關(guān)于沿江風(fēng)光帶戶外廣告調(diào)查報告

目錄第二部分湘江風(fēng)光帶戶外廣告調(diào)查報告………17一、調(diào)查簡介…………謝謝閱讀二、沿江風(fēng)光帶數(shù)據(jù)及廣告分析……………………感謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀感謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀三、戶外廣告現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢分析……………精品文檔放心下載精品文檔放心下載、戶外廣告的發(fā)展創(chuàng)意分析）……30謝謝閱讀四、總結(jié)與建議……………………31謝謝閱讀沿江風(fēng)光帶戶外廣告調(diào)查報告一、調(diào)查簡介廣告調(diào)查一直是要把它投入到現(xiàn)實中才會體現(xiàn)它的價值，這次我們廣告精品文檔放心下載0802班的同學(xué)在陳老師的指導(dǎo)下對沿江風(fēng)光帶的戶外廣告進行了統(tǒng)計，我們同謝謝閱讀行的一組成員有嚴儀瑾，鄭生芳，楊艷芝，肖凌，調(diào)查的路段是望月湖——榮灣感謝閱讀謝謝閱讀點，并且戶外廣告在長沙發(fā)展很快，這種“快”不僅僅是體現(xiàn)在廣告主數(shù)量和廣精品文檔放心下載告內(nèi)容的不斷擴大，還體現(xiàn)在新興戶外媒體的“快速”推出。在研究了榮銀橋到精品文檔放心下載文津渡這一段戶外廣告后，我們發(fā)現(xiàn)戶外廣告受眾和投放內(nèi)容有很大的關(guān)系。精品文檔放心下載二、沿江風(fēng)光帶數(shù)據(jù)及廣告分析長沙湘江風(fēng)光帶位于長沙市湘江大道，沿湘江南起規(guī)劃中的長沙湘江黑石謝謝閱讀1995感謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀感謝閱讀、謝謝閱讀6謝謝閱讀育的人群，大部分是學(xué)生，上班人群，或是在長沙定居了有自己的房子的人，當(dāng)精品文檔放心下載然一小部分來長沙旅游的人也算在其中。精品文檔放心下載河西之間的交通要道，必定是商家的必爭之地。從我們研究的路段來講：謝謝閱讀謝謝閱讀文明小區(qū)——望月湖小區(qū)，理所當(dāng)然的這里的本地居民肯定是廣告的主要受眾。感謝閱讀望月湖小區(qū)——榮灣鎮(zhèn)新外灘廣告內(nèi)容圖1,2%1,2%3,7%保健品4,9%城市形象傳媒11,25%1,2%服飾服務(wù)環(huán)保2,5%家電家居教育機構(gòu)1,2%金融機構(gòu)1,2%酒類3,7%通信文化醫(yī)療機構(gòu)7,16%3,7%2,5%1,2%1,2%1,2%1,2%飲品政治未知從圖中可以看出，廣告投放之多，高達個，并且商業(yè)廣告和公益廣告之比謝謝閱讀是。商業(yè)廣告之多也是無可厚非的，因為這是商家的重點路段，可見，廣謝謝閱讀告內(nèi)容和路段有很大的關(guān)系，相比于榮銀橋——望月湖的個商業(yè)廣告。榮灣感謝閱讀鎮(zhèn)（新外灘）——新民路東的個商業(yè)廣告，它絕對是商家選中的黃金路段。謝謝閱讀第二個就是開福寺西——華盛新外灘路段，這一路段有著佛教圣地開福精品文檔放心下載寺，絕對是在旅游者的計劃之內(nèi)的一個景點。再則，華盛新外灘這個樓盤，隱形感謝閱讀精品文檔放心下載1,3%1,3%1,3%1,3%

1,3%4,12%6,19%6,18%1,3%1,3%1,3%2,6%1,3%4,12%1,3%從圖中可以看出商業(yè)廣告高達，而新民路——桃子湖路口商業(yè)廣告和公益精品文檔放心下載廣告是，桃子湖路口——天馬山東商業(yè)廣告和公益廣告是。精品文檔放心下載第三個就是長沙輪渡——西湖橋5,15%1,3%2,6%5,14%5,14%1,3%1,3%2,6%2,6%1,3%1,3%3,9%2,6%2,6%1,3%商業(yè)廣告和公益廣告是29:3，與附近幾個路段形成鮮明的對比。感謝閱讀（三）受眾交通工具的分析在長沙沒有通地鐵之前，公交車是主要的交通工具，畢竟長沙的經(jīng)濟還沒謝謝閱讀謝謝閱讀來布局的，很有特點。并且，基于公交車這個交通工具，站牌和候車亭成了一大精品文檔放心下載主要的廣告載體。也是商家不惜血本來爭奪的戰(zhàn)場。6%2%1%6%0%1%6%0%5%3%1%1%1%5%52%而且據(jù)我們的觀察，候車亭和站牌用于商業(yè)廣告的多達以上。