2022-2023年功能性護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景展望報(bào)告

2022-2023年功能性護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景展望報(bào)告可編輯目錄功能性護(hù)膚品行業(yè)概述功能性護(hù)膚品行業(yè)環(huán)境功能性護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀功能性護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)及格局CONTENT010203040501行業(yè)概述COMPANYPROFILE功能性護(hù)膚品行業(yè)01隨著我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品端呈現(xiàn)細(xì)分化、差異化的趨勢(shì)，功能性護(hù)膚品成為近年來(lái)發(fā)展較快的細(xì)分品類(lèi)，“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等概念興起。國(guó)內(nèi)目前對(duì)于功能性護(hù)膚品尚未有明確定義，在法規(guī)層面不存在“藥妝品”的概念，并且規(guī)定不得宣稱(chēng)“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念。根據(jù)目標(biāo)人群，功能性護(hù)膚品主要包含皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品、功效性護(hù)膚品和醫(yī)美“械”字號(hào):（1）皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品:即所謂的“藥妝”，往往以天然活性物質(zhì)為主要組成，具有修復(fù)皮膚屏障、或緩解刺痛、紅腫、發(fā)炎、長(zhǎng)痘、痤瘡等皮膚問(wèn)題的功效。國(guó)內(nèi)代表品牌包括薇諾娜、玉澤，國(guó)外代表性品牌包括理膚泉、薇姿、雅漾、科顏氏、修麗可等。（2）功效性護(hù)膚品:指在保證其安全性基礎(chǔ)上，通過(guò)實(shí)驗(yàn)或臨床驗(yàn)證，具有一定功效性的護(hù)膚品，可針對(duì)性地解決某類(lèi)皮膚問(wèn)題，如保濕、抗氧化、抗皺、舒緩等。國(guó)內(nèi)代表性品牌包括潤(rùn)百顏、夸迪、HomeFacialPro等；國(guó)外代表性品牌包括TheOrdinary、修麗可等。（3）醫(yī)美“械字號(hào)”:是風(fēng)險(xiǎn)程度低，實(shí)行國(guó)家常規(guī)管理可以保證其安全、有效的醫(yī)療器械，主要用作醫(yī)美術(shù)后修復(fù)?！靶怠弊痔?hào)醫(yī)用敷料的代表性品牌包括創(chuàng)?？怠⒎鬆柤?、可復(fù)美。功能性護(hù)膚品定義發(fā)展歷程02起步階段(1998-2008年)1998年，薇姿品牌率先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)辟護(hù)膚品在藥店銷(xiāo)售渠道，隨后雅漾、理膚泉等國(guó)際品牌相繼進(jìn)駐，開(kāi)啟中國(guó)功能性護(hù)膚品市場(chǎng)。此時(shí)藥店、藥房為行業(yè)主要銷(xiāo)售渠道，產(chǎn)品主要以科普軟文宣傳為主，僅部分品牌投放電視廣告營(yíng)銷(xiāo)。轉(zhuǎn)型階段(2009-2014年)此時(shí)行業(yè)陷入發(fā)展瓶頸，銷(xiāo)售額增速逐漸放緩，各品牌紛紛開(kāi)展渠道轉(zhuǎn)型以應(yīng)對(duì)發(fā)展瓶頸，銷(xiāo)售渠道拓展至百貨和醫(yī)院渠道。而澤平、可采等國(guó)產(chǎn)功能護(hù)膚性品牌因轉(zhuǎn)型商超渠道策略失敗導(dǎo)致市場(chǎng)逐漸衰退。國(guó)產(chǎn)品牌崛起階段(1994年至今)隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電商行亞快速崛起。各品牌紛紛加大投入打造多元化營(yíng)銷(xiāo)模式，社媒營(yíng)銷(xiāo)、廣告宣傳及流量帶貨等營(yíng)銷(xiāo)手段齊出，行業(yè)吊場(chǎng)逐漸超線上渠道轉(zhuǎn)移，線上渠道成為主流。而國(guó)產(chǎn)品牌也乘風(fēng)而工實(shí)現(xiàn)品牌出圈，市場(chǎng)份額不斷提升。產(chǎn)業(yè)鏈分析04上游功能性護(hù)膚品行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，功能性護(hù)膚品行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專(zhuān)業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈分析04中游功能性護(hù)膚品行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于功能性護(hù)膚品企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈分析04下游功能性護(hù)膚品行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。02行業(yè)環(huán)境INDUSTRYBACKGROUND政治環(huán)境202對(duì)化妝品新原料、注冊(cè)備案管理、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等各方面作出明確要求和界定。國(guó)家對(duì)特殊化妝品和風(fēng)險(xiǎn)程度較高的化妝品新原料，實(shí)行注冊(cè)管理。對(duì)普通化妝品和其他化妝品新原料實(shí)行備案管理。政治環(huán)境《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》對(duì)新原料和備案資料要求更加細(xì)化,提出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌踩韵嚓P(guān)資料要求，明確和加強(qiáng)對(duì)新原料的一系列特殊監(jiān)管措施，依照安全風(fēng)險(xiǎn)管理理念對(duì)化妝品行業(yè)新原料市場(chǎng)作出監(jiān)管?！