環(huán)境知識(shí)對(duì)服裝綠色消費(fèi)行為的影響研究

環(huán)境知識(shí)對(duì)服裝綠色消費(fèi)行為的影響研究摘要：環(huán)保和可持續(xù)性是當(dāng)前社會(huì)熱議的議題，綠色消費(fèi)越來(lái)越被人們所關(guān)注，而服裝消費(fèi)正是一個(gè)十分具有代表性的領(lǐng)域。因此，本研究旨在探究環(huán)保知識(shí)對(duì)消費(fèi)者服裝綠色消費(fèi)行為的影響。通過(guò)文獻(xiàn)綜述和問(wèn)卷調(diào)查，研究發(fā)現(xiàn)：環(huán)保知識(shí)對(duì)于消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)和行為具有顯著的正向影響，但宣傳與推廣渠道、產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)者個(gè)體差異等因素也對(duì)消費(fèi)者服裝綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。

關(guān)鍵詞：環(huán)境知識(shí)；服裝綠色消費(fèi)；影響因素。

一、引言

近年來(lái)，保護(hù)環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為了全球范圍內(nèi)關(guān)注的重難點(diǎn)，而綠色消費(fèi)作為一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性動(dòng)力的手段，受到了越來(lái)越多人的青睞。在現(xiàn)有的消費(fèi)市場(chǎng)中，服裝消費(fèi)是一個(gè)十分重要且具有代表性的商業(yè)領(lǐng)域，而其中綠色消費(fèi)作為一個(gè)新的消費(fèi)行為，在服裝市場(chǎng)中也得到了越來(lái)越多的關(guān)注。因此，如果想對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)起到積極的推動(dòng)作用，就必須對(duì)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為進(jìn)行充分的了解和研究，并找出相應(yīng)的影響因素，以此來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者建立健康的消費(fèi)觀念，而環(huán)境知識(shí)則是其中一個(gè)不可或缺的因素。

二、文獻(xiàn)綜述

1.綠色消費(fèi)行為概述

綠色消費(fèi)行為是指基于環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展理念的消費(fèi)方式，其核心目的在于減少環(huán)境負(fù)擔(dān)和資源浪費(fèi)，同時(shí)使人們的生活獲得更高的生態(tài)質(zhì)量，并且受到了越來(lái)越多的人所支持和擁護(hù)（鄧希娟，2017）。

2.環(huán)保知識(shí)對(duì)綠色消費(fèi)的影響

在對(duì)于綠色消費(fèi)行為的影響因素進(jìn)行研究時(shí)，有許多學(xué)者表明，環(huán)保知識(shí)及其它相關(guān)因素會(huì)對(duì)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為發(fā)揮影響（常杰琦，2019）。研究表明，環(huán)保知識(shí)可以激發(fā)消費(fèi)者的環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)性認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)其綠色消費(fèi)行為的意識(shí)和信仰（Li和Wu，2019）

3.其他影響因素

除環(huán)保知識(shí)之外，宣傳與推廣渠道、產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)者個(gè)體差異等因素也會(huì)對(duì)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生影響（徐于峰，2018）。消費(fèi)者的性別、年齡、教育背景、收入水平等因素，也均會(huì)對(duì)綠色消費(fèi)行為造成不同程度的影響（Zhang，2019）

三、研究方法

1.問(wèn)卷調(diào)查

本研究采用問(wèn)卷調(diào)查法，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的形式，以消費(fèi)者為研究對(duì)象，共發(fā)放問(wèn)卷100份，有效回收96份。

2.研究變量的選擇

本研究涉及到的變量包括性別、年齡、教育程度、收入水平、環(huán)保知識(shí)、宣傳與推廣渠道、產(chǎn)品價(jià)格等。

四、研究結(jié)果

1.受訪者基本情況

本研究問(wèn)卷調(diào)查的受訪者以女性占大多數(shù)，其次為男性，年齡以25-35歲之間的群體居多，教育水平高于本科的受訪者比例較大，收入主要以月收入5000-10000元之間的受訪者最多。

2.影響因素對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響

本研究結(jié)果顯示，環(huán)保知識(shí)對(duì)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為具有顯著的正向影響，宣傳與推廣渠道、產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)者個(gè)體差異等因素也會(huì)對(duì)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。

3.消費(fèi)者對(duì)服裝綠色消費(fèi)態(tài)度的分析

問(wèn)卷結(jié)果顯示，大部分消費(fèi)者都愿意在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)考慮其環(huán)保屬性，環(huán)保節(jié)能、天然環(huán)保、無(wú)毒環(huán)保等最受消費(fèi)者歡迎的綠色消費(fèi)屬性。在這些環(huán)保屬性的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格和服裝的外觀、樣式等方面也有一定的要求。

