2023新銳品牌發(fā)展報告-巨量算數(shù)x益普索

前言PREFACE2022年充滿挑戰(zhàn)，新消費品牌面臨著流量困局、投資熱情消退、消費者愈加挑剔、市場環(huán)境變化加速等各種危機。而隨著年底疫情防控逐漸放開，在2023年初，蟄伏近兩年的新消費投資告別冬天，迎來新春。但春天的來臨也比以往更加理性，如何從爆紅走向長紅，關注前的問題。VCON新銳品牌展與巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察平臺巨量算數(shù)、全球領先市場研究集團益普索Ipsos再次攜手共建2023新銳品牌價值榜，發(fā)布《2023新銳品牌價值榜》入圍名單，持續(xù)關注和追蹤中國新銳2023新銳品牌發(fā)展報告丨目錄CONTENTS1.新發(fā)展01市場現(xiàn)狀：疫情防控逐漸放開，消費市場回暖，消費信心回升01資本風向：新消費投融資趨于理性，更關注品牌的長期價值042.新趨勢102023新銳品牌100強10產品力奠定產品長紅潛力14營銷力助力產品力生效163.新業(yè)態(tài)26食品行業(yè)：懶人經濟帶火預制菜，健康飲食仍是首選26美妝日化行業(yè)：成分內容引爆行業(yè)增長，年輕人悅己消費得到釋放32酒類&飲料行業(yè)：新式茶飲興起，酒水與飲料碰撞出模糊界線36寵物&家居行業(yè)：小改變帶來大幸福，萌寵也要吃的健康40鞋服行業(yè)：先一步洞察消費者需求453C家電行業(yè)：市場趨于飽和，新品牌強勢入局47-01-2023新銳品牌發(fā)展報告丨新發(fā)展新發(fā)展NEWDEVELOPMENT，消費市場回暖，消費信心回升2022年2月起，國內疫情多點散發(fā)，多個城市施行出行限制和靜態(tài)管理等措施，消費增長受到一定的影響。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2022年我國全年社會消費品零售總額439,733億元，比2021年下降0.2%。受疫情影響，聚集性、接家的促消費政策下，國內消費市場逐步穩(wěn)定，并出現(xiàn)了新變化，2022年全國實物商品網上零售額占比是27.2%，比上年提高2.7個百分點，升級類消費需求也為52.9%，比上月上升10.3個百分點，高于臨界點，經濟內生性恢復信號強有所回升。上月比較無變化綜合PMI產出指數(shù)(經季節(jié)調整上月比較無變化58(%)54.152.952.95450545051.051.249.048.850.947.150.94648.4464242.742.42.7385月9月8月6月4月7月2022年2月3月5月9月8月6月4月7月2022年2月3月：國家統(tǒng)計局-02-51.940.039.4月2月月0月9月8月7月6月5月4月3月2年51.940.039.4月2月月0月9月8月7月6月5月4月3月2年022023新銳品牌發(fā)展報告丨新發(fā)展其中，服務業(yè)景氣水平也由降轉升。1月份，服務業(yè)商務活動指數(shù)為54.0%，結束連續(xù)6個月回落走勢，升至擴張區(qū)間。在調查的21個行業(yè)中，前期受疫情影響較大的零售、住宿、餐飲等行業(yè)商務活動指數(shù)均高于上月24.0個百分點以上，重返擴張區(qū)間，居民消費意愿明顯增強，市場活躍度回升。服務業(yè)商務活動指數(shù)(經季節(jié)調整)50%=以上月比較無變化 (%)58545046423854.354.054.352.850.352.846.748.947.047.045.12022年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月1月：國家統(tǒng)計局益普索全球信心指數(shù)中國市場數(shù)據(jù)從11月(69.5)開始迅速呈恢復態(tài)勢，2023年1月，已升至73.6，在未來個人生活消費支出態(tài)度上，消費者信心有所回暖，但對整體支出仍保持相對審慎的態(tài)度。根據(jù)2023年2月最新數(shù)據(jù)，40%的消費者的整體支出會有所減少，以應對未來的不確定性，較2022年5月數(shù)據(jù)下降9個百分點；38%的消費者會保持整體支出水平，對未來有信心維持穩(wěn)定；21%的消費活質量。73.670.269.7 68.869.170.670.269.767.869.569.8 66.667.869.569.82023年數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos消費者信心指數(shù)(中國)-03-39.2%+6.8%30.9%-2.9%27.4%-25.1%19.2%+8.1%18.7%+20.5%8.9%+6.2%8.3%-2.0%739.2%+6.8%30.9%-2.9%27.4%-25.1%19.2%+8.1%18.7%+20.5%8.9%+6.2%8.3%-2.0%7.9%+19.8%4.7%+4.7%+2.8%-3.0%+18.0%-3.0%-13.4%-4.2%+7.3%-5.9%+3.1%-6.1%+3.4%-6.7%+1.2%-6.8%+1.4%-8.6%+5.5%-9.7%+3.8%-12.6%+12.0%-13.7%+7.4%-14.0%-1.9%-14.5%+7.1%-15.3%+24.5%-18.2%+6.1%-18.4%+2.1%-22.1%+1.4%-23.1%2023新銳品牌發(fā)展報告丨新發(fā)展隨著限制性政策的逐步解除，走親訪友、娛樂等各種活動迅速回升，人們正在以更積極地態(tài)度面對未來生活。從未來一年消費品類開支變化來看，雖然日常必需品與防疫產品仍占據(jù)未來主要消費，但大眾已不再盲目囤貨。提高自身健康、免疫力和改善體質的生鮮食品、牛奶乳品、保健品和運動產品成為未來的花費重未來2023全年消費品類開支變化(花費增加%-花費減少%)與2022.05相比40.9%40.9%+9.9%調味防疫產品(口罩、酒精、消毒洗手液等)、護理用品健康護理(保健品等)食育運動產品(如運動鞋、衣，器械等)療服務 +11.0%-0.6%金融產品(如保險，理財產品等)+12.6%+12.6%-1.6%樂活動飾品飲料熟食(燒雞、燒肉等)用品+2+21.8%-6.9%儀產品樂活動美容服務料數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos新冠疫情中的愛與愁(第五期)4137314137312627272326211015-04-2023新銳品牌發(fā)展報告丨新發(fā)展趨于理性，更關注品牌的長期價值下滑之勢。