2022-2023年動漫行業(yè)發(fā)展前景展望報告

2022-2023年動漫行業(yè)發(fā)展前景展望報告可編輯目錄動漫行業(yè)概述動漫行業(yè)環(huán)境動漫行業(yè)現(xiàn)狀動漫行業(yè)發(fā)展趨勢動漫行業(yè)企業(yè)及格局CONTENT010203040501行業(yè)概述COMPANYPROFILE動漫行業(yè)01動漫即動畫和漫畫的合稱，指與的集合，取這兩個詞的第一個字合二為一稱之為“動漫”，并非專業(yè)術(shù)語。動漫與動畫的關(guān)系是包含與被包含關(guān)系，并非同屬關(guān)系。所有的動畫、漫畫作品都可以稱之為動漫作品，但不可說動畫或者漫畫是動漫，原因是在語義上:動畫和漫畫是兩種不同的藝術(shù)形式的作品，而并無“動漫”這種藝術(shù)形式的作品，它只是一個由中國本土所創(chuàng)的合成詞?！皠勇币辉~最早在正式場合被使用，是1998年11月大陸的動漫資訊類月刊《動漫時代》的創(chuàng)刊。其出現(xiàn)主要是因為日本的動畫和漫畫產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密，所以日本動畫和漫畫在中國傳播的過程中，出現(xiàn)了《動漫時代》這樣綜合了日本動畫和漫畫資訊的雜志。因此“動漫”最早主要在日本動漫的愛好者中使用，用來指日本的動畫和漫畫。但隨著中國動畫和漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，用來指中國的動畫和漫畫的場合也多了起來。動漫定義發(fā)展歷程021926-2966年中國動畫片出生，中國第一部動畫片《大鬧畫室》由“萬氏兄弟”創(chuàng)作1976-1990年中國動畫數(shù)量開始提升，但內(nèi)容不夠精細.1990-2002年中國開始引入國外的動畫片2002至今中國動畫開始從兒童轉(zhuǎn)向成年，由于國外動漫市場的進入，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)遭到?jīng)_擊。騰訊、網(wǎng)易等公司進入動漫市場，中國動漫產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈分析04上游動漫行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，動漫行業(yè)上游原材料供應有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈分析04中游動漫行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于動漫企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈分析04下游動漫行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。02行業(yè)環(huán)境INDUSTRYBACKGROUND政治環(huán)境202到“十四五"”時期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享。政治環(huán)境《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》扶持優(yōu)秀動畫電影創(chuàng)作生產(chǎn)，扶持彰顯中華民族精神和東方美學風格的動畫電影,更好滿足觀眾特別是廣大青少年觀影需求，教育引導青少年提高審美水平、樹立文化自信?！丁笆奈濉敝袊娪鞍l(fā)展規(guī)劃》實施繁榮科普創(chuàng)作資助計劃。支持優(yōu)秀科普原創(chuàng)作品。大力開發(fā)動漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。扶持科普創(chuàng)作人才成長，培養(yǎng)科普創(chuàng)作領(lǐng)軍人物?！蛾P(guān)于印發(fā)全民科學素質(zhì)行動規(guī)劃綱要（2021-2035）的通知》提升動漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益，以動漫講好中國故事，生動傳播社會主義核心價值觀,增強人民特別是青少年精神力量。打造—批中國動漫品牌，促進動漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展。發(fā)展動漫品牌授權(quán)和形象營銷延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈開展中國文化藝術(shù)政府獎動漫獎評選?！丁笆奈濉蔽幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》01020304政治環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境03經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境104改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國當前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。01

