2023-吾悅廣場購物中心開業(yè)活動方案預(yù)熱 開業(yè) 穩(wěn)場完整版「含滿月 雙月 百日慶」

匯匯報錄目用預(yù)算業(yè)業(yè)績目標(biāo)六安吾悅廣場開業(yè)前后九個月期15日穩(wěn)場期銷盛典穩(wěn)場 元旦、臘八節(jié)、小年)167天持續(xù)話題輸出3天開業(yè)強(qiáng)爆發(fā)111天高品質(zhì)活動落地 (預(yù)熱期) (爆發(fā)期) (穩(wěn)場期)1.2開業(yè)指標(biāo)客流銷售目標(biāo)尚1.3穩(wěn)場指標(biāo)2020年11月[滿月慶]客流流銷售售352020年12月[雙月慶]客流流銷售售352021年1月[百日慶]客流銷售6項(xiàng)目定位分項(xiàng)目定位分析GDP省GDP排名人均可支配收入GDP省GDP排名人均可支配收入1650.2億元文文化六安活力泉涌2.2轄區(qū)人口全市常住人口合計(jì)487.2萬；城區(qū)人口178萬；占全市人口35.54%主城區(qū)常住人口53.4萬，占全市人口9.12%人口概況布域布區(qū)89.3萬88.7萬23.6萬120.5萬33.2萬縣23個54.1萬城縣21個77.8萬 (120.5萬人) (23.6萬人) (92.3萬人) (85.7萬人) (54.1萬人) (33.2萬人) (77.8萬人)2.3鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口金安區(qū)安區(qū)稱 (萬人)名稱 (萬人)152345676869545443/3026352532027342811931336536231922183229212442871等成熟百貨業(yè)態(tài)，是六安最久的商業(yè)中心公里區(qū)興起商圈，集商之都、白成熟百貨，周邊配套成力巨大，開啟六安綜合體時代，后進(jìn)駐購場城區(qū)5KM2.5場城區(qū)5KM周邊配套成熟，銷售強(qiáng)勁，具有品牌聯(lián)發(fā)優(yōu)勢安當(dāng)?shù)亓闶奂壌屋^高，具有較強(qiáng)會員粘性用不足PR與之行成差異，同時加大品牌促銷力度，豐富線臨門2周年國慶節(jié)活動兒童異業(yè)活動餐飲70購100代金券屈臣氏購物卡70購100整點(diǎn)滿額抽彩電、電影票2.7項(xiàng)目區(qū)位米鎮(zhèn)入城主干道，通往合肥的主南部鄉(xiāng)鎮(zhèn)入城主干道，路北側(cè)232.8交通概述231KM范圍內(nèi)3個公交臨時站點(diǎn)3條公交路1石坎站2技路口、2263六安市救助站12.9交通概述1、226路客運(yùn)東站-孫崗樞紐站2、223路客運(yùn)南站-施橋樞紐站概述總概述總結(jié)：后期將以這三條公交線路為主體，增加公交線路廣告投放露出；同2.10輻射客源本項(xiàng)目一級輻射范圍#電動車+步行15分鐘#涵蓋近50個小區(qū)，綜合入住率50%，覆蓋人口數(shù)量約19.5萬人；涵蓋22所小學(xué)、幼兒園、初高中、大學(xué)；周邊公共休閑配套有南山公園、中央公園等。本項(xiàng)目二級輻射范圍#開車15分鐘#涵蓋近84個小區(qū)，綜合入住率65%，覆蓋人口數(shù)量約34萬人；涵蓋32所小學(xué)、幼兒園、初高中、大學(xué)；周邊公共休閑配套有濱河公園、球拍廣場等。