元品鑒團(tuán)新方案

元品鑒團(tuán)新方案第1頁(yè)/共18頁(yè)2目錄CONTENTS背景介紹推廣主題商圈回報(bào)推廣資源物料準(zhǔn)備活動(dòng)流程

牛牛文庫(kù)文檔分享第2頁(yè)/共18頁(yè)他們?nèi)狈Φ氖沁\(yùn)營(yíng)手段，和心理戰(zhàn)術(shù)；他們只注重銷(xiāo)量，而忘記深究網(wǎng)友的消費(fèi)內(nèi)心；他們留下了愛(ài)占便宜的無(wú)效顧客，卻流失了忠實(shí)會(huì)員；我們僅僅用現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)證照片已經(jīng)不能滿(mǎn)足網(wǎng)友的疑慮；我們需要更多網(wǎng)友真實(shí)的聲音；我們要借網(wǎng)友內(nèi)心發(fā)聲！新浪團(tuán)開(kāi)啟新的團(tuán)購(gòu)模式---我們僅僅效仿了某些行業(yè)里的試吃員，試床員，試用員……到目前為止，眾多團(tuán)購(gòu)更加傾向于對(duì)餐飲美食類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，而忽略了商家的目的……他們因團(tuán)友的聚集，增加了長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)的投訴，他們因更多團(tuán)友對(duì)產(chǎn)品的對(duì)比，得到的都是網(wǎng)友的指責(zé)，最終，沒(méi)了口碑，還流失了諸多忠實(shí)顧客……

牛牛文庫(kù)文檔分享第3頁(yè)/共18頁(yè)擴(kuò)散人群：新浪用戶(hù)、微博用戶(hù)、線上網(wǎng)友、線下市民團(tuán)購(gòu)新形式：官方微博以派福的形式發(fā)起招募，

以及團(tuán)購(gòu)頁(yè)面0元邀請(qǐng)網(wǎng)友品鑒美食圍繞主題：0元品鑒團(tuán)推廣呈現(xiàn)：美食聯(lián)盟活動(dòng)主題設(shè)定相關(guān)建議富有吸引力的主題，串起活動(dòng)內(nèi)容、帶動(dòng)微博熱議1.與當(dāng)?shù)厣钐厣N近2.能引發(fā)城市年輕族群共鳴3.根據(jù)主題能延展出豐富的互動(dòng)話題1主題介紹

牛牛文庫(kù)文檔分享第4頁(yè)/共18頁(yè)微博推廣，口碑互動(dòng)（活動(dòng)簡(jiǎn)單操作流程）21501人報(bào)名網(wǎng)友需要有一顆熱愛(ài)生活、熱愛(ài)美食的心！使用新浪微博，粉絲數(shù)超過(guò)30人成為新浪團(tuán)鄭州站、新浪河南美食頻道、萬(wàn)福祥宮廷藥膳美食閣粉絲微博分享該條團(tuán)購(gòu)信息，并@萬(wàn)福祥宮廷藥膳美食閣及@新浪團(tuán)鄭州站、@河南美食品鑒過(guò)程中，能用手機(jī)發(fā)送現(xiàn)場(chǎng)美食圖片、品鑒感受（不少于3條）活動(dòng)結(jié)束后，在新浪微博或(河南生活版論壇)撰寫(xiě)美食心得報(bào)名網(wǎng)友能保證準(zhǔn)時(shí)參與活動(dòng)為了做后續(xù)的高人氣團(tuán)購(gòu)效果為了品牌的樹(shù)立為了贏得更多用戶(hù)資源為了獲得更高的關(guān)注度為了增強(qiáng)目標(biāo)群體的黏著度【新浪團(tuán)】開(kāi)啟團(tuán)購(gòu)新模式聯(lián)手美食頻道打造花樣享受0元品鑒人氣關(guān)注主題介紹