五、結(jié)論

根據(jù)上述研究結(jié)果所得，本研究可以提出相應(yīng)的結(jié)論：環(huán)保知識(shí)對(duì)于消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生了明顯的正向影響，環(huán)保知識(shí)的普及與推廣有助于促進(jìn)綠色消費(fèi)行為的開(kāi)展。另外，在引導(dǎo)綠色消費(fèi)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注意到不同消費(fèi)者群體之間的異同和差異，因素的多元化可以有助于更好地推廣綠色消費(fèi)觀念。

六、建議

1.加強(qiáng)宣傳渠道和普及環(huán)保知識(shí)

2.降低產(chǎn)品價(jià)格和提供綠色產(chǎn)品選擇

3.促進(jìn)綠色消費(fèi)意識(shí)的形成和普及

4.探索多元的綠色消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)劃和產(chǎn)品創(chuàng)新

參考文獻(xiàn)：

鄧希娟，周麗麗，“消費(fèi)者與綠色消費(fèi).中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2017,12:6-7.

常杰琦，歐陽(yáng)英莉，“綠色營(yíng)銷(xiāo)環(huán)保知識(shí)對(duì)顧客購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品行為的影響.人才教育，2019,08:192-193.

徐于峰，“探索推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的道路–以綠色消費(fèi)為例.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2018,22:111-112.

Li，Z.,&Wu,S.（2019）.白領(lǐng)環(huán)保意識(shí)調(diào)查及綠色消費(fèi)行為研究.環(huán)境保護(hù)，47（13），151-153.

Zhang,X.（2019）.USB驅(qū)動(dòng)器品牌價(jià)值忠誠(chéng)度對(duì)消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為影響的研究.電子設(shè)計(jì)工程，27（5），11-13.針對(duì)綠色消費(fèi)的調(diào)查和研究表明，消費(fèi)者具有一定的環(huán)保意識(shí)和綠色消費(fèi)行為。然而，仍然有很多消費(fèi)者缺乏環(huán)保知識(shí)和綠色消費(fèi)意識(shí)，需要加強(qiáng)宣傳和教育。因此，建議加強(qiáng)宣傳渠道和普及環(huán)保知識(shí)，可以通過(guò)各種媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、公共活動(dòng)等多種形式向公眾普及環(huán)保知識(shí)和綠色消費(fèi)觀念，提高消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)。

除此之外，價(jià)格和選擇也是影響消費(fèi)者綠色消費(fèi)的重要因素。在價(jià)格方面，需要提高環(huán)保產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為消費(fèi)者提供更加實(shí)惠的環(huán)保產(chǎn)品。在選擇方面，需要多樣化綠色消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)劃和產(chǎn)品創(chuàng)新，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，并提供更加個(gè)性化的綠色消費(fèi)選擇。

同時(shí)，推廣綠色消費(fèi)也需要注意到不同消費(fèi)者群體之間的差異和需求差異，例如年齡、教育程度、收入水平等因素影響著他們的消費(fèi)行為和心理需求。因此，探索多元的綠色消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)劃和產(chǎn)品創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)更加符合不同消費(fèi)者需求和心理需求的環(huán)保產(chǎn)品，可以更好地引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)。

總之，推廣環(huán)保知識(shí)和綠色消費(fèi)觀念以及提供更加實(shí)惠、多樣化的環(huán)保產(chǎn)品選擇是推動(dòng)綠色消費(fèi)的重要途徑，需要社會(huì)各界通力合作，共同推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。此外，還有一些其他的因素也會(huì)對(duì)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。例如，品牌形象、公司信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量等因素都可能影響消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的選擇和信任度。因此，企業(yè)需要注重提高自身的環(huán)保形象和信譽(yù)度，通過(guò)嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量控制和環(huán)保認(rèn)證等措施來(lái)提升消費(fèi)者的信任度和認(rèn)可度。

此外，政府也可以通過(guò)相關(guān)政策和法規(guī)來(lái)促進(jìn)綠色消費(fèi)。例如，通過(guò)建設(shè)綠色消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施、扶持綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展等措施來(lái)鼓勵(lì)企業(yè)推出環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)，減少環(huán)境污染以及提高消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)和綠色消費(fèi)行為。