痘瘖y品新原料注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》提出化妝品的功效宣稱(chēng)應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，且化妝品注冊(cè)人和備案人應(yīng)當(dāng)在國(guó)務(wù)院藥監(jiān)部門(mén)規(guī)定的專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站公布功效宣稱(chēng)依據(jù)的相關(guān)資料，接受社會(huì)監(jiān)督?！痘瘖y品監(jiān)督管理?xiàng)l例》規(guī)范和強(qiáng)化了化妝品風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)工作，對(duì)涉嫌虛假夸大產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者或產(chǎn)品原料中含有潛在危險(xiǎn)的產(chǎn)品實(shí)施重點(diǎn)監(jiān)測(cè)?！痘瘖y品風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)工作規(guī)程》01020304政治環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境03經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境104改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問(wèn)題便是就業(yè)問(wèn)題，我國(guó)人口基數(shù)大，在改革開(kāi)放后，人才的競(jìng)爭(zhēng)更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國(guó)正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。01

02社會(huì)環(huán)境205近年來(lái)，隨著中國(guó)城市化的持續(xù)推進(jìn)和城市污染的不斷加重，不少年輕群體面臨較大的生活和工作壓力，繼而產(chǎn)生皮膚敏感、起痘等問(wèn)題。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的調(diào)查，40%-56%的亞洲女性是敏感肌，我國(guó)女性中約36%有敏感肌煩惱。整體而言，我國(guó)超過(guò)七成的敏感肌女性其肌膚敏感程度處于弱度或輕度，可通過(guò)日常保養(yǎng)護(hù)膚就可以對(duì)敏感肌進(jìn)行改善，而有近三成的敏感肌女性肌膚問(wèn)題較為嚴(yán)重，已出現(xiàn)紅腫/發(fā)炎等敏感表現(xiàn)。此外，疫情爆發(fā)以來(lái)，戴口罩成為抗疫的必備，長(zhǎng)期佩戴口罩容易產(chǎn)生過(guò)敏、悶痘的問(wèn)題，根據(jù)CBNData的調(diào)查，超過(guò)六成的消費(fèi)者表明佩戴口罩后出現(xiàn)了皮膚問(wèn)題。皮膚問(wèn)題的產(chǎn)生使得消費(fèi)者在護(hù)膚時(shí)健康意識(shí)不斷提升，催生更多消費(fèi)者產(chǎn)生敏感肌護(hù)理的需求。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素06政策支持化妝品監(jiān)管趨嚴(yán)下市場(chǎng)洗牌，專(zhuān)業(yè)功能性護(hù)膚品更迎發(fā)展契機(jī)醫(yī)美市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容助推市場(chǎng)快速增長(zhǎng)功能性護(hù)膚品牌日益豐富2021年1月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局頒布了《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》，對(duì)化妝品新原料、注冊(cè)備案管理、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等各方面作出明確要求和界定。這將使得部分中小企業(yè)或廠家不合格的產(chǎn)品及原料將被清理出市場(chǎng)，進(jìn)而推動(dòng)功能性護(hù)膚行業(yè)朝向規(guī)范化分析發(fā)展，為具備研發(fā)實(shí)力和高安全性功能性護(hù)膚品牌提供發(fā)展契機(jī)。為了避免產(chǎn)生誤解、方便監(jiān)管及控制風(fēng)險(xiǎn)，各國(guó)監(jiān)管部門(mén)對(duì)化妝品及藥品均進(jìn)行了嚴(yán)格區(qū)分。具體有以下幾種類(lèi)型:一是為化妝品及藥品無(wú)亞類(lèi)無(wú)過(guò)渡，代表國(guó)家和地區(qū)為美國(guó)和歐盟；二是化妝品和藥品之間有過(guò)渡品類(lèi)，代表國(guó)家為韓國(guó)和日本；三是化妝品有亞類(lèi)，代表國(guó)家為中國(guó)和韓國(guó)。從審批流程上看，各國(guó)對(duì)化妝品或有亞類(lèi)中風(fēng)險(xiǎn)較低的品類(lèi)實(shí)施備案制監(jiān)管，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)較高的化妝品品類(lèi)、過(guò)渡品類(lèi)和藥品均實(shí)施注冊(cè)制監(jiān)管。由此可見(jiàn)，我國(guó)對(duì)化妝品的分類(lèi)吸取各方之長(zhǎng)，既鼓勵(lì)產(chǎn)品功效的豐富性和多樣性、審批的便利性，又保障梯度的風(fēng)險(xiǎn)控制。根據(jù)Deloitte與Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，隨著醫(yī)美接受度的逐漸提升以及國(guó)民收入水平的提升，2019年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1769億元，并于2023年規(guī)模將突破3000億元。