2.12輻射客源輻射4個城郊人口密集鄉(xiāng)鎮(zhèn)，覆蓋人口數(shù)量約17萬人東三十鋪(13km駕車22分鐘)南四十鋪(14.4km駕車24分鐘)西彭家郢(12.8km駕車19分鐘)城南家園(8.5km駕車16分鐘) (色塊填充區(qū)域?yàn)榉秶袜l(xiāng)鎮(zhèn)集合區(qū))城際公交，直達(dá)高鐵南站，重大節(jié)假日消費(fèi)者有至市城際公交，直達(dá)高鐵南站，重大節(jié)假日消費(fèi)者有至市區(qū)消費(fèi)習(xí)慣高鐵19分鐘直達(dá)，重大節(jié)假日消費(fèi)者有至市區(qū)消費(fèi)習(xí)慣312國道直通裕安區(qū)項(xiàng)目邊，至市區(qū)必經(jīng)之地；重大節(jié)假日消費(fèi)者有至市區(qū)消費(fèi)習(xí)慣項(xiàng)目位于六安城市南郊，毗鄰312國道及縣道，至縣鎮(zhèn)交通便利，需加強(qiáng)對周邊縣鎮(zhèn)的輻射范圍周邊1區(qū)4縣常住人口309.2萬人，重點(diǎn)輻射葉集區(qū)、霍山縣、金寨縣。1葉集區(qū)23.6萬60KM六安市西部區(qū)域，駕車1小時25分鐘可達(dá)項(xiàng)目，城際公交可直達(dá)(葉集-南站)2霍山縣33.2萬50KM六安市南部區(qū)域，駕車1小時30分鐘可達(dá)項(xiàng)目3金寨縣54.1萬80KM葉集區(qū)正南方，駕車1小時20分鐘，高鐵直達(dá)南站19分鐘/17元4霍邱縣120.5萬94.7KM六安市北部區(qū)域，駕車1小時40分鐘可達(dá)項(xiàng)目，途經(jīng)市區(qū)5舒城縣77.8萬53.8KM六安市東南方區(qū)域，駕車1小時5分鐘，茲鄰合肥肥西深耕區(qū)增加深耕區(qū)增加48.6%行62.5%吾廣場60.7%47.8%場加強(qiáng)加強(qiáng)25-40歲年輕家庭客為主力消費(fèi)客群440.3%場定位尚標(biāo)桿購物中心1層+地上5層牌數(shù)量1800個(地下+停車樓)影城?硬件配備Star-X的影城妙兒童娛樂血火鍋姆兒童教育健身中心旗艦店心心8車道m(xù)子m品牌線吾悅廣場有什么？區(qū)位好便利性大體量品牌多智慧家線全客群購物體驗(yàn)滿足所有購物需求滿足所有娛樂需求商場主旋律玩π聚集地造無限潮無敵2.19主視覺方案2.19主視覺方案預(yù)預(yù)熱期規(guī)劃高密度傳播轟炸實(shí)現(xiàn)廣場持續(xù)關(guān)注5公里高密度傳播轟炸實(shí)現(xiàn)廣場持續(xù)關(guān)注5公里媒體搶鋪排覆蓋41項(xiàng)媒體推廣形式 (線上、社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn))戶自媒體宣傳 (推文/九宮格)60天+廣告轟炸周期 (8月-10月)策略策略高品質(zhì)落地活動實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢露出這就是灌籃-籃球賽(8月-10月)吾悅鄰里節(jié)(9月-10月)叮叮車送清涼(6月-7月)少兒歌唱大賽(9月-10月)萬人招聘會(8月-9月)節(jié)點(diǎn)性活動(6月-10月)1萬名會員轉(zhuǎn)化(7月-10月)高流量話題制造實(shí)現(xiàn)廣場話題不斷 (5月-10月)標(biāo) (6月-10月)4000人會員轉(zhuǎn)化 (6月-10月) (5月-10月)10.16籃球爭霸賽10.16籃球爭霸賽作戰(zhàn)開業(yè)網(wǎng)紅包6月9月城市城市級+聯(lián)動事件+曝光事件+曝光題+熱點(diǎn)城市級活動球爭霸賽城市級活動/鄉(xiāng)鎮(zhèn)行細(xì)分“活動規(guī)模、宣傳輻射、增粉/會員”3個部分活動活動規(guī)模宣傳輻射公眾號增粉新增會員龍舟大作戰(zhàn)0/裝修啟動會/40000/日誓師大會/大商業(yè)亮燈儀式/鄰里節(jié)40000000/人招聘會/出行官/悅少兒歌唱大賽助力開業(yè)超神大獎00票選開業(yè)神秘網(wǎng)紅00尬//體驗(yàn)官星光巴士巡游0//00000·開業(yè)延續(xù)··開業(yè)延續(xù)影城儲影城儲值卡拓卡——計(jì)劃10000張(開業(yè)前6000張、開業(yè)后4000張)康美健身康美健身——計(jì)劃會員辦卡2000張(開業(yè)前1200張，開業(yè)后800張)孩子王會孩子王會員卡——計(jì)劃10000張(開業(yè)前5000張，開業(yè)后5000張)多奇妙會員卡多奇妙會員卡——計(jì)劃5000張(開業(yè)前2000張，開業(yè)后3000張)計(jì)劃2000張卡——計(jì)劃2000張媒媒體推廣微信服務(wù)號/訂閱號抖音視頻平臺騰訊看點(diǎn)直播平臺悅廣場小程序悅廣場會員系統(tǒng)開業(yè)倒計(jì)時海報九宮格pr/sp活動商開戶外露出廣告微信服務(wù)號/訂閱號抖音視頻平臺騰訊看點(diǎn)直播平臺悅廣場小程序悅廣場會員系統(tǒng)開業(yè)倒計(jì)時海報九宮格pr/sp活動商開戶外露出廣告項(xiàng)目周圍圍擋商開營銷中心桁架D牌燈箱廣告身廣告箱廣告視臺站牌廣告車社區(qū)出入口LED廣告社區(qū)電梯框架廣告社區(qū)進(jìn)出口道閘廣告社區(qū)光投影廣告社區(qū)氣象燈箱本地合作媒體粉絲群本地汽車協(xié)會粉絲群教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)展架本地媒體論壇/app各大高校學(xué)生會群組蓋互聯(lián)網(wǎng)、社區(qū)、周邊三區(qū)四縣媒體市網(wǎng)六安網(wǎng)屏網(wǎng)周報論壇聞網(wǎng)抖音信息流/開屏微信朋友圈開業(yè)前開業(yè)前開業(yè)前天7天3天天開業(yè)前開業(yè)前天68月9月10月9日D渠道媒體搶占社區(qū)媒體擴(kuò)散【覆蓋全城戶外上刊鎖定輻射擴(kuò)散面【覆蓋開業(yè)前開業(yè)前開業(yè)前天7天3天天開業(yè)前開業(yè)前天68月9月10月9日D渠道媒體搶占社區(qū)媒體擴(kuò)散【覆蓋全城戶外上刊鎖定輻射擴(kuò)散面【覆蓋體覆蓋長周期媒體滲透鄉(xiāng)鎮(zhèn)范圍慣性洗腦【覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播類載體戶外公共載體社區(qū)載體商超載體映前廣告大V號頭條軟文市區(qū)流動宣傳車線線上端強(qiáng)鋪排曝光量峰值口釋放媒體名稱周期間7月8月9月市區(qū)LED大屏60天10.16公交站臺燈箱鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體小區(qū)進(jìn)出口道閘30天—10.16小區(qū)電梯框架電影院映前廣告4個汽車站廣告牌火車站出站燈箱市區(qū)出租車頂燈公交車身964交通音樂電臺光投影(社區(qū)/商超)DM單頁LED宣傳車7天大六安網(wǎng)頭條軟文朋友圈廣告六安人論壇頭條軟文城市網(wǎng)頭條軟文聲屏網(wǎng)頭條軟文抖音開屏廣告3天開開業(yè)期規(guī)劃新潮范驗(yàn)中心！??！