最后，需要強(qiáng)調(diào)的是，推進(jìn)綠色消費(fèi)需要全社會(huì)的積極參與和行動(dòng)。企業(yè)、消費(fèi)者和政府都需要一同合作，共同促進(jìn)綠色消費(fèi)的發(fā)展和普及。只有在全社會(huì)的共同努力下，才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，并建立一個(gè)更加美好的環(huán)境。除了以上所提到的因素之外，還有一些其他的因素也會(huì)對(duì)綠色消費(fèi)產(chǎn)生影響。以下是對(duì)這些因素的簡(jiǎn)單介紹：

1.經(jīng)濟(jì)因素：當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格過(guò)高時(shí)，消費(fèi)者可能會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更低的非環(huán)保產(chǎn)品。因此，企業(yè)推出的綠色產(chǎn)品必須要有合理的價(jià)格，以吸引消費(fèi)者的注意力。

2.文化因素：消費(fèi)者的價(jià)值觀和文化習(xí)慣也會(huì)影響其購(gòu)買(mǎi)行為。例如，一些文化中把金錢(qián)看作是成功之路的關(guān)鍵，這樣的消費(fèi)者可能會(huì)將價(jià)格放在環(huán)?？紤]之前。

3.信息來(lái)源和宣傳：消費(fèi)者的知識(shí)和了解度也會(huì)影響其對(duì)環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)的選擇。企業(yè)需要通過(guò)各種渠道向消費(fèi)者提供準(zhǔn)確和全面的信息，以便消費(fèi)者做出知情的決定。

4.社會(huì)壓力：社會(huì)對(duì)環(huán)保的關(guān)注度和壓力也會(huì)促使一些企業(yè)推出綠色產(chǎn)品，以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

綜合考慮，綠色消費(fèi)是一個(gè)全面且復(fù)雜的問(wèn)題。除了企業(yè)、消費(fèi)者和政府需要共同努力外，全社會(huì)的各方面力量也應(yīng)該加入到推進(jìn)綠色消費(fèi)的行動(dòng)中來(lái)。只有全社會(huì)的積極參與和行動(dòng)，才能夠?qū)崿F(xiàn)綠色消費(fèi)在實(shí)踐中真正的意義和價(jià)值，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，并建立一個(gè)更為美好的環(huán)境。5.政策和法規(guī)：政府的政策和法規(guī)也會(huì)對(duì)綠色消費(fèi)產(chǎn)生影響。例如對(duì)污染物排放的限制、能源使用的監(jiān)管等政策，會(huì)促使企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)綠色消費(fèi)的發(fā)展。

6.產(chǎn)品可持續(xù)性：消費(fèi)者在選擇購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，也會(huì)考慮該產(chǎn)品的可持續(xù)性。例如，對(duì)于電子產(chǎn)品，消費(fèi)者可能會(huì)更傾向于購(gòu)買(mǎi)容易維修和升級(jí)的產(chǎn)品，而不是一次性使用的產(chǎn)品。

7.企業(yè)社會(huì)責(zé)任：企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中是否注重環(huán)保，是否積極推出綠色產(chǎn)品，也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。消費(fèi)者傾向于選擇那些具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)的產(chǎn)品。

8.生活方式：消費(fèi)者的生活方式也會(huì)影響其對(duì)綠色消費(fèi)的態(tài)度和行為。例如，騎自行車(chē)、步行、公共交通等低碳出行方式的普及，會(huì)使得消費(fèi)者對(duì)環(huán)保更加關(guān)注。

9.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力也會(huì)促使企業(yè)轉(zhuǎn)向綠色消費(fèi)。在同一產(chǎn)品類(lèi)別中，企業(yè)推出的綠色產(chǎn)品可以使其在市場(chǎng)上脫穎而出。

10.綠色投資：隨著社會(huì)環(huán)保意識(shí)的提升，越來(lái)越多的投資者開(kāi)始將資金投向綠色行業(yè)，這也促進(jìn)了相關(guān)企業(yè)的綠色消費(fèi)發(fā)展。

總之，綠色消費(fèi)是當(dāng)今全球所面臨的重要問(wèn)題之一。各方面力量都應(yīng)該積極參與到綠色消費(fèi)的推廣和實(shí)踐中，共同推動(dòng)環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。通過(guò)各種手段，如政策引導(dǎo)、宣傳推廣、創(chuàng)新技術(shù)等，促進(jìn)綠色消費(fèi)的普及和發(fā)展，才能夠建立一個(gè)更為美好的環(huán)境，為人類(lèi)的可持續(xù)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。11.政策引導(dǎo)：政府可通過(guò)制定有針對(duì)性的政策，例如對(duì)環(huán)保產(chǎn)品減免稅費(fèi)、對(duì)污染企業(yè)實(shí)行懲罰性稅收等等，來(lái)引導(dǎo)企業(yè)和消費(fèi)者更加綠色消費(fèi)。政府還可以采取宣傳教育、標(biāo)準(zhǔn)制定等手段，加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)和行為的培養(yǎng)。