隨著2022年疫情反復，投融資雙方的決策愈發(fā)謹慎，全年的總案例較2021年的513起，減少近2020年~2022年新消費品牌融資事件分布對比5133252452020年2021年2022年2022年新消費品牌融資時間分布411月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月：贏商網據(jù)公開資料整理-05-2023新銳品牌發(fā)展報告丨新發(fā)展在2022年的新消費品牌融資中，種子/天使輪(42.2%)和戰(zhàn)略輪(16.5%)是主要的兩個流量級。橫向對比下，種子輪/天使輪與戰(zhàn)略融資的占比也連年上升。迭代快、存活率低是新消費品牌長期以來難以解決長期品牌價值，也并無法形成戰(zhàn)略協(xié)同和產業(yè)協(xié)同，將越來越難獲得資本的2022年新消費品牌融資輪次分布1349853103242496種子/天使輪A輪B輪C輪D輪IPOPre-IPO版權融資2020~2022年新消費品牌種子/天使輪、戰(zhàn)略融資趨勢 種子/天使輪占比戰(zhàn)略融資占比未披露戰(zhàn)略融資261%41.2%18.0%16.3%11.6%11.1%2020年2021年：贏商網據(jù)公開資料整理2022年-06-58%27%2%13%49%33%2%17%41%28%2%30%58%27%2%13%49%33%2%17%41%28%2%30%2023新銳品牌發(fā)展報告丨新發(fā)展與價值成為新品牌們需要思考的方向。幸隨著我們逐漸擺脫疫情防控，中國經濟由高速發(fā)展期進入平穩(wěn)高質量發(fā)展期，人們的價值觀也發(fā)生了深Ipsos2023全球趨勢研究，更多消費者對自己和自己的家庭的未來發(fā)展更樂觀，而當范圍擴展至所居住的城展望未來12個月，你對以下幾點持樂觀態(tài)度還是悲觀態(tài)度樂觀既不樂觀也不悲觀不知道悲觀30%30%33%2%35%你/你的家庭你居住的城市/城鎮(zhèn)你所在的國家/地區(qū)世界數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos2023全球趨勢研究-07-2023新銳品牌發(fā)展報告丨新發(fā)展品牌需要關注到消費者對「美好生活」的追求正在從「大未來」向「小確幸」轉變，品牌定位及營銷策詞匯。2022年疫情后，大眾對“美好2022年疫情后，大眾對“美好生活”的追求向“小確幸”轉變2021年上海人談論的美好生活是大未來你可以在上海的幾所一流大學里接受世界一流的教育，與此同時，上海還是一個國際化的大都市，有很多交流的好地方。2022年上海人談論的美好生活是小確幸支撐我日復一日努力工作的，也有對上海這座城市恢復如初的向往和期盼。等戰(zhàn)勝疫情后，要馬上回家和家人擁抱，再帶著寵物逛逛吳江路……為此，付諸的所數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos疫情后商業(yè)趨勢分析與企業(yè)對策建議在2021年，新銳品牌的崛起更多抓住了消費者對「夢幻未來」的追求，通過營造共情文化讓消費者步出日常的真實生活，在不完美與混亂的世界中，帶來一種暫時性的、有限度的「完美」。未來，消費者對「完美」的追求，不再是「夢幻未來」，而是日常生活中可以抓住的安定與溫馨。流量思維誕生下的新銳品牌，內心需求的微妙變化，及時調整。-08-2023新銳品牌發(fā)展報告丨新發(fā)展ESGESG社會責任感的打造今年的熱詞ESG，即環(huán)境(Environment)、社會責任(SocialResponsibility)和公司治理(Cor-porateGovernance)，也重新定義了企業(yè)在新商業(yè)時代實現(xiàn)增長的應有之義。企業(yè)如同社會組織中的一個細胞，其發(fā)展離不開整體內外部的生長環(huán)境。從企業(yè)、行業(yè)和社會的角度來講，整個企業(yè)的價值增長，最關鍵的核心是持續(xù)為行業(yè)和社會帶來價值。81%的益普索Ipsos聲譽委員會成員表示，ESG表現(xiàn)不佳會產生重大影響，55%的人同意ESG從根本上改變了他們的業(yè)務運營方式。根據(jù)晨星在2022年12月進行的可持續(xù)發(fā)展調研，90%的企業(yè)正在發(fā)展ESG策略。企業(yè)對ESG的打造是贏得消費者信任的重要方式，最終會形成信任與利潤增長的正向循環(huán)。根據(jù)益普索Ipsos數(shù)據(jù)，全球80%的消費者認為企業(yè)可以在賺錢和做好事之間達到平衡，這一比例在中國達到了88%。80%的中國消費者愿意盡量從負責任的品牌購買產品，即使這意味著要花更多的錢。環(huán)保成為企業(yè)社會責任認知同意不同意15%15%全球平均6%菲律賓8%越南8%印度尼西亞10%中國11%南非10%新西蘭12%印度13%巴西14%墨西哥13%哥倫比亞11%美國15%秘魯16%泰國12%澳大利亞16%智利14%新加坡12%加拿大12%波蘭15%阿聯(lián)酋17%中國香港特別行政區(qū)16%羅馬尼亞15%西班牙14%英國15%阿根廷18%希臘15%沙特阿拉伯17%意大利18%馬來西亞16%瑞典19%德國20%韓國18%法國17%荷蘭15%丹麥20%比利時24%日本80%92%91%90%88%87%85%85%84%84%83%82%82%81%81%81%81%81%80%79%79%79%79%78%78%78%77%77%77%77%76%76%75%74%72%71%59%數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos2023全球趨勢研究-09-2023新銳品牌發(fā)展報告丨新發(fā)展疫情期間大件商品售后問題頻出，77.56%的中國受訪者在疫情期間購買大件商品時曾遇到問題，這加劇了人們對大件商品品質、售后的擔憂。上門維修不便、退換貨不便、壞掉后使用斷檔等原因，讓消費者更加謹慎，推動了消費者對高信任度品牌的選擇偏好。不同品類看重的服務不同，保真保質成為關鍵詞。價商的發(fā)力重點。品售后問題頻出，推動了消費者對高信任度品牌的選擇偏好77.6%商品時曾遇到問題%受訪者遇到問題”，參考消息，2022年6月18日45.0%全球受訪者會“盡量購買負責任的品牌產品，即使要花更多的錢”數(shù)據(jù)來源：益普索2021全球趨勢報告60.0%值觀購買品牌：愛德曼全球信任度調查報告-10-2023新銳品牌發(fā)展報告丨新趨勢新趨勢NEWTREND2023新銳品牌100強評估體系本榜單對2021年的新銳品牌價值評估體系進行了升級，考慮到銷售數(shù)據(jù)的復雜性，本體系將更關注品牌力本身。