精品文檔放心下載感謝閱讀謝謝閱讀價值很大，所以導(dǎo)致了沿江兩岸的公益廣告和商業(yè)廣告比例落差極大的現(xiàn)象。謝謝閱讀、商業(yè)廣告投放量明顯大于公益廣告。，精品文檔放心下載是公益廣告投放量的3倍。并在一下這幾方面有著差異：精品文檔放心下載（）黃金路段商業(yè)廣告比例明顯超過平均水平。如圖：圖一—1（）公益廣告分布極不平衡，主要在人、車流量少的路段；商業(yè)廣告分布較精品文檔放心下載為平衡，呈集群分布在每個路段的黃金地段。、商業(yè)廣告內(nèi)容種類完整豐富，公益廣告內(nèi)容貧瘠。感謝閱讀感謝閱讀湘江風(fēng)光帶公益廣告只有城市形象、政治、交通安全、環(huán)保類，并且廣告主數(shù)量謝謝閱讀過少。如圖：圖七—1圖六—1圖三—1、廣告面積分配不均衡。感謝閱讀精品文檔放心下載者差異。圖表如下：具體廣告廣告面式積動

銀盆報刊亭現(xiàn)銀盆垃圾車現(xiàn)銀盆現(xiàn)辦銀盆現(xiàn)辦銀盆現(xiàn)辦銀盆現(xiàn)銀盆現(xiàn)銀盆現(xiàn)銀盆現(xiàn)7m銀盆普通現(xiàn)m岳麓候車區(qū)望月亭現(xiàn)路精品文檔放心下載岳麓區(qū)望月現(xiàn)謝謝閱讀路表一、所有沿江風(fēng)光帶商業(yè)廣告中沒有一則公益性商業(yè)廣告。精品文檔放心下載精品文檔放心下載長遠的社會利益。如圖（圖四、圖五）圖五—1（五）商業(yè)廣告形式分析單獨看湘江風(fēng)光帶這一路段，我們把廣告出現(xiàn)的形式分為單獨和連續(xù)兩謝謝閱讀感謝閱讀次差不多，單獨出現(xiàn)的廣告載體總個數(shù)為個，連續(xù)出現(xiàn)的載體個數(shù)為精品文檔放心下載感謝閱讀我們就來分析商業(yè)廣告的形式出現(xiàn)這種情況的原因。圖二面對此種現(xiàn)象我們就來分析商業(yè)廣告的形式出現(xiàn)這種情況的原因。謝謝閱讀1從廣告主及其廣告載體看單獨出現(xiàn)的商業(yè)廣告形式。（）知名廣告主。此類廣告主大多是一些知名公司，如中國電信、美特斯邦謝謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載可，并不需要在一個路段鋪天蓋地宣傳。謝謝閱讀謝謝閱讀因為大而醒目勢力范圍大，使得其輻射范圍也增大，被記憶度也提高了。精品文檔放心下載、從消費熱點看單獨出現(xiàn)的商業(yè)廣告形式。謝謝閱讀房地產(chǎn)、和促銷活動類為主。精品文檔放心下載精品文檔放心下載精品文檔放心下載感謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載單、海報等進行整合營銷宣傳。（六）精品文檔放心下載分為這幾類，而且各個類型所占比例如圖表所示（感謝閱讀圖一感謝閱讀感謝閱讀分析。、從候車亭廣告優(yōu)勢特點分析。感謝閱讀超近距離接觸，最貼近公眾，效果直觀生動，夜晚流光溢彩，視覺沖擊力強。有感謝閱讀謝謝閱讀有強烈下意識的視覺需求，因此候車亭廣告具有了無意識的強制性增強記憶度。感謝閱讀謝謝閱讀樣的交通干道邊，候車亭更是首選。、從廣告內(nèi)容類型來分析。感謝閱讀感謝閱讀視覺尺寸、高程度閱讀率和到達率的廣告載體，而候車亭、車身、和墻體恰好大感謝閱讀致符合了這些要求。而75%以上的小型促銷活動、公益類廣告等則會根據(jù)其具精品文檔放心下載精品文檔放心下載感謝閱讀精品文檔放心下載含美容醫(yī)院、長沙亞美整容機構(gòu)等。（七）廣告主的行業(yè)分析沿江風(fēng)光帶跨度大，經(jīng)過的地區(qū)比較多，廣告主的行業(yè)分布也很廣泛。如下謝謝閱讀圖所示：4%120%7%8%8%20%8%18%IT類6050403048201019096432111類類類類類類類類類類類構(gòu)健益料務(wù)居媒品器品膚育機保公飲服家傳產(chǎn)電飾護教影療品融產(chǎn)化訊用裝容攝醫(yī)食金房文通家服美類工類化金油五石我們可以看到，沿江風(fēng)光帶的廣告主的行業(yè)類型一共大約有種，它包括謝謝閱讀感謝閱讀全的。然后從圖中我們也可以看到，醫(yī)療保健類的廣告主所投放的廣告量是最多感謝閱讀的，出現(xiàn)了個廣告，所占比例最高；然后是公益類的廣告排第二，只比醫(yī)療精品文檔放心下載保健類的少了2個，占的比例也很高；第三個就是食品飲料類的了，也出現(xiàn)了謝謝閱讀個廣告，占了個百分點。這3種廣告主行業(yè)的廣告量是最多的，究其原謝謝閱讀精品文檔放心下載謝謝閱讀的人們以及路過的人群，他們需要很多的視覺沖擊來讓受眾記住他們的廣告產(chǎn)感謝閱讀感謝閱讀量的廣告來宣傳自己。