姐?。?！姐/ (/ (鬼步舞廣場舞)最美童聲最美童聲C？是主會C？是主會O5.2開業(yè)期PR活動規(guī)劃類動內(nèi)容動地點(diǎn)16(五)17(六)18(日)1—六安首家吾悅開業(yè)慶典√252千——金秋文化旅游節(jié)√√√43高校社團(tuán)動漫市集街√√√54—千人共舞√√√35—吾悅少兒歌唱大賽√√√/6人健身C會√/7活動情——以悅至躁音樂會(包含內(nèi)場舞臺)√√√188——維密天使秀庭√√√39—花漾桑巴大巡游√√√3—奇幻魔術(shù)秀√√√3√√√15——炫光蝴蝶園√√√8類動內(nèi)容活動地點(diǎn)日期16(五)17(六)18(日)1感健身PA√√/2√√3人大賽√4場√5劇√6秀√7高校-校園音樂會√√√8掣-少兒輪滑√√√9√戈大賽庭√道匯演√卡√√卡通劇√社√朗誦大賽√樂音樂會√場√時間地點(diǎn)10月16日10月17日10月18日主舞臺大中庭舞臺1號門外場主舞臺大中庭舞臺1號門外場主舞臺大中庭舞臺1號門外場9:00-10:00童夢奇緣卡通劇少兒探戈才藝秀10:00-11:00千人共舞 (曳步舞)小小主持人才藝秀桑巴舞大巡游千人曳步舞桑巴舞大巡游千人廣場舞躁舞學(xué)社桑巴舞大巡游多彩泡泡秀小丑氣球雜耍少兒詩歌朗誦大賽11:00-12:0012:00-13:00/////////13:00-14:00動感健身PA奇幻魔術(shù)秀吾悅少兒歌唱大賽跆烽跆拳道匯演吾悅少兒歌唱大賽奇幻魔術(shù)秀奇幻魔術(shù)秀14:00-15:00千人廣場舞 (廣場舞)維密天使秀風(fēng)馳電掣少兒輪滑風(fēng)馳電掣少兒輪滑少兒交響音樂會風(fēng)馳電掣少兒輪滑15:00-16:00童星秀夢場桑巴舞大巡游嘿潮KOD街舞batter表演賽桑巴舞大巡游桑巴舞大巡游16:00-17:00嘿潮KOD街舞大賽我愛記歌詞大賽維密天使秀動感健身PA多彩泡泡秀小丑氣球雜耍17:00-18:00DJ暖場多奇妙兒童舞臺劇百人架子鼓童星奧斯卡凱獅英語匯演維密天使秀18:00-19:00Fun彩音樂會多彩泡泡秀小丑氣球雜耍Fun彩音樂會萌妹撕柚大賽Fun彩音樂會小小話劇場19:00-20:00童韻模特秀桑巴舞大巡游誰是大胃王桑巴舞大巡游萌趣運(yùn)動會桑巴舞大巡游20:00-21:00以熱制躁校園音樂會以熱制躁校園音樂會以熱制躁校園音樂會21:00-22:00業(yè)態(tài)品類預(yù)熱蓄業(yè)態(tài)品類預(yù)熱蓄水異業(yè)加碼開業(yè)期間，全場結(jié)合大獎扭蛋機(jī)、積分彈珠臺、電動車整點(diǎn)抽、豪禮免費(fèi)送、超神大禮包抽獎等形式開展消費(fèi)加碼活動，以刺激顧客消費(fèi)，帶動銷售轉(zhuǎn)換寶、餐飲零售、數(shù)碼家品超市民生等，并結(jié)合主低促活動前期通過線上加碼券搶購、單品秒殺活動炒作，開展9.9元開業(yè)大禮包等活動。