場(chǎng)在哪．推行達(dá)什么定位銷售多少抵率多少．運(yùn)式子妙優(yōu)．廣告主題：訴求點(diǎn)、中心思想、廣告語(yǔ)。．廣告創(chuàng)意：奇、特、新的創(chuàng)建性想法。．廣告表現(xiàn)：設(shè)計(jì)詳細(xì)的圖形、文案、情節(jié)、語(yǔ)言等表現(xiàn)手段附面廣告和電視廣告腳本．市場(chǎng)營(yíng)銷建議：市場(chǎng)如何鋪貨運(yùn)作，如營(yíng)等．媒介策略：媒體公布廣告的安排，廣告作案日、間質(zhì)以及選擇的媒體、選擇的原因是什么。．告算每項(xiàng)廣告制作和公需多經(jīng)，計(jì)要少告資．廣告成效測(cè)定、評(píng)估：用什么方法進(jìn)行定揭布的效如告到達(dá)量是多少？能否達(dá)到預(yù)期目的？依據(jù)反實(shí)研訂。此測(cè)和評(píng)估在廣告實(shí)施前往常不撰寫(xiě)。思慮課題：、什么叫廣告策劃，包含哪些內(nèi)容、廣告策劃程序由哪幾部分構(gòu)成．廣告環(huán)境剖析的內(nèi)容和任務(wù)是什么．廣告對(duì)象剖析的內(nèi)容和任務(wù)是什么．什么叫廣告策略，些哪些？、廣告費(fèi)是由哪幾部分構(gòu)成的？作：、依據(jù)市場(chǎng)研對(duì)選擇進(jìn)行廣告策劃，寫(xiě)廣告行銷策劃。、策劃方案由，行和。體布有體布有各特以體有的設(shè)廣效媒別及進(jìn)創(chuàng)組計(jì)告掌體個(gè)對(duì)行意講堂課計(jì)劃第九周拜課題第體

第教時(shí)：說(shuō)教

擇學(xué)公，握的性媒擁性目。標(biāo)點(diǎn)作用點(diǎn)