12.創(chuàng)新技術(shù)：隨著科技的進(jìn)步，越來(lái)越多的新技術(shù)應(yīng)用在環(huán)保和綠色生產(chǎn)中，例如生物制造、3D打印、可再生能源等等。這些新技術(shù)的應(yīng)用，不僅能提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量，也可減少環(huán)境污染和資源浪費(fèi)，進(jìn)一步促進(jìn)綠色消費(fèi)。

13.國(guó)際合作：環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展是全球性問(wèn)題，需要各國(guó)共同努力。國(guó)際組織、跨國(guó)公司、民間組織等各方應(yīng)加強(qiáng)合作，共同推進(jìn)綠色消費(fèi)的發(fā)展和落實(shí)。

14.環(huán)保教育：綠色消費(fèi)的實(shí)踐需要人們有正確的環(huán)保意識(shí)和知識(shí)，教育部門(mén)應(yīng)給予足夠關(guān)注并加強(qiáng)相關(guān)教育。不僅如此，媒體、社會(huì)組織等各方也應(yīng)共同營(yíng)造積極、健康的環(huán)保氛圍，提高人們對(duì)綠色消費(fèi)的重視和認(rèn)知。

15.個(gè)人努力：在提高環(huán)保意識(shí)的過(guò)程中，個(gè)人的努力也是必不可少的。每個(gè)人都可以從自身做起，例如減少塑料袋使用、節(jié)約用水、分類(lèi)垃圾等等，為環(huán)保和綠色消費(fèi)作出貢獻(xiàn)。

總之，綠色消費(fèi)是一個(gè)相對(duì)較新的概念，需要我們?nèi)鐣?huì)共同努力推進(jìn)和落實(shí)。綠色消費(fèi)不僅能夠提升人們的生活質(zhì)量，也是可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。通過(guò)政策引導(dǎo)、創(chuàng)新技術(shù)、國(guó)際合作、環(huán)保教育和個(gè)人努力等手段，我們可以加速綠色消費(fèi)的推廣和實(shí)踐，營(yíng)造和諧、美麗的生態(tài)環(huán)境。綠色消費(fèi)的發(fā)展面臨著一些困難和挑戰(zhàn)，需要我們不斷地探索和創(chuàng)新。其中，以下幾個(gè)方面值得我們關(guān)注和思考。

首先，綠色消費(fèi)的成本問(wèn)題。由于綠色產(chǎn)品和服務(wù)通常涉及到技術(shù)研發(fā)、環(huán)保認(rèn)證、生產(chǎn)成本等多個(gè)方面，其價(jià)格往往高于傳統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù)。這對(duì)一部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可能是不可承受的負(fù)擔(dān)。因此，如何降低綠色產(chǎn)品和服務(wù)的成本，并讓其價(jià)格接近或者低于傳統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù)，是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

其次，綠色消費(fèi)的信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題。由于綠色產(chǎn)品和服務(wù)的特殊性，其認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)較為復(fù)雜和嚴(yán)格，消費(fèi)者容易被信息錯(cuò)誤和不明確所誤導(dǎo)。因此，如何加強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量監(jiān)管，加強(qiáng)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的透明度和可信度，提升消費(fèi)者的知情權(quán)和保護(hù)權(quán)，是一個(gè)需要重視并不斷改進(jìn)的問(wèn)題。

最后，綠色消費(fèi)的文化障礙問(wèn)題。在一些人的觀念中，環(huán)保和綠色消費(fèi)仍被認(rèn)為是一種“新奇”、“奢侈”的概念，而不是一種必須的、可持續(xù)的生活方式。這種觀念的根源，可能來(lái)自于教育缺失、文化差異、市場(chǎng)機(jī)制等多方面原因。因此，如何樹(shù)立綠色消費(fèi)的正確意識(shí)和價(jià)值觀，弘揚(yáng)可持續(xù)生活的文化精神，是一個(gè)需要全社會(huì)共同努力的問(wèn)題。

總之，綠色消費(fèi)在推進(jìn)環(huán)保、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和諧可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中，具有十分重要的作用。雖然面臨著成本問(wèn)題、信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題、文化障礙問(wèn)題等難題，但只要