廣告量居中的行業(yè)是金融服務(wù)類、房產(chǎn)家居類、文化傳媒以及通訊產(chǎn)品類感謝閱讀謝謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀求也在不斷增加。這4種行業(yè)的廣告投放對豐富人們的有著不可估量的影響。精品文檔放心下載至于剩下的那些占的比例很少的廣告行業(yè)，主要是由于其專業(yè)性太強了，精品文檔放心下載人們關(guān)注的比較少，需求量也比較少。但是總的來說，沿江風(fēng)光帶的廣告主的行業(yè)分布是很齊全的，其廣告是以感謝閱讀精品文檔放心下載江風(fēng)光帶和諧的廣告。6%6%7%12%7%10%7%8%9%

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14121086420161311988777666傅信師電康國中利安牛辦院區(qū)院院市威酒蒙治醫(yī)社醫(yī)醫(yī)超邦啤綜腸華產(chǎn)中具斯島道肛榮婦南家特青街泰愛湖球美湖肛仁環(huán)月沙沙大望長長廣精品文檔放心下載可以看到上圖中是廣告投放量前的廣告品牌，從中可以看到，其中康師傅的精品文檔放心下載精品文檔放心下載謝謝閱讀精品文檔放心下載謝謝閱讀精品文檔放心下載謝謝閱讀精品文檔放心下載品，獲得廣泛的市場。廣告量第2的是中國電信，中國電信作為國有品牌在中謝謝閱讀的廣告宣傳非精品文檔放心下載感謝閱讀較多的地方中國電信是不會放過廣告宣傳的機會的。謝謝閱讀精品文檔放心下載精品文檔放心下載謝謝閱讀比較進的地區(qū)，這樣也方便消費者就近選擇。感謝閱讀謝謝閱讀謝謝閱讀車流量都很多，而且經(jīng)過很多社區(qū)和大學(xué)城，這里有著廣大的消費市場。感謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載是因為他們有著特定的消費群體，而沿江風(fēng)光帶不是很適合他們的品牌宣傳。精品文檔放心下載精品文檔放心下載謝謝閱讀少。三、戶外廣告現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢分析從調(diào)查所知，這次戶外廣告（候車亭、墻體等）都是平面的。廣告雜而亂，一精品文檔放心下載個站臺的廣告就涉及多個行業(yè)，就以望月湖站來說，有醫(yī)院的（裕湘醫(yī)院、湖南精品文檔放心下載省中醫(yī)院）、有保健行業(yè)（安利）、有飲料的（蒙牛）、有媒體的（湖南衛(wèi)視）。感謝閱讀謝謝閱讀發(fā)展迅速的今天，這種戶外廣告不足以保證廣告的效果。謝謝閱讀短期效益，并不注重廣告的連續(xù)性，廣告內(nèi)容和形式從不更新。其次，戶外載體感謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載張放大的產(chǎn)品和展示圖而已，不能吸引觀眾的視線，給人留下較為深刻精品文檔放心下載的影響。最后，傳統(tǒng)的平面戶外廣告影響力的下降，新媒體（樓宇電視、車載電感謝閱讀視）的崛起憑借聲光電的多媒體和新奇性特點，更容易吸引受眾。感謝閱讀（二）、戶外廣告的發(fā)展創(chuàng)意方式分析精品文檔放心下載足欣賞。就要在廣告內(nèi)容、形式、載體上有更大的突破。、利用唯戶外廣告的空間資源以olive的戶外廣告為例，該廣告整體試圖傳達的意思是“紙盒包裝更保感謝閱讀鮮”。如果只是在產(chǎn)品旁加上一則描述性的文案，不能給受眾留下深刻的印象。精品文檔放心下載精品文檔放心下載謝謝閱讀噴繪配合兩個光束燈，就打造了立體生動的廣告?！迸f精品文檔放心下載。MINICOOPER曾選擇在地鐵站入口做了一個戶外廣告。上感謝閱讀謝謝閱讀謝謝閱讀工之妙。這則戶外廣告創(chuàng)意既融于環(huán)境，又凸出于環(huán)境，令人樂于接受。感謝閱讀”謝謝閱讀感謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載的則是戶外媒體與電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等媒體間的搭配，既能保證了感官覆蓋，又謝謝閱讀實現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑バЧ膹娀?。、與受眾互動，帶來體驗互動的戶外廣告能保證受眾的參與，給受眾留下最為深刻的印象。不僅如此，感謝閱讀感謝閱讀領(lǐng)袖，從信度和效度上擴大廣告效果。HyaVita化妝品商場發(fā)布了一個戶外廣精品文檔放