握如何巧運(yùn)廣告媒使廣的流更為效備教學(xué)過(guò)程媒體，也稱介、載體等它是英文

的音譯．思是把信息予以傳達(dá)的工具。廣告媒體是指?jìng)鬟_(dá)告信息物體，凡是能在廣告業(yè)主廣告對(duì)象之間起媒介作用的物質(zhì)都可稱為告媒體。沒(méi)有媒體來(lái)承載信，廣告就沒(méi)法流傳?，F(xiàn)代社會(huì)，廣告媒體已擴(kuò)到特別寬泛的領(lǐng)域，跟著學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告媒體日趨豐富，并且還在不停展。廣告媒體是種在，之中，不是載、目標(biāo)象，是作、傳、法、周等等，都會(huì)跟著社、文等。廣告媒體是廣告的重分，媒體組合運(yùn)用是代廣告策略之，與的略、創(chuàng)意策略合告的。媒體不在于認(rèn)識(shí)廣泛在與，更為重的是，掌握不媒體的特個(gè)性和流傳效性，會(huì)靈巧選擇運(yùn)用媒體，廣告媒體合，到廣告流目的。第廣告媒分和特點(diǎn)廣告媒的分法，它種的質(zhì)在能各種不對(duì)行分。分，可分流媒體和分流媒現(xiàn)選式來(lái)分，廣告媒體可分為印刷媒體、電訊媒體、戶外媒體、光源媒體、交通媒體、售點(diǎn)媒體、活人媒體等。依據(jù)功能特點(diǎn)來(lái)分，廣告媒體又可分為視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體和視聽(tīng)聯(lián)合媒體等。視覺(jué)媒體包含報(bào)紙、雜、書(shū)、海報(bào)傳、貼、傳冊(cè)、牌燈箱霓虹燈、媒體。它的主點(diǎn)是官的信刺激，激發(fā)人的心理感知過(guò)程，從而令人們留下對(duì)感知事物的印。聽(tīng)覺(jué)媒包含無(wú)線播、有廣播、傳車、音和電話等。它的主要特點(diǎn)是過(guò)對(duì)人聽(tīng)覺(jué)器官信息刺，影響的心理動(dòng)中的感覺(jué)過(guò)程，從而令人們留下感知事的印象視聽(tīng)聯(lián)媒體主要含電視電影、腦網(wǎng)絡(luò)及其余表演形式等。其主要特是經(jīng)過(guò)人們聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)器兩重信刺激，發(fā)人的心理感知過(guò)程，從而使廣告宣傳觀眾中留深刻的象。除以外還起碼十多種分類和數(shù)百個(gè)種類，這里就不一在現(xiàn)代活動(dòng)中，體的價(jià)常媒體自己，而是表此刻人們對(duì)媒體的有效握以及對(duì)體進(jìn)行擁創(chuàng)意的和用。一媒體是以傳為特點(diǎn)的不媒體傳有，視聽(tīng)眾有多廣在種的動(dòng)下，其效達(dá)和視聽(tīng)眾是分有的就是，種體有個(gè)特點(diǎn)和的，有對(duì)的可，用合有、合，可發(fā)其功能。下主要的有代表的告眾傳媒體。報(bào)廣告報(bào)紙是的告眾傳體，一所廣告媒的。不單播種。來(lái)的所紙中用重要的媒。圖茂人留下深刻印象威人們對(duì)內(nèi)容依靠程度高所以民眾有很高威望省電視少閱率高重復(fù)閱受空限制任何間地址場(chǎng)合條件姿態(tài)均認(rèn)真閱且留往后查找三限制性為集有效間短般只有間甚至只有天因受印刷水平易聞制常印很精而且黑白許影了觀成效復(fù)雜數(shù)目太而低了注意度四擇選擇稱為策劃目標(biāo)場(chǎng)當(dāng)選擇什么很哪種受什機(jī)遇公布成效系問(wèn)題劃擇選原：擇要考性質(zhì)否合采納優(yōu)選告的形式，應(yīng)當(dāng)在哪種報(bào)紙上登載。受眾原則。要考慮花費(fèi)者、用戶接觸報(bào)紙媒體的習(xí)慣和信息抵達(dá)量。目標(biāo)市場(chǎng)原則。選擇報(bào)紙媒體要依據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的范圍，把信息真切傳達(dá)給需要該產(chǎn)品的人群。時(shí)效原則。選擇報(bào)紙媒體要考慮它的時(shí)效性，掌握好有利的機(jī)遇。．登載廣告的版面和地點(diǎn)。廣告版面大小和地點(diǎn)不一樣對(duì)廣告信息可否抵達(dá)和能抵達(dá)多少人數(shù)擁有重要影響。有時(shí)并不是廣告版面越大越好，頭版頭條地點(diǎn)也不一定是目標(biāo)花費(fèi)者所關(guān)注的，要依據(jù)以上各原則進(jìn)行選擇安排。．廣告登載的次數(shù)溫次序散布安排也直接關(guān)系到廣告成效，一種新的產(chǎn)品要使花費(fèi)者記著品牌和名稱，據(jù)心理學(xué)剖析：不管是主動(dòng)注意仍是被動(dòng)注意，起碼要讓花費(fèi)者注意三次以上。還有次序散布是先多后少具驚動(dòng)效應(yīng)，仍是先少后多漸次增強(qiáng)，每個(gè)廣告之間的間隔時(shí)間是多少，都大有講究，都要依據(jù)詳和上原則進(jìn)行學(xué)有效的安排。．選擇報(bào)紙廣告的廣告安排。面的紙有受，著、著、著、著，、、都能，、一點(diǎn)，所以在安排報(bào)廣，把品詳一。報(bào)紙仍是登載系廣告、廣告、報(bào)廣告、廣有意的廣告的媒體。目目課第表現(xiàn)

講堂教課劃第周禮第教課型：

解目計(jì)制教廣告思學(xué)特標(biāo)

到重難

點(diǎn)點(diǎn)

廣的廣廣具

多

事教

過(guò)