具體來(lái)看，由于創(chuàng)傷小、恢復(fù)快、風(fēng)險(xiǎn)低、價(jià)格低，輕醫(yī)美即手術(shù)類(lèi)醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展尤快，其占比已于2015年的39%提升至2019年的42%，并于2023年占比進(jìn)一步提升至45%，而且以玻尿酸、肉毒素注射為代表的注射類(lèi)非手術(shù)市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛，但這些項(xiàng)目通常會(huì)造成皮膚屏障受損，需要功效性護(hù)膚品幫助修復(fù)皮膚屏障，因此醫(yī)美市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容將持續(xù)助推醫(yī)美“械字號(hào)”產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)。國(guó)貨產(chǎn)品進(jìn)步明顯隨著國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，我國(guó)功能性護(hù)膚品牌類(lèi)型日益豐富，2011年我國(guó)功能性護(hù)膚品品牌主要為皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌，且排名靠前的品牌主要為通過(guò)藥店渠道較早進(jìn)入中國(guó)的法系品牌和個(gè)別德國(guó)、日本品牌。2019年，我國(guó)功能性護(hù)膚品品牌已形成皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌、功效性護(hù)膚品牌和醫(yī)美“械”字號(hào)品牌三大主要類(lèi)別。其中，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品的品牌代表有國(guó)際品牌理膚泉、薇姿、雅漾和國(guó)內(nèi)品牌薇諾娜、玉澤；功效性護(hù)膚品牌代表有國(guó)際品牌修麗可、TheOrdinary和國(guó)內(nèi)品牌潤(rùn)百顏、夸迪和HFP；醫(yī)美“械”字號(hào)代表品牌有創(chuàng)?？?、敷爾佳和可復(fù)美，三大類(lèi)別不同品牌通過(guò)不同的成分、功效、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等立足于功能性護(hù)膚賽道。03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀01我國(guó)功能性護(hù)膚品行業(yè)上游主要是活性物、保濕劑及油脂等原材料。從采購(gòu)成本來(lái)看，生物活性物為功能性護(hù)膚品牌商主要采購(gòu)原料，其占據(jù)的成本比例高，為39.5%；其次是保濕劑，采購(gòu)成本占比達(dá)27.2%。近年來(lái)，隨著淘寶、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)興起，我國(guó)化妝品行業(yè)線上渠道持續(xù)滲透，并且愈發(fā)垂直化、多元化，電商成為第一大渠道，2019年占比提升至30.3%，而美容院、專(zhuān)業(yè)渠道、直銷(xiāo)占比保持穩(wěn)定。但是由于中國(guó)藥店渠道銷(xiāo)售化妝品業(yè)務(wù)尚未完善，造成其在專(zhuān)業(yè)化渠道布局落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)專(zhuān)業(yè)渠道占比僅7.7%，而日本達(dá)到34%，韓國(guó)為11%。行業(yè)現(xiàn)狀02功能性護(hù)膚品是化妝品的重要細(xì)分產(chǎn)品，2016年起，功能性護(hù)膚品在全球市場(chǎng)廣受歡迎，2016-2018年年均增速超過(guò)16%，成為化妝品行業(yè)風(fēng)口，截止到2019年，全球功能性護(hù)膚行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)524億美元，約合人民幣3409億元。同年，中國(guó)功能性護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了740億元，同比增長(zhǎng)9.8%。2010-2015年，全球經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致化妝品市場(chǎng)規(guī)模增速明顯走低，2015年甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況，主要原因系歐元區(qū)需求不振及南美經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。2016年以后，全球化妝品市場(chǎng)觸底反彈，一舉扭轉(zhuǎn)了此前的發(fā)展頹勢(shì)，截止到2018年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4880億美元。隨著全球中產(chǎn)階級(jí)和高收入階層的崛起，以及越來(lái)越多消費(fèi)者在尋找滿足他們多樣化愿望和對(duì)美的無(wú)限追求的產(chǎn)品，2019年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2019年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5148億美元。回望中國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速持續(xù)強(qiáng)勁，其市場(chǎng)規(guī)模從2012年的2484億元增長(zhǎng)到2019年的4256億元，CAGR為7.9%，增速領(lǐng)先全球市場(chǎng)。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)增速領(lǐng)先全球功能性護(hù)膚站上化妝品行業(yè)風(fēng)口市場(chǎng)規(guī)模03護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)自身健康及肌膚護(hù)理的需求日益關(guān)注，人們護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)，行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2938.06億元，同比增長(zhǎng)8.8%。到2025年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至3917.16億元。近年來(lái)，隨著人們工作及生活壓力增加，加上環(huán)境變化、化妝品使用不當(dāng)?shù)纫蛩?