開業(yè)階段組織到場會員禮，進(jìn)行會員轉(zhuǎn)換、場內(nèi)商戶自同時整合外、順豐等異全全場活動5.5開業(yè)期SP活動規(guī)劃預(yù)算(萬元)銷售豪橫機(jī)10月16日-10月18日6.81144珠臺10月16日-10月18日9.7516710月16日-10月18日6.6/費(fèi)送10月16日-10月18日5禮包抽獎10月16日-10月18日/劃算黃金克減10010月16日-10月18日5250開餐真五折10月16日-10月18日/10月16日-10月18日3千臺小家電99元搶10月16日-10月18日//尿不濕滿額贈禮10月16日-10月18日//萬件運(yùn)動單品99元搶10月16日-10月18日//華為5G新機(jī)折后再減40010月16日-10月18日5飾三折起10月16日-10月18日/180任性50元購100元現(xiàn)金券60搶觀影禮包9月26日-10月15日59.9元搶開業(yè)大禮包9月26日-10月15日2/5.5開業(yè)期SP活動規(guī)劃動內(nèi)容預(yù)算(萬元)計(jì)銷售多樣超市9.9元搶民生用品10月16日-10月18日/180滿5000減50；滿額折上折10月16日-10月18日/500王單品滿額立減；進(jìn)口商品0利瘋搶10月16日-10月18日/60配件類7折；萬份鋼化膜免費(fèi)送10月16日-10月18日/100全場7折；六安首發(fā)聯(lián)名限量款10月16日-10月18日/合店滿100減20；網(wǎng)紅單品0利發(fā)售10月16日-10月18日/60十大品牌1折起售；10月16日-10月18日/80GA99元/199元搶潮流單品服飾10月16日-10月18日/60身充值一年送半年10月16日-10月18日/600大型設(shè)備免費(fèi)玩；年卡1299折后69910月16日-10月18日/100電玩到店即送游戲幣10枚；買200送10010月16日-10月18日/助力動刷卡送禮；餐飲信用卡立減10月16日-10月18日//車滴滴打車到吾悅隨機(jī)立減3-10元，最高免單10月16日-10月18日//舞臺劇斯卡歌朗誦大賽點(diǎn)禮品堆頭大賽道匯演舞金秋文化旅游節(jié)舞臺劇斯卡歌朗誦大賽點(diǎn)禮品堆頭大賽道匯演舞金秋文化旅游節(jié)漫漫無限—動漫集市家家裝市 (待定)點(diǎn)抽超市外擺超市外擺氛圍亮點(diǎn)：綠化帶亮化燈光籃球場氛圍亮點(diǎn)：創(chuàng)意導(dǎo)視常規(guī)氛圍物料展示6.1開業(yè)期氛圍點(diǎn)位規(guī)劃氛圍亮點(diǎn)：綠化帶亮化燈光籃球場氛圍亮點(diǎn)：創(chuàng)意導(dǎo)視常規(guī)氛圍物料展示中庭吊掛中庭吊掛燈光籃球場燈光籃球場高山茶亭燈光籃球場6.2高山茶亭燈光籃球場道親子母嬰室多彩兒童衛(wèi)生間親子母嬰室多彩兒童衛(wèi)生間整整體費(fèi)用預(yù)算算算預(yù)算(萬元)2019.12-2020.11媒體宣傳籌備期及開業(yè)媒體宣傳5835.2%/物料制作+開業(yè)美陳/484.29-5.3線上活動尋找城市最美勞動者10.6%線上活動線上表白大全0.50.3%6.16線下活動裝修啟動會0.50.3%6.21-6.25線上活動龍舟大作戰(zhàn)0.50.3%6.27-7.26線下活動叮叮車全城送清涼4.52.7%7.7線下活動百日誓師大會2.2%7.21-7.26線上活動華燈初上最美夜景評選2.2%線下活動吾悅少兒歌唱大賽74.2%8.28-9.20線下活動萬人招聘會3.8%8.20-8.25線上活動七夕話題征集活動10.6%線下活動這就是灌籃-籃球爭霸賽23.0%線下活動吾悅出行官63.6%線下活動吾悅鄰里節(jié)10.3%線上活動中秋節(jié)/助力超神大獎2.2%9線下活動潮玩亂尬21.2%線下活動幸福體驗(yàn)官2.