恒大華府開盤活動策劃案

關(guān)于卓瑪拒絕平凡創(chuàng)意強調(diào)量身定做我們永遠和客戶的目標保持高度一致卓瑪?shù)钠放茟B(tài)度公關(guān)策略市場推廣策略和建議

整合營銷傳播

產(chǎn)品上市/新品上市/促銷等公關(guān)活動策劃

有關(guān)營銷的問題和機會

有關(guān)新產(chǎn)品或服務(wù)的想法、包裝的想法、廣告創(chuàng)意、新的定位策略的問題和機會視覺傳播產(chǎn)品包裝設(shè)計/新品牌視覺定位設(shè)計賣場行銷顧問公關(guān)活動道具設(shè)計開發(fā)活動現(xiàn)場氛圍設(shè)計新聞傳播傳播策略與年度\月度傳播計劃

稿件撰寫與編輯

媒體選擇與投放

稿件發(fā)布與追蹤

新聞發(fā)布會

專訪

客戶及競爭對手傳播監(jiān)測

剪報與報告

媒體關(guān)系維護卓瑪榮譽印記卓瑪——“萊卡風尚大典”連續(xù)三屆策劃執(zhí)行成員機構(gòu)卓瑪——國內(nèi)最大的日化品牌-絲寶集團合作機構(gòu)卓瑪——國內(nèi)知名時尚品牌-貓人戰(zhàn)略合作機構(gòu)卓瑪——新世界百貨長期合作機構(gòu)卓瑪——保時捷中國華中地區(qū)指定合作機構(gòu)卓瑪承接策劃了武漢首次由公關(guān)公司全權(quán)執(zhí)行的外交酒會——華潤置地·鳳凰城卓瑪長期服務(wù)于眾多房地產(chǎn)、服裝、百貨等行業(yè)知名品牌卓瑪品牌服務(wù)榜上每一個品牌LOGO,都是卓瑪實現(xiàn)自我、挑戰(zhàn)自我的印跡。卓瑪有信心將恒大華府納入下一個挑戰(zhàn)的目標。方案介紹目錄項目理解整體創(chuàng)意活動概述主題詮釋主要環(huán)節(jié)注意事項節(jié)奏把握活動流程現(xiàn)場布置第一部分：恒大華府開盤盛典·策劃方案項目理解恒大華府是恒大地產(chǎn)對傳統(tǒng)豪宅定義的一種顛覆。它將倡導一種新的生活方式，引發(fā)人們對豪宅類項目的反思和理性思考。得天獨厚的地理位置，人性化的資源配備，親自然的生活氛圍，歐洲古典主義的建筑景觀，人文氣息濃郁的周邊大環(huán)境，共同構(gòu)成了該項目的獨特優(yōu)勢。核心優(yōu)勢：森林、湖泊、大學城、光谷自然環(huán)境+人文環(huán)境=無法復制的天然優(yōu)勢整體創(chuàng)意恒大華府的建筑為古希臘風格，而古希臘文化最顯著的符號就是眾神居住的奧林匹斯山，神秘、高貴、威嚴。恒大華府的地理位置依山傍水，一座座優(yōu)雅的古典建筑點綴在湖光山色之間，與傳說中的奧林匹斯山極為神似。而能夠入住這里的人，從地位和能力來說，也可與“神”比肩。因此，入住恒大華府亦可以說是成為了奧林匹斯山上的神靈。因此，我們對恒大華府項目的傳播定位就是：