牛牛文庫(kù)文檔分享第5頁(yè)/共18頁(yè)店家回報(bào)錄入觀點(diǎn)錄入觀點(diǎn)錄入觀點(diǎn)3關(guān)鍵詞：人氣度、知名度、更多會(huì)員資源微博快跑針對(duì)商圈店家現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友互動(dòng)，微博拍照轉(zhuǎn)發(fā)，聚集網(wǎng)友造勢(shì)官方微博開(kāi)通，結(jié)合@新浪團(tuán)鄭州站進(jìn)行線上線下微博派獎(jiǎng)知名度提升、勢(shì)力擴(kuò)張、好感加強(qiáng)、發(fā)掘潛在需求團(tuán)購(gòu)頁(yè)面產(chǎn)品店面視頻活動(dòng)專(zhuān)題微探店現(xiàn)場(chǎng)人氣度知名度客戶(hù)量活動(dòng)回報(bào)店家付出形式免費(fèi)品鑒名額優(yōu)惠券、代金券店家回報(bào)

牛牛文庫(kù)文檔分享第6頁(yè)/共18頁(yè)4視頻植入團(tuán)購(gòu)資源2011-03-17期團(tuán)品：聯(lián)合鄭和一品制作視頻拍攝，策劃美女主播互動(dòng)環(huán)節(jié)，夢(mèng)樂(lè)仕冰激凌限購(gòu)300份代金券，限時(shí)一搶而空，所謂的品牌宣傳造勢(shì)就是如此強(qiáng)大。

為商家提供視頻拍攝，更好的將產(chǎn)品展現(xiàn)給網(wǎng)友，目的是為了獲得更多網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品更高的認(rèn)知度；網(wǎng)友的心理深究顯示：產(chǎn)品的真實(shí)呈現(xiàn)很重要；顧客就是上帝---商家成敗的關(guān)鍵。策劃視頻拍攝情景，美女主播的親臨現(xiàn)場(chǎng)、微博派福現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等環(huán)節(jié)可設(shè)為視頻拍攝內(nèi)容。商家真實(shí)場(chǎng)景拍攝網(wǎng)友真實(shí)體驗(yàn)呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)視頻拍攝貼合網(wǎng)友消費(fèi)心理新浪團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)證

牛牛文庫(kù)文檔分享第7頁(yè)/共18頁(yè)商家現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友消費(fèi)體現(xiàn)0元品鑒主題現(xiàn)場(chǎng)：0元品鑒團(tuán)網(wǎng)友消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)體現(xiàn)活動(dòng)主題，回報(bào)商家；現(xiàn)場(chǎng)：品鑒團(tuán)網(wǎng)友隨手拍，發(fā)微博；線上：美食頻道論壇，撰寫(xiě)美食心得；視頻：新浪團(tuán)鄭州站拍攝現(xiàn)場(chǎng)視頻；結(jié)合：美食頻道微探店(吃貨見(jiàn)面會(huì))，將商家更貼近網(wǎng)友；現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)商家可以做什么？發(fā)個(gè)報(bào)紙豆腐塊廣告？掛橫幅派傳單？發(fā)群發(fā)短信？論壇發(fā)廣告帖被刪或無(wú)人問(wèn)津？統(tǒng)統(tǒng)都不用了！在微博的時(shí)代，商家即媒體你可以通過(guò)微博……上傳誘人產(chǎn)品圖片關(guān)注同城網(wǎng)友，增加品牌曝光率轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友好評(píng)，獲得美譽(yù)度與網(wǎng)友互動(dòng)答疑，贏得忠實(shí)顧客發(fā)布最新菜品和促銷(xiāo)信息，銷(xiāo)售產(chǎn)品留下最便捷的聯(lián)系方式通過(guò)微博，網(wǎng)友甚至可以直接預(yù)訂位置……5

牛牛文庫(kù)文檔分享第8頁(yè)/共18頁(yè)6轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)團(tuán)購(gòu)資源團(tuán)購(gòu)頁(yè)面呈現(xiàn)，不止是文字和圖片