體系以益普索Ipsos品牌資產評估模型為品牌的社媒聲量以及互動表現(xiàn)，專注從品牌經營力及品牌認可力兩個角度綜合評估品牌價值。此次，在1300多家新銳品牌中，我們遴選出前100追蹤新銳品牌發(fā)展。新銳品牌價值評估指標牌在社媒領域的聲量、互動表現(xiàn)光指數(shù)互動指數(shù)用戶互動力喜好、購買行為及推薦度等，全面評估品牌被消費者認可及的程度-11-文和友莫小仙奶酪博士花西子稀物集奈雪的茶INTOYOU溪木源紐西之謎Pico喜姐炸串泡泡瑪特小奧汀認養(yǎng)一頭牛君樂寶悅鮮活KATO文和友莫小仙奶酪博士花西子稀物集奈雪的茶INTOYOU溪木源紐西之謎Pico喜姐炸串泡泡瑪特小奧汀認養(yǎng)一頭牛君樂寶悅鮮活KATO小牛電動瑞幸咖啡Keep詩裴絲小仙燉KONO水之蔻可復美塔斯汀中國漢堡隅田川太二酸菜魚元氣森林老飯骨甜啦啦Ubras李子柒USMILE鐘薛高理想汽車WIS外星人電解質水完美日記米蓓爾王小鹵蜜雪冰城自嗨鍋2023新銳品牌發(fā)展報告丨新趨勢22023新銳品牌100強字母排序77分甜AAKF阿道夫璦爾博士爸爸糖霸王茶姬柏瑞美半畝花田COLORKEY茶顏悅色袋鼠媽媽豆本豆爾木萄鋒味派敷爾佳鍋圈食匯HAYDONHBNHBN-12-18182023新銳品牌發(fā)展報告丨新趨勢22021-2023年榜單變化趨勢2021-2023年均上榜品牌阿道夫柏瑞美半畝花田茶顏悅色豆本豆鍋圈食匯花西子李子柒奈雪的茶紐西之謎泡泡瑪特認養(yǎng)一頭牛Ubras字母排序USMILE完美日記元氣森林鐘薛高自嗨鍋總體而言，榜單變化明顯。與2021年相比，2022年TOP100榜單中74個品牌為新上榜品牌，2021榜單中僅有26個品牌繼續(xù)保留在了2022年榜單中。2022年TOP100榜單中82個品牌繼續(xù)保留在了2023年的21年-2023年均上榜的有24個品牌，三年間的數(shù)據(jù)證明了實現(xiàn)的課題，但也已經有部分品牌經過多年積淀，逐漸走向穩(wěn)定。2023年入榜品牌行業(yè)統(tǒng)計391412104111美妝日化飲料其他食品3C家電鞋服酒品家居寵物-13-AKFCOLORKEYAKFCOLORKEYHBNINTOYOUKATOKONOWIS集7分甜鮮活牛電解質水2023新銳品牌發(fā)展報告丨新趨勢美妝日化正值當打之年：美妝行業(yè)改變了2021年食品飲料行業(yè)霸榜的格局，于2022年異軍突起成為品牌上榜最多的行業(yè)，并繼續(xù)領航2023年新銳品牌榜。2023年的榜單中共有39個品牌來自美妝日化賽道，超過了飲料與食品行業(yè)上榜品牌數(shù)的總和。2022年榜單中，美妝日化新上榜品牌30個，2023年榜單中美妝日化新上榜品牌8個，如以植物基底卸妝油切入市場的芳療護膚品牌逐本、主打“孕嬰生態(tài)”護膚品牌的子初、致力于打造“妝食同研”的健康護膚品牌樂了……一大批走細分品類路線的新品牌正脫穎而出，并在持了優(yōu)勢地位。牌字母排序牌憑借活躍的產品延伸和場景創(chuàng)新能力，構建了市場優(yōu)勢。部分已經沉淀了一定品牌力的玩家，正在嘗試通過「現(xiàn)制、預制」并行模式，覆蓋更多日常消費場景，完善產品矩陣，進行更多維度的嘗試。在咖啡賽道，瑞幸在歷經風波后，去年持續(xù)營銷話題，成為引領咖啡行業(yè)發(fā)展的先鋒品牌。字母排序-14-2023新銳品牌發(fā)展報告丨新趨勢3C行業(yè)邊緣風口勢起：3C行業(yè)新銳品牌中，許多傳統(tǒng)電子消費產品的品牌身影正在被來自「非主流」電子消費領域的品牌所替代。上榜品牌中，像來電、小電、Pico等從事共享充電寶服務、虛擬現(xiàn)實服務的新領域的代表。33C行業(yè)上榜品牌 Pico USMILE 字母排序 品長紅潛力不購買及復購新銳品牌的原因喜歡新銳品牌的原因數(shù)據(jù)來源：《2023新銳品牌發(fā)展報告》銳品牌著眼長期主義新銳品牌的發(fā)展趨勢，既向市場呈現(xiàn)了百花齊放的生長格局，也暴露出了核心根基不穩(wěn)等內在問題。新銳品牌普遍缺乏核心供應鏈環(huán)節(jié)，產品研發(fā)沒有競爭壁壘，創(chuàng)新同質化跟風已成為行業(yè)通病，套路式營銷體系在越發(fā)理性的消費者面前失去了魔力……事實上，對于大多數(shù)新消費品牌來講，流量紅利式微僅僅只是凸核心競爭力才是不得不應對的深層困局。原因主要是「不了解」及「不好用」，」。產品力是品牌能夠長紅的基礎。網紅品牌想實現(xiàn)可持續(xù)的長紅增長，必以長效經營為目標打造內核的原生能力。-15-2023新銳品牌發(fā)展報告丨新趨勢品牌力被鋪天蓋地「嘗新」刺激的消費者們，對網紅品牌的免疫力正在增強，多數(shù)情況下，促使消費者買單價值滿足。根據(jù)益普索近萬個新品測試案例數(shù)據(jù)分析，評估產品力對應的相關性和差異性指標，以及營銷力對應的可信度指標，分別與新產品喜愛度進行相關性分析，發(fā)現(xiàn)產品力相關指標權重占80%比重，營銷力相關指標權重占20%。即消費者對一款產品喜愛程度的推動力主要來自于產品力，包括「R相關性—產品是否滿足需消費者對新品的喜愛程度及持續(xù)性更多受到產品力影響價指標R相關性-產品是否滿足我需求D差異性-產品是否具有差異性B可信度-產品是否讓我相信歡度的相關性00.580.60.6000.31結合爆款發(fā)展的不同階段，產品力是決定性因素，特別是在裂變階段，好的產品力方可產生成好的口到1突破為主如果以長效經營為目標，產品力是因，品牌力是果?；趯τ脩舻纳钊肜斫猓貧w供應鏈、研發(fā)、配方技術等內功修煉上，打造好的產品，形成用戶口碑后，才會有持續(xù)力更久的品牌效應。從這一角度說明，對本身就等同于品牌力。-16-2023新銳品牌發(fā)展報告丨新趨勢求成，穩(wěn)扎穩(wěn)打向長紅方向努力以美妝日化行業(yè)為例，我們欣喜地看到不少「后特性，營銷投入依然是品牌快速起量的重要打法，但大家正逐漸從曾經的「偏科」狀態(tài)，進入產品+營銷定位在「芳療護膚品牌」的逐本成立以來，以卸妝油為切入口，堅持花兩年時間深耕供應鏈研發(fā)，五年時間不斷迭代升級產品，讓消費者能夠用百元左右的價格買到不輸國際品牌的卸妝產品，通過扎實的產品力換來了消費者對品牌的信任。在通過核心爆品向消費者完成品牌的核心理念傳遞后，逐本進一步將品牌升級為「芳療護膚」，把消費者對逐本產品能力的信任，擴展到更大的精油芳療體系。逐本的發(fā)展路徑讓我們看到，真正具有產品力的爆款，其價值不僅僅在于銷量的增長，更能通過其帶來的信任效應，幫助品牌穩(wěn)扎穩(wěn)效輪驅動，讓好產品被看見產品力奠定了產品的長紅潛力，如何讓用戶看到，則是對品牌營銷力的考驗。