恒大華府，中國的奧林匹斯活動概述活動主題：恒大華府眾神之地

——恒大華府·中國的奧林匹斯開盤盛典活動時間：公元2007年12月22日活動地點：恒大華府關(guān)鍵詞：戲劇化、希臘神話、貴族、神靈主題詮釋最能讓人投入其中的是戲劇，它往往能使觀眾產(chǎn)生代入感。如果一幕戲劇的觀眾自己也是演員呢？毫無疑問，那種強烈的融入感會很大程度上左右他們的感情和行為。這種方式我們稱之為情景體驗式營銷，往往能使人產(chǎn)生沖動的購買欲望。我們將導演一部經(jīng)典宏大的史詩性戲劇，讓所有人自覺或不自覺地身處其中，扮演其中的角色，從而在某種程度上，引導和影響潛在顧客的消費行為。恒大華府眾神之地將是我國房地產(chǎn)業(yè)第一次包含角色扮演元素的，戲劇化的開盤儀式，其事件的特殊性、轟動性和新聞性必將引起社會各界空前的關(guān)注，為恒大華府項目的開盤營造出開門一片紅的效果。點燃圣火

貴賓入座迎賓簽到白鴿飛舞開盤剪彩暖場節(jié)目明星蒞臨

成神儀式主要環(huán)節(jié)空中走廊迎賓簽到指示系統(tǒng)/簽到/暖場核心元素：雅典娜當女神雅典娜從畫中走出來，攜眾侍女招待來賓，那高貴雍容的氣質(zhì)，優(yōu)雅有禮的談吐，必將傾倒眾生。這一刻起，人們已經(jīng)進入了傳說的世界……現(xiàn)場的雅典娜與外場布置畫面中的雅典娜形象為同一個人。暖場節(jié)目音樂之神繆斯（九位）——豎琴演奏繆斯是希臘神話中掌管藝術(shù)的九位古老的女神。音樂家扮演的繆斯為來賓獻上優(yōu)美的豎琴曲，必將使人們深深地沉浸在這傳說的世界里。豎琴的音色清澈優(yōu)美，沁人心脾，向來為歐洲古典音樂的主要樂器之一，同時也是古希臘文化的另一象征符號。貴賓入座半環(huán)形議院式貴賓席，圍繞舞臺中心從希臘到羅馬，文化一脈相承，最鮮明的特征莫過于象征平等、民主的環(huán)形眾議院。貴賓們坐在這里，仿佛穿越了數(shù)千年時空，置身于雅典城市議會中，等待即將到來的神喻。明星蒞臨高貴優(yōu)雅的駿馬，從容地拉著主神乘坐的馬車，向神臺緩緩駛來……宙斯與赫拉的造型，無疑是明星們鮮有的體驗，也是次日新聞的極好標題。主神打扮的明星，將在萬眾矚目之下，登上壯麗的舞臺，迎接人們的歡呼，點燃希望的火炬。點燃圣火圣火象征著神權(quán)，標志著一批新的神靈即將在這里誕生明星扮演的宙斯、赫拉，奧林匹斯山的主宰者，將親自點燃恒大華府的圣火，為即將入住的“神靈”們祝福。白鴿飛舞白鴿與橄欖枝，永遠神圣的象征作為古希臘的另一象征，在奧林匹斯山，從來不會沒有白鴿。它們秉承神賦予的使命，為人間帶來和平與光明。圣火被點燃，白鴿也將飛起，為人間播撒希望的種子?，F(xiàn)場氣氛將達到高潮?？罩凶呃仍谇f嚴的神殿前，開啟命運大門的時刻即將來臨通過專門的眾神走廊，明星和貴賓們可從舞臺直接走向營銷中心，避免與人群的近距離接觸。開盤剪彩通往眾神之地的大門被封印著，等待主神的開啟營銷中心的大門被金色的帷?！胺庥　?，喻示著命運的大門等待主神的開啟。主神與國王，攜手開啟封印之門……明星扮演的主神與領(lǐng)導扮演的國王，共同為恒大華府項目剪彩，并指揮眾人拉開金色的帷幕，打開營銷中心的大門。