02社會環(huán)境205互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)縮短了全球信息傳輸?shù)臅r間，大大便捷了普通民眾的日常生活和工作。我國網(wǎng)民數(shù)量也快速增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.32億，較2020年12月新增網(wǎng)民4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70%，較2020年12月提升6個百分點?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速普及成為文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推手，動漫產(chǎn)業(yè)也不例外。動漫內(nèi)容在社交媒體上討論聲量大漲，成為網(wǎng)民，尤其是年輕網(wǎng)民的熱門話題，拉動了動漫用戶穩(wěn)定增長。根據(jù)國家版權(quán)局和騰訊研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國網(wǎng)絡版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2020年，中國網(wǎng)絡動漫用戶規(guī)模達到97億人，同比增長17%，相比2016年增加160.53%，網(wǎng)民使用率達30%。行業(yè)驅(qū)動因素06政策支持供需平衡促進市場發(fā)展商業(yè)應用領(lǐng)域不斷拓展行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展近幾年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展尋思，依然成為國民的精神食量，目前，我國正在把包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化建設成國民經(jīng)濟支柱，國家相繼出臺政策扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從限播、稅收、版權(quán)等方面幫助中國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，為中國動漫產(chǎn)業(yè)鋪平了道路。動漫產(chǎn)業(yè)處于快速增長時期，由于動漫行業(yè)的產(chǎn)品及服務模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強的相互依賴、相互促進關(guān)系，動漫市場在良好的供需作用機制下保持穩(wěn)定發(fā)展從應用領(lǐng)域來看，動漫行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學、藥學、檢驗學、衛(wèi)生免疫學、食品安全、農(nóng)業(yè)科學等民營領(lǐng)域在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀01在各地發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的推動下，2014年前后出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。2014年我國動畫制作相關(guān)企業(yè)迎來第一次爆發(fā)，當年注冊量突破2萬家，是上一年的2倍，此后一路飆升，2019年達到近6萬家。目前，我國有近27萬家動畫制作相關(guān)企業(yè)。2015年后，以《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》為標志，多部叫好叫座的國產(chǎn)動漫電影上映。中國動漫鼓起勇氣把目光投向海外。2019年，“羅小黑”奔向動漫大國——日本?！读_小黑戰(zhàn)記》在日本一經(jīng)發(fā)行，便吸引了一大批年輕人。數(shù)據(jù)顯示，原聲版和配音版票房達到5.5億日元，創(chuàng)造了中國動畫電影海外發(fā)行的票房紀錄?！断灩P小新》導演本鄉(xiāng)滿、《鋼之煉金術(shù)師》動畫監(jiān)督入江泰浩等多位日本動漫人評價:“作為日本動畫人，有一種危機感?！薄案械浇窈蟛坏貌慌c制作出這種作品的人們來競爭了，欽佩?！毙袠I(yè)現(xiàn)狀02近年來，在國家的保駕護航下，我國動漫內(nèi)容生產(chǎn)實力得到了穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化。目前我國動漫行業(yè)成功擺脫低齡化標簽，不斷產(chǎn)出高質(zhì)量原創(chuàng)動漫作品（如《十萬個冷笑話》、《西游記之大圣歸來》、《熊出沒之雪嶺熊風》等優(yōu)秀動畫電影不斷涌現(xiàn)），開拓多維度產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)渠道（快看漫畫、騰訊動漫、有妖氣等新媒體動漫平臺也逐漸興起，領(lǐng)先企業(yè)利用原創(chuàng)動漫IP打造衍生產(chǎn)品），探索多方向產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合路徑，線上線下綜合發(fā)力、國內(nèi)國外同步發(fā)行。開拓海外市場的同時弘揚中國傳統(tǒng)文化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸蓬勃。據(jù)了解，二次元人群是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量。近年來二次元文化在我國普及程度越來越廣，大部分95后、00后都飽受二次元文化熏陶，對動漫需求也更高。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國二次元用戶規(guī)模就已突破3億人，達到了32億人，2022年將突破5億人，且其主力群體Z世代經(jīng)濟逐漸獨立，將進一步帶動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

動漫用戶規(guī)模高速攀升優(yōu)質(zhì)動漫持續(xù)涌現(xiàn)市場規(guī)模03中國盲盒市場規(guī)模在2015年為23億元，直至2021年，中國盲盒市場規(guī)模為139億元，同比2020年增長37.62%,中國的盲盒市場規(guī)模一直在增長，且增長迅速，說明上游動漫游戲等產(chǎn)業(yè)的滲透率提高，導致下游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷提升。2019年中國手辦市場規(guī)模為28.6億元，2021年中國手辦市場規(guī)模為51億元，同比2020年增長435%。由于國家對上游動漫產(chǎn)業(yè)的扶持，我國手辦市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，國民更加愿意購買動漫周邊產(chǎn)品。2015年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為1114億元，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不足1200億，直至2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達2212億元，同比2020年增長196%。從2015-2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐年上漲，又有國家政策的扶持，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。行業(yè)痛點04010203動漫行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，動漫行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，動漫行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，動漫行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于動漫行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后行業(yè)發(fā)展建議053（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范動漫行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用動漫行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設施升級，保證動漫行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：動漫行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土動漫行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，動漫行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。12單一的資金提供方角色僅能為動漫行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，動漫行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的動漫行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土動漫行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。動漫行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。提升產(chǎn)品質(zhì)量全面增值服務多元化融資渠道04行業(yè)格局及趨勢BUSINESSMODEL服務功效服務水平價格優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢創(chuàng)新能力競爭焦點行業(yè)競爭焦點主要集中在產(chǎn)品與服務本身的優(yōu)勢,包括服務的和共享與服務水平行業(yè)競爭還包括企業(yè)的硬實力,包括服務的技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢等01競爭焦點1服務動漫行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新,給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。2技術(shù)3需求競爭趨勢的影響動漫行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務的發(fā)展,促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務。02競爭趨勢與影響動漫行業(yè)的競爭促進了行業(yè)技術(shù)的更新與迭代。動漫行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握上競爭格局03競爭格局1競爭格局replssssaceSrc1競爭格局04競爭格局2中國動漫企業(yè)在華東占比最多，達35.04%，第二為華北達298%，第三為華南，占比為178%，說明動漫產(chǎn)業(yè)適合在發(fā)達地區(qū)發(fā)展，其中華東為上海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，人才居多，所以占比最重。光線傳媒主要包括動畫影視及動漫題材的真人影視等，是公司在橫向領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)勢最明顯的業(yè)務板塊，也是最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務板塊之一。2020年，公司受到疫情的影響，營業(yè)收入下降，2021年營業(yè)總收入為167億元，同比2020年增長0.69%。動漫行業(yè)主要以服務業(yè)為發(fā)展趨勢動漫行業(yè)重點為技術(shù)研究，包括模型研究，解決方案研究205080行業(yè)投入增加、市場空間大動漫行業(yè)覆蓋群體較大,市場空間與產(chǎn)值足夠大,好的服務與解決方案必然帶來較大的回報,因此行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視。動漫行業(yè)市場空間巨