如果品牌僅在產品的認可度上發(fā)力，但沒有匹配合理的傳播經營，通過自然流量或者傳統(tǒng)的經營手段，對于新銳品牌想要實現(xiàn)快速的在一定的產品力基礎上，通過營銷將品牌、產品快速的讓用戶看到并建立認知，才是新銳品牌實現(xiàn)長效以某食品品牌為例，該品牌的產品力在潛在用戶群體中的獲得了較高的認可，在所屬賽道也擁有一定用戶認知，但是由于其營銷表現(xiàn)不佳，因此最后該品牌沒有進入到本次榜單排名的TOP100中。相比之下，某管齊下，在本次新銳品牌的評選中，兩個方面均獲得了很高的評價。名牌牌2269433-17-薦平臺平臺薦平臺平臺2023新銳品牌發(fā)展報告丨新趨勢帶來新銳品牌新發(fā)展伴隨線上渠道的蓬勃發(fā)展，線上的內容平臺已經建立起了與消費者充分溝通的連接，不論是內容需求的間的溝通愈發(fā)頻繁，為新銳品牌發(fā)展創(chuàng)造了天然的土壤。這種頻繁的溝通首先帶來的是用戶的信任感。根據(jù)巨量算數(shù)調研數(shù)據(jù)顯示，短視頻已經成為了用戶獲取的主要渠道60.9%30.4%25.5%24.9%23.9%20.8%15.6%12.8%12.5%11.6%5.2%78%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)《住造美好家·2022中國理想居住觀察報告》獲取渠道64%564%51%短視頻平臺(如抖音)39%339%34%社交類平臺(如小紅書、微博)3%3%數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院《新茶飲消費者數(shù)據(jù)洞察報告》-18-7.7%10.0%11.9%13.2%19.3%19.9%零售+203.5%90.0%88.1%86.8%80.7%80.1%售7.7%10.0%11.9%13.2%19.3%19.9%零售+203.5%90.0%88.1%86.8%80.7%80.1%售2023新銳品牌發(fā)展報告丨新趨勢線上的意義不僅僅是為了讓用戶獲取信息，更能影響用戶決策。根據(jù)巨量算數(shù)《住造美好家·2022中國半數(shù)受訪用戶在購買家居家裝類商品時，會受線上內容影響。受線上內容影響45%不會受影響55%會受影響數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)《住造美好家·2022中國理想居住觀察報告》即飲酒一直是新銳品牌高頻誕生的領域。隨著線上電商的高速發(fā)展，即飲酒的競爭渠道逐漸從實體零售接近20%。而在抖音電商中，2022年上半年即飲酒動銷店鋪數(shù)量同比增長超過200%。銷店鋪數(shù)量992.3%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2021H12022H1數(shù)《算數(shù)說——2022低度酒觀察報告》由此可見，線上渠道為品牌帶來了信息傳播、信任感建立以及銷售新渠道，為品牌的發(fā)展帶來新的-19-78.8%73.4%90.7%78.8%73.4%90.7%173.4%2023新銳品牌發(fā)展報告丨新趨勢化路徑的最后一公里隨著抖音內容生態(tài)的不斷豐富，由短視頻、直播的內容推薦方式，讓用戶在發(fā)現(xiàn)有趣內容的同時，激發(fā)路徑也是品牌實現(xiàn)品效合一的有效助力。1)短視頻和直播雙驅動喚起用戶興趣以小家電行業(yè)為例，2022年抖音小家電行業(yè)供給端視頻量同比增長接近80%，而此時需求端視頻播放量增速明顯高于供給端。并且以用戶評論、分享為代表的用戶互動數(shù)據(jù)均出現(xiàn)翻番。作為新銳品牌活躍行時也帶動了用戶的超高關注。抖音小家電行業(yè)視頻供需與用戶互動數(shù)據(jù)增幅213.6%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，時間周期：2021年，2022年-20-2023新銳品牌發(fā)展報告丨新趨勢另一個有代表性的行業(yè)是美妝。2022年抖音美妝行業(yè)內容數(shù)據(jù)持續(xù)走高，同時被帶動的還有用戶的好奇關的關鍵詞搜索量同比增長97.1%，更多的用戶習慣于從推薦觀看到主動搜索，這2022年美妝行業(yè)搜索次數(shù)及同比增速美妝行業(yè)搜索點擊次數(shù)同比增速1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)《趨勢雷達|2022抖音美妝行業(yè)年度盤點》在內容體量不斷增長的背后，與短視頻一齊發(fā)力的還有新的內容形態(tài)——直播。為了追求與用戶的零時播月均觀看小時數(shù)突破6000萬，相較去年增長57.6%。2022年美妝行業(yè)直播觀看時長及同比增速美妝行業(yè)直播觀看時長同比增速1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)《趨勢雷達|2022抖音美妝行業(yè)年度盤點》-21-68%草68%草2023新銳品牌發(fā)展報告丨新趨勢直播帶來的不僅僅是新的內容形式。以用戶日常高頻消費的食品飲料為例，巨量算數(shù)調研顯示，除了價格優(yōu)惠，更直觀購物體驗是用戶愿意在直播間購買食品飲料的原因，此外直播間的氛圍、對直播渠道的信賴在直播中購買食品飲料的原因優(yōu)惠41%41%23%21%21%17%16%13%10%6%了解更全面讓我覺得商品質量可信賴更容易令我沖動購物更有個性特色，更多新奇感或有喜歡的明星、達人參與有趣，能緩解壓力，令我開心品更潮流刺激，有冒險的感覺了很多新用法食”俱進——2022抖音電商食品行業(yè)趨勢白皮書》2)激發(fā)潛在興趣，供需關系促進興趣電商高速增長短視頻內容和直播多場景的觸達，會引發(fā)用戶的主動搜索行為，基于興趣的內容匹配和分發(fā)也成為了抖動下，各行業(yè)在抖音電商都表現(xiàn)出了正向且快速的反饋。抖音多場景經營“組合拳”，讓商家實現(xiàn)高轉化與強復購配心場抖音部分行業(yè)短視頻帶貨商品點擊次數(shù)同比增幅22022年1-6月VS2021年1-6月195%195%81%176%41%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年，2022年-22-貨架電商導購式購物貨架電商導購式購物斷2023新銳品牌發(fā)展報告丨新趨勢3)全域興趣電商：發(fā)現(xiàn)種草的價值從內容場到流量場，可以發(fā)現(xiàn)在抖音電商中，消費者的購買路徑已經不同于貨架電商的“人找貨”，而是基于用戶潛在需求的“貨找人”。這也是定位于“興趣電商”的抖音電商與貨架電商的最大不同。