紅酒湖南市場推廣及促銷計劃書

紅酒湖南市場推廣及促銷計劃書XX紅酒湖南市場推廣及促銷計劃書(一)高品質(zhì)的產(chǎn)品符合市場的需要.較強的市場推廣能力與持續(xù)的促銷支持.缺乏完整的產(chǎn)品鏈,品種太少.產(chǎn)品價位稍顯偏高.渠道尚未實現(xiàn)二批分銷.產(chǎn)品口感偏酸,顧客接受性差.越來越多的消費者開始青睞紅酒這一具有營養(yǎng)和保健功能的酒類.湖南紅酒市場正逐步走向規(guī)范.我們可以適當?shù)膹V告投入來引導消費者接受高品質(zhì)的紅酒產(chǎn)品.5)?威脅問題T:紅酒市場前景看好,品牌越來越多.張裕\王朝\長城等老品牌正在力推新品,其產(chǎn)品及價格體系趨于完善.藏秘\新天\印象等新品牌正在大規(guī)模的市場擴張,他們在資金\產(chǎn)品\營銷等方面也各有優(yōu)勢.消費者能否被引導接受偏酸型的紅酒,特別是地州縣市場的消費者.實現(xiàn)二批分銷后,是否具備對價格體系的掌控能力.(二)法國莊園釀酒葡萄品種-玫瑰蜜)信息并未傳達給消費者.消費者不了解產(chǎn)品,要引起其購買欲為國內(nèi)甜型葡萄酒長期習慣引導(加上對食用葡萄含糖份很高的認識)，誤認為甜酸型口感真正意義上的紅酒(純正的紅酒)口感應該是偏酸型的。(ROSE-HONEY)，精釀而成。(三)招兒來刺激服務員推薦產(chǎn)品。我們?nèi)∠_瓶費后，服務員反應兌換獎品來吸引服務員對我們的銷量肯定會有影響。如果沒有建議從滿足服務員們更高層次的需求出發(fā)，即發(fā)展空間和求生技能的提高，實現(xiàn)授以“魚”金刺激的惡性循環(huán)。據(jù)我的觀察，大部分服務員的推酒技系統(tǒng)的了解，在推銷技巧上也缺乏系統(tǒng)的培訓，導致她們夠向她們提供一個這樣的培訓平臺，會使得她們對本公司XX紅酒，積極配合我們的市場活動；對于酒店來說，我們的培獲得更多的經(jīng)濟利益，通過這種服務形式的激勵活動，我(四)1、渠道促進(外阜市場)：的經(jīng)銷商，才能保證產(chǎn)品能夠迅速有效的鋪向零售終X活動建議：最佳經(jīng)銷商評選活動策劃案(詳見附件2)能夠滿足他們的這一特性，必然獲得店家的支持。3、服務員激勵：是每個廠商都渴望達到的境界。在零售終端，服務員2、激勵服務員，真誠的幫助她們獲得更多的利益或更高XX動策劃案(詳見附件3)良好的終端陳列、富有特色的促銷活動、導購人員的推薦通常的買贈、抽獎、特價等手段中推陳出新，才能在“XX紅酒-神秘之旅”迎五一大型抽獎酬賓活動策劃案(詳見附件4)。要展會，雖然紅酒與地產(chǎn)互不搭界，但是所面對的消費房地產(chǎn)公司實現(xiàn)互動聯(lián)合宣傳是比較新穎的，在眾多的展的標識)。放飛于交易會場或是樓盤。同時在展會現(xiàn)場與合作樓盤聯(lián)合布置展臺，開展“免者風箏成為大家關(guān)注的焦點)春季房交會期間正式露面。同時在展會現(xiàn)場和樓盤發(fā)展商一起開公眾關(guān)注度很高的展會中進行品牌及產(chǎn)品宣傳是一個不可多得媒體競相報道的“免費廣告”，可以有何在眾多的樓盤宣傳中獨樹一幟是他們在房交會期間廣告及活個不錯的選擇，無論是蝶型巨箏還是紅酒促銷這在以往前期文案宣傳“招募巨蝶領(lǐng)養(yǎng)者”(尋找合作樓盤發(fā)展商)中期文案宣傳“招募長沙放風箏的高手”。(適度暴光，引起關(guān)注)文案：“看巨箏，喝紅酒----XX紅酒邀您來逛逛”選活動策劃案良好的產(chǎn)品銷售覆蓋。同時，通過活動迅“老太爺”角色，在這種情況下，我們要想得到經(jīng)銷商足夠的重視是不容易的，經(jīng)銷商的本質(zhì)是惟利是圖。如果我們還是傳統(tǒng)的找經(jīng)銷商，必將被動，不管是在經(jīng)銷條款還是在今后的XX展一個最佳經(jīng)銷商的評選活動，讓酒水零售商們來評售能力的。能夠?qū)τ陔娨暸_來說開辦一個這么的節(jié)目對于提高他們的收視率有電視臺經(jīng)濟類節(jié)目層次。同時要強調(diào)評選活動對零售商的意義，才能調(diào)，發(fā)展更高層次的激勵。定期舉辦(服務員空閑時間)人員內(nèi)得到了有效的提升，讓其掌握一定的酒水知實際上就是幫助她們掙取更多由其他廠商提供的開瓶費，以及獲得酒組建服務員聯(lián)誼會，為她們提供交流和發(fā)展的平臺?？梢宰尫諉T在為免費獲得全免?“XX紅酒-神秘之旅”(雙人游)優(yōu)惠卡一張；二等獎為享受三折?“XX紅酒-神秘之旅”(雙人游)優(yōu)惠卡一張；三等獎為享受五折?“XX紅酒-神秘之旅”(雙人游)優(yōu)惠卡；四等獎為享受七折?“XX紅酒-神秘之旅”(雙人游)優(yōu)惠卡；五等獎為享受九折“XX紅酒-神秘之旅”(多人游)優(yōu)惠卡。采取分批抽獎的方式，五天抽取一次。是旅游消費的黃金時節(jié)。對于處于淡季中的紅酒銷售來說，這可能旅行社掛靠(名義上是該旅行社和我們聯(lián)合促銷，)開辟這條旅游線路，然引力，我們的前期宣傳工作中，故意不告之具體的出行線路。調(diào)足消費者的胃口(神秘之旅之神秘所在)。宣傳中特別強調(diào)此次凡中獎者可以免費獲得九折優(yōu)惠的增補名額，極獲得總公司/彌勒縣旅游局的支持，(新興的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游和紅酒文化旅游有可能成為彌勒縣紅酒重要的口碑傳播者。(因為他們是XX紅酒酒莊的親歷者)。和接受；同時經(jīng)過有特色的促銷形式，讓A、“柔之韻”XX紅酒新品嘗鮮(主題)XX紅酒展臺，在展臺上做一金字塔型堆頭(類似宴會上的香檳酒堆頭)。凡入店者均可自取品嘗，包廂內(nèi)都免費預斟一杯柔紅，共食客享用。XX動。準備一個白色精致花籃(花籃下方為實中裝有九朵怒放的玫瑰花，玫瑰花下端系有寫好0-9數(shù)字的條予小禮品及免費贈票等物質(zhì)激勵，還可提供一部聯(lián)華超市(湘雅店)X10元)。贈品由促銷小姐負責發(fā)放，