程一廣。在商業(yè)廣告是指能使廣告達(dá)到促銷的的獨(dú)到新的法和意念。常常是這個(gè)意念想法決定了告成效和質(zhì)，決定了一晶牌產(chǎn)品銷的成敗，甚至一個(gè)公司的衰。二、如何進(jìn)廣告創(chuàng)意．廣告創(chuàng)意看法優(yōu)異的創(chuàng)意一定靠正確廣告創(chuàng)意看來(lái)指導(dǎo)。廣不等同于藝，它與藝術(shù)有著實(shí)質(zhì)異。商業(yè)告實(shí)質(zhì)說(shuō)是一種商業(yè)活動(dòng)，的能是傳達(dá)，它的目的是進(jìn)銷售。廣告中的藝是是為到廣告目的使的一種，決不目的。廣有自己的創(chuàng)念、創(chuàng)意法和目的要，要產(chǎn)品、和標(biāo)的與廣告來(lái)進(jìn)行廣告創(chuàng)意能使廣告效，達(dá)到多銷售產(chǎn)品的目的。．廣告創(chuàng)意程和思想法第一，要品，目、目標(biāo)、，銷的難點(diǎn)，確定告求主題告定位想廣告意，表，更為闊更察看生活系多多揮需注：需該決主確位獨(dú)奇牌—第媒體因經(jīng)過(guò)把主動(dòng)視方樣從視覺(jué)會(huì)法征這方貫運(yùn)多端新同視．述選表述法就是經(jīng)過(guò)直接描繪廣告產(chǎn)品最典型、最實(shí)質(zhì)的形象和特點(diǎn)，使受眾獲取與其直相對(duì)的含和看。表法因表現(xiàn)接了，所其表的內(nèi)也清、突、鮮、正，受簡(jiǎn)單解和受。述法合于現(xiàn)單的、代表和有定獨(dú)性的容，式上盡量真、練，出主。．心法會(huì)心法是指由某些事物的形態(tài)或內(nèi)涵而引起的與其自己等同、近似甚至反的聯(lián)想體驗(yàn)。會(huì)決不是接將所表現(xiàn)的容表現(xiàn)出來(lái)，而是引起人們的聯(lián)想思想，過(guò)受眾的慮來(lái)達(dá)的，并夠在人的記憶中留下深刻印象。在形象的選擇、織和創(chuàng)意應(yīng)盡量止復(fù)雜懂，要慮目標(biāo)對(duì)象的文化、習(xí)慣和感知理解能力．象征法象征法將某些具象或抽象的事物所含的定含，過(guò)事物或、看引，而出的象或具的意，廣告主題為深刻、、鮮。象征法選擇有表性能性的象，以起們思想深的。、廣創(chuàng)意的表法表現(xiàn)法要有、、、、對(duì)和等．真的表產(chǎn)品內(nèi)，、，力，能夠特。．繪具象抽，化，意。、意意，有實(shí)的繪能就。．簡(jiǎn)，表達(dá)主題內(nèi)不受自形與、的，形成目。主要有、象、同、、、復(fù)合、、相似、復(fù)、、、、、應(yīng)正形和等等的法，些經(jīng)過(guò)組合化產(chǎn)的和的，具有的。選各學(xué)習(xí)與掌握充分靈語(yǔ)技語(yǔ)解構(gòu)成元素影語(yǔ)影程十分環(huán)影語(yǔ)含外音解說(shuō)物物間歌字幕依據(jù)題需選此到種語(yǔ)聽(tīng)覺(jué)易進(jìn)步影題影固聽(tīng)聯(lián)藝但根本而言影又種覺(jué)聽(tīng)次系觀看時(shí)假如“看“聽(tīng)”輔掌握系利影語(yǔ)第聲同步說(shuō)面沒(méi)關(guān)東西出“后”語(yǔ)應(yīng)考慮到理應(yīng)花費(fèi)者立場(chǎng)進(jìn)求時(shí)認(rèn)訴求象構(gòu)成語(yǔ)達(dá)清楚懂符邏輯種常下各種優(yōu)選一、直接表述依據(jù)產(chǎn)品與其余競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的不一樣之處，訴求產(chǎn)品特點(diǎn)，直接表述產(chǎn)品的獨(dú)到之處，以利益吸引花費(fèi)者。比方：舒膚佳的“除去細(xì)菌，愛(ài)心媽媽的選擇”、車“安全與耐用”、大眾甲克蟲(chóng)汽車“想一想仍是小的好”、農(nóng)民山泉的“農(nóng)民山泉有點(diǎn)甜”、雀巢咖啡的“滋味好極了”等。二、利用花費(fèi)者認(rèn)可的信念方花者的，接品。比方：的“”、麥的“好朋、碧“成處”、飛浦的“有好品牌的廣。逆想好全想法等要是想創(chuàng)產(chǎn)，是有行大是去者不，創(chuàng)意者，要不的不不用