興趣電商顛覆了過去的導購式購物，以視覺化的商品內容為核心，聚焦于商品內容的運營和興趣內容的推薦，以激或直播分發(fā)給有需求的消費者。對比直播電直播電商發(fā)現(xiàn)式購物信喚醒-23-2023新銳品牌發(fā)展報告丨新趨勢而通過數(shù)據(jù)也驗證了，基于興趣內容的需求挖掘，可以在抖音得到更高效的流轉。以家電用戶為例，通可以發(fā)現(xiàn)用戶點贊次數(shù)越多，產生購買的比例也隨之提升。2022年抖音家電行業(yè)不同點贊次數(shù)用戶購買滲透率購購買用戶滲透率(%)數(shù)1234567891011121314151617181920數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年隨著購買次數(shù)的上升，用戶對品牌的忠誠度也同步上漲。通過抖音電商低度酒次月用戶復購率可以驗證：購買次數(shù)越多的用戶，在次月的復購率越高，表現(xiàn)為對品牌的忠誠度越高，并且該比例在單月下單次數(shù)為4-5次時，開始趨于穩(wěn)定。2022年抖音電商不同低度酒訂單量的用戶次月復購率用戶次月復購率(%)123456789101112131415...數(shù)《算數(shù)說——2022低度酒觀察報告》-24-月9月8月7月6月5月4月3月2年0234.9%50.5%1月9月8月7月6月5月4月3月2年0234.9%50.5%14.6%2023新銳品牌發(fā)展報告丨新趨勢4)私域運營助力品牌實現(xiàn)長效經營企業(yè)的線上化經營已經成為當下趨勢，品牌對于流量的訴求不再僅限于在公域流量中的曇花一現(xiàn)，而開始追求私域能力的建設。私域流量的建設不僅是因為流量紅利的消退，而是私域流量帶來的更多可能，為企經過商家企業(yè)以及平臺的持續(xù)努力，抖音用戶對于抖音企業(yè)號的認可度表現(xiàn)出了較高的水平，超8成用你覺得抖音企業(yè)號(加了藍V標識的認證賬號)的品牌效應是否讓你信任 (單選)為企業(yè)號更有權威性和影響力偶爾有感知到有權威性和影響力數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)《抖音企業(yè)經營提效指南》在這樣的背景下，各商家、企業(yè)也積極在抖音中搭建經營陣地，以獲取更多消費者、用戶。2021年10月，抖音企業(yè)號數(shù)量突破1000萬，2022年5月，抖音企業(yè)號數(shù)量突破1500萬，而2022年9月企業(yè)號數(shù)量已接近1700萬，相較去年同期增長67.8%，在大基數(shù)的前提下依然保持高速增長。2021年9月-2022年9月企業(yè)號用戶數(shù)增長情況11500萬+11000萬+2021年10月11月12月9月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)《抖音企業(yè)經營提效指南》-25-2023新銳品牌發(fā)展報告丨新趨勢除企業(yè)端外，抖音用戶對于企業(yè)號的認知程度也更加深入。整體而言，他們對于經過認證的企業(yè)號提供的產品和服務的信任水平更高——根據(jù)巨量算數(shù)調研結果顯示，6成用戶認為通過企業(yè)號購買商品、服務或獲取優(yōu)惠時，相比其它方式可以獲得正品保證和質量保證，另外有接近4成用戶認為通過企業(yè)號購買產品服務的價格會更加優(yōu)惠?？傮w來看，僅有10%的用戶認為企業(yè)號與其它方式相比沒有明顯差距。號購買商品、服務或獲取優(yōu)惠時，相比其它方式，優(yōu)勢體現(xiàn)在哪些方面 (多選，最多3項)60.9%59.1%37.8%32.8%10.8%14.8%10.8%5.5%5.5%質量保證價格更優(yōu)惠產品介紹售后更直接有特殊更全面專業(yè)定制商品數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)《2022抖音企業(yè)經營提效指南》定距在更多用戶信任和支持的背景下，越來越多的的商家、品牌也開始積極地以抖音企業(yè)號作為陣地開展經314.1%2021年9月至2022年9月業(yè)號開展私域經營近600萬個12億2021年10月至2022年9月音企業(yè)號到私信數(shù)量近截至2022年9月牌、商家以抖音企業(yè)號創(chuàng)建群聊44.3%2022年1月至9月號獲得的數(shù)量規(guī)模增長116倍2022年1月至9月業(yè)號每周都能售線索、保持持續(xù)經營數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)《2022抖音企業(yè)經營提效指南》-26-2023新銳品牌發(fā)展報告丨新業(yè)態(tài)新業(yè)態(tài)NEWFORMATS制菜，健康飲食仍是首選2023新銳品牌榜：食品行業(yè)TOP20按名稱首字母排序士高-27-90616972516518.3%21.3%19.8%18.1%23.1%30.0%90616972516518.3%21.3%19.8%18.1%23.1%30.0%2023新銳品牌發(fā)展報告丨新業(yè)態(tài)本次食品行業(yè)TOP20榜單中，以自嗨鍋、李子柒、空刻為代表的10個預制菜品牌上榜，省時、方便的預制菜品類拔得頭籌。近兩年，在懶人經濟、宅經濟的影響下，方便速食行業(yè)得到迅速擴張。其中便利的、個性化的開袋即食、快速自熱等預制菜企業(yè)紛紛涌現(xiàn)。調研數(shù)據(jù)顯示，2021年中國預制菜企業(yè)年注冊數(shù)達59400家，較2020年增長了375%。2022年，中國預制菜全行業(yè)產值已超4000億，中國預制菜市場維持著制菜市場規(guī)模將持續(xù)走高。2019-2026年中國預制菜市場規(guī)模與預測市場規(guī)模(億元)增速(%)35.0%1072041962445288834592019202020212022E2023E2024E2025E2026E數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos全球食品趨勢及中國現(xiàn)狀洞察預制菜憑借其操作便捷、品類多樣、方便儲存等特性，快速占領了越來越多的消費者的冰箱及餐桌。解決了消費者對美味健康的家庭料理的需求，同時降低了廚藝門檻，幫助消費者實現(xiàn)了不費力的精致。雖然目便利性的消費習慣仍未改變。