2%線下活動星光巴士巡游3.8%開業(yè)前可分解費(fèi)用400萬開業(yè)前可分解費(fèi)用400萬階段形式類別項(xiàng)目預(yù)算(萬元)預(yù)算小計(jì)(萬元)金秋文化旅游節(jié)4動漫市集5千人共舞4吾悅少兒歌唱大賽/康美健身明星見面會/最激情—以悅至躁音樂會(包含內(nèi)場舞臺)%維密天使秀3花漾桑巴大巡游3奇幻魔術(shù)秀3—炫光蝴蝶園8/促銷禮品(包含禮品堆頭造型)禮品5/廣告物料(通道美化+商戶氛圍)+綠化帶亮化計(jì)計(jì)劃開業(yè)使用238萬營營運(yùn)期規(guī)劃慶慶重會員慶慶重會員多渠道整合資源周周有爆發(fā)新民俗大觀周周有爆發(fā)新民俗大觀百日慶滿月慶圣誕雙月慶有驚喜城市級發(fā)聲持續(xù)爆發(fā)引發(fā)關(guān)注氛圍布置PR活動潘多拉的后花園美陳展森林主題包裝大“蟹”全城美食節(jié)氛圍布置PR活動潘多拉的后花園美陳展森林主題包裝大“蟹”全城美食節(jié)花園音樂會SP活動冬裝5折冬裝5折搶運(yùn)動)線上搶68購100現(xiàn)金券運(yùn)動時尚200減40體策略大蟹體策略大蟹主線延展，滿月慶蟹宴、潘多拉的后花萌寵動物園、花園少兒才藝秀、森系金券等線上活P贈、整點(diǎn)搖一促銷活動；重飾零售、手機(jī)數(shù)同時深挖掘特色媒體，強(qiáng)化市民對項(xiàng)目活動主題活動地點(diǎn)活動時間11.1111.1211.1311.1411.15PR大蟹全城√√√√√潘多拉的后花園√√√√√萌寵動物園√√√√√花園音樂會外場√√√滿月生日會√森系網(wǎng)紅直播間√√√萌寵巡游全場√√√√√滿月快閃全場√√√√√滿月蛋糕塔分享√少兒才藝秀外場√√√√√項(xiàng)目活動主題活動地點(diǎn)活動時間11.1111.1211.1311.1411.15滿月折扣大禮包線上√√√√√68購100現(xiàn)金券√√√√√滿月觀影大禮包√√√√√主力SP好禮滿額送√√√驚喜滿額抽√√√瘋狂整點(diǎn)搖√√√運(yùn)動滿200減40√√√√√√冬裝5折搶√√√√√√20+品牌售罄√√√√√√冬裝新品暖心折√√√√√√氛圍布置PR活動誕火鍋節(jié)樂節(jié)氛圍布置PR活動誕火鍋節(jié)樂節(jié)局雙誕SP活動福袋線上搶驚喜連環(huán)抽跨年整點(diǎn)抽華為mateX體策略雙月慶雙旦節(jié)點(diǎn)；整體圍繞體策略雙月慶雙旦節(jié)點(diǎn)；整體圍繞“麻辣”為思路延展，貫穿整個圣誕/元旦，開展火鍋節(jié)、盒裝躁樂節(jié)、極光星空屋、圣誕萌怪巡游、吾夜百老匯、摩登跨年趴等活動，串聯(lián)雙月慶/雙旦節(jié)點(diǎn)，打造城市雙月慶結(jié)合圣誕節(jié)/元旦檔期；前期線上開展爆款美妝預(yù)購、圣誕福袋搶購等活動蓄水；期間開展?jié)M額抽、滿額贈、整點(diǎn)抽等形式刺激消費(fèi)；檔期內(nèi)重點(diǎn)針對餐飲、娛樂、服飾零售、電子數(shù)碼開展促高校及市區(qū)寫上結(jié)合新媒體V進(jìn)行活動預(yù)熱曝光，主km內(nèi)社區(qū)客群，強(qiáng)km內(nèi)客群品牌滲透劃項(xiàng)目活動主題活動地點(diǎn)活動時間12.2412.2512.2612.27PR圣誕火鍋節(jié)外場√√盒裝躁樂節(jié)外場√√√√極光星空屋外場√√√√盒約郵局√√√√胡桃夾子舞臺劇√√√√圣誕萌怪巡游全場√√√√雙月