，人們皮膚問(wèn)題不斷增多，消費(fèi)者對(duì)于健康和有效護(hù)膚的需求不斷增加，功效型護(hù)膚品行業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展，行業(yè)增速遠(yuǎn)超護(hù)膚品行業(yè)增速。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)功效護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)308億元，同比增長(zhǎng)32%。行業(yè)痛點(diǎn)04010203功能性護(hù)膚品行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力政府秉承創(chuàng)新開(kāi)放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，功能性護(hù)膚品行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴(lài)于進(jìn)口渠道。此外，功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴(lài)，不利于功能性護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后行業(yè)發(fā)展建議053（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范功能性護(hù)膚品行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用功能性護(hù)膚品行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：功能性護(hù)膚品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。12單一的資金提供方角色僅能為功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，功能性護(hù)膚品行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的功能性護(hù)膚品行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土功能性護(hù)膚品行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴(lài)程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。提升產(chǎn)品質(zhì)量全面增值服務(wù)多元化融資渠道04行業(yè)格局及趨勢(shì)BUSINESSMODEL服務(wù)功效服務(wù)水平價(jià)格優(yōu)勢(shì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新能力競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢(shì),包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還包括企業(yè)的硬實(shí)力,包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢(shì)等01競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)1服務(wù)功能性護(hù)膚品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新,給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。2技術(shù)3需求競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的影響功能性護(hù)膚品行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展,促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。02競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)與影響功能性護(hù)膚品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了行業(yè)技術(shù)的更新與迭代。功能性護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握上競(jìng)爭(zhēng)格局03競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局replssssaceSrc1競(jìng)爭(zhēng)格局04競(jìng)爭(zhēng)格局2中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入功能性護(hù)膚品行業(yè)，對(duì)功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。功能性護(hù)膚品行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入功能性護(hù)膚品行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類(lèi)三類(lèi)功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷(xiāo)售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷(xiāo)售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專(zhuān)業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。功能性護(hù)膚品行業(yè)主要以服務(wù)業(yè)為發(fā)展趨勢(shì)功能性護(hù)膚品行業(yè)重點(diǎn)為技術(shù)研究，包括模型研究，解決方案研究205080行業(yè)投入增加、市場(chǎng)空間大功能性護(hù)膚品行業(yè)覆蓋群體較大,市場(chǎng)空間與產(chǎn)值足夠大,好的服務(wù)與解決方案必然帶來(lái)較大的回報(bào),因此行業(yè)也越來(lái)越受到資本與企業(yè)的重視。功能性護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)空間巨大，存在較大藍(lán)海，資本