牛牛文庫(kù)文檔分享第9頁(yè)/共18頁(yè)專(zhuān)題回報(bào)71.精致的專(zhuān)題頁(yè)面呈現(xiàn)2.精心策劃專(zhuān)題活動(dòng)3.商家詳細(xì)介紹，產(chǎn)品展示4.迎合消費(fèi)者心理

商家專(zhuān)題強(qiáng)勢(shì)呈現(xiàn)

結(jié)合商家產(chǎn)品，考慮產(chǎn)品性質(zhì)，精心策劃專(zhuān)題活動(dòng)，呈現(xiàn)商家優(yōu)勢(shì)，讓更多網(wǎng)友通過(guò)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)、專(zhuān)題活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品有更進(jìn)一步的了解和關(guān)注。高谷俱樂(lè)部活動(dòng)專(zhuān)題河南中德寶活動(dòng)專(zhuān)題唯美360女人養(yǎng)生館活動(dòng)專(zhuān)題

牛牛文庫(kù)文檔分享第10頁(yè)/共18頁(yè)現(xiàn)場(chǎng)物料整合資源8現(xiàn)場(chǎng)易拉寶現(xiàn)場(chǎng)指引現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)宣傳單DM宣傳物料線上宣傳整合資源物料準(zhǔn)備微博派獎(jiǎng)團(tuán)購(gòu)折扣臨近商圈借勢(shì)推廣

牛牛文庫(kù)文檔分享第11頁(yè)/共18頁(yè)新浪首頁(yè)黃金資源新浪河南站首黃金資源商家回報(bào)：全程活動(dòng)新浪品牌支持微博綁定進(jìn)行投放位置呈現(xiàn)形式刊例價(jià)打包優(yōu)惠價(jià)新浪首頁(yè)浪首文字鏈9000元/日浪首矩形廣告80000元/日新浪河南站首頂部通欄廣告（或擴(kuò)展通欄）10000元/日今日生活文字鏈2000元/日活動(dòng)專(zhuān)區(qū)推廣2000元/日新浪河南新聞?lì)l道正文頁(yè)畫(huà)中畫(huà)廣告7000元/日新浪河南汽車(chē)頻道正文頁(yè)畫(huà)中畫(huà)廣告4000元/日專(zhuān)題制作專(zhuān)題冠名、抽獎(jiǎng)專(zhuān)題展示20000元現(xiàn)場(chǎng)支持視頻錄制微博大屏20000元東區(qū)藝術(shù)中心大屏大屏廣告30秒/60次50000元/日樓宇視頻99點(diǎn)位99.9東方今報(bào)總費(fèi)用50000元推廣資源9

牛牛文庫(kù)文檔分享第12頁(yè)/共18頁(yè)10微博探店活動(dòng)推廣微博探店新浪微探小編對(duì)人氣美食、店鋪，品牌服飾，精品休閑娛樂(lè)的發(fā)掘，通過(guò)系列的視頻短片，將商家更多優(yōu)勢(shì)@微探店召集全城精品資源，招募美食達(dá)人、購(gòu)物達(dá)人、時(shí)尚達(dá)人等達(dá)人圈子的聚集，將店家的品牌通過(guò)草根級(jí)的力量傳播，人氣的增長(zhǎng)，指日可待……

牛牛文庫(kù)文檔分享第13頁(yè)/共18頁(yè)11線上團(tuán)購(gòu)活動(dòng)推廣團(tuán)購(gòu)上線0.8折折扣低至極限，更吸引網(wǎng)友圍觀產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)證拍攝網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)視頻為證

牛牛文庫(kù)文檔分享第14頁(yè)/共18頁(yè)期待更多合作……愛(ài)心公益品牌的提升結(jié)合新聞報(bào)道，品牌放大化黃金周購(gòu)物季盛大節(jié)日人氣參與自駕游連帶商圈資源12