疫情前后各品類購買頻率變化(%)購買頻率上升購買頻率沒有變化購買頻率下降食338421936365014數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos全球食品趨勢及中國現(xiàn)狀洞察-28-59.2%250,000200,000150,000100,00050,00059.2%250,000200,000150,000100,00050,0002023新銳品牌發(fā)展報告丨新業(yè)態(tài)抖音數(shù)據(jù)顯示，2021年至2022年，方便速食短視頻帶貨商品點擊次數(shù)同比增幅接近60%，即食食品在電商平臺表現(xiàn)出了不俗的表現(xiàn)，愈發(fā)受到消費者的青睞，讓消費者實現(xiàn)了「懶」與「饞」、「便捷」與「健抖音方便速食短視頻帶貨商品點擊次數(shù)及增幅2022年2021年數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，時間周期：2021年，2022年，尋找下一個味覺靈感隨著物流、保鮮及加工技術的進步，越來越多的地方美食打破原有的區(qū)域桎梏，為其發(fā)展創(chuàng)造了得天獨厚的基礎條件。近幾年，來自天南海北的地方美食相繼出圈，以螺螄粉為首的地方美食借由社交媒體風靡全國，討論鋪天蓋地。盡管存在「有人愛有人恨」的爭議，但益普索Ipsos通過社媒監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，消費者對螺螄粉的熱情與認知仍在持續(xù)攀升。同時抖音數(shù)據(jù)顯示，2022年螺螄粉的關鍵詞綜合指數(shù)同比增長了287.5%。網民對螺螄粉的熱情和認知仍在持續(xù)攀升300,000#螺螄粉部隊火鍋##番茄酸湯肥牛螺螄粉#02021年9月19日12月19日2022年6月20日9月20日12月20日2023年5月21日6月19日3月20日2月21日-29-多重口感18%多重口感18%2023新銳品牌發(fā)展報告丨新業(yè)態(tài)100806040200指數(shù)(單位：萬)2022年2月7日3月16日4月22日5月29日7月5日8月11日9月17日10月24日11月30日日：巨量算數(shù)見多「吃」廣的干飯人審味能力在不斷升級，他們對地方美食的理解與認知不斷提高，口味更加刁鉆。益普索Ipsos通過對大眾點評以及微博中話題及關鍵詞整理發(fā)現(xiàn)，「地域特色」、「搭配豐富」、「多重口色色彩激發(fā)食欲16%特定人特定人群13%地域地域特色37%搭配豐富搭配豐富24%-30-2023新銳品牌發(fā)展報告丨新業(yè)態(tài)吃出健康好身體與新冠疫情的對抗，推動了中國「健康」觀念的空前提升，全民追求健康生活的時代已經來臨，在未來「健康」仍然是諸多品類發(fā)展的關鍵詞。益普索Ipsos《2022健康洞察報告》提到2022年消費者健康關注度持續(xù)增長，81%的消費者表示自己比過去明顯更關注健康。同時，營養(yǎng)均衡、飲食多樣等健康習慣更加被消費者所認可，成為消費者廣泛采取的日常調理改善措施。薄荷健康、多燕瘦等同時兼具健康、營養(yǎng)均衡、方便無負擔的健康輕食，與消費者的需求不謀而合，在眾多品牌中突出重圍。消費者認為薄荷健康的查閱功能者喜愛這一品牌的原因。健康關注度平均值(10分制)8.6488.648.728.758.772020年2021年2022年數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos2022健康洞察報告運動/鍛煉 食樣維食入攝入食材85%85%85%85%884%883%882%882%80%80%778%7777%76%76%76%76%76%76%669%668%668%668%數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos飲食健康趨勢及產品創(chuàng)新研究-31-61.6%58.8%61.6%58.8%134.3%135.2%2023新銳品牌發(fā)展報告丨新業(yè)態(tài)品從快餐沙拉向包裝型產品轉變后，市場也開始向線上轉移。2022年，抖音健康輕食短視頻帶貨商品點擊次數(shù)呈現(xiàn)逐月走高趨勢。相關內容量和觀看量較同期均翻倍，評論與轉發(fā)領跑增速。消費者對于高。2022年抖音健康輕食短視頻帶貨商品點擊次數(shù)趨勢1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，時間周期：2022年抖音健康輕食視頻供需與用戶互動數(shù)據(jù)增幅59.1%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，時間周期：2021年，2022年與傳統(tǒng)減肥產品研發(fā)代餐或蛋白棒的思維不同，薄荷健康聚焦自主研發(fā)，并推出明星健康減重21天全餐方案，為用戶提供營養(yǎng)均衡、攝入量可控、種類多樣的標準飲食，為快節(jié)奏的都市打工人大大節(jié)省了餐食的制作時間，建立了良好的食用環(huán)境。隨后睡前飲、餐前片等輔助性產品也快速銜接，引爆電商銷售，實現(xiàn)了品牌的轉型與增長。在健康輕食理念的普及下，沖泡便捷、美味的代餐麥片王飽飽，即食的營養(yǎng)品小仙燉-32-AKFHBNINTOYOUKONOWISAKFHBNINTOYOUKONOWIS2023新銳品牌發(fā)展報告丨新業(yè)態(tài)行業(yè)增長，年輕人悅己消費得到釋放2023新銳品牌榜：美妝日化行業(yè)TOP20按名稱首字母排序伴隨著消費者的需求變得越來越細致，消費領域整體步入了「細分化」時代，相對于曾經的「七合為整個消費領域新品牌未來發(fā)展的關鍵策略之一。這一點在美妝日化行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。品牌不再追求為消費者提供普適性的解決方案，而是通過深入了解每一位消費者的需求，來打開傳統(tǒng)品牌忽略的空白或弱勢共同為我們生活中的方方面面提供了更精致的選擇。被釋放。同時，皮膚管理市場教育的不斷深化，助推化妝品消費需求的增長，我國化妝品零售總額也呈逐年日趨平穩(wěn)，預計2023年將恢復增長。2014年-2022年中國化妝品零售總額、增速及在社零中的占比化妝品零售總額(億元)同比增速在社會消費品零售總額中的占比18.4%12.3%12.3%8.4%13.2%4.2%-4.5%13.6%-4.5%0.91%0.90%0.87%0.73%402639360.70%0.68%0.67%0.69%0.69%0.73%4026393634002992261926192049222118252014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院整理，2014年-2022年-33-基酸基酸2023新銳品牌發(fā)展報告丨新業(yè)態(tài)牌，滿足了年輕一代創(chuàng)意性的日常需求從榜單中我們看到，美妝日化TOP20品牌均上榜了新銳品牌TOP100榜單，上榜品牌數(shù)超過了食品與飲料行業(yè)上榜品牌的總和。