這反的自可是。說(shuō)用來(lái)要是成成、廣表廣在地”這是產(chǎn)耐法“地”好是其是的。本說(shuō)的，是本甲利的廣是來(lái)，而是的“媽媽了，不，好媽媽媽樣”廣了眾。

伴結(jié)日?！?/p>

；

只好司見(jiàn)笑后得壽做明擇馬西柔市又；市；

對(duì)只得好得明可機(jī)

日日西

機(jī)西可選文字，正確表達(dá)廣告企圖。．對(duì)偶：運(yùn)用對(duì)偶的修辭格，令人聽(tīng)起來(lái)和睦動(dòng)聽(tīng)，讀起來(lái)瑯人以美感，也便于記憶。比如，推行一般話宣傳廣告語(yǔ)“說(shuō)地一般話，做堂正正中國(guó)人”；義務(wù)獻(xiàn)血廣告語(yǔ)“民族在奉獻(xiàn)中興起，生命在熱血里持續(xù)”等。．雙關(guān)：利用雙關(guān)給予詞語(yǔ)有多層意思，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，耐人味。比，三源乳霜廣語(yǔ)“做人挺好；“說(shuō)一般話‘知音’遍華夏”，“知己”字一語(yǔ)雙關(guān)。一家鐘表店以“一表才，一傾心”為廣告語(yǔ)，深得情侶喜歡。．對(duì)照：把兩個(gè)不一樣的物或一事物的兩個(gè)不一樣的對(duì)峙面在一同行比較，加大二者的差異，使形象為鮮亮。比如，洗衣機(jī)的廣告語(yǔ)“，”；的告語(yǔ)“于，不于”；的廣告語(yǔ)“用的好的”詞知的語(yǔ)使一義，加深象如“心”人，里。告語(yǔ)為，人和，有利得的好。比三，形象達(dá)廣和二亮”音家語(yǔ)的堂。：運(yùn)用起人感為血于有為獻(xiàn)為人獻(xiàn)心加獻(xiàn)”告語(yǔ)，。．：在進(jìn)關(guān)的，的字或上的或詞同樣能來(lái)的語(yǔ)。比如：“有，有有”

的廣告語(yǔ)“中國(guó)中國(guó)有”。．諧音法：利用同音字來(lái)突出品牌特點(diǎn)，給人心領(lǐng)意會(huì)的默契感。比如電風(fēng)扇的廣告語(yǔ)“心地善‘良’涼；摩托車的廣告語(yǔ)“騎其非?！?；桂龍止咳藥的廣告語(yǔ)“咳容緩”等。．夸張法：合理的夸張，在不影響宣傳內(nèi)容真切性的前提下，為突失事物的某一特點(diǎn)而進(jìn)行夸張或減小，應(yīng)惹起受眾的注意。比如，雀巢咖啡的廣告語(yǔ)“世界的清晨，都是雀巢咖啡”；皮鞋的廣告語(yǔ)“天下第一厚皮”；白麗香皂的廣告語(yǔ)“今年二十，明年十八”。．?dāng)M人法：把產(chǎn)品看作人來(lái)描繪，從而使達(dá)為動(dòng)比牙的告語(yǔ)“多齒，不然它會(huì)背叛你的；達(dá)相的告“只需按動(dòng)快門(mén)，其余的事由我負(fù)責(zé)”；人香皂廣語(yǔ)你相相”?；蛞坏?，起注。廣告語(yǔ)你出的；生清告“刻清的。八突出牌多一的法，用為品牌作為宣。比如：“人為”白白，我心”動(dòng)從心；“更；達(dá)一，；“，年張”“，人；小天“心意天”。理從心理品的利，意一特是同的產(chǎn)品，在品點(diǎn)，。：“風(fēng)””人告語(yǔ)“人，事然來(lái)”等。十告，起的注事“一的”“的；利“人的世界”。十一、提示、呼吁和引導(dǎo)法提示花費(fèi)者如：江口醇諸葛釀酒廣告語(yǔ)“痛飲諸葛釀，認(rèn)準(zhǔn)江口醇”；池“率電