成神儀式成神的時刻即將到來，誰將成為新的神靈，入住奧林匹斯眾神之地？神格是神靈的標志，是通往圣地的憑證。有資格封神的凡人們，誰能獲得命運之神的青睞？“神格”需要通過抽簽來獲得，獲得了“神格”，就等于進入了中國的奧林匹斯，成為了新的“神靈”?；顒咏Y(jié)束新的神靈已經(jīng)誕生，眾神即將回歸圣地當剪彩結(jié)束，嘉賓們進入影銷中心后，保衛(wèi)人員即可有序地疏散群眾，待人群退去后，貴賓退場。注意事項等待抽簽的嘉賓視實際情況分批進入營銷中心疏散群眾時，分多個通道疏散，注意關(guān)閉停車場神火為特制火炬，活動結(jié)束后，須注意熄滅并妥善處理嘉賓邀請：集團領(lǐng)導政府嘉賓已購卡客戶意向客戶高端數(shù)據(jù)庫客戶報媒邀請：楚天都市報楚天金報武漢晨報武漢晚報長江日報長江商報電媒邀請：湖北電視臺武漢電視臺《家住武漢》網(wǎng)絡(luò)邀請：新浪房產(chǎn)頻道節(jié)奏把握因開盤當天盛況空前，人數(shù)眾多，考慮到安全性問題，故在活動環(huán)節(jié)的設(shè)計上遵循了簡潔、緊湊的原則，減少了節(jié)目表演的成分，而是充分利用情景體驗式的情節(jié)安排，在較短的時間內(nèi)調(diào)動人們的情緒，從而達成既定的宣傳和營銷目的。整個活動從正式開始到結(jié)束，建議控制在一小時左右。詳見附件：現(xiàn)場流程1.xls活動流程第二部分：恒大華府開盤盛典·道具及布置整體布局現(xiàn)場整體布局示意圖飛艇熱氣球空飄于活動當日在活動主區(qū)域及周邊區(qū)域（光谷、魯巷等地）發(fā)布，造成轟動效應。飛艇+熱氣球共計5個，金色空飄20個。外場氛圍雅典娜——道旗為你指點方向以“雅典娜”的真實照片結(jié)合VI系統(tǒng)作為來賓到達的道路指示系統(tǒng)，“雅典娜”手指的方向即為到達現(xiàn)場前行的指引。生動有趣，結(jié)合VI的反復提示，加深品牌印象，加強整體氛圍營造。道路指示道旗（示意圖）“橄欖枝”——簽到墻“橄欖葉”——簽到卡簽到墻為空白橄欖枝形狀，嘉賓在橄欖葉形狀的簽到卡上簽名，然后貼到橄欖枝圖案內(nèi)，最后組成一支大的綠色橄欖枝。簽到墻/簽到卡簽到卡示意圖簽到墻主圖案示意嘉賓進場道路布置紅地毯鋪地，類似星光大道。紅地毯兩旁拉出警戒線，隔離嘉賓與群眾。神圣之路眾議院舞臺——環(huán)形階梯座位正面大背景板。兩側(cè)環(huán)形階梯座位。中間安裝大型火炬——圣火。全套音響設(shè)備。整體為巖石質(zhì)感。眾神走廊舞臺至營銷中心空中走道與舞臺一體等高。通道兩側(cè)安裝護欄。通道盡頭為營銷中心廣場。神殿廣場營銷中心廣場入口設(shè)卡，憑請柬或其它有效憑證分批進入。營銷中心大門用金色帷幕遮擋，剪彩后拉開帷幕，嘉賓魚貫而入。廣場兩側(cè)放置禮炮。停車處停車處分為A區(qū)和B區(qū)

A區(qū)為主停車處，停滿后再開放B區(qū)。

B區(qū)同時也作為緊急疏散通道。

A、B區(qū)都停滿后，禁止車輛再進入停車處。服裝服飾明星、雅典娜、侍從及嘉賓服飾明星：化裝成宙斯與赫拉，宙斯手持閃電形狀點火器，用于點燃圣火。雅典娜：月白色長袍，頭戴橄欖