某種程度上，新生代消費者在追求理想生活方式的路上，對護膚、美容、美發(fā)、個人清潔、口腔護理等日?；罉I(yè)場景上的需求增長，已經超越了對茶飲、咖啡、休閑食品、養(yǎng)生食品和速更大的想象空間。近年來，越來越多的本土美妝日化品牌發(fā)展強勢，整體銷量呈高速增長。在美妝日化TOP20榜單中，主打成分天然、植物萃取的逐本、敷爾佳、璦爾博士等多個品牌通過成分被大眾熟知。本土美妝品牌開始加用戶為產品的專業(yè)度提出了更高的需求。2022年美妝行業(yè)搜索大盤走勢美妝行業(yè)搜索點擊次數(shù)同比增速1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月算數(shù)電商研究院，2022年1月-12月提升，經典生化成分長盛不衰TOP10熱度成分維維生素CTOP10潛力成分數(shù)據(jù)來源：《萬象潮流-2022巨量引擎美妝白皮書》數(shù)據(jù)說明：TOP50-完整榜單及模型介紹，請查閱原文-34-2023新銳品牌發(fā)展報告丨新業(yè)態(tài)益普索Ipsos調研發(fā)現(xiàn)，協(xié)同多成分實現(xiàn)復合功效的產品是科學配方下的主流趨勢。品牌推出的復合配方產品倍受消費者的關注，單一功效的放大以及單一產品達到多重效果是這類產品受到消費者喜歡的主要原因?！冈鏑晚A」的護膚理念在市場中有較高的認可度，也因此成為一代護膚圣經。以主打A醇的HBN為代表，在「早C晚A」的護膚概念興起的大趨勢下，HBN推出HBNα-熊果素瑩亮精粹水+HBN視黃醇塑顏精了「功效抗老」的力量。面對宏觀環(huán)境帶來的持續(xù)變化與沖擊，在今天的眾多年輕人眼中，成功的定義，已經從對「大世界」的征服與掌控，變?yōu)槟軌蛟诿恳粋€當下創(chuàng)造愉悅、自得的生活體驗和豐富的自我感。美妝行業(yè)場景下的新消費品牌，最大程度的激發(fā)了消費者的自我意識、創(chuàng)意性與需求。讓他們底層的內心渴望，在與一個個新品牌共玩玩色經濟崛起，只露半邊臉也要slay全場美妝產業(yè)崛起，整體來看，行業(yè)入局玩家持續(xù)增加，市場加速淘汰，頭部玩家優(yōu)勢更明顯。在本次美妝日化TOP20榜單中，日護品牌仍占主體，但競爭激烈，而以花西子、完美日記、橘朵、酵色等為代表的美妝巨量數(shù)據(jù)顯示，2021年中國彩妝各細分品類的市場規(guī)模中前三大品類依次為口紅、粉底液/遮瑕和BB/CC霜。而就品類增速表現(xiàn)而言，面部彩妝和眼部彩妝品類增速高于中國彩妝平均水平。-35-2023新銳品牌發(fā)展報告丨新業(yè)態(tài)中國彩妝市場各細分品類規(guī)模及增速表現(xiàn)單位：百萬元人民幣2020年2021年202165,181.120219.1%2021獻BB/CC霜妝產品定妝(散粉)眉部產品品 (整體規(guī)模)(整體增速)17,669.17,669.1+9.2%27.1%2.5%113,729.6+20.1%21.1%3.8%9,646.714.8%-2.3%-0.4%++18.0%3,875.05.9%1.0%3,506.43,506.4+16.1%0.8%5.4%33,333.0-4.8%-0.3%5.1%33,257.0+6.8%5.0%0.3%++18.2%2,898.94.4%0.7%22,231.3-9.5%-0.4%3.4%+22.7+22.7%1,833.82.8%0.6%11,759.6+9.6%2.7%0.3%11,388.1+4.4%0.1%2.1%--6.1%0.0%0.1%52.1+5.0%+5.0%0.0%0.0%0.0數(shù)據(jù)來源：萬象潮涌-2022巨量引擎美妝白皮書在全民口罩時代，彩妝成為了在全民口罩時代，彩妝成為了消費者更有利表達自我的窗口，與眼妝為重心的「口罩妝」在更大美妝平臺迅速升溫。據(jù)CBNData統(tǒng)計，66%的年輕人在疫情后更看重眼妝。益普索Ipsos調研發(fā)現(xiàn)棕色眼影是普遍被消費者選擇并高頻使用的顏色。71%的消費者表示最常用棕色系眼影，使用頻率高達每周3.3次。除了基Z眼影更為偏愛。：益普索色彩高相關彩妝品類消費者調研-36-4.9%7.0%飲8.1%11.2%飲21.9%24.5%鮮活Manner牛4.9%7.0%飲8.1%11.2%飲21.9%24.5%鮮活Manner牛電解質水2023新銳品牌發(fā)展報告丨新業(yè)態(tài)飲興起，酒水與飲料碰撞出模糊界線飲2023新銳品牌榜：飲料行業(yè)TOP20按名稱首字母排序77分甜中國的茶文化有上千年的歷史，是中國重要的代表與象征。近年來，新式茶飲迅速崛起，中國茶產品市場規(guī)模持續(xù)擴大。這些產品突破了傳統(tǒng)茶飲消費邊界及飲用場景，通過時尚的設計、現(xiàn)制即飲等特點，在年輕一代消費者中先行風靡，產業(yè)得以快速發(fā)展。在飲料行業(yè)TOP20榜單中，茶飲占據(jù)了六成，該品類在消Ipsos飲消費市場呈增長態(tài)勢，中國茶產品市場規(guī)模持續(xù)擴大。預計到2025年，包裝茶飲的年復合增長率將達到7%，現(xiàn)制茶飲則將達到24.5%。9008007006005004003002001000中國茶產品市場規(guī)模，2015-2025ECAGRCAGR(2015-2020)(十億元)(2020-2025E)2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021E2022E2023E2024E2025E數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos，現(xiàn)制茶VS包裝茶——君子和而不同-37-2023新銳品牌發(fā)展報告丨新業(yè)態(tài)新式茶飲的出現(xiàn)，讓茶飲呈現(xiàn)出新的風味，降低了飲茶門檻，滿足了新時代茶葉消費者的個性化需求，的全新的飲用環(huán)境與場景。茶飲消費場景TOP5時56%54%41%39%37時56%54%41%39%37%時會時時46%40%39%34%31%時會時食時數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos，現(xiàn)制茶VS包裝茶——君子和而不同新，打造品牌差異化。消費者的生活，成為了日常飲品。