高是氣比生“同青“，某些，種，導(dǎo)的比皇“浮上語(yǔ)“”。思：什創(chuàng)它任務(wù)廣告藝術(shù)哪些差異？廣告意的序有哪些？目目講堂教課劃第十三周拜課題第告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

第教時(shí)：說(shuō)—教學(xué)②在接廣告任務(wù)時(shí)，認(rèn)識(shí)目創(chuàng)意素材辦理。標(biāo)重點(diǎn)難點(diǎn)具

③廣告主題的創(chuàng)作，學(xué)方影畫(huà)有多、教學(xué)

程以題引課主題，如依理解，請(qǐng)勇敢的說(shuō)一說(shuō)什創(chuàng)意？你的最創(chuàng)意是嗎聯(lián)合“創(chuàng)意的根源打破”的解說(shuō)，分議論優(yōu)異業(yè)廣告的意根源，寫(xiě)出你以為在你記憶中最具創(chuàng)意商業(yè)廣告，并畫(huà)出此中的某一畫(huà)面（快稿）。詳講兩個(gè)分：“創(chuàng)意的過(guò)程”⑴創(chuàng)意過(guò)程的一般步（商業(yè)廣告創(chuàng)作程序）

創(chuàng)意過(guò)程意的問(wèn)題“創(chuàng)意的”⑴

合體部分為本的重本重知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行重識(shí)告創(chuàng)的基本看法、創(chuàng)意的根源與創(chuàng)的打。理解廣告的創(chuàng)意的過(guò)程與步驟詳：、創(chuàng)意過(guò)程的，創(chuàng)生基意的成是如達(dá)成設(shè)計(jì)任務(wù)，么方法、材素材是告創(chuàng)意的創(chuàng)作，合的材能說(shuō)，，會(huì)接受。、素材計(jì)以、進(jìn)行藝辦理、構(gòu)成的材中廣告主、告標(biāo)進(jìn)組創(chuàng)。、定多個(gè)意進(jìn)行過(guò)程是定的過(guò)。、行作是意的過(guò)程，是行過(guò)程優(yōu)創(chuàng)意過(guò)程需注意的問(wèn)題、程序顛倒、偏離主題、剽竊模擬、盲目追求藝術(shù)表現(xiàn)從而掌握創(chuàng)意思想的四種基本模式。環(huán)繞“牛奶”、“咖啡”、“口香糖”這三類商品任選其一以“組”為單位進(jìn)行創(chuàng)意議論，并記錄“金點(diǎn)子創(chuàng)意”。進(jìn)行講堂創(chuàng)意比稿。即對(duì)創(chuàng)意思想的模式加以總結(jié)本課知識(shí)點(diǎn)總結(jié)，本課簡(jiǎn)短地介紹了廣告創(chuàng)意的基本看法、創(chuàng)意的根源與創(chuàng)意的打破以及創(chuàng)意的過(guò)程與步驟。使生夠快入告計(jì)狀找展創(chuàng)始意的切入點(diǎn)，教師提出廣告主，聯(lián)合論與學(xué)共同進(jìn)入創(chuàng)意的過(guò)”學(xué)習(xí)，后提出了意思想的模。而為學(xué)生開(kāi)正確廣告設(shè)流程攤平路。依據(jù)創(chuàng)過(guò)程的習(xí)，組學(xué)生進(jìn)行意議論，合素材，入本月大目創(chuàng)意議論、挑選階段。優(yōu)選

何？假會(huì)何？”讓象長(zhǎng)上翅膀不怕談中詞語(yǔ)？合“看法射”議論大項(xiàng)架將其仔化打下基礎(chǔ)總結(jié)增補(bǔ)你議論獲取靈感（快詳“方法”法法“筋風(fēng)暴演”原則和巧建優(yōu)用法看造運(yùn)用該對(duì)行納側(cè)方方法詳細(xì)地積法查段（方法剖段求方法“孵化”階段發(fā)系統(tǒng)掌握“導(dǎo)