起初，各品牌新式茶飲憑借爆款單品走入大眾的視野，喜茶的奶蓋系列，奈雪的奶茶歐包等都是大家曾經追捧過的「網紅」。而后，隨著像7分甜等品牌逐漸在全國擴張開店，各個品牌也出現(xiàn)了焦慮的情緒，開始不斷創(chuàng)新。從最開始的波霸奶茶，再到芝士奶蓋、水果茶，以及如今的「鴨屎香」，奶茶的內卷現(xiàn)象層出不窮。在口味同質化嚴重的當下，一些現(xiàn)制茶飲品牌選擇降低售價或提供更多定制化選擇來減少流失。同時，一些高端現(xiàn)制茶飲品牌啟動了多元化新零售的方式來拓寬品牌。直播帶貨、與熱門品牌或IP聯(lián)名等，成為各新式茶飲品牌布局的重點。高端現(xiàn)制茶飲店零售消費總值現(xiàn)制茶飲交叉銷售產品6050403020 002015年2016年2017年2018年2019年2020年2021E2022E2023E2024E2025E數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos，現(xiàn)制茶VS包裝茶——君子和而不同-38-2023新銳品牌發(fā)展報告丨新業(yè)態(tài)色引領全國風潮。而在基本被連鎖品牌及加盟店占據(jù)的新式茶飲市場中，地域性較強的古茗和茶顏悅色突出重圍，躋身TOP20榜單。茶顏悅色始于長沙，各分店也主要在長沙本地發(fā)展，喝茶顏悅色甚至一度成為人們去長沙旅游的理由。為了讓更多的人可以體驗到長沙人民的快樂，茶顏悅色也相繼推出了種類繁多的預包裝產品。同時，在線上/線下門店中也開始售賣背包、地毯等生活用品，打造品牌IP，使其成為一種引領潮流的生活受線下餐飲流量影響，一些新茶飲企業(yè)正在基于其在線下積累的品牌力和產品力，開啟線上渠道新「戰(zhàn)場」。它們將在線下門店鍛造出的品牌口碑與粘性用戶引流到線上，相繼推出瓶裝飲料、茶包、零食等新產品，通過布局更多日常消費場景，為自己帶來新的流量、新的訂單以及新的影響力。如喜茶目前已布局氣泡水、果汁茶、輕乳茶三大瓶裝飲料品類；奈雪的茶推出「一周茶禮盒」概念，進入電商渠道，打造一周不重樣的花樣喝茶體驗。未來茶飲品牌的競爭將在綜合體系能力方面展開，也將對整個行業(yè)的玩家提-39-2023新銳品牌發(fā)展報告丨新業(yè)態(tài)的模糊界線2023新銳品牌榜：酒類行業(yè)TOP10按名稱首字母排序 口味內卷的不只有奶茶，還有酒類。味道過苦的精釀啤酒、度數(shù)過高的白酒、入口過澀的紅酒，阻礙了試。近年來，在健康、悅己、喝出生活儀式感等需求的推動下，可以滿足消費者會增加身體負擔的低度、果味酒成為新一輪風口?？谖逗?、順滑、不易醉是消費者選擇低度酒的主要原因。傳統(tǒng)的飲酒愛好者在社交聚會期間飲用酒精含量高的產品，而新一代的年輕消費者他們試圖在飲酒場合釋放壓力適度飲酒。因此相比于在高度酒的社交場合中「被動營業(yè)」，在喝低度酒的時候，他們完全可以自主掌控微醺的程度和感覺。低度酒的出現(xiàn)填補了長久以來被傳統(tǒng)的酒桌文化壓抑而被忽視的不以喝醉上頭為目的的年輕消費者的飲酒需求。其中預調雞尾酒、蘇打酒、茶酒、咖啡酒、西打酒和highball者最為了解的五種低度酒。-40-2023新銳品牌發(fā)展報告丨新業(yè)態(tài)你聽說過哪些即飲酒? (多選，TOP5)酒數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)低度酒用戶行為調研(N=9421)；2022年8月從高度酒到果酒，再到各種以酒為靈感的各色菜肴，國人對酒的愛從來不局限于單一的形式。酒釀奶茶就是一個成功的跨界，比如古茗的酒釀麻薯豆乳茶、酒釀麻薯奶綠等應季產品，以國民喜愛度頗高的酒釀為基讓更多的人對酒有了全新的嘗試。酒與奶茶的碰撞模糊大幸福，萌寵也要吃的健康古茗酒釀麻薯豆乳茶寵物消費升級，健康是第一位2023新銳品牌榜：寵物行業(yè)TOP10按名稱首字母排序 WoWo -41-34250024.6%46.2%28.4%25.2%34250024.6%46.2%28.4%25.2%2023新銳品牌發(fā)展報告丨新業(yè)態(tài)得益于中國經濟水平發(fā)展和人均可支配收入攀升帶來的消費能力增長，消費習慣轉變，「寵物經濟」持續(xù)向上，我國寵物市場蓬勃發(fā)展。寵物食品因其覆蓋寵物全生命周期和飼養(yǎng)的剛性需求特點，現(xiàn)已成為寵物行業(yè)里占比最高、表現(xiàn)最優(yōu)的細分賽道之一。寵物食品的消費高頻及量大的特征，吸引了很多新銳品牌進入該賽道。數(shù)據(jù)顯示，中國寵物食品行業(yè)規(guī)模預計2023年將達到1900億元。2015年-2023年中國寵物食品行業(yè)規(guī)模及預測市場規(guī)模(單位：億元)同比增速190017328173215541382116493428022.28018.7%20.1%18.7%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022E2023E：艾媒數(shù)據(jù)中心我國家庭一人戶占家庭戶數(shù)比例的逐年增加，呈現(xiàn)一人居趨勢，「孤獨經濟」的崛起和疫情的刺激使寵物的陪伴屬性更加凸顯，單身與一人居人群通過飼養(yǎng)寵物滿足精神寄托，緩解工作和生活壓力。抖音數(shù)據(jù)顯示，貓與狗作為量最大的寵物種類，其食品相關內容在2022年占到行業(yè)總體的68%，2022年食品功效類內容播放量是2021年的3.2倍之多。此次上榜寵物賽道前十的品牌均與寵物食品及日常健康相關，也體現(xiàn)了這2021年-2022年寵物食品功效類內容播放量2022年2021年數(shù)據(jù)來源：2022抖音寵物行業(yè)年度盤點3.2倍于2021年-42-皮膚營養(yǎng)拌飯奶昔皮膚營養(yǎng)拌飯奶昔34731429伴侶94%77%2023新銳品牌發(fā)展報告丨新業(yè)態(tài)消費者生活習慣與飲食習慣的改變，也導致了寵物的「人性化」趨勢，對寵物喂養(yǎng)需求的不斷升級。貓主糧獨占鰲頭，狗零食根據(jù)增長潛力，產品更多向健康、品質、適配性等方面靠攏。促進食欲、改善挑食、關注點。喂養(yǎng)不再是籠統(tǒng)的「好吃」，而是追求具體的功效。2022年主流寵物食品功效趨勢2022年主流寵物食品品類趨勢數(shù)據(jù)來源：2022抖音寵物行業(yè)年度盤點96%的寵物主人表示會將寵物視作自己的家庭成員，相比人與人之間的關系，與寵物間的相處更加純粹，情感反饋更加直接，對寵物的全生命周寵物在寵物主中心中扮演的角色97%的寵物主人表示會將寵物視作自己的家庭成員60只是寵物60主糧的剛性特征減弱，寵物主購買多品類的寵物食品來滿足寵物不同需求與多樣性。在情感驅動養(yǎng)寵與健康關注度提升的背多品類寵物食品購買占比%超7成