從）

節(jié)奏”牌看法中對(duì)法行剖析；足花者洞他心與他同慮同感覺(jué)讓各優(yōu)選種元素在腦中過(guò)電。、主題看法（也能夠是中心看法圖型）一定畫(huà)在白紙中央，此后點(diǎn)出發(fā)，開(kāi)拓出若干不一樣路線，第一把思路拉開(kāi)。、延著不一樣路線開(kāi)發(fā)元素，依據(jù)生活經(jīng)歷與知識(shí)，將可能發(fā)生的元素沿著路線放射并快速記錄下來(lái)，進(jìn)而睜開(kāi)捕獲閃光元素的行動(dòng)。、“一定在，讓思想趕快地流動(dòng)起來(lái)······。為方便思慮，１２點(diǎn)均用文字搭，找尋創(chuàng)意閃光的過(guò)程是探險(xiǎn)家尋寶過(guò)程突破慣例能聲東擊西。將有感的用鮮活，形導(dǎo)圖的光點(diǎn)許深下，大腦圖產(chǎn)新的法，進(jìn)行次重。將幾趣的點(diǎn)連起來(lái)展成個(gè)創(chuàng)意形，提煉創(chuàng)廣告。創(chuàng)意意。創(chuàng)意方創(chuàng)的意及結(jié)知識(shí)創(chuàng)意方“腦成大。創(chuàng)意進(jìn)行將，用告一個(gè)放射思想據(jù)創(chuàng)意程，將的文字架構(gòu)圖開(kāi)圖架。能的作能的作由選主成暴在多主議擇題腦圖制個(gè)題論一來(lái)筋文講堂課計(jì)劃第十六、七周拜第計(jì)的創(chuàng)執(zhí)課題行驟

第教時(shí)：說(shuō)教①定創(chuàng)任、個(gè)達(dá)風(fēng)架學(xué)。目試。標(biāo)。重點(diǎn)難點(diǎn)備、例教過(guò)程如泰德·貝爾樣：“當(dāng)所有人都喊喊的時(shí)候，你聲語(yǔ)。當(dāng)所有人奔時(shí)，你悠閑步。做那些時(shí)大家都以為是正事相反事。人們?cè)谡搹V告中的時(shí)髦我在意什么是時(shí)髦，在意何去防墮入中。時(shí)髦是人做事，創(chuàng)時(shí)髦，成，我做些出的。這你如何對(duì)創(chuàng)意“出“作的解，議大項(xiàng)目業(yè)圖架圖的繪制，議的重點(diǎn)，作為大業(yè)正的議圖架構(gòu)圖制的，行。解說(shuō)“意行步驟：看看行本重點(diǎn)對(duì)本課重點(diǎn)行，本對(duì)商廣告的創(chuàng)意行。廣告創(chuàng)意行七步驟，說(shuō)：、看告作業(yè)看大創(chuàng)看創(chuàng)意策創(chuàng)作看在告行為“大創(chuàng)看“大創(chuàng)意制廣，點(diǎn)看。、有看的大所出的““流““個(gè)“，做是一個(gè)，成為廣告人的和的標(biāo)。、創(chuàng)是例，作有。創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)教課的，是防樣、的有。、行個(gè)業(yè)有的準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)是一過(guò)例出來(lái)有的與。、過(guò)以成有制的、大意揮的：策選單開(kāi)始，不再執(zhí)著，不再因有了好想法而諒解自己履行上的蹩腳，理解除了好創(chuàng)意好畫(huà)面，文案也特別重要；含認(rèn)的專：抵負(fù)責(zé)司和國(guó)族的對(duì)世敬。任務(wù)學(xué)生后的務(wù)，生聯(lián)多的。告創(chuàng)總結(jié)“七本目繪進(jìn)行在此上鼓依據(jù)計(jì)。，在總結(jié)段廣感想經(jīng)驗(yàn)項(xiàng)的進(jìn)。